6 coisas para revisar em suas campanhas de exibição do Google

O final do ano é sempre uma boa ideia para revisar as configurações da sua campanha de exibição do Google, avaliar o desempenho e fazer alguns ajustes.

As campanhas Google Display Only podem ser menos carentes do que as campanhas de pesquisa, mas também merecem amor.

Gosto de analisar o desempenho do ano anterior para identificar tendências que podem não ter sido tão óbvias em uma visão de 30, 60 ou 90 dias.

Vejamos algumas maneiras de garantir que suas campanhas de exibição do Google estejam em ótima forma para 2020.

(Esta postagem discutirá as novas campanhas somente de exibição na rede tradicionais.)

1. Analisar o relatório de canais

O relatório de posicionamento do Google, também denominado na interface como “Onde os anúncios foram exibidos”, é a lista de sites, aplicativos para celular e canais do YouTube onde seus anúncios foram exibidos na GDN.

Analisar esse relatório pode ajudar a economizar orçamento excluindo veiculações com baixo desempenho e identificando os URLs de melhor desempenho para adicionar como veiculações gerenciadas (chegaremos a isso).

Você pode acessar esse relatório acessando Canais > Onde os anúncios foram exibidos na barra de navegação à esquerda.

Depois de baixar o relatório no Excel, use a função de filtro para classificar por tipo de veiculação (aplicativo móvel, site ou YouTube).

Também pode ser mais fácil classificar os dados por alto gasto ou canais de alta conversão primeiro para analisar os melhores desempenhos.

Para identificar rapidamente os de baixo desempenho, use a função de filtro para encontrar URLs com muitas impressões e sem conversões ou alto custo sem conversões.

Além disso, definir um limite de impressão e revisar apenas veiculações com esse número de impressões ou mais pode tornar seu relatório mais gerenciável.

Ele também pode garantir que você não filtre canais muito cedo.

A criação de tabelas dinâmicas separadas desses URLs de veiculação permitirá que você analise o desempenho no nível agregado, bem como no nível da campanha, se desejar.

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2. Adicionar exclusões de canais

Depois de analisar onde seus anúncios foram exibidos, você pode excluir canais com desempenho insatisfatório de algumas maneiras.

Exclusões na Interface

Ao trabalhar com um pequeno número de exclusões, você pode encontrá-las rapidamente na interface.

Basta clicar no canal e selecionar “Excluir do grupo de anúncios” ou “Excluir da campanha”.

Exclusões no Google Ads Editor

Se você tiver um número maior de exclusões, acho mais fácil carregá-las em massa no Google Ads Editor.

Você precisará separar as exclusões de URL, aplicativo móvel e YouTube, pois são tipos de exclusões separados no Editor.

Para URLs, você pode fazer isso em Palavras-chave e segmentação > Posicionamentos, Negativo.

Carregue a coluna URL do canal e, se necessário, as colunas da campanha e do grupo de anúncios.

Para exclusões do YouTube, canais ou vídeos, você deve carregá-los separadamente nas seções Vídeos do YouTube, Negativo ou Canais do YouTube, Negativo no Editor.

Para canais, você precisará do ID do canal, que é a sequência de letras e números que aparece após .com/ no URL do canal.

Listas de Exclusões de Canais

Na interface do Google Ads, você pode criar listas de exclusão de canais.

Semelhante a uma lista de palavras-chave negativas, esse recurso permite adicionar todas as exclusões de URL, aplicativos para dispositivos móveis ou YouTube em uma lista e aplicar a várias campanhas.

Descobri que, se houver um canal ou vídeo do YouTube com baixo desempenho em uma campanha, quero impedir que o mesmo canal reapareça em outras campanhas.

Na minha opinião, esta é a maneira mais eficiente de remover canais de baixo desempenho (como canais infantis do YouTube) em toda a sua conta.

As listas de exclusão de canais podem ser encontradas e criadas em Ferramentas e configurações > Biblioteca compartilhada.

Eu recomendo usar a função de upload em massa “Carregar uma lista” depois de criar sua lista e aplicá-la às campanhas necessárias.

Solte a lista de URLs e o tipo de veiculação que deseja excluir.

Algumas ideias de lista de exclusão de canais:

• Canais infantis do YouTube – Joe Martinez tem uma lista enorme e contínua aqui .
• Sites/canais controversos para marcas que preferem ficar longe.
• Canais não relacionados que não correspondem ao seu público-alvo.
• Sites que não são .com, .net, .com.uk, .org, etc. Na minha experiência, muitos canais que terminam em algo diferente de um desses podem ser spam e podem ser um desperdício de orçamento.

3. Adicionando canais gerenciados

Analisar o relatório de veiculações também pode resultar em veiculações com bom desempenho.

Depois de identificar quais aplicativos para celular, URLs ou canais/vídeos do YouTube você gostaria de adicionar como canais gerenciados, vá para Canais na barra de navegação à esquerda.

Selecione o botão de edição de lápis azul.

Selecione Editar canais e selecione seu grupo de anúncios.

É importante certificar-se de que a Observação está selecionada.

Essa é uma forma de observar o desempenho e definir lances personalizados para o canal sem limitar o grupo de anúncios apenas a esse canal. As veiculações automáticas continuarão.

Com a opção de canal de segmentação, seus anúncios são exibidos apenas para os canais selecionados. Eu não recomendaria essa opção de segmentação para uma campanha geral de exibição.

Essa configuração é melhor utilizada em outros tipos de campanha, como remarketing e campanhas de público-alvo de afinidade.

A configuração de observação deve fornecer todos os dados de que você precisa, além da capacidade de aumentar ou diminuir o lance.

Quando se trata de selecionar seus canais, você pode pesquisar usando palavras-chave para encontrar novas oportunidades de canais. Você também pode carregar vários canais se tiver uma lista existente.

Salve suas alterações e você verá seus canais preenchidos na guia Canais. Adicione o ajuste de lance. e a coluna Configuração de segmentação para revisar os lances e verificar se a segmentação está correta.

Mais informações sobre segmentação x observação podem ser encontradas na Ajuda do Google Ads .

4. Limite de frequência

O limite de frequência é uma configuração de campanha que ajusta quantas vezes a mesma pessoa vê seus anúncios gráficos.

Esse limite de impressão é definido para cada anúncio, grupo de anúncios ou campanha no período de tempo determinado: dia, semana ou mês.

Na minha experiência, definir um limite ajudará os anúncios a serem exibidos de maneira mais uniforme. Os clientes (espero) não reclamarão tanto sobre “serem seguidos”.

Embora os testes sejam mais lentos para serem concluídos, isso pode reduzir a fadiga do anúncio a longo prazo.

Se seus anúncios tiveram um bom desempenho e estão obtendo resultados decrescentes, esse é um bom ajuste a ser feito.

No início de outubro, o Google Ads Blog postou sobre a privacidade do usuário, a frequência dos anúncios e as mudanças que o Google está fazendo.

Em 2020, provavelmente haverá mudanças na forma como a frequência do anúncio é gerenciada para garantir o controle do usuário e transparência adicional no Google Ads.

5. Desempenho do anúncio

A revisão regular do desempenho do anúncio gráfico provavelmente é algo que você faz regularmente.

No entanto, houve alterações recentes no tipo de anúncio padrão que você deve conhecer.

Os anúncios gráficos legados foram oficialmente eliminados em novembro e substituídos por anúncios gráficos responsivos. Essa mudança não foi uma surpresa para mim, pois o Google continua a fazer esforços para obter mais automação para os anunciantes.

No início de 2019, o Google lançou novos recursos para melhorar esses anúncios e melhorar os relatórios.

Os dados de desempenho de anúncios gráficos legados sempre serão armazenados em sua conta. Revise esses dados para obter insights adicionais sobre novos anúncios gráficos responsivos para testar em 2020.

Títulos, descrições e imagens de melhor desempenho ainda podem ser testados em anúncios gráficos responsivos, mas serão apresentados de forma diferente.

6. Outras configurações de campanha

Além do limite de frequência, há configurações de campanha adicionais que valem a pena revisar e ajustar (embora talvez não todas ao mesmo tempo).

Exclusões de conteúdo

As exclusões de conteúdo podem ser definidas no momento da criação da campanha. É uma boa ideia revisar ocasionalmente as exclusões de conteúdo para garantir que o conteúdo em que seus anúncios estão sendo exibidos ainda esteja de acordo com as metas da marca.

Você pode encontrar exclusões de conteúdo em Configurações em sua campanha.

Existem três categorias que permitem escolher a classificação e os tipos de conteúdo/sites que você pode excluir.

Embora essas alterações provavelmente não tenham um grande impacto em seu desempenho, pode ser um problema se os anúncios forem exibidos relacionados a sites ou conteúdo que não esteja de acordo com os valores da marca.

Locais, dispositivos, conversões, etc.

O restante das configurações da campanha merece uma revisão rápida.

• Os locais segmentados e excluídos estão corretos?
• O desempenho móvel diminuiu muito em 2019?
• Você deve fazer um ajuste no acompanhamento de conversões para 2020?

Vale a pena revisar todas essas configurações para garantir que todas as campanhas estejam na mesma página e prontas para o sucesso em 2020.

Conclusão

Uma nova década está quase chegando – certifique-se de que suas campanhas de display estejam prontas!