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4 sinais de alerta que sua campanha de Google Ads precisa de um ajuste

Pense nos anúncios do Google como ter um carro.

O que aconteceria se você ignorasse todas as luzes de advertência e pulasse os ajustes de serviço agendados?

Eventualmente, seu carro quebraria. Algo pararia de funcionar e você provavelmente seria forçado a gastar muito dinheiro para consertar um problema que poderia ter sido totalmente evitado se você tivesse seguido o cronograma de serviço recomendado. Em outras palavras, custa mais dinheiro ignorar os sinais de alerta e ser forçado a consertar um carro quebrado do que ter seu carro regularmente ajustado.

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O mesmo acontece com a publicidade no Google Ads.

No entanto, há uma grande diferença…

O Google Ads não tem “luzes idiotas”

Nós tomamos isso como certo agora, mas os carros nem sempre foram equipados com ferramentas de autodiagnóstico e “ luzes idiotas ” para nos dizer que havia um problema. Você pode imaginar se não houvesse luz de “verificar motor” ou “fluido de freio”? Como você saberia se seu carro precisava de um ajuste rápido?

Muito provavelmente você não saberia que precisava de ajuda até que fosse tarde demais e seu carro estivesse parado na pista de avaria. Felizmente, todos os carros agora vêm com muitas luzes de advertência para que você não precise ser um motorhead para fazer a manutenção do seu carro.

Mas esse certamente não é o caso do Google Ads.

Não há “luzes idiotas” que acendem em vermelho quando suas campanhas estão com baixo desempenho para indicar que você precisa de um ajuste. Em vez disso, você precisará fazer uma auditoria manual. Neste artigo, montei uma lista de verificação que destaca alguns possíveis problemas em suas campanhas. Use esta lista para ver se você tem alguma “luz vermelha” piscando indicando que sua campanha precisa de um ajuste.

Lembre-se, é menos dispendioso ajustar continuamente seus anúncios do que ignorá-los e depois ter que consertar uma campanha completamente danificada.

A luz “Verificar palavras-chave”

O primeiro sinal de alerta é sua lista de palavras-chave em uma campanha de pesquisa do Google Ads. A luz “verificar palavras-chave” acenderá em vermelho, indicando um problema se qualquer uma das seguintes condições for verdadeira:

  • Você está usando todas as palavras-chave de correspondência ampla em vez de correspondência de frase e exata . Isso leva a Índices de qualidade de anúncios do Google ruins, classificação de anúncio baixa, CPCs mais altos e cliques desnecessários em frases de pesquisa irrelevantes.
  • Você está usando algumas palavras-chave de correspondência ampla sem palavras-chave negativas . Novamente, isso leva a Índices de qualidade ruins, classificação de anúncio baixa, CPCs mais altos e cliques desnecessários em frases de pesquisa irrelevantes.
  • Todas ou a maioria de suas palavras-chave estão em um único grupo de anúncios . Isso leva a Índices de qualidade insatisfatórios e taxas de cliques de anúncios baixas porque os anúncios não são 100% relevantes para todas as palavras-chave do Grupo de anúncios.

Se a luz “verificar palavras-chave” estiver acesa, tome medidas imediatamente para alterar os tipos de correspondência de palavras-chave, adicionar palavras-chave negativas e reestruturar seus grupos de anúncios. Até que você resolva esse problema, sua campanha publicitária terá dificuldade para sair do colapso.

Em seguida, vamos passar para seus anúncios…

A luz “Verificar anúncios”

O segundo sinal de alerta é a cópia do anúncio. A luz “verificar anúncios” acenderá em vermelho, indicando um problema se qualquer uma das seguintes condições for verdadeira:

  • Existe apenas um anúncio em cada grupo de anúncios . Isso significa que você está perdendo a oportunidade de fazer um teste A/B para encontrar uma cópia do anúncio com melhor desempenho. Ao testar vários anúncios ao mesmo tempo, você descobrirá quais anúncios obtêm uma taxa de cliques e uma taxa de conversão mais altas, o que leva a Índices de qualidade mais altos.
  • Você está sem extensões de anúncio . Cada extensão de anúncio disponível deve ser usada sempre que apropriado para aumentar suas taxas de resposta. Além disso, extensões de anúncio ausentes podem levar a Índices de qualidade ruins, agora que o Google Ads usa o desempenho das extensões de anúncio para calcular seus Índices de qualidade.
  • A cópia do anúncio não corresponde a todas as palavras-chave do grupo de anúncios . Isso leva a Índices de qualidade insatisfatórios e taxas de cliques de anúncios baixas porque os anúncios não são 100% relevantes para todas as palavras-chave do Grupo de anúncios.

Se a luz “verificar anúncios” estiver acesa, aja imediatamente para adicionar anúncios a seus grupos de anúncios, configurar todas as extensões de anúncio apropriadas e reestruturar seus grupos de anúncios para que sejam 100% relevantes para todas as palavras-chave do grupo de anúncios. Ao corrigir suas palavras-chave e seus anúncios, você garantirá que está segmentando seus clientes ideais e direcionando o maior número possível de clientes em potencial para seu website.

Em seguida, precisamos revisar o que acontece quando seu cliente em potencial “chega” ao seu site…

A luz “Verificar páginas de destino”

O terceiro sinal de alerta é a cópia e o layout da sua página de destino. A luz “verificar páginas de destino” acenderá em vermelho indicando um problema se qualquer uma das seguintes condições for verdadeira:

  • Sua página de destino é sua página inicial . Isso leva a baixas taxas de conversão porque as páginas iniciais do site são muito amplas em escopo. Por exemplo, as páginas iniciais falam sobre todos os produtos e serviços oferecidos e atraem todos os diferentes tipos de clientes. Por outro lado, as páginas de destino de alta conversão são focadas a laser em um produto ou serviço e atraem o subconjunto de seus clientes em potencial que estariam pesquisando a palavra-chave na qual você está anunciando.
  • Você está usando uma página de destino para mais de um produto ou serviço . Novamente, isso leva a baixas taxas de conversão porque seu cliente em potencial pode se distrair ou pensar que sua oferta não é tão relevante quanto as ofertas de seus concorrentes que são mais focadas no laser.
  • Sua página de destino não é 100% compatível com seus anúncios . Isso leva a baixas taxas de conversão porque seu cliente em potencial não encontra a mesma oferta e o mesmo produto ou serviço prometido na cópia do anúncio.

Se a luz “verificar páginas de destino” estiver acesa, tome medidas imediatamente para criar uma página de destino exclusiva para cada produto ou serviço que você está anunciando e certifique-se de que a cópia da página de destino seja 100% congruente com seus anúncios.

Neste ponto, você sabe que suas palavras-chave, anúncios e páginas de destino estão configurados adequadamente para maximizar seu investimento em publicidade. No entanto, ainda não terminamos. A única maneira de melhorar continuamente sua campanha é acompanhar seus principais indicadores de desempenho.

Isso nos leva ao último sinal de alerta…

A luz “Check Tracking”

O quarto e último sinal de alerta é o rastreamento de conversões. A luz “verificar rastreamento” acenderá em vermelho indicando um problema se qualquer uma das seguintes condições for verdadeira:

  • O rastreamento de conversão não está configurado para formulários da web . Isso significa que você não sabe quando os clientes em potencial clicam em seus anúncios e depois preenchem um formulário da web. Portanto, não há como otimizar seus lances para aumentar os leads e eliminar o desperdício de gastos com anúncios em palavras-chave com baixo desempenho.
  • O acompanhamento da receita de conversão não está configurado para carrinhos de compras . Se você tem um site de comércio eletrônico, é possível enviar automaticamente os dados de receita de volta ao Google Ads para que você possa calcular o retorno do investimento para cada palavra-chave. Se isso não for configurado, você não poderá otimizar seus lances para aumentar as vendas e eliminar o desperdício de gastos com anúncios.
  • O rastreamento de chamadas do site não está configurado . Isso significa que você não sabe quantos clientes em potencial estão ligando para sua empresa depois de clicar em um de seus anúncios. Portanto, você não pode otimizar seus lances para gerar mais chamadas.
  • O Rastreamento de Extensão de Chamada não está configurado . Isso significa que você não sabe quantos clientes em potencial estão ligando para sua empresa usando o número de telefone listado no anúncio. Portanto, você não pode otimizar seus lances para gerar mais dessas chamadas.
  • O rastreamento de conversão de importação de vendas off-line não está configurado . Isso significa que você não está rastreando vendas e receita de clientes em potencial que clicam em um anúncio, preenchem um formulário da web e depois convertem em clientes por telefone ou vendas presenciais. Portanto, você não pode otimizar seus lances para gerar mais vendas off-line.

Se a luz “verificar rastreamento” estiver acesa, tome medidas imediatamente para configurar o rastreamento de conversão de formulário da web (e rastreamento de receita se você tiver um site de comércio eletrônico), rastreamento de chamadas do site, rastreamento de extensão de chamada e rastreamento de conversão de importação de vendas off-line.

O fator mais crítico em sua campanha do Google Ads

Quer saber qual é o fator mais crítico que determinará o sucesso ou o fracasso do Google Ads?

Vou te dar uma dica: não tem nada a ver com direitos autorais, índices de qualidade, otimização da página de destino ou qualquer automação sofisticada ou ferramentas de pesquisa. Não me interpretem mal, todos são importantes, mas não são o fator mais crítico. É muito mais simples do que isso.

Muitas pessoas tornam a publicidade online mais complicada do que realmente precisa ser. Em meu artigo anterior,  Congruence = Secret To Google Ads Success , falei sobre o que chamo de “Campaign Tunnel Vision”, que é quando você se concentra muito nos mínimos detalhes do gerenciamento de uma campanha publicitária. Em outras palavras, você se aprofunda demais em dicas e truques de campanha que sente falta da floresta das árvores .

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No final das contas, o sucesso ou o fracasso de cada campanha publicitária que você executar dependerá do conhecimento de seus números . Calcular seus números de negócios específicos deve ser a primeira (e mais crucial) etapa para configurar uma campanha lucrativa do Google Ads. No entanto, muitas empresas pulam essa etapa e, em vez disso, avançam rapidamente para a configuração dos principais componentes da campanha, como palavras-chave, anúncios e páginas de destino.

É como comprar um sofá novo sem antes tirar as medidas da sua sala para ver se cabe nele. Claro, você pode ter sorte, mas vai ser doloroso se descobrir que o sofá é muito grande! E é isso que pode acontecer se você se apressar em anunciar antes de saber seus números. Você pode acabar anunciando em palavras-chave que, não importa o quanto você otimize, simplesmente nunca permitirão que você atinja suas metas de negócios.

Quanto você pode pagar?

Ao calcular os números do seu negócio, uma das perguntas mais importantes que você deve responder é: “ Quanto você pode pagar POR CLIQUE para gerar um cliente?    Você pode pagar $ 1, $ 5 ou $ 10 por clique? Obviamente, essa é uma pergunta importante a ser respondida para que você saiba quanto pode dar um lance no Google Ads.

Lembre-se de que esse número será diferente para cada empresa. Só porque você é um dentista e sabe que outros dentistas estão pagando $ 5 por clique, não significa que você pode pagar tanto. Depende de muitos fatores que não são facilmente aparentes quando você faz uma pesquisa competitiva.

Por exemplo, para descobrir quanto você pode pagar por clique, primeiro você precisa responder às seguintes perguntas:

  • Qual é o seu lucro por cliente em 90 dias?
  • Qual é a sua margem de lucro publicitária alvo?
  • Em média, quantos telefonemas se convertem em vendas?
  • Em média, quantas chamadas você espera receber dos visitantes do seu site por mês?

Com base nas respostas a essas perguntas, você pode calcular uma estimativa aproximada de seu custo máximo por clique. Vamos dar uma olhada em um exemplo.

Digamos que seu lucro médio por cliente em 90 dias seja de US$ 1.250. Para chegar a esse número, você precisa levar em consideração o lucro inicial por venda, a média de vendas repetidas, upsells e cross-sells para mais produtos ou serviços e até referências.

Em seguida, digamos que a margem de lucro do anúncio alvo seja de 25%. Portanto, se você investir US$ 1.000 no Google Ads, deseja gerar US$ 250 de lucro. Com base em dados históricos, você pode descobrir que converte cerca de 10% de todas as chamadas telefônicas em clientes e espera receber cerca de 5 chamadas telefônicas a cada 100 visitantes de seu website.

A fórmula para calcular seu custo máximo por clique é: $ 1.250 x (1-25%) x 10% x 5%

Depois de fazer as contas, você verá que seu custo máximo por clique, ou CPC, é de US$ 4,69. Isso significa que você pode pagar até $ 4,69 para gerar um visitante em seu site. Se você pagar mais, provavelmente terá uma margem de lucro baixa ou, pior ainda, perderá dinheiro na campanha publicitária.

Veja como é poderoso conhecer seus números ? Agora você pode identificar as palavras-chave que acredita que serão lucrativas e as palavras-chave que provavelmente nunca funcionarão para sua empresa em particular. Este exercício simples irá salvá-lo de muita dor e frustração… portanto, não pule esta etapa importante na próxima vez que configurar uma campanha publicitária!

10 dicas profissionais para criar anúncios eficazes no Facebook em 2023

Os anúncios do Facebook (atualmente conhecidos como meta anúncios) são uma ótima maneira de atingir seu público-alvo e impulsionar as vendas. Mas o maior desafio com os meta anúncios é fazê-los funcionar. Você gastou muito tempo e dinheiro criando um anúncio, mas os resultados são insatisfatórios.

Queremos ajudar nossos clientes a aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios, compartilhando algumas dicas que aprendemos ao longo do caminho.

Curso de Facebook Ads

Se isso soa como algo que lhe interessa, continue lendo e mostraremos as melhores práticas e dicas profissionais que aprendemos até agora.

Estrutura do anúncio do Facebook

Vamos primeiro entender a estrutura do anúncio do Facebook. Um anúncio do Facebook é uma forma de publicidade que permite às empresas segmentar um público específico com anúncios personalizados. Você pode controlar o orçamento, o público-alvo e as mensagens da sua campanha publicitária.

O anúncio do Facebook consiste em 3 camadas principais:

  • Campanha : a base do seu anúncio. Você sempre começará com a campanha quando decidir veicular um anúncio.
  • Conjunto de anúncios : o conjunto de anúncios define como seu anúncio será executado com base no público, orçamento, programação e posicionamentos definidos no nível do conjunto de anúncios.
  • Anúncio : seu anúncio são os criativos exibidos para seus clientes ou público-alvo, com base nos criativos (imagem/vídeo), texto e formato que você definir.
estrutura de anúncios do facebook
Estrutura dos metaanúncios

Agora que você entendeu a estrutura básica do anúncio no Facebook, vamos em frente e mergulhar nessas dicas profissionais agora!

Dica nº 1: configure sua campanha com base no funil

O erro mais comum que as pessoas cometem ao configurar sua campanha publicitária no Facebook é configurá-la com base em sua oferta ou promoção. No entanto, esta não é a maneira mais eficaz. Ao configurar sua campanha desta forma, você terá muitas campanhas criadas no Facebook Ad Manager, e quando a promoção acabar, você irá desativá-la e criar outra campanha para uma nova oferta. O que é pior, seu orçamento de anúncio será fragmentado em várias campanhas, tornando difícil para o algoritmo do Facebook gastar seu orçamento com eficiência e otimizar melhor o desempenho.

Uma maneira melhor de fazer as coisas é configurar sua campanha com base em seu funil, o que permite entender melhor o desempenho de suas campanhas em diferentes estágios do funil. Mais importante ainda, você pode definir várias ofertas no nível do anúncio para uma única campanha, o que permite que o algoritmo do Facebook decida qual oferta (anúncio) pode ressoar bem com seu público para obter melhores resultados.

Você pode usar uma estrutura de funil para projetar suas campanhas de anúncios no Facebook, com três etapas: Aquisição, Redirecionamento e Retenção. A seguir estão as práticas recomendadas para configurar campanhas para cada estágio se você estiver administrando negócios de varejo tanto online quanto offline.

FunilAquisiçãoRedirecionamentoRetenção
MetaAlcance novos públicos para conhecer sua marca e produtos.Reengaje os visitantes da Web com alta intenção de fazer uma compra.Faça upsell ou cross-sell para clientes existentes que respondem a ofertas, frequentemente interagem com sua marca e gostam de fazer compras.
Tipo de campanhaConversão/ Vendas por Catálogo/ Geração de Leads/ Tráfego na LojaCatálogo de VendasVendas de conversão/catálogo
Convenção de nomes<AAAAMMDD> – <Funil> – <Tipo>, ex: 20220130 – Aquisição – Conversão<AAAAMMDD> – <Funil> – <Tipo>, por exemplo: 20220130 – Redirecionamento – Vendas por Catálogo<AAAAMMDD> – <Funil> – <Tipo>, ex: 20220130 – Retenção – Conversão

Estrutura de campanha recomendada e convenção de nomenclatura

O uso dessa estrutura permite visualizar e controlar melhor o desempenho em diferentes estágios do funil.

Dica nº 2: configure sua lista de público-alvo negativo

É essencial configurar sua lista de públicos negativos no Facebook Audiences, o que ajudará a aumentar a relevância do seu anúncio, excluindo os públicos específicos em diferentes estágios do funil. Abaixo está a lista recomendada de público-alvo negativo que você pode configurar:

NA01: Clientes existentes

Você pode optar por criar esse público personalizado carregando seus dados de clientes existentes no Facebook ou usando o público personalizado que foi criado automaticamente pelo sistema de comércio eletrônico que você usou, como o Shopify.

Para carregar a sua lista de clientes, siga os passos abaixo:

  • Vá para Públicos > Criar Público > Público Personalizado
  • Escolha “Lista de clientes” no pop-up
  • Carregue sua lista de clientes no formato CSV com base no modelo fornecido pelo Facebook
  • Certifique-se de mapear os dados corretamente e fazer o upload.
criar público personalizado usando lista de clientes
Crie um público personalizado usando sua lista de clientes
incluir o valor do cliente
Certifique-se de incluir o valor do cliente em seu conjunto de dados
carregar dados do cliente
Carregue os dados do seu cliente
mapear dados do cliente
Mapeie suas colunas de dados para os identificadores corretos

NA02: Envolvimento Social

Esse público exclui principalmente aqueles envolvidos com sua página do Facebook ou perfil do Instagram nos últimos 30 dias.

Para criar engajadores sociais na página do Facebook:

  • Vá para Públicos > Criar Público > Público Personalizado
  • Escolha “Página do Facebook” no pop-up
  • Na seção “Eventos”, escolha “Todos que interagiram com sua página” e defina a Retenção como 30 dias.
criar público personalizado usando a página do facebook
Crie um público negativo que se envolveu com sua página do FB
definir público negativo para página do facebook
Defina os critérios para engajadores em sua página do FB

Para criar engajadores sociais no perfil do Instagram:

  • Vá para Públicos > Criar Público > Público Personalizado
  • Escolha “Conta do Instagram” no pop-up
  • Na seção “Eventos”, escolha “Todos que se envolveram com esta conta profissional” e defina a Retenção como 30 dias.
criar público personalizado usando conta do instagram
Crie um público negativo que se envolveu com sua conta IG
definir público negativo para conta do instagram
Defina os critérios para engajadores em sua conta IG

NA03: Visitantes do site

Esta lista é criada para excluir as pessoas que visitaram o site mais de 3 vezes nos últimos 30 dias.

  • Vá para Públicos > Criar Público > Público Personalizado
  • Escolha “Site” no pop-up
  • Altere a lista suspensa “QUALQUER um dos critérios a seguir” para “TODOS os critérios a seguir”.
  • Na seção “Eventos”, escolha “Todos os visitantes do site” e defina a Retenção para 30 dias.
  • Clique em “Further Narrow” para adicionar outro critério
  • Na seção “Eventos”, escolha “ViewContent” e defina a retenção como 30 dias.
  • Clique em “Refinar por” e escolha “Valor agregado”.
  • Defina a “Frequência” como maior ou igual a “3”.
criar público personalizado usando o pixel do site
Crie um público negativo que visitou seu site
definir os critérios para os visitantes do site
Defina os critérios para os visitantes do site

Assim que sua lista de público-alvo negativo estiver pronta, consulte abaixo para saber como excluir os públicos-alvo negativos em diferentes estágios do funil.

Excluir públicos-alvo por funil
Públicos-alvo recomendados a serem excluídos em diferentes estágios do funil

Dica #3: Use o poder dos públicos semelhantes

Você sabia que o Facebook pode criar um novo público para sua empresa com base em seus clientes existentes? Chama-se Público Semelhante e é super útil! Você poderá segmentar pessoas com os mesmos interesses de seus clientes existentes. Muito legal, certo? Você pode criar um público semelhante com base na lista de clientes que você carregou manualmente no Facebook ou na lista de clientes criada automaticamente pelo sistema de comércio eletrônico que você usou.

Esta é uma maneira incrível de expandir seu alcance e atrair novos clientes em potencial. Se você tiver uma base de clientes suficiente, recomendamos fazer o upload dessas listas de clientes fiéis e promissores e criar um público semelhante com base nessa lista. Geralmente são clientes com alta frequência de compra e AOV (Average Order Value). Tivemos a experiência que melhorou com sucesso o AOV em mais de 40% , simplesmente visando esse público semelhante.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

Para criar um Público Semelhante:

  • Vá para Públicos > Criar Público > Público Semelhante.
  • Escolha sua fonte semelhante (do Pixel ou da lista de clientes que você carregou).
  • Defina o tamanho do seu público variando de 1% a 10% (1% semelhante consiste nas pessoas mais semelhantes à sua fonte semelhante. Aumentar a porcentagem cria um público maior e mais amplo).
criar públicos semelhantes
Crie seus públicos semelhantes

Dica #4: Configure seu público de retenção

Seus clientes atuais são sua força vital – você deve fazer tudo o que puder para mantê-los felizes! Uma maneira de fazer isso é configurar um público de retenção. Criar um público de retenção permite segmentar pessoas que compraram em seu site nos últimos 180 dias ou entre 60 a 180 dias.

Esta é uma ótima maneira de se envolver novamente com seus clientes atuais e garantir que eles não se esqueçam de você. Você pode usar esse público para enviar a eles anúncios direcionados do Facebook, como ofertas especiais ou novidades.

Para criar Pós-compra para os últimos 180 dias:

  • Vá para Públicos > Criar Público > Público Personalizado
  • Escolha “Site” no pop-up
  • Na seção “Eventos”, escolha “Comprar” e defina a Retenção para 180 dias.
pós compra 180 dias
Defina os critérios para os clientes que fizeram uma compra nos últimos 180 dias

Para criar Pós-compra para os últimos 60-180 dias:

  • Acesse Públicos > Criar público > Público personalizado.
  • Escolha “Site” no pop-up.
  • Altere a lista suspensa “QUALQUER um dos critérios a seguir” para “TODOS os critérios a seguir”.
  • Na seção “Eventos”, escolha “Comprar” e defina a Retenção para 180 dias.
  • Clique no botão “Excluir Pessoas” para adicionar uma nova seção, escolha “Comprar” como evento e defina a Retenção como 60 dias.
após a compra 60-180 dias
Defina os critérios para os clientes que fizeram uma compra nos últimos 60 a 180 dias

Dica nº 5: experimente o formato de anúncio de coleção

O formato de anúncio de coleção é um novo tipo de anúncio lançado pelo Facebook, que permite que seu público toque no anúncio para descobrir e navegar facilmente em seu catálogo de produtos, tudo em uma experiência de carregamento rápido.

anúncio de coleção do facebook
Anúncio de coleção do Facebook

Se você tiver muitos produtos disponíveis para seus clientes comprarem, criar um formato de coleção será benéfico para você. Com base no que aprendemos até agora, o formato de anúncio de coleção parece superar outros formatos de anúncio em todos os estágios do funil.

Para obter mais informações sobre o formato de anúncio de coleção, você pode aprender mais no Facebook com as instruções passo a passo para criar anúncios para suas campanhas.

Dica nº 6: definir o orçamento no nível da campanha versus o nível do conjunto de anúncios

Quando você começa com os anúncios do Facebook, saber onde definir seu orçamento pode ser confuso. Você o define no nível da campanha ou no nível do conjunto de anúncios?

A resposta é – depende dos seus objetivos.

Na maioria dos casos, aproximadamente 70% do seu orçamento de anúncio terá maior probabilidade de ser alocado para a campanha do funil de aquisição, portanto, seu objetivo é definitivamente maximizar o ROAS o máximo possível. Portanto, em vez de tentar enganar o algoritmo do Facebook, dizendo-lhe para gastar quanto para cada público, definindo o orçamento no nível do conjunto de anúncios, recomendamos enfaticamente definir seu orçamento no nível da campanha para a campanha de aquisição. Deixe o algoritmo do Facebook decidir quais públicos podem lhe dar os melhores resultados possíveis. Outra observação é que tente não criar mais de 3 públicos (conjuntos de anúncios) para uma única campanha, pois isso pode levar à fragmentação do orçamento, e é ainda pior quando seu orçamento diário é muito pequeno.

No entanto, definir seu orçamento no nível do conjunto de anúncios é aconselhável se seu objetivo for testar quais públicos podem fornecer os melhores resultados nos funis de Retenção ou Redirecionamento. Isso permite que você crie um teste A/B para os conjuntos de anúncios para experimentar qual público pode ter um desempenho melhor.

Por exemplo, você pode ter criado 2 públicos de retenção: “Pós-compra 180 dias” e “Pós-compra 60-180 dias”. Então, para você descobrir qual público é o vencedor, você pode criar 2 conjuntos de anúncios em uma única campanha e definir o orçamento no nível do conjunto de anúncios e, em seguida, criá-los como um teste A/B para executar o experimento.

teste a/b de conjuntos de anúncios
Crie um teste A/B para os conjuntos de anúncios

Dica nº 7: configure regras automatizadas

Esse é um recurso subestimado por muitas empresas quando se trata de anúncios do Facebook. A capacidade de configurar regras automatizadas pode economizar muito tempo e dor de cabeça ao gerenciar seus anúncios do Facebook.

Alguns exemplos do que você pode fazer com regras automatizadas são:

  • Pausar suas campanhas durante horas inativas (por exemplo, das 3h às 6h)
  • Ajustar orçamentos automaticamente com base no desempenho da campanha ou conjunto de anúncios.
  • Interromper anúncios que não apresentam bom desempenho
regras automatizadas do facebook
Configure suas regras automatizadas no Facebook

Para obter dicas mais avançadas sobre como configurar as regras automatizadas, você pode conferir outra postagem no blog sobre as regras automatizadas do Facebook .

Dica nº 8: evite editar seus anúncios com muita frequência

Sempre que lançamos uma nova campanha publicitária no Facebook ou depois de fazer algumas mudanças importantes, deixe seu anúncio ser exibido por pelo menos 7 dias , se possível, para dar ao algoritmo do Facebook tempo suficiente para encontrar as pessoas com maior probabilidade de responder ao seu anúncio. . Porque, com base em nossa experiência anterior, edições e alterações muito frequentes na campanha, conjunto de anúncios ou anúncio só piorarão o desempenho.

Geralmente, fazemos análise e otimização de desempenho apenas uma vez por semana. A menos que seja necessário, faremos ajustes ou alterações no terceiro ou quarto dia da semana. Conforme mostrado na figura abaixo, qualquer edição significativa (início da linha amarela) forçará o conjunto de anúncios a entrar novamente na fase de aprendizado, e o desempenho do anúncio tende a ser instável neste momento. Assim, devemos tentar fazer com que o anúncio saia da fase de aprendizado para obter resultados melhores e mais estáveis.

fase de aprendizagem
A fase de aprendizagem do conjunto de anúncios Meta

Abaixo estão as alterações (aprendemos até agora) que o Facebook considerará como edições significativas e farão com que o conjunto de anúncios entre novamente na fase de aprendizado:

  • Orçamento: ajuste mais de 30% das alterações de orçamento em uma semana.
  • Público: faça qualquer alteração na segmentação de público do seu conjunto de anúncios.
  • Posicionamento: faça alterações na segmentação por canal do conjunto de anúncios.
  • Criativo do anúncio: adicione novos criativos ao conjunto de anúncios ou faça alterações nos criativos de anúncios existentes.

Dica nº 9: evite testar muitos criativos de anúncios ao mesmo tempo

Certa vez, tivemos um caso em que um de nossos clientes costumava colocar de 40 a 50 creativos de anúncios na mesma campanha publicitária ao mesmo tempo, o que resultava em uma severa fragmentação do orçamento e levava a resultados extremamente ruins. Seu CPL (custo por lead) inicial excede até 300 euros.

Depois que assumimos, otimizamos e reduzimos o número de criativos de anúncios testados ao mesmo tempo para dois a três. Após um mês de ajuste, teste e otimização contínuos, conseguimos reduzir o CPL em mais de 80%.

Portanto, o principal aprendizado disso é evitar testar mais de 3 criativos de anúncios ao mesmo tempo. Mas se você realmente precisar, não mais do que 6 criativos de anúncios.

Dica nº 10: experimente anúncios criativos dinâmicos

O Facebook Dynamic Creative é um novo recurso que permite aos anunciantes criar automaticamente variações criativas personalizadas para cada pessoa que visualiza o anúncio, com resultados escaláveis. Basicamente, ele usa aprendizado de máquina para testar e selecionar automaticamente a melhor combinação de elementos de anúncio, como imagens, vídeos, textos, títulos, descrições de links e botões de CTA, para cada público.

anúncios criativos dinâmicos
Anúncio criativo dinâmico do Facebook

Com base em nossa experiência e aprendizado até agora, descobrimos que os anúncios criativos dinâmicos tendem a ser exibidos com um CPM mais baixo, que é cerca de 30% menor do que outros formatos de anúncio. Claro, entendemos que um CPM mais baixo não significa melhores resultados.

No entanto, com base em nossa observação até agora, descobrimos que, em geral, o anúncio criativo dinâmico tende a ter um desempenho melhor do que outros formatos de anúncio estático. Em suma, é uma ferramenta altamente recomendada para otimizar suas campanhas publicitárias e aproveitar ao máximo seus orçamentos de publicidade.

Conclusão

O Facebook Ads é uma poderosa ferramenta de marketing e, com as dicas profissionais certas, você poderá criar anúncios eficazes que atingem seu público-alvo. Lembre-se dessas dicas ao criar sua próxima campanha publicitária no Facebook!

Se você não está pronto para terceirizar a otimização de anúncios do Facebook para uma agência, mas deseja fazê-lo você mesmo, aqui estão algumas dicas que podem lhe interessar:

Como publicar Instagram Stories: um guia para proprietários de lojas de comércio eletrônico

As histórias se tornaram um recurso do Instagram em agosto de 2019 e vêm ganhando cada vez mais popularidade entre os usuários desde então. Todos os dias, 500 milhões de pessoas interagem com o Instagram Stories – ou, como dizem os usuários, IG Stories.

As histórias também são uma ótima maneira de promover o seu negócio. 58% dos usuários dizem que ficam mais interessados ​​em produtos depois de vê-los no Stories. Além disso, 50% relatam que visitaram um site para saber mais sobre o serviço ou produto sobre o qual aprenderam em uma história.

Neste artigo, falaremos sobre os prós e contras do Instagram Stories, discutiremos como você pode usá-los para promover sua loja virtual e produtos e quais ferramentas podem ajudá-lo a criar conteúdo atraente para esse canal.

Um olhar mais atento às histórias do Instagram

O Instagram Stories é um recurso que permite que as pessoas postem fotos, vídeos e outros tipos de conteúdo que desaparecem após 24 horas. Aqui você pode compartilhar:

  • fotos e vídeos
  • Postagens e rolos do Instagram
  • texto
  • desejos de aniversário
  • Gifs
  • mostrar recomendações
  • enquetes
  • perguntas
  • doações
  • contagem regressiva
  • músicas
  • questionários

As histórias do Instagram se tornaram muito populares porque permitem que as pessoas publiquem algo sem pensar muito. Eles eliminam a pressão de criar conteúdo imaculado. Em vez disso, as pessoas podem compartilhar espontaneamente seus pensamentos e atualizações e pedir opiniões sabendo que a história logo desaparecerá.

Como ver Stories antigos no Instagram

As histórias do Instagram não desaparecem completamente após 24 horas. Você sempre pode encontrar suas histórias antigas no arquivo. Para fazer isso, você precisa:

  • Toque no ícone no canto inferior direito para acessar seu perfil
  • Vá para o menu do hambúrguer na parte superior do perfil e toque em Configurações da conta
  • Toque em Arquivo . Aqui você pode visualizar suas histórias em ordem cronológica inversa e classificá-las por data ou local

Além disso, você pode salvar histórias em sua página de perfil com destaques. Veja como adicionar destaques no Instagram:

  • Vá para o seu perfil do Instagram
  • Acima das postagens, você verá os destaques do Story . Toque no ícone para criar novos destaques
  • Selecione os Stories que deseja adicionar aos destaques. Você pode adicionar até 100 histórias
  • Digite o título e toque em Editar capa se quiser carregar sua imagem personalizada aqui
  • Toque em Concluído .

Seus destaques aparecerão no perfil. O número de destaques do Story que você pode criar é ilimitado.

Publicando histórias do Instagram

As equipes de design e desenvolvimento do Instagram investiram – e continuam investindo – enormes recursos para tornar a experiência do usuário no aplicativo suave e sem esforço. Como resultado, todos os recursos são fáceis de usar – postar Instagram Stories não é exceção.

Veja como postar diferentes tipos de conteúdo em suas histórias do Instagram:

Como criar histórias no Instagram

  • No feed do Instagram, toque no ícone e selecione Histórias . Como alternativa, basta deslizar para a esquerda no Feed
Fonte: Instagram
  • Uma câmera será aberta. Toque no círculo branco para tirar uma foto, toque e segure para gravar um vídeo. Para adicionar uma imagem da sua galeria, toque no ícone Galeria no canto inferior esquerdo. Como alternativa, toque no ícone Criar  para postar texto, desejar feliz aniversário, publicar um GIF etc.
  • Depois de adicionar seu conteúdo, toque em Avançar
  • Você pode marcar sua história como conteúdo de marca e parceria paga tocando no ícone
  • Adicione texto tocando na parte superior da tela
  • Toque no ícone de etiqueta  para adicionar localização, mencionar uma conta do Instagram, adicionar música, etc.
  • Toque em Efeitos para adicionar um dos muitos efeitos disponíveis no Instagram
  • Quando estiver pronto, toque no ícone para publicar sua história.
  • Você pode compartilhar sua história com todos os seus seguidores, amigos próximos (pessoas que você selecionar) ou enviá-la como uma mensagem.

Veja como compartilhar uma postagem do IG no Story: basta tocar em um ícone de avião de papel e, em seguida, tocar em Adicionar postagem ao Story. 

Além disso, se você está procurando como republicar uma história no Instagram, observe que você só pode fazer isso se estiver marcado na história. Você receberá uma mensagem direta notificando que um usuário marcou você. Abra a mensagem e você poderá republicar a história em seu perfil.

Como adicionar várias fotos a uma história do Instagram

Existem duas maneiras de postar várias fotos no Instagram Story: usando os recursos Layout ou Stickers .

Veja como postar várias fotos em uma história do Instagram usando o Layout :

  • Toque em Adicionar uma história ou deslize para a esquerda para criar uma nova história
  • Toque no ícone Layout à esquerda 
  • Para alterar o layout de várias fotos, toque em . Você pode optar por postar até 6 fotos
  • Tire fotos ou selecione-as na cozinha
  • Depois de carregar todas as imagens, toque em
  • Toque para publicar a história

Coloque várias fotos no Instagram Story usando adesivos :

  • Toque em Adicionar uma história ou deslize para a esquerda para criar uma nova história
  • Toque no ícone de adesivo na parte superior 
  • Role para baixo para encontrar e toque nele
  • Sua galeria será aberta
  • Quando a segunda foto for adicionada à história, toque nela para alterar sua forma. Você pode escolher um retângulo , círculo , quadrado , coração e estrela
  • Toque para publicar a história

Como adicionar bobinas às histórias do Instagram

  • Vá para o Reel que você deseja compartilhar
  • Toque no ícone do avião de papel 
  • Toque em Adicionar rolo à sua história

Como mudar a cor de fundo no Instagram Story

Você pode alterar a cor de fundo da sua história do Instagram ao publicá-la usando o recurso Criar:

  • Toque em Adicionar uma história ou deslize para a esquerda para criar uma nova história
  • Toque no ícone Criar 
  • Navegue entre os ícones na parte inferior para escolher o que postar: texto, desejos de aniversário, GIF etc.
  • Depois de ter seu conteúdo, toque em Avançar
  • Toque no círculo na parte inferior direita da tela para alterar a cor de fundo

Como adicionar música ao Instagram Stories

Siga as próximas etapas para colocar música em uma história do Instagram:

  • Toque em Adicionar uma história ou deslize para a esquerda para criar uma nova história
  • Adicionar uma foto ou vídeo
  • Toque em um ícone de adesivo 
  • Toque em Música
  • Pesquise a música que deseja adicionar
  • Para adicionar a música, toque nela. Mova a linha do tempo na parte inferior para selecionar qual parte da música você deseja apresentar
  • Toque no adesivo da música para selecionar como ela será exibida: como letra ou miniatura. Toque em Concluído
  • Toque para publicar a História.

Como adicionar links à história do Instagram

Anteriormente, apenas perfis com mais de 10.000 seguidores podiam adicionar um link deslizante no Instagram. No entanto, agora esse recurso está acessível a todos. Veja como usá-lo:

  • Toque em Adicionar uma história ou deslize para a esquerda para criar uma nova história
  • Adicione seu conteúdo
  • Toque no ícone de adesivo 
  • Toque em Link
  • Cole ou digite o URL
  • Digite o texto do adesivo. Vai aparecer na sua história
  • Toque para publicar a história

Como criar histórias do Instagram com aplicativos móveis

O aplicativo Instagram oferece ferramentas versáteis para criar conteúdo interativo e visualmente atraente para o Stories. No entanto, se você acha que não é o suficiente, confira esses aplicativos para criar belas histórias do Instagram. Todos esses aplicativos obtiveram classificação de 4,8 na AppStore com base em centenas de milhares de avaliações.

StoryArt

Este aplicativo ajuda você a liberar sua criatividade com uma grande variedade de modelos predefinidos, filtros legais, efeitos, fontes de texto, temas etc.

O StoryArt apresenta mais de 2.000 modelos de histórias, mais de 400 modelos animados, mais de 70 temas com designs e cores diferentes, mais de 120 ícones de destaque e muito mais. Você pode usar este aplicativo para criar não apenas Stories, mas também vídeos para posts e Reels.

Fonte: StoryArt

InShot

Este aplicativo para edição de fotos e vídeos oferece uma grande variedade de recursos para criar histórias cativantes. Não apenas o InShot permite aparar, recortar e mesclar vídeos, mas também com sua ajuda, você pode adicionar filtros, planos de fundo de vídeo, adicionar sua própria música a uma história do Instagram que pode aparecer e desaparecer gradualmente. Além disso, com a ajuda do controle de velocidade, você pode criar vídeos em câmera lenta e vídeos rápidos.

Fonte: InShot

canva

O Canva é uma ferramenta online popular e um aplicativo móvel que ajuda a editar fotos e criar designs impressionantes para diferentes propósitos — incluindo Instagram Stories — de forma rápida e sem esforço.

O Canva possui mais de 60.000 modelos criados por designers profissionais. É um poderoso editor de fotos que ajuda a aplicar filtros, alterar o brilho, adicionar vinhetas, usar imagens, etc. Além disso, este aplicativo permite editar vídeos e criar colagens de vídeos.

Fonte: Canva See More

Executando anúncio de histórias do Instagram

A execução de anúncios do Instagram Stories não é muito diferente da publicidade em outros canais do Instagram. Siga estas etapas para configurar e exibir anúncios no Instagram Stories :

  • Ir para o Gerenciador de anúncios
  • Crie uma nova campanha ou use uma existente
  • Nas configurações do conjunto de anúncios, depois de escolher seu orçamento e públicos, você precisará selecionar canais manuais
  • Em seguida, em Plataformas , escolha Instagram e, em Posicionamentos , selecione Instagram Stories
  • Configure o criativo na guia Anúncio. Você pode criar um novo anúncio , usar uma postagem existente ou usar um modelo de hub criativo . Se você decidir criar um anúncio do Instagram Story do zero, poderá usar uma única imagem/vídeo ou um carrossel com 2 ou mais imagens e vídeos
  • Preencha os campos Título e Descrição
  • Digite o texto principal e configure o rastreamento
  • Quando tudo estiver pronto, clique em Promover agora para publicar seu anúncio IG Story.

Além disso, você pode impulsionar sua história no Instagram diretamente do aplicativo móvel se tiver uma conta comercial. Siga estas etapas para fazer isso:

  • Vá para o seu perfil
  • Acesse sua história tocando na foto do perfil
  • Toque em Boost na parte inferior
  • Selecione Impulsionar
  • Escolha ou crie o público
  • Defina o orçamento
  • Especifique a duração
  • Toque em Avançar ou → ícone
  • Toque em Criar anúncio

Com o Adwisely, você pode configurar facilmente anúncios automatizados no Instagram, bem como no Facebook, Pesquisa do Google, YouTube e Gmail. O aplicativo permite que você configure sua primeira campanha em menos de 15 minutos e permite que você gaste apenas 5 minutos por dia gerenciando seus anúncios nessas plataformas.

Conclusão

Em muito pouco tempo, o Stories se tornou um dos formatos de conteúdo mais populares do Instagram. Hoje em dia, é impossível imaginar uma estratégia de conteúdo eficaz para empresas de comércio eletrônico que não as envolva. Use as dicas acima para garantir que suas histórias envolvam seu público e gerem mais vendas.

Como configurar o Instagram Shopping para sua loja de comércio eletrônico

Você pode fazer muitas coisas no Instagram: compartilhar fotos e vídeos, manter contato com seus amigos e seguir celebridades e marcas. Desde maio de 2020 , você também pode comprar nesta plataforma usando o Instagram Shopping. Esse recurso ajuda as empresas a oferecer produtos relevantes para públicos em potencial diretamente no aplicativo do Instagram. Eles podem marcar – adicionar o link para – produtos em suas postagens, histórias e bobinas. Ao tocar em um item marcado, as pessoas podem aprender mais sobre o produto e até comprá-lo. É uma excelente oportunidade para as lojas de comércio eletrônico, pois 130 milhões de usuários do Instagram visualizam produtos marcados a cada mês.

Neste artigo, convidamos você a saber mais sobre o Instagram Shopping, ver como sua loja pode se beneficiar com isso, descobrir o que é preciso para montar e promover uma IG Shop e como marcar produtos no Instagram.

Compras no Instagram e seus benefícios

O que é o Instagram Shopping?

Primeiro, vamos ver o que realmente é o Instagram Shopping. É um recurso que ajuda as empresas de comércio eletrônico a disponibilizar seus produtos para venda no Instagram. Uma vez configurada a “loja do Insta”, as marcas podem marcar os produtos diretamente em suas postagens, além de exibir todo o catálogo na Loja que se abre dentro do app do Instagram.

Postagem de compra no Instagram

Os benefícios do Instagram Shopping

Agora, vamos discutir alguns dos motivos para abrir uma loja para negócios de comércio eletrônico no Instagram:

  • Encurte o caminho para o checkout
    As tags de compras ajudam você a adicionar os produtos de sua loja ao seu conteúdo em Postagens, Stories e Reels do Instagram. Ao tocar no produto marcado, os usuários veem a página de detalhes do produto que leva ao checkout.
  • Apresente seu estoque nas páginas de detalhes do produto
    O Instagram Shopping permite que clientes em potencial visualizem os detalhes de cada produto na página de detalhes do produto. Essas páginas podem apresentar fotos, descrições, preços, tamanhos disponíveis e condições de envio. As pessoas podem compartilhar produtos, salvá-los na lista de desejos ou ir diretamente ao site para finalizar a compra.
  • Crie coleções para agrupar por categorias
    Ajude seus clientes a encontrar facilmente todos os produtos nos quais possam estar interessados ​​criando coleções. São listas de produtos agrupados por diferentes critérios, por exemplo, looks, finalidades, ofertas exclusivas, etc.
  • Alcance as pessoas com intenção de compra
    A guia Compras do Instagram — uma seção que apresenta itens de diferentes lojas — permite que as pessoas interessadas em fazer uma compra encontrem facilmente produtos relevantes. A melhor parte é que tal descoberta não custa um centavo.

Como ativar o Instagram Shopping

Requisitos do Instagram Shopping

Agora vamos falar sobre como ser aprovado para compras no Instagram. Aqui estão algumas coisas básicas que você deve saber sobre como obter. Se você cumprir os requisitos listados abaixo, provavelmente será aprovado para o recurso.

Mercados aprovados
Primeiro, verifique se sua empresa está no mercado aprovado para o Instagram Shopping. Aqui está a lista completa dos países onde este recurso está disponível:

Fonte: Central de Ajuda do Instagram

Produtos qualificados
Certifique-se de oferecer produtos qualificados para venda no Facebook e no Instagram. Você não pode vender tais produtos como itens não reais, serviços, animais e itens relacionados à saúde. Além disso, é proibido colocar fotos de antes e depois e listar itens em que a descrição e as fotos não coincidam.

Além disso, sua empresa deve cumprir os Termos e Políticas de Comércio do Facebook.

Nome de domínio
Você precisa ter seu próprio nome de domínio para sua loja online que corresponda ou seja pelo menos semelhante ao nome do seu negócio. Este site deve apresentar os produtos que você listará no Instagram Shop.

Página do Facebook
Você precisa ter uma página do Facebook. Sem ele, você não conseguirá configurar uma loja no Instagram. Você terá que conectar esta página ao configurar o Instagram Shopping.

Versão mais recente do aplicativo do Instagram
Atualize seu aplicativo do Instagram para a versão mais recente para usar o recurso Compras. Se você está no mercado aprovado para o Instagram Shopping, mas não vê o recurso em seu aplicativo, encontre o Instagram na App Store ou no Google Play e toque no botão Atualizar.

Conta comercial/criador
Certifique-se de ter uma conta comercial/criador acessando seu perfil do Instagram e verificando se você tem o botão Insights ao lado de Editar perfil .

Uma conta Business/Creator não apenas permitirá que você crie uma loja no Instagram, mas também poderá visualizar o painel com as análises do seu perfil e exibir anúncios diretamente do aplicativo. Siga estas etapas para mudar para uma conta comercial/criador:

  • Vá para Configurações no aplicativo Instagram
  • Toque em Conta
  • Role até o fim e toque em Alternar para conta profissional (o segundo da parte inferior da lista).
  • Selecione o seu tipo de negócio. Se você quiser escolher Compras e varejo , role para baixo até o final da lista.
  • Toque em Concluído

Como configurar o Instagram Shopping

1. Conecte seu perfil do Instagram à página do Facebook:

  • Vá para o seu perfil do Instagram
  • Toque em Editar perfil
  • Toque na página
  • Então você poderá criar uma nova página no Facebook ou conectar uma existente . Você precisará fazer login no Facebook
  • Depois disso, você poderá conectar as páginas do Facebook se tiver uma função de administrador nela

2. Carregue o catálogo para adicionar produtos à loja do Instagram:

  • Se ainda não o fez, crie uma conta para o seu negócio, vá ao Gestor de Comércio da Meta
  • Selecione sua loja na lista ou crie uma nova . Se você criar um novo, precisará fornecer o país para o qual envia, seu e-mail e o nome de domínio do site
  • Clique em Create a Catalog , selecione Ecommerce para poder vender produtos online e clique em Next
  • Agora, você pode carregar o catálogo de produtos manualmente ou importar automaticamente o inventário do Shopify, BigCommerce, WooCommerce ou outras plataformas de comércio eletrônico. Se você decidir criar um novo catálogo, digite seu nome no campo correspondente
  • Volte para o Gerenciador de comércio para escolher seu catálogo recém-criado
  • Vá para Itens, selecione Adicionar itens → Adicionar manualmente → Avançar
  • Forneça as informações do produto, como fotos (pelo menos 500 × 500) e descrições
  • Selecione a categoria do item
  • Use Criar variantes para adicionar tamanhos e cores diferentes
  • Clique em Adicionar outro item para continuar criando seu catálogo
  • Quando estiver pronto, clique em Concluir

Para importar seu catálogo automaticamente, vá para a guia Catálogo no gerenciador de comércio e adicione um catálogo de uma plataforma de comércio eletrônico:

  • No Gerenciador de Comércio , abra a guia Catálogo
  • Ir para fontes de dados
  • Clique em Adicionar itens
  • Clique em conectar plataforma de comércio eletrônico
  • Siga o link para a plataforma de comércio eletrônico para conectá-lo com o Facebook

3. Envie a conta para análise

  • Vá para Configurações no seu perfil do Instagram
  • Toque em Inscrever-se para compras no Instagram
  • Siga as instruções para enviar seu perfil para análise

Você poderá ver o status do seu aplicativo marcando Compras em suas Configurações.

4. Conclua a configuração da sua loja do Instagram

Depois de carregar seu catálogo de produtos e revisar sua conta, siga estas etapas para concluir a configuração do Instagram Shopping:

  • No seu aplicativo Insagram, vá para Configurações de perfil
  • Ir para Negócios → Compras
  • Selecione todos os produtos que você gostaria de conectar
  • Toque em Concluído

Como adicionar produtos da Shopify ao catálogo do Instagram

  • Acesse seu admin da Shopify
  • Clique no canal de vendas do Facebook
  • Clique em Visão geral
  • Vá para a seção Compras do Instagram e clique em Configurar para começar
  • Conecte a conta do Facebook ao canal de vendas do Facebook
  • Aceite os Termos e Condições
  • Clique em Revisão

O catálogo deve ser revisado dentro de 24 a 48 horas.

Como fazer postagens compráveis ​​no Instagram

Depois de configurar seu catálogo no Instagram, você pode publicar postagens que podem ser compradas. A marcação de produtos no Instagram é bastante direta – basta seguir estas etapas:

  • Criar uma nova postagem
  • Adicionar legenda e hashtags
  • Toque em Marcar Produtos
  • Toque na área da foto onde deseja que seu conteúdo apareça
  • Comece a digitar o nome do produto exatamente como está listado em seu catálogo
  • Toque em Concluído
  • Toque em Compartilhar para publicar sua postagem de compra

Como criar anúncios de compras no Instagram

Se você está procurando maneiras de promover suas compras no Instagram , exibir anúncios é a maneira mais direta e eficiente de fazer isso:

  • Ir para o Gerenciador de anúncios
  • Selecione um objetivo que o ajudará a atingir suas metas. Você pode escolher Reconhecimento da marca , Tráfego, Engajamento, Conversões ou Tráfego da loja
  • Defina seu orçamento de publicidade para esta campanha
  • Selecione o Instagram como sua veiculação
  • Selecione o público que deseja atingir com seus anúncios
  • Na seção Ad Creative , escolha a postagem Shoppable
  • Selecione as métricas que deseja medir o desempenho de seus anúncios do Shopping, por exemplo, Visualizações de conteúdo, Adições ao carrinho, Compras, Finalização da compra iniciada etc.
  • Envie a campanha para aprovação do Facebook
Anúncio de compra no Instagram

Conclusão

O Instagram Shopping aproxima as lojas de comércio eletrônico de seus clientes. Esse recurso é uma ótima maneira de mostrar sua empresa para mais pessoas, incluindo aquelas com uma intenção de compra mais forte. É por isso que as marcas não podem perder esta oportunidade e montar a sua loja no Instagram para partilhar produtos de forma envolvente e acessível.

Como instalar o Pixel na loja WooCommerce

A publicidade desempenha um papel importante na competição por clientes, permitindo-lhe atingir um maior número de compradores num período de tempo mais curto. Para tornar a sua publicidade o mais eficaz possível, é necessário analisá-la regularmente. Se você não analisar a eficiência de seus anúncios, estará operando no escuro.

“A medição é o primeiro passo que leva ao controle e, eventualmente, à melhoria. Se você não pode medir algo, você não pode entendê-lo. Se você não pode entendê-lo, você não pode controlá-lo. Se você não pode controlá-lo, não pode melhorá-lo.” — melhoria de desempenho e guru da qualidade Dr. H. James Harrington 

O Meta Pixel fornece dados essenciais sobre as atividades dos clientes em sua loja WooCommerce, permitindo que você analise o desempenho do anúncio, melhore os resultados, otimize seu orçamento de anúncio e apresente anúncios direcionados a públicos com uma taxa de conversão mais alta.

Neste artigo, daremos a você um guia passo a passo sobre como instalar o Pixel para Woocommerce, quais vantagens ele oferece e como garantir que você configurou o Pixel corretamente. No final deste blog responderemos às perguntas mais frequentes.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

O que é Metapixel?

Meta (anteriormente Facebook) Pixel é uma ferramenta valiosa e útil para quem deseja aumentar a eficácia do marketing da loja WooCommerce. Ele é instalado no site das lojas, coleta as ações do usuário e as transfere para sua conta comercial do Facebook. Você pode visualizar os dados do evento da web no Gerenciador de eventos depois de adicionar o rastreamento de conversão WooCommerce Facebook Pixel.

Você pode ler uma descrição mais detalhada em nosso post de blog anterior .

Por que é importante adicionar o Pixel do Facebook ao WooCommerce?

Com a integração do WooCommerce Facebook Event Tracking, você terá acesso aos seguintes dados:

  • Ações do visitante ao clicar em “Comprar agora” ou “Adicionar ao carrinho” ;
  • Inserção de informações de envio durante a finalização da compra;
  • Quando os clientes se inscrevem em um serviço ou criam uma conta durante o processo de checkout;
  • Exibe o processo de pedido dos clientes pelo cliente; 
  • O interesse dos visitantes em produtos, como quando eles acessam uma página de destino e se inscrevem para uma avaliação ou enviam um formulário de solicitação.
  • Como os clientes pesquisam produtos ou conteúdo em sua loja.
  • Quando os clientes fazem uma compra e visualizam a página “Obrigado” durante a finalização da compra.

Ao rastrear esses dados, você pode:

  • Crie públicos-alvo para um remarketing bem-sucedido.
  • Otimize suas campanhas publicitárias lançando-as para o público-alvo certo.
  • Acompanhe as conversões e avalie a eficácia e o ROI da sua publicidade.

Você não precisa ser um especialista em codificação para começar a usar o plug-in Facebook Pixel WooCommerce e configurar o rastreamento de visitantes da sua loja. Basta seguir os passos simples descritos em detalhes abaixo.

Adwisely não é apenas um blog – somos uma equipe de especialistas que podem exibir anúncios eficientes para sua loja onlineAumente o nível dos seus anúncios

Como criar pixel do Facebook?

Nesta seção, veremos como criar um pixel de redirecionamento e a configuração básica do pixel do Facebook. Acesse o Gerenciador de Negócios do Facebook e faça login na sua conta para começar. No painel Anúncios do Facebook , em Medir e relatar , clique em Pixels.

Clique no botão “Create a Pixel” quando estiver na página do Facebook Pixel (como mostrado na captura de tela abaixo), clique no botão “ Create a Pixel” .

Adicione o nome do Pixel, o URL do seu site e clique no botão “Criar” na janela pop-up.

Parabéns, você criou seu Pixel com sucesso .

Instruções passo a passo sobre como instalar o Facebook Pixel na loja WooCommerce.

Para instalar o código WooCommerce Facebook Pixel, você precisa usar uma das opções apresentadas abaixo. Na captura de tela, você verá três opções de integração do WooCommerce Facebook Pixel.

Conecte uma plataforma de parceiro

Conecte uma plataforma de parceiro – se você usa plataformas de comércio eletrônico como WooCommerce, Magento, Shopify, Wix ou mais, pode personalizar seu Pixel sem editar o código do site.

Leia as instruções passo a passo sobre como adicionar Meta Pixel na Shopify aqui .

Passo 1: 

Clique em “Connect Partner Platform” para selecionar um parceiro. Escolha “WooCommerce”.

Na próxima janela, você verá instruções para baixar a extensão do pixel do Facebook para sua conta na próxima janela.

Passo 2:

Clique no botão “Download” para baixar a extensão do pixel do Facebook e você obterá um arquivo .zip no seu computador. Clique em “Continuar” .

скачать пиксельные расширения facebook

Etapa 3: 

Vá para o painel da sua loja WooCommerce, vá para Plugins e clique em “Adicionar novo” .

Passo 4:

Clique em “Upload Plugin,” “Choose File” e carregue o arquivo .zip do seu computador. Em seguida, clique em “Instalar agora” .

Passo 5:

Clique em “Ativar plug-in” depois de baixar e instalar o plug-in.

Passo 6:

Volte para WooCommerce`Dashboard, depois “Configurações”, “Integração” e clique em “Começar” .

Etapa 7: 

Uma janela de boas-vindas aparecerá na tela. Clique em “Próximo” . 

Agora você precisa selecionar sua loja WooCommerce e clicar em “Avançar” .

Parabéns, o Pixel do Facebook está instalado.

instalar manualmente

Instalar manualmente significa que você pode simplesmente copiar e colar o código do WooCommerce Facebook Pixel em seu site na seção “Cabeça” .

Para adicionar manualmente o código do pixel ao seu site, selecione a opção “Instalar manualmente o código do pixel você mesmo” . O Facebook vai gerar um código Pixel que você precisa copiar e colar entre as “Tags” e o “Head ” de cada página do seu site, conforme a imagem abaixo.

Instruções por e-mail para um desenvolvedor

Instruções por e-mail para um desenvolvedor – se você estiver trabalhando com um desenvolvedor que pode ajudá-lo a editar o código do seu site, esta opção permite que você envie instruções por e-mail ao desenvolvedor.

Como adicionar vários Meta Pixels à minha loja WooCommerce?

Você não. Atualmente, a configuração de Meta Pixel recomendada é de um Pixel por domínio de loja verificado no Facebook.

Os 8 eventos priorizados para este pixel devem ser mais do que suficientes para o rastreamento adequado de eventos e configuração de anúncios.

Se, no entanto, você estiver gerenciando várias lojas WooCommerce, poderá manter e gerenciar todos os Pixels dessas lojas em um Gerenciador de Negócios do Facebook.

Como garantir que o Pixel funcione corretamente?

Ferramenta de eventos de teste do Facebook

Se o Pixel da sua loja não estiver funcionando corretamente, você pode corrigi-lo usando a ferramenta WooCommerce Facebook Pixel Events.

Com o diagnóstico de eventos de teste do Facebook, você pode corrigir os seguintes problemas:

  • Código de moeda inválido;
  • Nome do evento não especificado;
  • Parâmetro de valor inválido;
  • Nome de evento inválido;
  • Endereço de email invalido;
  • Vários eventos são associados a uma ação;
  • Eventos de compra redundantes;
  • Eventos duplicados encontrados;
  • Dados do novo domínio;
  • Possível violação das regras de tratamento de dados pessoais enviados para o Facebook;
  • Possível violação das regras de processamento de dados de saúde enviados ao Facebook;
  • Possível violação das regras de processamento de dados financeiros.

Se o seu problema não estiver listado acima, verifique se você instalou o Meta Pixel corretamente .

Auxiliar de pixel do Facebook

Se você instalou o código do Pixel em seu site, configurou eventos e enviou tráfego de teste, mas os dados ainda não aparecem no relatório, verifique o funcionamento do Pixel. Se houver algo errado com ele, você pode experimentar o Facebook Pixel Helper , uma extensão para o navegador Chrome que ajuda a verificar se o Facebook Pixel está funcionando corretamente.

Após instalar a extensão no navegador Chrome, aparecerá um ícone na sua barra de endereço, conforme a captura de tela abaixo. 

Acesse o site da sua loja WooCommerce, clique neste ícone e você verá quais pixels estão definidos na página. Se houver um problema com um Pixel, o Facebook Pixel Helper irá avisá-lo e dar-lhe dicas sobre o que fazer.

Leia mais sobre como o Facebook Pixel Helper funciona no suporte para desenvolvedores Meta .

Como remover Pixel da loja WooCommerce

Se por algum motivo você precisar remover o Pixel for WooCommerce, abra o código na página da loja e você encontrará as seguintes linhas:


Tudo entre essas linhas é o seu pixel. Selecione e exclua, salve as alterações, atualize a página.

Importante: o pixel é colocado entre as tags head > no código, então você deve procurá-lo lá.

Conclusão

A configuração do WooCommerce Facebook Pixel em sua loja é fundamental para rastrear com sucesso o desempenho de sua campanha publicitária. A instalação ajudará você a melhorar sua segmentação, aumentar sua base de clientes e obter mais conversões.

Se você acha que a integração do Facebook Pixel WooCommerce é um processo complexo e demorado, você está errado. Graças às instruções detalhadas descritas no artigo, você mesmo pode instalar o Pixel sem complicações em sua loja WooCommerce.

No entanto, se você não quiser ou não tiver tempo para fazer isso sozinho, poderá usar ferramentas online especiais. Ao instalar o Adwisely , os donos das lojas WooCommerce passam todas as configurações de rotina: desde a instalação do Pixel até a importação de um catálogo de produtos.

Integre o WooCommerce Facebook Pixel em sua loja e comece a rastrear seu público com mais eficiência!

Perguntas frequentes

Qual é o código do pixel?

O código do pixel é um código gerado pelo Facebook que você ou seu desenvolvedor pode adicionar manualmente à página de código da sua loja. Consulte a seção “Instalação manual” acima.

Por que não consigo conectar meu Facebook ao WooCommerce?

Leia as instruções detalhadas do site oficial sobre como conectar o Facebook ao WooCommerce e certifique-se de ter concluído todas as etapas corretamente. Se o problema de conexão ainda não for resolvido, vá para a seção Solução de problemas .

Onde está o Meta Pixel no WooCommerce?

O Meta pixel é implementado na seção de cabeçalho do site da sua loja WooCommerce.

O que é Meta Pixel e como criá-lo?

Se você estiver exibindo anúncios do Facebook para uma loja online, deseja que cada centavo do seu orçamento de anúncio contribua para o crescimento das vendas. É por isso que é importante alcançar os públicos mais relevantes e acompanhar todos os resultados que sua campanha gera. O Meta Pixel (anteriormente conhecido como Facebook Pixel ou FB Pixel) ajuda com ambos. Neste post, falamos sobre como configurar o Meta Pixel e o que ele faz.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

O que é Meta Pixel e como criá-lo?

Comerciantes de comércio eletrônico e profissionais de marketing digital usam o Meta Pixel para:

  • Certifique-se de que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas.  Encontre novos clientes ou pessoas que visitaram uma página específica ou realizaram uma ação desejada em seu site.
  • Impulsione mais vendas.  Configure lances automáticos para alcançar pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação importante para você, como fazer uma compra.
  • Meça os resultados de seus anúncios.  Entenda melhor o impacto de seus anúncios medindo o que acontece quando as pessoas os veem.

Definição de meta pixel

O Meta Pixel é uma ferramenta analítica que permite rastrear as atividades dos visitantes do seu site. É um pedaço de código que ajuda a identificar os usuários do Facebook e Instagram e ver como eles interagiram com o conteúdo do seu site (visualizações de página, visualizações de produtos, adição ao carrinho, início do checkout, compras etc.). Essas informações podem ser usadas para segmentar pessoas com anúncios com base em interesses, preferências e seu comportamento online. Além disso, permite que você acompanhe o desempenho do seu anúncio.

Alguns podem achar confuso que um pixel – uma área minúscula na tela – também seja usado para publicidade online. Um pixel de rastreamento é um gráfico 1×1 que dispara (é carregado) toda vez que uma pessoa verifica seu site para enviar ao Facebook as informações sobre quem está visitando e quais ações estão realizando. Todos esses dados são criptografados e despersonalizados, portanto, apenas o Facebook pode ver quais usuários visitaram seu site.

Para que serve o Meta Pixel?

De acordo com a Central de Ajuda do Facebook Business , o Pixel é usado para garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, gerando mais vendas e medindo os resultados dos anúncios.

Com o Meta Pixel, você pode:

  • anuncie seu produto para pessoas que já visitaram seu site. Essa tática é chamada de Retargeting (também conhecida como Remarketing — você pode encontrar mais informações sobre ela em nossa Central de Ajuda ;
  • segmentar novos clientes que tenham interesses ou características em comum com seus clientes atuais — essa tática é conhecida como Prospecção ;
  • acompanhe o comportamento das pessoas depois que elas veem ou interagem com seu anúncio.

O uso do Meta Pixel explicado

Então, vamos verificar como usar o Meta Pixel? A forma como funciona é bastante direta: você precisa instalar o Meta Pixel (adicionar um código especial) em seu site. Uma vez instalado e funcionando, você pode rastrear certas ações (eventos) que uma pessoa realiza em seu site.

Existem 17 eventos do Facebook que você pode acompanhar:

  • Compra — uma pessoa comprou algo na sua loja online;
  • Lead — uma pessoa se inscreve para uma avaliação gratuita, envia seu e-mail etc.;
  • Registro completo — uma pessoa preencheu seu formulário de registro;
  • Adicionar informações de pagamento — uma pessoa preencheu os detalhes de pagamento em sua loja online;
  • Adicionar ao carrinho — uma pessoa adicionou um produto ao carrinho da sua loja online;
  • Adicionar à lista de desejos — uma pessoa adiciona um produto à lista de desejos;
  • Iniciar check-out — uma pessoa iniciou um processo de check-out;
  • Pesquisa — uma pessoa usou um campo de pesquisa em seu site;
  • Exibir conteúdo — uma pessoa visitou uma determinada página (por exemplo, uma página de produto);
  • Contato — uma pessoa entrou em contato com sua empresa;
  • Personalize o produto — uma pessoa solicitou uma versão modificada do seu produto;
  • Doe — uma pessoa doou para sua iniciativa;
  • Encontrar localização — uma pessoa pesquisou o endereço da sua localização;
  • Agenda — uma pessoa agendou uma reunião;
  • Iniciar teste — uma pessoa iniciou um período de teste;
  • Enviar inscrição — uma pessoa enviou uma inscrição;
  • Assinar — uma pessoa se inscreveu em seu produto ou serviço.

Observe que o iOS 14 afetou o funcionamento do Mets Pixel em dispositivos móveis da Apple. Agora você pode otimizar suas campanhas para até 8 eventos. Você precisará selecioná-los e priorizá-los no Gerenciador de eventos. Para saber mais sobre como otimizar o Meta Pixel para iOS 14, consulte este artigo na Central de Ajuda do Adwisely .

Como faço para criar um pixel?

Agora vamos ver como obter um Meta Pixel. Primeiro, você precisa ter certeza de que pode acessar uma conta do Gerenciador de Negócios. É importante verificar se você é o administrador. Além disso, você pode criar uma nova conta.

Instalação do Meta Pixel

Antes de começar, pode ser necessário criar um Gerenciador de Negócios do Facebook , caso ainda não tenha um. O Gerenciador de Negócios é usado para criar e gerenciar vários ativos para seus anúncios do Facebook e Instagram.

No seu Gerenciador de Negócios, siga estas etapas para configurar o Meta Pixel:

  1. Abra Configurações de negócios .
  2. Escolha o seu negócio.
  3. Clique em Fontes de dados .
  4. Escolha Pixels .
  5. Clique no botão + Adicionar .
  6. Escreva o nome do Pixel para evitar possíveis confusões no futuro.
  7. Opcional: insira a URL do seu site (você pode usar apenas um Pixel para cada nome de domínio verificado).
  8. Clique em Continuar .
  9. Clique em Configurar o Pixel Agora para instalar o Meta Pixel.

Como encontro meu Meta Pixel existente?

Aqui está uma boa pergunta: o que você faz se precisar encontrar o Meta Pixel que você já possui? Siga os seguintes passos:

  1. Abra as Configurações de Negócios no Gerenciador de Negócios.
  2. Escolha o seu negócio.
  3. Clique em Fontes de dados — aqui você encontrará a lista dos pixels do site que você possui. Você pode pesquisá-los por nome ou ID.

O Meta Pixel funciona com o Instagram?

A resposta é SIM, pois os anúncios do Facebook e Instagram são configurados no Gerenciador de Anúncios. É por isso que adicionar Meta Pixel no Gerenciador de Negócios é suficiente para veicular anúncios e acompanhar o desempenho no Instagram também.

O que é um ID de meta pixel?

A resposta para o que é um Meta Pixel ID é bem simples – é o número de identificação do seu Pixel.

Como obter ID de meta pixel

Para encontrar o Meta Pixel ID, você precisa:

  1. Abra as Configurações de Negócios no Gerenciador de Negócios.
  2. Escolha o seu negócio.
  3. Clique em Data Sources e você verá seus Pixels. Seu Pixel ID está entre parênteses logo abaixo do nome.

Pequena ajuda do Facebook Pixel Helper

Além disso, você pode instalar a extensão do Facebook Pixel Helper para o seu navegador Chrome para visualizar facilmente os eventos em seus Meta Pixels. Você poderá verificar o número de conversões em tempo real. Para obter informações mais detalhadas, expanda um relatório detalhado que oferece uma visão geral dos Pixels com avisos, erros e sucessos.

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Você não precisa ser um guru de marketing com orçamentos de anúncios altíssimos para aumentar as vendas de sua loja de comércio eletrônico. Instale o Adwisely para configurar anúncios no Facebook, Instagram e Google em menos de 10 minutos. Obtenha o aplicativo para automatizar suas campanhas e desfrute de um ROAS de 600% em média.

13 perguntas que você deve responder para garantir que sua campanha de anúncios do Google esteja configurada corretamente

Eu gostaria de ter essa lista quando estava começando com o Google Ads… Teria evitado inúmeros erros iniciais que me custaram muito tempo e dinheiro.

A realidade é que o Google Ads é uma plataforma grande e peluda e é quase impossível configurar tudo corretamente, a menos que você siga uma lista de verificação . Para piorar a situação, o Google Ads é implacável. Pequenos erros, como usar configurações padrão, podem custar centenas ou até milhares no futuro.

É por isso que estou fornecendo uma lista de perguntas que você precisa responder para garantir que não está perdendo nenhum detalhe importante. Se você está prestes a publicar seus anúncios ou se eles já estão em exibição há anos, analise as perguntas abaixo para ver se há espaço para melhorias…

Curso de Google Ads – Rede de Pesquisa (Search)

1. Você está segmentando palavras-chave de intenção de compra?

Um dos maiores erros com a publicidade do Google é segmentar palavras-chave com intenção de pesquisa. Quando os clientes em potencial estão pesquisando, eles não estão prontos para fazer uma compra, portanto, a grande maioria do seu orçamento de anúncio será desperdiçado quando você segmentar palavras-chave com intenção de pesquisa.

Em vez disso, concentre-se nas palavras-chave de intenção de compra nas quais você sabe que o cliente em potencial está pesquisando no Google para fazer uma compra.

2. Suas palavras-chave estão agrupadas em grupos de anúncios com frases semelhantes?

O objetivo de organizar suas palavras-chave em Grupos de anúncios não é fazer com que sua campanha pareça organizada. A organização de palavras-chave realmente desempenha um papel crítico em uma campanha do Google Ads porque cada palavra-chave em um grupo de anúncios específico usará a mesma cópia do anúncio. Isso significa que, se você tiver muitas palavras-chave diferentes no mesmo grupo de anúncios, a cópia do anúncio não fará sentido para todos eles (a menos, é claro, que você crie um anúncio chato e genérico, mas sabe que não vai funcionar).

3. Suas palavras-chave são correspondência ampla, frase ou exata?

Por padrão, o Google Ads definirá suas palavras-chave como correspondência ampla . Isso significa que seus anúncios serão exibidos em qualquer palavra- chave que o Google considere relevante para sua palavra-chave. Você sabia disso? Você presumiria que, se adicionasse a palavra-chave “diário de couro”, seus anúncios só seriam exibidos quando alguém pesquisasse “diário de couro”. Mas esse não é o caso, a menos que você use o tipo de correspondência Exata!

As palavras-chave de correspondência de frase permitem que o Google Ads exiba seus anúncios para qualquer pesquisa que inclua sua frase de palavra-chave. Obviamente, é importante revisar seus tipos de correspondência para garantir que seus anúncios sejam exibidos com as palavras-chave corretas.

4. Existem palavras-chave negativas?

A menos que cada palavra-chave esteja usando o tipo de correspondência exata , você precisará adicionar palavras-chave negativas.  Palavras- chave negativas especificam palavras ou frases que você não deseja segmentar com seus anúncios. Por exemplo, se você adicionar “grátis” como uma palavra-chave negativa, seus anúncios não serão exibidos para pesquisas que incluam a palavra “grátis”.

5. Seus anúncios são 100% relevantes para todas as palavras-chave do grupo de anúncios?

Isso é marketing 101 – combine sua mensagem com o mercado. Se seu cliente em potencial estiver procurando por um “diário de couro”, seus anúncios devem se concentrar em seus produtos de diário de couro. Conforme mencionado na pergunta nº 2, sua organização de palavras-chave desempenha um papel importante para que seus anúncios sejam ou não 100% relevantes. Primeiro, organize seus anúncios em Grupos de anúncios de frases semelhantes e, em seguida, você poderá redigir anúncios que correspondam às suas palavras-chave.

6. A palavra-chave principal é usada na cópia do anúncio?

Isso deve ser bastante óbvio após a pergunta anterior, mas vale a pena esclarecer. Revise seus anúncios e certifique-se de que a frase de palavra-chave principal que você está segmentando no grupo de anúncios esteja em pelo menos um de seus anúncios. Isso ajudará sua pontuação de relevância, o que leva a um Índice de qualidade mais alto e também tende a aumentar as taxas de cliques de seus anúncios.

7. Seus anúncios incluem uma oferta atraente e uma frase de chamariz?

Pesquise no Google suas palavras-chave alvo para ver o que seus concorrentes estão oferecendo. Em seguida, coloque-se no lugar do seu cliente em potencial e considere honestamente em qual anúncio você clicaria com base apenas na cópia do anúncio. Você realmente clicaria em seu anúncio ou clicaria em uma das outras ofertas mais atraentes? Se você tiver dificuldade com essa pergunta, é provável que seus clientes em potencial também não achem seus anúncios atraentes.

8. Todas as extensões de anúncios apropriadas estão configuradas?

Este é fácil. Basta verificar se todas as seguintes extensões de anúncio estão configuradas:

  1. Localização
  2. Ligar
  3. sitelinks
  4. Chamar
  5. Fragmento Estruturado

Em alguns casos, um dos itens acima não fará sentido para o seu negócio, mas sempre que possível, configure todos eles.  As extensões de anúncio tendem a aumentar sua taxa de cliques , o que leva a Índices de qualidade mais altos, o que leva a uma melhor posição do anúncio por um custo menor.

9. Sua página de destino é 100% relevante para as palavras-chave e anúncios?

Em primeiro lugar, você está anunciando em sua página inicial? Se sim, crie uma página de destino dedicada o mais rápido possível. Mesmo que seja uma duplicata de sua página inicial, é importante ter uma página de destino dedicada porque você precisa de liberdade para fazer edições para melhorar as taxas de conversão. Além disso, sua página inicial raramente é a página mais relevante para todas as suas palavras-chave.

10. A oferta na página de destino corresponde à oferta nos anúncios?

Muitas vezes, quando analiso uma campanha publicitária, noto uma de duas coisas:

  1. A oferta prometida no anúncio não pode ser encontrada na página de destino
  2. A oferta na página de destino não corresponde à oferta prometida no anúncio

Ambos os casos prejudicam as conversões de vendas, mas são fáceis de corrigir.

11. Você tem campanhas separadas para pesquisa e exibição?

Essa é outra fácil de responder. Verifique se alguma de suas campanhas está segmentando as Redes de Pesquisa e Display. Se você não tem certeza sobre a diferença entre essas duas redes, clique aqui para saber mais . Cada rede se comporta de maneira bastante diferente e requer uma campanha separada para otimizar adequadamente seus anúncios.

12. Você está direcionando o tráfego para celular com uma página de destino para celular?

Todos nós sabemos que cada vez mais clientes em potencial estão se voltando para o celular para navegar e até mesmo comprar online. É por isso que o Google, por padrão, permitirá que todos os seus anúncios sejam segmentados para dispositivos móveis.

O problema é que muitas empresas não possuem sites compatíveis com dispositivos móveis. Isso significa que você pode estar gastando preciosos dólares em anúncios para enviar clientes em potencial a um site que é quase inutilizável em um dispositivo móvel! Para evitar isso, desative a segmentação para celular até ter páginas de destino otimizadas para celular.

13. Todo o rastreamento de conversão apropriado está configurado?

Por fim, esta lista não estaria completa se não tocássemos no acompanhamento de conversões. Mesmo a campanha mais bem estruturada precisará de ajustes contínuos para manter os anúncios funcionando sem problemas e com lucro. Isso significa que você deve configurar o rastreamento de conversão. Sem rastreamento, simplesmente não há como otimizar sua campanha publicitária porque você estará voando às cegas. Aqui está a lista de todos os acompanhamentos de conversão que você deve configurar:

  1. Rastreamento de conversão de formulário da web para medir quantos formulários são enviados em seu site como resultado de seus anúncios
  2. Rastreamento de conversão de chamada do site para medir quantas chamadas telefônicas são geradas a partir de seu site como resultado de seus anúncios
  3. Rastreamento de conversão de chamada de anúncio para medir quantas chamadas telefônicas são geradas a partir do número exibido em seus anúncios
  4. Rastreamento de conversão GCLID para medir as vendas off-line (chamadas ou vendas presenciais) geradas como resultado de seus anúncios

Parabéns! Ao chegar até aqui, você sabe como garantir que sua campanha do Google Ads seja configurada corretamente. A próxima etapa é agir e corrigir quaisquer problemas que possam ter sido destacados ao analisar as 13 perguntas acima.

Os anúncios de pesquisa do Google são uma boa opção para o seu negócio? 4 perguntas para descobrir

Decidir anunciar com o Google Ads pode ser uma etapa assustadora para qualquer empresa de pequeno a médio porte. Francamente, o Google não faz um bom trabalho explicando quais tipos de negócios se beneficiariam com os anúncios de pesquisa. Eles também não são particularmente diretos sobre o que esperar com orçamentos de tamanhos diferentes. Toda a plataforma do Google Ads foi projetada pensando nos profissionais de publicidade.

Dito isto, os anúncios de pesquisa do Google podem ser extremamente úteis e muito lucrativos a quase qualquer preço para muitas empresas. Mas, você quer ter certeza de que é certo para você . Com isso em mente, aqui estão quatro perguntas a serem consideradas para ver se os anúncios de pesquisa do Google são uma boa opção para sua empresa…

Curso de Google Ads – Rede de Pesquisa (Search)

1. Sua empresa anunciou nas Páginas Amarelas?

Um dos indicadores mais reveladores de que sua empresa pode se beneficiar dos anúncios de pesquisa do Google é se ela comprou (ou teria comprado) um anúncio nas páginas amarelas há 20 anos. Isso significa que empresas e profissionais locais e regionais, como encanadores, contadores, paisagistas, advogados de danos pessoais, etc.

Desde então, os resultados de pesquisa do Google tomaram o lugar das Páginas Amarelas, tornando-se essencialmente uma versão mais dinâmica e completa delas. Portanto, se você foi ou poderia ter sido um anunciante da Página Amarela, há uma boa chance de os anúncios de pesquisa do Google serem bons para você agora.

2. Seus clientes estão procurando por você ou por seu produto ou serviço?

A pesquisa de palavras-chave é essencial para garantir que seus clientes em potencial estejam realmente usando a pesquisa para descobrir seus produtos/serviços e aprimorar todas as variações na sintaxe de pesquisa. Se as pessoas não estão procurando o que você está vendendo, obviamente não há sentido em comprar posicionamento nos resultados de pesquisa.

A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é sua melhor amiga durante a criação de campanhas de anúncios de pesquisa do Google, pois oferece a capacidade de verificar e comparar volumes de pesquisa, criar estimativas de orçamento, encontrar palavras-chave adicionais e muito mais.

Preste muita atenção aos volumes de pesquisa, se você perceber que todas as suas pesquisas relevantes têm volumes muito baixos, digamos 0 – 10, é uma boa indicação de que seus clientes não estão procurando seu serviço/produto por meio de pesquisa. Por outro lado, milhares de pesquisas mensais para suas palavras-chave são um ótimo indicador de que os anúncios de pesquisa do Google são uma boa opção para sua empresa.

3. O que dizem os números?

A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google fornece estimativas sobre o custo por clique para cada palavra-chave. Com essas informações, você pode estimar quanto dinheiro precisará gastar para conquistar um novo cliente e se essa despesa é viável. Por exemplo, digamos que você seja um contador e cada novo cliente valha cerca de US$ 1.000 para você. Na sua área, o custo por clique médio é de US$ 5 e, para cada 100 cliques, você obtém cerca de 2 novos clientes… uma taxa de conversão de 2%. Isso significa que, para cada 100 cliques, você gasta US$ 500, mas ganha US$ 2.000.

Por outro lado, vamos imaginar uma empresa em que o custo por clique permanece $ 5, a taxa de conversão permanece 2%, mas um novo cliente vale apenas $ 100. Para cada 100 cliques, você gasta US$ 500 e ganha apenas US$ 200. O melhor que a campanha pode esperar é empatar.

Não saber seus números com antecedência é um erro muito comum para proprietários de pequenas empresas e muitas vezes leva a muito dinheiro desperdiçado. Cuidado!

4. Você tem o orçamento?

O problema com tudo acima é que é baseado nas estimativas do Google por longos períodos de tempo. Você precisará de orçamento suficiente para testar tudo e otimizar. Muitas vezes, isso significa executar campanhas que inicialmente podem perder dinheiro, mas depois ganhar dinheiro à medida que você refina a segmentação e os lances ao longo de vários meses.

Qualquer empresa que considere o Google Ads precisa ter uma pista extra, por assim dizer, para testar a eficácia das campanhas de pesquisa.

Conclusão

Os anúncios de pesquisa do Google são uma ferramenta notável para muitas empresas de pequeno a médio porte, locais, regionais e internacionais. Faça a si mesmo essas quatro perguntas e você estará no caminho certo para criar campanhas lucrativas do AdWords. 

O Google Ads valem a pena?

A resposta para saber se os anúncios do Google valem ou não a pena para sua pequena empresa depende da rapidez com que você deseja começar a direcionar o tráfego para seu site.

Se você está apenas começando, provavelmente gastou tempo, dinheiro e outros recursos na criação de um site para sua empresa, mas ainda precisa fazer com que as pessoas comecem a visitá-lo.

Claro, você pode contar a familiares e amigos e postar sobre seu novo site chique nas mídias sociais . Mas isso não é suficiente. Existem milhões de potenciais clientes na internet que procuram o que você oferece. Se eles não sabem que seu site existe, isso é um grande problema.

Curso de Google Ads – Rede de Pesquisa (Search)

É aí que entra o Google Ads.

O Google Ads vale a pena para pequenas empresas?

O Google Ads pode ajudar você a ser encontrado on-line. Especialmente quando você está apenas começando e seu site é novo.

Mas antes de nos adiantarmos, vamos falar sobre o que é o Google Ads, onde um anúncio no Google aparece e se existem outras opções.

Google Ads (anteriormente AdWords) é a plataforma de pagamento por clique do Google que permite que você coloque anúncios de texto ou anúncios de compras para o seu site em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma palavra-chave especificada, pagando por eles. Pay-per-click, ou PPC, significa que você paga, se e somente se, as pessoas clicarem em seus anúncios. Esses anúncios PPC aparecem logo no topo de qualquer resultado de pesquisa do Google e podem ser uma maneira eficaz de gerar tráfego quando você está apenas começando ou quando deseja um pequeno impulso.

Algo a ter em mente, no entanto, é que os anúncios pagos não são os únicos resultados que aparecem quando as pessoas fazem uma pesquisa. Logo abaixo dos anúncios pagos do Google no SERP estão os resultados da pesquisa orgânica. Fazer com que sua empresa apareça nos resultados de pesquisa orgânica requer o uso de Search Engine Optimization , ou SEO. E embora ter seu site exibido no topo dos resultados orgânicos seja o que você deseja buscar, leva tempo e esforço para chegar lá.

Exemplo de resultados de pesquisa do Google mostrando anúncios na parte superior

Enquanto isso, os anúncios pagos costumam ser um bom caminho a percorrer e o Google Ads pode ser a resposta para sua pequena empresa. Mas antes de decidir, vamos dar uma olhada em alguns dos prós e contras do Google Ads.

Segmente clientes em potencial quando eles estiverem engajados

Digamos que estou procurando um novo sofá no mercado. Eu digito “comprar sofá online” na caixa de pesquisa do Google. Na SERP, vejo vários links relevantes de anúncios do Google para sites de móveis que têm sofás à venda antes da lista de resultados orgânicos. Clico em um dos anúncios e começo a comprar.

Este é um exemplo de uma das maiores vantagens do Google Ads. Eles visam e alcançam as pessoas precisamente no momento em que estão mais preparadas para interagir. Portanto, desde que você dê lances nas palavras-chave certas para o seu setor, poderá chegar aos clientes em potencial no momento exato em que eles estiverem procurando por seus produtos.

Concentre-se em mercados locais ou de nicho

O Google Ads pode ser um ótimo investimento se você for uma empresa local com presença on-line. As estatísticas mostram que 72 por cento dos consumidores que realizam uma pesquisa local visitam uma loja dentro de cinco milhas de sua localização atual. As campanhas de anúncios locais do Google são uma maneira eficiente de alcançar clientes em potencial nas proximidades de seu local de trabalho. Você também pode usar extensões de localização e chamada que exibirão sua localização e número de telefone e facilitarão para o cliente encontrá-lo ou ligar para você quando clicar neles em um dispositivo móvel. Ao usar um alcance geográfico para limitar sua palavra-chave, você evita competir com marcas mais focadas nacionalmente e atinge seu público local.

Este também é o caso de empresas que atendem a nichos de mercado ou produtos. Como o Google Ads é específico para palavras-chave, ele permite identificar um público-alvo de maneira mais segmentada em comparação com outros canais. Ao usar palavras-chave muito específicas, você pode reduzir o custo do seu anúncio e alcançar as pessoas certas.

Imagine que você mora em Tampa, Flórida, e vende suprimentos especiais para treinar gatos. Se você fizer um lance em um termo muito geral como “suprimentos para animais de estimação” no Google, descobrirá que é muito caro por dois motivos. Primeiro, você está competindo com os vendedores de todos os tipos de suprimentos para animais de estimação e, segundo, está competindo em todas as regiões geográficas. No entanto, se você licitar no termo “materiais de treinamento para gatos em Tampa”, terá um custo muito menor para o seu anúncio e provavelmente verá uma taxa de conversão mais alta daqueles que clicarem nele.

Gaste apenas o necessário

O Google permite que você defina parâmetros-chave para sua campanha que permitem controlar seus gastos.

Os anúncios do Google funcionam com base no custo por clique, para que você pague apenas quando alguém clicar em seu anúncio. Você pode escolher o máximo que deseja pagar por um único clique, e o Google não excederá esse lance máximo.

Você também designa um orçamento diário médio para sua campanha. Isso informa ao Google que, ao longo de um mês, você não deseja pagar mais do que o orçamento médio multiplicado pelo número de dias. Alguns dias podem ter maior desempenho e custos e outros podem ser menores, mas você nunca ultrapassará seu orçamento ao longo do mês.

Obtenha resultados rápidos

Uma das melhores coisas sobre o Google Ads é que os resultados são praticamente instantâneos.

Tudo o que você precisa fazer é configurar sua campanha, inserir as palavras-chave de destino, selecionar seu orçamento diário, criar mensagens de anúncio e pronto. Você pode potencialmente gerar vendas de sua campanha no dia em que a lançar.

Por outro lado, outras abordagens para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa, como SEO, podem levar muito tempo para começar a funcionar. Há muito mais fatores a serem considerados e você também pode precisar de ajuda externa.

Então, se você já tem o know-how, os produtos, o texto do anúncio e as páginas de destino, o Google Ads oferece uma maneira simples de começar a vender.

Acompanhe seus resultados

Uma ferramenta gratuita repleta de informações, o Google Analytics pode ajudá-lo a melhorar as conversões em anúncios PPC; otimize seu site e descrições de produtos e acompanhe o comportamento do visitante em sua loja.

O Google Ads permite que você veja o desempenho de suas campanhas e se você deve fazer alterações. As estatísticas cobrem tudo, desde o custo médio por clique até a posição do anúncio e até a taxa de conversão. Você pode testar A/B diferentes textos de anúncios e páginas de destino facilmente, para maximizar o ROI.

Um dos motivos pelos quais os anúncios do Google são uma tática de marketing tão atraente é a capacidade de rastrear o ROI. O retorno sobre o investimento é uma grande consideração para o seu orçamento de marketing, e os anúncios PPC não o deixarão na dúvida.

Uma pequena captura

O Google Ads não é necessariamente fácil de aprender. Se você está apenas começando, navegar na ferramenta pode ser complicado. Você precisa entender como os lances funcionam, descobrir as palavras-chave que deve segmentar e investir tempo no monitoramento do desempenho de seus anúncios e fazer ajustes sempre que necessário.

Você pode acabar perdendo muito dinheiro se não gerenciar sua campanha publicitária de perto. Se você não estiver usando ferramentas analíticas apropriadas, pesquisando e escolhendo palavras-chave com cuidado e se ajustando constantemente às muitas mudanças do Google, é possível que ninguém veja seu anúncio.

O preço das palavras-chave pode ter um grande impacto no orçamento que você reservou para o Google Ads, pois o preço é amplamente influenciado pela concorrência. Quanto mais pessoas competirem pela mesma palavra-chave, maior será o lance. Se um anunciante nacional com um orçamento muito maior que o seu decidir aumentar o lance nas palavras-chave que você está segmentando, você terá que aumentar seu orçamento para aparecer com mais frequência.

Além disso, mesmo as campanhas mais eficazes do Google Ads podem demorar um pouco para realmente decolar. É provável que você esteja aprimorando e ajustando suas palavras-chave e configurações por um tempo antes de poder segmentar de maneira ideal o público-alvo que está procurando e ver os benefícios reais a longo prazo.

Anúncios do Google facilitados

Os anúncios do Google podem valer a pena para pequenas empresas. Há uma série de benefícios que a publicidade no Google pode oferecer, incluindo a capacidade de alcançar públicos-alvo motivados, um modelo de preço de pagamento por desempenho e um ROI fácil de rastrear. E, embora existam desvantagens, você pode facilmente encontrar maneiras de contorná-las.

Se você está preocupado com seu orçamento, pode evitar competir com empresas maiores usando mais palavras-chave locais e de cauda longa que ajudarão a reduzir o custo de lances em palavras-chave que todos desejam. Essas palavras-chave podem não ser tão procuradas quanto as outras, mas serão eficazes para direcionar tráfego de conversão mais alto para o seu site.

Se você está preocupado em aprender a usar o Google Ads de maneira eficaz, pode parar de se preocupar. Você não precisa ser um especialista porque existem inúmeras ferramentas disponíveis na Internet hoje que podem ajudar a tornar o processo muito mais fácil para você.