6 motivos para exibir anúncios gráficos responsivos (e 2 motivos para não fazê-lo)

Alguns anunciantes lutam para criar programas de publicidade gráfica.

Às vezes, eles não têm experiência em design ou capacidade para criar anúncios atraentes.

E mesmo quando o fazem, eles podem não criar todos os tamanhos ou tipos de anúncios possíveis.

Esta é uma das razões pelas quais o Google lançou anúncios gráficos responsivos em 2016. Foi uma maneira de ajudar os anunciantes – e uma maneira de potencialmente preencher mais canais de anúncios.

Desde 2018, os anúncios gráficos responsivos são o tipo de anúncio padrão para a GDN, e os anúncios gráficos responsivos são algo que usamos com bastante frequência para os clientes.

E se você não os estiver usando para você ou para seus clientes, talvez seja hora de dar uma nova olhada neles – por seis boas razões.

Mas, ao mesmo tempo, posso pensar em duas boas razões pelas quais você pode não querer.

Antes de entrarmos nisso, vamos analisar rapidamente o que são anúncios gráficos responsivos.

O que são anúncios gráficos responsivos?

Os anúncios gráficos responsivos são anúncios criados automaticamente pelo Google usando recursos fornecidos por você.

O Google ajusta automaticamente o tamanho, a aparência e o formato de seus recursos para caber nos espaços de anúncio disponíveis na Rede de Display do Google.

Os anúncios gráficos responsivos podem consistir nos seguintes elementos de texto :

• Título curto
• Título longo
• Descrição
• Nome da empresa

Também pode ter os seguintes elementos de imagem:

• Imagem/vídeo de marketing
• Logotipo

Os anúncios gráficos responsivos podem ser usados ​​para campanhas regulares e inteligentes.

Agora, aqui estão seis razões pelas quais você e seus clientes podem querer usá-los:

1. Você não precisa contratar um designer externo

Os anúncios gráficos responsivos são uma ótima solução para empresas menores que não têm recursos para veicular anúncios gráficos padrão.

Conforme mencionado acima, os requisitos para criar anúncios gráficos padrão podem ser onerosos. Você precisa de uma variedade de imagens em uma variedade de tamanhos.

Frequentemente, empresas menores não têm uma equipe de design interna a quem recorrer para criar esses anúncios — e podem relutar ou não conseguir contratar designers externos.

Mas com os anúncios gráficos responsivos, você só precisa de algumas imagens de alta resolução e um logotipo para começar.

2. Você não precisa depender de sua equipe interna de design

Criar as imagens necessárias para anúncios gráficos padrão pode até ser um problema para empresas que possuem uma equipe de design interna.

A solicitação de imagens pode não ser uma prioridade para a equipe de design interna.

Se houver um acúmulo de trabalho, eles podem acabar esperando dias, semanas ou até meses para obter os ativos de que precisam.

Enquanto isso, boas oportunidades são perdidas.

Nesses casos, os anúncios gráficos responsivos podem ser uma boa solução temporária.

Por exemplo, um de nossos grandes clientes tem um fluxo constante de novos programas e produtos para os quais oferecemos suporte por meio do Google Ads, e temos uma combinação saudável de campanhas nas redes de pesquisa e exibição para eles.

Este cliente tem uma equipe de design interna que cria anúncios gráficos personalizados para nós, mas ainda podem ocorrer atrasos. Quando isso acontece, utilizamos os recursos que temos com os anúncios gráficos responsivos para começarmos enquanto esperamos.

3. Você pode obter melhor desempenho

Em algumas contas, descobrimos que obtemos melhor desempenho com anúncios gráficos responsivos do que com anúncios gráficos padrão.

Este nem sempre é o caso.

Mas pode acontecer.

Por exemplo, com este cliente (métricas abaixo), alcançamos uma melhor taxa de conversão com anúncios gráficos responsivos (0,23%) do que anúncios gráficos padrão (0,09%):

O mesmo se aplica a esta conta com anúncios gráficos responsivos convertendo 0,54% do tempo e anúncios gráficos padrão convertendo 0,10% do tempo:

Essas são algumas diferenças significativas!

4. Você pode implantar ativos de vídeo

Temos obtido uma boa tração publicitária com recursos de vídeo, por isso estamos sempre procurando novas maneiras de implantá-los.

Desde o início de 2019, temos essa opção com anúncios gráficos responsivos .

Hoje, você pode selecionar até cinco vídeos (máximo de 30 segundos de duração) do seu canal do YouTube para exibir em seus anúncios gráficos responsivos.

Isso além de pelo menos uma imagem em formato de paisagem e quadrado, bem como seus títulos e descrições.

Quando seus vídeos serão usados? Aqui está o que o Google tem a dizer :

“Seus vídeos serão exibidos em vez de imagens sempre que o Google Ads determinar que os vídeos podem melhorar o desempenho para você.”

Isso soa bastante vago, então você vai querer monitorar o desempenho de perto.

5. Você pode avaliar seus anúncios com um scorecard

A visão geral da qualidade do anúncio fornece feedback sobre a configuração de seus anúncios gráficos responsivos antes de serem publicados.

Ele fornece uma classificação geral e sugere ações que você pode realizar para melhorar a qualidade do anúncio.

Você encontrará esse recurso na janela Anúncios e extensões. (Procure-o em uma coluna em sua tabela de anúncios.)

Embora o scorecard e suas recomendações não substituam a análise de uma pessoa real, ainda é uma ferramenta útil para verificar novamente seu trabalho.

6. Um anúncio gráfico responsivo é melhor do que nenhum anúncio

Gosto de ter o máximo de controle possível sobre meus anúncios.

Então, se eu pudesse escolher, eu ainda escolheria um anúncio gráfico padrão bem projetado em vez de um anúncio gráfico responsivo, tudo o mais sendo igual (incluindo desempenho).

No entanto, se a escolha for entre exibir um anúncio gráfico responsivo e não exibir nenhum anúncio, vale a pena tentar os anúncios gráficos responsivos.

Algumas palavras de cautela

Tudo isso parece ótimo – então você pode se perguntar por que exibir anúncios gráficos padrão quando os anúncios gráficos responsivos são uma opção.

Duas razões principais vêm à mente:

Controle de marca

Sempre que você automatiza seus anúncios, perde parte do controle.

Veja um exemplo do que pode acontecer:

O anúncio na parte superior desta página (circulado em vermelho) impresso em um computador. Mas parece muito mais apropriado para celular.

Acho que todos podemos concordar que essa imagem é uma grande deturpação de sua marca (ou talvez NÃO-representação seja uma palavra melhor).

Se você visitar o site desse anunciante, descobrirá que ele tem um design bonito e é completamente incongruente com esse anúncio.

Temos vários clientes que não ficariam nem um pouco satisfeitos com esse tipo de representação de marca, e posso entender o motivo.

Eu realmente gostaria que tivéssemos a opção de excluir anúncios de texto em anúncios gráficos responsivos.

Até agora (pelo que sei), não.

Obter essa opção parece improvável, pois funcionaria contra o objetivo do Google de preencher os canais de anúncios.

Esse é um dos motivos pelos quais ainda tendemos a preferir anúncios gráficos padrão em vez de anúncios gráficos responsivos, a menos que seja justificado pelo desempenho.

Sempre que você desiste do controle e automatiza, aumenta a possibilidade de as coisas darem errado.

Requisitos regulamentares

Alguns anunciantes são obrigados a divulgar informações legais em seus anúncios, o que cria dois problemas:

• A maior parte do espaço descritivo seria ocupado por este texto legal.
• Não há garantia de que o texto legal será exibido sempre em todos os anúncios.

Se esse for o caso do seu serviço ou produto, os anúncios gráficos responsivos provavelmente não são uma boa opção.

É hora de dar outra aparência aos anúncios gráficos responsivos?

Você pode ter ficado longe de anúncios gráficos responsivos devido ao hábito, preocupações com o controle ou ceticismo sobre os resultados.

Mas nas circunstâncias certas, eles podem desempenhar um papel útil em seu programa Google Ads.