7 dicas para anúncios de sucesso no Twitter em 2023

Crie anúncios do Twitter que se encaixem perfeitamente nas linhas do tempo do seu público-alvo para chamar a atenção, melhorar o tráfego e muito mais. 

Aqui, você encontrará:

• Por que você deve considerar os anúncios do Twitter
• Os vários tipos de opções de publicidade no Twitter
• Exemplos de anúncios do Twitter
• Como otimizar seus anúncios

O Twitter começou como (e, sem dúvida, ainda é) um aplicativo de mídia social para se conectar virtualmente com outras pessoas, compartilhar pensamentos e conversar. 

Hoje em dia, tornou-se uma plataforma onde os usuários recebem notícias de última hora, fazem piadas, postam memes e também disparam pensamentos aleatórios. 

O Twitter também é uma das principais plataformas para anúncios de marketing de mídia social.

Se você estiver exibindo anúncios no Facebook e no Instagram , pode sentir que está pronto quando se trata de redes sociais pagas. Mas se você nem pensou em adicionar anúncios do Twitter à mistura, pode estar perdendo. 

Na verdade, o número de usuários do Twitter – e as taxas de engajamento – estão crescendo . Se você já está no trem da campanha do Twitter Ads ou apenas quer saber mais, vamos nos aprofundar nas informações de que você precisa para ter sucesso no Twitter em 2022.

O que são anúncios do Twitter?

Os anúncios do Twitter são tweets pagos com texto ou multimídia. Eles aparecem na plataforma do Twitter como anúncios promovidos, anúncios de seguidores e aquisição de tendências via desktop ou aplicativo móvel. 

Normalmente, você pode interagir com esses tweets da mesma forma que faria com um tweet orgânico (como responder, retuitar ou curtir), mas eles serão marcados como “promovidos”.  

Por que os anúncios do Twitter merecem sua atenção

As pessoas gastam 26% mais tempo vendo anúncios no Twitter do que em qualquer outra plataforma de mídia social. 

Não apenas isso, mas os relatórios mostram que a plataforma tem aproximadamente 206 milhões de usuários diários em todo o mundo. Quando esses usuários estão rolando, alguns dos tweets em suas linhas do tempo podem ser anúncios patrocinados ou conteúdo promovido. 

Seu público-alvo pode muito bem estar ativo na plataforma do Twitter. De acordo com Statista, homens entre 25 e 34 anos de idade são a maior faixa etária do Twitter (19%). 

O segundo maior são mulheres de 18 a 24 anos. No entanto, os usuários do Twitter dificilmente são jovens. Mais de 17% deles têm 50 anos ou mais .

Quando os parâmetros de sua campanha do Twitter Ads são padrão, a plataforma equilibra sua taxa de gastos ao longo do dia. (Imagem via Unsplash)

Alguns dos principais benefícios dos anúncios do Twitter são:

• Preciso: os mais eficazes são curtos e direto ao ponto
• Discreto : eles se misturam ao feed de notícias organicamente sem abalar o leitor
• Custo-benefício : eles permitem que você crie sua campanha de maneira econômica
• Sob medida : é possível adaptar esses anúncios com precisão para segmentar diferentes públicos
• Versátil: você pode criar uma campanha de redirecionamento eficiente com apenas alguns cliques

Uma das melhores partes do Twitter Ads é que não há gasto mínimo de campanha. Assim, eles podem ser adequados para praticamente qualquer orçamento.

Tipos de anúncios do Twitter

O Twitter determina para qual público seu conteúdo é mais adequado. Depois disso, os anúncios competem em um leilão com base no seu orçamento. 

Quanto mais dinheiro você estiver disposto a pagar e quanto mais relevantes forem seus anúncios, maior a probabilidade de eles aparecerem onde você deseja. 

Os anúncios do Twitter são uma tática de marketing de mídia social paga direta. No entanto, a plataforma oferece várias opções de anúncios para promover sua conta e conteúdo.

Anúncios Promovidos

Esses anúncios aparecem na linha do tempo do usuário e se parecem com qualquer outro tweet, exceto pela tag “promovido” na parte inferior. Eles vêm em vários formatos:

• Texto – Tweet textual simples
• Imagem única – Uma imagem e um bloco de texto
• Vídeo – Inclui um vídeo e um bloco de texto
• Carrossel – Uma combinação de 2 a 6 imagens ou vídeos em um único anúncio 
• Momento – Uma combinação de tweets com título, descrição e foto de capa

Também é fundamental prestar atenção especial às especificações de cada formato para garantir a máxima qualidade dos seus anúncios. Por exemplo, você pode adicionar cerca de 100 tweets a um Moment (histórias com curadoria), mas a plataforma recomenda menos de 10.

Anúncios de seguidores

Esses anúncios são exibidos em diferentes locais da plataforma, incluindo a linha do tempo, a seção “Quem seguir” e os resultados de pesquisa. Eles exibem sua conta para pessoas que podem considerá-la relevante e interessante.

Twitter Amplify

Essa opção permite emparelhar seus anúncios com conteúdo de vídeo premium de editores verificados. Em março de 2021, os anunciantes ganharam acesso a algumas novas opções do Amplify:

• Categorias selecionadas – Você pode emparelhar anúncios com o conteúdo de vídeo de mais de 15 grupos predefinidos de editores. Essas categorias e editores podem mudar com o tempo.
• Novo design – Amplify ads tem uma aparência específica com um nome de marca e logotipo no canto superior esquerdo do anúncio. Você também pode escolher um dentre vários CTAs predefinidos para aparecer ao lado do nome da marca.
• Mais informações – Ao criar anúncios Amplify, você pode navegar na lista de editores na categoria para fazer melhores escolhas de publicidade.

Você também pode aproveitar o programa Amplify Sponsorships , que permite o emparelhamento com um único editor durante a campanha. De acordo com o Twitter, essa opção não está disponível para anunciantes de autoatendimento.

Controle do Twitter

Essa abordagem avançada para publicidade no Twitter permite que você crie uma experiência imersiva para o usuário. Suas opções para este tipo de anúncio são:

• Timeline takeover – Seu anúncio é o primeiro anúncio que um usuário vê quando abre o Twitter.
• Controle de tendência – Isso coloca seus anúncios perto de qualquer tendência atual na guia Explorar e no topo da lista de Tendências por 24 horas.

O custo do Twitter Ads varia drasticamente com base no setor, formato, público e objetivos. Os anúncios menos caros são geralmente os anúncios promovidos padrão. No entanto, opções avançadas como Takeover costumam ser mais eficazes.

As últimas dicas de anúncios do Twitter

Construir uma campanha versátil do Twitter Ads pode levar tempo e prática. Estas são as dicas mais recentes para ajudar seus anúncios a ter sucesso em 2022.

Um exemplo de anúncio promovido pelo Trend Takeover na guia #Explorar (via Twitter)

1. Explorar Trend Takeover e Trend Takeover+

No início de 2020, o Twitter introduziu o recurso global Promovido Trend Spotlight . Agora é chamado de Trend Takeover, com a opção Takeover+ incluindo “ criativo de vídeo imersivo ”.

O recurso permite que você coloque seu anúncio bem no topo da guia “Explorar” (para as duas primeiras visitas por pessoa por dia), melhorando substancialmente sua visibilidade. A opção suporta mensagens estáticas, bem como GIFs e vídeos de 6 segundos.

2. Aproveite a entrega acelerada

Quando os parâmetros de sua campanha do Twitter Ads são padrão, a plataforma equilibra sua taxa de gastos ao longo do dia. Portanto, se o orçamento diário da campanha for de US$ 100, ele será distribuído de maneira mais ou menos uniforme em 24 horas (aproximadamente US$ 4 por hora).

Para acelerar sua campanha e obter resultados mais rápidos, você pode desativar a opção de entrega padrão. Quando você fizer isso, o Twitter começará a veicular impressões e gerar engajamento o mais rápido possível até que o orçamento diário acabe. 

Esta é uma opção perfeita para campanhas publicitárias sensíveis ao tempo que precisam atingir alto engajamento durante um determinado período de tempo.

3. Repense seus cartões do Twitter

Os cartões do Twitter apareceram quando o limite de caracteres era 140 e as empresas desejavam desesperadamente mais espaço publicitário. Como os tweets com imagens geralmente apresentam um aumento de leads , esses cartões ainda são uma tendência.

Quando você publica um link, o Twitter extrai automaticamente a imagem em destaque da página à qual você vinculou e inclui essa imagem em seu tweet visual, também conhecido como cartão do Twitter. Se não houver imagem estabelecida, o cartão pode estar em branco.

Um exemplo de tweet promovido no feed com um cartão do Twitter (via Twitter)

Se você quiser causar uma impressão maior com os cartões:

• Use cartões de resumo com imagens maiores para tirar proveito de imagens de maior qualidade (Twitter suporta 560 × 750 pixels)
• Aproveite twitter:site e twitter:creator para agrupar dois nomes de usuário em um cartão para um esforço promocional mais eficiente.
• Use todos os 200 caracteres para dar valor ao cartão. (A tag Title é um pedaço de texto separado, portanto, não duplique a verborragia.)

Dica profissional: não se esqueça de aproveitar a opção de cartão com várias imagens se isso melhorar seu anúncio. Isso permite postar até quatro imagens em um tweet, que se expandem quando o usuário clica nelas.

4. Experimente vídeos

O conteúdo de vídeo continua ganhando força no Twitter e além. Crie uma campanha de visualizações de vídeo para tirar o máximo partido deste meio e tornar os seus anúncios mais apelativos. 

Essas campanhas permitem que você exiba seu vídeo no feed e melhore seu engajamento.

Aqui estão os detalhes para criar uma campanha de visualizações de vídeo no Twitter :

• Tamanho máximo do vídeo : 1 GB (idealmente abaixo de 30 MB)
• Cópia do tweet : 280 caracteres (cada link custa 23 caracteres, então, quando você incluir um link, terá 257 caracteres restantes)
• Duração do vídeo : o máximo é de 2 minutos e 20 segundos (mas o ponto ideal parece ser de cerca de 15 segundos). Se a duração do vídeo for inferior a 60 segundos, o vídeo será repetido.
• CC : legendas ocultas ou sobreposições de texto são obrigatórias

5. Aproveite o retargeting

Os recursos de redirecionamento (também chamados de remarketing ) podem ajudar os anúncios do Twitter a se destacarem de outras opções de publicidade paga em mídia social. Você pode usar esse recurso no Twitter definindo a campanha para redirecionar aqueles que:

• São visitantes anteriores do site
• Engajou-se com seus tweets
• São assinantes da newsletter
• Abandonaram seus carrinhos de compras no e-commerce

Dica profissional: a plataforma de mídia social lançou recentemente uma assinatura de recurso premium chamada Twitter Blue . Isso dá aos usuários acesso a recursos exclusivos do Twitter. Até agora, isso inclui a capacidade de editar tweets até 60 segundos após a postagem, filtrar conversas importantes com os principais artigos, personalizar seus ícones e tema e obter acesso antecipado a novos recursos.

6. Seja estratégico com hashtags

Adicionar hashtags à sua cópia de anúncio do Twitter pode ter um impacto significativo em sua campanha.

Ao usar hashtags, procure seguir as melhores práticas, como:

• Criar e usar hashtags de marca, como #yourcompanyname ou uma frase exclusiva relacionada ao seu negócio ou setor
• Olhando na guia “explorar” para descobrir quais hashtags estão em alta
• Verificar quais hashtags a concorrência está usando
• Sem exagero — o próprio Twitter informa que “ uma a duas hashtags relevantes por [tweet] é o ponto ideal”

A hashtag certa pode levar o cliente em potencial a clicar em seu anúncio da mesma forma que o emparelhamento com um editor sem custar um centavo. Lembre-se de que uma hashtag faz parte da contagem de caracteres.

Um exemplo de uma conta promovida na seção “Quem seguir” (via Twitter)

7. Experimente, teste, gire

Anúncios sociais pagos, como todas as campanhas de marketing digital, precisam de testes e otimização regulares para ter o melhor desempenho. Você pode executar uma variedade de anúncios no Twitter e, em seguida, analisar como eles funcionam para o seu público-alvo e a plataforma após um período de tempo significativo.

Experimente elementos como cores, multimídia e texto para ver o que oferece os melhores resultados. Criar vários anúncios não apenas oferece a oportunidade de melhorar sua campanha, mas também ajuda a prender a atenção do público. 

Executar os mesmos anúncios repetidas vezes pode incomodar os clientes existentes e em potencial. É por isso que é uma boa ideia alternar suas peças de maior sucesso.