7 maneiras pelas quais os anúncios do Bing superam o Google AdWords

É a época mais empolgante do ano no WordStream – relatórios anuais de receita! Mas não somos nós que estamos entusiasmados com isso; todos os gigantes da pesquisa divulgaram seus relatórios anuais de receita no início deste mês. Se você perdeu a emoção de tudo isso, pode pegar todos os detalhes suculentos aqui para Google , Microsoft e Yahoo! Uma rápida olhada mostra uma boa imagem para todas as três empresas, mas a Microsoft provou ter a melhor imagem das três, comemorando um crescimento de 23% ano a ano na publicidade de pesquisa.

Os relatórios do Bing e do Yahoo mostram um quadro realmente maravilhoso do crescimento do Bing Ads no ano passado. O Bing cresceu para 19,7% da participação no mercado de buscas dos EUA e o Yahoo teve um aumento de 10% nos cliques de buscas pagas no ano passado. E embora não haja dúvida de que ambos ainda são azarões para o Google, eles estão avançando nas áreas em que o Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords) tem lutado – os cliques de pesquisa paga do Google caíram 11% em relação ao mesmo período do ano passado.

Então o Bing Ads deve estar fazendo algo certo, e isso me fez pensar, o que o Bing está fazendo que o Google não está? Pode surpreender alguns que o Bing Ads tenha algumas vantagens poderosas para os anunciantes que o Google simplesmente não tem.

1. O Bing Ads tem menos concorrência e CPCs mais baratos.

A maioria das pequenas e médias empresas vê o Bing Ads como uma reflexão tardia , mas deveria considerá-lo antes. O Bing Ads usa uma dinâmica de leilão semelhante à do leilão do Google Ads , portanto, os anunciantes no Bing têm vários benefícios da falta de concorrência, como melhores posições de anúncios e custos por clique mais baratos. Dos nossos extensos clientes de serviços de marketing que anunciavam no Google e no Bing, vimos que quase todos tinham CPCs de pesquisa mais baixos no Bing, com média de CPC 33,5% mais barato no Bing . Esses cliques não eram apenas mais baratos no Bing, mas seus anúncios muitas vezes estavam em melhores posições do que seus equivalentes no Google e tinham CTRs mais altos.

2. O Bing Ads oferece um controle mais granular nos níveis de campanha e grupo de anúncios.

Ao contrário do Google Ads, o Bing permite que você atribua diferentes fusos horários a diferentes campanhas. Isso torna as estratégias sofisticadas de agendamento de anúncios muito mais fáceis de gerenciar no Bing, principalmente se suas campanhas forem de alcance internacional.

No Google Ads, o Google permite que você defina suas configurações de rede , local , programação de anúncios , idioma e rotação de anúncios no nível da campanha, e os grupos de anúncios ficam restritos às configurações no nível da campanha. O Bing Ads, no entanto, abre essas opções no nível do grupo de anúncios, permitindo que você ajuste rapidamente uma configuração para um determinado grupo de anúncios sem ter que passar pelo incômodo de criar uma nova campanha para fazer a alteração.

3. O Bing Ads tem melhores opções de segmentação por dispositivo.

O Google ganhou o desprezo da comunidade de pesquisa paga em 2013, quando forçou a migração para campanhas avançadas , onde as campanhas por padrão segmentam todos os computadores, tablets e dispositivos móveis. Os usuários podem ajustar alguns lances para dispositivos móveis , mas não para tablets, e os usuários não podem optar por não segmentar pesquisas em computadores.

Embora o Bing planeje remover algumas opções de segmentação em março , no momento, os anunciantes do Bing ainda podem excluir o tráfego de computadores e tablets de suas campanhas. Anunciantes sofisticados podem até segmentar dispositivos móveis usando sistemas operacionais selecionados:

Além de uma segmentação móvel muito mais robusta, o Bing também permite que você ajuste seu lance para usuários de tablet de -20% a +300%:

4. O Bing Ads oferece mais transparência e controle sobre a segmentação de parceiros de pesquisa.

O Google oferece aos anunciantes de pesquisa paga duas opções no nível da campanha: segmentar a pesquisa do Google ou segmentar a pesquisa do Google e os parceiros de pesquisa. Não há meio termo ou alternativa. Você não pode simplesmente segmentar parceiros de pesquisa e excluir um parceiro de pesquisa específico. Você nem consegue ver quais mecanismos parceiros estão direcionando tráfego para seu site.

O Bing permite aos usuários a flexibilidade de segmentar apenas Bing e Yahoo, apenas parceiros de pesquisa ou ambos, no nível do grupo de anúncios:

Além disso, você pode executar rapidamente um relatório no Bing para ver exatamente quais parceiros de pesquisa estão direcionando esse tráfego para seu site. Navegue até a guia de relatórios e execute um relatório “URL do site (editor)” para ver rapidamente de onde vem seu tráfego:

Se você vir algo aqui de que não gosta ($ 82 CPA em msn.com, caramba!), Você pode até mesmo excluir esse parceiro de pesquisa específico sem ter que optar por não participar de todos os outros sites parceiros. Volte para as configurações da campanha e adicione o site como uma “exclusão de site”.

5. O Bing Ads não força variantes próximas a você.

Em agosto, o Google efetivamente eliminou as palavras-chave de correspondência exata e de frase como costumávamos conhecê-las, forçando uma meta de correspondência de “variante aproximada” anteriormente opcional em todas as contas do Google Ads. Essas variantes aproximadas expandiram o alcance dessas palavras-chave exatas e de frase em cerca de 7%, incluindo erros ortográficos comuns, plurais e radicais gramaticais dessas palavras-chave de correspondência exata e de frase. Embora isso tenha afetado uma pequena minoria de cerca de 3% das contas SMB, a reação entre os líderes de pesquisa paga foi unilateralmente negativa.

Embora o Bing tenha a opção de incluir consultas variantes aproximadas como correspondências, permanece apenas isso: uma opção. Os anunciantes podem ativar ou desativar facilmente a correspondência de variantes aproximadas no nível da campanha ou do grupo de anúncios:

6. O Bing Ads tem melhores extensões sociais.

O Bing começou a testar extensões sociais automatizadas no final de 2014, mostrando o número de seguidores do Twitter que um anunciante tem ao lado de seu anúncio:

Enquanto isso, no Google, suas extensões sociais mostram seus seguidores do Google+, o que é uma boa ideia, mas ninguém usa o Google+.

7. O Bing Ads permite que você controle os dados demográficos da pesquisa.

Embora o Google Ads nos dê o poder de visualizar e controlar regularmente nossa segmentação demográfica na Rede de Display do Google, eles nos deixam no escuro quando se trata de pesquisa. Atualmente, o Google não oferece nenhum tipo de segmentação demográfica na rede de pesquisa.

Provavelmente, a oferta mais inovadora e subutilizada do Bing Ads é a capacidade de controlar quais dados demográficos de gênero e idade veem seus anúncios de pesquisa. A segmentação demográfica pode ser controlada no nível da campanha ou do grupo de anúncios no Bing Ads.

Os usuários podem ajustar seus lances com base no gênero e na faixa etária dos usuários do MSN de -90% (minimizando efetivamente o alcance desse público) a +900%. Esse tipo de segmentação demográfica é particularmente eficaz para anunciantes que sabem que seu produto ou serviço geralmente é adquirido por um determinado gênero ou faixa etária.

O Bing Ads tem muitas vantagens exclusivas para pequenas e médias empresas que o Google não oferece (ainda!). Se você deseja levar sua conta do Bing Ads para a próxima etapa, experimente nosso novo Bing Ads Performance Grader para destacar maneiras rápidas e fáceis de reduzir gastos desperdiçados e atrair mais tráfego de alta qualidade.