Meta Advertising: O que é o Meta Advantage Suite?

Meta anunciou que está mesclando todos os seus anúncios automatizados no Meta Advantage. A consolidação facilitará o uso desses produtos pelos anunciantes.

Os anunciantes do Facebook se beneficiarão com essa mudança, mas com grandes mudanças vem a confusão. Este artigo esclarecerá quaisquer dúvidas sobre o Facebook Meta Advantage Suite.

O QUE É O META ADVANTAGE SUITE?

O Meta Advantage oferece uma coleção de ferramentas de automação de publicidade alimentadas por aprendizado de máquina. Seu objetivo é oferecer todas as suas ferramentas automatizadas em um só lugar. Isso evita que os usuários precisem alternar entre um e outro.

Se você já conhece o conjunto de ferramentas de anúncios do Facebook, as mudanças não serão muito drásticas. Em vez disso, você encontrará todas as ferramentas que conhece e adora em um portfólio.

A Meta Advantage divide essas ferramentas em dois tipos de produtos:

1. Vantagem: as ferramentas Advantage permitem que você personalize aspectos específicos da configuração manual de sua campanha. Por exemplo, você pode ajustar as opções de segmentação detalhada para seu público.
2. Advantage + : Advantage+ pode automatizar todo o fluxo de uma campanha do início ao fim. Ele também pode automatizar uma etapa principal de uma campanha configurada manualmente, como veiculações ou criativos. É a próxima evolução dos anúncios automatizados do Facebook.

Quais são os benefícios?

Antes do Meta Advantage Suite, o uso de anúncios automatizados do Facebook exigia que os usuários alternassem entre as plataformas. Agora, todas essas ferramentas se unem para oferecer aos usuários três vantagens principais:

1. Otimização: Alcançar resultados de campanha superiores e sustentá-los ao longo do tempo.
2. Personalização: combinar o público-alvo com os anúncios certos no momento certo para criar e cultivar uma conexão mais profunda entre eles e a marca.
3. Eficiência: economizando tempo e esforço dos anunciantes para que eles possam se concentrar no trabalho estratégico e geral.

Em geral, a automação serve para criar um caminho mais fácil para os anunciantes. A criação de anúncios, a otimização de anúncios e a tomada de decisões são simplificadas. Isso cria melhores resultados para todas as empresas, grandes e pequenas.

Lidando com as alterações de privacidade

O Meta Advantage também é uma resposta aos desafios impostos pelas tendências da privacidade do consumidor. Por exemplo, as atualizações do iOS 14.5 e a eliminação progressiva dos cookies provaram ser um problema para os profissionais de marketing.

As restrições de rastreamento prejudicaram o rastreamento de conversões, a segmentação detalhada e outras tecnologias de marketing. Mas as ferramentas de aprendizado de máquina da Meta Advantage aliviarão as dores dos profissionais de marketing.

PRODUTOS META VANTAGEM

Os objetivos do pacote Meta Advantage são duplos:

1. Otimize para os resultados de marketing desejados
2. Mantenha esses resultados ao longo do tempo com o menor custo e esforço

Aqui estão os produtos em que os anunciantes já veem essas metas alcançadas:

1. Vantagem
2. Vantagem+

Este artigo irá detalhá-los abaixo:

Vantagem

A vantagem em si tem dois subprodutos:

• Advantage Lookalikes (anteriormente Lookalike Expansion )
• Segmentação de vantagem (anteriormente expansão de segmentação detalhada )

Essas duas ferramentas podem ajudar os anunciantes a alcançar um público mais amplo e melhorar o desempenho.

Observação: essas ferramentas não devem ser confundidas com Advantage e Advantage+.

Semelhantes de vantagens

Em um anúncio normal, os anunciantes escolhem um público-alvo definido. No entanto, o Advantage Lookalike permite que o sistema da Meta alcance um público mais amplo. 

Imagine se a Advantage encontrasse um grupo-alvo que se saísse melhor do que o público definido. Nesse caso, ele se expandiria para o novo público sem qualquer hesitação.

Meta diz que o Advantage Lookalikes melhora o custo por ação em comparação com o Advantage Targeting.

Segmentação detalhada da vantagem

O Advantage Detailed Targeting (ADT) permite que os anunciantes encontrem mais públicos com base em suas opções de segmentação. Por exemplo, interesses ou localização.

A ADT procurará oportunidades de alto desempenho fora do seu público definido. Quando isso acontecer, ele fará atualizações dinâmicas. Essas atualizações otimizarão o desempenho para novos públicos.

Meta cita o ADT como tendo um custo médio por conversão 37% menor do que sem ele.

Vantagem+

Os subprodutos Advantage+ são os seguintes:

1. Campanhas de aplicativo Advantage+ (anteriormente anúncios de aplicativo automatizados )
2. Canais Advantage+ (anteriormente Canais Automáticos )
3. Advantage+ Creative (anteriormente Dynamic Experiences )
4. Em breve: Campanhas do Shopping Advantage+ (anteriormente anúncios automatizados do Shopping)

Esta seção detalhará cada um deles.

Campanhas de aplicativos Advantage+

Advantage+ App Campaigns (AACs) são anúncios automatizados do Facebook para instalações de aplicativos (como aplicativos iOS).

Os AACs aumentam o desempenho dos profissionais de marketing com aprendizado em tempo real. Os ACs usam esse aprendizado em tempo real para ajustar anúncios entre públicos, canais e criativos.

Os metatestes revelaram dois motivos pelos quais os AACs tiveram um desempenho melhor do que as campanhas manuais:

1. Custo médio por instalação 6% menor
2. Custo por ação 9% menor em comparação com uma campanha manual

Vantagem+ Canais

Os Advantage Placements (APs) determinam como posicionar melhor um anúncio em diferentes canais. Por exemplo, Facebook, Instagram e Messenger. Assim, os APs podem melhorar o desempenho mais do que as campanhas manuais.

Os APs funcionam melhor quando os anunciantes usam pelo menos seis canais . As veiculações são mídias como bobinas e histórias. Mais posicionamentos dão ao AP mais espaço para fazer ajustes dinâmicos.

Os metatestes confirmaram o sucesso das campanhas com mais veiculações. As campanhas com pelo menos seis veiculações superaram as com quatro ou menos em 73%.

Vantagem+ Criativo

O Advantage+ Creative (AC) fornece um único ponto de entrada para um conjunto de otimizações de criativos. Como resultado, a eficácia dos anúncios melhora.

Um estudo recente da Meta confirmou isso. Nos seguintes tipos de campanha, o AC resultou em um custo por ação 3% menor para esses formatos:

• Cliques em links
• Visualizações da página de destino
• Conversões fora do local

Advantage+ Creative (anteriormente Dynamic Experiences

Campanhas do Shopping Advantage+

A Meta projetou Campanhas de Compras Advantage+ (ASCs) para maximizar seu desempenho de vendas online.

Os ASCs otimizam em todas as alavancas da campanha para gerar conversões. Exemplos dessas alavancas de campanha incluem segmentação, canais e orçamento.

Meta cita um exemplo de uma empresa de moda que teve sucesso com ASCs. Os ASCs foram 80% mais eficazes do que suas campanhas usuais.

As Campanhas do Shopping Advantage+ estão atualmente na versão beta. Mas, todos os anunciantes terão acesso até o final do ano.

META PUBLICIDADE: PERGUNTAS FREQUENTES

A publicidade no Facebook e Meta pode ser complexa. Esta seção responderá a algumas das perguntas mais populares sobre isso.

Quanto custa anunciar usando o Facebook?

Muitos fatores determinarão seus custos de publicidade no Facebook. Alguns desses fatores incluem seu setor e o objetivo da campanha.

Um estudo da Adespresso detalhou os custos de publicidade com base no modelo de licitação. Estudando cerca de US$ 300 milhões em anúncios, eles descobriram o seguinte:

• Custo por clique (CPC): custo médio de US$ 0,97 por
• Custo por mil impressões (CPM): custo médio de US$ 7,19 por
• Custo por tipo (CPL): custo médio de US$ 1,07 por
• Custo por download (CPA): custo médio de US$ 5,47 por

Lembre-se, esses números são apenas médias. Seus resultados irão variar dependendo de muitos fatores.

A Meta Publicidade vale a pena?

Os produtos da Meta têm bilhões de usuários. Seja Facebook, Instagram ou qualquer outra coisa, a maioria das pessoas usa o Meta.

Sua grande base de usuários significa que eles alcançam um público amplo. Não usar anúncios Meta significa que você perde o alcance de muitas pessoas.

Além disso, o Meta tem uma segmentação demográfica ainda mais precisa do que o Google. Como resultado, o Meta é difícil de superar ao atingir um determinado grupo demográfico.

Essa profundidade de alcance significa um enorme potencial para os profissionais de marketing. Com uma estratégia de anúncios bem-sucedida , a Meta publicidade vale a pena.

Como faço para começar a anunciar no Facebook?

O primeiro passo para anunciar no Facebook é criar uma conta de anúncios:

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook
2. Faça login no Facebook ou crie uma conta
3. Verifique suas informações
4. Configure sua forma de pagamento

Depois de configurar sua conta, você pode configurar seus anúncios usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Crie seu primeiro anúncio

Para criar seu primeiro anúncio, clique em “ Criar ” no canto superior esquerdo.

Em seguida, escolha um objetivo de campanha.

Você poderá então personalizar e criar seu novo anúncio Meta.

Quão difícil é aprender anúncios do Facebook?

Aprender a ter sucesso com os anúncios do Facebook pode parecer assustador no começo. Será preciso uma combinação de experiência e aprendizado.

Esteja avisado de que os anúncios do Facebook podem se tornar caros rapidamente. Portanto, você deve estudar e aprender o máximo possível antes de veicular anúncios.

Com determinação suficiente, você pode e terá sucesso.

Quais habilidades você precisa para meta publicidade?

Um anunciante Meta precisa das seguintes habilidades:

• Criatividade: os anunciantes precisam ‌criar ideias únicas rapidamente. Criar anúncios que chamem a atenção é essencial para o sucesso do marketing.
• Habilidades de mídia social: os meta anunciantes devem ter uma compreensão mais profunda das mídias sociais. Eles devem estar em contato com as tendências mais recentes online. Por exemplo, sobre o que as pessoas falam, quais formatos preferem e muito mais.
• Habilidades de pesquisa: os anunciantes de meta precisarão realizar pesquisas aprofundadas. Eles devem entender as atualizações da plataforma, as tendências do mercado e muito mais. Um anunciante está em constante movimento, sempre aprendendo.
• Habilidades de marketing: os anunciantes precisam planejar, criar e apresentar ótimos anúncios para seu mercado-alvo. Tarefas como essas se enquadram no conjunto de habilidades de marketing. Embora algumas habilidades de marketing venham naturalmente, os anunciantes devem aprender a maioria delas.
• Habilidades de delegação: Você nem sempre pode fazer tudo sozinho. Você pode precisar delegar arte, estratégia ou outras tarefas de publicidade a outras pessoas. Saber como e quando delegar é essencial para o sucesso da publicidade.

O que faz um bom meta anúncio?

Entre os anúncios Meta mais eficazes estão:

• Segmentação precisa: os anunciantes nunca projetam anúncios Meta para agradar a todos. Em vez disso, eles segmentam um grupo demográfico específico. Em seguida, eles adaptam o anúncio apenas para eles.
• Recursos visuais adequados: seus recursos visuais devem sempre corresponder ao texto do seu anúncio. Caso contrário, seus anúncios parecerão desconexos para os espectadores. Isso é especialmente verdadeiro para anúncios de Experiência Instantânea que são pesados ​​em termos visuais.
• Um apelo à ação convincente: os meta anúncios devem ter um objetivo claro. Por exemplo, você está tentando obter downloads de aplicativos, coletar e-mails ou vender produtos? Decida sobre uma chamada para ação. Em seguida, crie uma cópia e botões para combinar.

ENCERRANDO TUDO

O Meta Advantage Suite simplifica a criação de anúncios Meta para todos os usuários. O resultado será uma experiência de publicidade mais acessível para todos.

Fique por dentro da nova suíte Meta à medida que ela é lançada. Se precisar de ajuda, estaremos lá para você.