Anúncios de Stories no Instagram: o guia definitivo para profissionais de marketing
Se você está procurando uma maneira de aproveitar o poder da opção de anúncios do Instagram, você está no lugar certo!
Neste guia, você obterá conhecimento real sobre por que o Instagram Stories é uma ótima ferramenta para gerar resultados e dicas reais sobre como começar a criar sua primeira campanha de Story Ad.
Sim, este é um novo formato, mas com uma enorme base de usuários que o aplicativo móvel do Instagram possui, ótimos resultados de marketing podem ser garantidos.
A maioria dos insights neste artigo são da minha experiência pessoal e do uso de histórias reais por usuários de nossa plataforma para histórias do Instagram.
Por que os anúncios de história do Instagram
A resposta a esta pergunta é bastante simples.
De acordo com os dados internos do Instagram publicados em janeiro de 2019, os Stories do Instagram são usados por mais de 500 milhões de pessoas, e 1/3 dos Stories mais vistos são de marcas .
E um fato muito interessante que foi compartilhado no Global Facebook Partner Summit alguns anos atrás foi comprovado.
Espera-se que o compartilhamento por meio de histórias ultrapasse o compartilhamento no feed em 2019
Mas não são apenas os números que vão convencê-lo a começar com os Story Ads.
É a singularidade do formato da história também.
Mas primeiro…
O que são anúncios de história do Instagram
É um formato imersivo que dá vida às histórias das empresas.
Os anúncios de histórias do Instagram aparecem entre as histórias orgânicas postadas pelos usuários do Instagram.
Os Stories Ads são em tela cheia, verticais e exibem até 15 segundos para vídeos e até 5 segundos para imagens únicas cada vez que são veiculados.
Esses anúncios são únicos, devido à possibilidade de criar anúncios com links e torná-los clicáveis.
Como resultado, os anunciantes podem gerar resultados para a extremidade inferior do funil de marketing.
Ao contrário das histórias orgânicas do Instagram, que duram apenas 24 horas, esses anúncios não têm vida útil limitada.
Precisa de uma ferramenta para Story Ads?
Plataforma de anúncios de histórias do Instagram que pode impulsionar suas histórias do Isntagram com um clique.
Aqui estão mais detalhes sobre a plataforma Story Ads e as especificações oficiais de design dos Story Ads :
formatos de anúncio
- Imagem Única
- Único Vídeo
- Tela de pintura
- Carrossel
Especificações de anúncios gráficos
- Tamanho mínimo: 600 x 1067 px
- Tamanho recomendado: 1080 x 1920 pixels
- Proporção: 9:16 e 4:5 a 1,91:1
- Duração máxima : 5 segundos
- Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
- Tipos de imagem suportados: .jpg, .png
Especificações de anúncios em vídeo
- Proporções : 9:16 e 4:5 a 1,91:1
- Duração máxima : até 15 segundos
- Tamanho máximo do arquivo : 4 GB
- Largura mínima do vídeo : 500px
- Tipos de vídeo suportados: .mp4, .mov
- Som: Opcional
- Codecs suportados (H.264, VP8 para vídeo e AAC, Vorbisx para áudio)
Objetivos disponíveis: Reconhecimento da marca, Tráfego, Visualizações de vídeo, Alcance, Geração de leads , Instalações de aplicativos, Tráfego da loja, Conversões
Opções de chamada para ação disponíveis :
- Saber mais
- Ver Menu
- Assista mais
- Download
- Contate-nos
- Aplique agora
- Agende agora
- Compre agora
- Inscrever-se
- Obter horários de exibição
- Tempo de solicitação
- Ouça agora
- Se inscrever
Tipos de compra : leilão, alcance e frequência
Práticas recomendadas de anúncios de história do Instagram
Tive a oportunidade de participar de um curso do Facebook Blueprint no último encontro do Facebook Global Partner.
Estou compartilhando com você os principais insights recomendados, juntamente com algumas práticas recomendadas que todo profissional de marketing pode utilizar para criar anúncios de história do Instagram altamente eficazes.
1. Use a velocidade como uma ferramenta criativa
É fato que as pessoas estão navegando em seus celulares muito rapidamente.
Portanto, seu criativo precisa explicar e mostrar rapidamente o benefício para a pessoa que visualiza o anúncio da história.
Isso significa que, se você usar conteúdo de vídeo, poderá mostrar de forma criativa a mensagem principal nos primeiros segundos.
2. Várias cenas funcionam melhor
De acordo com os insights do Facebook Blueprint,
Os anúncios de histórias de melhor desempenho tinham cenas mais curtas – em média, 2,8 segundos por cena, em comparação com 4,1 segundos para anúncios de desempenho inferior.
Isso significa que você pode obter um anúncio muito eficaz dividindo o vídeo em várias cenas curtas. Eles chamarão a atenção facilmente ao apresentar uma história mais complexa.
3. O som adiciona relevância
De acordo com os insights do Facebook Blueprint,
60% das histórias em vídeo são visualizadas com som ativado.
Portanto, a conclusão é que você deve usar o som em seus anúncios de história e usá-lo para enfatizar a experiência de todo o anúncio seguindo o movimento de toda a história.
Existem exemplos interessantes de criativos de histórias que usam adesivos ou sobreposições de texto para mostrar explicitamente que há um som na história e que os espectadores precisam ligar o alto-falante do telefone para ouvi-lo.
4. Bookends de apelo à ação
A última tela ou cartão é uma ótima oportunidade para aumentar o recall da sua marca.
A melhor recomendação é uma exposição antecipada da marca no anúncio (como mencionado acima nos primeiros segundos).
Além disso, você pode reforçar a marca na última tela e colocar um CTA para o público mais engajado e interessado.
Isso aumentará a chance de movê-los para o funil inferior da sua campanha – alcançar a conversão.
Além do limite de 15 segundos para vídeos e 5 segundos para imagens estáticas, não há “regras” reais ou fórmulas para o sucesso em anúncios de histórias.
A experimentação e a iteração com base nos aprendizados são uma ótima maneira de descobrir o que funciona para sua marca e público-alvo.
Como criar um anúncio no Instagram Stories
Para criar anúncios do Stories, você pode usar o gerenciador de anúncios do Facebook ou usar uma ferramenta de terceiros que forneça publicidade no Facebook e no Instagram.
Primeiro, mostrarei como criar seus anúncios de histórias com o Facebook Ads Manager ou Power Editor.
Como a maioria dos anúncios no Instagram, o processo é muito parecido, e você só precisará especificar o posicionamento do anúncio no Stories.
Observação: o uso do Gerenciador de anúncios do Facebook tem algumas limitações em termos de escolha de uma história já criada. Isso significa que você pode carregar um novo criativo de anúncio ou usar a história atual do Instagram, mas não tem um arquivo das histórias anteriores que possa reutilizar como um anúncio.
Dito isso, vamos criar um Instagram Story Ad com o Facebook Ads Manager.
- Acesse sua conta do Gerenciador de Anúncios
- Escolha o objetivo do seu anúncio
- Em Canais , certifique-se de que Histórias esteja marcada
- Em Identidade , escolha o nome de usuário do Instagram da sua empresa no menu suspenso.
- Escolha o formato desejado, de preferência imagem ou vídeo. Você pode carregar uma nova imagem ou vídeo ou escolher um que já tenha carregado. Para selecionar a história ativa do Instagram, clique na guia Instagram.
- Clique em Revisar e Confirmar para finalizar sua campanha.
Se você estiver carregando sua própria imagem de anúncio, leve em consideração as especificações de imagem recomendadas:
- Tamanho de imagem recomendado: 1.200 x 628 pixels
- Proporção da imagem: 1,91:1
- Para maximizar a exibição do anúncio, use uma imagem que contenha pouco ou nenhum texto sobreposto
Como mencionei acima, o gerenciador de anúncios do Facebook é muito bom se você deseja criar um novo formato de anúncio a partir de um novo criativo de imagem/vídeo.
Mas se você quiser reutilizar as histórias que já publicou e apenas transformá-las em um vídeo ou anúncio gráfico, o gerenciador de anúncios do Facebook atualmente não fornecerá essa funcionalidade.
Lembre-se de que a maioria das ferramentas de anúncios do Facebook e do Instagram são destinadas a profissionais de marketing digital experientes.
Portanto, se você é um criador de conteúdo ou um influenciador que se sente perfeitamente confortável usando as ferramentas de histórias nativas do Instagram, precisará de um recurso que possa simplesmente impulsionar as histórias já criadas e ajudá-lo a aumentar o alcance de seu conteúdo incrível.
A boa notícia é que aumentar as histórias do Instagram é possível se você experimentar o EmbedStories , a plataforma do Instagram Stories.
Continue lendo abaixo para saber mais sobre como usar essa ferramenta para impulsionar os stories do Instagram.
Como impulsionar seus anúncios no Instagram Stories
EmbedStories é uma plataforma que gera histórias do Instagram a partir de várias contas do Instagram.
Ele ajuda você a distribuir e publicar essas histórias em qualquer site.
O melhor recurso da plataforma é a capacidade de baixar histórias do Instagram em um único software baseado na Web que pode ajudar a analisar e reutilizar as histórias para anúncios ou exibi-las em seu site.
Além disso, a plataforma oferece a opção de criar Story Ads.
Com o EmbedStories você terá todos os stories em um só lugar, e se quiser criar um anúncio, vai precisar literalmente clicar em um botão.
Para impulsionar suas histórias do Instagram, você só precisará clicar em alguns botões.
Primeiro, faça login na sua conta EmbedStories :
Etapa 1: vá para Perfis para adicionar sua conta de publicidade do Facebook
Etapa 2: clique em Adicionar conta e escolha a conta de publicidade do Facebook
Depois que o sistema se conectar à sua conta de anúncios, vá para Todas as histórias , onde estão todas as suas histórias do dia em que você criou a conta EmbedStories
Etapa 3: clique em Impulsionar ao lado da história que deseja promover
Etapa 4: no pop-up, adicione o link de destino, o orçamento e clique em Criar anúncio
É isso.
Seu anúncio será criado em seu Gerenciador de Anúncios do Facebook, e você terá toda a flexibilidade para gerenciar, editar ou apenas alterar o status do conjunto de anúncios.
Insights para anúncios no Instagram Stories
Depois de publicar seus anúncios, as análises e informações das histórias do Instagram são uma das principais etapas do processo.
Você precisará monitorá-los todos os dias para garantir que está no caminho certo para atingir seus objetivos de anúncio.
Devido à especificidade do formato, você precisará entender os principais KPIs relacionados ao desempenho dos Instagram Story Ads.
E aqui estão as definições oficiais:
- Impressões – Número total de vezes que sua história foi vista
- Alcance – Número de contas únicas que viram sua história
- Respostas – Número de vezes que as pessoas enviam mensagens por meio da opção Enviar mensagem em sua história
- Saídas – O número de vezes que um visualizador desliza de uma de suas histórias para a história de outra pessoa ou retorna ao feed
Para verificar as informações do seu anúncio de história do Instagram, basta abrir o Gerenciador de anúncios do Facebook e clicar no ícone de gráfico ao lado do anúncio de história.
Certifique-se de visualizar os KPIs mencionados acima, com foco no alcance de campanhas de reconhecimento de marca e cliques para campanhas de objetivo de conversão.
Conclusão
Antes de ir, veja os objetivos que você pode alcançar com os anúncios de história do Instagram – alcance, conhecimento da marca, tráfego, instalações de aplicativos, geração de leads, exibições de vídeo e conversões. Você pode até combiná-los com anúncios de feed do Instagram e uma campanha de retargeting.
Em breve, você notará que esse formato não está apenas gerando resultados para aumentar o reconhecimento da marca, mas também é adequado para a extremidade inferior do seu funil de vendas, levando a ótimos resultados de conversão.