Twitter Ads para iniciantes: o guia de 2023
O Twitter pode não ser a primeira rede social que vem à mente quando se pensa em sua estratégia de publicidade social . Mas considere que os anúncios do Twitter podem atingir um público potencial de 486 milhões de usuários . Os formatos de anúncio variam de ultra-simples a altamente sofisticados. E não há gasto mínimo.
Com tudo isso em mente, é hora de incorporar a publicidade do Twitter em seu mix promocional. Este guia de anúncios do Twitter para iniciantes mostra tudo o que você precisa saber para lançar sua primeira campanha publicitária no Twitter hoje.
Tipos de anúncios do Twitter
Anúncios Promovidos do Twitter
Anteriormente conhecidos como Tweets Promovidos , os Anúncios Promovidos no Twitter se parecem muito com os Tweets normais . A diferença é que um anunciante está pagando para exibir o conteúdo para pessoas que ainda não o seguem no Twitter.
Como Tweets comuns, eles podem ser curtidos, retuitados e comentados. Mas eles são rotulados como um anúncio: eles sempre dizem “Promovido” no canto inferior esquerdo.
Fonte: @Oreo
Os anúncios promovidos vêm em vários formatos que incorporam diferentes tipos de mídia.
- Anúncios de texto: parecem um Tweet básico, sem componentes de mídia adicionais.
- Anúncios gráficos: inclua uma única foto.
- Anúncios em vídeo: como o exemplo do Oreo acima, incluem um único vídeo. O vídeo será repetido se tiver menos de 60 segundos.
- Moment Ads: uma coleção selecionada de Tweets que permite que você conte uma história mais longa.
- Twitter Live Ads: uma transmissão ao vivo promovida.
- Anúncios em carrossel: inclua até seis imagens ou vídeos deslizáveis na horizontal. Aqui está um exemplo de anúncio em carrossel da Mitsubishi Canada:
Fonte: @MitsubishiCAN
Anúncios de seguidores do Twitter
Anteriormente conhecido como contas promovidas, esse tipo de anúncio do Twitter permite que você promova toda a conta do Twitter da sua marca . Ele tem como alvo usuários que ainda não seguem sua marca e pode ajudar a aumentar o número de seguidores de sua empresa no Twitter .
Os anúncios de seguidores são exibidos nas linhas do tempo dos seguidores em potencial. O anúncio também será exibido nas sugestões de Quem seguir e nos resultados da pesquisa.
Além de serem rotulados para mostrar que são Promovidos, eles também incluem um botão Seguir.
Twitter Amplify
O Twitter Amplify Pre-roll permite que sua marca coloque anúncios em vídeo pre-roll em conteúdo de mais de 15 categorias de editores de brand-safe pré-selecionados.
Os patrocínios Amplify permitem que você patrocine vídeos de um editor específico, como o Google faz neste vídeo de Leylah Fernandez.
Fonte: @leylahfernandez
Controle do Twitter
Existem dois tipos diferentes de Twitter Takeover.
Tendência de aquisição
Anteriormente conhecido como Trending Topics, o Trend Takeover permite que as marcas coloquem um anúncio patrocinado na seção O que está acontecendo na página inicial do Twitter e na guia Tendências na tela Explorar.
Trend Takeover + inclui uma imagem, vídeo ou GIF e aparece no topo da guia Explorar.
Aquisição da Linha do Tempo
Timeline Takeover é um anúncio que aparece bem no topo da linha do tempo de um usuário quando alguém abre o Twitter pela primeira vez no dia.
Hashtags de marca
Os anúncios de hashtag de marca permitem que você adicione um componente visual, como um emoji, que aparece automaticamente quando alguém usa sua hashtag.
Fonte: @BacheloretteABC
Especificações de anúncios do Twitter
Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os componentes que compõem cada tipo de anúncio do Twitter, desde a contagem de caracteres até o tamanho do anúncio no Twitter.
Observe que um link conta como 23 caracteres, portanto, supondo que seu anúncio inclua um link, você obterá 257 caracteres de cópia em vez de 280.
Anúncios de texto
Texto do tweet: 280 caracteres.
Anúncios gráficos
Texto do tweet: 280 caracteres
Tamanho da imagem: 1200 x 1200 pixels ou 1200 x 628 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversa, caso em que o tamanho é 800 x 418 pixels
Proporção: 1:1 ou 1,91:1
Tipos de arquivo aceitáveis: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 5 MB
Anúncios em vídeo
Texto do tweet: 280 caracteres.
Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels ou 1920 x 1080 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversa, caso em que o tamanho é 800 x 450 pixels
Proporção: 1:1 ou 16:9
Duração do vídeo: máximo de 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos
Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV
Tamanho máximo do arquivo: 1 GB, mas o Twitter recomenda manter o arquivo abaixo de 30 MB
Tipos de arquivo de miniatura: PNG ou JPEG
Tamanho máximo da miniatura: 5 MB
Anúncios em carrossel
Número de slides: 2-6
Tamanho da imagem: 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels
Tamanho do vídeo: 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels
Proporção: 1:1 ou 1,91:1 para imagens; 1:1 ou 16:9 para vídeos
Tipos de arquivo aceitáveis: PNG, JPEG, MP4, MPV
Anúncios de seguidores
Texto do tweet: 280 caracteres.
Os anúncios de seguidores renderizam automaticamente um cartão de seguidor, que não inclui imagens ou vídeo (além do seu perfil do Twitter e imagens de banner).
Amplificar anúncio precedente
Cópia do tweet: n/a
Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels
Proporção: 1:1
Duração do vídeo: máximo de 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos
Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV
Tamanho máximo do arquivo: 1 GB
Ampliar Patrocínio
Cópia do tweet: n/a
Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels
Proporção: 1:1 ou 16:9, dependendo do conteúdo do editor
Duração do vídeo: máximo de 2:20, mas o Twitter recomenda 6 segundos ou menos
Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV
Tamanho máximo do arquivo: 1 GB
Twitter ao vivo
Cópia da página do evento: 280 caracteres
Tamanho do vídeo: 1200 x 720 pixels recomendado; 1920 x 1080 máximo
Tendência de aquisição
Hashtag: 20 caracteres
Descrição: 70 caracteres
Tendência de aquisição +
Hashtag: 16 caracteres
Descrição: 30 caracteres
Proporção: 16:9
Tipos de arquivo aceitáveis: GIF, MP4, PNG, JPEG
Tamanho máximo do arquivo: imagem 5MG; GIF de 15MB
Hashtags de marca
Design de emoji: máximo de 72 x 72 pixels e deve ser claramente visível em 16 x 16 pixels
Quanto custam os anúncios do Twitter?
Primeiro, a boa notícia: não há gasto mínimo para anúncios no Twitter , então você pode pagar o quanto quiser.
Mas isso não significa que o custo dos anúncios do Twitter depende inteiramente de você. Como a maioria das plataformas de mídia social, o Twitter exibe seus anúncios em um sistema de leilão . Você define o lance que está disposto a pagar por uma determinada ação, bem como um orçamento diário para sua campanha.
Aqui estão as ações faturáveis para cada tipo de campanha no Twitter:
| Meta | Você paga por |
|---|---|
| Alcançar | Mil impressões (CPM) |
| Visualizações de vídeo | Visualizar |
| Visualizações precedentes | Visualizar |
| instalações de aplicativos | impressão ou clique |
| Tráfego do site | Clique |
| Compromissos | Noivado |
| Seguidores | Seguir |
| Reengajamentos de aplicativos | Clique |
Se alguém realizar uma ação diferente do seu objetivo, você não precisa pagar. Portanto, se você estiver executando uma campanha de seguidores e alguém gostar do seu Tweet pago, mas não o seguir, não haverá custo para você.
Em geral, quanto maior seu lance, maior a probabilidade de seu anúncio ser exibido para seu público-alvo. Mas este não é o único fator. Ao considerar quais anúncios veicular, o Twitter também considera o nível de engajamento do seu anúncio. Um público de alta demanda também será mais caro para alcançar.
Isso significa que você pode reduzir o custo de seus anúncios no Twitter concentrando-se em criativos de qualidade e segmentação de anúncios apropriada.
Em termos de dólares e centavos, a maioria dos objetivos de anúncios no Twitter custam entre US$ 0,50 e US$ 3,00 por ação, de acordo com a AdEspresso .
Como configurar uma campanha de anúncios no Twitter
Etapa 1. Escolha seu objetivo de publicidade
Faça login na sua conta do Twitter e acesse o Twitter Ads Manager em ads.twitter.com para começar. Você começará decidindo o que deseja alcançar com seus anúncios no Twitter.
Conforme observado acima, o objetivo da campanha que você escolhe determina quais tipos de engajamento e ações você pagará.
Neste exemplo, iremos percorrer uma campanha para aumentar os seguidores e criar um público para sua conta.
Ao clicar no seu objetivo, você será direcionado para a tela de detalhes da campanha . Aqui, nomeie sua campanha, escolha como pagar por ela e defina o orçamento da campanha.
Depois de fazer suas seleções, clique em Avançar .
Etapa 2. Configure seu grupo de anúncios e lances
Para sua primeira campanha de anúncios no Twitter, você provavelmente desejará se limitar a um grupo de anúncios. Porém, à medida que você se sentir mais confortável com os anúncios do Twitter, divida sua campanha em categorias para segmentar públicos diferentes, use criativos diferentes ou teste orçamentos e prazos diferentes.
Nomeie seu grupo de anúncios e selecione um horário de início e término ou permita que seu grupo de anúncios seja executado indefinidamente.
Aqui, você também escolherá quanto está disposto a pagar por cada interação . Se você escolher Autobid, o Twitter definirá seu lance para obter os melhores resultados pelo menor preço com base no seu orçamento. Essa é uma ótima maneira de começar se você for novo na publicidade do Twitter e quiser entender bem como os lances funcionam.
Etapa 3. Segmente seu público e escolha seus posicionamentos
As opções de segmentação ajudam você a escolher o público certo para seu anúncio e maximizar seu orçamento.
Você começará com a segmentação demográfica. Defina seu público por gênero, idade, localização, idioma e tecnologia.
Com a segmentação por local, você pode ser tão específico quanto uma área metropolitana específica ou até mesmo um código postal. Ou você pode ser amplo e segmentar um país inteiro. O componente de tecnologia permite segmentar por dispositivo, operadora ou sistema operacional.
A seção Recursos de segmentação permite segmentar seu anúncio para usuários com base em eventos, interesses e comportamentos, e até mesmo em tópicos específicos e programas de TV sobre os quais os usuários tweetam.
Para ajudar a orientá-lo, a interface fornece um resumo estimado do tamanho do público que muda conforme você adiciona mais opções de segmentação à sua campanha.
Você também pode optar por fazer upload de sua própria lista de pessoas (como sua lista de e-mail) ou optar por segmentar pessoas semelhantes à sua base de seguidores. Se você quiser usar anúncios de remarketing no Twitter para alcançar pessoas que já interagiram com sua empresa, faça upload de uma lista ou crie um público personalizado com base na atividade do site.
Na parte inferior desta tela, você escolherá onde deseja exibir seus anúncios.
Depois de fazer sua seleção, clique em Avançar .
Etapa 4. Crie seus anúncios
Agora que você configurou a estrutura de sua campanha, é hora de criar alguns anúncios.
Você pode usar um Tweet existente como um anúncio ou criar um novo anúncio preenchendo os campos na tela de detalhes do anúncio.
Você verá uma prévia do seu anúncio enquanto trabalha.
Quando estiver satisfeito com seu anúncio, clique em Avançar .
Etapa 5. Lance sua campanha
Por fim, revise todas as opções selecionadas. Clique em Lançar campanha para lançar seu anúncio.
E é isso!
Práticas recomendadas de anúncios do Twitter
Mantenha breve
Claro, você pode usar até 280 caracteres em seu anúncio no Twitter (ou 257 se incluir um link). Mas isso não significa que você deva. A pesquisa do Twitter sugere que os anúncios do Twitter com melhor desempenho usam apenas 50 a 100 caracteres .
A Best Buy Canada usa apenas 87 caracteres neste anúncio em carrossel.
Inclua uma chamada para ação
Não tenha vergonha de dizer às pessoas quais etapas você deseja que elas tomem depois de visualizar seu anúncio no Twitter. Executando uma campanha de seguidores? Não confie no botão Seguir. Peça especificamente aos espectadores que o sigam no corpo do Tweet.
O mesmo vale para todos os objetivos da campanha. Peça o que você quer, e é mais provável que você consiga.
Neste anúncio do Twitter, o Pipedrive direciona os usuários do Twitter para sua avaliação gratuita com uma simples chamada à ação: “Experimente você mesmo”.
Evite hashtags e @menções
Embora esses recursos do Twitter possam ser muito úteis em Tweets orgânicos, é melhor evitá-los em anúncios pagos. Eles criam maneiras para os usuários do Twitter clicarem fora do seu anúncio de maneiras que não servem a você.
Concentre seus esforços em fazer com que os usuários cliquem de maneiras que atendam diretamente a você, como em seu site ou no botão Seguir.
Nesse anúncio, a IBM menciona a Salesforce e a TAG Heuer. Mas eles não @mencionam nenhuma das marcas, pois desejam direcionar cliques para o estudo de caso vinculado, em vez de para as contas do Twitter de outras marcas.
Incline-se para o vídeo
É uma boa ideia incluir pelo menos um anúncio em vídeo em cada campanha. O Twitter recomenda manter seu vídeo em 15 segundos ou menos . Lembre-se de que os vídeos com menos de 60 segundos serão reproduzidos em loop.
Chame a atenção nos primeiros segundos, incluindo uma marca clara nos primeiros três segundos. A pesquisa do Twitter mostra que os anúncios em vídeo com posicionamento claro do logotipo levam a um recall de marca 30% maior.
Disney + atinge a marca em todos esses pontos neste anúncio em vídeo, com um vídeo de 15 segundos com ação logo de cara, sobreposição de logotipo por toda parte e uma chamada de marca em tela cheia antes da marca de dois segundos.
Certifique-se de incluir legendas ou sobreposição de texto em seu anúncio em vídeo para que seja igualmente impactante sem som.
Mas não só vídeo
O uso de uma combinação de formatos de anúncio cria o impacto máximo. O Twitter recomenda o uso de três a cinco formatos de anúncio diferentes para obter o maior brand lift, reconhecimento da campanha e intenção de compra.
Uma variedade de formatos de anúncio permite que você exponha os espectadores à sua mensagem de várias maneiras, evitando a fadiga do anúncio.
Acima, mostramos um exemplo de anúncio em carrossel da Mitsubishi Canada. Aqui está um anúncio fotográfico da mesma campanha.
Trabalhe na sua estratégia de lances
Quando você começa a anunciar no Twitter, é difícil saber exatamente quanto dar de lance. Nesse caso, é aconselhável aproveitar o recurso de lance automático do Twitter para garantir que seus anúncios sejam veiculados.
À medida que sua campanha é executada, monitore seus lances e o desempenho de todos os seus anúncios no Twitter Ads Manager . Isso ajuda você a entender quanto deve esperar dar de lance e permite ajustar seus lances para maximizar o desempenho de seus anúncios mais bem-sucedidos.
Ajuste sua segmentação
Ao iniciar uma campanha publicitária no Twitter pela primeira vez, você não deseja eliminar clientes em potencial potencialmente valiosos segmentando seus anúncios de maneira muito restrita. Segmente com base no que você sabe sobre seu público, mas mantenha as coisas relativamente amplas para começar.
À medida que sua campanha é executada, monitore seus resultados para ver quais públicos são mais responsivos e adicione camadas de segmentação para focar neles e em pessoas como eles.
Se você estiver executando mais de uma campanha ao mesmo tempo, varie sua segmentação para que as campanhas alcancem públicos diferentes, em vez de competir pela atenção do mesmo público.
Crie campanhas separadas para celular e computador
As pessoas usam o Twitter de maneira diferente no celular e no computador, e também consomem anúncios de maneira diferente. Os anúncios para celular não precisam apenas ser otimizados para telas menores, mas também precisam ser otimizados para sessões rápidas e rolagem rápida de usuários móveis.
O Twitter sugere que o uso móvel do Twitter também apresenta “picos repentinos na intenção de compra”.
A execução de campanhas separadas personalizadas para usuários de dispositivos móveis e computadores permite que você entenda como as pessoas interagem com seus anúncios em cada configuração e aproveite ao máximo seus gastos com anúncios. Ou concentre-se em um desses públicos-alvo se perceber que ele converte melhor para seu objetivo.
Por exemplo, este anúncio da Stack TV aparece apenas no meu feed para celular, não no computador. O vídeo de seis segundos com cortes rápidos e sobreposição de texto é otimizado para visualização móvel e toque. Enquanto isso, a oferta de avaliação gratuita aproveita os impulsos de compra móveis do momento.