Como configurar uma campanha publicitária bem-sucedida no Twitter

Enquanto plataformas mais novas, como o TikTok, estão se destacando nas tendências sociais, o Twitter ainda domina como um centro de conversas ativas. Na verdade, ainda há um aumento de 29% ano a ano em usuários ativos diários monetizáveis. Isso equivale a mais de 187 milhões de contas ativas diárias que podem ver anúncios na plataforma.

Isso significa que as marcas não devem negligenciar o Twitter ao alocar seu orçamento de publicidade social.

Ainda em dúvida sobre a melhor maneira de usar os anúncios do Twitter para sua marca? Ou talvez você esteja procurando dicas para alcançar o próximo nível de sucesso com sua estratégia. Neste guia, detalhamos como anunciar no Twitter, como é um anúncio incrível e como obter mais retornos em suas campanhas.

Agora vamos começar.

Por que os anúncios do Twitter merecem sua atenção

A publicidade no Twitter tem muito potencial em termos de alcance e engajamento. Para adicionar a tudo isso, a plataforma fez várias alterações na forma de segmentação aprimorada, novos formatos de anúncio e atribuição mais forte. Isso permite que os anunciantes obtenham mais de suas campanhas de anúncios no Twitter.

A prova está nos números:

• A receita total de anúncios no Twitter aumentou 31% ano a ano .
• O engajamento do anúncio aumentou 35%, enquanto o custo por engajamento caiu 3%.
• A taxa de cliques em anúncios de ativo único aumentou 15% para anúncios de carrossel do site.
• As visitas atribuídas ao site aumentaram 10 vezes devido ao novo Twitter Click ID.
• É ótimo para atingir pessoas de 30 a 49 anos, já que essa faixa etária representa 44% da demografia do Twitter .

Tipos de anúncios do Twitter em ação

O Twitter oferece várias opções de tipos de anúncios. Para executar uma campanha publicitária de sucesso na plataforma, você precisa decidir qual dessas opções o ajudará a atingir seus objetivos.

Contas promovidas e anúncios de seguidores

Isso permite que você promova uma conta inteira do Twitter, em oposição a um Tweet específico. Isso ajuda você a segmentar usuários que podem estar interessados ​​em sua marca, mas ainda não estão seguindo você. Portanto, é o tipo de anúncio perfeito se você deseja aumentar seus seguidores no Twitter.

Com esse tipo de anúncio no Twitter, sua conta aparecerá na seção “Quem seguir” do feed de um usuário.

Tweets Promovidos

Estes são Tweets regulares que são promovidos por meio de publicidade paga para atingir um público maior. Os Tweets Promovidos aparecem em vários lugares, como resultados de pesquisa, perfis de usuários e cronogramas.

Tendências Promovidas

Isso permite que você promova um trending topic sobre sua marca e atraia o público certo. Sua tendência promovida aparecerá com destaque na parte superior da seção “Tendências para você”.

Como configurar uma campanha publicitária no Twitter

Se você estiver familiarizado com a configuração de anúncios do Facebook, não deverá ter problemas para lançar uma campanha publicitária no Twitter. Mas se você é completamente novo na cena, nós o cobrimos.

Uma campanha bem elaborada pode gerar resultados imediatos para o seu negócio. Considere este seu guia para 101 sociais pagos para cortar o ruído e detalhar exatamente como.

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Antes de começar, certifique-se de configurar sua conta de anúncios do Twitter. Para isso, entre na sua conta do Twitter e vá para a página de integração de anúncios do Twitter . Escolha seu fuso horário e país, e é isso.

Em seguida, siga as etapas abaixo para criar sua campanha publicitária no Twitter.

1. Escolha o objetivo do seu anúncio

O que você deseja obter com seus anúncios? Dependendo do objetivo do seu anúncio, o Twitter oferecerá os melhores tipos de engajamento e ações para sua campanha.

• Alcance – Este objetivo exibe seu anúncio para o maior número possível de pessoas dentro de um período de tempo definido. E você só paga por cada 1.000 impressões do Tweet . Use isso para aumentar o reconhecimento da marca e melhorar a percepção da marca.
• Visualizações de vídeo – Obtenha mais visualizações para seus vídeos e GIFs com campanhas de visualizações de vídeo. Use isso para aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento do visualizador.
• Visualizações precedentes – exiba seus anúncios no início de um vídeo (assim como no YouTube). Isso coloca sua marca na frente de um público maior, ajudando você a aumentar o reconhecimento.

• Instalações de aplicativos – Obtenha mais downloads para seu aplicativo. Isso adiciona um botão “Instalar” aos seus anúncios.

• Cliques no site – Faça com que mais pessoas visitem seu site depois de ver seu anúncio. Esse tipo de campanha também aproveita o Click ID do Twitter para fornecer uma maneira confiável de medir as visitas provenientes de seu anúncio no Twitter.
• Engajamentos – Direcione mais conversas sobre sua marca criando anúncios com os quais as pessoas gostariam de interagir.
• Seguidores – Promova sua conta no Twitter e atraia mais seguidores.
• Reengajamentos de aplicativos – Incentive as pessoas a abrir ou realizar uma determinada ação em seu aplicativo. Use isso para manter seu aplicativo em destaque, aumentar a fidelidade à marca e gerar conversões no aplicativo.

2. Preencha os detalhes da sua campanha

A próxima página oferece a opção de adicionar mais informações sobre sua campanha. Aqui, você pode nomear sua campanha, definir um orçamento e decidir sobre um período de tempo.

3. Crie grupos de anúncios

Em seguida, você pode começar a criar grupos de anúncios. Os grupos de anúncios são agrupados em uma campanha e podem ser usados ​​para separar detalhes como orçamento, segmentação e criativos para que você possa ser mais granular com suas metas e testes de criativos . Para a primeira campanha, é melhor começar com um grupo de anúncios. Você pode experimentar diferentes grupos de anúncios à medida que se familiariza com a publicidade no Twitter.

Clique no menu suspenso em “Grupos de anúncios” no canto esquerdo da tela. Em seguida, selecione a opção para adicionar os detalhes do seu grupo de anúncios. Nomeie o grupo de anúncios e selecione sua meta e estratégia de lances. Para sua primeira campanha, a opção “Autobid” faz mais sentido, pois maximiza automaticamente seus resultados pelo menor preço.

4. Escolha seu público-alvo

Que tipo de público você deseja segmentar para este grupo de anúncios? O Twitter permite que você decida um público-alvo altamente específico para cada grupo de anúncios.

Para começar, você pode escolher a faixa etária, sexo, localização e idioma das pessoas que deseja segmentar.

Outras opções incluem combinar seu público-alvo com base nos dispositivos que eles usam. Por exemplo, você pode optar por segmentar apenas usuários de dispositivos Apple para um grupo de anúncios e apenas usuários Samsung para outro. E se você tiver públicos personalizados existentes, terá a opção de incluí-los ou excluí-los desse grupo de anúncios.

O Twitter também vem com recursos robustos de segmentação para personalizar ainda mais seu grupo de anúncios. Isso permite que você segmente o público-alvo com base nas palavras-chave pesquisadas. E é muito mais fácil alcançar usuários altamente relevantes com base em seus interesses e tópicos de conversa. Você pode até segmentar pessoas com base nos filmes e programas de TV que elas assistem.

Para alcançar as pessoas que provavelmente estão interessadas em sua marca, você pode até optar por segmentar seguidores parecidos . Isso permite que você alcance pessoas que compartilham os mesmos interesses que os seguidores de uma conta. Essa é uma ótima maneira de encontrar um grupo de público novo e altamente relevante que compartilhe características semelhantes, por exemplo, à base de seguidores existente em sua conta.

5. Escolha seus posicionamentos de anúncios e criativos

Em seguida, decida onde deseja que seus anúncios apareçam nas diferentes áreas do Twitter.

Depois disso, você escolherá o criativo do anúncio que deseja promover. O Twitter pode oferecer diferentes opções dependendo do objetivo da sua campanha. Por exemplo, pode solicitar que você selecione um Tweet publicado ou escolha um vídeo para determinados tipos de anúncios. Por outro lado, as campanhas de seguidores não precisam de um criativo de anúncio, pois apenas promovem a conta.

Agora você está pronto para lançar sua campanha publicitária no Twitter. Para garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncios no Twitter, leia algumas práticas recomendadas para criar anúncios atraentes.

Práticas recomendadas de publicidade no Twitter

Quer tirar mais proveito de seus anúncios no Twitter? Siga estas melhores práticas e exemplos das principais marcas.

1. Atenha-se à voz da sua marca

Para garantir que seus anúncios ressoem com seu público-alvo, mantenha uma voz de marca consistente. Seu conteúdo promovido não deve ser diferente dos orgânicos em termos de como você fala.

A MANSCAPED, por exemplo, tem uma forte personalidade de marca no Twitter, sendo o humor a essência da voz da marca. Para divulgar o mês de conscientização sobre o câncer testicular, veiculou um anúncio de visualizações de vídeo na plataforma. Embora o assunto fosse sério, a marca ainda encontrou uma maneira de adicionar um toque cômico ao vídeo e manter a voz da marca.

2. Escreva uma cópia curta e envolvente

Os usuários do Twitter passam rapidamente de um Tweet para outro. Portanto, fique longe de enormes blocos de texto. Certifique-se de que sua cópia seja curta e direta ao ponto. Só porque há espaço para 280 caracteres não significa que você tenha que usar todo esse espaço.

Se combinar com a personalidade da sua marca e você não exagerar (uma consideração de acessibilidade para quem usa leitores de tela), considere usar alguns emojis para chamar a atenção. Sua cópia deve ser curta o suficiente para manter os usuários envolvidos, mas não tão curta que seja sem sentido.

Para sua campanha de visualizações de vídeo , Patreon deixou o vídeo falar. Ele adicionou uma legenda curta, mas chamativa, incentivando os criadores a “criar para (seu) público, não para algoritmos”.

3. Use recursos visuais de alta qualidade

Vídeos e imagens atraentes podem destacar seu anúncio e interromper a rolagem, gerando mais envolvimento com seu anúncio. Eles podem fazer as pessoas pararem de rolar a página e interagir com seu anúncio. Portanto, certifique-se de usar recursos visuais de alta qualidade que representem a qualidade de seus produtos/serviços.

Veja como o gráfico do leite obtido? A campanha de Tweets Promovidos chama a atenção instantaneamente.

4. Tenha um plano de ação claro

Deixe as pessoas saberem exatamente o que você quer que elas façam depois de ver seu anúncio. Seja para visitar seu site ou baixar seu aplicativo, seus anúncios devem ter um CTA que mencione claramente a próxima etapa.

O Museu Getty usou anúncios do Twitter para promover uma apresentação de teatro. Ele inclui um CTA claro convidando as pessoas a “comer episódios disponíveis”.

5. Aprenda com seu desempenho orgânico

A forma como as pessoas respondem aos seus Tweets orgânicos pode dizer muito sobre como veicular seus anúncios no Twitter. Descubra que tipo de conteúdo obtém mais engajamento e sentimento positivo do seu público-alvo. Em seguida, use essas informações para informar suas decisões de publicidade.

O Sprout Social oferece análises e relatórios do Twitter para ajudá-lo com isso. Isso permite que você identifique seu melhor conteúdo do Twitter com base em alcance, cliques e Retweet.

6. Teste e otimize

Obviamente, a melhor maneira de garantir que seus anúncios estejam funcionando é testá-los. Execute testes A/B em diferentes canais de anúncio, mensagens, formato de anúncio e muito mais. Em seguida, use esses dados e insights para criar anúncios altamente otimizados que gerarão lucros.