6 Práticas Recomendadas para Otimização de Feed do Google Shopping

É essencial ter um feed otimizado do Google Shopping para aproveitar ao máximo seu orçamento e impulsionar as vendas. Tendo em mente os vários atributos de feed, você pode implementar algumas práticas recomendadas para melhorar os resultados de sua campanha do Google Shopping. Seguir as etapas a seguir para aperfeiçoar seu feed pode ajudar a obter melhores resultados e evitar o desperdício de gastos com anúncios.

OBTENHA UM NÚMERO GLOBAL DE IDENTIFICAÇÃO COMERCIAL (GTIN)

O atributo de feed mais importante a ser considerado é um GTIN, essencialmente um Código Universal de Produto (UPC). Se um produto exigir um GTIN, ele será necessário para a otimização do feed de compras. O algoritmo de correspondência do Google procurará o GTIN e recompensará os produtos que o incluírem. Embora o Google ainda possa aprovar produtos sem um GTIN obrigatório, eles serão definidos com uma prioridade mais baixa do que os produtos com esse número.

As empresas que desejam incluir um GTIN para seus produtos podem obtê-lo do fabricante do produto . Ter esse atributo em vigor pode significar a diferença entre passar despercebido e aumentar significativamente as conversões.

FAÇA PLENO USO DO LIMITE DE CARACTERES DO TÍTULO

Embora o GTIN seja considerado o atributo mais importante para correspondência, o título costumava ocupar esse lugar – e ainda chega perto. Os anunciantes recebem um total de 150 caracteres para títulos de feed. Embora apenas cerca de 70 desses caracteres sejam exibidos na página de resultados de pesquisa do Google (SERP), tente usar todos os caracteres para otimização total. Comece carregando o título com as informações mais importantes e relevantes, incluindo marcas, descritores e outros detalhes.

É melhor realizar uma análise de consulta de pesquisa para identificar quais consultas e frases correspondem ao produto correspondente. Inclua todos os termos relevantes no título, desde que estejam dentro do limite de 150 caracteres. Também é importante considerar quais termos são mais apropriados para um determinado produto. Por exemplo, ao vender uma chaise longue ou um sofá, incluir a palavra “sofá” no título pode baratear o produto do ponto de vista do consumidor.

MANTENHA A CONSISTÊNCIA DE IDADE, SEXO, TAMANHO E COR

Os quatro atributos de cor, gênero e tamanho são necessários para produtos na categoria “Vestuário e acessórios”. Também é uma boa ideia incluir esses atributos no título para melhor otimização. Os feeds também devem manter a consistência entre esses atributos em seus títulos e descrições. A seguir estão alguns aspectos específicos a serem considerados ao otimizar títulos e categorias de produtos com esses atributos.

• Cor — Todas as cores listadas no título do feed do produto precisam refletir as cores padrão, como vermelho, azul, marinho e marfim. Enquanto isso, as cores dos atributos do feed devem refletir o que aparece na página de destino, que podem ser opções de cores exclusivas, como “laranja estourada” ou “maçã canela”. Se as cores do produto também forem materiais usados ​​no produto, como prata, latão ou ouro, use os atributos de feed “cor” e “material”. Sempre evite usar “multicolorido” ou “cores múltiplas” como descritores, que são muito vagos. Liste as três cores principais do produto, separadas por uma barra.
• Gênero — Tenha cuidado ao listar o “gênero” de um produto . Só porque é rosa não significa necessariamente que é um produto projetado especificamente para mulheres. Muitas vezes, é melhor evitar classificar totalmente o gênero, a menos que o produto seja destinado a um gênero específico por um motivo significativo. Apresentar produtos unissex pode ajudar a aumentar ainda mais as vendas entre todos os públicos.
• Tamanho — Consistência é a chave quando se trata de tamanho. Por exemplo, se a página de destino listar os tamanhos como “Pequeno, Médio e Grande” em vez de  “S, M, L”, certifique-se de que os atributos do feed sejam os mesmos.

USE A LISTA COMPLETA DE ATRIBUTOS SUPORTADOS NO FEED

Verifique se você também está usando a lista completa de atributos compatíveis com o feed. Esses atributos incluem “padrão”, “material”, “size_type” e “is_bundle”. Se houver alguma informação adicional sobre produtos que valha a pena incluir no feed, ela pode não se enquadrar nesses atributos. Nestes casos, é possível tê-los com o atributo “product_detail” . Incluir o máximo de detalhes possível sobre um produto melhorará a relevância e a correspondência a longo prazo.

USAR RÓTULOS PERSONALIZADOS

É possível usar rótulos personalizados de 0 a 4 para quaisquer valores de um feed de produto. Rótulos personalizados são uma ótima maneira de segmentar produtos em uma estrutura de campanha de anúncios da lista de produtos (PLA). Sinta-se à vontade para ser criativo com rótulos personalizados, fornecendo ainda mais informações sobre produtos para o Google.

COMO A ADLUCENT PODE AJUDÁ-LO A OBTER O MÁXIMO DOS FEEDS DE PRODUTOS

Os feeds do Google Shopping são a força vital dos PLAs. Para que uma campanha de PLA seja bem-sucedida, é necessário incluir informações precisas e robustas que melhorem a correspondência com o algoritmo do Google. Ter detalhes consistentes, precisos e detalhados sobre os produtos também pode maximizar as ofertas de produtos, evitando produtos reprovados.

ALTERAÇÕES RÁPIDAS E EFICAZES EM CADA FEED

Com o uso do DS, podemos otimizar e alterar feeds de produtos com facilidade. Podemos baixar rapidamente feeds inteiros, otimizar e editar atributos, como título, ou preencher atributos ausentes para garantir que os produtos reprovados sejam aprovados. Também podemos fazer alterações pontuais ou otimizar seus feeds em massa. Trabalhando conosco, você pode até mudar as imagens com apenas alguns cliques.

ATUALIZAÇÕES INSTANTÂNEAS

Depois que as alterações são feitas em cada feed, essas alterações são enviadas via API diretamente para o Google Merchant Center. Também podemos enviá-los para outros canais, se necessário. Todas as atualizações são concluídas em minutos para que seus feeds funcionem sem demora, o que é uma grande diferença em relação aos dias que podem levar ao atualizá-los manualmente.

FÁCIL REVERSÃO

Sempre que fazemos alterações nos feeds, nosso sistema mantém o valor histórico de cada feed, permitindo reverter alterações e edições anteriores rapidamente. Também enviamos e recebemos o feed várias vezes ao longo do dia, o que ajuda a manter dados como disponibilidade de produtos, preços e outros detalhes constantemente atualizados.

Com a ajuda da Adlucent por trás de suas campanhas de PLA , você poderá otimizar e manter a consistência em seus feeds de produtos de forma eficaz.