O guia definitivo do Google Merchant Center

É 2022 e o comércio eletrônico realmente dominou o mundo. Das compras de supermercado aos gadgets mais recentes e tudo mais, fazemos tudo online. Você pode estar de pijama, sentado no sofá e encontrar entregas no mesmo dia para quase tudo o que você poderia desejar. Na verdade, você pode estar no topo do Monte Everest e, desde que tenha uma conexão com a Internet, está pronto para ir.

O mundo digital está em constante mudança e não há ninguém melhor para acompanhar as tendências do que o Google. Da inovação à experiência do usuário, eles estão sempre na vanguarda. E agora que a revolução do comércio eletrônico está em pleno andamento, o Google intensificou seu jogo com o Google Merchant Center.

O Google Merchant Center (GMC), junto com seu melhor amigo, o Google Shopping, tem ajudado empresas como a sua a colocar seus produtos na frente de milhões de clientes em potencial desde 2010.

As duas forças a serem reconhecidas só ficaram mais fortes ao longo dos anos, sem sinais de desaceleração tão cedo.

O Google Merchant Center é a ponte entre sua loja de comércio eletrônico e o Google Shopping, tornando-se uma peça essencial do quebra-cabeça para qualquer varejista on-line sério.

Nesta postagem, daremos a você um curso intensivo no Google Merchant Center: o que é, quem deve usá-lo, os benefícios e como começar. 

Vamos fazer isso!

O que é o Google Merchant Center?

Imagine isso; você está procurando um novo par de sapatos. Você abre o Google, digita o que está procurando e aperta enter. Em 0,48 segundos, o Google entrega mais de 11 bilhões de resultados (claro, estamos falando da internet, então esse número está sujeito a alterações). Mas como diabos você deve encontrar o que procura em um mar de opções?

Digitar; Google Compras.

O Google Shopping é um mecanismo de pesquisa de compras que permite aos usuários navegar por milhões de produtos de milhares de varejistas on-line, tudo em um só lugar.

E o Google Merchant Center?

Bem, é o queijo para o seu macarrão, a manteiga de amendoim para a sua geléia, o… você entendeu. O Google Merchant Center é o que permite que os varejistas carreguem as informações de seus produtos no Google Shopping, tornando possível para os clientes encontrá-los em primeiro lugar.

O Google Merchant Center é o que chamamos de feed de produtos. Um feed de produto é um arquivo que contém todos os dados necessários para cada um de seus produtos, como títulos, descrições, imagens, preço e muito mais. Esses dados são usados ​​pelo Google Shopping para preencher seus resultados de pesquisa com seus produtos, o que permite que o Google mostre seus produtos nas pesquisas do Google Shopping. Tudo isso permite que os clientes encontrem e comprem seus produtos, sem que você precise mexer um dedo.

Agora você entende por que é tão fácil encontrar instantaneamente o que você está procurando? O Google Shopping é o exemplo perfeito do compromisso do Google com a experiência do usuário. Em vez de fazer com que os clientes examinem bilhões de resultados, eles os restringem apenas às opções mais relevantes e úteis. E o Google Merchant Center é o que torna tudo isso possível. Assim como o Homem-Aranha e sua confiável teia, o Google Merchant Center é o herói oculto que está sempre presente para salvar o dia.

Quem deve usar o Google Merchant Center? 

O Google Merchant Center foi desenvolvido para qualquer empresa com uma loja on-line que deseja listar seus produtos no Google Shopping. Se você está pensando: “Não quero meus produtos no Google Shopping”, então… você está louco. Não há absolutamente nenhuma razão para não listar seus produtos no Google Shopping. É um serviço totalmente gratuito com potencial para alcançar milhões de novos clientes.

Para resumir, mais clientes significam mais tráfego para seu site, o que significa mais vendas e, finalmente, mais dinheiro no seu bolso. O Google Shopping é um dos canais de marketing mais eficazes disponíveis, portanto, se você não o estiver usando, estará perdendo uma grande oportunidade.

O Google Merchant Center é perfeito para empresas de todas as formas e tamanhos, desde pequenas lojas familiares até grandes varejistas corporativos. Se você é um fornecedor on-line, o Google Merchant Center é um acéfalo.

Por que o Google Merchant Center é importante?

O Google Merchant Center é importante porque é a chave para liberar o poder do Google Shopping. Abre portas para novos clientes, gera vendas e escala o seu negócio. É realmente um dos canais de marketing mais eficazes disponíveis e, o melhor de tudo, é gratuito.

Aqui estão apenas alguns dos benefícios de usar o Google Merchant Center:

• Alcance milhões de novos clientes em potencial: mais de 1 bilhão de pessoas usam ativamente o Google e seus produtos. Você sabe que existem aproximadamente 7 bilhões de pessoas no mundo… certo? Isso significa que o Google tem potencial para atingir mais de 14% da população mundial. Louco! 
• Listagem gratuita: o Google Shopping é um serviço totalmente gratuito. Você não precisa pagar nada para listar seus produtos no Google Shopping. Tudo o que você precisa é de uma conta do Google Merchant Center e um feed de produtos.
• Suporte do Google Analytics: os usuários podem adicionar um segmento personalizado para acessos do Google Merchant Center, o que mantém seus dados distintos de outras transações.
• Gere mais tráfego: com tanto alcance potencial, o Google Shopping é uma ótima maneira de gerar mais tráfego para seu website. Quanto mais tráfego você tiver, mais vendas você fará.
• Edite anúncios em tempo real: o Google Shopping permite que você edite seus anúncios em tempo real, para que você sempre tenha certeza de que seus produtos estão sendo exibidos da melhor maneira possível.
• Integração com o Google AdWords: o Google Merchant Center é integrado ao Google AdWords, para que você possa criar e gerenciar facilmente suas campanhas do Google Shopping diretamente de sua conta do AdWords.

O Google Merchant Center é a ponte entre sua loja de comércio eletrônico e o Google Shopping, tornando-se uma peça essencial do quebra-cabeça para qualquer varejista on-line sério.

Introdução ao Google Merchant Center 

Agora que você sabe a resposta para “o que é GMC” e por que é importante, é hora de começar. Configurar uma conta do Google Merchant Center é rápido e fácil. Com o nosso guia, você estará pronto e funcionando rapidamente.

Como faço para configurar uma conta GMC? (Passo a passo) 

Passo 1

Dirija -se ao formulário de inscrição e comece a preencher as informações solicitadas. Se você não tem uma conta do Google, é hora de criar uma agora. Se o fizer, pode começar a preencher o formulário. O Google começará fazendo perguntas simples, como nome da empresa, país e fuso horário.

Passo 2

Ao rolar para baixo, você encontrará algumas perguntas detalhadas como “Onde você deseja que seus clientes façam check-out?” “Que outras ferramentas você usa?” e uma verificação de convite de boletim informativo por e-mail. Preencha o formulário da forma mais honesta possível. Quanto mais o Google souber sobre sua empresa, melhor poderá atendê-lo.

Etapa 3

Depois de responder a todas as perguntas, o Google fornecerá a você um contrato de termos de serviço. Certifique-se de ler isso com atenção, pois contém informações importantes sobre sua conta. Então, quando estiver pronto, marque a caixa e clique em “‘Li e concordo….”

Passo 4

Em seguida, você será direcionado para uma página que se parece um pouco com esta. É a página de visão geral, onde você poderá ver todas as informações da sua conta em um só lugar. O Google também fornecerá alguns links e recursos úteis aqui.

Clique em “Começar” para passar para a próxima etapa e criar sua primeira listagem gratuita!

Passo #5

Esta etapa é toda sua. À esquerda, você encontrará todas as suas próximas etapas. O Google fornece uma lista de verificação útil de tudo o que você precisa fazer para colocar sua conta em funcionamento.

Preencha cada detalhe da melhor maneira possível e, em seguida, passe para o próximo item da lista. O Google salvará seu progresso à medida que avança, para que você sempre possa voltar e terminar mais tarde, se necessário.

Quando terminar, sua conta do Google Merchant Center estará configurada e pronta para uso. 

Sim! Realmente era tão simples! Você está um passo mais perto de levar sua empresa para o próximo nível com o Google Shopping.

Como criar um feed de dados para o Google Merchant Center?

Depois de criar uma conta do Google Merchant Center, você precisa criar um feed de dados. Um feed de dados é simplesmente um arquivo que contém todas as informações relevantes sobre seus produtos. O Google Shopping usa essas informações para combinar seus produtos com pesquisas relevantes.

Criar um feed do Google Merchant Center pode parecer assustador, mas não é tão difícil assim. Existem três feeds principais compatíveis com o Google:

• Feed principal: o feed principal do Merchant Center é a principal fonte de dados que ele usa para acessar e exibir as informações do seu produto. Você pode usar esse feed de dados para adicionar ou remover dados do produto, personalizar a segmentação por idioma e país e estabelecer regras de feed para os dados do seu produto. É crucial lembrar que apenas feeds principais podem adicionar ou remover itens. Clique aqui para obter instruções passo a passo sobre como criar um feed principal.
• Feed suplementar: os feeds complementares incluem informações que são adicionadas a um ou mais feeds principais para tornar os dados mais abrangentes. Eles não podem ser usados ​​como um feed por conta própria e não podem adicionar ou remover itens. Clique aqui para obter instruções passo a passo sobre como criar um feed suplementar. 
• Feeds de inventário de produtos regionais: os feeds de inventário regional são uma forma de feed suplementar que pode ser utilizado para destacar os preços regionais ou a disponibilidade de uma determinada gama de itens em suas regiões predefinidas. Clique aqui para obter instruções passo a passo sobre como criar um feed de inventário de produto regional.

Se você sabe qual tipo de ração precisa, ótimo! Vá em frente e crie-o usando as instruções fornecidas pelos Deuses do Google. Quando terminar, volte aqui e vamos para a próxima etapa; Enviando.

Como faço para enviar meu feed para o Google Merchant Center?

Agora que você tem uma conta do Google Merchant Center e um arquivo de dados, é hora de enviar seu feed.

A automação é a chave aqui, pessoal. Queremos ficar longe da rota manual o máximo possível. Principalmente para nossa saúde mental, mas também porque é muito mais eficiente. 

O Google fornece três métodos principais para uploads de feeds:

1. Use um URL que seja facilmente vinculado ao seu feed
2. Use uma conexão FTP para carregar
3. Use um arquivo armazenado em sua unidade local

Vamos dar uma olhada em cada método.

URL

O Google Merchant Center pode recuperar automaticamente um feed de qualquer URL que você fornecer, desde que o URL seja acessível publicamente. Você pode alterar o local de seu feed a qualquer momento atualizando o URL em sua conta do Google Merchant Center. Este é o método mais fácil e popular para automatizar uploads de feeds. Você pode usar aplicativos como Planilhas Google, Microsoft Excel ou qualquer software de terceiros que possa gerar um URL para seu feed para aproveitar esse método.

FTP

Você também pode conectar o Google Merchant Center ao seu servidor FTP. Isso é um pouco mais técnico, mas é definitivamente factível. Essa técnica é ideal para muitas empresas, principalmente aquelas que desejam atualizar seu feed com frequência.

Carregamentos de arquivos locais 

O último método para automatizar uploads de feed é fazer upload de um arquivo armazenado de sua unidade local. Este é o método menos comum, mas pode ser útil se você não tiver acesso a um URL ou a um servidor FTP. Essa abordagem é ideal para empresas com poucos itens ou que não precisam fazer alterações em seu feed com muita frequência.

Depois de carregado, um feed de produto deve ser otimizado. É uma tarefa tão importante que escrevemos um post inteiro no blog sobre o assunto. Você encontra aqui “ 7 Dicas Práticas para Otimizar Seu Feed de Produtos ”.

O Google Merchant Center está em constante mudança e atualização, por isso é crucial otimizar seu feed de produtos regularmente para garantir que seus produtos sejam vistos pelo maior número possível de pessoas.

Como faço para vincular meu Google Merchant Center ao Google Ads? 

Ao permitir uma conexão entre suas contas do Google Ads e do Merchant Center, você permite que os dados do produto do Merchant Center fluam para o Google Ads para uso em campanhas publicitárias. É a fase final na configuração do Google Merchant Center e é um processo bastante simples de duas etapas.

• Passo #1 – Solicite um link para o Google Ads no Merchant Center
• Etapa 2-  Aprovar a solicitação de vinculação no Google Ads

Quando você estiver conectado, poderá promover seus produtos com o Performance Max do Google (ou, se você for legal e moderno, chame-o de Pmax).

É um produto bacana do Google Ads que permite que você exiba seus anúncios do Google Shopping de forma automática e inteligente para as pessoas com maior probabilidade de comprar seus produtos. Você pode aprender mais sobre isso em nosso guia ” Google Performance Max Campaign – The Future Is Here “.

Resumo 

E é isso! O Google Merchant Center agora está oficialmente configurado e funcionando como uma máquina bem lubrificada. E tudo graças a nós. Brincadeirinha, é graças a você. Mas ficamos felizes em ter ajudado.

O Google Merchant Center é uma ferramenta incrivelmente poderosa que pode ajudar você a alcançar novos clientes e expandir seus negócios. Então, o que você está esperando? Vá lá e comece a vender!

Se precisar de ajuda ao longo do caminho, nossos especialistas estão sempre aqui para ajudar.