5 maneiras criativas de usar a biblioteca de anúncios do Facebook a seu favor

A Biblioteca de Anúncios do Facebook ainda está agitando o ecossistema de marketing digital.

Essa ferramenta oferece aos profissionais de marketing acesso gratuito para “espiar” as imagens do anúncio, títulos, cópia, formatação, quanto tempo está no ar, teste A/B e muito mais.

Ele também oferece uma linha de visão para as páginas de destino de qualquer anúncio que esteja atualmente ativo no Facebook, Messenger e Instagram.

Captura de tela do Facebook, fevereiro de 2022

Considerando que o Facebook conquistou uma das maiores audiências publicitárias na rede mundial de computadores ( cerca de 2,91 bilhões de pessoas ) por um custo por clique surpreendentemente competitivo de US$ 0,43 , não é de admirar que os profissionais de marketing estejam gastando seus dólares nesse canal digital.

Por que o Facebook nos deu a biblioteca de anúncios do Facebook

Inicialmente, o Facebook criou a biblioteca de anúncios para aumentar a transparência em anúncios políticos em uma tentativa de reduzir as alegações de interferência eleitoral.

Felizmente para os profissionais de marketing, o objetivo da biblioteca de anúncios evoluiu para ser muito mais do que apenas oferecer clareza eleitoral.

Os profissionais de marketing digital preferem essa ferramenta para revolucionar, otimizar e inspirar suas campanhas de anúncios no Facebook .

Outras maneiras de desbloquear os benefícios da biblioteca de anúncios do Facebook

Esta não é de forma alguma uma lista exaustiva do que você pode fazer com a Biblioteca de anúncios do Facebook para melhorar seus próprios anúncios do Facebook , mas vai lhe dar um empurrão na direção certa.

1. Exponha-se a outras indústrias

A primeira coisa que tendemos a fazer quando estamos na Biblioteca de anúncios do Facebook é espiar por cima da cerca para ver o que nossa concorrência direta está fazendo.

Bata-se para fora!

Ver anúncios de concorrentes é um grande benefício, e existem muitos outros setores e marcas que vale a pena observar e que têm ideias incríveis.

Por que não procurar uma marca que você ama ou que seja um setor complementar ao seu?

Olhe para os anúncios de seus concorrentes e veja o que eles estão fazendo bem, o que eles têm em comum, quais estratégias eles usam e o que você gostaria de imitar.

Em seguida, comece a testar.

2. Descubra a diferença com o teste A/B

Uma das grandes coisas sobre a Biblioteca de Anúncios do Facebook é que você pode facilmente ver diferentes versões do mesmo anúncio que as marcas estão usando para testes A/B.

O teste A/B – como muitos outros aspectos do marketing digital, como email marketing , landing pages , etc. – é muito importante para o sucesso da campanha no Facebook.

Muito parecido com aqueles questionários que você fez quando criança, onde tinha que identificar a diferença, sua tarefa será identificar os elementos que estão sendo testados.

Cópia diferente, mesma imagem?

Chamada para ação diferente?

O Facebook torna muito rápido e fácil criar uma lista de verificação de recursos de anúncio para teste A/B para seu próximo anúncio.

Se as grandes marcas estão fazendo isso, você também deveria.

3. Veja Tendências e Longevidade

Se você gastar um pouco de tempo navegando na Biblioteca de anúncios do Facebook, acabará descobrindo tendências em design , layout, ofertas e muito mais.

Outras marcas estão usando anúncios em vídeo, anúncios em carrossel, anúncios gráficos, anúncios em apresentação de slides etc.?

Este pode ser um ótimo guia sobre para onde a rede do público-alvo está se inclinando favoravelmente.

Você também poderá ver quais anúncios estão ativos há muito tempo – o que significa que estão funcionando!

Você pode descobrir isso verificando quando o anúncio foi lançado pela primeira vez.

O Facebook mostra essas informações livremente, então não perca.

É uma visão incrivelmente valiosa sobre o desempenho do anúncio.

Anúncios ativos executados por um longo período de tempo podem ser uma indicação de que estão tendo um desempenho muito bom com os usuários do Facebook.

Apenas para agitar um pouco as tendências, você pode adotar outro ângulo estratégico nas tendências de anúncios do Facebook: detectar uma tendência clara também pode ser uma oportunidade de criar imagens completamente diferentes.

Isso pode ajudá-lo a se destacar da multidão.

4. Dê um salto sobre os concorrentes com dicas de tempo

Embora a criatividade e a cópia sejam cruciais para qualquer anúncio do Facebook, o tempo – ou tempos de execução – é crucial para o sucesso da campanha.

Se seu anúncio for prematuro, seu público não estará pronto.

Tarde demais e você pode perder oportunidades.

Siga as sugestões de anunciantes de sucesso em seu espaço quando se trata de tempo e adapte-o para suas próprias campanhas.

Isso é particularmente útil ao dar um salto em eventos de grande orçamento em seu calendário de marketing, como Volta às aulas, Dia dos namorados ou Black Friday.

Faça uso de dados históricos na Biblioteca de anúncios do Facebook para cronometrar exatamente sua próxima campanha.

5. Mapeamento de Funil

Os anúncios não são um fim em si mesmos – eles geralmente são criados com uma jornada ou funil do cliente em mente.

O anúncio direciona o tráfego para um destino; geralmente, uma página de destino que foi cuidadosamente elaborada para extrair uma ação do visitante.

A Biblioteca de anúncios do Facebook não apenas permite que você veja quais anúncios estão sendo exibidos, mas também pode acompanhar o funil de seus concorrentes clicando.

Faça isso – clique e desça pela toca do coelho.

Para onde o anúncio leva você?

É uma página do Facebook com produtos do Facebook?

Você é direcionado para uma loja online com preços ou uma oferta especial, ou uma página fechada que requer um endereço de e-mail para acessar informações de alto valor?

Talvez você encontre uma página de destino personalizada oferecendo uma avaliação gratuita.

Experimente a jornada como se você fosse um cliente e use essas informações para sua próxima estratégia de funil de campanha.

Conclusão

Vale lembrar que os anúncios analisam apenas a parte final de sua – e sua – estratégia de anúncios no Facebook.

Não temos acesso ou visibilidade aos critérios ou contexto de segmentação de público, rede de público ou gastos com anúncios de ninguém, apenas aos criativos de anúncios.

Não importa!

Mesmo sem os dados de segmentação de uma campanha, vale a pena explorar os conceitos criativos.

Enquanto alguns anunciantes veem tanta clareza como uma ameaça, muitos mais veem a Biblioteca de Anúncios do Facebook como uma oportunidade.

Os profissionais de marketing inteligentes pensam nisso como uma porta aberta para a inspiração criativa quando estão em uma rotina publicitária, precisam de um pouco de impulso para suas próximas campanhas de anúncios no Facebook ou apenas querem aprimorar seu jogo de marketing e obter uma CTR melhor em seus anúncios.

Eu não vou dizer se você não vai.