5 dicas para criar anúncios do YouTube mais memoráveis

De acordo com a BI Intelligence , a popularidade da publicidade em vídeo on-line está crescendo em um ritmo muito mais rápido do que quase todos os outros formatos e mídias de publicidade. À medida que mais e mais empresas adotam esse método de marketing, o YouTube fica saturado de anúncios em vídeo do Google Ads .

Então, o que os anunciantes podem fazer para se destacar entre uma infinidade de vídeos? A chave é criar anúncios em vídeo memoráveis ​​, os tipos de vídeos que as pessoas desejam assistir novamente e compartilhar.

Ter ideias de vídeo inteligentes é um desafio, mas por que reinventar a roda se você não precisa? Analisei alguns dos anúncios mais populares do YouTube do ano passado para explorar as estratégias que os produtores usaram para criar um conteúdo incrivelmente memorável.

Aqui estão cinco táticas que você pode replicar para criar anúncios em vídeo inesquecíveis para o YouTube (mesmo que você não tenha um orçamento de marketing gigantesco).

Dica de anúncio do YouTube nº 1: inclua um elemento surpresa

Sejamos honestos, a maioria dos anúncios são bastante previsíveis. Pense nisso: quantos anúncios de mercearia você já viu que não mostram uma mãe bonita e jovem vagando pelo corredor de hortifrutigranjeiros enchendo seu carrinho com itens deliciosamente baratos? Você já viu um anúncio de joalheria que não termina com um casal recém-noivo se abraçando? O problema com esses anúncios genéricos é que eles causam pouca ou nenhuma impressão no visualizador. São apenas ruído.

Anúncios notáveis ​​quebram o molde. Eles surpreendem quando fogem da norma e, se bem executados, são totalmente inesquecíveis. Na verdade, alguns dos anúncios em vídeo mais assistidos do YouTube em 2015 alavancaram essa estratégia.

Isso levou a medalha de bronze, como o terceiro anúncio mais popular do YouTube de 2015.

O Ad Council, uma organização sem fins lucrativos, acertou em cheio nessa estratégia com esse anúncio extremamente popular que promove a diversidade e a inclusão. A base do anúncio é simples – mostra uma multidão assistindo a um casal sendo afetuoso. O problema é que eles estão atrás de uma tela preta, então você só pode ver seus esqueletos. O casal finalmente sai de trás da tela e a multidão fica chocada e encantada ao ver que os dois esqueletos são mulheres. Eles são seguidos por uma série de diferentes grupos de esqueletos dançando e interagindo atrás da tela, eventualmente revelando suas identidades como casais inter-raciais, crianças com e sem deficiência, casais gays com filhos, famílias de religiões mistas. O vídeo termina com a mensagem comovente: “o amor não tem rótulos”.

Este é o nono anúncio mais assistido do YouTube em 2015. Pessoal, surpresa FUNCIONA!

Este anúncio, criado por Fanpage.it, busca chamar a atenção para os horrores da violência doméstica na Itália. Apresenta um grupo de jovens italianos que respondem a uma série de perguntas sobre seu futuro. Eles são então apresentados a uma garota e solicitados a compartilhar o que gostam nela. Muitos dizem coisas doces, fazendo-os corar e se tornar tímidos. Então, o narrador faz um pivô horrendo e diz aos meninos para dar um tapa na menina, chocando os meninos e o público. Cada um dos meninos olha para o narrador com horror e confusão, todos se recusando a obedecer. O raciocínio deles inclui tudo, desde “eu não quero machucá-la” até “Jesus não quer que batamos nos outros” até “meninas não devem apanhar, nem mesmo com uma flor”. Esse anúncio não apenas choca o espectador, passando de bonito a horrível em minutos.

Dica de anúncio do YouTube nº 2: puxe as cordas do coração do seu público

Vez após vez, vimos que anúncios que estimulam emoções são altamente impactantes e, portanto, incrivelmente memoráveis ​​para os espectadores. Claro, pode ser difícil incorporar gatilhos emocionais em pequenos anúncios de texto ou anúncios gráficos estáticos, mas os anúncios em vídeo são uma história diferente. Com este formato, você tem a oportunidade de contar uma história e incorporar componentes visuais e auditivos para reforçá-la.

As opções aqui são infinitas – nós, humanos, temos uma grande variedade de gatilhos emocionais – tudo o que você precisa fazer é escolher aquele que deseja evocar e começar a construir uma história para incorporá-lo. A rede de supermercados alemã EDEKA deu uma guinada nessa estratégia no início deste ano. Em vez de um velho e chato anúncio de mercearia, este filme de lágrimas que se tornou viral:

Aviso: limpe todo o seu rímel e pegue uma caixa de lenços antes de clicar em play.

Caso você não tenha resistência para assistir ao anúncio, aqui está um resumo básico. Um homem idoso e solitário aprende com cada um de seus filhos crescidos e ocupados que suas famílias não o visitarão no Natal deste ano. O vídeo então corta para cada uma das crianças recebendo a notícia de que seu pai faleceu. Devastados, todos viajam para casa para o funeral, apenas para descobrir aquela casa totalmente iluminada com uma mesa posta para o jantar de Natal. Então eles têm uma surpresa ainda maior – o pai sai da cozinha, realmente vivo e bem, e diz: “De que outra forma eu poderia ter reunido todos vocês?” A família então se abraça com lágrimas e se senta para desfrutar juntos de uma refeição elaborada (sem dúvida, comprada na EDEKA).

Como é isso para uma montanha-russa emocional? Não apenas chorei histericamente enquanto assistia a este vídeo, mas todos com quem compartilhei tiveram uma reação semelhante. Ao desenvolver uma história com a qual quase todos os espectadores poderiam se identificar, a EDEKA garantiu que esse vídeo tivesse um impacto em praticamente qualquer pessoa que o assistisse.

Conclusão: pense no que o deixa emocionado, sejam gatinhos ou soldados voltando da guerra. Você pode trazer um desses elementos emocionantes para a narrativa da sua marca ?

Dica de anúncio do YouTube nº 3: inspire os espectadores a agir

Uma das melhores maneiras de criar anúncios que ressoam com os espectadores é apresentar um problema sério e mostrar a eles que, ao apoiar sua empresa, eles podem ajudar a recuperá-la. Comece delineando o problema. Compartilhe fatos ou depoimentos emocionantes, demonstrando a gravidade do problema. Em seguida, gire para mostrar o que sua empresa está fazendo para eliminar esse problema. Mostrar aos clientes em potencial que, ao comprar seus produtos, eles estão promovendo iniciativas positivas, dá a eles um incentivo adicional para fazer uma compra (e se sentir bem com isso).

Este foi o sexto anúncio mais popular de 2015.

No início deste ano, a marca de produtos femininos Always alavancou essa estratégia com sua campanha #LikeAGirl—Unstoppable, que promove o empoderamento feminino, principalmente para mulheres adolescentes. No anúncio, eles trazem à tona um problema sério: a autoconfiança da maioria das meninas despenca durante a puberdade. Eles entrevistam várias mulheres jovens, que se abrem sobre as inseguranças que experimentaram quando eram mais jovens e como as superaram. As meninas escrevem suas inseguranças em caixas de papelão e são retratadas destruindo as caixas.

Agora, os produtos Always não são nada de especial e têm preços muito semelhantes aos de seus concorrentes. No entanto, admito que desenvolvi um forte senso de lealdade à marca por ele. Por quê? Porque é muito bom apoiar a iniciativa #likeagirl.

Conclusão: se sua empresa tiver um impacto positivo no mundo, mesmo que seja apenas para ajudar pequenas empresas a fazerem melhor seu trabalho, destaque isso em seus anúncios do YouTube .

Dica de anúncio do YouTube nº 4: aproveite a nostalgia

Nunca subestime o poder da nostalgia no marketing. A verdade é que as pessoas têm uma conexão emocional com o passado e gostam de relembrar. Ao infundir anúncios com “explosões do passado”, as marcas podem explorar essas emoções, fazendo com que as pessoas se sintam mais favoráveis ​​a seus produtos.

Vimos empresas utilizarem com sucesso esse conceito de nostalgia para se conectar com as pessoas de várias maneiras. Um exemplo proeminente recente é o sucesso da AMC, Mad Men , um drama de época que ocorre na década de 1960. Embora o roteiro e a atuação desse programa tenham sido excelentes, a chave para seu sucesso foi que ele despertou sentimentos de nostalgia em muitos telespectadores – até mesmo em pessoas que não estavam vivas na época!

Os anunciantes podem absolutamente empregar essa estratégia em seus anúncios em vídeo. Confira como a OxiClean consegue se conectar de forma inteligente com várias gerações em seu anúncio abaixo.

Este anúncio usa uma tática de tela dividida para retratar simultaneamente cenas de uma mulher fazendo tarefas domésticas na década de 1960 e sua neta fazendo as mesmas tarefas nos tempos modernos. O cenário da casa nos anos 60 automaticamente evoca nostalgia para muitos espectadores, assim como os sapatos de sela femininos, brincos de pérola e telefone rotativo. Além disso, observá-la realizar tarefas como encher sapatos com pot-pourri e esfregar castiçais com uma escova de dentes automaticamente o leva de volta no tempo. Mesmo que o espectador não estivesse vivo durante esse período, essas tarefas lembram algo que sua avó ou mãe pode ter feito na juventude. Do lado direito da tela, vemos a outra mulher realizando as mesmas tarefas com mais rapidez e facilidade, usando produtos modernos. 

Dica de anúncio do YouTube nº 5: seja peculiar

Quando algo está fora do comum, exige atenção redobrada. Já viu um filme de David Lynch? Ou Homem-Pássaro ? Ou Lembrança ? Todos eles apresentam histórias superestranhas e complicadas que simplesmente não parecem bater certo, fazendo você sair do cinema pensando “o que $%*# acabou de acontecer?!” Como resultado, esses filmes se destacam em nossas mentes.

Você pode empregar uma estratégia semelhante ao criar anúncios em vídeo. Agora, não estou defendendo que você seja totalmente avant-garde com seus anúncios do YouTube . Em vez disso, tente implementar alguns aspectos exclusivos e peculiares que ajudarão esses anúncios a se destacarem para os espectadores. Confira o exemplo da GoPro abaixo. Não é nada revolucionário – prenda uma câmera GoPro a um skatista e confira as vistas. No entanto, há uma ressalva maluca – o piloto é Didga, um gato skatista.

Vamos lá, eu sei que você está se perguntando como diabos aquele gato aprendeu a andar de skate…e como ele continuou…sim, você não vai esquecer esse anúncio por um tempo.

Conclusão: se o conceito de anúncio do YouTube parece chato, tente adicionar apenas uma reviravolta estranha.

Resumindo

Claro, todos os vídeos acima são de grandes empresas que, presumivelmente, gastaram um bom dinheiro para desenvolver esses anúncios. Dito isso, o que os destaca não é a videografia incrível ou o endosso de celebridades. Em vez disso, são as histórias que eles contam. Seja qual for o seu orçamento, a melhor maneira de deixar sua marca no jogo de anúncios do YouTube é criar uma narrativa que realmente se conecte com o público.