Como otimizar a segmentação por rede e canal para anúncios do YouTube

A segmentação por canal para seus anúncios do YouTube pode ser uma das opções de segmentação mais precisas no Google Ads. Observe que eu disse “pode ser”. Isso porque, se você não estiver totalmente ciente de como a segmentação por canal realmente funciona nas configurações da campanha, poderá pensar que a segmentação por canal não funciona. Além disso, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais e vídeos do YouTube.

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Portanto, nesta postagem, quero garantir que todos que executam campanhas de vídeo no Google Ads entendam como a segmentação por canal realmente funciona. vou abordar:

• Como escolher a rede certa para a segmentação de anúncios do YouTube
• Como escolher o tipo certo de canal de anúncio do YouTube para seu setor e suas metas de anúncio
• Como adicionar vários canais adicionais a seu grupo de anúncios posteriormente

Também entrelaçarei essas dicas com erros comuns a serem evitados, para que você possa corrigir vazamentos em seus gastos com anúncios no YouTube. Vamos começar para que você se sinta mais confiante em suas seleções de posicionamento de anúncio em vídeo e obtenha resultados máximos por meio da segmentação de anúncios do YouTube.

Selecionando a rede certa para suas opções de segmentação de anúncios do YouTube

Antes de abordar as opções específicas de segmentação de anúncios do YouTube, quero abordar uma primeira etapa muito importante na configuração da campanha publicitária do YouTube : seleção de rede. Nas contas com as quais trabalho, vejo muita confusão entre onde as pessoas acham que seus anúncios estão sendo exibidos e onde os anúncios realmente são exibidos. É importante selecionar a rede certa para suas opções de segmentação porque, caso contrário, seus posicionamentos de anúncios no YouTube podem ser “extraviados”. Na imagem abaixo, você pode ver todos os lugares em que seus anúncios do YouTube podem ser exibidos. Isso inclui: resultados de pesquisa  do YouTube, vídeos do YouTube e parceiros de vídeo na Rede de Display:

resultados de pesquisa do youtube

Um dos canais de rede que você pode selecionar é apenas os resultados de pesquisa do YouTube. Lembre-se de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa depois do Google, e podemos colocar anúncios em vídeo no topo da página de resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, você só pode escolher essa opção de segmentação de rede se estiver exibindo anúncios Discovery TrueView.

Vídeos do YouTube

Agora, a forma mais conhecida de segmentação por canal para anúncios do YouTube é colocá-los em páginas e canais específicos do YouTube. Essa forma de segmentação por canal pode ser usada para formatos de anúncio in-stream e Discovery.

Parceiros de vídeo na Rede de Display

Se você deseja expandir sua seção de rede “Vídeos do YouTube” nas configurações de sua campanha, certifique-se de marcar a caixa abaixo que diz “Parceiros de vídeo na Rede de Display”. Isso expandirá seu alcance e atrairá mais atenção para seus anúncios em vídeo, permitindo que seus anúncios em vídeo sejam exibidos em parceiros de vídeo na Rede de Display . Se você passar o mouse sobre o símbolo de informações da pergunta, poderá ler mais informações sobre essa opção no Google Ads. Isso nos informa que o Google tem o direito de estender o alcance de nossos anúncios em vídeo a sites e aplicativos específicos que fazem parte da Rede de Display do Google.

Como você pode ver, quando desmarco a caixa de vídeos do YouTube, não consigo selecionar apenas parceiros de vídeo. Mas se você optar por exibir seus anúncios em parceiros de vídeo na Rede de Display, seus anúncios também serão exibidos no YouTube.

Escolhendo seus canais para a segmentação ideal de anúncios do YouTube 

Ainda nas configurações da campanha, role para baixo até a seção onde você pode criar seu grupo de anúncios. Aqui, examinarei as opções que você tem para a segmentação por canal de anúncio do YouTube . Vamos começar configurando um grupo de anúncios ao criar nossa campanha. Para encontrar a área onde podemos começar a selecionar canais, encontre a seção Conteúdo e escolha a opção Canais que fica ao lado da segmentação por Palavras-chave e Tópicos:

Como eu disse na introdução, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais específicos do YouTube ou vídeos do YouTube. Vou examinar cada uma das opções de canal e mostrar algumas maneiras de pesquisar que tipo de canal você pode adicionar para suas campanhas de vídeo no Google Ads. Sou um grande fã de beisebol, então vou usar o beisebol como minha fonte de pesquisa para o restante deste post.

Posicionamentos de canal do YouTube

Se você tiver canais de canais específicos em mente, poderá pesquisá-los facilmente. Neste exemplo, faz todo o sentido que eu queira colocar meus anúncios em vídeo nos canais reais da liga de beisebol. Tudo o que preciso fazer é digitar algumas palavras-chave e selecionar as opções de canais do YouTube.

Ao percorrer os resultados, obtenho o número de vídeos que cada canal possui, bem como o número total de inscritos. Isso me dá uma ideia inicial do tipo de alcance que meus anúncios em vídeo podem obter usando essa segmentação por canal específica.

Canais de vídeo do YouTube

Às vezes, ao pesquisar canais, você pode descobrir que apenas alguns vídeos desse canal são relevantes para seu público-alvo. Posso usar o mesmo recurso de pesquisa para procurar vídeos do YouTube relevantes para minhas palavras-chave em vez de canais . Em seguida, obterei uma visão de qual canal o vídeo é, bem como o número de visualizações que o vídeo recebeu.

O interessante dessa imagem, e só posso falar a partir da data em que escrevo este post, é que os vídeos que estou vendo são bastante recentes. Muitos dos vídeos nesta pesquisa são, na verdade, de jogos que aconteceram ontem. Já vi isso acontecer muito com certos setores ou certos temas de vídeos em que o conteúdo é atualizado constantemente. Dependendo do setor, você pode ter que pesquisar mais para alguns do que para outros, se estiver procurando um conteúdo de vídeo um pouco mais perene .

Segmentação por canal de lineup de vídeo

A próxima opção de segmentação por canal, lineups de vídeo, é a mais nova do mix. A partir de agora, lineups de vídeo têm um conjunto de 137 opções que você pode escolher para segmentação. O nome dessa opção de segmentação por canal fala por si. Pense nisso como costumávamos dizer a programação da TV para um determinado canal. As listas de vídeos realmente surgiram por causa de toda a audiência do YouTube que mudou para os dispositivos de TV . Agora podemos ir atrás de temas específicos de conteúdo de vídeo, como você pode ver na imagem abaixo.

A primeira opção que aparece no topo é o conteúdo popular em todo o mundo. Se você deseja apenas ter reconhecimento de marca e deseja que seus vídeos sejam colocados no que é tendência no YouTube no momento, esta é uma das novas seleções que você pode adicionar às suas campanhas de vídeo. Além do conteúdo popular, podemos ver tópicos muito específicos que fazem parte dessas listas de vídeos, bem como os países aos quais essas listas pertencem. Apenas alguns exemplos incluem:

• Comédia
• Videogames
• carros
• Beleza
• Cozinhando
• Música
• brinquedos
• Aparelhos
• Esportes
• Gêneros de TV
• Muitos outros, incluindo subcategorias sob os que mencionei.

Segmentação por canal do site

Com a segmentação de website, posso digitar URLs específicos e também usar palavras-chave para ver resultados de websites que fazem parte da Rede de Display do Google . Na imagem abaixo, acabei de digitar baseball. É extremamente importante que você entenda que todos esses sites fazem parte da Rede de Display do Google. Agora, o que o Google não diz é que só porque esses sites fazem parte da Rede de Display, isso não significa que esses sites tenham canais de anúncios em vídeo. É aqui que eu vi contas desperdiçando uma tonelada de dinheiro.

Como você pode ver acima com as opções de seleção, há um pequeno texto explicando como esses canais podem aparecer, mas ainda é meio vago. No entanto, se você acessar a página de ajuda do Google Ads sobre opções de segmentação para anúncios em vídeo , poderá obter mais detalhes sobre o significado dessa notificação. O Google informa aos anunciantes que quando você adiciona canais da Rede de Display do Google, seu anúncio ainda pode ser exibido em todos os locais qualificados no YouTube e vice-versa. 

Conhecendo as letras miúdas, vi que algumas contas nas quais trabalhei visavam apenas sites específicos. Na verdade, esses sites não tinham nenhum espaço de anúncio em vídeo ou o cliente não estava fazendo lances altos o suficiente para se qualificar para exibição nesses canais específicos do site. O que aconteceu foi que a segmentação por canal foi ignorada e o Google analisa outras opções de segmentação da rede de segurança que você colocou em camadas naquele grupo de anúncios específico. Já vi segmentação por canal muito específica ser ignorada e, em seguida, anúncios em vídeo exibidos apenas em segmentação mais ampla, como públicos-alvo ou tópicos de afinidade . Portanto, verifique se você ainda está monitorando seus relatórios de canais muito de perto depois de lançar qualquer grupo de anúncios de segmentação por canal de website.

Segmentação de aplicativo e categoria de aplicativo 

Você também pode pesquisar aplicativos nos quais deseja exibir seu anúncio em vídeo. No meu caso, vejo muitos aplicativos de beisebol muito específicos, mas você pode querer ir a essas lojas de aplicativos específicas e analisar cada um dos posicionamentos de aplicativos para ver se vale a pena ter seu vídeo em algum desses aplicativos específicos. No momento, tudo o que vejo são jogos, e talvez não seja onde desejo que meu anúncio em vídeo seja exibido.

A última opção são as categorias de aplicativos, e existem apenas 141 categorias específicas para escolher. As categorias de aplicativos serão categorias de nível muito mais alto. Por exemplo, a coisa mais próxima do beisebol para mim seria apenas esportes em geral. Provavelmente, neste exemplo, posso pensar que é muito amplo, mas as categorias de aplicativos podem ser realmente benéficas para expandir o alcance.

Inserir vários posicionamentos de anúncios do YouTube de uma só vez

Talvez antes mesmo de começar a criar sua campanha de vídeo, você já tenha feito sua pesquisa. Você já encontrou canais, vídeos etc. específicos para onde deseja que seu anúncio em vídeo seja exibido para obter o máximo de lucratividade . Enquanto estiver fazendo qualquer pesquisa proativa, comece a salvar todos esses URLs porque será muito mais fácil adicioná-los ao seu grupo de anúncios mais tarde, quando estiver pronto para criar o grupo de anúncios. Podemos fazer isso clicando na opção “Inserir vários canais”.

Você pode literalmente pegar sua lista de URLs, colá-los no campo de canais e adicionar todos os canais colados à sua coluna de seleções. Em questão de segundos, você pode fazer upload de uma lista de todos os canais dos quais gostaria de fazer parte e isso pode tornar a criação do grupo de anúncios muito mais rápida.

Ganhe confiança para tomar as decisões corretas de segmentação de anúncios do YouTube

Como você pode ver, não importa o quão específico você ache a segmentação por canal de anúncio do YouTube , ela não é perfeita. É importante entender como as configurações da campanha funcionam em relação ao local onde seus anúncios podem realmente ser exibidos. Isso permitirá que você saiba o que está selecionando para seus destinos de canal e como eles podem realmente afetar quem realmente verá esses anúncios; e também garantirá que o próximo grupo de anúncios ou campanha de segmentação por canal de anúncio do YouTube que você executar tenha o melhor início possível.