Explicação dos custos de publicidade do YouTube

nov 4 2022

Se você estiver interessado em saber mais sobre os custos de publicidade do YouTube e como eles funcionam, mostraremos como estimar seu orçamento e escolher o formato de publicidade certo para suas necessidades.

Curso de Youtube Ads (Google Ads para Vídeos)

Vídeo de custos de publicidade do YouTube

Recebemos muitas perguntas sobre os custos de publicidade do YouTube ; Embora possa parecer um assunto complicado, veicular sua publicidade em vídeo no YouTube pode ser bastante simples. Neste artigo, você pode assistir ao nosso vídeo, mostraremos alguns exemplos e explicaremos os fundamentos dos custos de publicidade no YouTube. Para começar, você verá um exemplo de uma campanha publicitária que o Surfside PPC está executando agora. Você pode ver nosso tutorial de publicidade no YouTube para ver como configurar uma campanha.

Quanto custa a publicidade no YouTube?

Seu custo geral de publicidade no YouTube será determinado pelo seu orçamento. Para orçamento, você pode definir seu orçamento diário ou usar um orçamento total da campanha, para ter controle total sobre os gastos.

Sua média CPV, custo por conversão e média. O CPM dependerá de suas metas de publicidade no YouTube, seu orçamento, seu local de destino e o público-alvo que você está segmentando. Para o custo médio por visualização, você pode esperar gastar de US$ 0,05/visualização a US$ 0,30/visualização. Para seu custo médio por 1.000 impressões, você pode esperar um valor médio de CPM de US$ 5 a US$ 20.

Orçamento e gastos (custo)O valor total que você gastará depende diretamente do orçamento definido. Você definirá um orçamento diário e calculará quanto gasta ao longo de um mês. Você pode colocar um anúncio no YouTube por apenas US$ 1 por dia.
Custo médio por visualização (CPV médio)Os anúncios do YouTube têm um custo médio por visualização de US$ 0,05 a US$ 0,30, e as visualizações geradas serão contabilizadas na contagem geral de espectadores do YouTube. Os custos de vídeo são determinados por seus lances, orçamento, metas de publicidade e competitividade do público-alvo.
Custo médio por 1.000 impressões (Avg. CPM)O CPM de publicidade do YouTube é o valor que você paga por 1.000 impressões de seu anúncio em vídeo.
Custo por conversão (Custo/conv.)A melhor maneira de monitorar suas campanhas é usar o acompanhamento de conversões e otimizar suas campanhas para obter o custo por conversão o mais baixo possível.
Custo médio por engajamento (CPE médio)Você também pode ver seu custo por engajamento, que incluirá todos os engajamentos de anúncios. Os engajamentos incluem cliques, visualizações e qualquer interação com seu anúncio.

Exemplos de custos de campanha de publicidade do YouTube

Criei uma campanha de anúncios do YouTube para gerar conversões em minha conta do Google Ads. Abaixo, você verá alguns dados de amostra que mostram meu gasto, Avg. CPM, média CPV, média CPE e meu custo/conv. para a campanha.

custos e resultados de publicidade no youtube

Analisando dados de custo de anúncios do YouTube

Para minha campanha, estou pagando US$ 0,09 por exibição de vídeo, US$ 6,40 por 1.000 impressões e US$ 0,07 por engajamento. Como ainda não gerei uma conversão, ainda não tenho uma métrica de custo por conversão.

Média do YouTube CPM

Para prever seu CPM médio, o custo de sua campanha e suas exibições de vídeo, recomendo usar uma calculadora de CPM . Ele permite que você insira seu custo para descobrir quantas impressões receberá. ou insira quantas impressões deseja e descubra quanto custará. Você pode usar meus dados de exemplo acima ou pode usar números como US$ 0,10/visualização e US$ 10,00/mil impressões.

Concentre-se no custo por conversão em vez do custo por visualização

Cada meio de publicidade é diferente, mas com o YouTube, as empresas normalmente não anunciam para o tráfego do site. Seu objetivo deve ser gerar leads ou aumentar o reconhecimento e o alcance da marca. Na Surfside PPC, não esperamos tráfego pesado no site depois de exibir um anúncio no YouTube, mas se eu gastar $ 50 por dia e conseguir dois leads por dia, considero que uma campanha publicitária bem-sucedida no YouTube, independentemente do número de visualizações ou impressões campanhas de campanha.

Os custos da campanha variam de acordo com o tipo de campanha

Ao executar uma campanha focada em conversões, você provavelmente notará um aumento nos custos de cada visualização e impressão. Ao executar campanhas voltadas para branding, consideração de produto e reconhecimento, você notará custos reduzidos, mas menos conversões. Cada tipo de campanha abaixo terá custos médios diferentes e é mais barato exibir um anúncio in-stream não pulável de 15 segundos em comparação com um anúncio in-stream pulável de 30 segundos.

Formatos e custos de anúncios em vídeo do YouTube

Embora essas sejam médias, o principal fator que determinará seu custo geral é qual formato de anúncio em vídeo você escolherá exibir. Existem vários tipos diferentes de formatos de anúncios em vídeo do YouTube, conforme explicado abaixo:

Anúncios In-Stream ignoráveis – Em um anúncio in-stream ignorável, os visualizadores têm a opção de pular o anúncio após 5 segundos. Você não será cobrado se o espectador optar por pular. Após a exibição de um anúncio ignorável, você será cobrado após 30 segundos ou pela duração do vídeo completo, se for menor. Você também será cobrado por qualquer click-through.
Anúncios in-stream não puláveis – em um anúncio in-stream não pulável, os usuários não podem pular o vídeo. Ao usar esses vídeos, você é cobrado com base no CPM e eles podem ter no máximo 15 segundos.
Anúncios bumper do YouTube – Os anúncios bumper podem ter no máximo 6 segundos de duração. Assim como os anúncios não puláveis, você é cobrado com base no CPM.
Anúncios In-Feed do YouTube – Os anúncios em vídeo In-Feed são exibidos nos resultados de pesquisa e nas páginas de exibição do YouTube. O anúncio consiste em uma miniatura de imagem e três linhas de cópia. Você é cobrado sempre que alguém clica no anúncio.
Anúncios outstream – os anúncios outstream são oferecidos apenas como uma opção móvel. Você é cobrado com base no CPM; mas somente se seu anúncio estiver visível. Um anúncio é considerado “visível” quando 50% do espaço da tela do anúncio é visível por dois segundos ou mais de reprodução contínua do vídeo.
Anúncios de masthead do YouTube – você é cobrado com base no CPM, mas deve comprar anúncios de masthead diretamente de um representante de vendas do Google.

Vídeo de formatos de anúncio e tipos de campanha do YouTube

Em suma

Os custos de publicidade no YouTube podem variar, mas você pode esperar gastar cerca de US$ 0,10 por visualização e US$ 10,00 por 1.000 impressões. É muito difícil prever um custo médio por conversão porque ele varia de setor para setor. No que diz respeito a quanto você gasta, um anunciante tem controle sobre seu orçamento.

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