O guia definitivo para publicidade no TikTok em 2023
Desde que estourou no cenário da mídia social em 2018, o TikTok teve um crescimento exponencial. Possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e, conforme relatado pela Sensor Tower, o TikTok teve mais de 3 bilhões de downloads de aplicativos em todo o mundo. Isso fez do TikTok o único aplicativo fora do Facebook a atingir a marca de 3 bilhões de downloads.
O TikTok é uma plataforma de vídeo móvel de formato curto que oferece aos criadores de conteúdo a chance de alcançar uma grande comunidade. E, com o TikTok Ads Manager, as marcas podem explorar o público global do TikTok. Neste guia de publicidade do TikTok, compartilhamos tudo o que você precisa saber para atingir o público certo, criar anúncios e acompanhar o desempenho de sua campanha.
Por que anunciar no TikTok?
O TikTok é amplamente preferido pela Geração Z , mas mais usuários mais velhos começaram a entrar na plataforma desde 2020. De acordo com Statista , a parcela de jovens de 24 a 34 anos na plataforma é de 31%. Ao mesmo tempo, o grupo demográfico de 35 a 44 anos é de cerca de 13,1%. Com uma gama tão ampla de idades representadas na plataforma, há uma boa chance de que seu público-alvo esteja lá.
O conteúdo do TikTok consiste em vídeos de 15 a 60 segundos. Esse formato significa que os pontos de anúncio são valiosos, pois provavelmente não se perderão em um mar de anúncios concorrentes, como em outras plataformas. E o TikTok tem uma plataforma de publicidade de autoatendimento fácil de usar que facilita a criação de uma campanha publicitária envolvente.
Como em qualquer plataforma de publicidade , a publicidade do TikTok não é para todas as marcas. É importante considerar seu público-alvo e descobrir se ele está usando a plataforma (lembre-se de que ela é amplamente dominada pelo público da geração Z e da geração do milênio). Se o seu público-alvo são os Baby Boomers, a publicidade do TikTok não é para você.
Vamos dar uma olhada em alguns dos principais benefícios da publicidade do TikTok .
Alcance e engajamento eficazes
O público do TikTok abrange mais de 150 países e é um dos aplicativos mais baixados em todo o mundo. Além disso, os anúncios do TikTok também podem ser colocados em outros produtos da plataforma.
Segmentando seus clientes em potencial com precisão
O TikTok permite segmentar o público certo usando idade, sexo, localização, interesses e muito mais. Você também pode criar públicos personalizados e públicos semelhantes para alcançar pessoas como seus clientes existentes.
Medição transparente e parceiros de dados confiáveis
O TikTok inclui ferramentas de medição para que você possa acompanhar o desempenho de seus anúncios. Semelhante ao Facebook, o TikTok usa um pixel de rastreamento para monitorar o desempenho do anúncio e medir os resultados rastreando o comportamento dos visitantes do site.
Visão geral do TikTok Ads Manager
O TikTok Ads Manager tem todas as ferramentas necessárias para criar, lançar, gerenciar e rastrear suas campanhas publicitárias do TikTok. Nesta seção, orientamos você em cada seção do TikTok Ads Manager. Se você é novo na plataforma, dê uma olhada em nosso guia de marketing do TikTok .
Painel
No painel, você terá uma visão geral dos dados de anúncios do TikTok e poderá acompanhar as alterações de desempenho. Você encontrará informações relacionadas a campanhas ativas, gastos com orçamento de anúncios, desempenho de anúncios ao longo do tempo e muito mais.
Campanha
Na página Campanha, você poderá ver todas as suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios e gerenciá-los. Ao clicar no botão Criar , você pode criar um anúncio imediatamente.
Biblioteca
Esta seção do TikTok Ads Manager é onde seus recursos de anúncios são mantidos. Aqui você encontrará tudo o que precisa para criar ou gerenciar criativos de anúncios, públicos, pixels e muito mais.
Comunicando
Na seção Relatórios do TikTok Ads Manager, você poderá criar relatórios de anúncios personalizados ou criar relatórios usando um dos modelos predefinidos incluídos. Você pode executar relatórios em tempo real ou agendar relatórios para serem entregues quando e onde você precisar deles.
Guia de publicidade do TikTok
Criar anúncios no TikTok é fácil. Você começa criando uma campanha, passa para a criação de grupos de anúncios e, em seguida, cria seus anúncios. É importante entender como cada um desses componentes funciona em conjunto para que você possa criar uma campanha publicitária bem-sucedida . Isso ajudará você a definir públicos-alvo , definir um orçamento realista e criar criativos atraentes, expandindo o alcance do anúncio, melhorando o desempenho do anúncio e atingindo suas metas de publicidade do TikTok .
Aqui está um guia passo a passo para a publicidade do TikTok.
Crie uma campanha publicitária TikTok
A primeira coisa a fazer quando você deseja veicular um anúncio no TikTok é criar uma campanha e seus objetivos de campanha. Você pode escolher entre diferentes objetivos, como instalações de aplicativos e tráfego. Para criar uma campanha publicitária TikTok:
- Escolha o objetivo da sua campanha
- Defina o orçamento da sua campanha
Configurar uma campanha
Inscreva-se em uma conta do TikTok Ads e faça login no TikTok Ads Manager . Para criar um anúncio, clique em Campanha > Criar :
Escolha o Objetivo Certo
Quais são seus objetivos de negócios? Você quer aumentar o tráfego para seu site? Gerar conversões? Fazer com que mais pessoas confiram seu conteúdo de vídeo? Seu objetivo é o que você deseja que os espectadores façam quando virem seus anúncios. Para anúncios do TikTok, esses objetivos podem estar em uma das três categorias: reconhecimento, consideração ou conversão.
Configurar um nome de campanha e orçamento
O orçamento da campanha é o valor que você deseja gastar para exibir seus anúncios. Depois de atingir o valor orçado, seu anúncio deixará de ser exibido. Definir um orçamento ajuda você a controlar seu orçamento de marketing , controlar a exibição de seu anúncio e medir o desempenho do anúncio. Existem 3 opções de orçamento:
- Sem limite: com um orçamento ilimitado, não haverá restrições na exibição de seus anúncios no nível da campanha.
- Orçamento diário/orçamento vitalício: a entrega de anúncios é limitada pelo orçamento diário ou total no nível da campanha. Isso limita o gasto diário ou o gasto total de todos os anúncios em sua campanha .
Cada campanha do TikTok que você cria pode ter vários grupos de anúncios, facilitando a otimização de anúncios e a medição do desempenho. Vamos dar uma olhada em como criar um grupo de anúncios no TikTok Ads Manager.
Criar um grupo de anúncios
Com a publicidade do TikTok , você pode configurar posicionamentos de anúncios, públicos-alvo, orçamentos, programações, metas e lances para cada grupo de anúncios. Veja como configurar um grupo de anúncios no TikTok Ads Manager:
- Escolha seus posicionamentos de anúncio
- Preencha os detalhes do seu anúncio
- Defina um público-alvo
- Faça um orçamento e um cronograma
- Escolha suas metas de otimização e método de lance
Configurar um grupo de anúncios
Depois de criar uma campanha, sua próxima etapa é configurar seu grupo de anúncios. Como mencionamos, você pode escolher o posicionamento do anúncio, preencher os detalhes do anúncio e definir seu público, orçamento, programação, método de lance e tipo de entrega.
Etapa 1: canais
Você pode escolher seus próprios posicionamentos de anúncios ou escolher Posicionamentos automáticos para que o TikTok otimize sua entrega de anúncios em todos os posicionamentos. Nem todas as veiculações estão disponíveis em todos os lugares. Aqui está uma lista de veiculações e locais disponíveis .
Etapa 2: detalhes do anúncio
A seção Detalhes do anúncio é onde você preencherá todos os detalhes relacionados à página de destino ou ao aplicativo que está promovendo.
- Tipo de promoção: dependendo do objetivo da campanha, você pode escolher a instalação do aplicativo ou o site.
- Nome de exibição: aqui é onde vai o nome da sua marca ou nome do aplicativo.
- Imagem do perfil: a imagem do perfil é exibida ao seu público com o seu anúncio.
- Categoria: escolha a categoria de anúncio que descreve sua promoção para aproveitar ao máximo o modelo de otimização de publicidade.
- Tags de anúncios: adicione até 20 tags para descrever seu site ou aplicativo. Os algoritmos do TikTok usarão as tags como palavras-chave para corresponder seus anúncios ao público apropriado.
- Comentário do usuário: se você não deseja que os usuários possam comentar em seus anúncios, desative essa opção .
- Download de vídeo: se estiver desativado, os espectadores não poderão fazer o download de seus anúncios em vídeo.
Etapa 3: tipo de criativo
O TikTok oferece otimização criativa automatizada. Quando esta opção está ativada, o TikTok gera automaticamente combinações de seus recursos criativos (imagens, vídeos, textos de anúncios) e entrega as combinações de melhor desempenho.
Etapa 4: segmentação
O TikTok oferece várias opções para criar ou excluir públicos personalizados e semelhantes. Além disso, você pode restringir seu público por dados demográficos e opções de dispositivo, como idade, sistema operacional, sexo, operadora, interesses e muito mais.
Etapa 5: orçamento e cronograma
Depois de definir a segmentação do anúncio, é hora de definir o orçamento e a programação.
- Orçamento: você deve definir um orçamento diário de pelo menos US$ 20, independentemente de escolher Orçamento diário ou Orçamento vitalício.
- Programação: o TikTok permite que você defina um horário de início e término para seus anúncios, defina um intervalo de datas ou exiba continuamente seu anúncio depois de configurá-lo para exibição.
- Dayparting: Com esta opção, você pode escolher determinados períodos ao longo do dia para exibir seus anúncios. Você pode ir realmente estreito com apenas meia hora até 24 horas. Se você escolher Todo o dia , seus anúncios serão executados durante todo o dia, mas escolher Selecionar horário específico limita seus anúncios a esses horários durante a campanha programada.
Dê uma olhada nos melhores horários para postar no TikTok para descobrir quando seu anúncio pode atrair mais atenção.
Etapa 6: lances e otimização
Com os anúncios do TikTok , você pode escolher suas opções de lance e otimização, usando rastreamento de terceiros para monitorar o desempenho do anúncio, se desejar.
- Meta de otimização: com determinados objetivos de campanha, sua meta de otimização será definida por padrão. Caso contrário, você terá a opção de otimizar para conversões, cliques ou alcance.
- Evento de cobrança: o TikTok define automaticamente os eventos de cobrança com base na meta de otimização escolhida. Para alcance, seus anúncios serão cobrados como CPM (custo por mil). Para cliques, você será cobrado com base no CPC (custo por clique). E, para conversões, você terá o método de lance oCPC (custo por clique de otimização) e pagará via CPC.
- Otimização inteligente: ativar a otimização inteligente permite que o TikTok otimize eventos de conversão e use a entrega inteligente de seu anúncio.
- Estratégia de lance: o modo de lance padrão oferece um controle mais rígido do seu custo por resultado, de modo que o custo médio por resultado permaneça dentro do seu lance.
- Lances: defina quanto você deseja pagar por clique, conversão ou por mil impressões e o algoritmo do TikTok exibirá seus anúncios de acordo.
- Tipo de entrega: com entrega padrão, seu orçamento de anúncio será gasto uniformemente durante o tempo programado da campanha, mas com aceleração, seu orçamento de anúncio será gasto o mais rápido possível.
Você pode ter um único anúncio ou vários anúncios em cada grupo de anúncios. Isso permite que você compare a entrega de diferentes anúncios e otimize com base em seu desempenho. Se você está se perguntando quanto a publicidade na plataforma custará, confira nosso artigo sobre o custo dos anúncios do TikTok .
Crie seu anúncio TikTok
Agora que você configurou sua campanha e grupo de anúncios, é hora de criar seu anúncio TikTok. Isso é o que você mostrará ao seu público-alvo e pode ser na forma de imagens ou vídeos. Você também deve incluir uma cópia e um forte apelo à ação. Veja como criar um anúncio TikTok:
- Carregar imagens ou vídeos
- Adicionar cópia do anúncio e botões de call-to-action
O TikTok Ads Manager inclui ferramentas de criação e edição de vídeo que facilitam muito a criação de anúncios atraentes e de alta qualidade, mesmo que você não tenha experiência em edição de vídeo. Se você quiser algo um pouco mais sofisticado, confira esses aplicativos de edição de vídeo TikTok .
Vamos percorrer o processo de criação de um anúncio no TikTok.
Configurar um anúncio
O TikTok facilita muito a criação de anúncios, carregando seus próprios vídeos ou imagens editados ou criando anúncios no TikTok Ads Manager usando as ferramentas de criação de vídeo incluídas . Os formatos e especificações de anúncios disponíveis variam de acordo com os posicionamentos que você escolher.
Etapa 1: adicionar creativo
Comece escolhendo o formato do seu anúncio (imagem ou vídeo). O posicionamento do anúncio TikTok suporta apenas anúncios em vídeo. As imagens estão disponíveis para escolha porque podem ser usadas nos aplicativos de feed de notícias do TikTok. Você pode fazer upload de mídia para seu anúncio adicionando-o de seu computador, escolhendo-o em sua biblioteca existente do TikTok, criando um novo vídeo, usando um modelo de vídeo ou usando o Smart Video. Com o Smart Video, o TikTok analisa sua mídia para criar vídeos editados.
Etapa 2: escolha uma capa
Depois de enviar seu vídeo, escolha uma foto de capa clicando em Personalizar miniaturas de vídeo . Com base na duração do seu vídeo, o TikTok mostrará até 8 quadros para você escolher. Você também tem a opção de enviar sua própria foto de capa personalizada.
Etapa 3: visualize seu criativo
Agora que você definiu o criativo do anúncio, é hora de visualizá-lo. As visualizações de anúncios não são específicas do dispositivo; os anúncios reais serão ajustados dependendo das condições do dispositivo e da rede. O TikTok recomenda visualizar os anúncios em seu dispositivo real para ter uma ideia melhor de como eles serão.
Etapa 4: insira o nome do anúncio
Nomeie seu anúncio com algo que o torne facilmente identificável para você. Este nome é para referência interna, portanto não será visto pelos visualizadores.
Etapa 5: insira o texto do anúncio
Insira o texto que aparecerá acima do seu anúncio. O TikTok suporta de 12 a 100 caracteres em inglês e de 6 a 50 caracteres em chinês ou japonês (incluindo pontuação e espaços). Você não pode usar emojis, chaves francesas ou hashtags. Se o seu texto for muito longo, ele pode não ser exibido corretamente em algumas telas, portanto, certifique-se de visualizá-lo!
Passo 6: Adicionar Call-to-Action
A etapa final para criar seu anúncio TikTok é adicionar uma frase de chamariz para seu anúncio. TikTok tem algumas opções para escolher:
- Baixe Agora
- Saber mais
- Compre agora
- Inscrever-se
- Contate-nos
- Aplique agora
- Agende agora
Depois de escolher sua frase de chamariz, clique no botão Enviar para criar seu anúncio. Você pode criar outro anúncio imediatamente clicando no botão Adicionar . Você também tem a opção de Copiar um anúncio existente ou Excluir o anúncio que acabou de editar.
Acompanhe o desempenho do anúncio
Parabéns! Você criou um anúncio TikTok. Agora é hora de acompanhar seu desempenho. Felizmente, o TikTok tem as ferramentas necessárias diretamente no Gerenciador de Anúncios. Você terá uma visão geral dos dados de suas campanhas publicitárias na página Painel . Para obter detalhes, você definitivamente deseja pesquisar os dados fornecidos na página da campanha .
Painel
O painel é onde você pode obter informações atualizadas sobre o desempenho geral do anúncio, gastos com anúncios e o status de todas as suas campanhas publicitárias do TikTok. Aqui você pode:
- Monitore os logs de operação da área Gastos de hoje
- Verifique o status de todas as campanhas, grupos de anúncios e anúncios
- Visualize as métricas de desempenho por diferentes dimensões (incluindo sexo, sistema operacional, período do dia, etc.)
- Baixe e exporte dados
Campanha
Na página Campanha, você poderá ver os detalhes de suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios, conforme mencionamos.
O TikTok também oferece diferentes maneiras de filtrar, personalizar e visualizar seus dados.
Filtragem
Filtre por diferentes critérios para visualizar os dados apenas das campanhas que deseja visualizar. Você pode alterar critérios facilmente ou combinar critérios para relatórios altamente personalizados. E você pode salvar filtros personalizados para um acesso ainda mais fácil.
Personalizando
O TikTok permite definir colunas personalizadas para que você veja apenas os dados que deseja ver. Você também pode arrastar e soltar colunas para alterar a forma como elas aparecem e salvar sua exibição de coluna personalizada para facilitar o acesso.
Visualizando Dados
Ao clicar em Exibir dados em cada campanha, grupo de anúncios ou anúncio, você pode verificar os dados de desempenho e a análise de público para um período de tempo personalizado e escolher dados diários ou horários. Algumas das dimensões de dados que você pode relatar incluem custo, impressões, cliques, conversões, CTR, taxa de conversão, CPC, CPM e custo de conversão. Na guia Detalhamento, você pode ver o desempenho com base nos segmentos de público.
Comece a usar a publicidade do TikTok
A publicidade do TikTok não é muito diferente das outras plataformas de mídia social nas quais você está acostumado a anunciar. Com seu gerenciador de anúncios de autoatendimento, o TikTok possui uma plataforma de publicidade fácil de usar que não leva tempo para aprender e usar com eficiência.
Você leu o artigo e ainda não acha que pode lidar com a publicidade do TikTok por conta própria? Aqui estão as principais agências de marketing do TikTok que farão isso por você!