Quanto custa o TikTok – um guia para anúncios e custos do TikTok
A rápida ascensão do TikTok nos últimos anos tornou a plataforma uma poderosa ferramenta de marketing para muitas empresas. Embora as marcas possam abrir contas comerciais e promover seus produtos e serviços organicamente, depender apenas de campanhas orgânicas pode não ser eficaz para empresas que desejam crescer o mais rápido possível.
Anunciar no TikTok é talvez a melhor e mais rápida maneira de ampliar seu alcance, aumentar seu número de seguidores , melhorar as taxas de engajamento e, em geral, construir sua presença no TikTok . A questão urgente é : quanto custa o TikTok para anúncios pagos?
Neste artigo, exploramos os preços dos anúncios do TikTok e ensinamos como otimizar o orçamento da sua campanha.
Quais são os requisitos mínimos de orçamento para anúncios do TikTok?
Seja você uma pequena empresa ou uma grande marca, você terá que reservar fundos para anunciar no TikTok . Para que seu anúncio seja publicado, o TikTok exige que você defina um orçamento mínimo.
Para uma campanha inteira, você precisará de pelo menos $ 500, enquanto o orçamento diário da campanha não deve ser inferior a $ 50.
Se você estiver definindo um orçamento para um nível de grupo de anúncios, há duas opções:
- Orçamento diário — O valor mínimo é de US$ 20
- Orçamento vitalício — calculado multiplicando o orçamento diário mínimo (US$ 20) pelo número de dias programados para exibição do anúncio
Tipos de anúncios do TikTok e seus custos
As empresas devem ter um objetivo claro para cada campanha ao tentar tirar o melhor proveito do TikTok como ferramenta de marketing. Você pode querer:
- Melhorar o conhecimento da marca
- Vender um produto/serviço
- Aumentar contagem de seguidores
- Direcionar tráfego para seu site
- Apoiar o lançamento de um novo produto
- Gere mais visualizações e interações viralizando
Para cada meta de campanha, existem opções de anúncios específicas que podem ajudar você a alcançar os melhores resultados. Os anúncios TikTok podem ser categorizados com base em seu modo de configuração:
| Autoatendimento (gerenciador de anúncios) | Colaborativo |
| Anúncios InFeed | Efeitos de marca |
| Anúncios de visualização superior | Desafios de hashtag de marca |
| Aquisições de marca | Anúncios patrocinados (marketing de influenciadores) |
Anúncios InFeed
Fonte:Kerde Severin
Esses anúncios têm a forma de vídeos orgânicos do TikTok e aparecem na página Para você do usuário . Ao contrário dos vídeos normais, que podem ter até três minutos de duração , os anúncios in-feed podem durar entre cinco e 60 segundos. Esse tipo de anúncio do TikTok é ótimo para gerar vendas e outras conversões, pois os vídeos podem apresentar um botão de call to action (CTA).
O preço desse formato de anúncio não é fixo; diferentes configurações de anúncio influenciam o custo por visualização, mas, em média, os anúncios in-feed começam em US$ 10 por 1.000 impressões.
Anúncios de visualização superior
Esses vídeos aparecem uma vez por dia como o primeiro vídeo no feed Para você quando os usuários abrem o aplicativo pela primeira vez. Assim como os anúncios in-feed, os anúncios de visualização superior podem ter até 60 segundos de duração. Eles são ótimos para chamar a atenção e funcionam bem para marcas que procuram anunciar produtos ou serviços que exigem períodos mais longos de atenção, como trailers de jogos que serão lançados em breve, tutoriais de como fazer para novos produtos e outros.
Os anúncios de visualização superior são os principais anúncios imobiliários do TikTok e têm um preço alto. Embora o valor final que você precisará sacar dependa das especificidades de sua campanha, você pode esperar pagar cerca de US$ 65.000 por 7,4 milhões de impressões.
Aquisições de marca
As aquisições de marca são formatos de anúncio de cinco segundos que podem estar na forma de vídeos, GIFs ou imagens que aparecem como conteúdo imersivo em tela cheia nos primeiros segundos quando os usuários abrem o aplicativo. Executar uma campanha de aquisição de marca não é barato devido à sua exclusividade – o TikTok apresenta aquisições de marca por uma empresa por dia.
Os preços para esse formato de anúncio começam em cerca de US$ 50.000 por dia.
Efeitos de marca e desafios de hashtag
Fonte:Jorge Pagan III
Os efeitos de marca são efeitos 2D e 3D personalizados, adesivos e filtros regulares ou AR que podem ser adicionados a vídeos gerados pelo usuário. Devido à sua natureza interativa, esse formato de anúncio é incrivelmente eficaz e envolvente e funciona muito bem para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar o engajamento.
O custo desse tipo de anúncio pago é de US$ 45.000 pelo período de 30 dias.
As hashtags de marca são anúncios que as empresas usam para inspirar os TikTokers a criar vídeos como uma reação ao desafio da marca e incluir sua hashtag personalizada. As empresas que usam desafios de marca têm acesso exclusivo ao desempenho da campanha de hashtag de marca – você pode ver quanto conteúdo gerado pelo usuário é produzido e quanto engajamento os vídeos obtêm.
Essa exclusividade também tem um preço alto de cerca de US$ 150.000 por seis dias.
Publicidade de influenciadores
Fonte:George Milton
Além das ferramentas de publicidade nativas do TikTok, você pode anunciar seu negócio na plataforma colaborando com influenciadores . É uma das formas mais eficazes de aumentar o alcance da sua marca nesta rede social.
Você pode contratar influenciadores do Creator Marketplace . Os criadores de conteúdo profissional no TikTok estão sempre procurando parcerias pagas com empresas, pois esse é o principal método de ganhar dinheiro no TikTok para eles, além de entrar no Fundo de criadores do TikTok .
O preço da contratação de um influenciador varia de acordo com o número de seguidores que ele possui, o nicho em que atua e os objetivos da sua campanha. Embora os TikTokers mais famosos, como Addison Rae Easterling ou Charli D’Amelio , possam garantir excelente desempenho de conteúdo e alcance sem precedentes, eles podem ser muito caros para contratar.
A tabela a seguir mostra quanto diferentes tipos de influenciadores costumam cobrar por postagem no TikTok:
| Camada | Número de seguidores | Preço por postagem |
| Nano-influenciador | 1–10.000 seguidores | $5–$25 |
| microinfluenciador | 10.000 a 50.000 seguidores | $25–$200 |
| Influenciador intermediário | 50.000–500.000 seguidores | $100–$1,000 |
| macro-influenciador | 500.000–1.000.000 seguidores | $1,000–$2,000 |
| mega influenciador | Mais de 1.000.000 de seguidores | $2,000+ |
No geral, anunciar no TikTok pode ser caro. Para aproveitar ao máximo seus anúncios, você pode otimizar as configurações de anúncios para que sua campanha tenha um melhor retorno do investimento.
Como otimizar o orçamento da sua campanha
Ao configurar sua campanha publicitária, lembre-se de que as marcas do seu nicho estão segmentando o mesmo público que você. A determinação de quem obtém esse espaço publicitário limitado é feita por meio de lances.
Dependendo da estratégia de lances que você selecionar, o sistema de anúncios de leilão do TikTok otimizará seu algoritmo para manter seus gastos dentro do limite de orçamento diário ou usar o custo por resultado. As estratégias incluem:
- Limite de lance — Este é o preço de lance específico que você deseja pagar por meta de otimização (clique, conversões, impressões, visualizações etc.). Usar essa abordagem significa que seu orçamento diário variará com base em quanto sua concorrência está oferecendo. Se sua concorrência está superando você, seu orçamento pode não ser usado, mas isso também significa que seu anúncio não terá um bom desempenho
- Limite de custo — Com esta opção, o custo por resultado flutua para menos ou para mais do que o valor do lance. Essa abordagem oferece suporte aos seguintes objetivos de anúncio: instalações de aplicativos, conversões e geração de leads
- Limite mais baixo — essa estratégia considera seu orçamento diário definido. O sistema de anúncios se ajusta automaticamente para maximizar o volume de conversões com base no orçamento definido – o orçamento sempre será gasto no final do dia/campanha
Embora você possa definir um orçamento, a taxa em que ele é gasto e o valor que você gastará no final da campanha depende da estratégia de lances e das opções escolhidas.
Os especialistas do TikTok podem ajudar com todas as suas necessidades de publicidade
Há muita coisa envolvida na publicidade no TikTok – além das opções para definir e otimizar seu orçamento, a plataforma possui vários recursos e configurações no Gerenciador de Anúncios que você precisa entender para ter sucesso nesta plataforma.
Para muitas marcas, o TikTok apresenta um novo conjunto de desafios em comparação com plataformas mais antigas, como Facebook ou Instagram:
- O TikTok tem uma curva de aprendizado acentuada porque é diferente de outras plataformas – o público é predominantemente jovem e a plataforma é rápida. Por esse motivo, o conteúdo do TikTok requer estilo, tom e voz únicos
- O público jovem do TikTok é rápido em farejar as formas tradicionais de propaganda e evitá-las
Esses desafios podem facilmente se tornar problemáticos para os gerentes de mídia social em pequenas equipes internas, pois eles ainda precisam criar muito conteúdo e planejar estratégias para outras plataformas. Para superar esses problemas, você sempre pode procurar a ajuda de uma agência profissional de mídia social.