Anúncios do Bing: como eles funcionam (e comparam com os anúncios do Google)
Se o Google já o decepcionou, você pode ter encontrado outro mecanismo de pesquisa chamado Bing .
Este mecanismo de pesquisa é desenvolvido pela Microsoft e se esforça para superar o Google a cada passo. O Bing quer revolucionar a busca digital e rivalizar com a potência de longa data do setor.
É uma meta ambiciosa, mas um lugar onde o Bing se diferencia é por meio de seus anúncios Pay Per Click, ou PPC. De acordo com nosso guia , os anúncios Pay Per Click são “uma forma de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) em que o anunciante paga por cliques em um anúncio”.
Simplificando, o anunciante deve pagar ao editor sempre que um visitante interagir com o anúncio. Em troca, o anúncio é adicionado ao banco de dados do mecanismo de pesquisa, que exibe o anúncio sempre que o conteúdo corresponde à palavra-chave pesquisada pelo visitante.
Enquanto o Google Ads oferece um recurso popular de PPC, o Bing’s tem vantagens exclusivas que o distinguem do gigante dos mecanismos de pesquisa. E, se você for proprietário de uma empresa de pequeno a médio porte, pode estar mais interessado nos benefícios de PPC do Bing do que nos do Google.
Nesta postagem, vamos detalhar como os anúncios PPC do Bing funcionam e como eles se comparam aos anúncios do Google.
Bing PPC
Os anúncios PPC do Bing operam nos três mecanismos de pesquisa populares da Microsoft: Bing, Yahoo e AOL. Quando você usa as campanhas do Bing, seu conteúdo é compartilhado em todas essas plataformas de uma só vez. Com mais de cinco bilhões de pesquisas mensais sendo feitas na rede da Microsoft, isso torna o Bing PPC uma ferramenta de marketing notável para campanhas de anúncios pagos.
Em termos de funcionalidade, os anúncios PPC do Bing funcionam de maneira semelhante aos anúncios do Google. Você dá lances em palavras-chave com base no volume de tráfego, seu anúncio é exibido quando essa palavra-chave é pesquisada e, finalmente, você paga ao Bing sempre que um visitante clica em seu anúncio. Como o Google, a cópia do seu anúncio pode ter até 80 caracteres e o Bing ainda possui ferramentas de suporte que podem ajudar sua equipe a criar uma lista de palavras-chave econômica, para que você nunca desperdice dinheiro com anúncios que não estão sendo exibidos.
Com o Bing, você também pode configurar filtros de segmentação que determinam onde e quando um anúncio será publicado. Por exemplo, se você deseja que seu anúncio seja exibido apenas em dispositivos móveis, selecione a opção de tráfego móvel. Ou, se quiser que o anúncio apareça apenas no Yahoo, você pode filtrá-lo do Bing e da AOL. Isso dá mais flexibilidade à sua equipe e otimiza a eficácia da sua campanha de PPC.
Os anúncios PPC do Bing apresentam uma oportunidade oportuna para as equipes de marketing. É menos competitivo do que o Google AdWords e seus usuários compram on-line 36% mais do que qualquer outro mecanismo de pesquisa. Embora o Google AdWords ainda seja uma ferramenta muito poderosa, existem algumas vantagens do Bing que o tornam atraente para pequenas e médias empresas. Então, agora que estamos familiarizados com o funcionamento dos anúncios PPC do Bing, vamos discutir algumas das principais diferenças entre o Bing PPC e o Google AdWords.
Bing Ads x Google Ads
Como o Google é o maior mecanismo de pesquisa, seus anúncios podem atingir mais pessoas e suas palavras-chave têm maior volume de pesquisa. O Bing Ads pode atingir um público mais velho, mais instruído e com renda mais alta, e o mecanismo de pesquisa tende a ter CTRs mais altos para o setor de serviços financeiros. Os anúncios do Bing tendem a ser mais baratos que os do Google.
1. O Bing Ads oferece opções exclusivas de filtro e extensões sociais.
Embora o Bing PPC e o Google AdWords permitam que você filtre a segmentação do seu anúncio, o software do Bing tem uma inovação exclusiva que o diferencia do Google. Com o Bing, você pode definir filtros de idade para seus anúncios de pesquisa, para que apenas os visitantes de uma determinada faixa etária os vejam. Ou você pode configurar um filtro de localização para que visitantes em uma determinada parte do mundo vejam seu conteúdo. Dessa forma, você garantirá que leads qualificados sejam expostos às suas campanhas de marketing.
Outro recurso importante em que o Bing tem vantagem são suas extensões sociais. As extensões sociais são uma linha de cópia em seu anúncio que informa ao visitante quantos seguidores de mídia social sua empresa possui. No Bing, esse recurso mostra seus seguidores sociais no Facebook, Twitter e Instagram. O Google AdWords, no entanto, pode mostrar apenas o número de seguidores do Google+.
2. O Google tem um alcance maior, mas o público do Bing é mais antigo e tende a ter um rendimento maior.
De acordo com a Microsoft , o Bing representa mais de 34% do mercado mundial de mecanismos de busca para desktop. Isso significa que cerca de uma em cada três pessoas usará o Bing em vez de outro mecanismo de pesquisa.
E, mais importante, os anúncios PPC do Bing podem atingir 60 milhões de usuários que o Google AdWords não consegue.
Em termos de maior audiência, o Google é o favorito absoluto. Mas isso não significa que o Bing não valha o seu investimento. O Bing tem mais de 137 milhões de usuários que pesquisam cerca de seis bilhões de vezes por mês. Essas pessoas tendem a ser mais velhas do que os usuários do Google e têm uma renda superior a US$ 100 mil .
Assim, embora o Google tenha um público maior, o Bing trabalha com usuários que têm poder de compra substancial.
3. Os usuários do Bing estão interessados em serviços financeiros e de compras, então você pode ver taxas de conversão mais altas no Bing, dependendo do seu setor.
Quando testado pela Blue Corona , o Bing PPC teve uma taxa de cliques 34% maior do que os anúncios do Google.
Além disso, uma nova pesquisa descobriu que os serviços financeiros e de compras tiveram mais sucesso com o Bing PPC. Isso é atribuído principalmente aos populares relatórios financeiros do MSN e do Yahoo, que geram mais palavras-chave relacionadas a compras online e relatórios de negócios.
Os usuários do Bing também tendem a se envolver mais com os sites após os cliques nos anúncios. Em um setor, os anúncios do Bing tiveram uma taxa de conversão 56% maior do que o Google AdWords. Isso porque os usuários do Bing geralmente têm mais interesse em comércio eletrônico e estão dispostos a gastar dinheiro online.
4. Os Bing Ads geralmente aparecem mais acima na página de resultados de pesquisa.
Como há menos usuários no Bing, seus anúncios tendem a ser mais exibidos nos resultados de pesquisa do que o Google AdWords. Na verdade, os anúncios do Bing aparecem 35% acima nos resultados de pesquisa do que os anúncios do Google.
O Bing copia a técnica de leilão de palavras-chave do Google, que favorece seus usuários porque eles não precisam superar a enorme base de usuários do Google. Com o mercado menos competitivo do Bing, você não terá que dar tantos lances em palavras-chave para manter seu lugar na página de resultados de pesquisa.
5. Bing tem menor custo por clique.
Com menos concorrentes fazendo lances em palavras-chave, você pode esperar gastar menos em seus anúncios do Bing. Na verdade, uma empresa gastou 35% menos em anúncios do Bing do que no Google AdWords.
Em termos de custo por clique (CPC), o ReportGarden descobriu que o CPC médio do Bing era de US$ 7,99, enquanto o do Google era de US$ 20,08. Como há menos tráfego geral ocorrendo no Bing, o CPC geralmente é mais barato.
Isso representa uma oportunidade de obter um forte ROI se você puder capitalizar a palavra-chave certa no momento certo.
Google Ads x Bing Ads: qual é o certo para o seu negócio?
Se você está escolhendo entre o Google AdWords e o Bing PPC, ambas as ferramentas podem ser recursos valiosos para sua equipe de marketing.
Com o Google, você tem acesso a um grande público com usuários de muitos dados demográficos e pode confiar que seu conteúdo será exibido no mecanismo de pesquisa preferido do mundo.
No entanto, esse espaço é altamente competitivo e você precisará monitorar sua campanha diligentemente se quiser obter um retorno positivo de seu investimento. Sua equipe de marketing precisará de muitos meios e experiência para tornar o Google AdWords uma fonte confiável de geração de leads.
O Bing PPC apresenta uma opção de menor risco para campanhas de anúncios pagos. Você ainda tem acesso a um grande público, mas os lances de palavra-chave não são tão competitivos quanto o Google.
A desvantagem aqui é que o tráfego do Bing é significativamente menor do que o do Google. Portanto, embora seus anúncios possam ser posicionados mais alto e custar menos, eles podem não ser vistos por tantas pessoas. Essa limitação pode ser desencorajadora para empresas maiores com orçamentos de marketing maiores.