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set 10 2022
SEMRush Review 2023: a ferramenta de SEO completa para profissionais de marketing digital

Eu tenho mergulhado meus pés em SEO nos últimos sete anos e ainda contando. Várias ferramentas de SEO me acompanharam ao longo de minha jornada e continuarão no futuro previsível, devido à sua confiabilidade e recursos de nível premium. 

Se você é um leitor dos meus posts, então sabe que gosto de usar uma grande variedade de ferramentas de SEO para potencializar resultados e produtividade . Você também deve saber que sou um defensor de encontrar ferramentas de alta qualidade e valor, porque acredito que a diferença entre um medíocre e um grande profissional de marketing digital são as ferramentas que eles usam. 

Curso de SEMRush

Felizmente, existe uma ferramenta de SEO que pode ajudá-lo a passar de um profissional de marketing digital de nível C ou B para um A+ ou até mesmo um S.  

Você não encontrará muitos softwares de SEO que contenham basicamente todos os recursos necessários para direcionar tráfego e crescimento para sua página. 

Mas, SEMRush é exatamente isso. 

Conforme evidenciado pela empresa esmagando suas metas de crescimento para 2019 , o SEMRush tem sido uma ferramenta básica para muitos profissionais de marketing digital hoje, inclusive eu. Se você vasculhar muitas listas online das melhores ferramentas de SEO, quase sempre encontrará o SEMRush nela.

Nesta revisão do SEMRush , contarei meus pensamentos e experiências ao usá-lo por um longo período de tempo. 

O que é o SEMRush?

Quando você precisa de uma ferramenta de SEO, seria difícil encontrar uma lista sem o SEMRush . É praticamente impossível não ter ouvido falar dessa ferramenta, e por um excelente motivo. 

O SEMRush é um SEO tudo-em-um muito eficaz e robusto, suíte de marketing digital e ferramenta de análise de concorrentes, que consiste em vários recursos úteis para profissionais de campanhas de SEO, mídia social e marketing digital. 

O SEMRush lhe dará acesso a milhões de palavras-chave, análise de SEO na página, gerenciamento de backlinks, classificação e rastreamento de classificação e ferramentas de auditoria de SEO. Contendo mais de 20 relatórios e ferramentas, o SEMRush é valioso em todas as etapas e foi desenvolvido para ajudar você a otimizar seu site para capturar o tráfego do mecanismo de pesquisa. 

O produto permitirá que você execute tarefas como: 

  1. Pesquisa de palavras-chave 
  2. Acompanhamento de backlinks
  3. Rastreamento de posição
  4. pesquisa PPC
  5. Auditoria do site 
  6. Rastreamento de classificação
  7. Gerenciamento de conteúdo
  8. Monitoramento de mídia social 
  9. Monitoramento de sites
  10. avaliação comparativa 

E muito mais! 

Devido a isso, o SEMRush pode ser considerado uma das, senão a, ferramenta de soluções de SEO mais extensa e vital que você pode encontrar na web. Muitos outros sites têm ofertas semelhantes, mas o SEMRush é anterior à maioria deles e lidera o grupo hoje. 

Então, vamos começar esta revisão do SEMRush . Descreverei os recursos essenciais do SEMRush que os usuários, inclusive eu, adoram, o que gosto e o que não gosto na ferramenta, e minha impressão geral e veredicto sobre essa abrangente ferramenta de SEO.

Enquanto você está nisso, não se esqueça de ler meu guia sobre SEO On-Page e SEO Off-Page .

O que torna o SEMRush uma ferramenta de SEO ideal? 

A classificação alta nas SERPs é o objetivo de todo webmaster, independentemente de sua página produzir conteúdo que atenda às intenções de navegação, compra ou informações. 

Para encurtar a história, o SEMRush será indispensável na criação e refinamento da presença da sua marca online, bem como na criação de conteúdo com valor. 

Vamos dar uma olhada nos principais recursos que os usuários do SEMRush costumam usar e separá-los do resto do pacote. 

Muitos usuários do SEMRush hoje provavelmente recorreram primeiro ao site em busca de ajuda para suas necessidades de palavras-chave. Eles precisavam de ajuda para identificar as palavras-chave alvo que gostariam de classificar, bem como as palavras-chave que os sites concorrentes já classificavam. 

Então, começarei primeiro com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. 

Ferramenta mágica de palavras-chave 

A ferramenta Keyword Magic é uma das minhas ferramentas favoritas em todo o kit de ferramentas do SEMRush . Na verdade, pode ser uma das minhas ferramentas de SEO favoritas, mesmo fora do SEMRush .  

Certamente haverá uma palavra-chave adequada para você e sua empresa com seu repositório de mais de dois milhões de palavras-chave. Você pode criar até 50 listas de palavras-chave, o que é perfeito se você estiver trabalhando com vários clientes ou produtos. 

Basta digitar uma palavra-chave e deixar o software fazer sua mágica. Você pode obter resultados instantâneos de dados úteis, como: 

  1. Um gráfico de tendência 
  2. Sugestões de palavras-chave de cauda longa a serem seguidas
  3. Volume médio de pesquisa mensal
  4. Custo por clique 
  5. Dificuldade de palavras-chave 
  6. Recursos SERP encontrados para a palavra-chave 
  7. Competição de leilões de Adwords
  8. Uma tabela mostrando palavras comumente usadas associadas à palavra-chave 

Existem outros resultados e opções que, mais cedo ou mais tarde, você encontrará o problema do excesso de escolha. Se quiser, você pode escolher as palavras-chave de sua escolha e, em seguida, enviá-las para a próxima ferramenta que vou descrever, o Keyword Analyzer. 

Analisador de palavras-chave 

A ferramenta Keyword Analyzer leva a ferramenta Keyword Magic um pouco mais longe, permitindo que você tenha uma visão detalhada de sua escolha de até 1.000 palavras. 

A partir daí, você pode fazer várias coisas, como segmentar ainda mais uma palavra-chave para análise, exportá-la para uma planilha ou enviá-la para outra ferramenta SEMRush . 

Pare de se preocupar com SEO e deixe-me fazer isso por você

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Rastreamento de posição

A ferramenta Position Tracking fornece uma atualização semanal sobre como você e seus concorrentes estão classificando para uma determinada palavra-chave e mostra os recursos da SERP que a palavra-chave está segmentando.  

https://bcf2dd6b4d041c9bf6a6b828acc25650.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-40/html/container.htmlUm dos meus usos favoritos do rastreamento de posição, porém, é que você pode prosseguir com a segmentação geográfica e confiar em pesquisas locais em vez de classificações nacionais. 

Visão geral do domínio

O SEO não para na pesquisa e análise de palavras-chave, você pode obter muito mais informações sobre seu site, palavras-chave e o tráfego que essas palavras-chave estão trazendo para você. 

A ferramenta Visão geral do domínio ajuda você a coletar informações sobre seu domínio. 

Uma observação, porém, é que nessa ferramenta, o SEMRush não reflete com precisão o tráfego mensal do site. 

Em vez disso, o programa usa um algoritmo para estimar o tráfego mensal com base em palavras-chave, posição e CTR de palavra-chave. Seu tráfego real pode ser maior quando você calcula números adicionais provenientes de campanhas de e-mail, mídia social e tráfego direto, além de pesquisas orgânicas e pagas. 

Para visualizar relatórios completos sobre um conjunto de métricas, basta clicar neles. 

Ferramenta de intervalo de palavras-chave

A ferramenta Lacuna de palavra-chave, encontrada com a função Visão geral do domínio, ajuda a visualizar como seu site se sai em comparação com outros sites que segmentam as mesmas palavras-chave que você.

Por padrão, você obterá uma lista de palavras-chave que você e seu concorrente compartilham e verá sua classificação em comparação com a deles. Você também poderá obter dados como concorrência do Adwords, CPC, dificuldade de classificação e volume. 

Use a lacuna de palavra-chave para melhorar as páginas em que suas palavras-chave classificam abaixo do concorrente ou para obter novas ideias de palavras-chave que eles usam, e você não. 

Estas são apenas algumas das ferramentas de análise de palavras -chave presentes no SEMRush , e há muito mais que a ferramenta tem a oferecer. Por uma questão de brevidade, porém, essas são algumas das funções relacionadas a palavras-chave que destacam minha experiência com o  SEMRush .

SEMRush não é apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, no entanto. Uma série de ferramentas de revisão também está presente para verificar como o seu site e a cópia do site estão se saindo. 

Ferramenta de auditoria do local 

https://bcf2dd6b4d041c9bf6a6b828acc25650.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-40/html/container.htmlVerificar as palavras-chave suas e de seus concorrentes às vezes não será suficiente para atrair tráfego. O que você quer fazer é consultar a função Site Audit do SEMRush para ver se algum outro problema atrapalha o desempenho do site. 

Análise de backlinks 

Um backlink ainda é um excelente indicador da qualidade de uma página. Embora a própria cópia da página seja uma métrica essencial, os mecanismos de pesquisa também levam em consideração como outros sites percebem a qualidade da página. 

Eu não colocaria um link para uma página que não tem absolutamente nenhum valor para o meu público. Em vez disso, eu os direcionaria para um conteúdo valioso e de alta qualidade.

A ferramenta Backlink Analytics permitirá que você analise os backlinks para seus próprios sites ou de um concorrente, as páginas vinculadas, de onde vêm e como os backlinks crescem com o tempo. 

Ferramenta de Auditoria de Backlink 

A ferramenta Backlink Audit informa se os backlinks são de fontes de reputação ou são considerados links “tóxicos”. 

Se um link for “tóxico”, ou seja, de fontes nas quais o Google não confia ou não agrega valor, a reputação do seu site será afetada.

A ferramenta de auditoria de backlink permite que você vasculhe o site e limpe os backlinks tóxicos. 

Essas são as principais ferramentas que uso no SEMRush e fornecem a maior parte das informações necessárias para minhas necessidades de SEO. Além desses, no entanto, SEMRush também oferece algumas outras funções se suas necessidades específicas forem diferentes. 

Aqui estão breves visões gerais deles. 

Insights de publicidade PPC

As campanhas de pagamento por clique podem ser muito desafiadoras e frustrantes, especialmente quando as palavras-chave corretas não são direcionadas. O pior é que você pode gastar milhares de dólares em nada. 

O SEMRush permite que você analise as campanhas de palavras-chave pagas do seu concorrente. Você pode então usar os dados para seu benefício. 

Marketing de mídia social

https://bcf2dd6b4d041c9bf6a6b828acc25650.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-40/html/container.htmlA mídia social é outra fonte de tráfego, e a análise da SEMRush ajudará você a quantificar sua presença e alcance nas mídias sociais para que você possa compará-los com seus concorrentes. Você pode então tomar um curso de ação apropriado. 

Pesquisa Orgânica Estratégica

O SEMRush pode gerar um relatório abrangente de pesquisa orgânica com base em uma frase de palavra-chave ou um domínio. Os dados incluídos no relatório ajudarão você a elaborar um plano de marketing de mecanismo de pesquisa que direcione o tráfego para seu site. 

O que eu gosto no SEMRush

Deixe-me dizer agora, o SEMRush é uma excelente ferramenta de SEO que oferece vantagens distintas para o profissional de marketing digital. 

  1. SEMRush , com base na minha experiência (e eu tentei muitos softwares de SEO), fornece as métricas de SEO e marketing digital mais avançadas, específicas e abrangentes que existem. 
  2. Os relatórios podem ser enviados rapidamente aos clientes ou impressos como documentos PDF. 
  3. A integração perfeita com o Google Analytics e o Search Console permite um acompanhamento fácil do desempenho com apenas um clique.
  4. Toda a gama de recursos do SEMRush está acessível em todos os planos de assinatura. A quantidade de relatórios que você pode gerar, no entanto, difere entre os planos. 
  5. A equipe SEMRush adiciona continuamente novos recursos para melhorar o desempenho. 
  6. O software vem com excelente suporte ao cliente, bem como uma sólida base de conhecimento para iniciantes devido à sua enorme comunidade de usuários. 

O que eu não gosto no SEMRush

SEMRush não é para todos, especialmente novatos. O poder absoluto e a amplitude de escolhas podem ser muito difíceis de lidar para alguns. 

  1. Os planos de assinatura são bastante caros para quem tem orçamentos apertados. Mas ei, pela qualidade dos recursos que oferece, acho que é apenas um preço justo. 
  2. As previsões de tráfego são bastante imprecisas para empresas menores. 
  3. Alguns usuários relatam discrepâncias de dados. 
  4. Leva algum tempo para se acostumar, em parte devido ao grande número de ofertas disponíveis. Encontrar algo pode ser complicado. 

Devido a isso, pode ser uma situação difícil de usar para iniciantes, especialmente aqueles que nunca usaram nenhuma análise de dados ou ferramenta de SEO antes.  

Veredicto geral

Vou resumir meus pensamentos sobre o SEMRush em uma palavra: Incrível! 

O SEMRush é ótimo. A grande abundância de recursos e ofertas em si faz com que valha a pena usar o software, sem mencionar as constantes atualizações e adições de recursos, bem como a comunidade prestativa. 

Não será exagero dizer que o SEMRush é uma das melhores ferramentas para um profissional de marketing digital com base nas métricas disponíveis e em uma imensa quantidade de dados interpretáveis. 

SEMRush , no entanto, pode não ser o melhor para o usuário casual ou novato porque é bastante problemático navegar na interface para encontrar a ferramenta que você precisa usar ou os dados que precisa compilar. 

Felizmente, o SEMRush tem recursos disponíveis, incluindo uma página de perguntas frequentes, webinars, tutoriais em vídeo e a equipe de suporte com suas respostas detalhadas às perguntas.  

Se eu tiver que recomendar uma ferramenta de SEO completa, sem dúvida recomendarei o SEMRush para você.

O preço pode ser um pouco mais alto, mas os benefícios que ele oferece superam em muito o custo. E quando a massa começar a entrar, seu investimento valerá a pena no final. 

E isso encerra minha pequena revisão do SEMRush , uma das ferramentas de SEO que gosto e uso com frequência. 

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set 10 2022
Como vender no Instagram: um guia completo para o sucesso (2023)

O Instagram Shopping é agora a forma preferida dos consumidores conhecerem novas marcas e produtos na plataforma, bem como comprá-los em apenas alguns passos simples. Se os comerciantes não querem ficar para trás, eles precisam embarcar no trem da venda no Instagram.

Curso de Instagram 2.0

Noventa por cento dos usuários do Instagram seguem uma conta comercial, tornando o  Instagram Shopping  uma maneira eficaz para os comerciantes marcar produtos em suas postagens, abrir uma loja online e simplificar toda a jornada do comprador, desde a descoberta até o checkout. Clique aqui para começar a vender online agora com Shopify

Aprenda a configurar o Instagram Shopping passo a passo e vender produtos nas redes sociais neste guia para iniciantes.

1. Configure o Instagram Shopping com Shopify

Vender no Instagram com uma plataforma de comércio eletrônico como Shopify é simples. Quando você conecta sua loja virtual ao canal de vendas do Facebook, seus produtos da Shopify são sincronizados automaticamente com o Instagram para que você possa criar anúncios e postagens com opções de compra com facilidade.

Você pode usar a Shopify para criar, rastrear e gerenciar suas campanhas publicitárias e pedidos com o Instagram, bem como personalizar sua loja e trazer a aparência de sua loja da Shopify para ela. 

Antes de começar a vender no Instagram, você precisa se certificar de que configurou uma página comercial no Facebook e tem produtos em seu catálogo do Facebook.

A partir daí, use as seguintes etapas:

  1. No admin da Shopify, clique em Facebook em Canais de vendas na barra de menu à esquerda.
  2. Clique em Configurar para começar na seção Compras do Instagram.
  3. Conecte as contas do Facebook necessárias ao canal de vendas do Facebook.
  4. Revise e aceite os termos e condições e clique em Solicitar aprovação .
Compras no Instagram na Shopify

Leva de 24 a 48 horas para o Facebook avaliar seus produtos. Observe que isso funciona se você estiver no plano Shopify Basic ou superior.

Quando você usa o Shopify para vender no Instagram e no Facebook, existem aplicativos e integrações que conectam suas métricas de estoque, marketing, clientes e vendas do Instagram (e Facebook) em um banco de dados central. Sincronize seu catálogo de produtos, descubra e promova os recursos de produtos mais populares e crie suas campanhas publicitárias, tudo na Shopify.

2. Configure o Instagram Shopping nativamente

Primeiras coisas primeiro. Para poder vender seus produtos no Instagram, certifique-se de:

Depois de cuidar dos detalhes do passo a passo acima, você está pronto para começar a vender seus produtos físicos no Instagram.

Abra seu aplicativo do Instagram e vá para o seu perfil. Toque para abrir o menu no canto superior direito e toque em Configurações. Selecione Negócios e toque no link  Configurar compras no Instagram .

configurar a loja IG através do aplicativo instagram

3. Configure um catálogo de produtos

Para vender produtos pelo Instagram, você precisará conectar sua conta do Instagram a um catálogo. Comece fazendo login no seu Meta Commerce Manager . O Gerenciador de Comércio é um recurso do Gerenciador de Negócios do Facebook que permite configurar uma Loja no Facebook. 

Uma vez no Gerenciador de Comércio, clique em + Adicionar catálogo.

adicionar catálogo

Em seguida, escolha o tipo de catálogo que você criará. Se você for um varejista on-line, convém criar um catálogo de comércio eletrônico. 

Catálogo de comércio eletrônico

Em seguida, você precisará fazer o upload do seu inventário. Se você estiver vendendo uma pequena quantidade de produtos, poderá carregar manualmente as informações do produto em seu catálogo. Ou você pode conectar uma plataforma de parceiro como a Shopify para importar seus itens automaticamente. 

Se você optar por enviar produtos manualmente, aqui estão as informações do produto que você precisará incluir:

  • Imagens de 500 x 500 pixels
  • Descrição do produto 
  • Um link para a página de destino do seu produto
  • Preço
  • Um número SKU

Dicas para vender seus produtos no Instagram

Antes de mergulharmos em exemplos específicos de como as principais marcas usam o Instagram Shopping, vamos descrever rapidamente as principais ferramentas que você pode usar juntos para gerar vendas orgânicas no Instagram:

Postagens que podem ser compradas. Resumindo, o Shoppable Posts permite que você adicione tags de produtos ao seu conteúdo para que as pessoas possam comprar diretamente deles. As tags de produto no Instagram são semelhantes à marcação de outros usuários em suas postagens, exceto que você está marcando seus produtos. Isso permite que os compradores cliquem em suas tags e comprem rapidamente seu catálogo de produtos.

Adesivos de produtos no Instagram Stories . Com adesivos de produtos, as marcas de comércio eletrônico podem marcar produtos específicos em histórias, assim como você pode com tags de produtos padrão em postagens.

A guia Loja em seu perfil. A guia Loja é onde os visitantes do seu perfil podem encontrar todos os produtos que você marcou em suas postagens do Instagram, incluindo o conteúdo que os apresenta.

Coleções. As coleções de produtos permitem que você personalize sua loja com um ponto de vista editorial, selecionando produtos em temas para ajudar a contar a história da sua marca.

Check-out do Instagram. Quando você ativa a finalização da compra no Instagram, as pessoas podem comprar diretamente no Live Shopping, lançamentos de produtos e Shopping for Creators. Se você é um lojista da Shopify, pode usar a integração do canal do Facebook para configurar o checkout no Instagram e no Facebook. O Shop Pay será exibido automaticamente para o cliente, fornecendo uma maneira mais rápida e fácil de finalizar a compra. 

1. Use etiquetas de produtos

O caminho da descoberta à compra não é linear no Instagram. À medida que seus clientes descobrem seus produtos pelo Instagram, as tags de produtos permitem que eles façam uma compra diretamente no aplicativo ou saibam mais sobre o produto por meio de seu site no momento da descoberta.

tags de produtos no IG

As tags de compras permitem que as empresas marquem seus produtos no Instagram para que as pessoas possam comprar facilmente onde quer que encontrem alegria no aplicativo. Você pode marcar postagens de feed, Stories e Reels. Se você é um negócio com compras habilitadas para checkout, também pode marcar feeds ao vivo. 

Se seu objetivo é colocar seu produto na frente de mais clientes, os produtos marcados têm a oportunidade de serem destacados na guia Explorar e comprar do Instagram.

Quando alguém marcar um produto em sua postagem, os proprietários de empresas receberão uma notificação. Você pode visualizar todo o conteúdo marcado em seu perfil e controlar quem marca produtos gerenciando as preferências de marca de produto em suas configurações. 

marcação de instagram por usuários

O Instagram diz que 1,6 milhão de pessoas marcam pelo menos uma marca a cada semana na plataforma de mídia social. O uso de tags de produto pode ajudar a expandir o reconhecimento do produto e direcionar clientes em potencial para seus produtos. 

2. Faça anúncios no Instagram

O Instagram agora é um lugar onde as pessoas vão para fazer compras. A pesquisa do Instagram mostra que 84% das pessoas querem descobrir novos produtos na plataforma. Com vendas móveis projetadas para atingir US$ 552,28 bilhões  até o final de 2024 nos Estados Unidos, o Instagram lançou anúncios de compra para capitalizar  o comércio móvel . 

Anúncios para celular IG

Os anúncios compráveis ​​do Instagram são seus anúncios padrão do Instagram, mas com tags de produto. Quando alguém está interessado em seu produto promovido, ele pode ir diretamente para a página de detalhes do produto para saber mais. Se você tem uma empresa nos Estados Unidos, também pode veicular anúncios com a finalização da compra no Instagram, para que as pessoas possam comprar diretamente no aplicativo. 

Esses anúncios são executados no feed ou no Explore usando uma imagem única, carrossel ou formatos de vídeo do seu catálogo de produtos. Eles funcionam exatamente como os anúncios normais do Instagram : você os cria no Gerenciador de Anúncios e pode mostrá-los a um público personalizado ou semelhante para encontrar novos clientes em potencial.

3. Faça parcerias com influenciadores

É seguro dizer que o marketing de influenciadores pode ajudá-lo a vender no Instagram. Os influenciadores do Instagram são pessoas que construíram uma reputação – e uma indústria de US$ 16,4 bilhões – em torno de um determinado nicho na plataforma. Eles trabalham como embaixadores da marca para sua pequena empresa, compartilhando seus produtos com o público-alvo em troca de dinheiro, produtos gratuitos ou exposição. 

influenciador digital

Os influenciadores podem impactar os hábitos de compra por causa de sua autoridade em um determinado setor. No exemplo acima, @lizarch , um influenciador de ioga com 57.000 seguidores, promove um sorteio para Savhera . A marca de óleos essenciais fez parceria com Liz porque seu público confia em suas sugestões e no que ela promove.

A escola de pensamento é que os influenciadores são extremamente caros, como se todas as marcas estivessem pagando a Kim Kardashian US$ 1 milhão para promover seus produtos. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade. 

Nano-influenciadores e micro-influenciadores tendem a obter taxas de engajamento mais altas. Meus melhores influenciadores são pessoas genuinamente interessadas no produto e ansiosas para compartilhá-lo com seus seguidores.Rhiannon Taylor, fundadora da RT1home

Com o surgimento de nanoinfluenciadores (contas com menos de 5.000 seguidores) e microinfluenciadores (entre 5.000 e 20.000 seguidores), marcas menores agora podem trabalhar com influenciadores a um preço razoável e fazer mais vendas no Instagram. 

O Instagram também está tornando mais fácil para as pessoas comprarem looks inspiradores de influenciadores e criadores que amam sem precisar sair do Instagram.Taylor Loren, em um trecho editado do cursoComo Ganhar Dinheiro no Instagram

4. Use streaming de compras ao vivo

Quando você tiver uma loja no Instagram e um catálogo de produtos configurados, poderá iniciar um fluxo de compras ao vivo no Instagram. O Live Shopping permite que marcas e criadores vendam produtos por meio de uma transmissão ao vivo. Pense nisso como uma rede de compras pela TV, mas com mais interação e no seu celular. O Live Shopping permite que você mostre produtos, interaja com fãs e faça parceria com outras marcas e criadores.

Como vendedor, você pode marcar um produto do seu catálogo para aparecer na parte inferior da tela durante uma transmissão ao vivo. Os compradores só precisam clicar no botão Adicionar à sacola e finalizar a compra. 

Instagram ao vivo

A única ressalva? Para usar o Instagram Live Shopping, você deve ser uma empresa dos EUA com acesso ao checkout do Instagram. 

5. Bobinas de Publicação

Reels permitem que sua empresa crie e publique vídeos de até 60 segundos. É fácil ser criativo com texto fácil de usar, filtros AR e áudio para contar a história da sua marca. Os rolos também podem aparecer na página Explorar, onde qualquer pessoa no Instagram pode vê-los.

A parte mais legal? Você pode marcar produtos em seus Reels, para que, quando alguém visualizar seus Reels, possa acessar facilmente os produtos ou coleções mencionados nele. 

vender produtos através do Instagram Reels

6. Organize o conteúdo gerado pelo usuário

Se as pessoas estão comprando e gostando do seu produto, é provável que estejam postando sobre ele nas mídias sociais. O conteúdo gerado pelo usuário é uma ótima maneira de preencher seu feed do Instagram com conteúdo de qualidade e ainda aproveitar os vários recursos do Instagram Shopping.

Um dos meus exemplos favoritos de conteúdo gerado pelo usuário feito da maneira certa é o Inkbox Tattoos . Com mais de um milhão e meio de seguidores no Instagram , é o garoto-propaganda de como o UGC pode ser eficaz para as marcas. Isso é ainda mais importante com a introdução da guia Loja do Instagram na tela inicial.

tatuagens inbox

Agora, com a adição da guia Comprar ao Explorar, o algoritmo do Instagram seleciona itens nos quais acredita que os usuários estarão interessados.

guia da loja

A marca Vuori da DTC também começou a testar o Instagram Shopping em 2020. Nikki Sakelliou, vice-presidente de marca da empresa, relatou hesitar no início em marcar postagens em seu feed. A marca publica muito conteúdo gerado pelo usuário para mostrar seus produtos a pessoas reais e manter seu feed autêntico. Aproximadamente metade das postagens de Vuori agora podem ser compradas e destacam um produto por vez. 

Muitas marcas passaram a ver o marketing de mídia social como o portal que permite que elas se conectem autenticamente com os membros do público individualmente. Com o conteúdo gerado pelo usuário, as marcas oferecem aos usuários a oportunidade de contar histórias reais e muitas vezes relacionáveis ​​- algo que é difícil de conseguir com o conteúdo tradicional gerado pela marca.

7. Use as hashtags certas

As hashtags do Instagram são uma maneira de criar reconhecimento da marca e conectar seu conteúdo a um tópico ou conversa específico. As hashtags tornam seu conteúdo de compra detectável no Instagram e o ajudam a alcançar mais pessoas. Quando você publica uma postagem de compra com uma hashtag, ela aparece no feed com um ícone de sacola de compras. Isso informa aos navegadores que um item em sua postagem está disponível para compra.

hashtags

Se você já tem uma boa ideia de hashtags que funcionam bem para sua marca, considere usá-las em suas postagens de compra. Você pode usar uma hashtag ampla como #style ou #fashion, ou ser um pouco mais específico (ou seja, #earringsaddict) e se conectar com um público mais direcionado.

8. Use vídeos para mostrar seu produto

Você sabia que depois de assistir a um vídeo, 64% dos usuários de mídia social têm mais chances de comprar um produto online? Escusado será dizer que o vídeo deve ser parte integrante da sua estratégia de marketing do Instagram.

Letterfolk , por exemplo, faz um ótimo trabalho ao usar vídeos em seus Stories. De demonstrações de produtos a perguntas e respostas ao vivo, a equipe do Letterfolk sabe exatamente como aproveitar esse formato atraente.

vídeos do letterfolk ig

O melhor conteúdo de vídeo conta histórias que se conectam profundamente com o espectador. Quanto melhor você contar histórias sobre sua marca ou produto, maior a probabilidade de seus espectadores entenderem o que sua empresa está oferecendo e o que ela pode fazer por eles. E, por sua vez, maior será a probabilidade de comprar.

O melhor de tudo é que você pode adicionar adesivos de produtos às suas histórias em vídeo para impulsionar as vendas e até mesmo apresentá-los permanentemente em seus destaques para exibi-los aos novos visitantes do perfil.

As práticas recomendadas para conteúdo de vídeo incluem:

  • Curta duração. Se você estiver criando um anúncio em vídeo, faça-o entre seis e 10 segundos.
  • Design para Sound Off , caso alguém esteja ouvindo sem som.
  • Enquadre sua história. Use vídeos verticais (4:5, 2:3 e 9:16) e quadrados para formatar para dispositivos móveis.

9. Automatize o suporte ao cliente por DMs

Com mais de um bilhão de usuários e contando, não é surpresa que o Instagram possa ajudá-lo a alcançar novos clientes. Os recursos do Instagram Shopping oferecem aos criadores e varejistas a capacidade de gerenciar todo um funil de vendas dentro do aplicativo.

O aumento das interações de vendas por meio da plataforma significa mais solicitações de suporte ao cliente por meio de seus DMs. O fluxo de mensagens pode ser avassalador para qualquer proprietário de conta ou equipe de suporte. Felizmente, existem ferramentas de automação como o ManyChat que podem ajudá-lo a fornecer respostas rápidas aos clientes e vender mais online. 

muychat para instagram

Por exemplo, você pode automatizar respostas a perguntas comuns usando recursos como palavras-chave ou respostas rápidas no construtor de fluxo do ManyChat. Isso ajuda:

  • Resolva os problemas dos clientes rapidamente 
  • Atribuir mensagens a diferentes membros da equipe de suporte
  • Veja as conversas anteriores com os clientes e tome medidas corretivas
  • Automatizar respostas 
  • Converta mais compradores do Instagram Shops

Como você está usando o Instagram para vender produtos?

O Instagram Shopping é apenas o começo para empreendedores que desejam aumentar as vendas no aplicativo do Instagram. Existem muito mais plataformas e estratégias para você vender produtos nas redes sociais. À medida que mais consumidores se acostumam com essa nova e empolgante fronteira de compras, cabe à sua marca entregar seus produtos onde os novos clientes passam a maior parte do tempo: as mídias sociais.

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set 9 2022
12 maneiras de usar o marketing de conteúdo para criar reconhecimento da marca

O marketing de conteúdo continua sendo um dos métodos mais poderosos para direcionar o tráfego direcionado e conquistar novos clientes – e não mostra sinais de desaceleração em 2022.

Na verdade, novas estratégias parecem surgir a cada ano, capacitando mais produtores de conteúdo a criar conteúdos mais atraentes e envolventes.

A geração de tráfego é apenas uma das muitas vantagens do marketing de conteúdo. Para marcas novas e em crescimento, o conteúdo pode ser uma maneira de se colocar no mapa. Estamos falando de reconhecimento de marca.

Curso de Marketing de Conteúdo

Veja como usar o marketing de conteúdo para aumentar a visibilidade da sua marca e até mesmo atrair novos clientes no processo.

O que é consciência de marca, realmente?

O conhecimento da marca refere-se ao nível em que os consumidores estão familiarizados com sua marca, produtos ou serviços.

Existem vários graus de conhecimento da marca, desde simplesmente ter encontrado o produto de uma marca até conhecer e lembrar uma marca pelo nome.

Para novas marcas, simplesmente colocar o “pé na porta” é um ponto de partida para adquirir mais clientes e aumentar sua visibilidade ao longo do tempo.

A consciência da marca influencia a pesquisa

Já trabalhei com muitos clientes que lançaram novas marcas e não sabem por onde começar quando se trata de sua estratégia de reconhecimento de marca. Sempre retransmito que o conhecimento da marca desempenha um papel na pesquisa (ou seja, pesquisa no Google) e vice-versa.

Dessa forma, o conhecimento da marca não é removido do SEO .

Pense em como as tendências de mídia social influenciam o conhecimento de certas marcas por parte dos usuários. Vimos isso com os fidget spinners, que fizeram sua estreia nas redes sociais. Então, os usuários correram para o Google em busca desses brinquedos.

Assim, vimos as pesquisas por “fidget spinners” aumentarem… e depois diminuírem rapidamente quando os fidget spinners saíram de moda.

Com isso em mente, a adoção de uma estratégia holística de marketing de conteúdo tem o potencial de aumentar a visibilidade da pesquisa e direcionar o tráfego orgânico para seu site. Quanto mais os usuários conhecerem sua marca, mais eles procurarão por você no Google.

A pesquisa influencia a visibilidade da marca

Da mesma forma, usar o SEO a seu favor é uma maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Talvez você ainda não tenha reconhecimento de nome, mas pode usar termos de pesquisa sem marca para direcionar os usuários ao seu website.

Por exemplo, digamos que você acabou de lançar um novo SaaS de faturamento para empresários. Mesmo que o nome da sua marca ainda não tenha pesquisas no Google, você pode segmentar termos como “software de faturamento para pequenas empresas” ou “como criar uma fatura comercial” para atrair usuários ao seu site.

Então, eles terão seu primeiro encontro com sua nova marca.

O que isso significa para sua marca

Todos os itens acima significam que o marketing de conteúdo é essencial para influenciar seu tráfego orgânico e aumentar o reconhecimento da marca.

Sua estratégia de conteúdo deve ser pelo menos dupla em termos de criação de conteúdo que divulgue o nome de sua marca em todas as plataformas e em direcionar tráfego orgânico para seu site.

O marketing de conteúdo pode ajudar sua marca a:

  • Atrair mais seguidores nas redes sociais
  • Gere tráfego social/de referência para o seu site
  • Forme parcerias estratégicas com marcas
  • Melhore a classificação orgânica do seu site
  • Ganhe backlinks de alta autoridade para o seu site
  • Melhorar a retenção de clientes ao longo do tempo

Esses são apenas alguns dos muitos benefícios do marketing de conteúdo para a visibilidade da marca.

Agora, vamos nos aprofundar em como fazer seu conteúdo funcionar para você – e transformar sua marca em um nome familiar.

12 táticas de marketing de conteúdo para conscientização da marca

Como estrategista de conteúdo de SEO , sou um grande fã da criação de conteúdo que atende a vários propósitos. Com isso em mente, as estratégias a seguir não apenas ajudarão seus esforços de reconhecimento de marca, mas também aumentarão potencialmente sua visibilidade e tráfego em outras plataformas.

1. Pesquise seu mercado e público-alvo

Antes de digitar uma palavra de conteúdo, você deve determinar seu mercado-alvo e o público ideal que deseja alcançar com sua marca.

Sem essa etapa, você corre o risco de criar o tipo errado de conteúdo nas plataformas erradas para o público errado – e perder tempo no processo.

Felizmente, a pesquisa de mercado tornou-se muito mais fácil agora que temos muitas ferramentas à nossa disposição. Meu favorito é o Formulários Google, que você pode usar para pesquisar públicos em potencial e avaliar o interesse deles em marcas como a sua.

Veja como conduzir uma pesquisa de mercado rápida e fácil:

Crie um formulário do Google com as seguintes perguntas:

  • Qual é a sua dificuldade número 1 quando se trata de [tópico principal da marca]?
  • Quais soluções você já tentou para resolver esse problema?
  • Que problemas você teve com essas soluções?
  • Se você fosse definir sua solução ideal, qual seria?
  • O que você espera realizar com [solução]?

Em seguida, use seus canais sociais , lista de e-mail existente, rede e outras comunidades às quais você tem acesso.

Pesquise pessoas em seu público potencial. Procure obter mais de 10 respostas.

Reúna as respostas mais comuns de sua pesquisa.

Por fim, use os insights para informar sua mensagem de marca e quem podem ser seus clientes ideais.

Com o tempo, recomendo usar ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o desempenho real e aprimorar quem está interagindo com seu conteúdo.

Enquanto isso, no entanto, uma pesquisa inicial ajudará a garantir que você esteja operando com base nas informações do público, não em suas próprias suposições.

2. Defina a proposta de venda exclusiva da sua marca

Para se destacar em seu mercado, você precisa definir algo único que sua marca traga para o mercado.

Essa pode ser uma maneira mais eficiente de resolver um problema do cliente, uma solução mais acessível, melhor atendimento ao cliente ou uma variedade do que chamamos de pontos de venda exclusivos.

Sua proposta de venda exclusiva (USP) é uma declaração que destaca os principais pontos de venda de sua marca e os enquadra de maneira a comunicar valor ao seu público-alvo.

Por exemplo, é muito geral dizer que você é um profissional de marketing que oferece serviços de marketing. Uma USP como “a X Agency oferece serviços de marketing digital sob medida para ajudar as marcas a crescer com escala, precisão e confiança”. É aqui que está o verdadeiro ouro.

Seu USP se tornará a base de todos os seus esforços de marketing. Será o que o diferencia no mercado, atrai seu cliente ideal e define por que os consumidores devem comprar de você.

3. Crie conteúdo da Web sem marca e pesquisável

Nesta fase, muito poucas pessoas podem saber sobre sua marca, especialmente com base no nome da marca. É aqui que você pode usar a pesquisa sem marca a seu favor para direcionar o tráfego para seu site.

Talvez você tenha uma boutique de roupas local que acabou de abrir em Seattle. Embora as pessoas ainda não estejam cientes da sua vitrine – a menos que elas passem por perto – você ainda pode usar o SEO para direcionar o tráfego online e offline. Nesse caso, alguns termos a serem segmentados podem ser:

  • [loja de roupas no centro de Seattle] que tem cerca de 320 buscas por mês.
  • [loja de roupas vintage Seattle]  que tem cerca de 260 buscas por mês.
  • [roupas femininas de seattle] que tem cerca de 20 buscas por mês.

Você pode então otimizar o conteúdo do seu site – páginas da web, principalmente – de acordo com esses termos de pesquisa. Se bem feito, você pode direcionar novos usuários para seu site e até mesmo para suas listagens locais (como os Perfis de empresas do Google ).

4. Forjar parcerias estratégicas da indústria

Colocar o pé na porta como uma nova startup ou negócio geralmente requer a formação de parcerias estreitas com outros proprietários de empresas. Nunca subestime o poder das referências e do marketing boca a boca .

Embora a rede pessoal certamente atenda a esses interesses, seu marketing de conteúdo também pode. Aqui estão algumas maneiras de usar o conteúdo para construir parcerias com o setor:

  • Publique conteúdo de liderança inovadora no LinkedIn e forme novas conexões.
  • Junte-se a grupos do Facebook e compartilhe ideias com outros profissionais do setor.
  • Hospede um Facebook Live ou outro bate-papo ao vivo para aumentar seus seguidores.
  • Publique conteúdo de vídeo informativo e interaja com outros empresários nos comentários.
  • Realize a divulgação por e-mail para formar oportunidades de publicação de terceiros.
  • Convide empresários para contribuir ou ser entrevistado em seu blog.

Os benefícios de forjar essas parcerias são muitos. Por um lado, você pode criar uma ampla rede de referências para o seu negócio. Em segundo lugar, você pode contar com a autoridade e o alcance de outras empresas para compartilhar seu conteúdo.

Essa é uma atividade que deve continuar enquanto você quiser aumentar o conhecimento da marca.

5. Publicar em sites de terceiros

Se você tem um novo negócio, é provável que seu site não tenha autoridade para realmente colocar seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Isso tem muito a ver com a idade do seu domínio, seu histórico de backlinks e quanto conteúdo otimizado você tem em seu site.

Felizmente, você pode usar a autoridade e a influência de outros sites para aumentar a sua. Veja como isso funciona:

  1. Crie uma lista de sites relacionados ao setor que provavelmente publicarão seu conteúdo (pense: pequenas empresas, não a Forbes).
  2. Entre em contato com o editor ou proprietário da empresa por e-mail perguntando se você pode contribuir com o conteúdo do blog periodicamente . Especifique que isso não é para fins de vinculação, mas para compartilhar sua experiência no setor.
  3. Depois de aceito, escreva conteúdo sobre tópicos que seu público consideraria valiosos (novamente, lembre-se de seu USP). No entanto, evite ser autopromocional.
  4. Compartilhe este conteúdo com seu público crescente. Veja os resultados da publicação de seu conteúdo em plataformas maiores.

A “ postagem de convidados ”, como é chamada, é particularmente útil se você tiver um público muito pequeno. Com a postagem de convidados, você pode ter mais visibilidade sobre sua experiência, conteúdo e, eventualmente, marca.

6. Capitalize o marketing de influenciadores

Semelhante ao acima, você pode usar o marketing de influenciadores para alcançar um público mais amplo. Isso é particularmente comum para marcas de comércio eletrônico, que se envolvem com influenciadores para compartilhar e promover seus produtos.

Encontre influenciadores em seu setor que possam estar interessados ​​em divulgar sua marca. Isso pode ser em troca de produtos gratuitos ou outros incentivos. Se eles aceitarem, essa pode ser uma boa maneira de aumentar seus seguidores.

7. Deixe os dados conduzirem seu conteúdo

O sucesso do seu marketing de conteúdo depende do uso de dados para direcionar seu conteúdo. O método “publicar e rezar” dificilmente funciona como uma verdadeira estratégia. É por isso que começamos seu plano de conteúdo com pesquisa de público.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a interpretar os dados do usuário e usá-los para informar sua estratégia de conteúdo. Algumas dessas ferramentas incluem:

  • Google Analytics – para insights de desempenho, dados demográficos e comportamento do usuário.
  • Google Search Console – para desempenho de palavras-chave, taxa de cliques e posicionamento.
  • SEMRush – para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, análise de conteúdo e relatórios de backlinks.
  • Hootsuite – para engajamento de mídia social, impressões e reconhecimento de marca.

Sugiro monitorar essas ferramentas semanalmente para ver o desempenho atual de suas plataformas, qual conteúdo está gerando mais reconhecimento de sua marca e como os usuários estão interagindo com o conteúdo em seu site.

8. Diversifique sua estratégia de conteúdo

Quando você está começando, é quase impossível saber quais plataformas e quais tipos de conteúdo terão mais ressonância com seu público-alvo.

Na verdade, você precisará diversificar sua estratégia de conteúdo para ver quais estratégias têm mais impacto em sua marca específica.

Realmente, seu conteúdo deve servir ao propósito de comunicar seus valores como empresa. Isso está relacionado ao seu USP, conforme definido na Etapa 2.

Então, você pode usar diferentes tipos de conteúdo para envolver seu público:

  • Vídeos.
  • Artigos de blog.
  • Podcasts.
  • Infográficos.
  • Postagens nas redes sociais.
  • Vídeos ao vivo.
  • Postagens de convidados.
  • Entrevistas.
  • Tutoriais.
  • Campanhas de e-mail.
  • Anúncios pagos.
  • Eventos hospedados.

Com o tempo, suas análises refletirão com quais tipos de conteúdo os usuários mais se envolvem. Isso lhe dará orientação sobre qual conteúdo publicar com mais frequência e quais tipos excluir de sua estratégia de conteúdo.

9. Utilize ferramentas de escuta social

A análise de sentimento usa aprendizado de máquina para essencialmente “ouvir” as conversas que os usuários estão tendo online e determinar como as pessoas estão falando sobre sua marca. Isso pode ser muito valioso, pois permite que você veja se sua marca está sendo retratada de maneira positiva (ou não).

Mais do que isso, dá a você a oportunidade de dominar a narrativa. Ferramentas como o Brandwatch podem permitir que você veja o que está fazendo as pessoas falarem, mas seu conteúdo será o que moldará a conversa ao longo do tempo.

A nova era da inteligência do consumidor permitiu que muitas marcas se antecipassem, mudassem a perspectiva e aumentassem a conscientização online.

10. Estabeleça uma estratégia de publicação de conteúdo

Com base em sua pesquisa de público, análise de dados e insights de escuta social, agora você pode saber o que publicar – mas, na verdade, divulgar o conteúdo é uma história diferente. Construir o reconhecimento da marca costuma ser um momento frágil em que mensagens e consistência realmente fazem a diferença.

Se você for negligente em sua programação de publicação, poderá perder oportunidades de aumentar o conhecimento da marca. Se você for inconsistente em suas mensagens, poderá confundir seu público sobre o que é sua marca.

Estabelecer um cronograma de publicação – com tópicos e datas delineados – ajudará a mantê-lo responsável pela criação regular de conteúdo. Além disso, você terá um registro do que já publicou para não duplicar seus esforços no futuro.

11. Conversas de marca própria e sem marca

É tentador tentar ser a única voz em relação à sua marca, mas você também deve estar presente em conversas sem marca.

  • Você está compartilhando seu conhecimento sobre determinados tópicos do setor?
  • Você está perguntando aos usuários no que eles estão interessados ​​ou com o que estão lutando?
  • Você está avaliando as tendências recentes?

O objetivo aqui é manter o dedo no pulso do que está acontecendo em seu setor, não apenas em seu negócio. Quanto mais você conseguir “falar sobre negócios” com seu público, mais chances você terá de encontrar sua marca.

12. Não se esqueça do acompanhamento

Uma vez que seu conteúdo está disponível, você dá ao seu público muitas oportunidades de encontrar sua marca. Mas você pode facilmente sair do radar deles. É aqui que o acompanhamento é importante.

Isso pode incluir:

  • Acompanhamento com assinantes de e -mail via e-mail.
  • Executar anúncios de retargeting para os visitantes do site.
  • Iniciar conversas com seus seguidores nas redes sociais.
  • Acompanhamento de clientes existentes .
  • Respondendo a comentários e mensagens .
  • Check-in com seus contatos e parceiros profissionais .

Não deixe que os usuários encontrem sua marca uma vez e nunca mais o vejam. Uma estratégia robusta de marketing de conteúdo envolve os usuários em vários pontos de contato e aumenta esse envolvimento em um relacionamento que pode evoluir para um cliente pagante.

Insights de marketing de conteúdo para aumentar sua marca

Quando muitos empresários pensam em “reconhecimento da marca”, eles pensam em publicar conteúdo nas mídias sociais e esperar que os usuários percebam. Mas sua estratégia de conteúdo pode ser muito mais, digamos, estratégica, quando você usa os insights a seu favor.

Pesquisa de público, pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e análise de sites podem ser usadas para informar sua estratégia de conteúdo. Dessa forma, você certamente alcançará os usuários certos com o conteúdo certo na hora certa – e manterá sua marca em mente até que eles estejam prontos para comprar.

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set 8 2022
Como aumentar o ROAS de seus anúncios no Facebook: 7 dicas rápidas

O Facebook é a maior plataforma de mídia social, com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais, de acordo com dados da Statista. Isso facilmente o torna um dos melhores lugares para promover sua marca.

Curso de Otimização de Campanha para Tráfego – Google Ads e Facebook Ads

Figura 1: Usuários ativos mensais do Facebook em todo o mundo. Fonte: Statista See More

Em notícias ainda melhores, a plataforma torna incrivelmente fácil expandir seus negócios se você conseguir aumentar seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Por que ROAS e não ROI?

O retorno sobre o investimento (ROI) analisa todos os custos e representa o desempenho do negócio como um todo. O ROAS analisa especificamente a eficácia dos esforços de marketing. Esse KPI deve ter precedência sobre outras métricas, incluindo ROI e custo por ação.

Se o seu negócio tem um ROAS de 3:1 (ou 300%), você gera 3 dólares para cada dólar usado em marketing. Essas informações o ajudarão a determinar as medidas acionáveis ​​que você pode tomar para melhorar seu marketing, em vez de um valor geral como o ROI, que não indica claramente o que precisa ser corrigido.

Meça seu ROAS com a seguinte fórmula:

ROAS = (Número de novos clientes adquiridos x LTV de um novo cliente) – custo da campanha

O que é um bom ROAS específico do setor?

Esta é uma pergunta difícil de responder. Um bom ROAS varia significativamente entre setores, plataformas e até campanhas.

Se sua campanha foi projetada para aumentar o reconhecimento da marca e colocar sua empresa na mente dos clientes, mas não para vender diretamente, você pode esperar que sua campanha tenha um ROAS mais baixo. Porque? Porque você não está recebendo nenhuma conversão paga pelos seus gastos com anúncios.

Então, o que é uma boa média em geral? Achamos que é um retorno de três a até dez dólares, mas isso não significa que você não deva almejar mais.

O que você precisa almejar dependerá do seu negócio. O seu pode funcionar bem em um ROAS de anúncios do Facebook de 3:1, mas empresas maiores geralmente precisam de um retorno maior para se manter à tona.

Por que você pode não estar obtendo os resultados esperados

Se você está executando anúncios no Facebook e não está obtendo os resultados desejados, eis o motivo:

Você está segmentando o público errado

Seus produtos são destinados a jovens adultos do sexo masculino (18 a 25 anos), mas seus anúncios aparecem nas timelines das mães. Essa é uma segmentação ruim e o motivo exato pelo qual seus anúncios do Facebook não estão funcionando. As pessoas que veem seus anúncios não querem nada com eles, o que significa que não clicarão neles para saber mais sobre sua marca.

Ao executar sua próxima campanha, você precisa ter certeza de que está segmentando o público certo. Use o mecanismo avançado de segmentação do Facebook para alcançar as pessoas certas que podem estar interessadas no que você está vendendo.

Seus anúncios não foram bem projetados

Além de segmentar o público errado, o design ruim do anúncio é outro motivo pelo qual seus anúncios têm um desempenho ruim. Os usuários da Internet têm um baixo nível de atenção e você precisa de anúncios bem projetados para chamar a atenção deles e incentivá-los a se envolver com seu conteúdo.

Se você não possui habilidades de design adequadas internamente, terceirizar essa tarefa para uma agência de marketing do Facebook. Você pode pensar que está cortando custos de publicidade ao lidar com seu design gráfico, mas isso pode resultar em anúncios do Facebook pouco atraentes com os quais ninguém deseja se envolver.

Seu público não está pronto para comprar

Você pode ter os melhores designs de anúncio e se conectar com as pessoas certas, mas sua taxa de conversão permanecerá baixa se seu público não estiver pronto para comprar. Seu público precisa de mais tempo para conhecer seus produtos e o que você deve fazer é fornecer a eles conteúdos educativos que informem sobre sua marca e como seus produtos resolvem os problemas deles.

7 dicas para melhorar seu ROAS

Siga este guia de ajuda do Facebook Ads para otimizar seus anúncios e melhorar seu desempenho.

1. Conheça seu público e seus pontos problemáticos

Verifique se você está segmentando o público certo. Se você já otimizou esse processo, mas seu ROAS ainda não melhorou, é provável que seus anúncios não estejam abordando os pontos problemáticos do seu público.

Digamos que você administre uma barbearia voltada para jovens adultos do sexo masculino. Você lançou alguns anúncios promovendo suas novas ferramentas de cuidados que gritam “compre agora!” em seu público, mas eles ainda não estão mordendo. Onde você vai a partir daí? Aqui está um problema que muitas empresas enfrentam: você está muito ocupado dizendo às pessoas para comprar, em vez de explicar a elas POR QUE elas deveriam comprar de você em vez de outras.

Encontre seu ponto de venda exclusivo e inclua-o em seus anúncios do Facebook para mostrar ao seu público o que torna seu produto (e empresa) a opção superior. Mostre a eles por que você pode ajudar a resolver seus pontos problemáticos (ou seja, a falta de produtos de beleza de alta qualidade).

Pessoas ouvindo um discurso

2. Use Públicos Semelhantes

Você tem uma grande quantidade de dados ao seu alcance a partir de transações comerciais diárias, então por que não usá-los para potencializar seu marketing? Ao implementar o pixel do Facebook em seu site ou usar dados de sua lista de e-mail para criar públicos semelhantes, você pode desenvolver personas de compradores com quase 100% de precisão, em vez de tentar desenvolvê-las com base na compilação de dados.

Então, o que são Públicos Semelhantes? Essa é uma maneira de encontrar novos clientes com base em características e hábitos semelhantes aos dos existentes. Eles são criados usando uma lista de clientes existente para identificar informações comuns (como dados demográficos, interesses e muito mais). O Facebook usa essas informações para entregar seu anúncio a um público “parecido” com seus clientes atuais.

3. Desenvolva um funil de marketing

Um funil de marketing ajuda as marcas a traçar o caminho potencial que os clientes percorrem desde o momento em que tomam conhecimento da marca até as conversões e a fidelização do cliente. Isso ajudará você a entender como se conectar com seu público em todas as etapas da jornada do cliente.

Mas o Facebook Ads não é uma abordagem única para todos. Isso significa que você não pode lançar um anúncio direcionado a todos os membros do seu público. Para os usuários no topo do funil, seus anúncios precisam ser sobre engajamento, educação e conscientização. Você precisa procurar gerar conversões ou manter a fidelidade do cliente para aqueles que estão mais abaixo no funil.

Homem apontando para um funil de marketing

4. Crie anúncios envolventes com os formatos certos

Além de segmentar o público errado, o design ruim do anúncio é outro motivo pelo qual seus anúncios do Facebook têm um desempenho ruim. Os usuários on-line de hoje têm um baixo nível de atenção e você precisa de anúncios bem projetados para capturar sua atenção e incentivá-los a se envolver com seu conteúdo.

Se você não possui habilidades de design adequadas internamente, terceirizar essa tarefa para uma agência de marketing do Facebook. Você pode pensar que está cortando custos de publicidade ao lidar com seu design gráfico, mas isso pode resultar em anúncios do Facebook pouco atraentes com os quais ninguém deseja se envolver.

Outra coisa que você precisa considerar são os formatos de anúncio. Você pode escolher vários, incluindo imagens únicas, dinâmicas e coleções do Facebook.

Afinal, quanto mais as pessoas veem o mesmo anúncio seu, mais elas ficam entediadas. Combata a fadiga do anúncio criando diversas variações de anúncio para sua campanha. Programe cada variação de anúncio para estar ativa em um dia diferente da semana.

5. Vá para a geração de leads

Um grande erro que frequentemente vemos quando as empresas usam anúncios do Facebook é que, além de obter algum tráfego ou a chance de o público manter o cookie do site em seu navegador, eles não têm outra maneira de contatá-los.

É por isso que recomendamos anúncios que coletam os endereços de e-mail do seu público. Porque? Porque você não apenas tem mais dados para gerar Lookalike Audiences, mas também pode oferecer a eles novas ofertas e conteúdos, incentivos para comprar e tendências do setor e aumentar sua chance de transformá-los em clientes fiéis.

Essa tática é uma das melhores para gerar um ROAS alto, pois você só precisa pagar pelas inscrições — não pelo que usa para vender para eles.

Leads através do funil

6. Redirecione esse público

O retargeting é alcançar pessoas que compraram de você, visitaram seu site ou conhecem sua empresa e suas ofertas. Sua empresa é familiar para eles, o que significa que você pode ter algo que possa resolver suas necessidades.

Mas por que é tão importante? Um princípio básico de marketing sugere que as empresas precisam ter sete pontos de contato com um anúncio ou empresa antes de agir em uma frase de chamariz. Esses pontos de contato podem vir de várias formas, incluindo – você adivinhou – anúncios do Facebook.

Use o Facebook Audience Insights para direcionar seus anúncios criando seu público-alvo usando as informações demográficas detalhadas do Facebook para alcançar aqueles que demonstraram interesse em sua empresa no passado.

Novamente, não se esqueça de separar seus anúncios de retargeting em diferentes categorias. Você não deseja alcançar um membro do público que apenas ouviu falar sobre sua empresa com o mesmo anúncio destinado a incentivar os clientes a comprar novamente.

7. Teste e acompanhe

O teste permite que você otimize sua campanha comparando diferentes versões de um anúncio para ver qual apresenta melhor desempenho. Dito isto, você não precisa testar tudo. Encontre os elementos de anúncio que afetam seu público-alvo e afetam as taxas de cliques e conversão.

Para começar, faça o teste A/B dos seguintes elementos para descobrir a melhor maneira de executar sua campanha:

  • design de anúncio
  • Texto do anúncio (especialmente o título)
  • Posicionamento do anúncio
  • Botões de chamada para ação
  • Sua oferta de valor única

Depois de colocar seus anúncios, dê a eles algum tempo antes de começar a analisar os resultados. As campanhas do Facebook levam tempo para ganhar tração significativa, portanto, não faça check-in depois de 5 minutos para ver como sua campanha está se saindo.

Aguarde pelo menos 48 horas antes de começar a verificar os resultados. Acesse sua conta do Gerenciador de Negócios para obter uma análise detalhada de sua campanha. Você saberá quantas pessoas interagiram com sua campanha, quantas converteram e todos os dados importantes da campanha.

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set 8 2022
Entendendo Taboola Ads Simplificado

As empresas no mundo de hoje estão confiando no Marketing Online mais do que nunca. Isso se deve simplesmente ao fato de que a maioria dos canais de marketing on-line segue uma estratégia simples de preços pré-pagos, juntamente com uma abordagem de público-alvo, o que significa que uma pessoa só verá anúncios de um produto se tiver demonstrado algum interesse nele no passado. Isso permitiu que as empresas expandissem maciçamente seu volume de clientes, uma vez que o produto está sendo anunciado para pessoas que sabem que estão interessadas em pagar por seus serviços.

Curso de Taboola – COMPLETO

Como resultado, o Marketing Digital tornou-se uma das técnicas mais populares e eficazes nas quais as empresas confiam para comercializar suas ofertas, pois essas técnicas permitem que as empresas alcancem um público mais amplo e meçam com eficiência o desempenho de seus esforços de Marketing de uma maneira que pode ser facilmente visualizados e comunicados aos tomadores de decisão. Isso permite que eles planejem futuras estratégias e campanhas de marketing de acordo.

Uma das ferramentas de Marketing Digital mais populares é o Taboola Ads . Este artigo fornecerá a você uma compreensão profunda do que é o Taboola Ads e como você pode implementá-lo para anunciar suas ofertas.

Introdução aos Anúncios Taboola

Taboola Logo
Fonte da imagem

A Taboola Ads é uma das maiores plataformas de descoberta do mundo. Ele atende a mais de 360 ​​bilhões de recomendações de conteúdo para mais de 1 bilhão de pessoas na Internet todos os meses por meio de parcerias exclusivas com muitos dos principais editores do mundo, como NBC News, Bloomberg, Bild, MSN, Le Figaro, The Independent, etc.

O Taboola Ads abriga uma tecnologia robusta de Inteligência Artificial (IA) com um alto volume de dados de consumo de conteúdo exclusivo que pode ajudar vários anunciantes a atingir seu público-alvo com anúncios nativos atraentes de maneira contínua. Taboola Ads oferece as seguintes funcionalidades aos anunciantes:

  • O conteúdo e os anúncios da Taboola são recomendados para milhares de pessoas por meio dos principais aplicativos e sites.
  • Garante alto envolvimento do usuário em uma variedade de formatos de publicidade.
  • A Taboola oferece suporte para todos os objetivos do anunciante, como impulsionar vendas, criar reconhecimento, gerar leads, direcionar tráfego para um site etc.
  • A Taboola oferece aos anunciantes acesso a mais de 1 bilhão de usuários que ainda não descobriram suas ofertas.
  • Os anunciantes podem obter insights valiosos e direcionar informações sobre campanhas anteriores para planejar estratégias futuras de acordo.
  • A Taboola oferece opções de segmentação avançada, o que significa que os anunciantes podem direcionar sua campanha da Taboola para um público com base em sua localização, tipo de navegador, horário, segmentos de público, tipo de conexão, etc.
  • O Advanced Predictive Engine da Taboola oferece aos editores a capacidade de personalizar a experiência no site, incentivando os usuários a permanecer no site por períodos mais longos e retornar novamente no futuro. Os editores podem usar o Taboola Ads para recircular o conteúdo orgânico, otimizar a página inicial ou os layouts frontais da seção e direcionar os usuários para páginas de maior valor.

Mais informações sobre Taboola podem ser encontradas aqui .

Introdução ao Taboola Ads Predictive Engine

A plataforma Taboola Ads é alimentada por uma tecnologia avançada de Deep Learning que aproveita os dados do consumidor sobre interesses e consumo de informações para anunciar o conteúdo certo para eles com base em seus interesses.

Depois que os anunciantes configuram uma campanha na Taboola, a plataforma analisa todos os aspectos para entender o público-alvo para ela. Isso é feito extraindo milhares de métricas das campanhas que permitem à plataforma formar uma compreensão inicial do público que provavelmente se envolverá com o conteúdo e tomará as ações adequadas de acordo. O conteúdo é recomendado para todas as correspondências na rede de editores da Taboola e é rastreado para entender o nível de envolvimento do usuário. Com o tempo, o algoritmo otimiza ainda mais o público-alvo para garantir o máximo envolvimento do usuário. As informações sobre o público que ajudam o algoritmo a encontrar o ajuste certo incluem histórico de navegação, preferências de leitura, dispositivo, hora do dia, localização, etc.

No entanto, é crucial dar ao algoritmo algum tempo para otimizar a campanha e testar vários itens de conteúdo, títulos e imagens em paralelo para entender com qual conteúdo seu público se envolve mais. O Taboola Ads abriga inúmeras ferramentas e recursos na plataforma que fornecem aos anunciantes sugestões de desempenho para ler o público certo com eficiência. O algoritmo Taboola Ads leva dois fatores essenciais para entender onde atingir seu público-alvo. Esses dois fatores são os seguintes:

  • Taxa de cliques (CTR): A taxa de cliques (CTR) é a relação entre o número de cliques em um anúncio específico (número de engajamentos) e o número de vezes que as pessoas foram expostas aos anúncios (número de impressões). A taxa de cliques (CTR) indica o interesse do público-alvo em seu conteúdo. À medida que a CTR de uma campanha aumenta, o número de usuários para os quais a campanha é recomendada também aumenta.
  • Custo por clique (CPC): O custo por clique (CPC) indica quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada engajamento em seu anúncio. À medida que o custo por clique (CPC) aumenta, os itens de sua campanha se tornam mais competitivos, pois são mais valorizados e, portanto, exibidos com mais frequência.

O Taboola Ads abriga um recurso chamado Smart Bid , que garante que os anunciantes obtenham seus engajamentos mais eficazes com o menor custo, eliminando as suposições dos ajustes de lance manuais. O Taboola Smart Bid tem acesso a dados de bilhões de conversões que são aproveitados para dar lances de forma inteligente na Taboola’s Publisher Network. Esse lance é implementado de forma competitiva em editores de conversão mais alta e menor em editores de conversão mais baixa para garantir que os anunciantes não paguem demais.

Taboola Smart Bid
Fonte da imagem

Trabalhando com Taboola Ads

Os anunciantes podem realizar as seguintes operações no Taboola Ads:

1) Criando uma nova campanha

  • Faça login na sua conta do Taboola Ads.
  • Clique em Campanhas na barra de menu superior.
  • Clique no botão Criar no lado direito e selecione Campanha no menu suspenso.
Taboola Ads Nova Campanha
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  • Na tela Nova campanha, insira suas informações de configurações de campanha, clique em Avançar e insira um nome de campanha e um nome de marca adequados. Você também deve definir seus objetivos de marketing nesta etapa. Você pode usar um dos seguintes objetivos de marketing:
    • Geração de Leads: Ideal para anunciantes que desejam obter novas inscrições de e-mail dos usuários.
    • Compras Online: Visa maximizar as vendas online.
    • Envolvimento do site: ajuda as marcas a direcionar mais tráfego para seus sites.
    • Conscientização da marca: concentra-se em ajudar os anunciantes a alcançar clientes em potencial e novos consumidores.
    • Instalações de aplicativos móveis : é ideal para anunciantes que desejam que novos usuários instalem seus aplicativos Android ou iOS.
Taboola Novas configurações de campanha
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  • Depois de definir seus objetivos, você deve agendar quando sua campanha começará e terminará. Taboola Ads oferece muita versatilidade quando se trata de agendamento. Por exemplo, você pode escolher dias ou horas específicos em que sua campanha estará ativa.
Prazo da Campanha Taboola
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  • Por fim, você deve definir um lance de campanha. Este é o valor que você pagará por cada clique em seu anúncio. Você pode optar por um lance fixo ou um lance inteligente. Se você selecionar Lance Fixo, terá que ajustar seu lance manualmente. A Taboola cobrará de você o valor exato do seu lance para cada clique. No entanto, se você selecionar Smart Bid, a Taboola maximizará o número de cliques que entrega em relação ao seu lance e ajustará o valor de acordo com o tráfego do editor.
Taboola Nova Campanha SmartBid
Fonte da imagem

2) Editando as configurações da campanha

  • Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja editar.
  • Clique no ícone Editar correspondente à Campanha.
Taboola Editar Campanha
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  • Isso abrirá a página Editar campanha, onde você poderá fazer alterações com base em seus requisitos.
Configurações da campanha Taboola
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3) Reproduzir e Pausar Campanhas

  • Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja pausar ou continuar.
  • Clique no primeiro dos quatro botões do lado direito correspondente à Campanha.
Pausar a Campanha Taboola
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  • Depois de atualizado, o valor da coluna de status dessa campanha será alterado.
  • Você também pode optar por pausar ou continuar várias Campanhas de uma só vez, selecionando as Campanhas com base em seus requisitos e clicando em Pausar ou Reproduzir na parte superior da página. 
Pausar várias campanhas da Taboola
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4) Excluindo campanhas

  • Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja excluir.
  • Clique no botão Inventário correspondente à Campanha. Isso o levará à página Inventário da campanha .
Inventário de Campanha Taboola
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  • Agora você verá uma lista de itens de campanha. Encontre o item da campanha que você deseja excluir.
  • Clique no botão X vermelho para excluir o item Campanha.
Campanha Excluir Taboola
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  • Você também pode optar por excluir vários itens de Campanhas de uma só vez, selecionando-os com base em seus requisitos e clicando em Excluir na parte superior da página. 
Taboola Excluir Múltiplas Campanhas
Fonte da imagem
  • Clique no botão Concluir para salvar todas as alterações e retornar à página Gerenciamento de campanha.

5) Duplicar uma campanha

  • Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja duplicar.
  • Clique no botão Duplicar Campanha correspondente à Campanha.
Taboola Duplicando Campanha
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  • Agora você verá a página Nova campanha com todas as configurações da campanha que está tentando duplicar. Agora você pode optar por fazer as alterações que desejar.
Configurações de campanha duplicadas da Taboola
Fonte da imagem
  • Depois de fazer todas as alterações necessárias, clique em Continuar.

Conclusão

Este artigo forneceu a você uma compreensão profunda do que é o Taboola, como funciona o Taboola Ads e seu Predictive Engine. Além disso, também forneceu um guia passo a passo sobre como você pode realizar várias operações no Taboola Ads, como criar, editar, reproduzir, pausar, excluir e duplicar Campanhas.

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set 6 2022
Aumente o Tráfego Usando o Google Meu Negócio para SEO Local em 6 Passos

Este é um guia GRATUITO sobre como reduzir a concorrência e tornar-se visível para os locais. Aqui, você aprenderá 6 etapas fáceis para aumentar o tráfego usando o Google Meu negócio para SEO local.

O SEO local tornou-se um pilar para pequenas empresas locais. No entanto, a maioria dos proprietários de empresas não entende o SEO local e como o GMB funciona. A realidade é que os empreendedores devem se adaptar para sobreviver, e isso inclui investir tempo e recursos aprendendo a usar outras ferramentas que ajudarão seu negócio a crescer. Aqui, você aprenderá como aumentar o tráfego usando o Google Meu Negócio para SEO Local .

Curso de Google Meu Negócio – COMPLETO

O valor que o SEO local oferece para as empresas é imenso. O Google confia nas informações do GMB (Google My Business). E como o Google reina sobre a pesquisa e, afinal, o Google Meu Negócio é uma plataforma do Google, ter um perfil verificado fornece muitos visitantes. Confira este vídeo sobre como criar uma conta GMB . “Para pequenas empresas, a implementação de SEO local é a tática mais acessível, mas eficaz, para obter mais visitas, telefonemas, vendas e quaisquer outras conversões.” – ( Nine Peaks Media )

usando o Google Meu Negócio para estatísticas locais de SEO

Suas chances de classificação local são muito maiores do que a classificação de uma palavra-chave em escala nacional. O Google Meu Negócio é uma ótima ferramenta porque oferece recomendações imediatas de empresas dentro de um local especificado incluído na consulta. Esses perfis são empresas verificadas pelo Google e são constantemente monitorados para garantir qualidade e precisão. Eles oferecem informações perspicazes sobre o seu negócio. Como o foco do Google é classificar os resultados de pesquisa com base em UX (experiência do usuário) e confiança, sua empresa precisa ser acessível e consistente usando o GMB para SEO local. 

O Google Meu Negócio é como as “Páginas Amarelas” do Google e, portanto, da internet. Lembra daquelas listas telefônicas antigas e pesadas com empresas locais listadas por cidade e/ou setor? O Google Meu Negócio para SEO Local em 2022 é exatamente isso, mas sem ter que carregar mais de 500 páginas.

Como empreendedor ou iniciante em SEO, você pode ter algumas dúvidas:

  • O que é SEO?
  • O que é SEO local?
  • E para que serve o Google Meu Negócio?

Mas relaxe , o Momentum está aqui para guiá-lo neste novo mundo de oportunidades.

PRIMEIRO, vamos esclarecer nossa terminologia:

NOSSA LINGUAGEMMEIOSEM INGLÊS AGORA
Motor de pesquisaSites que pesquisam na Internet determinados termos que o usuário insere em uma consulta.Google, Bing, Yahoo. Pesquisa na internet.
ESTAMotor de Otimização de BuscaEditar um site para aumentar as chances de aparecer no topo dos resultados da pesquisa. Sem anúncios. Classificação máxima.
SEO localOtimização de mecanismo de pesquisa localEditando um site para que seja mostrado aos locais próximos que pesquisam online.
Google Meu NegócioUma plataforma online do Google que cria perfis oficiais para empresas, incluindo sua localização verificada.É como uma plataforma de mídia social para empresas. Google é o rei dos motores de busca. Ter informações atuais, completas e atraentes aqui aumentará as chances de classificação no topo dos resultados de pesquisa.

Então, vamos mergulhar nas 6 etapas fáceis para aumentar o tráfego usando o Google Meu Negócio para SEO Local. 

6 etapas fáceis para aumentar o tráfego usando gmb para infográfico de SEO local needmomentum

Pesquise e configure um perfil do Google Meu Negócio para SEO local

  • Verifique se não há nenhum outro negócio com o mesmo nome ou uma página duplicada criada por outro usuário.
    • Pode já haver um Perfil do Google Meu Negócio criado com comentários sobre sua empresa que você pode reivindicar.
    • Crie um novo perfil se não existir nenhum anterior
  • Carregue seu logotipo mais recente como um arquivo de extensão PNG.
    • PNGs são imagens de alta resolução.
  • Crie e faça upload da foto da capa para o seu perfil do Google Meu Negócio.
    • Isso é como um plano de fundo para o seu logotipo ou foto de perfil. Pode ser marcado, mas você precisa garantir que o texto não seja cortado. Você pode usar modelos do canva, experimentar alguns designs e alterar a imagem, se necessário. Você pode usar modelos gratuitos em www.canva.com
  • Atualize e preencha todos os campos de informação aplicáveis
  • Certifique-se de incluir informações atualizadas de NAP (Nome, Endereço, Telefone) que correspondam EXATAMENTE àquela listada em seu site. Isso prova ao Google que seu site é uma fonte confiável porque você fornece informações precisas.
  • Seja preciso nas informações fornecidas. Qualquer informação enganosa ou nome comercial conflitante pode resultar em suspensão.
  • Verifique o(s) local(is): por correio postal para o endereço.
    • Depois de inserir o endereço final e oficial da sua empresa (a menos que seja um serviço on-line ou porta a porta), verifique sua localização e garanta que seu perfil apareça nos resultados da pesquisa local de sua área de serviço, verificando sua identidade e localização por telefone ou correio normal.
    • Você deve fornecer um endereço preciso e ser consistente ao citá-lo em seu site e no Google Meu Negócio.
  • Configure um perfil para cada local.

Gerencie seu perfil GMB semanalmente

  • Leia e siga as orientações
  • Carregar fotos 3-5 por semana 
  • Receba avaliações de 1 a 3 por semana e responda a elas 
  • Publique com frequência: 2 a 3 vezes por semana 
  • Adicionar serviços e/ou produtos
  • Pesquise e liste todos os produtos e serviços que você fornece
  • Faça alguma pesquisa de concorrentes para verificar seus serviços para que você não perca nenhum.
  • Torna seus serviços e produtos visíveis e disponíveis para compra com um link no Google.
  • Liste esses mesmos serviços em seu site
  • Pode parecer muito, mas podemos te ajudar. Obtenha uma auditoria de marketing gratuita aqui .

Mantenha as informações atualizadas e adicione fotos com frequência ao seu perfil do Google Meu Negócio

  • Mantenha todas as informações atualizadas e verifique seu perfil regularmente.
  • Adicione muitas fotos.
    • Perfis com mais fotos obtêm mais visualizações e melhor classificação geral. Especialmente se essas fotos forem originais e não de estoque. O Google agora inclui isso como um fator de classificação.
  • Certifique-se de usar fotos originais em seu site, perfis do Google Meu Negócio e mídias sociais.
    • Está comprovado que o uso de fotos originais melhora a classificação. Portanto, use quantas fotos autênticas puder para aumentar o tráfego usando o Google Meu Negócio para SEO local.
  • Se você alterar suas informações comerciais, certifique-se de atualizar suas listagens locais, como GMB, Yelp, mídia social e muito mais.
    • Como o nome, número de telefone, endereço, detalhes e muito mais!
Use palavras-chave e NAP em postagens e revisões
  • NAP significa Nome, Número Endereço da sua empresa.
  • Isso garantirá aos mecanismos de pesquisa que as informações da sua empresa continuam precisas e correspondem ao que está listado no Google.
  • Adicionar palavras-chave e localização a postagens e comentários ajudará você a ter uma classificação mais alta localmente para essas palavras-chave.
  • Palavras-chave e NAP melhoram o SEO local.
  • Sua empresa ficará mais visível para os usuários que pesquisam produtos e serviços em sua área se você mencionar continuamente sua localização e palavras-chave.
Aumente as avaliações e avaliações!
  • Compartilhe o link com amigos e familiares.
  • Certifique-se de compartilhar nas redes sociais também.
  • As avaliações são o fator mais influente para os consumidores ao comprar online. Isso gera confiança e fidelidade à marca.
  • Sua empresa terá uma classificação melhor com melhores e mais avaliações.
Mantenha seu NAP visível e facilmente acessível em seu site
  • O NAP sempre deve estar em três lugares no seu site.
    • Casa
    • Contato
    • Cerca de
  • Melhor ainda, adicione um rodapé em todas as páginas do seu site. Dessa forma, todas as suas informações de contato que o Google deseja verificar se são precisas e verdadeiras estão sempre integradas em cada página ou conteúdo que você criar.
  • O Google quer garantir que sua empresa seja real e forneça informações precisas que possam ser compartilhadas com seus usuários.

Colha os frutos de usar o Google Meu Negócio para SEO local configurando seu perfil hoje ou reivindicando sua empresa. As listagens verificadas do GMB terão uma classificação mais alta e, portanto, obterão mais cliques e clientes.

Os clientes certamente terão um perfil verificado do Google Meu Negócio com informações otimizadas e detalhes precisos. Dessa forma, você aumenta o tráfego usando o Google Meu Negócio para SEO Local.

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set 6 2022
4 maneiras de aumentar o tráfego local para sua loja

Atrair tráfego local para sua loja é uma tarefa recorrente em sua lista de tarefas. Você quer uma enxurrada de clientes novos e existentes circulando pela sua loja todos os dias. Então, qual é a melhor maneira de encorajar mais pessoas locais a visitar o seu lugar?

Curso de Tráfego para Negócios Locais

Além de um programa de fidelidade do cliente, a resposta é uma combinação de táticas de marketing digitais e antiquadas. Aqui estão quatro maneiras (duas online e duas offline) para aumentar sua conscientização local e obter seu registro tocando:

1. Experimente anúncios de divulgação local no Facebook

O Facebook não é apenas para postar atualizações de status, você também pode atrair clientes locais por meio desse canal social. O Facebook tem uma opção de publicidade chamada Anúncios de Conscientização Local. Esses anúncios segmentam clientes que estão perto de sua empresa.

Você pode criar anúncios com frases de chamariz específicas que se conectam com os clientes. Dê uma olhada no exemplo abaixo. As pessoas que moram ou trabalham perto do mercado veem esse anúncio e podem clicar na frase de chamariz para obter rotas.

Boba Guys , uma barra de chá com leite em bolhas , teve sucesso com anúncios de conscientização no Facebook. De acordo com um estudo de caso no Facebook, o anúncio da empresa alcançou até 10 mil pessoas, com cada aquisição de novo cliente custando apenas US$ 1.

Comece com um Anúncio de Conscientização Local no site de Negócios do Facebook .

2. Configure um perfil comercial no Google Meu Negócio

Ajude seus clientes a encontrar sua empresa configurando uma página de perfil no Google. Quando os clientes pesquisarem sua empresa, eles verão o seguinte:

Google

É uma boa exibição para o seu negócio. Em um piscar de olhos, os clientes veem seu endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Os clientes também podem clicar nas fotos, ler comentários e obter instruções diretamente para sua loja.

Qual é o nível de sucesso disso na geração de tráfego local? De acordo com o Google , 4 em cada 5 consumidores realizam buscas locais nos mecanismos de busca. Após a pesquisa, 32% dos clientes visitaram as lojas e fizeram compras, e outros 19% fizeram visitas não planejadas e fizeram compras.

Aqui está a melhor parte: é grátis. Confira ou atualize seu perfil no  Google Meu Negócio .

3. Organize uma venda com uma conexão com a comunidade

Obviamente, os proprietários de empresas não podem confiar apenas nas opções digitais para atrair compradores locais.

Organizar uma venda é uma maneira comum de atrair clientes, mas para realmente atrair compradores locais, dê à sua venda uma conexão com a comunidade.

A escola local está indo para um jogo de campeonato de futebol? Os bombeiros locais estão construindo uma nova estação? Nesse caso, ofereça promoções no dia do jogo durante a semana do playoff. Um café poderia renomear temporariamente um de seus sanduíches picantes para Fire Burner e doar uma parte das vendas para apoiar a nova estação.

Alinhar sua empresa com uma causa local oferece vários benefícios. Para começar, um estudo recente mostra que 41% dos americanos dizem que compraram um produto porque ele estava associado a uma causa. Esse mesmo estudo mostra que 85% dos consumidores têm uma imagem mais positiva de um produto ou empresa quando apoia uma causa.

Em outras palavras, os clientes recompensam as empresas que apoiam a comunidade.

4. Planeje demonstrações de produtos ou dias de eventos de amostra

Não espere que seus clientes venham até você, vá até eles. Pegue um calendário e convoque uma reunião de equipe. Planeje fazer pelo menos dois eventos que dêem aos clientes a chance de ver seu produto em ação. Ou vá um passo além com uma demonstração ininterrupta.

Por exemplo, a casa de chá Teavana tem uma estação de amostras instalada permanentemente para que os clientes experimentem seus produtos. As lojas de cosméticos têm artistas à disposição e oferecem aos consumidores uma reforma gratuita para incentivar os clientes a comprar produtos específicos. A Cosmetic Promotions analisou o sucesso dessas demonstrações contínuas e descobriu que 35% dos clientes planejavam comprar produtos imediatamente e 56% planejavam voltar a comprar produtos.

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set 2 2022
8 dicas de marketing do Facebook para revitalizar uma página chata

O TikTok e o Instagram podem estar aproveitando seu momento para brilhar, mas o Facebook é uma plataforma de mídia social que sua empresa simplesmente não pode ignorar.

Os usuários ativos mensais do Facebook continuaram a aumentar desde o seu início, com quase 3 bilhões (2,96) de usuários ativos mensais no terceiro trimestre de 2022.

Curso de Facebook Ads

Foi também a rede social mais popular em todo o mundo em janeiro de 2022, quando classificada pelo número de usuários ativos mensais.

Sabendo que uma parte substancial de seu público-alvo provavelmente usa o Facebook regularmente, é crucial, como profissionais de marketing de mídia social, acompanhar as dicas de marketing do Facebook que podem ajudá-lo a expandir seus negócios.

Sua empresa provavelmente já está aproveitando o Facebook para alcançar seu público-alvo – e, se não estiver, está perdendo oportunidades valiosas de leads e conversões.

Você provavelmente criou uma página no Facebook para se comunicar com clientes atuais e potenciais, compartilhar atualizações atuais e criar provas sociais.

Mas, sua página do Facebook está otimizada para engajar seu público-alvo? Você investiu muito tempo para garantir que está aproveitando todos os formulários e campos possíveis?

A boa notícia é que começar do zero é a parte mais desafiadora de fazer sua página do Facebook decolar.

Como você já fez isso, revitalizar sua página é a parte fácil – e estamos aqui para ajudar a agilizar ainda mais o processo.

Este guia de mergulho profundo descreverá sucintamente o que é necessário para transformar sua página do Facebook de insípida em vivaz com as oito dicas de marketing a seguir.

Continue lendo para garantir que você maximize a plataforma de mídia social mais visitada do mundo a seu favor.

1. Além dos fundamentos da página do Facebook

Sua empresa pode ser encontrada em muitos lugares on-line, desde seu perfil comercial do Google (GBP) até sites de avaliação e plataformas sociais.

Os clientes em potencial devem poder encontrar informações precisas sobre sua empresa em qualquer lugar em que possam encontrá-lo. Isso inclui seu endereço físico atual, link do site, número de telefone e muito mais.

Na verdade, é improvável que 20% dos consumidores visitem uma empresa com informações de listagem incorretas ou ausentes.

Garantir que todas as informações na sua página do Facebook estejam atualizadas é um bom ponto de partida.

Em seguida, é hora de otimizações que vão além do básico para ajudar sua página do Facebook a se destacar da concorrência.

2. Aproveite os modelos das páginas do Facebook

O Facebook oferece diversos modelos desenvolvidos para aprimorar sua Página e ajudar os clientes a encontrar o que procuram.

Há um modelo padrão que você verá com mais frequência ao visitar as páginas do Facebook de outras empresas.

Mas também existem modelos que atendem a diferentes tipos de negócios, como organizações sem fins lucrativos, restaurantes, serviços, varejistas e muito mais.

Para encontrar o modelo mais adequado à sua marca, quando estiver na sua página do Facebook, clique no menu suspenso Mais e selecione Editar guias .

Na seção de modelo, clique no botão Editar  .

Você verá uma lista de modelos disponíveis. Selecione o modelo mais relevante para sua categoria de negócios.

Exemplo de modelo de página do FacebookCaptura de tela do Facebook, dezembro de 2022

Por exemplo, se você for uma empresa de serviços e selecionar o modelo de serviço, poderá mostrar claramente os serviços que oferece aos clientes, juntamente com avaliações e ofertas.

3. Use uma foto de capa atraente

O conteúdo visual tem o poder de chamar a atenção e aumentar as conversões.

De acordo com o Google, as empresas que adicionam fotos aos seus perfis comerciais recebem 42% mais solicitações de rotas no Google Maps e 35% mais cliques em seus sites do que as empresas que não o fazem.

Sua foto de capa é o primeiro elemento que vai chamar a atenção das pessoas. Pode ser o ponto decisivo, ajudando as pessoas a decidir rolar para baixo para saber mais sobre o seu negócio.

Escolha uma foto que se alinhe com sua marca, mas capture a atenção do seu público.

Use uma foto real ou uma ilustração que mostre o estilo de sua marca em termos de cores, declaração de missão e valores – e certifique-se de evitar imagens de estoque.

As fotos não conseguem transmitir uma representação visual da sua marca e, por sua vez, podem fazer com que ela pareça menos autêntica.

Ao selecionar sua imagem de capa, o Facebook recomenda :

  • Esquerda alinha com sangramento total e proporção de 16:9.
  • Deve ter pelo menos 400 pixels de largura e 150 pixels de altura.
  • Carrega mais rápido como um arquivo JPG sRGB com 851 pixels de largura, 315 pixels de altura e menos de 100 kilobytes.

4. Escolha uma foto de perfil profissional

A foto do seu perfil, embora não seja tão proeminente quanto a foto da capa, aparece com destaque na parte superior da sua página do Facebook.

Ele também aparece como seu avatar em todas as postagens e fotos que você publica no Facebook (na sua página e outras).

Esta foto deve representar sua marca de forma eficaz sempre que alguém a vir.

Para a maioria das empresas, usar o logotipo da sua empresa é uma prática comum, pois os clientes já podem estar familiarizados com ele e associá-lo ao seu negócio.

8 dicas de marketing do Facebook para revitalizar uma página chataCaptura de tela do Facebook, dezembro de 2022

Deve ser fácil para alguém discernir com qual marca está se envolvendo quando vê sua página do Facebook.

A imagem do seu perfil é exibida em 176 × 176 pixels em sua página do Facebook em computadores, 196 × 196 pixels em smartphones e 36 × 36 pixels na maioria dos celulares comuns.

Certifique-se de que sua imagem de perfil esteja clara seguindo as diretrizes de dimensionamento mencionadas acima e usando uma imagem de alta resolução.

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5. Crie conteúdo que ressoe com seu público-alvo

Sua página do Facebook deve ser um balcão único para o seu público.

É uma oportunidade de saber mais sobre o seu negócio, ler avaliações de clientes fiéis e consumir conteúdo relevante.

Portanto, crie conteúdo de qualidade que ressoe com seu público mais amplo.

Você também pode incorporar uma mistura de diferentes tipos de postagens – como postagens de vídeo quando você tem depoimentos de clientes impactantes para compartilhar ou fotos de alta qualidade quando você está lançando um novo produto.

Não importa o tipo de conteúdo que você escolher compartilhar, certifique-se de que seja relevante e impactante para seus leitores. Por exemplo, se seu público mais amplo for da Geração Z, o conteúdo de vídeo pode ser o caminho a percorrer.

Ao criar conteúdo, pergunte-se: este post agregará valor ou estou tentando atingir uma cota? Se sua resposta for a última, talvez seja necessário revisar sua estratégia de marketing de conteúdo do Facebook.

Considere o tempo de postagem também.

No passado, as postagens no meio da manhã geravam mais engajamento, já que as pessoas costumavam usar o aplicativo em seus deslocamentos para a escola ou trabalho. No entanto, postar durante as primeiras horas da manhã agora assumiu a liderança .

O tempo de postagem também varia de acordo com o setor, portanto, encontre o melhor momento para alcançar sua base de clientes.

6. Crie um incentivo para seguir sua página no Facebook

Ofertas e descontos desempenham um papel significativo nas decisões de compra dos consumidores.

Quase três quartos ( 74% ) dos americanos dizem que as ofertas são um fator importante ao decidir onde e o que comprar online. Os negócios são tão importantes que 48% dos americanos disseram que evitariam marcas que não oferecem ofertas.

Sua página do Facebook permite que sua empresa promova ofertas gratuitamente.

Estas ofertas podem ser:

  • Porcentagem de desconto.
  • Dólar fora.
  • Produto ou serviço gratuito.
  • Frete grátis.
  • Oferta personalizada à sua escolha.

Crie uma oferta exclusiva para seus seguidores no Facebook. Isso os incentiva a seguir você e se envolver com suas postagens.

Estas ofertas podem mudar e variar. Aconselhamos que você mantenha suas ofertas atualizadas e troque-as periodicamente para incentivar seu público a continuar seguindo sua página.

Dicas de marketing do Facebook, criando um novo exemplo de oferta do FacebookCaptura de tela do Facebook, dezembro de 2022

Responder ao feedback do cliente

Uma das dicas de marketing do Facebook mais fundamentais (e dicas de marketing digital em geral) é responder a todos os comentários dos clientes sempre que possível.

Isso inclui sempre que os clientes entram em contato pelo Facebook Messenger, durante uma live no Facebook, quando deixam um comentário na sua página do Facebook ou quando respondem às suas histórias no Facebook.

Ser proativo com suas respostas, quer o cliente deixe um feedback negativo ou positivo, mostra que sua marca se preocupa com seus clientes.

Seu tempo de resposta também é importante.

De acordo com a ReviewTrackers, 53% dos clientes esperam que as empresas respondam às avaliações negativas dentro de uma semana, mas 1 em cada 3 espera uma resposta dentro de 3 dias ou menos.

Certifique-se de ter uma estratégia de gerenciamento de reputação e uma equipe para triar as respostas. Defina padrões e expectativas com sua equipe quando se trata de revisar as respostas.

A criação de modelos de resposta é uma boa maneira de responder com rapidez e eficiência às avaliações dos clientes em várias plataformas.

7. Use todos os caracteres na descrição da sua página

Sua página do Facebook permite que você tenha 255 caracteres para descrever sua empresa.

Use todos os personagens possíveis para compartilhar o que você faz, o que vende e por que isso é importante. Use conteúdo original relevante para sua empresa ao redigir sua descrição.

Você também deseja adicionar informações completas para o seu:

  • Seus dados de contato comercial (número de telefone, endereço e e-mail).
  • Categorias de negócios.
  • Local na rede Internet.
  • Contas de mídia social.
  • Horas.
  • Faixa de preço.

8. Adicione um CTA

Permita que seus clientes executem rapidamente a chamada para ação (CTA) de sua escolha.

Este botão aparece abaixo da imagem da capa e à direita da imagem do perfil. Você pode escolher entre uma variedade de opções de CTA, incluindo:

  • Seguir.
  • Ver vale-presente.
  • Iniciar pedido.
  • Agende agora.
  • Ligue agora.
  • Contate-nos.
  • Enviar mensagem.
  • Enviar email.
  • Saber mais.
  • E mais.

Por exemplo, uma marca de restaurante se beneficiaria ao adicionar um  CTA de pedido inicial .

Isso elimina o atrito no caminho do consumidor até a compra, permitindo que ele inicie o pedido diretamente na sua página do Facebook, em vez de navegar até o seu site ou um aplicativo de entrega de comida de terceiros.

Acompanhe suas métricas de engajamento para ver se o CTA que você selecionou está gerando resultados mensuráveis. Caso contrário, considere adicionar um CTA diferente para ver se seu público se envolve melhor com mensagens alternativas.

Para encontrar suas métricas de engajamento, clique no botão Insights  no menu.

O Facebook Insights oferece uma riqueza de informações de curtidas, alcance da história, ações na página, taxas de engajamento de postagens, desempenho de diferentes tipos de conteúdo e muito mais.

Verifique essas informações com frequência para orientar melhor sua estratégia de marketing no Facebook.

Exemplo de CTA do FacebookCaptura de tela do Facebook, dezembro de 2022

Considerações Finais

Como você pode ver, atualizar e otimizar sua página do Facebook não exige muito esforço.

Em vez disso, requer acompanhar continuamente sua estratégia de marketing de mídia social e aproveitar as ferramentas e os recursos disponíveis para você.

Seguir essas dicas de marketing do Facebook é um bom lugar para começar.

Para acompanhar a evolução da funcionalidade do Facebook , faça uma auditoria rápida a cada trimestre para ver o que há de novo e disponível para você.

Isso garante que sua empresa aproveite ao máximo os recursos de sua página do Facebook e fique um passo à frente da concorrência.

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set 1 2022
4 dicas de remarketing que ajudarão você a ficar na mente de seus clientes

Fora da vista, longe da mente. Claro, você já ouviu o ditado, mas já pensou em como é importante ser visto e visto novamente em um mundo digital inundado de mensagens, memes e loucura?

É por isso que o remarketing é tão poderoso – permite alcançar usuários que já interagiram com sua marca e lembrá-los de sua poderosa presença.

Curso de Estratégias de Públicos e Remarketing

Nunca perca de vista a importância de entregar mensagens contextualmente relevantes para as pessoas certas no momento certo. Nunca permite que os usuários esqueçam sua marca, sua mensagem… o que você representa.

E você será o primeiro a ser lembrado quando esse usuário finalmente decidir fazer uma compra. Abaixo, listamos as 4 dicas de remarketing mais importantes que ajudam sua marca a ficar à vista, na mente e na mensagem. Por que o remarketing é importante? (Estatísticas):

  • Um em cada cinco profissionais de marketing agora tem um orçamento dedicado para remarketing ( DIGIDAY ).
  • Trinta por cento dos consumidores têm uma reação positiva ou muito positiva aos anúncios redirecionados, contra 11 por cento que se sentem mal sobre eles ( comScore ).
  • A taxa média de cliques para anúncios gráficos é de 0,07 por cento, e a média de cliques para anúncios redirecionados é de cerca de 0,7 por cento ( DIGIDAY ).
  • A empresa CPY, Kimberly-Clark, obteve taxas de conversão 50 a 60% mais altas entre os clientes que foram redirecionados ( DIGIDAY ).

1. Segmente seu público já

Vamos esclarecer isso desde o início – nem todos os visitantes do seu site são iguais. Portanto, pare de mostrar a todos os visitantes os mesmos anúncios. Com o remarketing é absolutamente essencial segmentar seu público para identificar e entender as diferentes intenções e comportamentos dos usuários em seu site. Crie seus segmentos com base em seus objetivos de marketing digital, metas de negócios e em qual parte do funil de compradores seus visitantes se enquadram.

Principais dicas de segmentação para dominar:

  • Segmente as seções do seu site com o tráfego mais alto (pelo menos 5.000 visitantes com cookies) para garantir que você maximize o retorno do investimento.
  • Para garantir que uma nova lista de segmentação não se sobreponha, exclua as pessoas que já estão sendo segmentadas em outras listas.
  • A atualidade é um fator extremamente importante ao segmentar listas – por exemplo, os usuários que visitaram seu site e visualizaram seu produto algumas horas atrás têm uma probabilidade significativamente maior de converter do que aqueles que visitaram 2 semanas antes.
  • Combine ‘curtir’ com ‘curtir’ – por exemplo, se um cliente visitou seu blog, você pode redirecioná-lo com peças de conteúdo fechado, como whitepapers e webinars.

2. Crie mensagens atraentes e clicáveis

4 dicas de remarketing: crie mensagens atraentes e clicáveis

Quer você esteja fazendo remarketing no Facebook, Twitter ou na Rede de Display do Google, você terá apenas uma pequena quantidade de espaço em seu anúncio de banner para causar um grande impacto. As melhores campanhas de remarketing, portanto, adotam um design minimalista com um visual forte e uma mensagem nítida. Sua chamada à ação tem que trabalhar duro para se destacar em um espaço tão pequeno, por isso é essencial que você escolha o verbo certo desde o início – ele deve ser atraente, claro e conciso.

Você precisará prestar igual atenção ao seu visual – concentre-se em criar um design bonito e poderoso que se destaque e capture a atenção imediata do usuário. Simplicidade e tamanho são fundamentais, então pense em cores ousadas, grandes botões clicáveis ​​e uma imagem forte e clara que chame a atenção dos desavisados. Não se esqueça de tornar seu criativo totalmente contextual e relevante para a experiência do cliente – isso significa que suas mensagens redirecionadas devem fazer sentido desde a primeira visita do usuário.

3. Maximize a oportunidade de upsell

Então, seus esforços de remarketing valeram a pena e você conseguiu uma conversão? Isso é ótimo – parabéns, mas sua “boa sorte” não precisa parar por aí. Por que não aproveitar esta oportunidade para tentar vender também para o seu novo cliente? Pense nisso – se você está fazendo remarketing para um usuário, significa que ele já interagiu com sua marca e agora investiu mais respondendo positivamente à sua mensagem – seja fazendo uma compra ou baixando um formulário.

Upselling por meio de remarketing descobriu aumentar as taxas de conversão em 3-5%. Mas como é uma oportunidade de upsell? Digamos, por exemplo, que seu cliente tenha comprado um carro, você pode adicioná-lo a uma lista de segmento exclusiva e redirecioná-lo com mensagens sobre acessórios relevantes para carros em diferentes redes (por exemplo, Facebook e a Rede de Display do Google).

4. Elabore um Plano de Teste Poderoso

Parte da razão pela qual o remarketing é tão poderoso é que ele permite que você teste o impacto de suas campanhas e altere elementos delas de acordo com os resultados obtidos. Você deve fazer testes A/B em suas campanhas para cada tipo de público. Porém, antes de começar a testar, é fundamental identificar métricas claras e mensuráveis ​​– quer melhorar sua taxa de conversão em 15%, por exemplo?

O teste não apenas permite que você verifique o que funciona e o que não funciona, mas também atua como uma ferramenta de pesquisa perspicaz para ajudá-lo a melhorar a compreensão do comportamento e das preferências de seu público. Você pode usar essas informações para informar todos os elementos de sua campanha de marketing digital – não apenas sua estratégia de remarketing.

Principais dicas para testar suas campanhas:

  • Primeiro, identifique um conjunto de métricas mensuráveis ​​com base em suas metas de marketing digital.
  • Em seguida, decida como você vai medi-los – você pode acompanhar suas conversões no Google Analytics , por exemplo?
  • Isole e teste apenas um elemento por um determinado período de tempo – por exemplo, faça um pequeno ajuste em seu CTA por uma semana e meça seu impacto em relação à cópia original.
  • O teste pode ajudá-lo a escolher os melhores canais de marketing digital para redirecionar – anote o CPC e o alcance de cada campanha para ver quais oferecem os melhores resultados pelo seu dinheiro.
  • Lembre-se de que não é apenas o seu criativo que pode ser testado – tente testar uma oferta completamente nova.
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ago 28 2022
Um guia completo do Google Search Console para profissionais de SEO

O console de pesquisa do Google fornece os dados necessários para monitorar o desempenho do site na pesquisa e melhorar as classificações de pesquisa, informações disponíveis exclusivamente por meio do Search Console.

Curso de Google Search Console

Isso o torna indispensável para negócios on-line e editores que desejam maximizar o sucesso.

Assumir o controle de sua presença na pesquisa é mais fácil ao usar ferramentas e relatórios gratuitos .

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é um serviço da Web gratuito hospedado pelo Google que fornece uma maneira para editores e profissionais de marketing de pesquisa monitorarem a integridade e o desempenho geral do site em relação à pesquisa do Google.

Ele oferece uma visão geral das métricas relacionadas ao desempenho da pesquisa e à experiência do usuário para ajudar os editores a melhorar seus sites e gerar mais tráfego.

O Search Console também fornece uma maneira de o Google se comunicar quando descobre problemas de segurança (como vulnerabilidades de hackers) e se a equipe de qualidade de pesquisa impôs uma penalidade de ação manual.

Caracteristicas importantes:

  • Monitore a indexação e o rastreamento.
  • Identificar e corrigir erros.
  • Visão geral do desempenho da pesquisa.
  • Solicitar indexação de páginas atualizadas.
  • Revise os links internos e externos.

Não é necessário usar o Search Console para classificar melhor nem é um fator de classificação .

No entanto, a utilidade do Search Console o torna indispensável para ajudar a melhorar o desempenho da pesquisa e trazer mais tráfego para um site.

Como começar

A primeira etapa para usar o Search Console é verificar a propriedade do site.

O Google oferece várias maneiras diferentes de realizar a verificação do site, dependendo se você está verificando um site, um domínio, um site do Google ou um site hospedado no Blogger.

Os domínios registrados com os domínios do Google são verificados automaticamente ao adicioná-los ao Search Console.

A maioria dos usuários verificará seus sites usando um dos quatro métodos:

  1. Carregamento de arquivo HTML.
  2. meta tag
  3. Código de acompanhamento do Google Analytics.
  4. Gerenciador de tags do Google.

Algumas plataformas de hospedagem de sites limitam o que pode ser carregado e exigem uma maneira específica de verificar os proprietários do site.

Mas isso está se tornando um problema menor, pois muitos serviços de sites hospedados têm um processo de verificação fácil de seguir, que será abordado abaixo.

Como verificar a propriedade do site

Existem duas maneiras padrão de verificar a propriedade do site com um site normal, como um site padrão do WordPress.

  1. Carregamento de arquivo HTML.
  2. metatag.

Ao verificar um site usando um desses dois métodos, você escolherá o processo de propriedades de prefixo de URL  .

Vamos parar por aqui e reconhecer que a frase “propriedades de prefixo de URL” não significa absolutamente nada para ninguém além do Googler que criou essa frase.

Não deixe que isso faça você se sentir como se estivesse prestes a entrar em um labirinto com os olhos vendados. Verificar um site com o Google é fácil.

Método de upload de arquivo HTML

Etapa 1: vá para o Search Console e abra o menu suspenso Seletor de propriedades, visível no canto superior esquerdo de qualquer página do Search Console.

Passo 1Captura de tela do autor, maio de 2022

Etapa 2: no pop-up rotulado Selecionar tipo de propriedade , insira a URL do site e clique no botão Continuar .

Passo 2Captura de tela do autor, maio de 2022

Passo 3: Selecione o método de upload de arquivo HTML e baixe o arquivo HTML.

Etapa 4: carregue o arquivo HTML na raiz do seu site.

Raiz significa https://example.com/. Portanto, se o arquivo baixado for chamado de verificação.html, o arquivo carregado deverá estar localizado em https://example.com/verification.html.

Etapa 5: conclua o processo de verificação clicando em Verificar novamente no Search Console.

A verificação de um site padrão com seu próprio domínio em plataformas de sites como Wix e Weebly é semelhante às etapas acima, exceto que você adicionará uma tag de meta descrição ao seu site Wix.

O Duda tem uma abordagem simples que usa um aplicativo do Search Console que verifica facilmente o site e inicia seus usuários.

Solução de problemas com o GSC

A classificação nos resultados de pesquisa depende da capacidade do Google de rastrear e indexar páginas da web .

A ferramenta de inspeção de URL do Search Console avisa sobre qualquer problema de rastreamento e indexação antes que se torne um grande problema e as páginas comecem a cair dos resultados da pesquisa.

Ferramenta de inspeção de URL

A ferramenta de inspeção de URL mostra se um URL está indexado e qualificado para ser exibido em um resultado de pesquisa.

Para cada URL enviado, um usuário pode:

  • Solicite a indexação de uma página da Web atualizada recentemente.
  • Veja como o Google descobriu a página da web (sitemaps e páginas internas de referência).
  • Visualize a última data de rastreamento de um URL.
  • Verifique se o Google está usando um URL canônico declarado ou outro.
  • Verifique o status de usabilidade móvel.
  • Verifique melhorias como breadcrumbs.

Cobertura

A seção de cobertura mostra Descoberta (como o Google descobriu o URL), Rastreamento (mostra se o Google rastreou o URL com êxito e, caso não tenha, fornece o motivo) e Aprimoramentos (fornece o status dos dados estruturados ).

A seção de cobertura pode ser acessada no menu à esquerda:

CoberturaCaptura de tela do autor, maio de 2022

Relatórios de Erros de Cobertura

Embora esses relatórios sejam rotulados como erros, isso não significa necessariamente que algo está errado. Às vezes, significa apenas que a indexação pode ser melhorada.

Por exemplo, na captura de tela a seguir, o Google está mostrando uma resposta de servidor 403 Forbidden para quase 6.000 URLs.

A resposta de erro 403 significa que o servidor está informando ao Googlebot que ele está proibido de rastrear esses URLs.

Relatório de cobertura mostrando 403 respostas de erro do servidorCaptura de tela do autor, maio de 2022

Os erros acima estão acontecendo porque o Googlebot está impedido de rastrear as páginas de membros de um fórum da web.

Cada membro do fórum tem uma página de membro que contém uma lista de suas postagens mais recentes e outras estatísticas.

O relatório fornece uma lista de URLs que estão gerando o erro.

Clicar em um dos URLs listados revela um menu à direita que oferece a opção de inspecionar o URL afetado.

Há também um menu contextual à direita da própria URL na forma de um ícone de lupa que também oferece a opção de inspecionar a URL.

Inspecionar URLCaptura de tela do autor, maio de 2022

Clicar no URL de inspeção revela como a página foi descoberta.

Ele também mostra os seguintes pontos de dados:

  • Último rastreamento.
  • Rastejou como.
  • Rastreamento permitido?
  • Busca de página (se falhou, fornece o código de erro do servidor).
  • Indexação permitida?

Há também informações sobre o canônico usado pelo Google:

  • Canônico declarado pelo usuário.
  • Canônico selecionado pelo Google.

Para o site do fórum no exemplo acima, as informações de diagnóstico importantes estão localizadas na seção Descoberta.

Esta seção nos informa quais páginas estão exibindo links para perfis de membros para o Googlebot.

Com essas informações, o editor agora pode codificar uma instrução PHP que fará com que os links para as páginas dos membros desapareçam quando um bot do mecanismo de pesquisa começar a rastrear.

Outra maneira de corrigir o problema é escrever uma nova entrada no robots.txt para impedir que o Google tente rastrear essas páginas.

Ao eliminar esse erro 403, liberamos recursos de rastreamento para que o Googlebot indexe o restante do site.

O relatório de cobertura do Google Search Console permite diagnosticar problemas de rastreamento do Googlebot e corrigi-los.

Corrigindo erros 404

O relatório de cobertura também pode alertar um editor sobre respostas de erro das séries 404 e 500, bem como comunicar que está tudo bem.

Uma resposta 404 do servidor é chamada de erro apenas porque a solicitação do navegador ou rastreador para uma página da Web foi feita com erro porque a página não existe.

Isso não significa que seu site está com erro.

Se outro site (ou um link interno) direcionar para uma página que não existe, o relatório de cobertura mostrará uma resposta 404.

Clicar em um dos URLs afetados e selecionar a ferramenta Inspecionar URL revelará quais páginas (ou sitemaps) estão se referindo à página inexistente.

A partir daí você pode decidir se o link está quebrado e precisa ser consertado (no caso de um link interno) ou redirecionado para a página correta (no caso de um link externo de outro site).

Ou pode ser que a página da Web nunca tenha existido e quem está vinculando a essa página tenha cometido um erro.

Se a página não existe mais ou nunca existiu, não há problema em mostrar uma resposta 404.

Aproveitando os recursos do GSC

O relatório de desempenho

A parte superior do relatório de desempenho do Search Console fornece vários insights sobre o desempenho de um site na pesquisa, incluindo recursos de pesquisa como snippets em destaque.

Existem quatro tipos de pesquisa que podem ser explorados no Relatório de Desempenho:

  1. Rede.
  2. Imagem.
  3. Vídeo.
  4. Notícias.

O Search Console mostra o tipo de pesquisa na Web por padrão.

Altere o tipo de pesquisa exibido clicando no botão Tipo de pesquisa:

Tipo de pesquisa padrãoCaptura de tela do autor, maio de 2022

Um pop-up de menu será exibido, permitindo que você altere o tipo de pesquisa a ser exibido:

Menu Tipos de PesquisaCaptura de tela do autor, maio de 2022

Um recurso útil é a capacidade de comparar o desempenho de dois tipos de pesquisa no gráfico.

Quatro métricas são exibidas com destaque na parte superior do relatório de desempenho:

  1. Cliques totais.
  2. Impressões totais.
  3. CTR médio (taxa de cliques).
  4. Posição média.

Captura de tela da seção superior da página de desempenhoCaptura de tela do autor, maio de 2022

Por padrão, as métricas Total de cliques e Total de impressões são selecionadas.

Ao clicar nas guias dedicadas a cada métrica, pode-se optar por ver essas métricas exibidas no gráfico de barras.

impressões

As impressões são o número de vezes que um site apareceu nos resultados da pesquisa. Desde que o usuário não precise clicar em um link para ver o URL, isso conta como uma impressão.

Além disso, se um URL for classificado na parte inferior da página e o usuário não rolar até essa seção dos resultados da pesquisa, ele ainda contará como uma impressão.

Impressões altas são ótimas porque significam que o Google está mostrando o site nos resultados da pesquisa.

Porém, o significado da métrica de impressões é tornado significativo pelas métricas de cliques e posição média.

cliques

A métrica de cliques mostra com que frequência os usuários clicaram nos resultados da pesquisa no site. Um alto número de cliques, além de um alto número de impressões, é bom.

Um baixo número de cliques e um alto número de impressões são menos bons, mas não ruins. Isso significa que o site pode precisar de melhorias para ganhar mais tráfego.

A métrica de cliques é mais significativa quando considerada com as métricas CTR média e Posição média.

CTR média

A CTR média é uma porcentagem que representa a frequência com que os usuários clicaram nos resultados da pesquisa no site.

Uma CTR baixa significa que algo precisa ser melhorado para aumentar as visitas dos resultados da pesquisa.

Uma CTR mais alta significa que o site está tendo um bom desempenho.

Essa métrica ganha mais significado quando considerada em conjunto com a métrica Posição Média.

Posição média

A posição média mostra a posição média nos resultados de pesquisa em que o site tende a aparecer.

Uma média nas posições de um a 10 é ótima.

Uma posição média na casa dos vinte (20 – 29) significa que o site está aparecendo na página dois ou três dos resultados da pesquisa. Isso não é tão ruim. Significa simplesmente que o site precisa de trabalho adicional para dar aquele impulso extra para o top 10.

Posições médias inferiores a 30 podem (em geral) significar que o site pode se beneficiar de melhorias significativas.

Ou pode ser que o site tenha um grande número de palavras-chave com classificação baixa e algumas palavras-chave muito boas com classificação excepcionalmente alta.

Em ambos os casos, isso pode significar uma análise mais detalhada do conteúdo. Pode ser uma indicação de uma lacuna de conteúdo no site, onde o conteúdo que classifica para determinadas palavras-chave não é forte o suficiente e pode precisar de uma página dedicada a essa frase de palavra-chave para classificar melhor.

Todas as quatro métricas (impressões, cliques, CTR média e posição média), quando visualizadas juntas, apresentam uma visão geral significativa do desempenho do site.

A grande vantagem do relatório de desempenho é que ele é um ponto de partida para entender rapidamente o desempenho do site na pesquisa.

É como um espelho que reflete se o site está indo bem ou mal.

Dimensões do relatório de desempenho

Rolar para baixo até a segunda parte da página Desempenho revela várias das chamadas Dimensões dos dados de desempenho de um site.

Existem seis dimensões:

1. Consultas: mostra as principais consultas de pesquisa e o número de cliques e impressões associados a cada frase de palavra-chave.

2. Páginas: mostra as páginas da web de melhor desempenho (mais cliques e impressões).

3. Países: principais países (mais cliques e impressões).

4. Dispositivos: Mostra os principais dispositivos, segmentados em mobile, desktop e tablet.

5. Aparência da pesquisa: mostra os diferentes tipos de resultados avançados em que o site foi exibido. Também informa se o Google exibiu o site usando resultados do Web Light e resultados de vídeo, além dos dados de cliques e impressões associados. Os resultados do Web Light são resultados otimizados para dispositivos muito lentos.

6. Datas: A aba de datas organiza os cliques e impressões por data. Os cliques e impressões podem ser classificados em ordem crescente ou decrescente.

Palavras-chave

As palavras-chave são exibidas nas Consultas como uma das dimensões do Relatório de desempenho (conforme observado acima). O relatório de consultas mostra as 1.000 principais consultas de pesquisa que resultaram em tráfego.

De particular interesse são as consultas de baixo desempenho.

Algumas dessas consultas exibem baixas quantidades de tráfego porque são raras, o que é conhecido como tráfego de cauda longa.

Mas, outros são consultas de pesquisa que resultam de páginas da web que podem precisar de melhorias, talvez precisem de mais links internos ou podem ser um sinal de que a frase-chave merece sua própria página da web.

É sempre uma boa ideia revisar as palavras-chave de baixo desempenho porque algumas delas podem ser conquistas rápidas que, quando o problema é resolvido, podem resultar em um tráfego significativamente maior.

links

O Search Console oferece uma lista de todos os links que apontam para o site.

No entanto, é importante ressaltar que o relatório de links não representa links que estão ajudando na classificação do site.

Ele simplesmente informa todos os links que apontam para o site.

Isso significa que a lista inclui links que não estão ajudando na classificação do site. Isso explica por que o relatório pode mostrar links com um atributo de link nofollow.

O relatório Links pode ser acessado na parte inferior do menu à esquerda:

Relatório de linksCaptura de tela do autor, maio de 2022

O relatório de Links possui duas colunas: Links Externos e Links Internos.

Links Externos são os links de fora do site que apontam para o site.

Links internos são links que se originam no site e apontam para outro lugar dentro do site.

A coluna Links externos possui três relatórios:

  1. Principais páginas vinculadas.
  2. Principais sites de links.
  3. Texto de ligação superior.

O relatório de links internos lista as principais páginas vinculadas.

Cada relatório (principais páginas vinculadas, principais sites vinculados, etc.) tem um link para mais resultados que podem ser clicados para visualizar e expandir o relatório para cada tipo.

Por exemplo, o relatório expandido para Páginas com links principais mostra as páginas de destino principais, que são as páginas do site com mais links.

Clicar em um URL mudará o relatório para exibir todos os domínios externos vinculados a essa página.

O relatório mostra o domínio do site externo, mas não a página exata vinculada ao site.

Sitemaps

Um mapa do site geralmente é um arquivo XML que é uma lista de URLs que ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir as páginas da Web e outras formas de conteúdo em um site.

Sitemaps são especialmente úteis para sites grandes, sites que são difíceis de rastrear se o site tiver novos conteúdos adicionados com frequência.

O rastreamento e a indexação não são garantidos. Coisas como a qualidade da página, a qualidade geral do site e os links podem afetar se um site é rastreado e as páginas indexadas.

Sitemaps simplesmente tornam mais fácil para os mecanismos de busca descobrir essas páginas e isso é tudo.

Criar um sitemap é fácil porque mais são gerados automaticamente pelo CMS, plug-ins ou pela plataforma do site onde o site está hospedado.

Algumas plataformas de sites hospedados geram um mapa do site para cada site hospedado em seu serviço e atualizam automaticamente o mapa do site quando o site é alterado.

O Search Console oferece um relatório de mapa do site e uma maneira de os editores fazerem upload de um mapa do site.

Para acessar esta função clique no link localizado no menu lateral esquerdo.

mapas do site

A seção de mapa do site relatará quaisquer erros com o mapa do site.

O Search Console pode ser usado para remover um sitemap dos relatórios. No entanto, é importante remover o mapa do site do próprio site, caso contrário o Google pode se lembrar dele e visitá-lo novamente.

Depois de enviado e processado, o relatório de cobertura preencherá uma seção de mapa do site que ajudará a solucionar quaisquer problemas associados aos URLs enviados por meio dos mapas do site.

Relatório de experiência na página do Search Console

O relatório de experiência da página oferece dados relacionados à experiência do usuário no site em relação à velocidade do site.

O Search Console exibe informações sobre Core Web Vitals e Mobile Usabilidade .

Este é um bom ponto de partida para obter um resumo geral do desempenho da velocidade do site.

Relatórios de status de resultados avançados

O Search Console oferece feedback sobre resultados aprimorados por meio do Relatório de desempenho. É uma das seis dimensões listadas abaixo do gráfico exibido na parte superior da página, listado como Aparência da pesquisa.

Selecionar as guias Aparência da pesquisa revela dados de cliques e impressões para os diferentes tipos de resultados avançados mostrados nos resultados da pesquisa.

Este relatório comunica a importância do tráfego de resultados avançados para o site e pode ajudar a identificar o motivo de tendências específicas de tráfego do site.

O relatório Aparência da pesquisa pode ajudar a diagnosticar problemas relacionados a dados estruturados.

Por exemplo, uma queda no tráfego de resultados avançados pode ser um sinal de que o Google alterou os requisitos de dados estruturados e que os dados estruturados precisam ser atualizados.

É um ponto de partida para diagnosticar uma alteração nos padrões de tráfego de resultados avançados.

Search Console é bom para SEO

Além dos benefícios acima do Search Console, editores e SEOs também podem enviar relatórios de rejeição de links , resolver penalidades (ações manuais) e eventos de segurança como invasões de sites , todos os quais contribuem para uma melhor presença na pesquisa.

É um serviço valioso que todo editor da Web preocupado com a visibilidade da pesquisa deve aproveitar.

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