Você está planejando comercializar sua marca no Facebook? É melhor você seguir as regras, ou estará fora, e sairá rápido.
Uma plataforma social robusta para marketing de negócios, o Facebook é um dos monstros do reino da mídia social.
Com uma quantidade considerável de usuários de todas as idades, todos com interesses variados, é fácil encontrar o seu nicho de público-alvo. Mas é melhor não estragar.
O Facebook tem orgulho de seus padrões de comunidade e das ações que estão dispostos a realizar.
Por exemplo, a plataforma tem uma postura forte contra o discurso de ódio – durante o terceiro trimestre de 2021, eles agiram em 22,1 milhões de peças de conteúdo de discurso de ódio.
Sim, você quer ficar do lado bom deles. Você também quer garantir que seu marketing no Facebook funcione para impulsionar as vendas.
No entanto, não há necessidade de se preocupar. Contanto que você siga meu guia com algumas regras simples para marketing no Facebook, você estará pronto para começar.
O Facebook é vital para os profissionais de marketing
Você quer permanecer no Facebook – o marketing na plataforma de mídia social é crucial.
Por que? Porque o Facebook é, sem dúvida, um líder quando se trata de mídia social.
Com base nas estatísticas de 2020, o Facebook atinge 59% dos usuários de mídia social. Isso é mais da metade da população nas mídias sociais.
Existem muitas outras vantagens no marketing para empresas no Facebook. Com a variedade de formatos de anúncio que você pode usar e a capacidade de se concentrar em um público-alvo específico, o marketing do Facebook pode dar uma vantagem fácil à sua empresa.
Mas como você pode usar o marketing no Facebook a seu favor?
Você precisa de um guia para o Facebook hoje em dia
Embora o Facebook possa ajudá-lo a ter grande sucesso se você abordá-lo corretamente, não fazer isso pode resultar em um fracasso rápido.
Muitas pequenas empresas estão lutando para descobrir o Facebook agora. Em uma pesquisa, 62% dos proprietários de pequenas empresas disseram que os anúncios do Facebook “erraram seus alvos”.
Como os anúncios são uma das principais ferramentas de marketing no Facebook, se você está tendo dificuldades com seus anúncios, provavelmente também está tendo problemas em outras áreas.
É preciso o guia certo para fazer sua empresa triunfar no Facebook. Existem muitas armadilhas em potencial nas quais cair, geralmente erros de novato que poderiam ter sido facilmente evitados com o conselho certo.
Neste artigo, compilei uma lista de erros inaceitáveis que você pode encontrar no Facebook e o que fazer em vez disso.
As 5 piores coisas que você pode fazer no Facebook
É fácil escorregar, especialmente se você for novo no Facebook.
Você está preocupado em estragar tudo? Estou aqui para ajudar a tranqüilizá-lo – aqui está o que não fazer no Facebook.
Evite esses erros e você estará no caminho certo para uma próspera campanha de marketing no Facebook.
1. Overpost ou Overshare
Em primeiro lugar, postar demais ou compartilhar conteúdo será irritante para o seu público. Embora você queira postar regularmente, não pode fazer com que pareça spam. O Facebook também odeia spam.
Geralmente, poste no Facebook não mais do que uma ou duas vezes por dia , talvez mais algumas, dependendo do seu negócio. No entanto, qualquer coisa excessiva pode ser vista como spam, o que pode desativar sua conta.
Tenha cuidado especial com postagens em massa que contenham mensagens promocionais – o Facebook considera automaticamente esse spam.
2. Tente promover seu negócio sem pagar
As coisas mudam. Muitas empresas costumavam usar o Facebook para publicidade gratuita, fazendo postagens promocionais frequentes para sua marca ou para vender seus produtos. Essa era não é mais.
A plataforma de mídia social agora está reprimindo o que considera “anúncios excessivamente promocionais”. O que são aqueles? Ou seja, qualquer postagem que existe apenas para levar as pessoas a comprar um produto ou realizar uma ação, como uma imagem promocional de produto com um link para sua listagem.
O raciocínio por trás disso é que o Facebook relatou que os usuários estavam reclamando de uma supersaturação de anúncios em seus feeds – uma reclamação bastante justa.
O Facebook também proibiu qualquer arte de capa promocional. Também conhecido como arte de capa que apresenta um folheto de vendas ou CTA (Call to Action) dentro da imagem.
Um CTA pode incluir uma solicitação para que os usuários acessem o site da empresa, façam uma compra ou baixem o aplicativo da empresa. O Facebook oferece botões de CTA em sua página de qualquer maneira, então não faz sentido adicionar um à sua capa também.
Aqui está uma olhada nos botões CTA:
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
Simplificando, se você deseja anunciar seu produto ou empresa no Facebook, pague por isso e siga as diretrizes definidas. Caso contrário, você estará pagando de uma forma diferente.
3. Tenha um público muito amplo
Aqui, chegamos ao que alguns chamam carinhosamente de “segmentação preguiçosa”. Embora você não tenha problemas com o Facebook por causa disso, a segmentação preguiçosa pode ser uma maneira fácil de atingir seus objetivos de estratégia de marketing.
O que estou falando é de não se esforçar o suficiente para determinar seu público-alvo ideal. O Facebook oferece algumas ferramentas fantásticas para restringir o público específico que você está tentando alcançar – você está dando um tiro no próprio pé se não usá-las.
Quer você perceba ou não, sua empresa tem um nicho: sua estratégia de marketing deve focar nele.
Não fazer isso resultará em muitas visualizações de usuários entediados que têm pouco ou nenhum interesse em sua marca, simplesmente porque não estão nem perto de ser seu público-alvo.
Gaste tempo pesquisando seu público-alvo: o que eles gostam, o que fazem e como agem.
Concentrar-se em fatores econômicos específicos, interesses e atividades de seu público ajudará você a alcançar apenas as pessoas que provavelmente interagirão com você, como faz a Intrepid Travel.
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
4. Publique imagens ou conteúdo ruim
Quando digo para não postar imagens ou conteúdo ruim, quero dizer duas coisas:
Não poste fotos de baixa qualidade
Esta é uma ótima maneira de fazer sua empresa parecer pouco profissional. Se você postar fotos granuladas e pouco nítidas, isso diminuirá a imagem da sua página.
As páginas do Facebook que postam imagens de baixa qualidade ou as usam em seus perfis provavelmente serão desconsideradas.
Verifique se o seu conteúdo é apropriado
O Facebook adotou uma postura rígida em relação ao conteúdo que considera apropriado – é vital garantir que você esteja seguindo os padrões da comunidade . Você não apenas garantirá que sua página não fique no ar se você as violar, mas também pintará sua empresa de maneira negativa.
O Facebook não tolerará conteúdo que contenha:
Discurso de ódio.
Conteúdo violento ou gráfico.
Nudez infantil ou exploração sexual.
Bullying ou assédio.
É bem direto: apenas não quebre as regras estabelecidas e poste um conteúdo bonito.
A Intrepid Travel faz um excelente trabalho em aumentar o engajamento postando imagens cativantes de todo o mundo – não é surpresa que eles tenham mais de meio milhão de seguidores.
5. CTA usado incorretamente
A coisa mais importante a observar aqui é tornar seu CTA cristalino.
Deve sempre, de forma simples e clara, indicar aonde vai levar e as ações que o usuário deverá tomar. Se você não seguir essa regra, o Facebook tomará medidas contra sua conta.
Não abuse do seu CTA também. Uma dica para ajudar a evitar que seu público fique sobrecarregado: é fundamental não tentar fazer muitas coisas ao mesmo tempo.
Embora o Facebook ofereça até sete botões de CTA em sua página do Facebook, isso não significa que você deva usar todos eles.
Finalmente, certifique-se de usar um CTA ou dois. É essencial fazê-lo corretamente, mas deixar de usar qualquer tipo de CTA é pior do que um mau. Isso significa que os consumidores em potencial não têm para onde ir depois de encontrarem você.
O que fazer em vez disso
Já falei muito sobre o que não fazer no Facebook. Mas o que você deve fazer em vez disso? As respostas fazem sentido quando você pensa sobre isso.
Se você deseja renovar completamente e precisar de ainda mais dicas sobre como criar a melhor página do Facebook para o seu negócio, já escrevemos sobre isso antes.
Caso contrário, basta seguir este conselho:
Mantenha uma programação regular
Em vez de postar esporadicamente ou, por outro lado, postar tanto que pareça spam, siga um cronograma constante.
Postar pelo menos uma vez por dia é o ideal. No entanto, se isso não for viável, tente postar algumas vezes por semana.
Se você está muito ocupado para postar todos os dias, tente usar plug-ins ou software como o Semrush, que publica no Facebook automaticamente para você – isso facilitará muito sua vida.
Pagar por anúncios
Se você tiver o dinheiro disponível, experimente os anúncios do Facebook. Embora possam ser complicados de navegar, você ainda pode sair na frente com resultados bem-sucedidos.
Por outro lado, se você não tem muito dinheiro, tente pedir engajamento de seus colegas em vez de vendas. Por exemplo, peça comentários e curtidas, não que eles sigam um link para sua loja.
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
Defina seu público-alvo
Crucial para o coração de todas as estratégias de marketing, não apenas aquelas no Facebook, definir seu público-alvo permite que você decida com quem deseja interagir.
Restrinja exatamente para quem você deseja comercializar usando as ferramentas do Facebook, como o Audience Insights , e você poderá encontrar pessoas com interesses alinhados.
Use belas imagens
As pessoas adoram coisas bonitas, especialmente imagens bonitas. Um conteúdo lindo incentivará seu público a se envolver com suas postagens.
Quase todo mundo hoje em dia tem um telefone (ou algum outro dispositivo) com uma câmera capaz de capturar imagens deslumbrantes. Não há desculpa – certifique-se de que as fotos que você publica sejam bem projetadas, de acordo com a marca e proporcionem uma estética agradável ao espectador.
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
Use CTAs a seu favor
Usar um ou dois CTAs atraentes é vital para gerar não apenas visualizações de página, mas também vendas.
Um CTA diz ao seu público para onde ir em seguida e é o que acabará gerando engajamento no final. Afinal, você está tentando transformar seu público em consumidores.
Peça a outras pessoas para segui-lo ou curtir e comentar suas postagens. Impulsione o envolvimento e você terá um grupo maior de futuros clientes em potencial que já gostaram do que viram.
Na página do Facebook da SEJ, o CTA é um botão “Sign Up” – o link leva você para se inscrever na newsletter.
Descubra qual é o objetivo principal da sua página do Facebook antes de tentar decidir sobre um CTA. Saber o que você realmente precisa ajudará a concentrar seu foco no caminho certo.
Profissionais de marketing, não estraguem no Facebook
Marketing no Facebook pode ser estressante, e talvez devesse ser, só um pouquinho. Se o Facebook decidir expulsá-lo da plataforma, você estará fora de vez.
Além disso, se você não souber algumas habilidades básicas de marketing, estará fadado a estratégias obsoletas.
Felizmente, não é muito difícil evitar entrar no lado errado do Facebook se você seguir algumas regras simples. Saber o que evitar é o primeiro passo – você tem tudo sob controle.
Agora, em vez disso, use seu conhecimento sobre o que fazer e não apenas evite cair. Em vez disso, voe!
O Instagram Reels entrou em cena em 2020, em uma tentativa de rivalizar com o TikTok. Mas qual você deve usar, um é melhor que o outro e vale a pena usar os dois? Ou existe um vencedor claro quando se trata de Reels vs TikTok? Leia mais para descobrir.
Qual é a diferença entre TikTok e Instagram Reels?
TikTok e Instagram Reels são super parecidos em muitos aspectos. Ambos são plataformas de vídeo verticais de formato curto que permitem aos usuários navegar, compartilhar e interagir uns com os outros. Aqui está o que eles fazem e como eles diferem!
Vídeo lado a lado
Quando você está falando sobre TikTok x Reels, uma das comparações mais óbvias é o vídeo lado a lado em tela dividida. Isso significa que você pode gravar seu vídeo junto com o conteúdo de outro usuário, para poder filmar a si mesmo reagindo ou adicionando ao clipe original. O TikTok oferece seus famosos duetos, enquanto o Instagram Reels faz o mesmo com um recurso chamado Remixes.
No entanto, o TikTok Duets era o original e, por isso, tem vantagem – as opções de engajamento e edição são muito mais amplas. Isso não quer dizer que Reels Remixes são ruins, no entanto. A função de vídeo lado a lado do Insta ainda permite:
Adicione seu próprio áudio original ou música do catálogo do Instagram
Adicione seus próprios arquivos locais, o que significa que você pode usar filmagens pré-editadas
Filme com uma série de filtros diferentes
Altere a velocidade, o layout, o volume e a duração do clipe original
Rastreie quem remixou seu conteúdo
Enquanto o Duets vence em um confronto direto entre Instagram Reels e TikTok, vale a pena conferir os Remixes. Se você não está no TikTok e quer algo que replique a natureza colaborativa e vibrante do gigante da mídia social chinesa, o Remixing on Instagram Reels é um substituto sólido. Vale a pena notar que, a partir de janeiro de 2022, você pode remixar qualquer vídeo público do Instagram – não apenas Reels!
Não consegue adicionar música ao Instagram Reels?
Se você não consegue encontrar uma música específica no catálogo do Instagram, provavelmente ela não está disponível devido a problemas de direitos ou licenciamento. Embora a função de pesquisa do Instagram seja ótima, ela não inclui todas as músicas disponíveis. Se você deseja incluir uma faixa específica que não está disponível no aplicativo, pode colocar manualmente a música em um clipe antes de adicioná-la ao seu Reel. Contanto que você tenha a licença e/ou os direitos corretos para apresentá-lo em seu conteúdo, você pode usá-lo sem quaisquer remoções, reivindicações de direitos autorais ou problemas legais.
Na Epidemic Sound, oferecemos 35.000 faixas – todas isentas de royalties e liberadas para uso em seus rolos do Instagram com uma assinatura válida e uma conta social conectada. Confira abaixo nosso catálogo!
Duração do vídeo
Instagram Reels são rajadas curtas e nítidas de conteúdo de vídeo. Eles podem rodar por no máximo 60 segundos, tendo sido lançados primeiro com um limite de 15 segundos… o que soa familiar!
O TikTok costumava permitir apenas clipes de 15 segundos. Logo se expandiu para vídeos de 60 segundos, depois de três minutos. Agora você pode colocar dez minutos de sincronização labial, bolos, dança ruim ou qualquer outra coisa em seus clipes do TikTok.
O TikTok tem vantagem em vídeos virais curtos, puramente por causa da capacidade de compartilhamento da plataforma. No entanto, se você quiser vídeos super longos, a principal função de vídeo do Instagram permite arquivos de uma hora. Mas os Reels estão rolando apenas por um minuto!
Costurando as coisas
O TikTok tem um truque na manga no argumento Reels vs TikTok: Stitching. Isso é exclusivo do TikTok, permitindo que os criadores de conteúdo incluam cortes específicos de vídeos de outros usuários e os juntem em novos.
Um TikTok Duet ou Instagram Reel Remix permite que dois vídeos fiquem lado a lado. A função Stitch no TikTok é diferente, permitindo que cinco segundos do vídeo de outra pessoa ocupem a tela inteira. Atualmente, isso é algo que o Instagram não pode fazer no aplicativo; se você tiver permissão para usar o vídeo de outra pessoa, sempre poderá criá-lo em um aplicativo de edição de vídeo de terceiros e carregá-lo como um Reel.
Publicidade paga
Você encontrará anúncios pagos e postagens patrocinadas no TikTok, personalizados para os feeds dos usuários. O Instagram Reels não possui publicidade, o que costuma ser visto como uma vantagem para os telespectadores! No entanto, se você estiver trabalhando em uma colaboração de marca, é fácil adicionar uma tag ‘patrocinada’ a um Reel do Instagram.
bem-estar
Tanto o TikTok quanto o Reels recebem um grande destaque por seus esforços de bem-estar digital, que os usuários podem ativar por conta própria. O TikTok possui seu próprio Wellness Hub, que conecta os usuários a recursos de saúde física e mental dentro do aplicativo. O Instagram, e por extensão o Reels, possui o recurso Take a Break: o aplicativo avisa quando você passa um certo tempo no Insta, dando um empurrãozinho para desligar o telefone, refletir, descansar e fazer outra coisa.
A ferramenta de gerenciamento de tempo de tela do TikTok funciona da mesma forma que o Take a Break e estava em andamento há anos. Em 2020, os usuários foram direcionados (aparentemente ao acaso) com vídeos dizendo: “Espere, você está rolando por muito tempo agora.” Naquela época, não havia uma ferramenta oficial de gerenciamento de tempo de tela, mas está claro que o bem-estar dos usuários está no topo da agenda do TikTok há algum tempo.
Os rolos substituirão o TikTok?
Não é provável. Embora o Instagram seja uma força estabelecida e parte do Meta, o TikTok faz seu trabalho extremamente bem. Muitos influenciadores aproveitam a experiência suave e integrada do TikTok quando se trata de instantâneos curtos, e os usuários casuais adoram sua capacidade de rolagem rápida e sem fim. Por esse motivo, é improvável que o Reels substitua o TikTok tão cedo – ambos têm que aguentar a companhia um do outro!
Por que o TikTok é mais popular que o Instagram Reels?
É difícil definir, mas muitos usuários gostam da sensação mais orgânica do TikTok. A plataforma tem parceria com a Shopify, que permite compras no aplicativo super tranquilas.
No Reels, você não tem a mesma liberdade e oportunidade que tem no resto do Instagram. Portanto, embora a plataforma real do Instagram seja excelente como um pacote completo, o Reels em si não pode competir com o TikTok quando se trata de conveniência.
Tanto o Instagram quanto o TikTok têm mais de um bilhão de usuários mensais ativos, mas as pessoas usam o Instagram para mais do que apenas Reels. Esse conteúdo curto e ágil é o pão com manteiga do TikTok, enquanto o Reels é apenas um recurso menor do Instagram. Por esse motivo, o TikTok é mais popular para esse tipo de vídeo.
É mais fácil viralizar no TikTok ou no Instagram?
A maioria dos vídeos que você vê em plataformas como Instagram, Facebook e Twitter geralmente são baixados diretamente do TikTok. A contagem de seguidores realmente não importa no TikTok – se alguém vir seu vídeo e espalhar a palavra, pode ser tudo o que precisa!
No Instagram Reels, a viralidade ainda é possível, mas menos frequente. Os carretéis geralmente se concentram em manter e aumentar o público atual, em comparação com o TikTok, que pode transformar qualquer pessoa em uma sensação da noite para o dia.
Qual é melhor, Reels ou TikTok?
O debate Reels vs TikTok depende do que você pretende. O TikTok é uma plataforma rápida, eficaz e versátil que pode fazer com que seu conteúdo alcance um grande público. O Instagram Reels é um pouco mais organizado e é mais adequado para criadores de conteúdo com seguidores estabelecidos. Ambas as plataformas têm seus méritos e, como criador, vale a pena explorar ambas para aproveitar esses diferentes usos!
Se você deseja aumentar o nível de suas músicas do TikTok, consulte-nos. Nossa música está disponível lá, então você sempre vai encontrar a música perfeita.
E se você quiser usar alguma de nossas 35.000 faixas e 90.000 efeitos sonoros em outras plataformas como Instagram, YouTube ou Twitch, basta se inscrever em um de nossos planos e conectá-lo às suas contas. É isso!
As legendas do Instagram são uma das partes mais importantes de qualquer postagem. Mas como você os escreve para inspirar e envolver seu público? Leia mais para descobrir.
Sim! Mesmo que sua foto ou vídeo seja um obstáculo, o texto abaixo pode ajudar ou atrapalhar. Legendas ruins cheias de erros de digitação, frases estranhas, linguagem ofensiva, hashtags cafonas e muito mais podem sabotar seu trabalho árduo.
As melhores legendas podem aumentar o número de comentários e curtidas, incentivar o engajamento, gerar mais seguidores e até mesmo enviar pessoas para seu site ou loja sob medida. Muito legal, considerando que é apenas uma pequena caixa de texto na parte inferior de uma postagem no Instagram.
Os capitães do Instagram adicionam contexto e personalidade às suas postagens. Esteja você contando uma história pessoal, anunciando uma oferta ou apenas brincando, as legendas martelam seu ponto de vista.
Com o que devo legendar uma foto?
A menos que você seja mega famoso ou use apenas o Instagram em particular, você provavelmente deve evitar legendas em suas postagens. Aqui estão os diferentes tipos de legendas que você pode experimentar.
A chamada para a ação
Você já deve ter visto isso antes, às vezes sem nem perceber . Uma chamada para ação significa que a postagem é voltada para levar os usuários a fazer algo. Isso pode ser:
Marque seus amigos que gostam/concordam/detestam isso. É uma ótima maneira de atrair mais pessoas e aumentar o engajamento de fora do seu núcleo de seguidores, o que pode ajudar a equilibrar as coisas a seu favor com o algoritmo do Instagram.
Vote em um tópico, seja com emojis, texto ou curtidas/compartilhamentos. Torná-lo algo universal – ‘cachorro-quente ou tacos?’ terá mais engajamento do que ‘David Lynch ou Cronenberg?’ – e dar às pessoas um motivo para expressar sua opinião.
Clique em um link em sua biografia. Pode ser um link para sua loja de produtos, um link de afiliado ou uma campanha de arrecadação de fundos. Esses links podem ser uma maneira sólida de gerar renda passiva, o que pode ajudá-lo a se tornar um criador em tempo integral.
Esse tipo de engajamento pode ser medido usando a análise do Instagram, que ajuda você a tomar decisões informadas sobre o futuro do seu conteúdo. Criadores profissionais não postam sem rumo, e você também não deveria!
Outra coisa que os criadores de conteúdo em tempo integral não economizam é a música. A faixa certa pode fazer a diferença entre curtir e deslizar para longe. Confira nosso catálogo de 35.000 faixas isentas de royalties e 90.000 efeitos sonoros, e você sempre poderá encontrar a música certa.
Quais são algumas legendas inteligentes no Instagram?
Às vezes, você verá uma legenda do Instagram que, no contexto da foto, faz você rir. Pode até torná-lo ROFL.
O poder do trocadilho
Jogos de palavras, trocadilhos, autodepreciação e sarcasmo – contanto que não sejam mesquinhos – podem ser usados para adicionar peso extra às suas postagens. Eles podem tornar suas legendas do Instagram legais, identificáveis e oferecer uma vibração única que o diferencia. Contanto que combine com sua marca pessoal, vá em frente!
Quais são algumas legendas fofas do Instagram?
Se você deseja escrever legendas atraentes e atraentes para postagens fofas do Instagram sobre algo como natureza ou viagens, um trocadilho pode não ser a melhor maneira de vendê-lo.
A abordagem do microblog
Se você fez um vídeo bonito e sereno de uma cordilheira, não pode transmiti-lo com uma linha de texto. Fazer um microblogging de sua jornada nas legendas, detalhando os passos que você deu e o equipamento que você usou, é uma maneira infalível de reforçar esse tipo de conteúdo inspirador.
Você pode dar um passo adiante marcando qualquer empresa, pessoa ou organização que o ajudou ao longo do caminho, finalizando a postagem com uma série de hashtags relevantes. Se você estiver fazendo um longo, lembre-se de usar quebras de linha entre os parágrafos, apenas para quebrar o texto!
O diário
Se você se sentir confortável com isso, algumas das legendas mais poderosas do Instagram vêm de experiências pessoais profundas. Os criadores de conteúdo que são honestos sobre seu bem-estar físico e mental geralmente ganham força apenas por serem honestos. Eles não exploram o fato de não estarem se sentindo 100%, mas são espertos o suficiente para perceber que as pessoas não querem ver influenciadores, vloggers e celebridades fingindo viver vidas perfeitas.
Não poste legendas no Instagram como esta se isso o deixar desconfortável, mas se houver algo pessoal que você sinta que pode compartilhar que dará às pessoas uma visão de sua vida além do ‘criador de conteúdo’, experimente. Somos todos humanos e reconhecer isso é o que torna o conteúdo relacionável.
Com o que mais devo legendar uma postagem no Instagram?
O principal objetivo das legendas do Instagram é gerar engajamento. Seja por meio de curtidas, compartilhamento, comentários, cliques ou qualquer outra coisa, esses pequenos pedaços de texto na parte inferior da sua postagem podem fazer uma grande diferença. Aqui estão algumas outras maneiras de usar as legendas do Instagram.
Conteúdo gerado por usuários
Que melhor maneira de envolver as pessoas do que usar suas ideias, certo? Pegue os comentários das pessoas de suas postagens anteriores para inspirar novos conteúdos novos. Marque-os nisso, grite-os, agradeça -os. Faça-os se sentirem apreciados e parte de sua comunidade, porque sem eles, você não estaria fazendo esse conteúdo em primeiro lugar.
De volta à escola
As pessoas adoram um bom tutorial, então, se você puder compartilhar dicas, truques e hacks em suas legendas do Instagram, você fará o dia de alguém. Se você fez seu próprio kit de barbear de madeira ou descobriu como economizar dinheiro em uma determinada conta, deixe as pessoas saberem nas legendas. Considere o uso de etapas claras, números, emojis e quebras de linha para tornar cada etapa super clara.
As legendas do Instagram adicionam uma dimensão extra ao seu conteúdo. Quando usados corretamente, eles podem ganhar mais seguidores, direcionar mais pessoas para suas plataformas pagas, aumentar suas vendas de produtos e muito mais.
Boa música é essencial para um conteúdo igualmente bom, então não deixe que nada atrapalhe. Reivindicações de direitos autorais, remoções e problemas complicados de licenciamento são problemas de que você não precisa – deixe-nos cuidar disso.
Essas estatísticas são todas incríveis. Mas, na realidade, se você está olhando para um conjunto de campanhas que simplesmente não estão convertendo, elas podem parecer um sonho distante.
Estamos aqui para ajudar a mudar isso. Estes são os 3 principais motivos pelos quais seus anúncios do Google e da Microsoft podem não estar convertendo e como você pode corrigi-los.
1. Você não está segmentando o público certo
A segmentação é o centro das campanhas de sucesso. Você nunca aumentará os cliques ou as vendas se seus anúncios estiverem sendo exibidos para pessoas que não estão interessadas no que você está dizendo.
Agora, existem tantas opções de segmentação de público disponíveis no Google e na Microsoft que pode ser fácil ficar completamente sobrecarregado por elas. Portanto, falaremos sobre algumas das opções, incluindo quando você deve usá-las e quando deve evitá-las.
Mas antes de mergulharmos nisso, você precisa pensar em quem você está mirando em primeiro lugar. É necessário ter uma ideia clara sobre o seu público, então, primeiro, deixe isso bem claro. Se ajudar, você pode querer passar algum tempo criando uma persona de cliente.
Certo, esse é o aviso de isenção de responsabilidade. Vamos falar sobre algumas de suas opções de segmentação.
Esse cara deve ser fácil de atingir.
Remarketing
O remarketing é uma maneira brilhante de segmentar pessoas que já interagiram com sua marca, mas não compraram de você. É ótimo porque você pode criar anúncios superespecíficos e dar a seus clientes em potencial uma segunda chance de comprar.
Você não precisa passar pelos estágios de conscientizar os clientes sobre sua marca e criar confiança. Eles já estão familiarizados com você, tudo o que você precisa fazer é empurrá-los para a linha final. É por isso que é sempre mais barato e fácil tentar converter um cliente existente do que trazer novos para o seu funil .
As listas de remarketing estão disponíveis no Google e na Microsoft . Tudo o que você precisa fazer é instalar um pixel em seu site ( semelhante ao Facebook ) e selecionar o tipo de usuário que deseja segmentar, como todos os visitantes do site ou apenas aqueles que abandonaram o carrinho.
Públicos-alvo de afinidade do Google
Os públicos-alvo de afinidade permitem segmentar pessoas com base em seus interesses e hobbies conhecidos. Portanto, se um usuário do Google costuma visitar sites sobre pesca, ele pode ser segmentado sob essa suposição.
Esse tipo de público é ótimo para expandir seu alcance e aumentar o reconhecimento da marca diante de clientes com interesses específicos.
Públicos-alvo no mercado
Os públicos-alvo no mercado são semelhantes aos públicos-alvo de afinidade, mas são baseados no que as pessoas estão pesquisando no momento. Não se trata aqui de interesses de longo prazo, trata-se de pessoas que pesquisaram recentemente por palavras-chave baseadas em compra, como “vara de pesca à venda”.
Eles podem não ser fãs de pesca de longa data, mas estão no mercado agora.
Os públicos-alvo no mercado são ótimos para usar em campanhas mais próximas do final do funil. No momento, as audiências no mercado estão disponíveis apenas na Microsoft nos EUA, Canadá e Austrália.
Correspondência de clientes
Semelhante ao remarketing, os públicos-alvo de correspondência de clientes são listas de clientes feitas com seus próprios dados. Por exemplo, você pode segmentar pessoas que se inscreveram em seu boletim informativo, para assistir a um webinar ou forneceram seu endereço de e-mail em uma competição na loja.
Dados Demográficos Detalhados
Isso permite que você segmente o público-alvo no Google e na Microsoft usando fatos de longo prazo, como:
Depois de conectar sua conta do Google ou da Microsoft, suas campanhas serão monitoradas continuamente e, na guia Oportunidades , você obterá uma lista de ações que pode realizar para melhorar seus anúncios em apenas alguns cliques. Essas oportunidades serão diferentes para todos, dependendo do status da sua conta, mas veja um exemplo abaixo:
A partir daí, se você clicar em detalhes, verá qual é a recomendação que o Adzooma está fazendo para você e por quê, além da economia que você pode fazer aplicando esta oportunidade. Ao clicar em Adicionar à fila, você aplicará essa alteração à sua campanha.
Ainda não se inscreveu no Adzooma?
Com um pacote de automação completo, monitoramento de contas 24 horas por dia, 7 dias por semana, melhorias com um clique, relatórios inteligentes e muito mais, o Adzooma é a maneira mais inteligente e fácil de gerenciar seus anúncios do Google, Microsoft e Facebook.
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Segmentação de perfil do LinkedIn
Como o LinkedIn faz parte do grupo Microsoft, o Microsoft Ads também oferece a opção de segmentar pessoas com base em seus perfis do LinkedIn. Isso pode incluir informações como a empresa em que trabalham, cargo ou setor – tornando-o uma ferramenta realmente útil para empresas B2B.
Em média, o CVR para campanhas de segmentação de perfil do LinkedIn é 42% maior do que quando os mesmos anúncios são exibidos para usuários não segmentados por público. Essa é uma das razões pelas quais o Microsoft Advertising é uma das plataformas mais fortes do mercado.
Públicos-alvo semelhantes podem ser usados no Google e na Microsoft para anunciar para usuários semelhantes aos seus clientes existentes. Esse recurso é melhor para empresas que já estão obtendo uma boa taxa de conversão com sua publicidade, mas desejam expandir para novos usuários.
2. Você não está usando as palavras-chave certas
Se suas campanhas não estiverem convertendo, há uma grande chance de você não estar segmentando as palavras-chave certas.
É como tentar construir uma casa na lama. Você precisa ter certeza de que suas fundações são sólidas antes de construir. Um dos erros mais comuns com palavras-chave é não levar em consideração a intenção.
Cada vez que alguém pesquisa no Google ou na Microsoft, está fazendo isso por um motivo muito específico. Não é por diversão, é porque eles precisam saber ou encontrar algo o mais rápido possível. Conhecer a intenção de pesquisa ajudará você a direcionar seus anúncios para esses públicos, fornecendo a eles as informações exatas de que precisam.
Esta mulher está procurando alguém para empurrá-la naquela cadeira
Geralmente, existem 4 tipos de intenção de palavra-chave.
1. Informativo
Muitas vezes, essas são perguntas baseadas no clássico quem, o quê, onde, quando e por que quando um usuário precisa saber informações. Eles são mais adequados para anúncios no topo do funil e reconhecimento da marca.
Exemplo: “Como você constrói uma extensão de banheiro”
2. Comercial
São pesquisas que as pessoas fazem quando estão pesquisando um produto ou serviço. Eles são mais bem usados para anúncios no meio do funil, onde os usuários sabem que estão procurando um produto no mercado, mas não sabem qual comprar.
Exemplo: “Os melhores instaladores de banheiro em York”
3. Transacional
Estes tendem a ser feitos por pessoas que estão prontas para comprar e geralmente têm uma linguagem mais técnica ou específica envolvida. Eles apresentam a maior oportunidade para sua empresa fazer conversões, mas tendem a ser as palavras-chave mais direcionadas e caras para as quais fazer lances.
Exemplo: “Compre um conjunto termostático de chuveiro cromado”
4. Navegação
Essas pesquisas são usadas quando os usuários desejam saber onde está um local físico ou uma página da web específica.
Para um resumo rápido, falamos sobre como conhecer a si mesmo é tão importante para atrair o público certo, como é importante pesquisar minuciosamente seu setor e o de seus concorrentes e como você deve sempre continuar otimizando e refinando, mesmo que tenha um bom desempenho .
Confira a Keyword Magic Tool da SEMRush, que gera mais de 2 milhões de ideias de palavras-chave para campanhas de SEO e PPC e agrupe-as por tópico. Se você encontrar um punhado de palavras-chave interessantes, poderá salvá-las no Keyword Analyzer e estimar o número de cliques e a probabilidade de classificá-las no top 10 das SERPs.
Você também pode usar o SEMRush para analisar em quais palavras-chave seus concorrentes estão fazendo lances. Em suma, uma ótima ferramenta que fará com que seu conteúdo suba nas SERPs.
Você também deve utilizar a plataforma Adzooma para ajudar com isso. Novamente, se você acessar a guia Oportunidades, verá exemplos de ações que pode realizar na seção Melhorar o desempenho que podem ajudar com suas palavras-chave, como abaixo.
Depois de clicar em detalhes, você verá um pouco mais de informação.
Essas oportunidades de palavras-chave são geradas com base em dados de desempenho anteriores que são analisados por nossa plataforma. A partir dessa análise, ele fornece uma impressão estimada e aumento de cliques que você receberia caso realizasse as ações.
Para adicioná-los à sua campanha, basta clicar em Adicionar à fila, o que economiza muito tempo e esforço na etapa de pesquisa – aproximadamente 2 horas de acordo com nossa plataforma!
3. Sua página de destino não está otimizada para conversões
As conversões acontecem quando todas as peças do seu marketing se juntam. Se você tiver um elo fraco na jornada do cliente, tudo pode quebrar.
Se você está recebendo os cliques, mas não as conversões, isso significa que pode haver alguns problemas com sua página de destino.
Pontos problemáticos de conversão comuns em sua página de destino são fatores como não fornecer informações suficientes às pessoas, depoimentos ausentes ou avaliações de clientes ou até mesmo a velocidade do site. Se o seu site for muito lento para carregar, os clientes irão embora. Essa é a dura realidade de como todos nós somos impacientes.
Então, depois que você fizer o possível para otimizar suas páginas, a plataforma Adzooma monitorará continuamente coisas como sua experiência na página de destino, tempo de carregamento da página de destino e UX móvel da página de destino para garantir que suas páginas de destino estejam sempre no formulário:
Nosso mercado está repleto de agências e especialistas que transformam sua página de destino, caso você não se sinta confiante em fazer isso sozinho. De redatores e designers líderes a agências que podem se encarregar de todas as suas campanhas de PPC , o Adzooma Marketplace é o lugar para encontrar todas as agências locais e líderes que estão disponíveis para ajudar sua empresa agora.
Tudo o que você precisa fazer é colocar o que procura e nós lhe daremos uma lista de agências disponíveis prontas para contatá-lo e ajudá-lo a aumentar suas conversões.
Tráfego pago é qualquer cliente que visita seu site depois que você pagou pelas promoções publicitárias. Muitas plataformas oferecem serviços de tráfego pago, incluindo mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social e redes de mídia. Uma das formas mais comuns de tráfego pago é a publicidade Pay Per Click (PPC), que utiliza anúncios do Google . Outros tipos incluem publicidade de pagamento por aquisição (PPA), impressões de custo por mil (CPM) e anúncios em banner.
Você pode saber se como PPC (pagamento por clique) ou CPM (pagamento por mil impressões, o “M” em CPM representa o numeral romano para 1.000). O Google Ads e o Facebook são duas das plataformas mais populares usadas para gerar tráfego pago para sites, mas também existem muitas outras fontes de tráfego pago.
Benefícios do Tráfego Pago
O Tráfego Pago pode ter um impacto extremamente positivo no seu site se for cuidadosamente planejado e executado. Um dos benefícios é escolher exatamente quanto você quer gastar para direcionar melhor o tráfego pago para o seu site. Além disso, você pode definir um valor máximo diário que deseja gastar em determinados tipos de publicidade (Pay Per Click). Você também pode usar a otimização de palavras-chave para direcionar com mais cuidado o tráfego direcionado ao seu site.
Desvantagens do Tráfego Pago
Só porque alguém clica em um link no topo do Google não significa necessariamente que vai gostar do seu produto ou serviço. Você está pagando para levar os consumidores ao seu site, mas eles não têm obrigação de comprar nada. Portanto, o tráfego pago não aumenta diretamente as vendas e as taxas de conversão. Sites mal projetados combinados com alto tráfego são prejudiciais. Se os navegadores deixarem sua página da Web imediatamente após entrar, sua taxa de rejeição aumentará. Por outro lado, uma taxa de rejeição mais alta resulta em uma classificação mais baixa do Google e você ainda é cobrado pela visita à página.
Melhores fontes de tráfego para atrair clientes para seu site
Facebook. – Com mais de 1 bilhão de usuários, o Facebook é uma das maiores e mais ativas redes de mídia social do mundo. As campanhas PPC do Facebook são incrivelmente eficazes em divulgar e criar tráfego devido à gigantesca base de usuários. Também permite mirar com extrema precisão. Você pode segmentar demograficamente, geograficamente, psicograficamente e comportamentalmente. Por exemplo, você pode segmentar homens solteiros entre 45 e 60 anos que moram em Toronto e gostam de assistir thrillers psicológicos. O Facebook é um dos principais sites de tráfego pago disponíveis hoje.
Anúncios do Google. – Os anúncios do Google são um dos métodos mais populares para direcionar tráfego pago para uma página da web. O Google usa redes de exibição para criar formatos atraentes para alcançar uma ampla variedade de clientes. É considerado um dos geradores de tráfego da web mais bem pagos e ajuda a aumentar o conhecimento da marca e aumentar o envolvimento do visitante. O Google Ads também usa consultas de pesquisa para que você possa segmentar pessoas com interesses muito específicos. Além disso, você também pode controlar seus custos definindo máximos diários, bem como medir e gerenciar os resultados da campanha por meio de análises quantitativas.
Os Objetivos do Tráfego Pago
O objetivo do tráfego pago é adquirir clientes no ponto de equilíbrio ou melhor. Por que limitá-lo no ponto de equilíbrio? A Digital Shift está focada em ajudar as empresas a ganhar dinheiro, e isso significa que receitas e custos são importantes. O cliente adquirido precisa fazer dinheiro para o seu negócio. Caso contrário, seu negócio vai secar.
Quando se trata de pesquisa paga, a empresa que está disposta a gastar mais dinheiro para adquirir um cliente geralmente vence. A segmentação de clientes pode ser cara se você estiver tentando alcançar todos e pode esgotar seu orçamento rapidamente se não planejar. Por esses motivos, é importante definir o público e segmentar seu público por meio do seu funil de marketing . O tráfego pago também deve ser usado para complementar seus serviços de SEO , remarketing para visitantes anteriores do site.
O tráfego pago geralmente é usado como um sistema com várias campanhas para gerar leads para o seu negócio. Suas campanhas podem trabalhar juntas para alcançar objetivos diferentes.
Certifique-se de ter metas para suas campanhas.
Não olhe para o tráfego pago como específico da plataforma
Sempre saiba em que estágio do relacionamento você está.
O objetivo é provar que você sabe do que está falando antes de pedir aos visitantes que comprem.
Explique: Quem é essa marca, o que ela tem para vender?
Dicas de Tráfego Pago
O tráfego é usado para construir relacionamentos, por isso precisamos entender e definir nosso cliente ideal
Compreender os pontos problemáticos e os desafios do seu cliente são essenciais
Responder objeções à venda em sua cópia é importante
As empresas locais podem se beneficiar do uso das extensões de local para destacar o local do Google Meu Negócio
Invista em direitos autorais de páginas de destino profissionais e otimização da taxa de conversão
O tráfego pago é o tráfego gerado apenas por meios pagos. O tráfego de sites pagos dos mecanismos de pesquisa é direcionado para um site quando um usuário clica em um anúncio colocado na página de resultados de um mecanismo de pesquisa para uma consulta de pesquisa específica .
anúncio é criado e pago pela empresa usando uma plataforma de anúncios como o Google Adwords para tentar aparecer primeiro nas SERPs .
Como funciona o tráfego pago?
Quando os gerentes de site desejam criar anúncios pagos, seu primeiro porto de escala geralmente é plataformas automatizadas de leilão aberto, como o Google Ads. O Google estabelece um preço para uma palavra-chave e as empresas fazem lances para a palavra-chave.
Como o Google decide onde classificar seu anúncio?
Ao observar as SERPs de qualquer palavra-chave, você verá que há alguns anúncios na parte superior e inferior da página.
Se houver muitos lances para as mesmas palavras-chave, o Google atribui uma classificação de anúncio ao seu anúncio, que determina a posição nas SERPs em que o anúncio será exibido.
O Google usa a fórmula básica Índice de qualidade X Lance máximo = Classificação do anúncio = Posição de pesquisa
Lembre-se de que você pode reduzir seu CPC com um Índice de qualidade mais alto. Ao garantir que seus anúncios sejam relevantes, direcionados e criativos, você pode realmente economizar dinheiro com seu orçamento de marketing.
Por que o tráfego pago é importante?
Ao contrário do tráfego orgânico, que é um investimento de longo prazo, as campanhas de anúncios pagos podem ser mais lucrativas no curto prazo.
Tudo o que uma empresa precisa fazer é lançar uma campanha publicitária paga e, teoricamente, direcionará o tráfego direcionado para o site.
Embora seja necessário algum conhecimento técnico para começar, as campanhas de anúncios pagos podem ser mais simples de executar com menos pessoas envolvidas e menos planejamento de longo prazo.
Frequentemente, o tráfego pago é uma ótima opção se sua empresa puder possuir uma palavra-chave de tendência de alto valor durante os períodos de pico ou quando um tópico estiver em alta.
Tráfego Pago x Tráfego Orgânico
A principal desvantagem do tráfego de site pago é que pode se tornar caro manter campanhas publicitárias o tempo todo. Os anúncios pagos são executados apenas enquanto forem financiados.
Quando os CPCs aumentam muito ou os orçamentos de marketing diminuem, é difícil sustentar o gasto com anúncios.
É uma boa ideia combinar estratégias de tráfego pago com tráfego orgânico para garantir que seu site tenha uma estratégia perene que traga consistentemente tráfego de alta qualidade.
O SEO é uma das melhores maneiras de aumentar o tráfego orgânico e melhorar a classificação do seu site nas SERPs.
Há muito a ganhar em termos de receita comercial se você conseguir otimizar com maestria seus anúncios do Facebook. Afinal, o Facebook tem sido repetidamente considerado o canal de publicidade digital mais poderoso. Gera grandes quantidades de engajamentos e, posteriormente, conversões. Além dos ganhos, a publicidade nesta plataforma de rede social também é econômica.
Vamos nos aprofundar em como executar e otimizar seus anúncios do Facebook para que você possa colher os benefícios disso!
O Facebook (agora Meta) oferece muitas oportunidades para impulsionarmos a publicidade. Como o maior meio de comunicação social do mundo, o Facebook tem 2,9 bilhões de usuários ativos mensais e 1,93 bilhão de usuários ativos diários .
É por isso que temos especialistas em anúncios do Facebook na equipe para nos ajudar a processar os tipos de marketing de mídia social que podemos fazer.
Vamos descobrir como otimizamos nossos anúncios do Facebook passando por nossa lista de verificação final.
Vários motivos para usar anúncios no Facebook
O Facebook, além de seu enorme número de usuários, nos oferece muitos motivos para utilizar anúncios em sua rede social.
Grandes quantidades de dados e como eles os usam
Capacidade de encontrar usuários semelhantes apenas com uma lista de endereços de e-mail
Dados demográficos disponíveis
Acessibilidade
Expansão do conhecimento da marca
Melhore as estatísticas de atribuição do cliente
Excelente mensurabilidade do sucesso
Velocidade de otimização dos anúncios do Facebook
A questão não é “Por que devemos usar anúncios no Facebook?” Mas, em vez disso, “Por que não devemos usar anúncios no Facebook?”
Como nosso especialista em anúncios do Facebook otimiza uma campanha
Passamos por um processo específico para otimizar nossos anúncios no Facebook para clientes. Nossa equipe fará isso também pela sua empresa, quando você se tornar nosso parceiro.
1.) Adicione um pixel do Facebook para rastrear os anúncios
Como o Google Analytics, o Facebook Pixel fornece uma maneira de acompanhar o desempenho dos anúncios do Facebook. Nossa equipe recebe informações cruciais que nos permitem adaptar ainda mais a mensagem para um público-alvo muito específico.
Com o tempo, podemos otimizar os anúncios para máxima eficiência para obter mais cliques e engajamento.
2.) Definir metas de marketing digital
Quais objetivos queremos atingir com nosso orçamento de publicidade no Facebook? O que é um ROI aceitável?
Criamos estratégias para o que nossos anúncios desejam alcançar, quer queiramos:
Maior conhecimento da marca
Atingir um segmento do nosso público-alvo
Preenchendo um formulário de contato
Mais telefonemas
Visualizações de vídeo mais altas
Mais cliques na página da web
Maior tráfego diário da loja de comércio eletrônico
Conversões
Nossa equipe considera importante definir um orçamento com base nas metas, assim medimos o sucesso de forma mais eficaz à medida que alteramos a campanha publicitária.
3.) Escolha o público com sabedoria
O Facebook nos permite detalhar tão profundamente quanto precisamos em nosso público-alvo.
Vamos examinar um pouco mais o público semelhante porque é aqui que o Facebook se destaca. O filtro Lookalike Audience cria uma lista de clientes em potencial com base nos que você já possui. Ele examina pessoas que têm interesses, dados demográficos e comportamentos semelhantes para que você possa segmentar anúncios PPC do Facebook em aplicativos móveis.
4.) Considere os formatos de anúncios do Facebook
O Facebook utiliza uma ampla variedade de formatos e utilizamos cada um com base nas preferências de nossos usuários.
Podemos usar anúncios para:
Imagens
Vídeo
Histórias
Mensageiro
Apresentações de slides
Tela de pintura
Carrossel
Esses tipos de anúncios agem e parecem um pouco diferentes.
Por exemplo, podemos utilizar um anúncio de tela se esperarmos que nosso público-alvo visualize o anúncio do Facebook apenas no celular devido à aparência do anúncio.
1.) Agendamento, Colocação e Entrega
Pensamos nisso como as perguntas quando, onde e como. Quando tornamos o anúncio visível? Onde o anúncio aparece? Como o entregamos?
2.) Licitação
Como o Google, os anúncios do Facebook passam por um processo de licitação que pode aumentar ou diminuir os custos de sua publicidade. Felizmente, podemos escolher quando desativar ou ativar os anúncios com base na quantidade de dinheiro que gastamos em um período de tempo específico para que possamos otimizar nosso orçamento.
3.) Crie os anúncios do Facebook
Agora que resolvemos todos os detalhes dos anúncios, podemos começar a criá-los usando imagens e palavreado com base nas diretrizes do Facebook. As imagens devem ter tamanho e formato específicos. Também estamos limitados no número de caracteres a serem usados.
4.) Teste a eficácia dos anúncios
O algoritmo do Facebook nos permite testar A/B dois anúncios PPC lado a lado para nos dar uma comparação de qual anúncio é mais eficaz. Podemos criar facilmente uma linha de anúncios que melhoram progressivamente para o nosso público-alvo.
5.) Monitorar Métricas e Adaptar
Depois que o pixel do Facebook começa a coletar dados, podemos ajustar nossa campanha publicitária com muita facilidade para se adaptar a um público-alvo com base nas métricas de engajamento que o pixel coleta. Quanto mais dados coletarmos, melhor será a campanha ao longo de dias, semanas, meses e anos.
O mundo dos negócios mudou muito desde o início do marketing de mídia social. Hoje em dia, a maioria se voltará para o Facebook (agora renomeado como Meta) como principal meio de publicidade em vez dos tradicionais.
Esteja você comercializando uma empresa de pequeno a médio porte (PME) ou para um conglomerado, o Meta Ads é uma plataforma ideal devido à sua base de usuários considerável. Afinal, como você pode errar o alvo quando está anunciando em uma plataforma que tem milhões de usuários on-line ao mesmo tempo?
Como especialistas em gerenciamento de pagamento por clique (PPC) , teríamos que argumentar que isso não é bem verdade; e um problema que podemos ajudá-lo a resolver com esta lista de verificação.
Então, por que seus anúncios não estão tendo um desempenho tão bom?
Em uma pesquisa recente sobre o estado do Meta Ads , a Databox descobriu que mais de 40% das pequenas empresas acreditam que o desempenho do anúncio na plataforma foi semelhante ou pior do que no ano passado.
Fadiga do anúncio. Seu público está claramente cansado de ver anúncios em seu feed e está experimentando ‘cegueira de banner’ e até mesmo desativando rastreadores de anúncios.
Saturação do público. Seus anúncios não estão alcançando um novo conjunto de pessoas devido ao padrão do algoritmo de enviar seu conteúdo para seus seguidores mais engajados.
Competição mais acirrada para licitações. O aumento da presença de empresas que anunciam para o mesmo público que você está tornando os lances para canais de anúncios mais difíceis e mais caros.
Algoritmo do Facebook. O alcance de conteúdo de marca diminuiu significativamente desde 2015 devido à forma como o Facebook classifica o conteúdo no feed para priorizar o conteúdo com o qual seu público se envolve regularmente.
Os anúncios precisam ser atualizados. Os anúncios não têm prazo de validade permanente. Certifique-se de que seu gerenciamento de PPC está no topo da atualização de seus anúncios para mantê-los atualizados e com desempenho ideal.
Além disso, há também a questão das atualizações recentes da Apple a serem consideradas. Com base nas medidas de segurança introduzidas no iOS 14 , a gigante da tecnologia traz recursos adicionais que oferecem aos usuários mais controle sobre como seus dados são usados. E você pode esperar que isso tenha um impacto na segmentação e no rastreamento de seus anúncios.
Atualização do iOS 15 – desenvolvendo a partir da atualização de segurança do iOS 14
O principal ponto crucial que as atualizações do iOS representam nos Meta Ads é a incapacidade de atribuir e acompanhar o desempenho de seus anúncios de mídia social pagos. Isso, por sua vez, altera a forma como você coleta dados de clientes por meio de aplicativos, sem excluir os aplicativos de propriedade da Meta.
A capacidade dos usuários do iOS 15 de bloquear seu endereço IP. Isso permite que os usuários ocultem endereços IP dos rastreadores que sites e anunciantes usam para identificar você. Isso oculta informações como interesses e preferências dos anunciantes.
A capacidade de desativar o rastreamento de pixel aberto ao usar dispositivos com iOS 15. Semelhante ao Mail Privacy Protection, os usuários do iOS 15 agora podem optar por desativar o rastreamento de pixel. Isso impede que um remetente de e-mail obtenha informações sobre o destinatário. A propósito, os profissionais de marketing por e-mail também são impedidos de criar perfis de usuário a partir do comportamento do destinatário.
Com essas atualizações, os anunciantes terão dificuldade em acompanhar os resultados das campanhas publicitárias executadas em aplicativos móveis que operam no iOS 15.
No que diz respeito à publicidade no Facebook, a Meta está trabalhando continuamente para introduzir atualizações que melhorem os esforços de atribuição , tornando-se um dos melhores provedores no espaço. Por meio da atribuição multicanal, você pode acompanhar o desempenho de suas campanhas publicitárias em várias plataformas, medindo os pontos de contato do primeiro ao último clique.
Mas, mais do que tudo o que foi dito, é importante lembrar que essas mudanças fazem parte de uma tendência maior em direção à privacidade e segurança digital. Essa tendência continuará a crescer à medida que o público e as empresas se tornarem mais cautelosos e protetores de seus dados online.
Não atenda às expectativas do público em relação a isso e você os perderá rapidamente.
Como configurar seus Meta Ads após a atualização do iOS 15:
Dito isso, aqui estão algumas primeiras etapas que você pode seguir para gerenciar os recursos de rastreamento reduzidos:
Obtenha seu domínio verificado.
Entenda quantas compras/leads vêm de seus dispositivos iOS.
Escolha quais eventos de conversão você usará.
Concentre-se em obter endereços de e-mail de seus anúncios.
Crie uma camada adicional em suas páginas de destino ou divida seu fluxo de conversão.
Os anunciantes devem revisar suas técnicas de otimização existentes e explorar a segmentação alternativa de mercados ou várias estratégias de lances.
Lista de verificação de otimização de anúncios do Facebook para 2023
Considerando as várias atualizações da Apple, este guia abrangente ajudará você a configurar seus anúncios do Facebook.
1. Configure o Meta Pixel para rastrear adequadamente seus anúncios .
O Meta Pixel é uma plataforma de análise que permite monitorar visitas de anúncios do Facebook e anúncios otimizados ao seu site. É um código simples que você insere em seu site que fornece detalhes que você pode usar para direcionar adequadamente suas campanhas publicitárias.
Isso exigirá acesso ao back-end do seu site e é necessária alguma habilidade em codificação para instalá-lo. Para tornar o rastreamento mais fácil para você, é útil incorporá-lo antes de iniciar sua campanha publicitária.
Para ajudar a aumentar sua taxa de conversão de anúncios do Facebook, é crucial que seu público-alvo veja seu conteúdo. Com o Pixel, otimizar as conversões no Facebook, como transações e inscrições, ajudaria você a se aproximar de seus objetivos de mercado.
No entanto, no que diz respeito ao iOS15, os usuários podem optar por desativar o rastreamento de pixel que o impedirá de rastrear seus e-mails e gerar um perfil. Embora isso seja aplicável apenas se o usuário desativar o rastreamento de pixel. Caso contrário, você ainda poderá rastrear os anúncios e gerar um perfil do usuário.
2. Escolha os objetivos de marketing certos.
Como todas as redes de publicidade de mídia social, o Gerenciador de Anúncios da Meta foi projetado com o objetivo da campanha em mente. O Gerenciador de Anúncios solicitará que você escolha uma meta para sua campanha antes de começar.
Para escolher uma meta, existem 11 objetivos comuns. A lista abrange tudo, desde aumentar o reconhecimento da marca até aumentar as instalações de aplicativos e o tráfego da loja online.
Você dá ao Meta uma noção mais clara do que deseja fazer ao selecionar um desses alvos; para que eles possam apresentar a você as opções de anúncios mais adequadas. Esses incluem:
Consciência – Você gostaria de gerar interesse em seu produto, serviço ou página do Facebook? Nesse caso, a conscientização é o melhor objetivo para sua campanha publicitária.
Reconhecimento da marca – não deve ser confundido com reconhecimento, o reconhecimento da marca é para anunciantes que desejam exibir anúncios para pessoas que provavelmente se lembrariam deles. É uma boa opção se você quiser que mais pessoas saibam mais sobre sua marca ou direcionar mais tráfego para seu site.
Alcance – O objetivo do alcance é permitir que o maior número de pessoas em seu público-alvo veja seu anúncio. Se você tem um anúncio que deseja que seja visto por um grande número de espectadores, esta é uma opção inteligente; e você nem precisará otimizar para nenhuma atividade única, além de exibir o anúncio.
Consideração – Desperte a atenção das pessoas e faça com que comecem a pensar no seu negócio. A consideração leva as pessoas a procurar mais informações sobre você ou a empresa.
Instalação do aplicativo – Você acabou de lançar seu aplicativo móvel? As instalações de aplicativos do Facebook devem ser seu objetivo se você quiser que mais pessoas usem seu novo aplicativo móvel.
Visualizações de vídeo – Para obter o maior número possível de espectadores, a Meta pode enviar anúncios em vídeo para seu público-alvo. Esses comerciais podem ser uma maneira eficaz de contar a história de sua marca ou de ilustrar um serviço divertido e consumível. A oportunidade de ajudá-lo a redirecionar aqueles que assistiram ao seu vídeo é muito útil em anúncios de exibição de vídeo. Para lembrá-los de seu nome e produto/serviço, na esperança de aumentar o reconhecimento da marca e as conversões, redirecione os usuários que assistiram ao seu conteúdo de vídeo.
Geração de leads – Ao tentar coletar informações ou leads de pessoas envolvidas em sua empresa, a geração de leads pode ser usada. É uma tática de campanha que não obriga o espectador a ler mais sobre uma conexão ou a assistir a um filme. Em vez disso, ajuda os clientes-alvo a preencher os detalhes facilmente no próprio anúncio, usando um sistema de preenchimento automático. Posteriormente, isso permitiria que a empresa encontrasse o membro.
Visualizações de vídeo – Você sabia que mais de 55% dos usuários da Internet atualmente assistem a vídeos todos os dias? Os profissionais de marketing também dizem que o retorno do investimento (ROI) é 49% mais rápido do que o conteúdo que não é de vídeo . Escolher o objetivo de visualizações de vídeo é a melhor opção ao tentar capturar um público frio devido ao conteúdo altamente envolvente.
Geração de leads – Como você consegue que as pessoas lhe forneçam seus dados de contato? O objetivo de geração de leads ajudará você a coletar os dados necessários por meio de uma troca de algo que seu público possa considerar igualmente valioso.
Mensagens – Um dos mais novos objetivos são as mensagens. Faça com que seu público se envolva com você por meio do aplicativo ou página dedicada do Messenger. Ele pode ser usado efetivamente para aumentar a conscientização sobre um próximo evento, argumentos de vendas e outras metas.
Conversão – Este objetivo é projetado para entregar novos leads e compras. As campanhas que usam esse objetivo são otimizadas para aumentar as vendas, inscrições, compras e muito mais em seu site ou página do Facebook.
Vendas por catálogo – Você vende muitos produtos ou atualiza seu estoque? As vendas objetivas do catálogo seriam perfeitas para o seu negócio de comércio eletrônico.
Tráfego da loja – Quer que mais pessoas passem pela sua loja física? Alcance as pessoas próximas à sua empresa por meio de um objetivo de tráfego para a loja. Ele direciona o tráfego de pedestres para o seu negócio por meio de Meta Ads.
3. Escolha e segmente adequadamente os públicos.
Se você deseja alcançar os clientes certos ou não tem ideia de como segmentar o público certo para seus anúncios, as técnicas a seguir ensinarão como atingir o público certo para sua empresa:
A. Segmentação de alto nível usando interesses, dados demográficos, localização, comportamento e conexões.
Além disso, você pode personalizar seu público por dados demográficos, como idade, sexo, idioma e interesse. Os profissionais de marketing podem navegar por centenas de interesses ou digitar um; para que você possa segmentar pessoas interessadas em um assunto relacionado à sua marca ou negócio no Facebook.
Na segmentação de alto nível, o Facebook permite que você escolha as pessoas que verão seu anúncio com base em vários fatores. Os profissionais de marketing, como você, podem optar por segmentar pessoas em locais específicos, usando país, estado/região, condados, cidade, código postal e muito mais.
Há também outro nível de segmentação baseada em localização. Por padrão, ele atinge todos no local selecionado; mas você também pode personalizá-lo segmentando pessoas que moram naquele local ou que estiveram lá recentemente. Outra opção seria o público que está viajando para um local específico.
B. Públicos semelhantes com base em usuários que instalaram seu aplicativo.
Não há downloads de aplicativos suficientes? Se você está procurando uma estratégia eficaz de PPC do Facebook para construir sua base de usuários, o Facebook Lookalike é a sua resposta. Ele cria públicos personalizados com base em seus clientes existentes ou, neste caso, usuários de aplicativos. Basta registrar seu aplicativo no Facebook. Em seguida, configure o kit de desenvolvimento de software (SDK) no site do desenvolvedor de mídia social para criar seu público personalizado e começar a exibir anúncios de engajamento de aplicativos para dispositivos móveis.
C. Públicos Personalizados
Um público personalizado é uma lista de contatos presentes ou salvos. Para redirecionar promoções anteriores ou atuais, você pode reutilizar dados de seu site, aplicativo móvel, interações ou outras atividades off-line. Personalizar sua lista de público-alvo ajudará você a segmentar os indivíduos que deseja que sua campanha atraia.
D. Visitantes do site
Com a ajuda do Facebook Pixel, você pode criar um público personalizado usando dados sobre as pessoas que visitam seu site. Você poderá executar campanhas com esses dados para reengajar as pessoas que não concluíram uma compra ou para que elas voltem ao seu site. Esse é um bom público a ser segmentado, pois eles já conhecem sua marca e podem eventualmente querer reconsiderar a compra.
E. Listas de Contatos
Você pode carregar ou importar dados de sua lista de hash contendo IDs do Facebook, endereços de e-mail e/ou números de telefone. Esse tipo de dados pode ser coletado de eventos, inscrições, promoções etc. O upload dessa lista permitirá que o gigante da mídia social atinja pessoas específicas em vez de um amplo grupo demográfico.
F. Usuários de aplicativos
A base de usuários do seu aplicativo móvel está crescendo? Por que não usar as pessoas para criar um público personalizado por meio do aplicativo? Tudo o que você precisa fazer é registrar seu aplicativo no Facebook e configurar o SDK. Isso permitirá que você colete dados das pessoas que usam seu aplicativo. Com a ajuda do Facebook Lookalike, você pode expandir sua taxa de seguidores e instalações móveis.
Escolher o público certo é importante para o sucesso de uma campanha. Essas técnicas devem ser mais do que suficientes para que você possa customizar a mais adequada para suas campanhas publicitárias.
4. Use vários formatos de meta anúncios.
O canal de negócios do Facebook evoluiu para se tornar cada vez mais avançado, oferecendo às marcas mais oportunidades para atrair novos mercados e retornar à sua marca para redirecionar os antigos usuários do site. Com muitas opções diferentes, porém, pode ser difícil para os profissionais de marketing descobrir o tipo de anúncio do Facebook que é melhor para cada finalidade específica da campanha.
Abaixo estão diferentes maneiras de criar anúncios do Facebook usando vários formatos:
A. Anúncios gráficos
Você sabia que os anúncios apenas com fotos geram mais tráfego exclusivo do que qualquer outro formato? Os anúncios fotográficos continuam sendo um ótimo formato, especialmente quando você deseja aumentar o conhecimento sobre um novo produto.
Para torná-lo mais eficaz, verifique se as imagens usadas são de alta resolução. Mostre pessoas usando o produto, com menos texto e fotografado com um único ponto focal. Tente experimentar.
B. Anúncios em vídeo
Os anúncios em vídeo estão entre os formatos mais eficazes para capturar a atenção das pessoas. O que é ótimo é que você pode fazer isso com um smartphone, um aplicativo criativo e uma ótima ideia; e você está com um anúncio em vídeo que pode gerar reconhecimento e vendas.
Grandes ideias na produção de vídeos para redes sociais vão ajudar sua marca a ser notada pelo seu público sem que você tenha que gastar muito. Apenas certifique-se de que seu conteúdo seja devidamente selecionado, para ajudar a aumentar o reconhecimento e as vendas.
C. Anúncios de história
Quer aprender a postar anúncios divertidos no Facebook rapidamente? Um segredo não tão secreto é que mais de 300 milhões de pessoas usam o Stories todos os dias.
Quem não ama histórias? É uma maneira rápida de se conectar com seu público. E, agora, você pode usá-lo para criar anúncios de foto ou vídeo. De fato, 62% dos usuários disseram que ficaram mais interessados em uma marca/produto depois de vê-la em um story.
Anúncios do D. Messenger
Outra forma de levar seus anúncios ao seu público é por meio do aplicativo Messenger. Não, isso não significa enviar mensagens diretas para pessoas aleatórias. Em vez disso, é um posicionamento de anúncio localizado no aplicativo Messenger na guia de bate-papo.
Um anúncio em carrossel é um formato que permite aos profissionais de marketing exibir até 10 imagens ou vídeos exclusivos em um único anúncio. Mais importante, cada slide pode ter seu próprio link individual. Isso é perfeito para empresas que precisam destacar vários produtos, serviços ou destinos.
F. Apresentação de slides
Os anúncios de apresentação de slides fornecem uma maneira simples de criar uma série de imagens estáticas, textos ou videoclipes existentes para criar breves anúncios em vídeo. Você pode escolher imagens diretamente do Gerenciador de Publicidade se não tiver suas próprias imagens.
Como os vídeos, os anúncios de apresentação de slides têm ação atraente, mas usam cinco vezes menos largura de banda. Mas mesmo para usuários com conexões de internet lentas, eles carregam bem. Eles são uma maneira conveniente de chamar a atenção, mas com baixo impacto.
G. Anúncio em tela
O Canvas é um anúncio imersivo que incentiva as pessoas a se conectarem no Facebook com seu conteúdo, que agora só pode ser usado no Facebook devido à maneira como interagimos com dispositivos móveis.
Com o Canvas, ao girar a ponta dos dedos, os membros do público-alvo irão percorrer um carrossel de imagens, inclinar a imagem em várias direções e/ou aumentar ou diminuir o zoom. O Canvas também carrega 10 vezes mais rápido do que os aplicativos de navegador de smartphone tradicionais!
5. Otimize para canais e entrega.
Como você deseja que seu público veja seus anúncios no Facebook? Você quer que seu público os veja em suas plataformas de feed de notícias, Messenger, celular ou desktop? Que hora do dia é mais eficaz? A otimização é um aspecto importante da sua lista de verificação de marketing do Facebook.
A. Otimizando a exibição de anúncios.
Otimizar a distribuição de seus anúncios é uma maneira de mostrar o que você deseja de sua campanha. Existem quatro alternativas para escolher: conversões, cliques em links, impressões e alcance diário especial. Durante o nível de configuração, você pode personalizar seu anúncio.
B. Agendamento de anúncios.
A maioria dos anunciantes sabe que pode planejar quando e até quando veicular um anúncio. Anunciantes experientes com experiência especializada em preparação de anúncios também saberão como otimizar a publicidade. Você pode definir uma hora e data específicas no Facebook Advertising Planner para executar uma campanha, com base em quais horas do dia funcionará melhor.
Entrega padrão e acelerada.
Você gostaria de obter resultados facilmente? Usando a programação que você especificar, a distribuição regular executará seus anúncios no Facebook. A distribuição acelerada, por outro lado, usaria facilmente seus fundos de anúncios, mas produziria retornos mais rápidos.
Posicionamentos automáticos.
Se você deseja que sua publicidade no Facebook seja colocada no local mais adequado, seus anúncios serão exibidos automaticamente nos locais com os melhores resultados. O Facebook e outras mídias sociais, incluindo o Instagram, são conhecidos por fazê-lo.
6. Otimização de lances e orçamentos.
Como o Facebook gasta seu orçamento? Eles têm opções de leilão que abrangem lances, lances e definição de limites orçamentários. Se você está pensando em como criar uma campanha de anúncios no Facebook, essas dicas sempre devem estar incluídas em sua estratégia, principalmente se você deseja veicular anúncios otimizados para obter os melhores resultados possíveis.
Cada campanha tem um objetivo específico. Por campanha publicitária, haverá diferentes conjuntos de anúncios para os quais você pode definir um orçamento e uma programação. Em cada conjunto de anúncios podem existir vários anúncios que podem ser compostos por imagens, textos ou vídeos que também possuem segmentação e orçamento específicos. Em vez de defini-lo manualmente, o Facebook otimizará o orçamento de sua campanha e alocará onde seu anúncio terá o melhor desempenho.
7. Crie seus anúncios de forma criativa
Projetar um anúncio é mais do que apenas postar uma bela foto ou um vídeo cativante. Abaixo estão algumas orientações técnicas que você deve conhecer:
Especificações técnicas – A implementação de anúncios gráficos possui requisitos técnicos que também podem aumentar a eficácia do seu anúncio. Aqui estão os parâmetros recomendados para que você possa aproveitar ao máximo os anúncios gráficos criados para sua campanha e, com sorte, gerar os melhores resultados para você:
Recomendações de projeto
Tipo de arquivo
JPEG ou PNG
Proporção da imagem
1,91:1 a 1:1
Resolução
1080 x 1080 pixels
Recomendações de texto
Texto Primário
125 caracteres
Título
40 caracteres
Descrição
30 caracteres
Requerimentos técnicos
Tamanho máximo do arquivo
30 MB
Largura Mínima
600 pixels
Altura mínima: 600 pixels
600 pixels
Tolerância de relação de aspecto
3%
8. Teste de divisão A/B.
Como você saberia quando uma campanha de pagamento por clique do Facebook está funcionando ou não?
Você pode ter os dados de um determinado anúncio, mas como saber se o anúncio em si foi um sucesso? Uma maneira de descobrir é comparando-o com um anúncio semelhante usando diferentes variáveis. Esse método de teste é chamado de teste A/B ou teste de divisão. Se você não está familiarizado com o funcionamento, é melhor ler nosso Guia de Teste A/B para informá-lo.
Mas, para aqueles que estão familiarizados, aqui estão algumas das variáveis que podemos testar em seu anúncio no Facebook:
Otimização de entrega – Use essa variável para avaliar se a otimização de cliques ou a otimização de conversão funciona melhor para sua empresa. Observe que a maximização de cliques de link é baseada na fórmula de preços para um modelo de custo por clique (CPC), enquanto o modelo de custo por impressão (CPM) é cobrado pelas conversões.
Audience – Através desta variável, você pode mostrar sua publicidade para diferentes públicos com os critérios de segmentação no Facebook. No passado, você era obrigado a se sobrepor se configurasse vários conjuntos de publicidade para tentar quebrar as multidões manualmente (o que significa que uma pessoa poderia ser incluída em ambos os grupos). A funcionalidade de pesquisa dividida do Facebook elimina a preocupação e separa seus públicos de teste.
Posicionamento – Você vai monitorar onde os anúncios são visualizados e verificar qual o posicionamento mais adequado para sua campanha utilizando a variável de posicionamento. Por exemplo, os anúncios funcionam melhor do que os anúncios na coluna da direita no feed do Facebook? E smartphone versus desktop? As veiculações automatizadas têm melhor desempenho ou você deve personalizar suas veiculações manualmente?
Criativo – As iterações do seu anúncio também serão melhor verificadas. Para ver como isso afeta sua campanha, você pode alterar a imagem, o vídeo, o texto, o título ou a frase de chamariz (CTA).
Orçamento – Os profissionais de marketing precisam de dados amplos para gerar resultados de pagamento por clique (PPC) do Facebook para execução do teste de divisão A/B. Se você não tem noção de quanto gastar, o Facebook tem um pacote de orçamento mínimo exigido. Isso é dividido nos conjuntos de anúncios aos quais você participa e que podem ou não ser alcançados igualmente.
9. Analise seus dados
Você ficará tentado a verificar seus resultados a cada cinco segundos depois de colocar seu primeiro anúncio no Facebook. Não.
Leva tempo para aumentar e iniciar as conversões para sua campanha. Portanto, você pode ficar tentado a encerrar seu anúncio se examinar seus resultados muito rapidamente e nunca obterá os resultados que deseja alcançar.
Em vez disso, dê pelo menos 48 horas para executar a campanha. Em seguida, você irá ao seu gerente de vendas e pressionará sua conta de anúncios.
Além disso, um grande papel pode ser desempenhado na análise de dados usando análise preditiva . O Analytics usa uma variedade de métodos, incluindo análise de dados, análise, modelagem, aprendizado de computador e inteligência artificial. Ele preverá os efeitos futuros das campanhas publicitárias usando os números que recebe.
Quatro estratégias orgânicas que podem ajudar seus anúncios
Com as restrições que o iOS 15 trouxe, não é à toa que as pessoas buscam soluções criativas para contornar essas limitações. Felizmente, existem estratégias de marketing alternativas que ainda podem ajudar a aumentar suas conversões. Nós compilamos uma lista para ajudá-lo.
Mídia conquistada/RP. Os artigos de imprensa e a mídia conquistada não apenas criam confiança, mas também podem ajudá-lo a alcançar um público maior, aproveitando o público existente. Influenciadores e blogueiros se enquadram nessa categoria porque podem compartilhar sua empresa com seus seguidores, ganhando um endosso com alcance potencialmente exponencial.
Marketing de conteúdo. Ao capturar seu interesse e gerar confiança, você pode gerar novos leads criando conteúdo relevante e interessante para seu público-alvo. Também pode ajudá-lo a aumentar sua taxa de fechamento, ajudando a construir sua marca. Um ótimo conteúdo é frequentemente apresentado e vinculado, portanto, ao incluí-lo em seu site, você pode aumentar a autoridade de seu domínio.
Mídia social. Ter seus próprios canais sociais permite que você não apenas controle sua mensagem e compartilhe atualizações livremente, mas também construa uma comunidade em torno de sua marca, empresa e produto. Muitos clientes usam a mídia social para determinar se podem confiar em uma marca ou empresa ou para ler avaliações, portanto, manter uma presença pode realmente ajudar nas taxas de conversão.
Comercialização de parceiros. Se você agrupar seus recursos para construir suas marcas, a parceria com outra empresa ou organização que tenha um cliente-alvo semelhante pode ajudá-lo a aumentar seu alcance e habilidades de marketing. Bens e serviços complementares são um excelente ponto de partida.
Principais conclusões
A publicidade no Facebook é o lugar mais acessível e voltado para resultados para começar a promover sua empresa. Ganhar o jogo de ser notado pelo seu público não é quanto você pode gastar em campanhas de marketing chamativas, mas sim descobrir a estratégia mais eficiente para você.
Esses principais tópicos podem ajudá-lo a otimizar seus anúncios e aproveitar ao máximo sua próxima campanha publicitária no Facebook:
Mantenha-se sempre atualizado com as mudanças na indústria e com o seu mercado. Ficar atento a essas mudanças permite que você se adapte rapidamente e fique à frente de seus concorrentes.
Certifique-se de alinhar tudo com seus objetivos. Seja otimizando sua programação de anúncios, posicionamento e até mesmo as mensagens, é importante que eles sejam baseados em seus objetivos gerais de marketing.
Teste tudo antes de iniciar outra campanha. Os números dirão o que está funcionando para você e em quais áreas você pode melhorar.
Com este guia, você pode facilmente iniciar sua campanha publicitária no Facebook sem esforço. Tem dificuldade em obter resultados para seus anúncios no Facebook? Entre em contato conosco. Estamos mais do que felizes em ajudá-lo.
O Google Search Console (GSC) é uma excelente ferramenta de SEO para otimizar seu site para SEO. Ele fornece uma riqueza de dados e insights que podem ajudá-lo a melhorar suas classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Embora as ferramentas de pesquisa de terceiros possam ser úteis, o uso da conta do Google Search Console do seu site ajudará você a identificar rapidamente as oportunidades existentes para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica.
Neste guia, mostrarei passo a passo como usar o Google Search Console para otimização de mecanismos de pesquisa e pesquisa de palavras-chave. Você também aprenderá como usar seus relatórios mais comuns e alguns hacks avançados do Search Console.
Como usar o Google Search Console para SEO
Os dados no Google Search Console podem ajudá-lo a acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa orgânica do Google e identificar oportunidades para melhorar a classificação e o tráfego. O GSC tem vários relatórios valiosos que veremos mais adiante neste artigo.
O Grow Flow é um assistente de SEO automatizado que usa inteligência artificial e informações do seu Search Console para sugerir melhorias de SEO personalizadas para o seu site. Ele faz isso usando dados GSC para inspecionar o desempenho de pesquisa das páginas que você está tentando classificar e analisando as páginas concorrentes que já estão classificadas para suas palavras-chave de destino.
Você receberá recomendações claras e acionáveis em intervalos regulares ao vincular seu Google Search Console ao Grow Flow. O Grow Flow vai te ajudar
encontre novas ideias de artigos e os melhores tópicos para escrever sobre
descobrir e selecionar palavras-chave com maior potencial
auditar e otimizar o conteúdo
escolha oportunidades de SEO de baixo custo para resultados rápidos
identificar sugestões de links internos
criar e atribuir conteúdo
analise o crescimento e o desempenho do site
Em vez de fornecer uma tarefa gigantesca, o Grow Flow oferece aos usuários do Google Search Console tarefas fáceis que exigem pouco esforço em intervalos frequentes, mas movem a escala.
Depois de selecionar seu domínio, o Grow Flow levará um ou dois minutos para analisar seus dados antes de apresentar uma lista de ações recomendadas. Por exemplo, aqui está um instantâneo parcial de algumas das quatorze tarefas no meu painel Grow Flow para esta semana.
Vejamos cada tipo de tarefa e o que ela diz.
Adicionar palavras-chave ausentes
Nesta tarefa, será sugerido que você adicione palavras-chave ausentes a um artigo com base nos dados associados do Google Search Console e concorrentes nas SERPs que já classificam para a mesma palavra-chave de destino. O GSC também fornecerá quais palavras-chave incluir em sua postagem no blog, economizando potencialmente horas de pesquisa.
No meu caso, estou perdendo dez palavras-chave que meus concorrentes estão usando para classificar para “SEO de imagem”.
Posso levar alguns minutos para copiá-los todos para inseri-los em minha postagem original e pronto!
Adicionar links internos
O Google tem falado sobre os links internos como essenciais para a estratégia de SEO do seu site. A tarefa de adicionar links internos identifica uma página de destino e páginas semanticamente relevantes para vincular, para aumentar sua autoridade tópica geral enquanto otimiza o orçamento de rastreamento e o fluxo de classificação de página.
Por exemplo, na imagem abaixo, o Surfer Grow Flow identificou o artigo de Danni sobre meta tags que poderiam se beneficiar de 7 páginas de links internos.
Eu poderia usar o relatório de links do Google Search Console e fazer isso manualmente, mas levaria algumas horas para vários artigos.
Escreva e publique um artigo
A próxima recomendação é postar um novo artigo no blog com base nas lacunas de conteúdo entre meu blog e outros blogs semelhantes nas SERPs. Preencher lacunas de conteúdo pode ser crucial para estabelecer autoridade tópica aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Novamente, você receberá um tópico recomendado e uma lista de palavras-chave alvo para as quais você pode classificar nos resultados de pesquisa do Google.
Se estiver insatisfeito com o tópico recomendado, clique no ícone Misturar tópicos ao lado do botão Iniciar para receber uma sugestão diferente.
Clicar em Iniciar criará um novo documento no Editor de conteúdo, onde você poderá escrever o artigo enquanto recebe feedback de otimização de palavras-chave em tempo real.
Encontrar backlinks do concorrente
Você pode descobrir quais backlinks seus concorrentes ganharam recentemente para melhorar sua estratégia de criação de links conectando-se ou inscrevendo-se em uma conta gratuita da Semrush. Não se preocupe; eles não precisam de detalhes de pagamento.
Isso permitirá que o Grow Flow estude os dados da Semrush e identifique oportunidades de criação de links semelhantes aos seus concorrentes. Por exemplo, links adquiridos recentemente sinalizarão que esses domínios de referência estão abertos a links para conteúdo semelhante e você pode priorizar o contato com eles.
Por exemplo, no relatório abaixo, a coluna da direita mostra várias páginas concorrentes segmentadas por palavras-chave para as quais desejo classificar e os domínios de referência na coluna da esquerda. Posso usar uma ferramenta como o Hunter para encontrar os e-mails de seus editores e pedir que eles criem links para meus artigos.
Lembre-se de marcar suas tarefas como concluídas depois de concluídas. Isso ajuda o Surfer a saber que você concluiu a tarefa e sugere novas tarefas.
Para determinar a influência do Surfer em seu SEO e medir o impacto da conclusão de suas tarefas recomendadas, o Grow Flow relata o desempenho de pesquisa do seu site. À medida que você conclui as tarefas, ele avalia seu efeito e apresenta dados acionáveis dos quais você pode obter insights.
Você encontrará um relatório resumido na parte superior do painel do Grow Flow.
Clique em Exibir relatório para ver uma versão mais detalhada que detalha cada tarefa e o SEO ganha seu site ao concluí-la. Pense nisso como uma camada de dados suplementar sobre os dados do Google Search Console.
Como vimos, o Surfer Grow Flow é uma ótima maneira de usar os dados do Search Console para melhorar o SEO do seu site. Ele automatiza tudo o que você espera que um SEO faça, mas se preferir fazer as coisas manualmente, role para baixo até a seção “Como usar o Google Search Console” para obter um passo a passo sobre como usar os relatórios do GSC para melhorar o SEO e a palavra-chave. pesquisa.
Como usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave
Os dados de consulta no relatório de resultados de pesquisa do Google Search Console podem ser benéficos para identificar os termos de pesquisa para os quais as páginas indexadas do seu site aparecem nas SERPs. As consultas informam quais palavras-chave existentes os leitores usam para encontrar suas páginas, para que você saiba em quais palavras-chave concentrar seus esforços de otimização de palavras-chave .
No entanto, o relatório no Search Console não informa nada sobre quais novas palavras-chave e ideias de tópicos seu site deve criar postagens de blog. Ou o volume de pesquisa e o tráfego que essas palavras-chave recebem. Em vez disso, uso a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Surfer para me ajudar a identificar novas ideias de tópicos com base nas palavras-chave para as quais já estou classificado, juntamente com as informações do volume de pesquisa.
Siga estas etapas para usar os dados do Google Search Console para pesquisa de palavras-chave.
Observação > Se precisar de ajuda para inserir uma palavra-chave de destino, vá para
Google Search Console > Desempenho > Resultados da pesquisa > consultas e escolha uma palavra-chave ampla para a qual você classifica.
O surfista levará um momento para gerar uma lista de novos clusters de palavras-chave agrupados pelo tópico principal. Mas antes de prosseguir, certifique-se de que esses dados sejam personalizados para o seu site, conectando sua conta do Google Search Console.
Clique no ícone do Google no lado direito e siga as instruções.
Conecte o domínio para o qual você deseja usar os dados GSC.
O ícone do Google exibirá um ponto verde em vez de preto em alguns segundos. E você verá imediatamente a diferença nos resultados da ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Assim, por exemplo, o Surfer mostrará a dificuldade relativa da palavra-chave (RKD) , uma classificação baseada em seus dados GSC em vez de apenas a dificuldade da palavra-chave (KD) , que é uma classificação genérica baseada nas SERPs.
Você também notará que a classificação agora é personalizada de acordo com a autoridade relativa do seu site naquele tópico, refletida em uma escala de fácil-médio-difícil em comparação com a escala anterior de 1 a 10. Além disso, a pesquisa de palavras -chave também mostrará o volume de pesquisa mensal e o tráfego total que você pode esperar atrair ao classificar essas palavras-chave.
Outra vantagem de conectar os dados do GSC com o Surfer Keyword Research é descobrir grupos de tópicos ausentes em seu blog que o ajudarão a estabelecer autoridade. Uma nova guia, Em falta , mostrará as oportunidades que você está perdendo.
Por exemplo, estou perdendo 74 dos grupos de tópicos recomendados para um blog em meu nicho. A criação de conteúdo sobre esses tópicos ajudará meu blog a aumentar o tráfego e ganhar autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa, facilitando a classificação do conteúdo relacionado que produzo.
A conexão do GSC com o Surfer pode economizar horas de pesquisa de palavras-chave e, ao mesmo tempo, ajudá-lo a encontrar muitas novas ideias sobre as quais escrever com base no desempenho de pesquisa do seu site. Você pode priorizar essas palavras-chave por sua dificuldade relativa ou pelo volume de pesquisa mensal, ambas as métricas fornecidas pelo Surfer, mas não dentro do GSC.
Continue lendo se preferir uma abordagem manual e estiver interessado em aprender a usar o Google Search Console.
Como usar os relatórios do Google Search Console
O Google Search Console fornece aos proprietários de sites vários relatórios para insights sobre suas análises de pesquisa, desde a cobertura do índice até os dados estruturados. Obviamente, você nem sempre precisará examinar cada relatório para melhorar seu SEO, mas aqui estão as maneiras mais comuns de usar o Google Search Console em seu site.
1. Identifique suas páginas de melhor desempenho
O Relatório de desempenho é um excelente local para começar a usar o Google Search Console para a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site, onde você pode encontrar as páginas mais importantes. O relatório de desempenho no GSC mede cada página em relação a quatro métricas ou dimensões: total de impressões, total de cliques, CTR médio e posição média. Você pode usar qualquer um deles para decidir como definir suas principais páginas.
Por exemplo, digamos que você esteja interessado em saber quais páginas do seu site recebem mais tráfego. Essas informações ajudarão você a identificar áreas nas quais o Google reconhece a autoridade do seu site e você pode direcionar seus esforços de estratégia de conteúdo para elas.
Para encontrar suas páginas mais visitadas, entre no GSC e siga estas etapas.
Expanda a guia Desempenho no painel esquerdo
Selecione os resultados da pesquisa
No painel direito, edite o filtro Data e selecione todas as caixas abaixo dele
Selecione Páginas nas guias sob o gráfico
O GSC mostrará as principais páginas do seu site com base nas quatro métricas que você habilitou nas caixas coloridas.
Você pode classificá-los com base em uma dimensão preferida. Neste exemplo, para identificar as páginas com maior tráfego, classifiquei-as em ordem decrescente pelo número de cliques que receberam na pesquisa do Google. Isso me mostra as páginas que meus usuários visitam com mais frequência por meio da pesquisa.
Você pode ver as principais páginas do meu site por tráfego e agora ter uma visão geral de quais páginas contribuem para a maioria dos visitantes.
Você também pode classificar esta lista por impressões, taxa média de cliques (CTR) ou posição média no ranking para uma investigação mais profunda. Mostrarei como usar essas dimensões nas próximas etapas.
2. Identifique quais páginas têm a classificação mais alta (e mais baixa)
O Google Search Console pode ajudar a encontrar as páginas mais bem classificadas do seu site nos resultados da pesquisa. Navegar pelas páginas com classificação mais alta fornecerá pistas sobre a autoridade do site que você pode usar para criar novo conteúdo sobre tópicos semelhantes.
Além de identificar suas páginas com melhor classificação, você pode usar a métrica de posição média para monitorar o progresso de classificação de uma nova postagem no blog depois de publicada. Você pode fazer o mesmo para uma página que otimizou.
Para encontrar suas páginas de melhor classificação,
Selecione Resultados da pesquisa na guia Desempenho
Edite suas preferências de data e dispositivo
Selecione a posição média
Role para baixo e selecione Páginas
Classificar pela coluna Posição em ordem crescente
Você deve ver a posição de classificação média das páginas associadas durante a linha do tempo selecionada na coluna Posição .
Conhecer suas páginas de pior classificação também é útil para decidir se vale a pena melhorá-las ou descartá-las. Para fazer isso, basta classificar a coluna Posição em ordem decrescente.
Dica do surfista: O valor da posição média é uma média de todas as posições para cada palavra-chave para a qual sua postagem de blog é classificada no Google. Às vezes, esse número pode ser enganoso porque, embora você possa classificar um termo secundário, pode não ser sua palavra-chave alvo.
Você pode acompanhar a classificação da palavra-chave principal da página que está segmentando. Dê uma olhada nas palavras-chave secundárias, mas não se preocupe muito se elas tiverem uma classificação de dois dígitos.
Combinado com a posição de classificação média, a CTR média é um relatório valioso para identificar oportunidades de baixo custo para páginas com desempenho insatisfatório.
3. Identifique como os usuários interagem com suas páginas nas SERPs
O rastreamento das taxas de cliques (CTR) de suas páginas nas SERPs pode informar se os títulos e meta descrições de suas páginas parecem relevantes para seu público-alvo. Embora o CTR possa não ser um fator de classificação direto para otimização de mecanismo de pesquisa, ele sinaliza a relevância de sua página para determinadas palavras-chave.
Uma CTR mais alta indica uma forte relevância para uma consulta de pesquisa em suas meta descrições e títulos, enquanto uma CTR fraca revela uma correspondência menor. Siga estas etapas para rastrear páginas com a melhor visibilidade de pesquisa para taxa de cliques nas SERPs.
Selecione Resultados da pesquisa na guia Desempenho
Edite suas preferências de data e dispositivo
Selecione CTR média
Role para baixo e selecione Páginas
Classificar pela coluna CTR em ordem decrescente
Agora você tem uma lista das páginas do seu site com base no desempenho de cliques nos resultados da pesquisa. Classifique esta lista em ordem crescente para encontrar páginas com CTR baixo nas SERPs.
4. Identifique as páginas com maior visibilidade de pesquisa
Juntamente com as páginas com boa classificação e que recebem tráfego, é uma boa ideia encontrar as páginas que aparecem com mais frequência na pesquisa orgânica. Classificar suas páginas pelas impressões recebidas mostrará quais de suas páginas são vistas com mais frequência nos mecanismos de pesquisa.
Para identificar as páginas com mais impressões, siga estas etapas.
Selecione Resultados da pesquisa na guia Desempenho
Edite suas preferências de data e dispositivo
Selecione Total de impressões
Role para baixo e selecione Páginas
Classificar pela coluna Impressões em ordem decrescente
Para encontrar as páginas que recebem as impressões mais baixas, classifique a mesma coluna em ordem crescente e você verá as páginas menos vistas nas SERPs.
5. Identifique suas consultas de pesquisa mais importantes
Você também pode usar o Google Search Console para determinar as principais consultas que as pessoas usam para encontrar suas páginas na Pesquisa Google. Identificar uma lista de suas principais consultas de pesquisa dará à sua estratégia de pesquisa de palavras-chave uma base sólida para começar.
Para encontrar as principais consultas do seu site, siga estas etapas.
Selecione Resultados da pesquisa na guia Desempenho
Edite suas preferências de data e dispositivo
Selecione Total de cliques, Total de impressões, CTR médio e Posição média
Role para baixo e selecione Consultas
Agora você pode classificar suas principais consultas por tráfego, visibilidade SERP, taxas de cliques e posição média. Classificar suas consultas pela maioria dos cliques e impressões ajudará você a identificar os termos de pesquisa para os quais está bem classificado. Como você já está bem classificado nesse nicho, pode usar essas informações para focar sua estratégia de conteúdo em termos relacionados.
Você também pode usar esse relatório para encontrar consultas para as quais precisa classificar melhor e determinar se elas são importantes para sua empresa.
7 hacks do Google Search Console para classificações mais altas
Até agora, você aprendeu a usar e interpretar os dados do seu site usando os relatórios do Search Console. O GSC pode ser uma ferramenta de SEO útil, como você viu, mas para desbloquear seu verdadeiro potencial de SEO, você deve considerar a combinação de relatórios. Esta seção mostrará alguns hacks do Google Search Console para descobrir dados acionáveis sem usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
1. Identifique páginas com altas classificações e visibilidade, mas baixa CTR
Sabemos que as primeiras posições nos resultados da pesquisa recebem mais cliques. Se você já tem páginas bem classificadas, otimizar seu CTR para aumentar o tráfego orgânico faz sentido. Mas primeiro, você precisa encontrar essas páginas usando o Google Search Console.
Encontre páginas com boa classificação nas SERPs, mas com taxas de cliques de baixo desempenho seguindo estas etapas.
Vá para os resultados da pesquisa na guia Desempenho
Edite o tipo de pesquisa e as configurações de data
Alternar os botões CTR médio e Posição média
Role para baixo e selecione o filtro > Posição > Menor que 5,1 na guia Páginas
Classifique a coluna CTR em ordem crescente
A filtragem por páginas já classificadas nas 5 primeiras posições garantirá que você esteja segmentando oportunidades que exigem pouco esforço e podem produzir resultados rápidos antes de passar para outras páginas.
Escolha páginas com altas impressões, mas CTRs baixas. Eles têm uma aparência de pesquisa alta, mas não estão atingindo todo o seu potencial de tráfego de pesquisa orgânica devido à baixa CTR. Otimize os metadados dessas páginas com títulos e descrições relevantes, garantindo que seu artigo esteja alinhado com a intenção de pesquisa da palavra-chave.
Depois de terminar com as 5 primeiras posições, altere o filtro para mostrar posições menores que 10,1 e otimize-as.
2. Identifique páginas de baixo desempenho com baixa visibilidade de pesquisa
Você provavelmente tem algumas páginas classificadas na página dois ou três dos resultados da pesquisa. Identificá-los e analisar como você pode melhorar suas classificações é uma boa ideia. Para encontrar páginas com baixa visibilidade de SERP, faça isso.
Vá para os resultados da pesquisa na guia Desempenho
Edite o tipo de pesquisa e as configurações de data
Alternar os botões CTR médio e Posição média
Role para baixo e selecione o filtro > Posição > Menor que 20,1 na guia Páginas
Classifique a coluna Posição em ordem decrescente
Navegue pelas páginas deste relatório e compare-as com a classificação de seus concorrentes nas primeiras posições. Em seguida, verifique se você corresponde à intenção de pesquisa e se possui metadados relevantes que aparecem nas SERPs.
Para encontrar a classificação das páginas na página três, altere o filtro para mostrar posições menores que 30,1.
3. Encontre as páginas com mais links
Os backlinks são um fator de classificação bem estabelecido para os mecanismos de pesquisa. O Google Search Console pode ajudá-lo a encontrar suas principais páginas vinculadas usando o relatório Links . Conhecer suas páginas com links mais pesados pode orientar sua estratégia de criação de links.
Para encontrar essas páginas de destino, vá para GSC.
Selecione a guia Links no painel esquerdo para abrir o relatório de links externos
Para as páginas mais vinculadas, clique na guia Principais páginas vinculadas
Para seus domínios de referência mais altos, clique na guia Principais sites de links
Para o texto âncora usado com mais frequência, clique na guia Texto de link principal
Por exemplo, quero encontrar minhas páginas com mais links para poder criar conteúdo semelhante sobre esses tópicos. Filtrar esta lista por Links de entrada > maior que 100 mostra as páginas do meu site com mais de 100 links de entrada. Para ver apenas as páginas do meu blog, posso usar o filtro Página de destino > Contém > /blog e classificar por Links de entrada em ordem decrescente.
Clicar em qualquer página de destino levará a um relatório mostrando os domínios de referência com links para esta página.
Use este relatório para identificar padrões em tipos de conteúdo e tópicos que atraem mais backlinks para seu site.
4. Otimize seus links internos
Os links internos podem ajudar a comunicar páginas essenciais aos mecanismos de pesquisa e impactar como as novas páginas são indexadas nas SERPs. Portanto, manter-se atualizado sobre seus links internos à medida que seu blog cresce e você tem mais páginas para gerenciar é especialmente importante.
Para gerar um relatório sobre os links internos entre as páginas do seu site, use o relatório Links no Search Console. Em seguida, clique em Mais no relatório de links internos no painel para encontrar suas principais páginas com links internos.
Você pode usar o filtro Página de destino > Contém e inserir uma palavra-chave parcial ou um caminho de URL se estiver procurando por links internos que apontem para uma página específica. Por exemplo, estou interessado apenas na ligação interna das páginas do blog.
Classificar esta lista em ordem crescente de links internos mostra as páginas do meu blog que são órfãs e, portanto, difíceis de encontrar para os mecanismos de pesquisa ou postagens de blog com links internos insuficientes.
Devo aumentar o número de links internos que essas páginas recebem se as considero importantes e gostaria de melhorar suas chances de classificação nas SERPs.
5. Inspecione URLs individuais
A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console permite revisar o status de uma única página. Isso pode ser especialmente útil para diagnosticar problemas canônicos e de indexação que surgem ocasionalmente. Para usar a ferramenta, entre no GSC e insira seu URL completo no campo de pesquisa na barra superior.
O Search Console mostrará vários relatórios para a página e destacará quaisquer problemas. Se a página parecer correta para o Google, você verá todos os itens marcados em verde.
6. Avalie o desempenho de pesquisa do seu blog
A otimização do mecanismo de pesquisa é um processo contínuo e não uma lista de verificação única, por isso é importante medir os esforços de suas postagens de blog continuamente. Isso irá ajudá-lo a identificar as páginas que precisam de sua atenção e encontrar frutas fáceis de encontrar. Siga estas etapas para medir o progresso do seu blog.
Vá para os resultados da pesquisa na guia Desempenho
Clique na guia Comparar nas configurações de data e selecione um período e clique em Aplicar
Selecione as dimensões para as quais deseja acompanhar o progresso no relatório. Por exemplo, quero descobrir mudanças no tráfego para uma determinada página e consultas nos últimos 28 dias, comparando-o com o período anterior. E então eu editei o filtro Query e Page de acordo.
Nesse caso, selecionarei Total de cliques , mas também estou ciente de que as alterações na posição podem afetar significativamente o tráfego, por isso incluirei a métrica Posição média . As visitas de tráfego orgânico a esta página caíram junto com uma pequena mudança nas classificações, e o artigo agora está na segunda página das SERPs.
No entanto, também houve uma queda significativa na taxa de cliques, possivelmente porque o artigo foi baseado em uma tendência sensível ao tempo que não retém mais sua atenção original.
Mas e se você quiser encontrar páginas como essa que estão perdendo cliques?
Nesse caso, role para baixo até a guia Páginas, filtre por Diferença de cliques > Menor que 0 e classifique em ordem crescente. Isso mostrará as páginas com a maior queda de cliques na parte superior, para que você possa resolvê-las primeiro.
7. Otimize seu orçamento de rastreamento
É uma boa ideia excluir periodicamente as páginas que não contribuem para o tráfego do site, mas que ainda estão consumindo seu orçamento de rastreamento . É melhor substituí-los por artigos criados em torno de palavras-chave relevantes com potencial para mais tráfego.
Sempre há hesitação em excluir páginas da web que você criou, mas alocar recursos de rastreamento para essas páginas pode limitar uma nova página que você publicou. Siga estas etapas para encontrar páginas com baixa aparência de pesquisa e tráfego.
Vá para os resultados da pesquisa na guia Desempenho
Ajuste o tipo de pesquisa e o filtro de data para pelo menos 6 meses
Alternar Total de cliques e Total de impressões
Role e selecione o filtro > Impressões > Menor que 5.000 na guia Páginas
Classifique a coluna Cliques em ordem crescente
Com essas configurações, o Search Console mostra quantas páginas recebem muito pouco tráfego. Você pode alterar o filtro de impressões para um valor diferente, como 20.000, para encontrar ainda mais páginas que você pode considerar excluir ou criar versões melhores.
Conclusão
Como você aprendeu, mesmo como um serviço gratuito, o Google Search Console pode ser um trunfo quando se trata de encontrar oportunidades para o crescimento do seu blog. A maioria dos proprietários de sites comete o erro de usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave de terceiros imediatamente, mas usar o GSC para iniciar seus esforços de pesquisa de palavras-chave e SEO pode descobrir pepitas de oportunidades que as ferramentas externas não podem.
Google Search Console deve ser instalado em qualquer website. Qualquer programador deve entregar a ferramenta básica de avaliação de desempenho do website.
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O Google Search Console é o retrato de como a a Google está a ver o seu website.
Permite saber quais as páginas são detetadas pela google, quais as que estão a ser indexadas (aparecem nas pesquisas), quais o problemas técnicos e muito mais.
Descurar estes dados é pecado.
Para alem disso, dispõe de um relatório que diz em que posição que as páginas e palavras chaves estão nas pesquisas. Ainda indica a taxa de cliques, e quantas visitas teve com essa origem.
O GSC é fácil de instalar
Quem lhe fornece o website, deve acompanhar a instalação do Google Search Console.
Existem varias alternativas de instalação, mas nós preferimos efetuar o upload do ficheiro txt na hospedagem da google.
Outro exemplo, ainda mais acessível a todos, é a inserção do código no próprio website:
Reflecte a realidade de como a Google vê o website
Os dois pontos mais fortes da Google Search Console, é saber :
Como é que as páginas estão a ser “rankeadas” em termos de posição se têm sucesso de cliques;
Se as páginas do website têm algum problema que as impeça de serem indexadas na Google.
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
Captura de tela do Facebook.com, outubro de 2021
