Taboola x Google Ads: qual é melhor para publicidade nativa?

Você está cansado de sentir que seu orçamento de publicidade está sendo desperdiçado? Você está procurando uma maneira mais eficaz de alcançar clientes em potencial? Nesse caso, você precisa começar a usar a publicidade nativa.

A publicidade nativa é uma forma de publicidade que aparece no conteúdo do site ou aplicativo que está promovendo. Isso o torna muito mais eficaz do que as formas tradicionais de publicidade, como comerciais de TV e anúncios impressos.

Mas com tantas plataformas diferentes disponíveis, pode ser difícil decidir qual é a certa para o seu negócio. Duas das plataformas de publicidade nativa mais conhecidas   são Taboola e Google Ads.

Neste artigo, compararemos o Taboola e o Google Ads para ajudar você a decidir qual é a melhor plataforma para publicidade nativa. Vamos nos concentrar nos benefícios que cada plataforma oferece aos anunciantes. Ao final deste artigo, você terá uma ideia clara de qual plataforma melhor atende às suas necessidades.

Então vamos fazer isso…

O que é Taboola e o que ela oferece aos anunciantes?

Taboola é uma plataforma de publicidade nativa fundada em 2007. É uma das plataformas mais antigas e populares disponíveis. Taboola é usado por uma variedade de empresas, incluindo pequenas empresas, grandes corporações e editoras.

Características do Taboola

Taboola oferece uma ampla gama de recursos, incluindo:

• Uma plataforma de autoatendimento que facilita a criação e o gerenciamento de anúncios;
• A capacidade de segmentar usuários com base na localização, dados demográficos, interesses e outros fatores;
• Uma ampla variedade de formatos de anúncio, incluindo texto, imagens, vídeos e apresentações de slides;
• A capacidade de acompanhar o desempenho de seus anúncios e otimizá-los para obter melhores resultados;
• Tem mais de 9.000 editores, 500 milhões de usuários ativos e oferece cerca de 500.000 recomendações a cada segundo;
• Suporte ao cliente 24/7.

Opções de segmentação taboola

A Taboola possui várias opções de segmentação que permitem atingir o público exato que você deseja.

Esses são:

• Localização (geográfica, cidade ou código postal)
• Dados demográficos (idade, sexo, status parental)
• Comportamento (pesquisas recentes e histórico de compras)
• Interesses (esportes, tecnologia, viagens)
• Atividade online (tipo de navegador e sistema operacional; sistema operacional; tipo de dispositivo; tamanho da tela; versão do sistema operacional)
• Escolha do site de publicação.

Alguns dos editores mais populares da Taboola incluem USA Today, Business Insider e Fox News.

Como funciona o Taboola? 

Para começar a usar o Taboola, você precisará criar uma conta e escolher seu plano. Existem dois tipos de contas disponíveis, que são a conta gerenciada e a conta de autoatendimento.

Embora a Taboola não seja muito rigorosa com o tipo de anunciantes que aceita, ela é rigorosa quando se trata de conformidade com anúncios.

A Taboola oferece uma variedade de ferramentas que facilitam a criação de um anúncio, sua publicação, o acompanhamento de seu desempenho e a otimização de seus anúncios. Ao usar essas ferramentas, você pode garantir que seus anúncios alcancem o público certo e obtenham resultados.

Para obter mais informações sobre como usar o Taboola, consulte nossa postagem sobre  a visão privilegiada de um anunciante sobre o Taboola .

Preços de Anúncios Taboola

Com a conta gerenciada, você pagará não apenas pelos gastos com anúncios, mas também pelo gerenciamento dos anúncios. Com a conta de autoatendimento, você será responsável por tudo, desde a configuração até o gasto com anúncios e a otimização. Isso também significa que você pagará apenas pelos gastos com anúncios, sem nenhum custo extra.

Quando se trata de gastos com anúncios, você paga com base no número de impressões recebidas (em CPM) ou com base no número de cliques obtidos (CPC). O preço por visualização ou clique varia com base nos resultados dos  lances em tempo real .

O que é o Google Ads e o que ele oferece aos anunciantes?

O Google Ads  é uma plataforma de publicidade nativa que faz parte da maior plataforma de publicidade do Google. Faz parte da plataforma renovada do Google Adwords. Foi lançado pela primeira vez em fevereiro de 2000 – sete anos antes da fundação de Taboola.

Desde então, tornou-se uma das plataformas de crescimento mais rápido disponíveis. Na verdade, é  a  rede de anúncios on-line mais popular atualmente, competindo apenas com o gigante da mídia social  Facebook Ads  (agora Meta) pelo domínio da publicidade digital.

Recursos de anúncios do Google

O Google Ads possui vários recursos que o tornam uma excelente opção para empresas que desejam criar e gerenciar campanhas de publicidade nativa.

Esses incluem:

• Várias opções de segmentação que permitem alcançar usuários específicos com base em sua localização, dados demográficos, interesses, comportamento on-line etc.
• Um editor de arrastar e soltar para criar campanhas publicitárias sem precisar escrever código ou contratar designers;
• Relatórios em tempo real para que você possa acompanhar o desempenho de seus anúncios a qualquer momento;
• A capacidade de gerenciar diferentes campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave em um painel;
• Capacidade de alcançar clientes no YouTube, Gmail e todas as outras propriedades do Google;
• Exiba anúncios em sites de editores de praticamente qualquer nicho conhecido pelo homem.

A plataforma do Google Adwords está disponível em mais de 40 idiomas que ajudam você a alcançar mais clientes, não importa onde eles morem. Com as ferramentas fornecidas pelo Google Adwords, é fácil criar campanhas direcionadas com base em dados demográficos ou comportamentos online específicos. O Google também oferece suporte por telefone e bate-papo ao vivo para garantir que suas necessidades de publicidade sejam atendidas rapidamente.

Opções de segmentação de anúncios do Google

O Google Ads oferece aos anunciantes a capacidade de alcançar seus clientes em potencial com base nestes fatores:

• Localização;
• Dispositivo, navegador e outras informações do dispositivo do usuário;
• Interesses (incluindo tópicos, sites preferidos e o que os usuários fazem nesses sites);
• Comportamento (que outros sites os usuários visitam antes de acessar seu site ou acessar seu anúncio);
• Idioma(s) com base nas configurações do navegador ou no conteúdo do editor.

O remarketing para usuários que interagiram anteriormente com seu anúncio ou site também é possível no Google Ads.

Como funciona o Google Ads?

Configurar uma conta do Google Ads é bastante fácil, especialmente se você já tiver uma conta do Adwords. Você só precisa fazer login na sua conta e seguir as instruções até que ela o guie para a nova plataforma.

Se você nunca usou o Google Adwords antes, não se preocupe. Abrir um Google Ads é bastante fácil.

Você pode configurar o Google Ads em minutos. Além disso, a plataforma se otimiza automaticamente com base nos dados de desempenho. Esses fatores facilitam o uso por qualquer pessoa – de iniciantes a anunciantes que exibem anúncios há anos.

Preços de anúncios do Google

Uma das melhores coisas sobre o Google Ads é que ele não cobra nenhuma taxa dos anunciantes além do custo dos lances do Adwords. Isso significa que você pagará apenas pelos gastos com anúncios, sem nenhum custo extra.

Ele também oferece uma posição aprimorada nos resultados de pesquisa por meio de parceiros de pesquisa, que são sites parceiros nos quais os anúncios do Google Ads estão disponíveis junto com listagens de pesquisa orgânica. Isso significa que seus anúncios serão exibidos com mais frequência nesses sites, tornando-os mais visíveis para os clientes que procuram seus produtos ou serviços on-line.

Assim como a Taboola, os anunciantes pagam com base em impressões e cliques.

Comparando os benefícios do Taboola e do Google Ads para anunciantes

Ambas as plataformas oferecem várias opções de segmentação, relatórios em tempo real, a capacidade de gerenciar campanhas em um painel e a capacidade de alcançar clientes em milhares ou até milhões de propriedades online.

No entanto, existem algumas diferenças importantes entre Taboola e Google Ads que os anunciantes devem considerar ao tomar sua decisão.

Formatos de anúncio

A Taboola oferece estes formatos de anúncio: 

• Widgets de recomendação:  esses anúncios aparecem em artigos e links de terceiros e fornecem links para outro conteúdo que os leitores podem escolher para navegar.
• Anúncios nativos de fotos: a  Taboola recomenda imagens de sua rede de marketing de conteúdo (CMN) como banners para sites de editores. Os banners giram automaticamente ou podem ser configurados para mostrar uma imagem específica o tempo todo.
• Anúncios pop-up em vídeo:  como o nome indica, os anúncios pop-up em vídeo abrem como pop-ups no topo de páginas da web existentes, onde são reproduzidos de acordo com o conteúdo do site.

O Google Ads oferece estes formatos de anúncio: 

• Anúncios de texto gráficos/rich media : o Google Ads oferece aos anunciantes uma maneira de criar anúncios com uma combinação de imagens, texto e links.
• Anúncios da lista de produtos : são semelhantes aos anúncios de texto gráficos/rich media, mas incluem detalhes adicionais sobre o produto ou serviço que está sendo anunciado.
• Anúncios em vídeo in-stream : os anúncios em vídeo in-stream aparecem antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube que os usuários escolheram assistir. Eles podem ser puláveis ​​ou não puláveis, dependendo da sua preferência.
• Widgets de recomendação : semelhantes aos anúncios de recomendação da Taboola, embora não tão robustos.

O Google Ads também oferece dois tipos de formatos de anúncio de texto: anúncios de texto expandidos (ETAs) e anúncios de texto simplificados (STAs). Cada formato tem suas próprias práticas recomendadas que os anunciantes devem seguir para mantê-lo funcionando sem problemas. Os ETAs geralmente incluem vários campos, enquanto os STAs contêm apenas alguns.

Dados de desempenho de anúncios no Google Ads x Taboola

Uma das maiores diferenças entre o Google Ads e o Taboola é que o Google permite que os usuários visualizem o desempenho de seus anúncios em diferentes dispositivos antes mesmo de inserir o valor do lance.

Isso significa que os anunciantes podem priorizar opções de segmentação específicas com base em qual canal é mais barato para promover antes mesmo do início da campanha. Os anunciantes também podem utilizar  os Simuladores de lances do Google Ads  para obter uma estimativa do número de cliques ou visualizações que o anúncio receberá com base na segmentação e no orçamento.

O foco principal da Taboola é garantir que seu público alcance conteúdo relevante. Embora seja possível visualizar o desempenho com base no dispositivo, navegador e outros fatores, você ainda precisaria de um rastreador de terceiros para poder detalhar os relatórios com base em métricas específicas.

Quando se trata de rastreadores de terceiros, recomendamos Brax. É uma solução completa quando se trata de gerenciamento e otimização de anúncios. Agende hoje mesmo uma demonstração gratuita  e descubra como essa ferramenta pode tornar sua vida publicitária muito melhor.

Processo de anúncios no Google Ads x Taboola

Uma das maiores vantagens de ambas as plataformas é que elas automatizam grande parte do processo de criação de anúncios, o que permite que os anunciantes assumam o controle sem precisar escrever código ou contratar um desenvolvedor.

No entanto, como o Google lidera o mercado de anúncios digitais há anos, sua plataforma tende a ser mais avançada do que as plataformas mais recentes, como Taboola.

Na verdade, muitas pessoas consideram o Google Ads uma plataforma de anúncios tudo-em-um porque permite não apenas criar anúncios nativos, mas também anúncios de pesquisa e anúncios em vídeo.

Decidindo qual plataforma é melhor para suas necessidades

Quando se trata de decidir qual plataforma é melhor para suas necessidades, tudo depende do que você procura em uma plataforma de publicidade nativa.

• Com base no alcance

O Google Ads oferece uma variedade maior de formatos de anúncio, bem como dados de desempenho mais detalhados que você pode usar para tomar melhores decisões sobre suas campanhas.

Taboola é mais adequado para empresas que desejam atingir um público maior com conteúdo mais relevante. Você pode até escolher o site de publicação exato onde seu anúncio será exibido! No entanto, lembre-se de que quanto mais popular o site, maior o custo do anúncio.

Se você precisa de relatórios detalhados e dados de desempenho de anúncios para tomar decisões informadas, o Google Ads pode ser a melhor opção para você. No entanto, se você sabe que alcançar o tráfego em sites de terceiros é sua preocupação mais urgente, Taboola pode ser a alternativa mais adequada.

• Com base no orçamento

Uma das primeiras coisas que os anunciantes devem considerar ao decidir qual plataforma usar é o orçamento. Isso ocorre porque a publicidade nativa tem um modelo de preço por clique (PPC), assim como o Google Ads.

O melhor do modelo PPC da Taboola é que ele oferece lances de custo por ação (CPA) e lances de CPC tradicionais. O lance de CPA permite que você pague à rede apenas por ações concluídas, como inscrições e registros.

Isso significa que você tem resultados garantidos! Além disso, Taboola emprega um recurso de otimização automática ao usar lances de CPA, para que você possa pagar menos por ação a longo prazo.

• Com base na estratégia de marketing

Os anunciantes também devem considerar sua estratégia ao decidir qual plataforma de anúncios desejam usar. O Google Ads tem uma interface e um inventário mais robustos, mas é mais direcionado a anunciantes que já possuem uma extensa equipe de marketing e/ou desenvolvedores para criar campanhas completas.

A Taboola oferece aos anunciantes a capacidade de começar pequeno e escalar assim que aprenderem a criar anúncios nativos para diferentes formatos de anúncio. É perfeito para empresas que desejam experimentar a publicidade nativa sem investir muito no começo.

Se você estiver usando o Taboola, consulte nosso  artigo Taboola Best Practices  para obter orientação.

Conclusão

Em poucas palavras, a principal diferença entre Taboola e Google Ads é como cada plataforma aborda a publicidade nativa.

O Google é pioneiro em anúncios digitais há anos, por isso tende a ter opções e recursos de segmentação mais avançados. No entanto, a Taboola oferece aos anunciantes uma maneira fácil de começar pequeno, sem investir muito antecipadamente ou depender de uma equipe externa.

Se você deseja  veicular campanhas de publicidade nativa  em uma rede de anúncios com várias opções de segmentação e recursos sólidos de geração de relatórios, escolha o Google Ads. No entanto, se você deseja mais controle sobre como e onde seu conteúdo é exibido, o Taboola pode ser uma escolha melhor.

13 dicas privilegiadas para criar um ótimo anúncio da Taboola

Estamos todos familiarizados com os artigos recomendados que os sites costumam ter na parte inferior da página com manchetes irritantes, como As 10 principais maneiras de parecer mais jovem ou Você não vai acreditar no tamanho da mancha de suor de Kim Kardashian . O que você pode não ter percebido é que, na verdade, são anúncios alimentados por uma plataforma de marketing de conteúdo como a Taboola. Por mais irritantes que sejam esses anúncios, tenho certeza de que todos somos culpados pelo clique ocasional e, com um alcance de mais de 550 milhões de visitantes únicos, atendendo a 200 bilhões de recomendações todos os meses, não há dúvida de que são eficazes.

Como muitas grandes ideias, Taboola começou com um geek. Este nerd em particular estava trabalhando no exército israelense e gostava de resolver problemas únicos com matemática avançada. Durante esses tempos de reflexão, o CEO Adam Singolda começou a ficar fascinado com o problema da descoberta. Ele queria apresentar às pessoas novos artigos ou vídeos nos quais elas estariam interessadas, mas ainda não sabiam que existiam. Em 2007, a Taboola foi fundada e, após três anos e meio estudando os padrões de consumo de conteúdo, eles criaram a base para o mecanismo preditivo matemático da Taboola, o Taboola EngageRank™. A Taboola é agora a principal plataforma de descoberta de conteúdo do mundo incluída em editores como o Daily Mail e o USA Today e teve uma receita de mais de US$ 200 milhões em 2014.

Como em todas as plataformas de publicidade, o estilo dos anúncios da Taboola e o público que cativa são únicos, o que obviamente cria um novo playground onde os anunciantes podem ser criativos para aproveitar ao máximo cada visitante. Juntamo-nos a Inbar Yagur, da Taboola, para um webinar intitulado “Cliques e engajamento: o grande ato de balanceamento on-line”, onde ela teve a gentileza de compartilhar alguns de seus truques e dicas inteligentes para aproveitar ao máximo seus anúncios, o que farei melhor incorporar e mantê-lo envolvido por meio desta entrada de blog.Conheça seu público

Alguém que clica em um anúncio da Taboola está na mentalidade de descoberta. Eles clicaram no seu anúncio porque querem consumir conteúdo, mas não procuraram diretamente o seu site e estão voando às cegas. Essas pessoas são divididas em duas categorias: 30% de leitores (as pessoas leram todo o seu artigo) e 70% de skimmers (pessoas que vasculham seu site antes de decidir se vão se envolver totalmente), com a porcentagem de skimmers em o aumento. Nesse ambiente, não se trata apenas de ter um bom anúncio para obter cliques e, à medida que o tempo de atenção do mundo moderno diminui lentamente, torna-se cada vez mais importante também manter os usuários engajados o suficiente para permanecerem em seu site e consumirem o conteúdo.

Dicas para cliques

• Seduza com intriga e mistério – Não revele tudo no título. Em vez de dizer Estudo mostra que dormir mais deixa você mais feliz, diga O verdadeiro segredo da felicidade pode surpreendê-lo
• Use listas numeradas – Estas são particularmente eficazes porque as pessoas sabem o que vão obter e as listas apresentam informações em um formato fácil e rápido de ler
• Use celebridades – somente se forem relevantes
• Não seja muito geral – Isso ajuda a garantir um tráfego de qualidade. Um exemplo que Inbar usou foi, em vez de dizer O segredo que sua namorada não quer que você saiba , você deve ser um pouco mais específico com algo como O segredo que sua namorada não quer que você saiba sobre presentes
• Atenda às expectativas do usuário – Certifique-se de que seu título corresponda à página de destino. Se houver um vídeo inesperado ou ruído sendo reproduzido, isso assustará as pessoas
• Teste A/B – Como sempre!

Dicas para engajamento

• Mantenha a página de destino limpa – Não a sobrecarregue com muitas fotos. Além disso, também foi demonstrado que o texto preto em um fundo branco é o mais eficaz
• Evite texto denso e mantenha-o curto – As pessoas não querem ler um artigo muito denso quando chegam ao seu site, então divida o texto, use subtítulos e mantenha-o entre 300 e 600 palavras
• Incentive a rolagem – Deixe claro que há mais para ver.
• Tenha anúncios no final do seu artigo – Este é um imóvel de primeira e, depois que alguém ler seu artigo, se não houver nada que os envolva imediatamente, eles provavelmente fecharão a janela
• As pessoas gostam de aprender – Acredite ou não, o conteúdo que ensina as pessoas está entre os mais populares, incluindo formatos como listas, slides, artigos de instruções ou questionários
• Tendências populares – Aderir às tendências de artigos populares pode ser uma maneira confiável de direcionar o tráfego para o seu site. Atualmente, incluem riqueza, saúde, vídeos edificantes, nostalgia e conteúdo interno
• Oportunidades emergentes – Alguns dos tópicos que estão atualmente em ascensão incluem instruções, conteúdo positivo de celebridades, por exemplo, celebridades mais caridosas, tecnologia e criação de filhos.

Melhores plataformas de anúncios nativos para editores em 2023

À medida que empresas e empreendedores reavaliam seus gastos com marketing durante a pandemia global, os anúncios nativos estão crescendo em popularidade.

74% da receita total de anúncios gráficos nos EUA serão gerados por anúncios nativos até 2021. Os principais motivos são duplos.

Em primeiro lugar, os anúncios nativos têm 53% mais chances de atrair a atenção dos usuários sem serem intrusivos e, mais importante, produzem uma taxa de cliques (CTR) quase 9 vezes melhor em comparação com os anúncios gráficos convencionais.

Esta é uma das razões pelas quais as plataformas de publicidade nativa estão ganhando mais popularidade para veicular campanhas publicitárias entre anunciantes e editores.

Independentemente da plataforma de publicidade, é mais provável que uma rede de anúncios nativa gere tráfego e leads de alta qualidade para os editores. Mas quais são as melhores plataformas de anúncios nativos? Vamos olhar mais de perto.

O que é uma rede de anúncios nativa?

Antes de discutirmos a importância e os benefícios das plataformas de publicidade nativa, vamos explicar o que são. As plataformas de publicidade nativa são um meio que permite que editores e anunciantes atinjam suas metas de publicidade sincronizando anúncios com conteúdo da web.

Um anúncio nativo não tem aparência de anúncio. Em vez disso, parece ser uma parte integrada do conteúdo da Web que o usuário visualiza. Isso ajuda as plataformas de publicidade nativa a veicular anúncios de maneira não intrusiva para garantir a descoberta de conteúdo sem prejudicar a experiência do usuário.

71% dos usuários disseram que se identificam pessoalmente com uma marca depois de ver seus anúncios nativos em comparação com 50% com anúncios gráficos, enquanto mais de 86% das impressões são geradas por meio de anúncios nativos.

Tipos de Publicidade Nativa

Embora os anúncios nativos pareçam fazer parte do conteúdo geral da Web, ainda há espaço suficiente para os editores exibirem seus anúncios nativos de diferentes formas. Aqui estão algumas das formas mais populares de exibir anúncios nativos:

1. Recomendações de conteúdo

São anúncios nativos que aparecem como conteúdo e artigos recomendados. Eles geralmente aparecem abaixo ou no meio do artigo que você está lendo no momento.

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2. Anúncio no feed

Esses são anúncios nativos que aparecem como postagens comuns de mídia social quando você está rolando seu feed de notícias. Eles são amplamente utilizados por plataformas como Facebook e Instagram.

3. Listagens de Pesquisa e Promovidas

Esses anúncios nativos aparecem logo no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa quando você está procurando por um determinado serviço ou produto. Eles também podem aparecer na barra lateral .

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Exemplos e benefícios de anúncios nativos

Em comparação com os anúncios gráficos convencionais, a publicidade nativa traz uma ampla gama de benefícios para editores e anunciantes. Vamos dar uma olhada em alguns dos principais benefícios dos anúncios nativos.

1. Engajamento e impressões aprimorados

Os usuários e visitantes são mais propensos a ignorar a publicidade tradicional em comparação com os anúncios nativos, pois parecem fazer parte da experiência. Eles são comparativamente não intrusivos, portanto, mesmo que um usuário não goste deles, ele também pode não se importar. Outros tipos de anúncios gráficos podem ser bastante intrusivos e perturbadores.

É por isso que os clientes têm 25% mais chances de visualizar anúncios nativos e 53% mais chances de interagir com eles. Taxas mais altas de impressões e engajamento podem levar a melhores taxas de conversão.

2. Anúncios nativos são mais relevantes

Como os anúncios nativos são projetados para se misturar com o conteúdo do site ou rede social, eles tendem a ter mais relevância contextual. Além disso, eles não parecem estar se aproveitando das escolhas e preferências pessoais do usuário, o que ajuda a desenvolver um senso de confiança e lealdade. A longo prazo, isso permite que você construa uma base de clientes fiéis e fiéis, melhorando o prestígio de sua marca.

Além disso, quando os anúncios nativos se alinham com o conteúdo que está sendo exibido, é mais provável que sejam relacionáveis ​​para seus usuários. Isso significa que o anúncio nativo tem uma chance maior de ser compartilhado em comparação com um anúncio gráfico comum. As chances aprimoradas de serem compartilhadas podem levar a campanhas de marketing mais eficazes.

3. Os editores obtêm mais controle com a publicidade nativa

Anunciantes e editores geralmente não têm como determinar onde seus anúncios serão exibidos e a que horas. A publicidade nativa oferece a eles mais controle sobre o processo de posicionamento do anúncio , pois podem criar intencionalmente um ambiente para exibir seus anúncios. Eles também podem ter mais controle sobre onde o anúncio será visualizado e por quem.

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Esses anúncios oferecem várias opções de segmentação para o editor, pois podem ser selecionados com base na intenção, no tópico e no conteúdo para torná-los o mais relevantes possível para o público. Quanto mais relevante for o anúncio nativo para o usuário, maior será a probabilidade de conversão com descoberta de conteúdo mais rápida e fácil.

4. Melhor chance de atingir o público-alvo

Uma vez que muitos anúncios hoje, incluindo anúncios em banner , podem interromper, distrair ou impactar negativamente a experiência do usuário de outras maneiras, os visitantes do site estão confiando cada vez mais nos bloqueadores de anúncios.

Como na página do site USA Today abaixo, esses anúncios nativos parecem fazer parte do conteúdo da marca e, mesmo que o usuário não esteja interessado neles, ele pode simplesmente optar por ignorá-los. Esses anúncios não afetam a experiência do usuário, garantindo maior alcance do anúncio por mês.

Maior chance de alcance também pode impactar positivamente o custo por clique para a empresa, pois o espaço do anúncio não está sendo bloqueado pelo usuário. Esta é uma das razões pelas quais os anúncios nativos estão ganhando mais popularidade entre todas as opções de publicidade para marcas e editores.

5. Redes de anúncios nativos permitem capacidade de resposta do dispositivo

Anúncios de banner típicos são eliminados ou cortados para criar uma melhor experiência do usuário em dispositivos com telas menores, como tablets e smartphones.

No exemplo da Fox News abaixo, o anúncio em banner no lado direito da página provavelmente não será exibido em um dispositivo móvel. Se for, é provável que seja um UX ruim, pois, com uma tela menor, os usuários têm mais chances de notar um anúncio mal exibido que atrapalha sua navegação. Esse não é o caso de um anúncio nativo.

Um anúncio nativo pode ser adaptado ao dispositivo com facilidade, de modo que pareça parte da experiência móvel, combinando-se com o conteúdo do site. Simplesmente parece ser outro artigo in-feed normal que o usuário pode optar por ler.

6 das melhores plataformas de publicidade nativa para editores

Uma plataforma de publicidade nativa é semelhante a outras plataformas de publicidade digital, exceto que veicula anúncios nativos. Este tipo de plataforma de anúncios depende de tecnologia avançada de publicidade para publicar anúncios que se misturam com o conteúdo.

Agora que você sabe o que é publicidade nativa e quais tipos de anúncios nativos existem, vamos dar uma olhada em algumas das principais plataformas de anúncios nativos.

1. Outbrain

A Outbrain é uma das principais plataformas de publicidade nativa usadas por alguns dos principais editores, incluindo BBC e The Guardian. A rede de anúncios permite que os editores acessem os principais DSPs por meio da demanda programática de anúncios nativos.

• Os critérios de elegibilidade da Outbrain exigem que você tenha um tráfego mínimo de mais de 10 milhões de visualizações de página.
• Você também pode escolher entre os modelos de preços CPC e CPM com o pagamento mínimo sendo 0.
• Com a Outbrain, você pode optar por publicidade nativa in-feed e in-article para anúncios gráficos e em vídeo .

Se você acha que a Outbrain é uma daquelas redes de anúncios nativas que impõem uma alta restrição de tráfego na web, você tem acesso a outras redes de anúncios para campanhas de publicidade nativa. Existem várias redes de anúncios nativos que permitirão aos editores dimensionar a publicidade nativa com uma variedade de opções de segmentação com restrição mínima ou nenhuma restrição de tráfego. Por exemplo, Native é uma plataforma de anúncios nativos que não impõe nenhuma restrição de tráfego.

2. Tábua

Além da Outbrain, se você estiver procurando por uma plataforma de anúncios nativa confiável, já deve ter ouvido falar da Taboola . Pode ser uma ótima opção para atrair tráfego e visualizações de página. É usado pelo The Huffington Post, USA Today e outros grandes editores. Os critérios de qualificação exigem tráfego de mais de 1 milhão de visualizações de página.

• O único modelo de preços disponível é o CPC com taxa máxima de CPM e RPM de aproximadamente US$ 2,00.
• O limite mínimo de pagamento no Taboola é de $ 100.
• Os profissionais de marketing também têm a opção de usar tecnologia de publicidade moderna, como segmentação geográfica, para colocar sua publicidade nativa.

3. Yahoo Gêmeos

Uma das principais plataformas de anúncios nos Estados Unidos, o Yahoo Gemini oferece publicidade nativa para algumas das principais marcas, incluindo Yahoo, AOL, TechCrunch e Huff Post. Você pode escolher entre uma ampla variedade de formatos de anúncios nativos, incluindo anúncios gráficos, anúncios de instalação de aplicativos, anúncios em vídeo, anúncios em carrossel, anúncios do Yahoo Mail e anúncios do Moments.

• Você também tem a opção de importar suas campanhas publicitárias do Google Ads.
• O requisito de tráfego do site por esta plataforma de publicidade nativa é de apenas 10.000 visualizações de página por mês.

4. Nativo

Embora você possa não ter ouvido falar dessa plataforma, se você for um editor de anúncios para um site de mídia, o Nativo pode ser uma ótima alternativa. Essa rede de anúncios específica veiculou publicidade nativa para Dow Jones, The Wall Street Journal e Time Inc e não impõe nenhuma restrição de tráfego.

Ele oferece uma ampla variedade de opções de segmentação e formatos de anúncio, juntamente com a AdStore, que permite aos editores escolher e ativar diferentes parceiros de monetização simultaneamente.

• Não há restrição mínima de tráfego na web, enquanto o limite mínimo de pagamento é de apenas $ 50.
• Você também pode escolher entre os modelos de preços eCPM e vCPM .

5. TripleLift

TripleLift é uma plataforma de publicidade programática para anúncios nativos que permite que OTT e editores nativos monetizem seu inventário por meio de associados e parceiros de demanda da TripleLift. A rede de anúncios fornece a facilidade de ter um gerente de conta dedicado, bem como uma equipe de suporte ao cliente para fornecer assistência na execução de campanhas de anúncios. Os formatos de anúncio compatíveis incluem anúncios in-article, in-feed, carrossel e em vídeo.

• A plataforma conta com modelos de precificação de CPM e CPC , com taxa máxima de CPM de até US$ 3,00.
• Não há exigência de tráfego mínimo.
• O limite mínimo de pagamento é de apenas $ 50.

6. RevContent

De acordo com o site do editor de anúncios, entre todas as redes de anúncios nativos, a RevContent oferece 250 bilhões de recomendações de conteúdo exclusivo por mês e fez parceria com vários anunciantes e editores, incluindo Forbes e Wayfair. A rede de publicidade fornece aos profissionais de marketing um recurso de autoatendimento, para que eles estejam bem posicionados para exibir publicidade nativa de acordo com suas necessidades de negócios.

• Para esta rede de publicidade nativa, sua origem de tráfego deve gerar mais de 3 milhões de visualizações de página.
• A plataforma de publicidade nativa oferece suporte a CPC e vCPM com limite mínimo de pagamento de US$ 50.

7. IDMG

Se você é um daqueles profissionais de marketing que deseja começar com uma plataforma de autoatendimento, o MGID pode ser a plataforma que você deseja. Você pode gerar mais impressões de anúncios com foco em suas necessidades de negócios e metas de marketing com a opção de autoatendimento do MGID e uma variedade de formatos de anúncios. Essa plataforma de publicidade nativa também tem a opção de dimensionar de maneira fácil e rápida o escopo de publicação de anúncios da sua empresa com acesso a análises em tempo real.

• O tráfego mínimo necessário é de mais de 90.000 visitantes mensais. Se o tráfego do seu site estiver abaixo do limite, você terá que procurar em outro lugar.
• Os modelos de preços incluem CPM, RevShare e CPC, sendo US$ 100 o limite mínimo de pagamento.

Como escolher uma plataforma de publicidade nativa

Ao procurar a plataforma de anúncios certa para sua empresa ou negócio, você precisa garantir que está levando todos os fatores em consideração, incluindo o tráfego do site, o orçamento de publicidade da empresa, a natureza da mídia ou conteúdo que deseja veicular e o tipo de rede que você estão procurando.

Aqui estão alguns dos fatores a considerar:

Procedimento de configuração
Certifique-se de que a rede de anúncios com a qual você está indo oferece o procedimento de configuração correto para você. Por exemplo, existem redes como Media.net que exigirão que você configure cada site manualmente. Sem mencionar que cada site exigirá uma aprovação separada da rede, tornando-o um processo tedioso e demorado para os anunciantes.

Modelo de preços Os
anunciantes também precisam garantir que o preço por clique seja adequado de acordo com seu orçamento de marketing. Pode haver diferentes modelos de preços, incluindo CPC e CPM. No entanto, nem todas as redes oferecem todas as opções de preços. Por exemplo, Outbrain não tem suporte para o modelo CPC.

Qualidade do anúncio
Embora as redes de publicidade possam adquirir anúncios para atender às suas impressões de anúncios nativos, você precisa ter em mente que a qualidade do anúncio pode variar bastante. Existem anunciantes fraudulentos que usam essas redes para fins de arbitragem de tráfego, o que pode levar seus visitantes a páginas de destino falsas. É por isso que é importante que você analise a qualidade dos anúncios exibidos.

Requisitos da rede de anúncios
Revise suas estatísticas e números antes de tomar uma decisão final sobre a escolha de uma rede de anúncios. Certifique-se de ter tráfego, orçamento e acesso suficientes aos recursos necessários antes de se inscrever em uma plataforma de anúncios de grande nome.

Taboola para anunciantes: o guia passo a passo

Quando você está prestes a começar com publicidade nativa, Taboola é a primeira plataforma que vem à mente: é a plataforma de publicidade nativa mais popular que continua crescendo rapidamente. Ele pode ser encontrado em todas as listas das melhores redes de anúncios nativas, e você deve ter notado seus anúncios amplamente divulgados em seus sites favoritos.

Sua popularidade é certamente compreensível – com 13,96% de participação no mercado, os anúncios da Taboola atingem mais de 1,4 bilhão de usuários únicos por mês. Em parceria com os principais editores do mundo, como NBC News, Daily Mail, The Weather Channel, EuroSport e outros, a Taboola direciona tráfego de alta qualidade para os sites dos anunciantes.

Preparamos o guia do iniciante para configurar a primeira campanha Taboola para aqueles que acharam todos os benefícios do Taboola atraentes o suficiente e finalmente decidiram começar com anúncios nativos nesta plataforma.

o que é taboola

A Taboola é a plataforma de descoberta de conteúdo e publicidade nativa mais popular do mundo para editores e anunciantes. Os anúncios Taboola aparecem em widgets personalizáveis ​​no feed ou na parte inferior, superior ou lateral das postagens do blog.

Exemplos

Estes são nossos exemplos favoritos de anúncios da Taboola :

Aqui estão algumas estatísticas interessantes sobre Taboola:

• 56% dos sites que usam tecnologias de curadoria de conteúdo anunciam com Taboola.
• 1.783 sites dos 10.000 maiores sites do mundo por tráfego são clientes da Taboola.
• A Taboola trabalha com mais de 10.000 editoras e marcas premium.
• Os anúncios nativos da Taboola atingem 44,5% da população mundial da Internet.

Como funciona o Taboola

Nos anos desde a sua fundação em 2007, a Taboola tornou-se um dos principais fornecedores de conteúdo patrocinado em sites populares.

O processo de publicidade nativa na Taboola é simples e direto:

• Os anunciantes criam conteúdo de acordo com as diretrizes de conteúdo da plataforma.
• Eles configuram a segmentação, definem lances e esperam que seus anúncios nativos tragam tráfego para suas páginas de destino.
• Depois de vencer o leilão de anúncios, seus anúncios nativos são exibidos nos sites dos editores da Taboola.
• Os anunciantes continuam otimizando suas campanhas, excluindo editores irrelevantes e ajustando lances para melhorar o desempenho da campanha.

Quanto custa anunciar na Taboola?

Em nossa experiência, o CPC médio para campanhas de desktop na Taboola é de US$ 0,6. O tráfego móvel geralmente é mais barato e um clique custa cerca de US$ 0,25 a US$ 0,3.

Qual é o orçamento mínimo da campanha na Taboola? Seu orçamento mínimo é seu lance multiplicado por 30. Portanto, se seu lance for de US$ 0,5, seu orçamento mínimo deve ser de US$ 15.

No entanto, a equipe da Taboola recomenda definir um orçamento mínimo diário de US$ 50 para permitir que suas campanhas atinjam todo o seu potencial. Não recomendamos que você inicie campanhas com um orçamento menor.

Nesse caso, os anúncios Taboola, bem como quaisquer outros anúncios nativos, são muito diferentes dos anúncios do Facebook . Embora você possa ter alcançado um desempenho relativamente bom no Facebook com US$ 10 a US$ 20 por dia, essa abordagem não funciona quando você começa com publicidade nativa. Para dar à plataforma a chance de otimizar seus objetivos e coletar informações suficientes para otimização adicional, você precisa começar com um orçamento decente. Caso contrário, você passará meses desperdiçando seu orçamento dia após dia.

Como faço para que meus anúncios sejam aprovados na Taboola?

A Taboola tem políticas de conteúdo relativamente rígidas para anunciantes e editores.

Como anunciante, você deve seguir as diretrizes da plataforma para que seus anúncios sejam aprovados.

Por exemplo, embora os anunciantes possam promover produtos de saúde e beleza, há muitas frases e afirmações que são estritamente proibidas. Você não pode usar exageros, pretender prevenir ou curar doenças graves, fazer alegações sobre um efeito permanente de um produto, etc.

Você também deve prestar atenção aos regulamentos que cada país fornece. Pode ser que você tenha permissão para promover mensagens específicas nos sites dos EUA, mas não pode seguir a mesma abordagem ao segmentar o público-alvo na Alemanha.

O que é melhor: Taboola ou Outbrain?

Outbrain é a alternativa mais popular ao Taboola. As plataformas operam de maneira muito semelhante e oferecem redes de editores de igual qualidade. Nós da Joinative recomendamos que nossos clientes dividam suas campanhas entre essas duas plataformas para aumentar seu alcance.

Se você precisar escolher apenas uma rede, confira as diretrizes de conteúdo de ambas as plataformas – há algo com o qual você possa ter problemas?

Além disso, a Outbrain oferece alguns recursos mais avançados para otimização (ou seja , estratégia de lance de conversão ). Portanto, se você quiser contar com funcionalidades de otimização automatizada, provavelmente é melhor testar primeiro a plataforma Outbrain.

As equipes de suporte e gerenciamento de contas são igualmente responsivas nessas duas plataformas.

Como criar sua primeira campanha na Taboola

Depois de inserir seus dados no formulário de inscrição da Taboola, você será direcionado automaticamente para o processo de criação de sua primeira campanha.

Selecione o conteúdo certo

Que tipo de conteúdo você vai promover? É informativo, divertido ou educacional? É uma postagem de blog, vídeo ou galeria de fotos? Por que você acha que pode ser atraente para o seu público-alvo?

Estas são as perguntas que você deve responder antes de começar. Como qualquer outro método de marketing, a publicidade nativa só é eficaz quando o produto anunciado tem algum valor para o público.

Você também pode querer dar uma olhada no gráfico que mostra a diferença no desempenho dos tipos de conteúdo:

Você pode ver que o conteúdo visual resulta nas CTRs mais altas. O fato a considerar para sua próxima campanha, certo?

conteúdo do anúncio

Ao contrário do Yahoo Gemini , onde você deve adicionar recursos criativos no último estágio da criação da campanha, Taboola permite que você insira texto de marca, título, URL de destino e adicione imagens na primeira etapa.

Se a publicidade nativa será eficaz para você ou não, depende muito da aparência do seu anúncio. Se você conseguir prender a atenção do seu público, estará a meio caminho do sucesso.

Título

Você tem no máximo 60 caracteres para comunicar a ideia principal do conteúdo que você promove e convencer os usuários de que esse é o conteúdo que eles desejam conferir agora.

Use palavras de poder. Existem palavras que ajudam os escritores a impressionar seu público, deixá-los entusiasmados ou incentivá-los a continuar lendo. Essas palavras podem incluir palavras de gatilho emocional , como alegre, surpreendente, abusivo, ansioso, alucinante, etc.

Números e estatísticas. Estas não são exatamente palavras, mas com certeza irão ajudá-lo a aumentar sua capacidade de persuasão.

Seja preciso. Compare os dois títulos a seguir: ‘Como subir na escada corporativa’ e ‘CMO da Amazon compartilha dicas para construir uma carreira de sucesso’, em qual você prefere clicar?

Miniatura

A imagem é a primeira coisa que os usuários veem. Use miniaturas atraentes e de alta qualidade para ser notado.

DICA PRO: Taboola fornece informações sobre os elementos mais bem-sucedidos dos anúncios nativos, dependendo de sua categoria de produto ou serviço, idioma de destino, país e plataforma.

Para obter melhores resultados, recomendamos que você teste várias combinações diferentes de títulos e miniaturas em suas campanhas.

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Objetivo de marketing

Em seguida, você precisa definir o objetivo da sua campanha. Existem cinco opções que você pode escolher:

• geração de leads
• Compras on-line
• Conhecimento da marca
• Engajamento na Web
• Instalações de aplicativos móveis

Seus KPIs dependerão muito da decisão que você tomará nesta fase.

Alvejando

Ao criar apenas sua primeira campanha, você tem duas opções de segmentação: por país e por tipo de dispositivo. Porém, depois de concluir o procedimento de inscrição (depois de inserir seus detalhes de cobrança), você receberá opções de segmentação mais avançadas, incluindo segmentação com base no sistema operacional ou segmentação com base em vários tipos de público: Cliques de campanha , Meus públicos , públicos semelhantes e públicos de mercado .

Com a opção Campaign Clickers , você pode redirecionar as pessoas que clicaram em seus anúncios de outras campanhas em um período de tempo específico.

Meus públicos – esta opção de segmentação permite redirecionar os visitantes do site depois de configurar o pixel Taboola.

A segmentação semelhante pode ser usada para expandir seu alcance e segmentar novas pessoas que provavelmente se interessarão por sua empresa porque se parecem com seus clientes.

O Marketplace Audiences fornece opções de segmentação de público com base nos interesses, comportamento, dados demográficos e intenção de compra do seu público.

Algumas coisas a considerar:

• Mesmo que você pense que conhece seu público de dentro para fora, prepare-se para continuar testando. Em uma semana, você pode se surpreender com os dados demográficos dos usuários que responderam aos seus anúncios.
• Divida suas campanhas por segmentos de público para ajustar as configurações da campanha (por exemplo, CPC, criativos, etc.) para cada segmento.
• Lembre-se de que, ao selecionar públicos-alvo de vários tipos ao mesmo tempo, você limitará significativamente seu alcance.

Agendamento de campanha

Como outras redes de anúncios nativos, Taboola permite que você selecione o período em que deseja que sua campanha esteja ativa. Como alternativa, você pode especificar quando não deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Obviamente, o tempo de segmentação ideal depende principalmente da sua localização. Neste gráfico apresentado pela Taboola, você vê como o comportamento dos usuários difere dependendo do dia da semana:

Estratégia de lances e orçamento

A Taboola oferece duas estratégias principais de lances: Lance Fixo e Lance Inteligente. Embora você provavelmente esteja familiarizado com a primeira estratégia, vamos ver como funciona a estratégia de Smart Bid.

O Smart Bid é a estratégia de lances que permite maximizar as conversões com base no seu objetivo de marketing. Depois de decidir sobre o lance de linha de base da campanha, o Lance inteligente otimiza os lances usando dados históricos para avaliar a probabilidade de impressões específicas capturarem conversões. Se você usar a estratégia Smart Bid, a plataforma manterá o teste A/B e comparará a estratégia de lances automáticos com a estratégia de lances fixos em tempo real. O Smart Bid só será utilizado se superar o Fixed Bid.

Você também deve definir o limite de gastos mensalmente ou definir o orçamento para toda a duração de sua campanha.

Mais um passo importante é decidir o ritmo de toda a campanha. Você pode optar por um ritmo equilibrado recomendado para a maioria dos anunciantes , o que significa que a Taboola executará sua campanha uniformemente ao longo do mês. Se você selecionar Ritmo acelerado , sua campanha terá um ritmo para que seu orçamento seja gasto o mais rápido possível. Com o Strict Pacing , você precisará especificar a quantia mínima que está disposto a gastar por dia. Lembre-se de que o gasto diário real pode ser o dobro do valor inserido. Se você não deseja gastar todo o orçamento mensal em alguns dias, é altamente recomendável indicar seu orçamento diário.

Monitore sua campanha e otimize seu desempenho

Depois de lançar sua primeira campanha, os relatórios da Taboola fornecerão vários tipos de relatórios de desempenho que você pode filtrar por critérios específicos. Cada um dos relatórios a seguir fornecerá uma visão diferente das informações de sua campanha:

• Visualização de dados por hora
• Como visualizar dados por local
• Visualização de dados por plataforma
• Visualização de dados por item de campanha
• Visualização de dados por hora ou dia, etc.

Para qualquer relatório, você verá as seguintes métricas:

• impressões
• Impressões visíveis (rastreadas sempre que seu anúncio estiver na tela por pelo menos 1 segundo)
• CTR
• CTR visível
• cliques
• CPC médio
• CPM (custo por mil impressões)
• CPM visível
• Taxa de conversão
• Conversões
• CPA
• Visualizações
• Visualizações concluídas (para vídeos)

Para configurar o rastreamento de conversão preciso e configurar o Taboola Pixel, siga as instruções do Taboola . Se você optar por medir o desempenho de sua campanha com o Google Analytics, não se esqueça de criar e adicionar parâmetros UTM adequados.

Deseja obter relatórios mais informativos sobre o desempenho da campanha da Taboola? Com o Native Pro, você obtém acesso a painéis de relatórios perspicazes, gerencia seus dados de desempenho Taboola e Outbrain a partir de uma interface, recebe alertas de desempenho e muito mais.