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jan 12 2023
5 conceitos de SEO que você deve conhecer

O ano passado nos trouxe um aumento meteórico na importância do SEO com foco redobrado na criação da melhor experiência possível do usuário.

Desde o lançamento da indexação mobile-first até a introdução iminente da atualização da experiência de página do Google e do Core Web Vitals, manter-se atualizado sobre os principais conceitos de SEO é fundamental.

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1. Principais Pontos Vitais da Web

Definido para ser lançado em junho deste ano, o Google’s Page Experience e Core Web Vitals é algo que os profissionais de SEO técnicos e não técnicos precisam saber agora.

Core Web Vitals são um novo conjunto de padrões que o Google usará para avaliar se uma página oferece uma boa experiência ao usuário.

Essas métricas são:

  • Largest Contentful Paint (LCP) : mede a velocidade com que o conteúdo principal de uma página é carregado. Isso deve ocorrer dentro de 5 segundos após o pouso em uma página.
  • First Input Delay (FID) : Mede a velocidade na qual os usuários são capazes de interagir com uma página após acessá-la. Isso deve ocorrer em 100 milissegundos .
  • Mudança cumulativa de layout (CLS) : mede a frequência com que os usuários experimentam mudanças inesperadas de layout. As páginas devem manter um CLS inferior a 0,1 .

O Google declarou que o limite mínimo para todos os Core Web Vitals deve ser atendido para se beneficiar do sinal de classificação associado.

Algumas das principais coisas para se concentrar incluem:

  1. A experiência móvel.
  2. Compressão de imagem.
  3. Conteúdo informativo da página.
  4. Velocidade do site e estrutura técnica.

 2. Indexação que prioriza dispositivos móveis

O Google anunciou no final do ano passado que a indexação mobile-first será a nova norma.

Mobile First chegou. Isso significa que seus sinais de classificação agora virão da versão móvel do seu site, não da versão para desktop.

Cerca de 55% de todo o tráfego da web vem de dispositivos móveis, o que só deve aumentar. O que você pode não saber é que ter um site compatível com dispositivos móveis não é mais suficiente – agora você precisa ser “primeiro para dispositivos móveis”.

Em outras palavras, é hora de parar de pensar no celular como um complemento do seu site para computador e começar a priorizar seu SEO para celular primeiro.

Aqui estão algumas maneiras práticas de melhorar seu SEO móvel:

  • Faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis .
  • Corrija links quebrados e redirecionamentos incorretos.
  • Comprima todas as imagens descompactadas.
  • Remova conteúdo não reproduzível e recursos bloqueados (por exemplo, JavaScript, CSS, imagens específicas).
  • Elimine pop-ups e intersticiais intrusivos.
  • Melhore a usabilidade móvel (por exemplo, tamanho do texto, configuração da viewport, toque no tamanho do alvo).
  • Execute uma auditoria de seu site para celular para encontrar quaisquer elementos adicionais do site (por exemplo, dados estruturados, tags de título) que você pode otimizar para celular.

3.    Aprendizado de Máquina e Automação

O aprendizado de máquina agora é parte integrante dos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa – o Google anunciou em março de 2016 que o RankBrain é seu terceiro sinal de classificação mais importante .

O aprendizado de máquina está intimamente relacionado ao tópico da pesquisa semântica. É uma maneira de os mecanismos de pesquisa fazerem suposições sobre o significado de consultas ambíguas e fornecerem melhores resultados de pesquisa como um todo.

O RankBrain e outros sistemas de aprendizado de máquina examinam o comportamento do usuário para fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis. Infelizmente, o que é considerado melhor para uma consulta pode não ser o melhor para outra, tornando o aprendizado de máquina muito difícil de otimizar.

A melhor prática é continuar criando recursos robustos otimizados para pesquisa e experiência do usuário.

Além do Google e seus algoritmos, o aprendizado de máquina e a automação estão se tornando uma combinação poderosa para SEOs, alimentando insights em tempo real e automatizando tarefas repetitivas.

Isso pode variar de:

  • Insights e auditorias de SEO.
  • Ativação e distribuição de conteúdo.
  • Ligação interna.
  • Comunicando.
  • Detecção automatizada de erros no site e correções rápidas.

4.    EAT

Alguns podem se surpreender com o fato de o conceito EAT não ser realmente novo. Ele apareceu pela primeira vez nas Diretrizes de qualidade do Google em maio de 2014.

5 conceitos de SEO que você deve conhecer em 2021

Este conceito se concentra em Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.

Embora o EAT não seja um algoritmo, ele terá um efeito indireto nas classificações quando não seguir as práticas recomendadas que se concentram em garantir que seu site tenha conteúdo especializado e confiável no qual os usuários confiam.

Por exemplo:

  • Conteúdo do assunto indicando especialização e conhecimento.
  • Credibilidade e autoridade do seu site.
  • Estrutura, segurança e qualidade do seu site.
  • Conteúdo fora da página por especialistas.

5. Lacuna de conhecimento, semântica e entidades

O objetivo da atualização do Hummingbird do Google em 2013 era melhorar a precisão da pesquisa ao entender melhor a intenção do pesquisador.

Hoje, a pesquisa semântica evoluiu ainda mais e os mecanismos de pesquisa estão melhores do que nunca em entender o contexto da consulta e as relações entre as palavras.

O objetivo da pesquisa semântica é que os mecanismos de pesquisa entendam melhor as consultas de linguagem natural.

Portanto, se um usuário perguntar ao Google “qual é a classificação?” e eles estão parados na frente de um restaurante francês, o ideal é que o Google saiba que, nesse contexto, “isso” se refere ao restaurante e o usuário deseja saber a classificação por estrelas.

Dados estruturados e schema.org também podem desempenhar um papel no EAT.

Com o EAT, por exemplo, você deve prestar muita atenção ao gráfico de conhecimento .

5 conceitos de SEO que você deve conhecer em 2021

Existem muitas nuances sutis na mecânica da busca semântica. Em última análise, o que isso significa para você é que uma página autoritária que mergulha em um tópico específico em profundidade geralmente terá uma classificação melhor do que dezenas de páginas construídas em torno de diferentes palavras-chave.

Isso ocorre porque um recurso abrangente é melhor para fornecer ao Google (e, por proxy, a seus usuários) todo o contexto necessário para satisfazer a intenção do pesquisador.

Os Gráficos de conhecimento ajudam o Google a aproveitar dados estruturados sobre tópicos e, usando dados semânticos, preencher seu gráfico de conhecimento.

Isso cria oportunidades para os profissionais de SEO criarem conteúdo sobre tópicos que podem influenciar o gráfico e a compreensão do conteúdo pelo Google.

Veja como criar conteúdo que melhor adote o SEO semântico:

  • Escolha um tópico amplo que seja relevante para seu público. Por exemplo, um centro de adoção de animais de estimação pode criar uma página sobre diferentes raças de cães.
  • Faça perguntas que o ajudarão a discernir a intenção do pesquisador. Por exemplo, a página sobre raças de cães pode ter como objetivo responder “temperamentos de diferentes raças de cães” ou “raças de cães mais fáceis de treinar”.
  • Depois de entender a intenção do pesquisador, crie um conteúdo que corresponda. Torne seu recurso o mais rico e aprofundado possível.
  • Crie páginas de destino adicionais para satisfazer outras pesquisas que correspondam à intenção do usuário.
  • Concentre-se na criação de “guias completos” e outras peças abrangentes de conteúdo perene. Inclua palavras-chave relevantes de cauda curta e longa sempre que apropriado.
  • Verifique o gráfico de conhecimento do Google para uma entidade em seus negócios e produtos.
  • Tente alimentar o Google com o máximo de informações possível.

Conclusão

À medida que o Google continua seu impulso e se concentra na experiência do usuário, entender como os principais conceitos de SEO ajudam o usuário final é vital para o sucesso.

Otimizar o conteúdo para a experiência do consumidor e adotar tecnologia e características técnicas para ajudar a dimensionar seus esforços de SEO está se tornando o novo normal.

O SEO agora mudou totalmente de colocar a palavra-chave certa na descrição de uma página e passou a fornecer experiências melhores e mais significativas para nossos usuários por meio de nosso conteúdo e estruturas e desempenho de nosso site.

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jan 12 2023
Noções básicas de SEO: Guia do iniciante para o sucesso de SEO

Se você deseja que as pessoas encontrem seu site por meio do Google, precisa conhecer os fundamentos do SEO. Estes são mais simples do que você imagina.

Curso de SEO

Continue lendo para saber o que é SEO, como configurar as coisas para o sucesso e como ser indexado.

Parte 1

fundamentos de SEO 

O que é SEO?

Search engine optimization (SEO) é o processo de crescimento do tráfego de busca orgânica de um site. É onde você faz coisas que o ajudam a aparecer e ter uma classificação mais alta nos resultados orgânicos de um mecanismo de pesquisa.

Por que o SEO é importante?

As pessoas provavelmente estão procurando o que você faz e você pode atrair clientes classificando esses termos. Mas é improvável que você se classifique sem esforço, pois outros estão tentando fazer o mesmo. É por isso que o SEO é importante. Isso ajuda a mostrar ao Google que você merece ser classificado.

Quais são os benefícios do SEO?

A maioria das pessoas clica em um dos primeiros resultados de pesquisa, portanto classificações mais altas geralmente levam a mais tráfego. Ao contrário de outros canais, o tráfego de pesquisa tende a ser consistente e passivo. Isso porque o número de buscas costuma ser bastante consistente mês a mês.

Como o tráfego da pesquisa se compara ao tráfego de outras origens de tráfego

O tráfego de pesquisa também é “gratuito”. Isso é importante porque os anúncios podem ser caros. 

Por exemplo, obtemos cerca de 1,4 milhão de visitas mensais da pesquisa orgânica. Isso nos custaria cerca de US$ 1,7 milhão por mês para obter o mesmo tráfego de anúncios da Rede de Pesquisa.

Valor estimado do tráfego orgânico para ahrefs.com

NOTA.Nenhuma fonte de tráfego é verdadeiramente gratuita. SEO custa tempo e esforço.

Como você faz SEO?

O SEO envolve cinco etapas principais: 

  1. Pesquisa de palavras-chave . Encontre o que as pessoas procuram.
  2. Criação de conteúdo. Crie conteúdo para os pesquisadores.
  3. SEO na página. Torne seu conteúdo o mais claro possível.
  4. Construção de links . Crie confiança e autoridade de outros sites.
  5. SEO técnico . Ajude os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo com eficiência. 

Parte 2

Configurando para o sucesso de SEO 

Fazer SEO é muito mais fácil quando seu site está configurado corretamente para o sucesso de SEO. Vejamos algumas maneiras de fazer isso.

Obtenha um bom domínio

A maioria dos domínios é boa para SEO, então não entre em pânico se você já tiver um. Mas se você ainda estiver procurando, lembre-se desses dois elementos de um bom domínio.

Nome do domínio

Algo curto e memorável é melhor aqui. Não tente calçar palavras-chave. O nome da sua empresa sem hifens ou caracteres especiais geralmente é uma boa aposta.

Exemplos de domínios bons e ruins

Domínio de nível superior (TLD)

Esta é a parte após o nome, como .com. Sua escolha de TLD não faz diferença para SEO. [1]  Mas achamos que .com é o melhor para a maioria das pessoas, pois é o mais reconhecível e confiável. Para instituições de caridade, .org ou seu equivalente local também funciona. Se você faz negócios apenas em um país fora dos EUA, seu domínio de nível superior com código de país (ccTLD), como .co.uk, também serve. 

É melhor ficar longe de TLDs como .info e .biz que as pessoas tendem a associar com spam. Mas não é o fim do mundo se você tiver um. Você ainda pode construir um site legítimo que ranqueia.

Use uma plataforma de site

As plataformas de sites permitem que você crie e gerencie um site com facilidade. Existem dois tipos:

  1. Plataformas hospedadas. Tudo é feito para você. Eles hospedam o site, fornecem designs prontos e permitem que você adicione e edite conteúdo sem mexer no código.
  2. Plataformas auto-hospedadas. Eles também permitem adicionar e editar conteúdo sem código. A diferença é que você mesmo precisa hospedá-los e instalá-los.
Exemplos de plataformas de sites hospedados x auto-hospedados

A maioria dos SEOs recomenda uma plataforma auto-hospedada de código aberto como o WordPress porque:

  • É personalizável. Você pode editar o código-fonte aberto como quiser. Há também uma vasta comunidade de desenvolvedores que conhecem a plataforma de ponta a ponta.
  • É extensível. Existem milhões de plugins para estender sua funcionalidade, incluindo muitos plugins de SEO.

Dito isso, se você valoriza a facilidade de uso e o suporte, uma solução hospedada pode ser mais adequada. Todos os grandes fornecem recursos de SEO suficientes para a maioria das pessoas.

Use um bom host

Se você estiver usando uma solução hospedada, precisará de um host da web. Eles armazenam seu site em um disco rígido que qualquer pessoa com conexão à Internet pode acessar. Considere os três S’s ao escolher um:

  1. Segurança . Certifique-se de obter um certificado SSL/TLS gratuito. Ou, pelo menos, suporte para Let’s Encrypt – uma organização sem fins lucrativos que fornece certificados gratuitos.
  2. Localização do servidor. Leva tempo para que os dados trafeguem entre o servidor e o visitante. Portanto, é melhor escolher um host com servidores no mesmo país da maior parte do seu tráfego.
  3. Apoio, suporte. Suporte 24/7 é ideal. Teste a qualidade do suporte deles perguntando o que foi dito acima antes de se inscrever.

VOCÊ SABIA?

Você pode otimizar a localização do servidor com uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). Isso cria cópias do seu site em servidores em todo o mundo, para que seja sempre servido próximo ao usuário. Portanto, não se preocupe muito com isso. Se você achar que a velocidade é um problema, poderá investir em um CDN posteriormente. 

Crie uma experiência de usuário positiva

O Google quer classificar as páginas que oferecem aos visitantes uma experiência positiva. [2] Vejamos algumas maneiras de fazer isso. 

Usar HTTPS

Nada é pior para os visitantes do que seus dados pessoais serem suscetíveis a hackers. Sempre criptografe seu site com SSL/TLS.

Escolha um design atraente

Ninguém quer visitar um site que parece ser dos anos 90. Portanto, embora não haja necessidade de redesenhar seu site a cada poucos meses, ele deve ter uma boa aparência e refletir sua marca.

Verifique se é compatível com dispositivos móveis

Agora, mais pesquisas são feitas em dispositivos móveis do que em computadores. [3] Portanto, é fundamental que seu site seja tão agradável de usar no celular quanto no computador.

Use um tamanho de fonte legível

As pessoas navegam na web usando todos os tipos de dispositivos. Certifique-se de que seu conteúdo seja legível em toda a linha.

Evite pop-ups e anúncios intrusivos

Todo mundo odeia anúncios, mas às vezes você precisa deles. Se for esse o caso, evite intersticiais intrusivos. Páginas com isso podem não ter uma classificação tão alta. [4]

Certifique-se de carregar rápido

A velocidade da página é um fator de classificação em computadores e dispositivos móveis. Mas isso não significa que seu site precisa carregar muito rápido. Afeta apenas as páginas que oferecem a experiência mais lenta aos usuários. [5][6]

Crie uma estrutura de site lógica

Deve ser fácil para os visitantes e mecanismos de pesquisa encontrar conteúdo em seu site. Por isso é importante criar uma hierarquia lógica para o seu conteúdo. Você pode fazer isso esboçando um mapa mental.

Como estruturar seu site

Cada ramificação do mapa torna-se um link interno, que é um link de uma página de um site para outra. 

Links internos são cruciais para UX e SEO por alguns motivos:

  • Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar novas páginas. O Google não consegue indexar páginas que não consegue encontrar. 
  • Eles ajudam a passar o PageRank pelo seu site. PageRank é a base da pesquisa do Google. Ele julga a qualidade de uma página analisando a quantidade e a qualidade dos links que apontam para ela. Ainda hoje é usado pelo Google. [7]
  • Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua página. O Google analisa as palavras clicáveis ​​no link para isso, também conhecido como texto âncora. [8]

Use uma estrutura de URL lógica

Os URLs são importantes, pois ajudam os usuários a entender o conteúdo e o contexto de uma página. Muitas plataformas de sites permitem que você escolha como estruturar seus URLs. Estas são as cinco principais opções de URLs no WordPress:

  • Simples: website.com/?p=123
  • Dia e nome: website.com/2021/03/04/seo-basics/
  • Mês e nome: website.com/03/04/seo-basics/
  • Numérico: website.com/865/
  • Nome da postagem: website.com/seo-basics/

Se você estiver configurando um novo site, use a estrutura mais clara e descritiva. Esse é o nome do post . Se você estiver trabalhando com um site existente, raramente é uma boa ideia alterar a estrutura do URL; pode quebrar coisas.

Instale um plug-in de SEO

A maioria das plataformas de sites lida com a funcionalidade básica de SEO pronta para uso. Mas se você estiver usando o WordPress, instale um plug-in de SEO. É difícil implementar as melhores práticas básicas de SEO sem uma. Yoast e Rank Math são boas opções.

Parte 3

Entrando no Google 

Ter um site configurado para o sucesso de SEO ajudará o Google a rastrear e indexar suas páginas. Mas enviar seu site para o Google pode acelerar ainda mais esse processo. Isso porque ajuda o Google a encontrar seu site mesmo que ele não tenha backlinks. 

Como enviar seu site para o Google

Encontrar ou criar um mapa do site

Sitemaps listam as páginas importantes do seu site que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Se você já tiver um sitemap, provavelmente estará em um destes URLs:

  • site.com/sitemap.xml
  • site.com/sitemap_index.xml

Se você não conseguir encontrá-lo lá, verifique site.com/robots.txt onde geralmente está listado.

Exemplo de um sitemap listado em robots.txt

Se ainda não conseguir encontrá-lo, provavelmente você não tem um e precisa criar um.

Enviando seu mapa do site

Você faz isso por meio do Google Search Console (GSC). Demora cerca de dois segundos.

Como enviar seu mapa do site para o Google

Parte 4

Como rastrear o sucesso de SEO

Antes de mergulharmos em como fazer SEO, vale a pena reservar um minuto para entender como rastrear e medir o desempenho de SEO. Isso nunca é fácil, e o que abordaremos aqui é uma visão geral de alto nível. 

tráfego orgânico

Vamos começar com o óbvio. Se o tráfego orgânico está subindo, você está fazendo algo certo. Você pode acompanhar isso no GSC gratuitamente. Se você não tiver acesso ao GSC, inscreva-se para obter uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools (AWT). Em seguida, conecte seu domínio ao Site Explorer para obter uma estimativa. 

Tendência estimada do tráfego de pesquisa orgânica por meio do Site Explorer da Ahrefs

Classificações de palavras-chave

Se as classificações estão aumentando para suas palavras-chave alvo, isso é outro sinal de que você está fazendo algo certo. Você pode acompanhar as classificações médias de palavras-chave gratuitamente no GSC. Se você deseja um rastreamento mais preciso, precisará de uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker da Ahrefs .

Rastreamento de classificação no Rastreador de classificação da Ahrefs

VOCÊ SABIA?

O tráfego orgânico e as classificações de palavras-chave são “métricas de vaidade”. Não há mal nenhum em ficar de olho neles, mas eles geralmente não têm relação com marketing ou objetivos de negócios. É muito melhor rastrear as métricas que têm impacto real nos negócios. Cobrimos dois deles abaixo.

Visibilidade

Essa métrica no Rastreador de classificação do Ahrefs mostra qual porcentagem de todos os cliques para as palavras-chave rastreadas chegam ao seu site.

Visibilidade no rastreador de classificação do Ahrefs

Por exemplo, digamos que você rastreie uma palavra-chave e todas as primeiras posições no Google sejam ocupadas por páginas do seu site. Como seu site obtém todo o tráfego possível dessa palavra-chave, sua visibilidade é de 100%.

Agora digamos que seu site ocupe apenas um lugar no Google, sendo o restante ocupado por concorrentes. Como alguns cliques vão para outros sites, sua Visibilidade é inferior a 100%. 

Se sua visibilidade está aumentando, este é mais um bom sinal de que seu SEO está no caminho certo.

Principais conclusões

  • SEO é o processo de aumentar o tráfego de pesquisa orgânica de um site.
  • Você faz isso classificando nos resultados de pesquisa orgânica.
  • O SEO é importante porque é improvável que você tenha uma boa classificação sem ele.
  • A classificação alta oferece tráfego gratuito, passivo e consistente mês após mês. 
  • O SEO envolve pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, SEO na página, criação de links e SEO técnico.
  • Fazer SEO é muito mais fácil quando seu site está configurado corretamente para o sucesso de SEO.
  • O Google geralmente encontra e indexa seu site por conta própria, mas às vezes você pode acelerar o processo enviando seu mapa do site.
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jan 12 2023
Google Data Studio agora conhecido como Looker Studio

O Google renomeou a popular plataforma de análise e dados de Google Data Studio para Looker Studio. O Google escreveu “a partir de hoje, o Data Studio agora é Looker Studio”. “Com este conjunto completo de business intelligence empresarial, vamos ajudá-lo a ir além dos painéis e infundir seus fluxos de trabalho e aplicativos com a inteligência necessária para ajudar a tomar decisões baseadas em dados”, acrescentou o Google.

Por que a mudança. O Google disse que agora está “unificando” os produtos de inteligência de negócios do Google “sob o guarda-chuva do Looker”. E parte da inteligência de negócios é o popular produto Data Studio.

Curso de Google Data Studio

Mais sobre o Data Studio. O Google lançou o Data Studio em março de 2016 como parte do pacote corporativo Google Analytics 360, com uma versão gratuita que permite transformar seus dados em painéis e relatórios informativos, fáceis de ler, fáceis de compartilhar e totalmente personalizáveis. Existem recursos de arrastar e soltar fáceis de usar para personalizar relatórios de várias fontes de dados, incluindo Search Console, Google Analytics, Google Ads e muito mais.

Versão profissional. O Google também anunciou uma versão Pro paga do Looker Studio chamada Looker Studio Pro. O Google disse que a versão Pro terá novos recursos de gerenciamento empresarial, recursos de colaboração em equipe e SLAs. O Google disse que é apenas o primeiro lançamento e que a empresa “desenvolveu um roteiro de recursos, começando com a integração do Dataplex para linhagem de dados e visibilidade de metadados, que nossos clientes corporativos têm solicitado”.

Você pode saber mais sobre essa mudança no blog do Google .

Por que nos importamos . Muitos de vocês estão usando o Google Data Studio e a mudança de nome pode ser um pouco surpreendente para alguns de vocês. O Google tem um histórico de alterar nomes de produtos, mesclar produtos com outros e até mesmo desativar produtos completamente. Portanto, isso não deve ser uma grande surpresa para muitos de vocês.

De qualquer forma, Looker Studio é o novo nome do Data Studio.

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jan 12 2023
O que é o Looker Studio do Google e como você pode usá-lo

Analytics sempre foi um desafio para os profissionais de marketing. 

Os dados podem ser confusos, opressores e difíceis de entender e decifrar para o ser humano comum. 

Em muitos casos, os profissionais de marketing nem relatam as análises e métricas de desempenho de seus clientes porque simplesmente não sabem por onde começar – em parte devido à sobrecarga de informações e dados difíceis de entender.

Para piorar a situação, para muitos clientes SMB locais, mostrar dados do Google Analytics – ou quaisquer dados de métricas – é tão estranho quanto ver uma espaçonave alienígena. 

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Se você for como a maioria das agências que  fornecem  aos clientes relatórios analíticos, isso normalmente significa baixar laboriosamente os dados do Google Analytics ou do Search Console e colocá-los em uma planilha do Excel para criar gráficos e diagramas a partir daí. Ou, ainda mais meticuloso, copiar e colar informações de várias fontes em um documento do Google ou do Word. 

Isso significa ter que criar um relatório completo que parece tudo menos profissional ou fácil de entender.

Mas se você usar o Looker Studio do Google, ele fornecerá tudo o que você precisa para transformar os dados analíticos de seu cliente em relatórios informativos e fáceis de entender por meio da visualização de dados.

Agora você pode finalmente criar relatórios que você e seus clientes possam entender!

O que é Looker Studio?

Anteriormente conhecido como Google Data Studio , o Looker Studio é uma plataforma de visualização de dados que torna os relatórios mais fáceis de criar e entender. 

Ele permite trazer conjuntos de dados de vários lugares para um único local, para que você possa transformar essas informações em um relatório fácil de entender. 

Como bônus, o Looker Studio é gratuito. 

Ao usar o Looker Studio, você pode decidir como contar sua história de “números” para seus clientes. 

Você pode fazer o seguinte no Looker Studio:

  • Use gráficos, tabelas ou gráficos de barras.
  • Decida que tipo de números e dados você deseja compartilhar.
  • Adicione texto para explicar os pontos de dados ou o que é exibido no relatório.
  • Alterar fontes e cores.
  • Marque o relatório com o logotipo do seu cliente. 
  • Adicione um vídeo para explicar algo ao seu cliente.

Os relatórios são fáceis de ler, fáceis de compartilhar e até personalizáveis ​​para cada um de seus clientes. 

Outra coisa legal sobre o Looker Studio é que você pode obter mais do que apenas dados do Google – você pode importar dados de terceiros, como Facebook Ads ou Insights, LinkedIn Ads ou dados de outras fontes também.

Os relatórios também são dinâmicos, portanto, quando há uma atualização na fonte de dados original, as informações atualizadas/novas aparecem automaticamente em todos os relatórios que fazem referência a essa fonte. 

Além disso, os relatórios são compartilháveis, portanto, você pode conceder às pessoas permissão para visualizar os relatórios e/ou permitir que façam alterações – ou apenas visualizem o relatório.

O Looker Studio usa a mesma funcionalidade do Google Docs e do Google Sheets, portanto, tudo o que você precisa fazer é pressionar o botão “Compartilhar” para permitir que seus clientes ou outros membros de sua equipe visualizem ou editem os relatórios. (Para clientes, recomendo dar permissão apenas para visualização.)

Vamos examinar os fundamentos do Looker Studio, as várias “peças” e como elas funcionam juntas.

Como acessar o Looker Studio

Para acessar o Looker Studio, visite  https://www.google.com/analytics/data-studio  e faça login usando suas informações de login do Google Analytics. 

Se esta for a primeira vez que você usa o Looker Studio, serão feitas algumas perguntas iniciais, como seu país, nome da empresa, se você gostaria de receber e-mails, etc.

Em seguida, você será solicitado a escolher um “conector”. Para a maioria das pessoas, o Google Analytics será uma das métricas que você deseja mostrar em seus relatórios.

Você será solicitado a autorizar o Google Analytics ou qualquer “conector” que esteja adicionando. Você simplesmente fará o login, autorizará e conectará.

Em seguida, você verá um relatório em branco.

No entanto, você também verá alguns relatórios/modelos de amostra que lhe dão uma ideia da aparência dos relatórios e dos tipos de informações que você pode inserir em seus relatórios personalizados assim que começar. 

Novo no Looker Studio?

Se você é novo no Looker Studio, é melhor seguir o passo a passo “Bem-vindo ao Looker Studio”. Para chegar lá, clique em “Owned By Me” no lado esquerdo.

E então escolha o Relatório do Tutorial.

Em seguida, você será levado a um tutorial visual e interativo que o orientará passo a passo sobre o que o Looker Studio pode fazer e como começar. Certifique-se de conferir isto.

O Google também fornece vários vídeos do Looker Studio  que você pode assistir para obter uma visão geral da ferramenta, fornece orientações sobre como usar o básico, adicionar dados a um relatório, criar campos calculados e muito mais.

Visão geral da página inicial do Looker Studio

Na parte superior da página inicial, você verá Relatórios, Fontes de dados e Explorer. Em Relatórios, você pode criar relatórios e visualizações de dados. 

Fontes de dados são componentes reutilizáveis ​​que conectam um relatório aos seus dados, como Google Analytics, Planilhas Google, Google Ads, YouTube e assim por diante. Depois de conectar essas fontes, elas serão exibidas aqui.

Aqui está um exemplo de uma conta do YouTube conectada, para que você possa relatar o número de compartilhamentos de vídeo, visualizações, tempo médio de exibição e muito mais.

A ferramenta Explorer é um “bloco de rascunho” temporário onde você pode editar visualizações e filtrar dados e insights. 

Essa ferramenta ajuda você a encontrar insights mais rapidamente porque agiliza o processo de edição e visualização e aplica filtros mais rapidamente. 

Importante: Esses arquivos são temporários, a menos que você os salve. 

Além disso, esses arquivos são privados e não podem ser compartilhados diretamente. 

No entanto, se desejar, você pode exportar esses relatórios para salvar e compartilhar dessa forma.

O Looker Studio usa a interface do Google Drive, portanto, será familiar para você se usar qualquer um dos vários produtos do Google. 

Se você se perder, tudo que você precisa fazer é clicar no botão home:

Ajuda e configurações do usuário

Sempre que você estiver se acostumando a usar uma nova ferramenta, é sempre uma boa ideia saber aonde ir se precisar de ajuda. 

No canto superior direito, você encontrará a seção de ajuda e configurações.

Aqui, você pode encontrar documentos de ajuda, novos recursos, tutoriais em vídeo, galerias de relatórios, opções de desenvolvedor, opções de conta e privacidade e muito mais. E se você clicar em seu rosto sorridente, poderá até gerenciar sua conta do Google.

Quais são seus objetivos para os relatórios do Looker Studio?

Antes de configurar seu primeiro projeto, você precisa decidir quais campanhas e canais deseja incluir nos relatórios que criar. 

Como o Looker Studio é um produto do Google, seu melhor uso é coletar e relatar dados do Google, como Google Ads, Search Console, Google Analytics, YouTube etc. Mas, por meio dos Community Connectors, você pode incorporar dados de outros canais, como anúncios do Facebook, Anúncios do LinkedIn, Bing e outras fontes. 

Lembre-se, no entanto, de que normalmente há uma taxa associada ao uso de conectores que vinculam produtos não relacionados ao Google. (Mas se você está tentando simplificar seus processos de relatórios para você ou seus clientes, pode valer a pena a despesa extra.)

Pense em seus objetivos. Quais medidas são importantes? É isso:

  • Taxas de cliques (CTRs)?
  • Visualizações de página?
  • Novos visitantes?
  • Custos? 

Planejar com antecedência é importante antes de começar a criar seus relatórios. 

É importante que você converse com seus clientes com antecedência para entender sua definição de sucesso, para poder incorporar as medições, estatísticas e dados corretos nos relatórios. 

Sim, os relatórios do Looker Studio são fáceis de personalizar e adicionar, mas não seria bom acertar na primeira vez?

Introdução aos relatórios do Looker Studio: selecionando um modelo de relatório

Quando você souber quais canais deseja incluir em seu relatório do Looker Studio, poderá começar a criar seu relatório. 

Você pode começar com um relatório em branco ou o Looker Studio disponibiliza muitos modelos de relatórios pré-fabricados para você. Esses modelos pré-fabricados facilitam a criação de uma história de visualização de dados com aparência profissional – e você ainda pode se divertir com a formatação e a personalização criativas.

Os modelos disponíveis fornecem muito espaço para personalizar dados, cores e layout. Esteja você desenvolvendo uma visão geral padrão para um público em geral que deseja insights sobre tópicos de tendências ou criando um relatório para uma parte interessada de nível sênior que deseja apenas estatísticas de primeira linha, você pode criar um relatório que atenda às necessidades de todas as partes interessadas.

O processo de desenvolvimento de relatórios do Looker Studio é bastante direto. Os modelos disponíveis fornecem muito espaço para personalizar seus dados e layout.

Para ver os modelos, clique na guia Relatórios e depois em Galeria de modelos (no lado direito). 

Quando estiver na Galeria de modelos, você será levado a uma série de modelos à sua escolha. 

Você pode usar esses modelos como “pontos de partida” para seus relatórios. Você pode até escolher na lista suspensa de categorias para ajudar a encontrar um modelo de relatório específico que melhor atenda às suas necessidades de geração de relatórios.

Escolha o modelo que melhor se adapta às suas necessidades de relatórios. Lembre-se de que você pode personalizar o modelo o quanto quiser.

Depois de escolher um modelo, você pode adicionar suas fontes de dados. É mais fácil adicionar fontes do Google porque você só precisa autorizar o Google a extrair dados da propriedade, como YouTube, Google Analytics ou Search Console, por exemplo. 

Se você deseja extrair dados de terceiros, do Facebook, Twitter ou Bing, por exemplo, você precisa usar “Community Connectors”. Como mencionado anteriormente, esses conectores geralmente envolvem uma taxa, mas são inestimáveis ​​se você deseja extrair dados e métricas de desempenho em um único relatório.

No modelo, selecione “Usar meus próprios dados”. 

Você será solicitado a autorizar a adição dos dados ou usar um Conector da comunidade se for uma ferramenta de terceiros.

Depois que os dados forem adicionados com sucesso, você verá suas informações preencherem o modelo de relatório de amostra e verá uma marca de seleção verde ao lado do botão “Usar meus próprios dados”.

Agora você pode começar a personalizar seu relatório do Looker Studio visualizando seus dados com gráficos, gráficos, tabelas e muito mais. 

Lembre-se de pensar em quem lerá este relatório – quais dados são importantes para eles?

Não sobrecarregue o relatório com informações desnecessárias. Pense na história que você deseja que seu relatório conte. 

Por exemplo, na parte superior, você pode querer mostrar uma tabela “resumida” que exibe os principais destaques e, em seguida, ter estatísticas mais detalhadas na parte inferior. 

Você também pode inserir vídeos e campos de texto para explicar o que os dados mostram ou como ler o relatório. Você também pode adicionar mais de uma página ao seu relatório.

Para adicionar dados ao relatório, clique no botão Editar e compartilhar .

Você será solicitado/notificado de que está prestes a adicionar dados ao relatório. Clique em Adicionar ao relatório.

Você pode começar a personalizar o relatório adicionando campos disponíveis, excluindo itens, adicionando gráficos, dados, editando e muito mais.

Mais uma vez, serão necessárias algumas tentativas e erros antes de obter o relatório com a aparência que você deseja. Mas a prática leva à perfeição quando se trata de relatórios do Looker Studio.

No início, tudo será uma questão de experimentar o Looker Studio, portanto, certifique-se de ter bastante tempo antes que seu primeiro relatório seja entregue ao cliente. 

Se você deseja iniciar um relatório do zero, basta clicar em Relatório em Branco:

E selecione que tipo de dados (“conector”) você gostaria de adicionar ao relatório. 

Neste exemplo, selecionaremos o Google Analytics. Se você gerenciar mais de um cliente, precisará selecionar a conta do Google Analytics do cliente correto e clicar em Adicionar.

No lado direito, você verá todas as fontes de dados que pode adicionar/gerenciar. Se quiser examinar esses itens com mais detalhes, escolha Recursos > Gerenciar fontes de dados adicionadas e depois Editar .

Isso exibe todos os diferentes campos que você pode usar para seus relatórios. Clique em Adicionar um campo para começar a adicionar as métricas que gostaria de começar a medir em seus relatórios. 

Quando você realmente clica na fonte de dados (ou seja, Master View neste exemplo), você pode ver a fonte de dados. Nesta página, você pode visualizar e editar os campos e configurações da fonte de dados. Os campos são as informações que serão exibidas em seus relatórios.

Lembre-se, se você fizer alterações (como o nome do campo) na fonte de dados, isso afetará qualquer um dos relatórios que usam esses dados.

Ao lado de cada campo, ao clicar no menu de três pontos, você pode fazer alterações em campos individuais – como duplicar, ocultar, remover e muito mais.

Quando terminar, clique em Concluído.

Se você quiser adicionar outra fonte de dados a este relatório, como o Search Console, por exemplo, basta clicar em Adicionar uma fonte de dados e seguir o processo de conexão como antes.

Você tem muitas opções de dados para escolher – existem cerca de 500 conectores diferentes!

O layout, as informações e as métricas de dados que você pode reunir em um relatório são incríveis e valiosos para quem deseja ver o desempenho de seus esforços de marketing em um formato fácil de entender. 

Aqui estão apenas alguns exemplos do tipo de dados que você pode exibir em relatórios usando o Looker Studio:

Facebook

Demografia

Comparação de canais

Sites de referência

Tráfego por região

Você vai querer brincar com seus relatórios, layout e dados até encontrar a melhor maneira de visualizar e exibir os dados que melhor representam o que você deseja mostrar aos seus stakeholders. Isso envolverá algumas tentativas e erros.

Gerenciando relatórios do Looker Studio

Os relatórios são o que tornam o Looker Studio tão maravilhoso! Outra maneira de criar um novo relatório é clicar no botão +Criar no canto superior esquerdo da tela inicial e, no menu suspenso, selecionar Relatório. 

No entanto, quando você começa a criar relatórios, pode ficar difícil gerenciá-los.

Use o recurso de pesquisa se não tiver certeza do nome exato do relatório que está procurando ou tiver problemas para encontrá-lo.

Se você salvou relatórios, pode clicar no menu e compartilhar, renomear ou remover (excluir) o relatório.

É fácil para os clientes obter uma sobrecarga de informações.

Se você fornecer relatórios do Looker Studio para seus clientes, é bom fornecer ao cliente uma seção no relatório que explique como ler/usar o relatório. 

Dependendo de como você configura seu relatório, você pode classificá-lo de várias maneiras, como por canal. Isso lhe dá uma ideia clara do desempenho de cada canal. 

Compartilhando suas informações do Looker Studio

A beleza do Looker Studio é que você pode compartilhar o que está fazendo com outras pessoas – sejam informações de fonte de dados ou relatórios.

Compartilhar é fácil. Basta clicar no botão Compartilhar e você verá a caixa de diálogo de compartilhamento.

Percorra os prompts e determine quais direitos de acesso você deseja conceder às pessoas com quem deseja compartilhar as informações e adicione seus endereços de e-mail.

Você também poderá determinar se eles podem simplesmente visualizar o relatório ou se podem fazer alterações. Existem outras opções de direitos de acesso também.

Importante: somente conceda às pessoas apropriadas o direito de realmente fazer alterações em seu relatório. 

Comece a usar o Looker Studio

Se você é o tipo de pessoa que gosta de trabalhar com planilhas, pode achar que o Looker Studio não é grande coisa. 

Mas para o grande número de nós que  odeia  planilhas, isso é uma dádiva de Deus. (Finalmente! Você pode dar uma olhada em seus dados analíticos – e isso faz sentido.)

Agora, quando você estiver conversando com seus clientes, poderá mostrar facilmente os resultados de seus esforços em um relatório de marca fácil de entender.

Ao compartilhar esses relatórios com seus clientes, eles poderão ver como seus esforços de marketing estão valendo a pena, o que é definitivamente bom para o seu negócio.

Se você ainda não estiver usando o Looker Studio, não há melhor hora para começar do que hoje, então você estará pronto para compartilhar relatórios incríveis com seus clientes no próximo mês.

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jan 11 2023
Quanto custa o Bing Ads?

Se você está aqui, deve estar se perguntando “quanto custam os anúncios do Bing?”

Você é inteligente ao se concentrar no Bing e em outros mecanismos de pesquisa, em vez de apenas nos anúncios do Google.

De acordo com Statista, o Bing tem 1,03 bilhão de visitantes globais únicos por mês. Além disso, 38% dos usuários do Bing tinham uma renda anual de US$ 100.000 ou mais.

Curso de Microsoft Ads – Bing Ads, Yahoo Ads e MSN Ads

Não apenas o mecanismo de pesquisa está instalado em bilhões de dispositivos, mas a plataforma também atrai um número significativo de pessoas com alta renda.

Neste artigo, compartilharemos tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do Bing .

Fatores que afetam o custo dos anúncios do Bing

O Microsoft Advertising oferece anúncios de pagamento por clique (PPC) para o Bing, mas quanto custam os anúncios do Bing ?

Bem, isto depende. Os anunciantes pagam apenas quando um lead em potencial clica em seu anúncio .

Por isso, você precisa avaliar seu orçamento em termos de custo por clique (CPC) e número de cliques.

Digamos que você queira que um anúncio PPC obtenha 100 cliques por dia. Cada clique tem um CPC máximo de US$ 0,50. Para determinar seu possível custo diário, multiplique US$ 0,50 por 100 — US$ 50 por dia.

Caso queira alterar seu orçamento, faça os ajustes necessários na plataforma Microsoft Advertising .

Veja como minha agência pode direcionar mais tráfego para seu site

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  • Mídia paga – estratégias pagas eficazes com ROI claro.

MARCAR UMA CHAMADA

Existem dois tipos de orçamento na plataforma de anúncios do Bing:

  • Diariamente: limite diário direcionado para gastos com anúncios PPC (o valor real pode ser um pouco maior ou menor).
  • Compartilhado: permite configurar várias campanhas com um orçamento compartilhado.

Os tipos de orçamento diário da Microsoft permitem estimar o valor que você pode gastar em publicidade por mês usando a seguinte fórmula:

orçamento mensal = orçamento diário x dias no mês

Se você alterar seu gasto diário com anúncios, use esta fórmula para descobrir o custo mensal:

orçamento mensal = valor gasto até o momento + (orçamento diário x dias restantes)

Embora o gasto com PPC possa ultrapassar o limite mensal estimado, o Microsoft Advertising reembolsará o custo excedente no final do mês.

Tipos de Bing Ads

Agora que vimos os custos de anúncios do Bing, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de anúncios do Bing que você pode criar.

Anúncios de texto expandidos

Esse tipo de anúncio geralmente é encontrado nos resultados de pesquisa. O título permite três títulos de até 30 caracteres cada, e texto incluindo até duas descrições de até 90 caracteres cada.

Veja como fica:

exemplo de texto expandido - ajudando você a entender "quanto custam os anúncios do Bing?"

Anúncios de pesquisa dinâmicos

Eles aparecem em consultas de pesquisa relevantes relacionadas ao seu site. Não há necessidade de gerenciar lances, manter listas de palavras-chave e personalizar títulos de anúncios.

quanto custam os anúncios do bing? exemplo de anúncios de pesquisa dinâmicos

Anúncios de produtos

Os anúncios de produtos incluem imagens de produtos, preços, texto promocional e informações do vendedor.

quanto custam os anúncios do bing? exemplo de anúncio de produto

Anúncios de audiência da Microsoft

Esses anúncios permitem que as empresas coletem tráfego não relacionado à pesquisa por meio de posicionamentos contextuais e estratégicos. Eles podem ser colocados em um artigo ou conteúdo de página para fornecer meios adicionais para as marcas se comunicarem com os visitantes.

quanto custam os anúncios do bing? Os anúncios do público-alvo da Microsoft devem ser levados em consideração ao fazer o orçamento

Microsoft Advertising na Pesquisa Inteligente do Bing

Os resultados da pesquisa inteligente mostram uma visualização da sua página de destino .

quanto custam os anúncios do bing? calcule seus custos para pesquisa inteligente do bing se você usar esse tipo de anúncio

Anúncios de instalação de aplicativos

Eles se parecem com anúncios de texto comuns, mas têm links diretos para sua loja de aplicativos, levando você a uma postagem na qual você pode baixar o aplicativo anunciado .

Anúncios responsivos de pesquisa

Esses anúncios eliminam a necessidade de identificar títulos e descrições de anúncios ideais. Tudo o que você precisa fazer é listar 15 títulos e quatro descrições; então, o Microsoft Advertising determina as melhores combinações.

parte da resposta à sua pergunta "quanto custam os anúncios do Bing?" é quanto você gasta em anúncios de pesquisa responsivos.

Estratégia de lances

O Microsoft Advertising tem várias estratégias de lances para ajudar a garantir que seu dinheiro seja bem gasto com base em cliques, conversões e pesquisas.

Considere as seguintes maneiras pelas quais essa plataforma pode gerenciar seus lances:

  • CPC otimizado: essa é a maneira padrão de gerenciar lances em suas campanhas. Para começar, selecione seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave. Em seguida, o Microsoft Advertising modifica os lances em tempo real para aumentar potencialmente as conversões.
  • Maximizar cliques: permite obter o máximo de cliques possível com base no orçamento especificado.
  • Maximizar conversões: fiel ao seu nome, isso permite que o Bing defina lances e obtenha o máximo de conversões possível com base no seu orçamento. Você pode definir um CPC máximo para não precisar pagar mais do que um valor específico por clique.
  • Custo por aquisição (CPA) desejado: você pode definir um CPA desejado de 30 dias e o Microsoft Advertising automatizará os lances. Nessa estratégia, os lances de palavras-chave são otimizados com base na programação de anúncios, no dispositivo e no local.
  • Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado: essa métrica permite que você defina um orçamento com um ROAS médio desejado em 30 dias . Depois de especificado, o Microsoft Advertising permite que os usuários façam lances em tempo real para atingir essa média.
  • CPC manual: o CPC manual permite que você gerencie seus lances de palavras-chave e grupos de anúncios.

Métricas de anúncios do Bing

Depois de configurar uma campanha, você encontrará várias métricas de desempenho com base em suas palavras- chave .

Aqui estão as principais métricas de desempenho no Microsoft Advertising:

  • Cliques mensais estimados: número de vezes que se espera que as pessoas cliquem em seus anúncios por mês com base em seu orçamento, segmentação e palavras-chave
  • Impressões mensais estimadas: número de vezes que as pessoas devem ver seus anúncios em um mês com base em seu orçamento, segmentação e palavras-chave
  • Gasto mensal estimado: custo estimado do grupo de anúncios por mês
  • Posição média estimada: posicionamento do anúncio nos resultados de pesquisa, como superior, lateral ou inferior

Existem também outras métricas comuns que você pode usar para medir o desempenho de um anúncio e seu ROI.

  • Impressões: o número de vezes que seus anúncios PPC foram apresentados nas SERPs do Bing
  • Conversões: número de cliques em anúncios de campanha PPC
  • Taxa de conversão: porcentagem de visitantes que clicaram em seu site ao visualizar o anúncio
  • Custo por ação (CPA) : custo médio de conversão de seu anúncio de campanha PPC
  • CPC médio: total pago por todos os cliques dividido pelo número total de cliques
  • Gasto total com anúncios : total gasto em todos os cliques
  • Retorno sobre o gasto com anúncios : receita total gerada com anúncios PPC dividida pelo valor total gasto neste canal
  • Posição média: a posição média do anúncio PPC nas SERPs do Bing
  • CTR: taxa média de cliques em seus anúncios PPC
  • Receita receita total gerada a partir de conversões

Custo do Bing Ads por setor

O Bing pode não ser tão popular quanto o Google, mas geralmente oferece ótimos resultados.

Os usuários podem obter CTRs e taxas de conversão mais altas com CPCs e CPAs mais baixos.

Um estudo da WordStream sugere que a CTR média do Bing em todos os setores é de cerca de 2,83%. Os serviços B2B têm um CTR ainda mais alto, de 3,01%, o que faz com que valha a pena investigar se esse for o seu tipo de negócio.

quanto custam os anúncios do bing - CTR média

Então, há CPC. O custo médio por clique do Bing é de US$ 1,54, 33% menor do que o do Google Ads.

quanto custam os anúncios do bing - custo médio por clique

Claro, você quer que as pessoas se convertam. A taxa de conversão do Bing é em média de 2,94 por cento, com vários setores experimentando taxas de conversão entre cerca de 1,58 e 6,81 por cento.

quanto custam os anúncios do bing - taxa média de conversão

O CPA médio do Bing em todos os setores é de US$ 41,44.

Pequenas empresas com um orçamento apertado podem ficar satisfeitas ao saber que o CPA médio é 30% menor do que a média dos clientes do AdWords. Os setores que desfrutam de um CPA baixo incluem serviços domésticos (US$ 21,68), carreiras e empregos (US$ 23,71) e vestuário e acessórios (US$ 25,16).

quanto custam os anúncios do bing - custo médio por ação

Esses números provam que o Bing é uma plataforma ideal para lançar anúncios PPC. Os profissionais de marketing podem esperar um desempenho mais forte e melhores resultados aproveitando o Bing para suas campanhas de pesquisa paga.

O que afeta os gastos com anúncios do Bing?

Quanto custam os anúncios do Bing? Quanto dinheiro você deve destinar para campanhas de PPC ? Existem algumas variáveis ​​que podem afetar seu orçamento.

Aqui estão alguns dos fatores a serem considerados.

Tamanho da conta

O tamanho da conta é determinado pelo número de grupos de anúncios, palavras-chave e campanhas em sua conta. Grandes empresas com várias campanhas de PPC precisam de orçamentos maiores para manter vários anúncios em execução.

Área geográfica

A localização é outro fator crucial que afeta seu orçamento de PPC. Locais com populações maiores podem exigir CPCs mais altos, o que significa orçamentos maiores.

Indústria

Como mencionamos anteriormente, um nicho ou setor pode afetar seu custo por clique.

De acordo com um estudo da WordStream, os CPCs mais baixos do Bing incluem carreiras e empregos (US$ 0,75), bem como vestuário e acessórios (US$ 0,91). Os custos são mais altos para outros setores, como imobiliário (US$ 2,88), educação (US$ 2,79) e automotivo (US$ 2,52). Além disso, você pode ter que pagar mais para segmentar palavras-chave competitivas.

Em média, o CPC é um pouco menor no Bing do que no Google AdWords . No entanto, é melhor entender os CPCs médios em seu setor para que você possa planejar de acordo.

Duração e Feriados

Como a publicidade do Bing tem um orçamento diário, uma duração maior da campanha significa custos mais altos. Felizmente, você pode modificar o valor máximo que pode gastar por dia para não gastar demais.

Ao planejar a duração da sua campanha, observe os feriados, pois eles podem afetar o custo da campanha. Por exemplo, o quarto trimestre do ano tem muitos feriados, portanto, pode não ser o momento ideal para B2Bs gastarem dinheiro extra em anúncios .

Para maximizar seus gastos com anúncios, considere o tempo ideal para cliques e conversões de suas campanhas PPC anteriores . Agendar suas campanhas nos melhores horários pode garantir que seu dinheiro seja bem gasto.

Tamanho do público

O tamanho do seu público afeta o orçamento da sua campanha. Um grande público pode resultar em centenas de cliques, mas se as pessoas que clicarem não forem seus compradores ideais, o dinheiro será desperdiçado. Use os dados de seus cliques para determinar se você precisa mudar suas táticas.

Conclusão

Então, quanto custa o Bing Ads? Como você já sabe, depende de quais tipos de anúncios você usa, por quanto tempo você executa sua campanha e o desempenho do seu CPC em seus anúncios PPC.

Embora o Bing seja um mecanismo de pesquisa menos conhecido, ele também pode ajudá-lo a melhorar suas campanhas PPC .

Se você planejar com antecedência e ficar de olho em seus dados, poderá desfrutar de cliques e conversões a preços mais baixos do que outros mecanismos de pesquisa.

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jan 11 2023
Anúncios do Bing: como eles funcionam (e comparam com os anúncios do Google)

Se o Google já o decepcionou, você pode ter encontrado outro mecanismo de pesquisa chamado Bing .

Este mecanismo de pesquisa é desenvolvido pela Microsoft e se esforça para superar o Google a cada passo. O Bing quer revolucionar a busca digital e rivalizar com a potência de longa data do setor.

É uma meta ambiciosa, mas um lugar onde o Bing se diferencia é por meio de seus anúncios Pay Per Click, ou PPC. De acordo com nosso guia , os anúncios Pay Per Click são “uma forma de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) em que o anunciante paga por cliques em um anúncio”.

Curso de Microsoft Ads – Bing Ads, Yahoo Ads e MSN Ads

Simplificando, o anunciante deve pagar ao editor sempre que um visitante interagir com o anúncio. Em troca, o anúncio é adicionado ao banco de dados do mecanismo de pesquisa, que exibe o anúncio sempre que o conteúdo corresponde à palavra-chave pesquisada pelo visitante.

Enquanto o Google Ads oferece um recurso popular de PPC, o Bing’s tem vantagens exclusivas que o distinguem do gigante dos mecanismos de pesquisa. E, se você for proprietário de uma empresa de pequeno a médio porte, pode estar mais interessado nos benefícios de PPC do Bing do que nos do Google.

Nesta postagem, vamos detalhar como os anúncios PPC do Bing funcionam e como eles se comparam aos anúncios do Google.

Bing PPC

Os anúncios PPC do Bing operam nos três mecanismos de pesquisa populares da Microsoft: Bing, Yahoo e AOL. Quando você usa as campanhas do Bing, seu conteúdo é compartilhado em todas essas plataformas de uma só vez. Com mais de cinco bilhões de pesquisas mensais sendo feitas na rede da Microsoft, isso torna o Bing PPC uma ferramenta de marketing notável para campanhas de anúncios pagos.

Em termos de funcionalidade, os anúncios PPC do Bing funcionam de maneira semelhante aos anúncios do Google. Você dá lances em palavras-chave com base no volume de tráfego, seu anúncio é exibido quando essa palavra-chave é pesquisada e, finalmente, você paga ao Bing sempre que um visitante clica em seu anúncio. Como o Google, a cópia do seu anúncio pode ter até 80 caracteres e o Bing ainda possui ferramentas de suporte que podem ajudar sua equipe a criar uma lista de palavras-chave econômica, para que você nunca desperdice dinheiro com anúncios que não estão sendo exibidos.

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Com o Bing, você também pode configurar filtros de segmentação que determinam onde e quando um anúncio será publicado. Por exemplo, se você deseja que seu anúncio seja exibido apenas em dispositivos móveis, selecione a opção de tráfego móvel. Ou, se quiser que o anúncio apareça apenas no Yahoo, você pode filtrá-lo do Bing e da AOL. Isso dá mais flexibilidade à sua equipe e otimiza a eficácia da sua campanha de PPC.

Os anúncios PPC do Bing apresentam uma oportunidade oportuna para as equipes de marketing. É menos competitivo do que o Google AdWords e seus usuários compram on-line 36% mais do que qualquer outro mecanismo de pesquisa. Embora o Google AdWords ainda seja uma ferramenta muito poderosa, existem algumas vantagens do Bing que o tornam atraente para pequenas e médias empresas. Então, agora que estamos familiarizados com o funcionamento dos anúncios PPC do Bing, vamos discutir algumas das principais diferenças entre o Bing PPC e o Google AdWords.

Bing Ads x Google Ads

Como o Google é o maior mecanismo de pesquisa, seus anúncios podem atingir mais pessoas e suas palavras-chave têm maior volume de pesquisa. O Bing Ads pode atingir um público mais velho, mais instruído e com renda mais alta, e o mecanismo de pesquisa tende a ter CTRs mais altos para o setor de serviços financeiros. Os anúncios do Bing tendem a ser mais baratos que os do Google.

1. O Bing Ads oferece opções exclusivas de filtro e extensões sociais.

Embora o Bing PPC e o Google AdWords permitam que você filtre a segmentação do seu anúncio, o software do Bing tem uma inovação exclusiva que o diferencia do Google. Com o Bing, você pode definir filtros de idade para seus anúncios de pesquisa, para que apenas os visitantes de uma determinada faixa etária os vejam. Ou você pode configurar um filtro de localização para que visitantes em uma determinada parte do mundo vejam seu conteúdo. Dessa forma, você garantirá que leads qualificados sejam expostos às suas campanhas de marketing.

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Outro recurso importante em que o Bing tem vantagem são suas extensões sociais. As extensões sociais são uma linha de cópia em seu anúncio que informa ao visitante quantos seguidores de mídia social sua empresa possui. No Bing, esse recurso mostra seus seguidores sociais no Facebook, Twitter e Instagram. O Google AdWords, no entanto, pode mostrar apenas o número de seguidores do Google+.

2. O Google tem um alcance maior, mas o público do Bing é mais antigo e tende a ter um rendimento maior.

De acordo com a Microsoft , o Bing representa mais de 34% do mercado mundial de mecanismos de busca para desktop. Isso significa que cerca de uma em cada três pessoas usará o Bing em vez de outro mecanismo de pesquisa.

E, mais importante, os anúncios PPC do Bing podem atingir 60 milhões de usuários que o Google AdWords não consegue.

Em termos de maior audiência, o Google é o favorito absoluto. Mas isso não significa que o Bing não valha o seu investimento. O Bing tem mais de 137 milhões de usuários que pesquisam cerca de seis bilhões de vezes por mês. Essas pessoas tendem a ser mais velhas do que os usuários do Google e têm uma renda superior a US$ 100 mil .

Assim, embora o Google tenha um público maior, o Bing trabalha com usuários que têm poder de compra substancial.

dados demográficos bingFonte da imagem

3. Os usuários do Bing estão interessados ​​em serviços financeiros e de compras, então você pode ver taxas de conversão mais altas no Bing, dependendo do seu setor.

Quando testado pela Blue Corona , o Bing PPC teve uma taxa de cliques 34% maior do que os anúncios do Google.

Além disso, uma nova pesquisa descobriu que os serviços financeiros e de compras tiveram mais sucesso com o Bing PPC. Isso é atribuído principalmente aos populares relatórios financeiros do MSN e do Yahoo, que geram mais palavras-chave relacionadas a compras online e relatórios de negócios.

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Os usuários do Bing também tendem a se envolver mais com os sites após os cliques nos anúncios. Em um setor, os anúncios do Bing tiveram uma taxa de conversão 56% maior do que o Google AdWords. Isso porque os usuários do Bing geralmente têm mais interesse em comércio eletrônico e estão dispostos a gastar dinheiro online.

4. Os Bing Ads geralmente aparecem mais acima na página de resultados de pesquisa.

Como há menos usuários no Bing, seus anúncios tendem a ser mais exibidos nos resultados de pesquisa do que o Google AdWords. Na verdade, os anúncios do Bing aparecem 35% acima nos resultados de pesquisa do que os anúncios do Google.

O Bing copia a técnica de leilão de palavras-chave do Google, que favorece seus usuários porque eles não precisam superar a enorme base de usuários do Google. Com o mercado menos competitivo do Bing, você não terá que dar tantos lances em palavras-chave para manter seu lugar na página de resultados de pesquisa.

5. Bing tem menor custo por clique.

Com menos concorrentes fazendo lances em palavras-chave, você pode esperar gastar menos em seus anúncios do Bing. Na verdade, uma empresa gastou 35% menos em anúncios do Bing do que no Google AdWords.

Em termos de custo por clique (CPC), o ReportGarden descobriu que o CPC médio do Bing era de US$ 7,99, enquanto o do Google era de US$ 20,08. Como há menos tráfego geral ocorrendo no Bing, o CPC geralmente é mais barato.

Isso representa uma oportunidade de obter um forte ROI se você puder capitalizar a palavra-chave certa no momento certo.

Google Ads x Bing Ads: qual é o certo para o seu negócio?

Se você está escolhendo entre o Google AdWords e o Bing PPC, ambas as ferramentas podem ser recursos valiosos para sua equipe de marketing.

Com o Google, você tem acesso a um grande público com usuários de muitos dados demográficos e pode confiar que seu conteúdo será exibido no mecanismo de pesquisa preferido do mundo.

No entanto, esse espaço é altamente competitivo e você precisará monitorar sua campanha diligentemente se quiser obter um retorno positivo de seu investimento. Sua equipe de marketing precisará de muitos meios e experiência para tornar o Google AdWords uma fonte confiável de geração de leads.

O Bing PPC apresenta uma opção de menor risco para campanhas de anúncios pagos. Você ainda tem acesso a um grande público, mas os lances de palavra-chave não são tão competitivos quanto o Google.

A desvantagem aqui é que o tráfego do Bing é significativamente menor do que o do Google. Portanto, embora seus anúncios possam ser posicionados mais alto e custar menos, eles podem não ser vistos por tantas pessoas. Essa limitação pode ser desencorajadora para empresas maiores com orçamentos de marketing maiores.

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jan 11 2023
Rastreamento de conversão do Microsoft Ads com o Google Tag Manager (também conhecido como Bing Ads)

Os anúncios da Microsoft (também conhecidos como Bing Ads) são o equivalente da Microsoft ao Google Ads, permitindo que você execute campanhas promocionais, promova seus negócios e direcione o tráfego para seu site. Mas se você quiser se beneficiar disso, você deve acompanhar as conversões. Ou então, como você saberá quais anúncios/campanhas/palavras-chave têm melhor desempenho?

Curso de Google Tag Manager – GTM

Embora eu me concentre principalmente nas implementações do Google Analytics aqui no Analytics Mania, na postagem do blog de hoje, explicarei como implementar o rastreamento de conversão do Microsoft Ads (usando o rastreamento universal de eventos do Microsoft Advertising).

Observação: nesta postagem do blog, posso usar os termos  Bing Ads e Microsoft ads de forma intercambiável.

O que é uma conversão em geral?

Alguns dos meus leitores que acessam esta página podem ser completamente novos em conversões. Se você é um deles, aqui está uma rápida introdução. E se você já sabe o que são conversões, sinta-se à vontade para pular para o próximo capítulo deste post do blog.

Uma conversão é uma interação importante que você deseja que seus visitantes/usuários concluam. As conversões podem ser divididas em micro e macro conversões. Um exemplo de microconversão pode ser uma assinatura de boletim informativo, o download de um whitepaper etc.

As microconversões geralmente são descritas como conversões que colocam seus visitantes/usuários um passo mais perto da conversão principal (macro).

As macroconversões são as interações mais importantes, como uma compra.

Ao acompanhar as conversões, você pode entender melhor o que está funcionando para sua empresa e o que não está. Por exemplo, você pode criar um segmento de seus usuários que fizeram uma compra e tentar entender o que eles estão fazendo, qual é o comportamento deles etc. Além disso, as conversões são usadas para medir a eficácia das campanhas publicitárias e depois redistribuir sua publicidade orçamento.

Espero que esta introdução superbreve tenha lhe dado uma melhor compreensão deste conceito.

Agora, vamos aprender como rastrear conversões com o Microsoft Ads e o Gerenciador de tags do Google.

Plano de ação

Para implementar o acompanhamento de conversões do Bing Ads, você precisará concluir as seguintes etapas:

  1. Instale a tag Microsoft UET com o Gerenciador de tags do Google
  2. Enviar eventos adicionais para o Microsoft Ads
  3. Crie Conversões que corresponderão às informações de seus eventos

Instale a tag Microsoft UET com o Gerenciador de tags do Google

Nesta postagem do blog, presumo que você já tenha criado uma conta do Microsoft Ads . Se você não tiver, vá fazer isso aqui . Registe-se e siga todos os passos que lhe serão solicitados.

Obtenha a ID da marca do UET

Ao efetuar login, vá para Ferramentas > Marca do UET . UET significa Universal Event Tracking.

Se a interface do Bing Ads mudou e parece diferente do que você vê neste artigo, use o recurso de pesquisa na interface do Bing Ads e apenas digite “UET tag”.

Em seguida, clique em Criar marca do UET.

Depois disso, você será solicitado a inserir o nome da tag e uma descrição. Em geral, basta digitar o nome. Pode ser algo como o nome da sua empresa ou talvez o nome do site (onde essa tag será implementada). Clique em Salvar.

Após a criação da tag, você verá o código de rastreamento do UET. Como estamos trabalhando com o Gerenciador de tags do Google, não precisamos do código inteiro. Basta copiar o ID:

Crie uma marca do UET do Microsoft Advertising no Google Tag Manager

Agora vamos para Google Tag Manager > Tags > Novo > Microsoft Advertising Universal Event Tracking . Pode ser um desafio encontrá-lo na lista, então recomendo usar o recurso Pesquisar.

Para sua informação: se você leu alguns tutoriais mais antigos do Bing Ads, eles disseram para você procurar a tag “Bing Ads Universal Event Tracking”. Esse nome acabou sendo alterado para “Microsoft Advertising Universal Event Tracking”.

Na tag, cole o ID que você copiou da interface do Microsoft Ads. Deixe o tipo de rastreamento como uma  exibição de página . Clique em qualquer lugar na seção “Acionamento” e selecione o acionador Todas as páginas  . Em seguida, nomeie a tag como quiser, por exemplo, Bing Ads – Visualização de página. Salve a etiqueta.

vamos testar

Para ativar o modo de depuração do Gerenciador de tags do Google, clique no  botão Visualizar  no canto superior direito da interface do GTM (perto do  botão Enviar  ).

Depois de clicar no botão Visualizar, uma nova guia do navegador será aberta com  tagassistant.google.com . Caso contrário,  leia este guia .

Um pop-up solicitará que você insira o URL que deseja testar e depurar. Pode ser o endereço de uma página inicial ou pode ser o URL de uma página específica. Em seguida, pressione  Iniciar .

Uma nova guia (ou janela) do navegador deve aparecer onde você verá a URL inserida no pop-up anterior. Na parte inferior dessa página/guia, você deve ver o seguinte emblema:

E se você voltar para a  guia tagassistant.google.com  , deverá ver esta mensagem de sucesso.

Se você não vir a mensagem de sucesso ou se o emblema de visualização mostrar que o depurador não está conectado,  leia isto .

Clique em Continue no modo de visualização e, em seguida, clique no  evento Container Loaded  (na barra lateral esquerda). Verifique se sua tag do Bing Ads foi disparada. Se sim, isso é bom.

Além disso, você pode instalar um auxiliar de marca do UET de extensão do Chrome . Ao fazer isso, clique em seu ícone e, em seguida, alterne o botão.

Atualize o site onde deseja testar a tag (NÃO o modo de visualização). Agora você deve ver um número no ícone da extensão. Clique nele para ver que tipo de eventos foram notados pelo auxiliar.

Se tudo funcionar bem, você deverá ver o evento Page Load (ps page load = page view). Você também pode clicar em “Detalhes do parâmetro” para expandir e ver mais informações sobre os dados que foram enviados para o Microsoft Ads.

Tudo certo? Agora você pode publicar as alterações do contêiner do Gerenciador de tags do Google, e essa tag será ativada para todos os visitantes do site. Você pode publicar o contêiner clicando no botão Enviar no canto superior direito da interface do GTM e, em seguida, clicando em PUBLICAR.

Usei o  gatilho Todas as páginas  no exemplo anterior para simplificar. Na realidade, a configuração é muito mais complexa porque você deve disparar tags como esta apenas se um visitante der consentimento para o rastreamento. Para fazer isso, você precisará:

  • Tenha um pop-up de consentimento de cookies em seu site
  • Em seguida, configure o GTM para ouvir as interações do usuário com esse pop-up
  • E, em seguida, disparar tags somente se um visitante der consentimento

Este tema não é fácil. Você pode se familiarizar mais com ele  aqui . Além disso, eu me aprofundo nisso em minha  masterclass do Gerenciador de tags do Google para iniciantes .

Conversão: URL de destino

Com essa configuração básica (quando você tem apenas uma marca Microsoft UET que dispara em todas as páginas), você já pode começar a rastrear as conversões. Se você puder distinguir (observando o URL da página) que um visitante concluiu alguma ação importante, poderá informar aos anúncios da MS que se trata de uma conversão.

Um bom exemplo disso pode ser  signup . Se um visitante for redirecionado para uma  página de agradecimento exclusiva  , essa exibição de página pode ser sua conversão.

Na interface do Microsoft Ads, clique em Ferramentas > Metas de conversão .

Clique  em Criar meta de conversão . Em seguida, insira o nome da sua conversão (por exemplo, inscrição no boletim informativo), mantenha o tipo “URL de destino” e clique em Avançar.

Em seguida, você precisará inserir detalhes adicionais sobre esse URL de destino. Digamos que a URL da minha página de agradecimento contenha  /pages/thank-you.  Em seguida, você pode inserir a seguinte condição nos detalhes da meta. Obviamente, no seu caso, a URL provavelmente será diferente.

A categoria da meta não faz muita diferença, mas você pode selecionar a opção mais próxima da sua conversão, por exemplo, Assinar ou Cadastrar.

Por enquanto, não atribua nenhum valor no  campo Valor da receita  . Vou mostrar como usá-lo um pouco mais tarde nesta postagem do blog.

Por fim, vamos definir como contaremos as conversões. Se um visitante concluir a mesma conversão na mesma sessão várias vezes, os anúncios do Bing devem relatar isso como uma conversão ou várias? A resposta é “depende”.

Se eu acompanhar as compras, gostaria de contar todas as compras. Se eu rastrear inscrições, não importa se a mesma pessoa baixou dois e-books meus ou um na mesma sessão. O que importa é que um *visitante* converteu.

Quanto ao meu exemplo, escolherei  Unique.

Em seguida, você pode selecionar se deseja incluir essa conversão na  coluna Conversões de seus relatórios. Na maioria dos casos, essa caixa de seleção deve ser habilitada.

Salve a meta de conversão. É isso! Agora você criou uma conversão com base em uma configuração simples que exigia apenas uma tag.

Mas e se a sua conversão for mais complexa? E se for uma compra e a URL da página de agradecimento não for exclusiva o suficiente? Digite rastreamento de eventos.

Rastreamento de compras com Bing Ads e Google Tag Manager

Neste capítulo, veremos como enviar um evento de compra para os anúncios da Microsoft e, junto com ele, passaremos parâmetros adicionais (receita e moeda).

Quando se trata de rastreamento de compras, a maneira mais robusta é pedir a um desenvolvedor que envie  os dados de compra para a camada de dados  em uma página de agradecimento. Ou talvez você esteja trabalhando com uma plataforma popular de comércio eletrônico (por exemplo, WordPress) que oferece um plug-in GTM para enviar os dados?

Dados de compra na camada de dados

De qualquer forma, neste exemplo, presumo que você tenha uma camada de dados de comércio eletrônico do Google Analytics 4 em sua página de agradecimento. Se você não tem ideia do que é, eu ensino como trabalhar com isso na minha GTM Masterclass para iniciantes .

Aqui está um exemplo de dataLayer.push que seu desenvolvedor pode implementar na página de confirmação do pedido.

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
    'evento': 'compra',				
    'comércio eletrônico': {
      'comprar' : {
        'moeda': 'EUR',
        'valor': '340,00',
        'imposto': '20,00',
        'envio': '10,00',
        'cupom': 'VERÃO20',
        'transaction_id': 'no12345',
        'Itens' : [{
          'item_name': 'Cidadão - SUPER TITANIUM. MODELO: AW0060-11P',      
          'item_id': 'CIT30283',     		 
          'preço': '330,00',			
          'item_brand': 'Cidadão',			
          'item_category': 'Relógios',		
          'item_variant': 'Prata',
          'Quantidade: 1'
        }]
      }
  }
});
</script>

Todos os valores devem ser substituídos dinamicamente pelas informações de compra reais (e seu desenvolvedor é responsável por fazer isso). Neste código, há um produto, mas se eu comprei mais produtos, o desenvolvedor deve incluir todos eles na  matriz de itens .

Depois que esse código for implementado, ative o modo de visualização do Google Tag Manager  e faça uma compra de teste. Na página de confirmação do pedido, você verá o  evento de compra no lado esquerdo do modo de visualização.

Clique nele e expanda a API Call.

Aqui você verá as informações de compra que foram enviadas para a camada de dados .

Variáveis ​​da camada de dados e um acionador de evento personalizado

Se os dados estiverem corretos, é hora de usar alguns desses pontos de dados em nosso rastreamento de conversão do Bing Ads. No mínimo, poderíamos passar o total do pedido ( value ) e o código da moeda. Para fazer isso, precisaremos criar duas variáveis ​​de camada de dados separadas . Um para cada ponto de dados.

No Gerenciador de tags do Google, vá para Variáveis ​​> Novo > Variável da camada de dados . Para acessar o valor do pedido, você deve inserir  ecommerce.purchase.value . Leia isto  para saber mais sobre por que inseri os pontos.

Salve a variável. Faça o mesmo para a  moeda . Crie outra variável com  ecommerce.purchase.currency .

A próxima etapa é quando devemos enviar o evento de compra para o Microsoft Ads. A resposta não técnica é “quando os dados de compra estão na camada de dados”. Felizmente, podemos dizer ao GTM para fazer exatamente isso.

Vá para Gatilhos > Novo > Evento personalizado e insira as seguintes configurações:

O motivo pelo qual inseri  a compra é que esse é o mesmo valor armazenado na chave “evento” do dataLayer.push.

Se, no seu caso, o nome do evento for uma  transação , é isso que você deve inserir nas configurações do gatilho.

etiqueta de compra

A etapa final é criar uma marca do UET do Microsoft Ads que enviará os dados de compra para a Microsoft. No GTM, vá para Tags > Novo > Microsoft Advertising Universal Event Tracking e insira as seguintes configurações:

  • Use a mesma ID de marca do UET que você usou na configuração de rastreamento de exibição de página
  • Tipo de rastreamento – selecione  conversão personalizada
  • Insira a compra  nos  campos Categoria do evento, Ação do  evento e  Rótulo do evento
  • No campo Moeda , insira a variável da camada de dados que você criou recentemente (que retorna a moeda)
  • No  valor Revenue , insira a outra variável Data Layer (que retorna o valor do pedido)

Na seção de acionamento, clique em qualquer lugar e selecione o acionador de evento personalizado que você criou no capítulo anterior. Salve a etiqueta.

Dica profissional: considere usar uma variável constante

Somente nesta postagem do blog, criei 2 tags do Bing no GTM. Mas e se você tiver 10 ou 20? Copiar e colar manualmente IDs de marca do UET pode causar alguns erros humanos (além disso, é apenas inconveniente).

Em vez disso, você pode criar uma variável que sempre conterá o ID. No GTM, vá para Variáveis ​​> Novo > Constante e cole o ID da marca do UET obtido na interface do Microsoft Ads (depois de criar a marca do UET).

Salve esta variável. Agora vá e atualize todas as suas tags do Bing Ads no contêiner GTM. Substitua os IDs de tags estáticos por esta variável constante. E se, no futuro, você tiver que criar uma nova tag, poderá reutilizar essa variável com apenas alguns cliques.

Vamos testar o rastreamento de compras com Microsoft Ads e GTM

É hora de testar a configuração. Ative o modo de visualização do Gerenciador de tags do Google. Em seguida, clique no ícone do UET tag helper (extensão do Google Chrome) e verifique se ele está ativado.

Faça uma compra de teste. No lado esquerdo do modo de visualização, você verá o  evento de compra . Clique.

Sua tag de compra do Bing Ads deve ser exibida como “disparada”. Além disso, sua tag de exibição de página regular do Bing Ads também deve ser acionada (porque a página de “obrigado” é uma página, afinal).

Agora, clique no ícone do auxiliar de marca do UET e você verá dois eventos:  Carregamento de página  (também conhecido como Visualização de página ) e  Evento personalizado  ( compra ). Clique  em Detalhes do Parâmetro abaixo de cada evento e verifique se os dados foram enviados corretamente.

está tudo correto? Publique as alterações GTM clicando em ENVIAR (no canto superior direito) e, em seguida, clique em PUBLICAR.

Crie uma meta de conversão baseada em evento no Microsoft Ads

Embora agora estejamos enviando eventos de compra para o Bing Ads, ainda precisamos informar a Microsoft sobre isso. No Microsoft Ads, vá para Ferramentas > Metas de conversão . Clique  em Criar meta de conversão .

  • Digite seu nome, por exemplo, “Comprar”
  • Tipo: Evento

Clique em Avançar. Em seguida, insira os mesmos valores que você configurou na tag: Categoria, Ação, Rótulo. No meu caso, todos esses campos devem conter “compra” (sem as aspas).

  • Defina  a categoria da meta como  compra .
  • O valor da receita deve ser definido como  O valor da ação de conversão pode variar . Em seguida, você será solicitado a inserir o valor padrão. Esse pode ser o valor de compra mais baixo possível em seu site.
  • Defina  Contagem como  Todos.
  • Deixe todas as outras configurações como estão e clique em Salvar .

Depois de concluir todas essas etapas, seu rastreamento de compra com o Bing Ads estará concluído.

Lembre-se de que os dados não aparecerão em seus relatórios em tempo real. Aguarde até 24 horas.

Onde você pode ver os dados de conversão no Microsoft Ads?

Você pode encontrar contagens de conversão em muitos relatórios na interface do Microsoft Ads, por exemplo,  relatório de campanhas  . Continue procurando o  Conv. coluna (que significa  Conversions ).

Quanto à receita, se você não vir essa coluna em seus relatórios, precisará adicioná-la. Clique no  ícone Colunas acima da tabela e clique em  Modificar. 

Em seguida, vá para  Conversões  e selecione  Todas as conv. receita . Clique  em Adicionar  ao lado dele. Feito! A partir de agora, você também verá métricas de receita de conversão em seu relatório.

Rastreamento de conversão do Microsoft Ads: palavras finais

Quando se trata de rastreamento de conversão de anúncios do Bing, você pode seguir vários caminhos. Mas eles também dependem da funcionalidade do seu site.

Se você puder distinguir (apenas olhando para o URL da página) que um visitante concluiu uma ação importante, poderá criar metas de conversão de URL de destino. Tudo o que você precisa fazer é adicionar a marca UET do Microsoft Ads de exibição de página. O Bing Ads cuidará do restante depois que você configurar a meta.

Mas se suas conversões forem baseadas em eventos, não em exibições de página, você deverá configurar tags adicionais no GTM, enviar os eventos e criar metas de conversão baseadas em eventos.

Quanto ao rastreamento de compras com o Microsoft Ads, você também pode enviar a compra não como uma  conversão personalizada , mas como um  evento de compra  . No entanto, achei mais rápido/fácil enviá-lo como personalizado.

Se você tiver alguma dúvida (ou talvez tenha notado algo errado neste artigo), deixe-me saber nos comentários.

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jan 11 2023
Instagram Story Ads: um guia completo para iniciantes

Destaque-se da multidão e fique à frente da concorrência com anúncios digitais atraentes e envolventes voltados para o seu público-alvo: Instagram Story ads. 

Com tantas plataformas para anunciar, os profissionais de marketing estão recorrendo aos anúncios do Instagram Story mais do que nunca. 

De fato, de acordo com o Facebook, 96% dos profissionais de marketing dos EUA planejam continuar usando os anúncios do Stories nos próximos seis meses e, embora o Instagram Stories tenha sido lançado há menos de quatro anos, mais de 70% das contas do Instagram agora os usam. 

Curso Anúncios em Stories e Reels no Instagram

À medida que a maneira como as pessoas compartilham histórias e informações continua a crescer, nunca houve um momento melhor para lançar sua primeira campanha de anúncios do Instagram Story. Levando em consideração a poderosa capacidade do Instagram de ajudar os compradores a tomar decisões de compra, fica claro por que tantas grandes marcas usam regularmente os anúncios do Story para alcançar novos clientes. 

Se você não está familiarizado com os anúncios do Instagram Story, não se preocupe. Este guia para iniciantes mostrará como esses anúncios funcionam, como configurá-los e o que você pode fazer para aproveitar ao máximo seu marketing no Instagram. 

Os anúncios de história do Instagram são adequados para o seu negócio?

Embora o Instagram Stories exista há apenas três anos, tornou-se uma grande parte do que torna a plataforma de mídia social popular. Ao considerar que mais de 500 milhões de pessoas usam histórias do Instagram todos os dias, fica claro que as histórias são uma boa oportunidade para chegar ao público certo.

Os anúncios de história do Instagram geralmente funcionam bem para empresas que têm uma presença ativa no Instagram, para começar:

  • comércio eletrônico 
  • Ginástica
  • restaurantes
  • Agências de marketing e design
  • Beleza
  • Moda
  • Decoração de casa

Claro, essas não são as únicas indústrias que lançaram uma campanha de marketing no Instagram e obtiveram resultados incríveis com cada anúncio de histórias e anúncio do Instagram. Pode exigir apenas uma nova abordagem criativa e segmentação refinada para alcançar as pessoas que comprarão seus produtos ou serviços. 

Os anúncios do Instagram Story são eficazes?

Mais da metade das pessoas pesquisadas que usam o Instagram Stories disseram que estão fazendo mais compras online como resultado. 

Na verdade, das 500 milhões de contas que usam o Instagram Stories, um terço das histórias mais visualizadas vêm de empresas e uma em cada cinco histórias recebe uma mensagem direta de seus espectadores. 

“Qualquer negócio cuja estratégia seja agregar valor no Instagram é perfeito para os Story Ads. Você pode efetivamente explorar os interesses de um espectador e inspirá-lo a agir em uma oferta.”Cady Marsh, CEO da Cadydid Social Marketing

Desde a criação de reconhecimento da marca até a condução de ações por meio de instalações e compras, você pode alcançar seu público criando um anúncio de histórias em um ambiente de tela cheia onde eles já estão engajados e interagindo com o conteúdo. As histórias são imersivas, autênticas e estão se tornando cada vez mais populares em diferentes tipos de mídia social. Cerca de 68% das pessoas pesquisadas disseram que usam o Stories em três ou mais aplicativos pelo menos uma vez por semana.

As empresas que usam Instagram Story Ads em uma campanha publicitária têm acesso às soluções de segmentação, alcance de público e análise do Facebook para ajudar a criar anúncios contextuais e direcionados que obtêm resultados. No entanto, seus resultados podem variar dependendo do seu público, seus produtos e como você aborda a publicidade no Instagram.

Como funcionam os anúncios do Instagram Story

Os anúncios do Instagram Story fazem parte do sistema de anúncios do Facebook, mas são diferentes dos anúncios do feed de notícias do Instagram. 

Os anúncios de história do Instagram não podem ser executados no mesmo conjunto de anúncios que os anúncios de feed de notícias no Instagram ou com outros tipos de posicionamento que não sejam de história porque eles têm diferentes requisitos criativos e técnicos. No entanto, como você está aprendendo a fazer anúncios de histórias no Instagram, ainda pode escolher segmentação, orçamento, lances e programação. 

 Anúncios de história no Instagram:

  • Apareça entre as histórias das pessoas como uma história patrocinada.
  • Continue a aparecer nas histórias dos usuários do Instagram enquanto sua campanha estiver em execução.
  • Pode exibir vídeos de até 15 segundos e fotos de cinco segundos.
  • Use um call-to-action (CTA) para enviar as pessoas para um destino escolhido.
  • Pode ser ignorado passando o dedo ou tocado para progredir. Eles também podem pausar quando um visualizador pressiona e segura. 

“Na Qantas, estamos constantemente inovando para contar a história da nossa marca de maneiras novas e criativas no celular. O Instagram foi um ajuste natural para lançar a primeira campanha de marca para AWOL porque ressoa com o público milenar e nos permite contar histórias visuais realmente impactantes que movem as métricas da marca. ” — Clarabella Burley, gerente de comunicações digitais da Qantas

Como configurar os anúncios do Instagram Story

Para criar anúncios do Instagram Story, você deve conectar sua conta do Instagram ao seu Gerenciador de Negócios. Depois de fazer isso, vá para o Gerenciador de Anúncios e clique em + Criar para começar. 

Escolhendo um objetivo 

A primeira coisa que você fará ao descobrir como criar anúncios de história do Instagram para publicidade no Instagram é escolher o objetivo da campanha. Isso ajuda a definir quais são suas metas para a campanha e quanto será cobrado. 

Para anúncios de história do Instagram, você tem algumas opções:

  • Alcançar. O objetivo aqui é mostrar seu anúncio para o maior número de pessoas possível. 
  • Visualizações de vídeo.  Isso está relacionado a como aumentar o reconhecimento da marca e tem o objetivo de fazer com que o maior número possível de pessoas visualize seu anúncio em vídeo. 
  • Tráfego. Este objetivo visa direcionar o tráfego para seu site. Você acabará pagando por clique ou por visualização.
  • Conversões. Quando o objetivo é impulsionar uma ação específica, como inscrições, vendas ou registros de e-mail ou Messenger
  • Instalações de aplicativos móveis. Incentiva as pessoas a baixar seu aplicativo
  • Geração de leads. Essas campanhas abrem um formulário de geração de leads que é preenchido automaticamente com as informações da pessoa

Procure escolher tráfego, conversão, geração de leads ou instalações de aplicativos móveis em vez de alcance e visualizações de vídeo. Com os primeiros quatro objetivos, você pode adicionar um URL de referência do Messenger ao seu anúncio de história no Instagram e enviar as pessoas para uma conversa do Messenger. 

Definindo seu público para o anúncio

Na etapa dois da criação de um anúncio no Instagram Story, você escolherá o público-alvo que deseja segmentar. 

Criando seu público

Quando se trata de segmentação, você tem algumas opções diferentes:

Você pode criar um novo público preenchendo os detalhes do público no painel, conforme visto acima. Você também pode criar um público personalizado com base em uma variedade de fontes diferentes, incluindo sua lista de assinantes do bot do Messenger.

Criando um público personalizado

Ou você pode criar um Público Semelhante de acordo com a fonte fornecida.

Criando um público semelhante

Selecione sua veiculação e orçamento

A próxima etapa é escolher onde deseja exibir seu anúncio e escolher o posicionamento do anúncio. Você pode executar um posicionamento automático na família de aplicativos do Facebook ou, neste caso, apenas executá-los por meio do Instagram Stories. 

Para fazer isso, clique em Editar posicionamentos e desmarque cada opção além do Instagram Stories. Se você deseja colocar seu anúncio no Facebook Stories e no Messenger Stories, também pode selecionar esses canais.  

Escolha o posicionamento do seu anúncio

Por último, ao escolher o posicionamento do anúncio, você desejará enviar o orçamento e a programação do seu anúncio antes de seguir para o criativo do anúncio.

Criando seu anúncio de história no Instagram

O próximo passo é escolher a página do Facebook e a conta do Instagram para o seu negócio.

Selecione sua conta do Instagram

Escolha Carrossel ou Vídeo Único como formato de anúncio. Se o formato do seu anúncio for carrossel, você poderá adicionar até três cartões de carrossel ao anúncio do Instagram Story. Anúncios em carrossel no Stories exigem um criativo 9:16 e devem ser executados em uma campanha independente, somente no Stories.

Em seguida, adicione suas imagens ou vídeos. Em seguida, escolha a frase de chamariz e a URL que deseja adicionar.

Anúncio de visualização

Por fim, preencha os detalhes restantes e selecione Confirmar para publicar seu anúncio.

Práticas recomendadas para anúncios do Instagram Story

Se você deseja aproveitar ao máximo seus anúncios do Instagram Story, aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas para que você possa criar anúncios que envolvam seu visualizador e façam as pessoas agirem. 

Configurar respostas de palavra-chave 

Você sabia que pode bater um papo com os espectadores a partir do seu anúncio do Story dentro do Instagram Messenger, automaticamente? No ManyChat, você pode definir gatilhos de palavras-chave que iniciam uma experiência do Messenger a partir de um anúncio de história. 

Palavras-chave são qualquer palavra ou frase que as pessoas enviam para você em uma DM do Instagram. Os espectadores só precisam inserir a palavra-chave do seu anúncio e, em seguida, uma conversa é iniciada no Instagram Messenger com sua empresa. 

Digamos que você esteja exibindo um anúncio para obter downloads de e-books. Você define o gatilho de palavra-chave ‘ebook’ em sua conta ManyChat. 

Respostas de palavra-chave para anúncio de história do Instagram

Quando alguém envia uma dessas palavras-chave, eles acessam uma experiência do Instagram Messenger com sua marca. E eles podem baixar seu ebook. 

Você pode usar gatilhos de palavras-chave de várias maneiras. Você pode convidar os espectadores no Instagram a enviar uma palavra-chave para:

  • Faça um sorteio ou concurso 
  • Ofereça um cupom ou desconto 
  • Receba um download gratuito

Além disso, você pode configurar respostas automáticas em sua mensagem de acompanhamento para manter a conversa, oferecer promoções exclusivas ou apenas agradecer pela participação. 

Você também pode coletar e armazenar informações que um usuário do Instagram envia a você usando as entradas do usuário. Você pode obter os nomes, números de telefone e e-mails das pessoas para acompanhar promoções personalizadas no futuro. 

Tenha um agente de chat ao vivo pronto

Se você estiver exibindo qualquer tipo de anúncio no Instagram, convém ter suporte ao vivo disponível para conversar. O bate-papo ao vivo no Instagram Messenger ajuda a fechar a lacuna entre as compras na loja e online. 

Você pode oferecer suporte aos espectadores, iniciar uma conversa e conhecer a pessoa por trás do telefone. 

ManyChat Chat ao vivo

Os usuários do Instagram podem optar por obter ajuda de um humano. Se o fizerem, o ManyChat notificará automaticamente um administrador e conectará sua equipe de suporte imediatamente. 

Chame a atenção de seus espectadores imediatamente

O Facebook descobriu que as pessoas consomem o conteúdo do Stories rapidamente , portanto, a velocidade em um anúncio de histórias do Instagram que não está no seu feed do Instagram é essencial para manter a atenção dos espectadores.

A grande pergunta que você deve fazer ao criar um anúncio do Instagram Story é: como posso criar um anúncio que não seja intrusivo, mas que faça o espectador parar de rolar a página? Desvincule os anúncios do feed de notícias, uma vez que alguém sai do seu anúncio, eles não o verão novamente. Em última análise, você deseja criar um anúncio que seja memorável e prenda a atenção do espectador no primeiro quadro.

Veja este anúncio do Instagram Story da Purple, por exemplo. 

Prática recomendada do Instagram Story

A marca de colchões usa uma imagem para fazer os espectadores pararem em seus Stories e conferirem o anúncio. Em seguida, adiciona outras pistas, como uma frase de chamariz clara, fotos de produtos e um pouco de humor para transmitir o que eles estão vendendo. 

Usar som

Seu anúncio de história será o que chamará a atenção do espectador, mas adicionar som ajuda você a se destacar da multidão imediatamente. 60% das histórias são visualizadas com som ativado, portanto, um gancho inicial pode ajudar a parar os usuários em sua rolagem e fazer toda a diferença. 

Além disso, 80% dos anúncios do Stories com som mostraram melhores resultados de funil inferior do que os anúncios sem som. Você pode usar música, narração ou efeitos sonoros em seu anúncio do Instagram Story para aprimorar o criativo, tornar seu anúncio mais relevante e criar empatia com o espectador. 

Você encontrará “adicione seu logotipo” nas práticas recomendadas para vários blogs diferentes que falam sobre publicidade em mídia social, e o mesmo vale para os anúncios do Instagram Story. Você precisa causar uma impressão memorável com seu anúncio de histórias do Instagram, rápido, porque os espectadores não podem clicar novamente em seu anúncio. 

Considerando que 39% das pessoas ficam mais interessadas em uma marca depois de vê-la no Instagram Stories, você quer garantir que sua marca permaneça. Além de sua marca aparecer no canto superior esquerdo do anúncio, inclua seu nome ou logotipo em seu criativo nos primeiros segundos de sua história. Isso ajudará os espectadores a reconhecer sua marca se eles não clicarem no anúncio rápido o suficiente e quiserem encontrá-lo em outro lugar on-line. 

Melhore sua história  e publicidade no Instagram com movimento

O movimento pode ajudar a adicionar detalhes e textura à mensagem que você deseja transmitir. De acordo com o Facebook, as histórias com movimento mostraram:

  • 83% de chance de superar as imagens estáticas para visualizar o conteúdo
  • 88% de chance de superar as imagens estáticas para adicionar ao carrinho
  • 76% de chance de superar imagens estáticas para compra

Além do movimento, você deseja incluir uma marca consistente e um título em negrito para enfatizar seu produto. Mantenha o texto com menos de 24 caracteres para permitir que os espectadores se concentrem no movimento do anúncio. 

Miniatura de vídeo

0:05

Usar várias cenas

Se o anúncio do seu Story for mais complexo, você pode separar as cenas em “capítulos” curtos. Anúncios de história com melhor desempenho tendem a ter cenas mais concisas – cerca de 2,8 segundos por cena, em média. 

Por exemplo, Argos Home criou uma história de feriado em cinco cenas em um spot de 10 segundos. 

Miniatura de vídeo

0:10

As pessoas interagem com os Stories rapidamente. Para criar um anúncio de história eficaz fora do seu feed do Instagram, experimente narrativas mais curtas e rápidas que transmitam sua mensagem de maneira divertida.  

Especificações e requisitos de anúncios do Instagram Story

Especificações do anúncio gráfico do Instagram Stories:

  • Legenda: não disponível no momento. Qualquer texto deve fazer parte do arquivo de imagem
  • Formato: anúncio vertical em tela cheia (9:16)
  • Resolução recomendada: 1080 x 1920
  • Tipos de arquivo: .jpg ou .png
  • máx. tamanho da imagem: 30 MB
  • Conteúdo: visível por 5 segundos

Especificações de anúncios em vídeo do Instagram Stories:

  • Legenda: não disponível no momento. Qualquer texto deve fazer parte do arquivo de imagem
  • Formato: anúncio vertical em tela cheia (9:16)
  • Resolução recomendada: 1080 x 1920
  • Tipos de arquivo: mp4 ou .mov
  • máx. tamanho do vídeo: 4 GB
  • máx. duração do vídeo: 15 segundos
  • Codecs de vídeo recomendados: h.264, VP8
  • Codecs de áudio recomendados: AAC, Vorbis

Instagram Story Ads: conectando-se com seu público-alvo

Se você ainda não tem certeza se a criação de anúncios no Instagram Story é para o seu público-alvo, não há problema em executar algumas campanhas para testá-lo. Armado com este guia acima, você poderá criar anúncios de história poderosos, para incluir em sua campanha publicitária, que obtenha engajamento e conversões e, claro, novos clientes de seus esforços de marketing no Instagram. 

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jan 11 2023
Instagram Stories: um guia de introdução

As histórias do Instagram são uma maneira rápida e fácil de ficar por dentro do que está acontecendo agora com as pessoas e marcas que você segue. E para aqueles que criam conteúdo, o Instagram Stories oferece um divertido conjunto de ferramentas para interagir com seus amigos, fãs e seguidores no momento.

Curso Anúncios em Stories e Reels no Instagram

Se você é novo no Instagram Stories, tentar se familiarizar com a plataforma, como ela funciona e todas as ferramentas que você tem à sua disposição pode parecer um pouco assustador. É por isso que reunimos este guia para ajudá-lo a começar.

O que são histórias do Instagram?

Começaremos com a pergunta mais básica: o que é um Instagram Story ou IG Story? As histórias do Instagram são fotos curtas ou videoclipes, com até 15 segundos de duração, que desaparecem 24 horas após a postagem. Em vez de serem exibidos no feed principal do Instagram, eles são exibidos na parte superior do aplicativo, junto com os Stories de todas as outras contas que você segue. Os usuários podem enviar várias imagens ou vídeos para suas histórias de uma só vez, mas, assim que terminarem, a contagem regressiva para 24 horas começa. Os usuários podem conferir sua história no Instagram quando virem sua foto de perfil na parte superior do feed ou navegando diretamente para seu perfil e clicando em sua foto de perfil.

Por que você deve usar o Instagram Stories?

Há tantos lugares diferentes para se estar quando se trata de mídia social. Então, por que você deveria usar o Instagram Stories? Para começar, o Instagram é a quarta maior plataforma social com 2 bilhões de usuários médios mensais (MAUs). Como empresa, seus clientes estão lá e você também deveria estar!

Além de apenas estar no Instagram e postar no feed, as estatísticas mostram que estar ativo no Stories pode ter um impacto significativo no seu sucesso na plataforma. Aqui estão algumas estatísticas dignas de nota da Hootsuite :

  • 58% dos usuários dizem que estão mais interessados ​​em uma marca depois de vê-la em uma história
  • O Instagram Stories gera um quarto das receitas publicitárias da plataforma
  • 50% dos usuários dizem que visitaram um site para fazer uma compra depois de assistir a uma história

Então você sabe que precisa ser ativo nas Histórias, mas como você assiste às Histórias e, melhor ainda, como publica as suas?

Como você assiste a história do Instagram de alguém?

Antes de entrarmos em como postar sua própria história no Instagram, falaremos sobre como assistir a história de outra pessoa. Antes de assistir, é importante observar que as visualizações não são anônimas! Se você assistir a história do Instagram de alguém, aparecerá em uma lista de visualizadores.

Dito isso, você não precisa seguir alguém para ver sua história. Nesta seção, mostraremos como assistir às histórias do IG das pessoas que você está seguindo, bem como assistir às histórias do IG de qualquer pessoa que tenha um perfil público.

PARA ASSISTIR ÀS HISTÓRIAS DO INSTAGRAM DE SEUS AMIGOS

Ao abrir o aplicativo do Instagram, você verá automaticamente os Stories de todos que está seguindo na parte superior do aplicativo, em círculos. Para assistir, basta tocar na imagem da pessoa cuja história você gostaria de assistir.

Quando você assiste dessa maneira, ele mostra a história de uma pessoa após a outra, na ordem exibida. Depois que você termina de assistir à história de um usuário, o ícone dele é removido da lista e a fila continua com o próximo usuário.

PARA ASSISTIR O INSTAGRAM STORY DE ALGUÉM QUE VOCÊ NÃO ESTÁ SEGUINDO

Se você não está seguindo alguém, mas ele tem uma conta pública, basta acessar o perfil dele. Se eles tiverem uma linha colorida ao redor da foto do perfil, significa que eles têm uma história. Para assistir a história deles, basta tocar na foto do perfil.

COMANDOS DA HISTÓRIA DO INSTAGRAM

Existem alguns comandos que você deve conhecer para aproveitar ao máximo sua visualização:

  • Pausar: para pausar uma história, toque e segure. Enquanto seu dedo estiver pressionado, a história será pausada. Isso pode ser útil se houver muito texto e você precisar de tempo para ler, ou se simplesmente quiser olhar para uma imagem por mais tempo do que o tempo que ela é exibida.
  • Pular para a próxima história: tocar uma vez no lado direito da tela pulará para a próxima história. Se a pessoa cuja história você está visualizando tiver várias histórias publicadas, ela pulará para a próxima história. Se eles tiverem apenas um, ele pulará para a primeira história postada pela próxima pessoa na fila. Você também pode tocar no lado esquerdo da tela para voltar e assistir novamente a uma história.
  • Ignorar a história de uma pessoa: para pular para a próxima pessoa e parar de ver a história que está vendo no momento, deslize para a esquerda. Para voltar a uma história anterior, deslize para a direita.

Como postar uma história no Instagram

Pronto para criar sua própria história no Instagram? É fácil! Se você deseja carregar conteúdo do rolo da câmera ou usar o recurso História para capturar novos conteúdos com sua câmera, existem algumas maneiras de começar.

1. CRIE SUA HISTÓRIA

Você pode começar tocando em sua própria história (um círculo com sua foto de perfil) no canto superior esquerdo do aplicativo do Instagram ao abrir seu feed ou tocando em sua imagem de perfil em seu perfil do Instagram quando estiver conectado à sua conta. Você também pode clicar no + no canto superior direito da tela e clicar na opção História. A partir daqui, você pode acessar sua câmera para tirar uma foto ou gravar um vídeo ou fazer upload de uma foto ou videoclipe que já tenha no rolo da câmera.

Para criar algo novo, clique na caixa preta no canto superior esquerdo com o ícone do Instagram no meio. Ele abrirá uma tela com a câmera aberta. Você pode segurar o botão de círculo na parte inferior da tela para gravar sua história. Quando terminar de gravar, retire o dedo do botão e pressione a seta no canto inferior direito da tela para compartilhar com os seguidores.

Você também pode ser mais criativo com as ferramentas do Story. No lado esquerdo da tela, você encontrará uma variedade de ferramentas para criar sua história.

Eles incluem:

  • Criar: Clicar no botão criar permitirá que você faça exatamente isso. Deslize para a direita pelos círculos na parte inferior da tela para escolher o que deseja criar. Você pode adicionar tudo, desde texto e GIFs até menções e vários adesivos do Instagram. (Mais sobre aqueles mais tarde).
  • Boomerang: atire em um bumerangue rápido para adicionar à sua história. Um Boomerang é um vídeo que reproduz para trás e para frente em um loop, dando a ele um efeito bumerangue quase como um gif.
  • Layout: adicione várias fotos a uma história do Instagram. Você pode tirar uma foto clicando no símbolo de layout na parte inferior da tela ou fazer upload de fotos do rolo da câmera selecionando a foto pequena no canto inferior esquerdo.
  • Hands-Free: Você notará que para a maioria desses modos você precisa segurar o botão play durante todo o tempo que estiver gravando. O Hands-Free permite que você simplesmente toque uma vez para iniciar a gravação e toque novamente quando terminar, para que você não precise segurar o telefone o tempo todo.
  • Captura múltipla: tire até oito fotos seguidas e faça o upload de todas para suas histórias de uma só vez.
  • Nível: como o nome indica, esta ferramenta exibe uma grade na tela para garantir que suas histórias do Instagram estejam niveladas.

Depois de selecionar uma foto ou videoclipe de sua biblioteca ou gravar um clipe de até 15 segundos usando as ferramentas mencionadas acima, você estará pronto para a próxima etapa.

O Animoto facilita a criação de um vídeo vertical para o Instagram Stories usando um de nossos modelos. Saiba mais em nosso post sobre como fazer vídeos verticais usando o Animoto.

2. DECORE SUA HISTÓRIA

Em seguida, você encontrará opções para decorar sua história no canto superior direito da tela depois de criar sua história. Você pode decorar sua história com texto, adesivos, filtros ou ferramentas de desenho. A ordem em que esses ícones aparecem difere entre os usuários, mas facilitaremos a localização do recurso que você deseja. Se você não deseja decorar seu clipe, vá para a próxima etapa para publicar sua história.

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Filtros

O ícone do filtro se parece com três estrelas. Ao clicar nele, uma linha de filtros aparecerá na parte inferior da tela. Role para a direita e para a esquerda para verificar diferentes filtros, clicando naqueles que deseja experimentar. Se você decidir que não quer um filtro, clique no ícone de círculo com uma linha diagonal atravessando-o.

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Adicione adesivos à sua história

O ícone do adesivo se parece com uma carinha sorridente. Tocar nele abrirá uma tela onde você pode procurar gifs, emojis e outros adesivos para enfeitar sua história.

Também é aqui que você pode adicionar figurinhas de enquetes, perguntas, @menções, #hashtags e muito mais. Para adicionar um adesivo à sua história, basta tocar nele. Em seguida, segure e arraste para redimensionar e reposicionar o adesivo onde você deseja em sua história. Observe que, com alguns adesivos, tocar uma vez pode revelar aparências visuais diferentes para o adesivo selecionado.

Se você tocar em um adesivo e decidir que não gosta dele, poderá removê-lo segurando o adesivo, arrastando-o para a parte inferior da tela e jogando-o em uma lixeira que aparecerá.

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Desenhe na sua história

Dependendo de como os recursos de edição da história são exibidos, você pode ver um ícone de linha ondulada no canto superior direito da tela. Se você não o vir, basta clicar nos três pontos no canto superior direito e, em seguida, clicar no botão desenhar. Selecione um tipo de caneta, use o controle deslizante à esquerda para tornar sua linha mais grossa ou mais fina, selecione uma cor e comece a trabalhar. Se você quiser tornar o plano de fundo uma cor sólida, toque e segure a tela por alguns segundos, até que a tela fique com essa cor. Você também pode tocar em “Desfazer” ou usar a ferramenta borracha para remover linhas ou cores indesejadas.

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Adicione texto à sua história

Você pode adicionar texto a qualquer história tocando no ícone de texto (Aa) no canto superior direito. Você terá a opção de estilo de texto, cor, transição e alinhamento, bem como uma cor de fundo e de primeiro plano para algumas das opções de estilo de texto.

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3. COMPARTILHE SUA HISTÓRIA

Quando estiver pronto, você pode tocar em “Suas histórias” para compartilhar publicamente (ou, se sua conta for privada, com as pessoas que estão seguindo você) ou “Amigos próximos” para compartilhar com um grupo seleto de amigos. Sua história permanecerá ativa por 24 horas, embora você tenha a opção de baixá-la para o rolo da câmera para salvá-la ou salvá-la como um destaque .

Práticas recomendadas do Instagram Story

Por fim, gostaríamos de deixar algumas práticas recomendadas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas histórias do Instagram.

  • Cuide da duração da sua história: durante a Semana dos Criadores de 2021, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, compartilhou que postar duas histórias por dia é ideal para criar seguidores.
  • Use adesivos: aumente o envolvimento com adesivos interativos, incluindo enquetes, perguntas, questionários e muito mais.
  • Destaque suas postagens mais recentes: compartilhe sua postagem mais recente no Stories, adicionando texto ou adesivos incentivando os seguidores a conferir a postagem em seu feed.
  • Comece forte: nosso diretor de vídeo diz: “Guarde o melhor para o primeiro”. Coloque suas melhores histórias em primeiro lugar para chamar a atenção, atrair os espectadores e incentivá-los a continuar assistindo.
  • Compartilhe conteúdo gerado pelo usuário: seus clientes são seus defensores mais fortes. Se eles marcarem você em uma postagem mencionando ou usando seu produto, compartilhe-o em seus Stories.
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jan 11 2023
7 maneiras táticas que toda empresa pode usar o marketing local para vender mais

O marketing baseado em localização faz parte do nosso dia a dia como consumidores.

Mesmo quando não estamos procurando especificamente por um provedor de serviços perto de nós ou por um produto na Macy’s local, os mecanismos de busca ainda compartilharão resultados locais relevantes conosco de qualquer maneira.

Curso de Tráfego para Negócios Locais

Como proprietário de uma empresa, você deve capitalizar isso – mesmo quando estiver longe, muito longe.

O que é Marketing Local?

Marketing local –– também conhecido como “marketing baseado em localização” e “marketing de bairro” –– é o processo de otimização de seu site e publicidade online para ajudar a direcionar o tráfego de pedestres e a conscientização em regiões localizadas.

Esse tipo de marketing visa especificamente clientes em potencial na comunidade de uma loja física.

Por que esse tipo de marketing decolou recentemente? Por uma razão especificamente:

O algoritmo do Google usa a localização de um pesquisador para atender empresas locais relevantes.

Isso significa que sua empresa tem mais oportunidades de superar concorrentes não locais por meio de SEO local.

O marketing local aproveita isso, fornecendo ferramentas, táticas e estratégias para facilitar a conversão desse tráfego local em vendas , seja online ou pessoalmente.

O bom é que há uma tonelada de aplicativos e ferramentas de software que ajudam as empresas locais a comercializar para seus clientes melhor do que nunca. 

Por exemplo, o GoSite é uma solução SaaS de serviço completo fundada em 2013 que auxilia as empresas em tudo, desde gerenciamento de reputação, reservas e agendamentos, SEO local e até desenvolvimento de sites. 

É mais fácil do que nunca aproveitar a tecnologia, construir sua presença online e alcançar seus clientes locais em grande escala.

Quem pode se beneficiar do marketing local?

Marcas de todos os tamanhos podem se beneficiar do marketing local.

Isso ocorre porque o marketing local não é apenas marcar algumas palavras-chave específicas do local nas descrições de seus produtos e encerrar o dia. Trata-se de adotar uma abordagem mais direcionada ao seu público e fazê-lo de uma maneira que pareça mais pessoal.

Tanto os consumidores quanto os mecanismos de pesquisa são muito a favor do marketing hiperlocalizado, então agora é a hora de fazê-lo funcionar para sua marca.

Aqui estão 7 maneiras de “localizar” seu site e consequentemente aumentar as conversões, mesmo quando você não mora perto deles.

1. Repense seus valores

Qual você acha que é a principal diferença entre como grandes corporações são percebidas em oposição a empresas menores?

De acordo com Wesley Young, os consumidores acreditam que as empresas menores são mais conhecidas pela qualidade, personalização e confiabilidade.

Ele cita um relatório da Yodle que mostra que existem apenas duas áreas em que a percepção do cliente favorece as redes nacionais em detrimento de pequenas empresas locais:

  1. Estabilidade
  2. Preços

Mesmo que seu objetivo não seja atingir um público-alvo em uma região geográfica específica, convém mudar os valores de sua empresa para parecer mais uma marca confiável.

Então o que você pode fazer?

Bem, você pode dar uma olhada em sua marca para começar; especificamente, quão amigável, relacionável e conversacional sua mensagem soa?

As empresas locais lembram que estão atendendo às pessoas; cadeias nacionais muitas vezes podem se perder nos números.

Ao adotar essa abordagem mais pessoal com suas mensagens e estilo –– em todos os canais –– você pode melhorar a percepção de sua marca.

Vejamos um exemplo.

Texas Focus de Tyler

A Tyler’s há muito é uma loja popular de camisetas para estudantes da Universidade do Texas. Localizado em The Drag (Rua Guadalupe para não Longhorns), gerações de texanos de todas as faixas etárias entraram e compraram da marca amada.

Mas a Tyler’s precisava ir além de suas raízes em Austin para desenvolver uma marca maior nos Estados Unidos –– e manter contato com clientes fiéis que já deixaram seu estado natal.

Foi quando eles lançaram sua loja online –– e também expandiram seu catálogo de produtos.

Hoje, a Tyler’s não vende mais apenas camisetas. Você pode encontrar uma variedade de itens de produtos na loja e online.

E para manter sua vibração local –– e confiança –– intacta, eles se certificaram de que seu site remetesse à sua lealdade ao Texas.

Vamos detalhar como eles fazem isso em sua página inicial:

2. Otimize seu site com as palavras-chave certas

Digamos que você precise de um novo contador.

Como consumidor, como você faria para encontrá-los no Google?

Provavelmente, você está usando o nome de uma cidade, mesmo que a localização dela (ou a sua) não importe necessariamente.

Mas adicionar palavras-chave hiperlocais ao conteúdo do seu site de negócios pode ser difícil se você não estiver buscando um público local para você.

Se você é uma marca nacional, isso não pode prejudicar o seu negócio?

Ou, pior, arruinar a qualidade do conteúdo do seu site inserindo muitas palavras-chave locais na cópia ?

Não necessariamente.

Existem algumas opções a serem consideradas com base no tipo de empresa e site que você oferece. Rand Fishkin, da Moz, fez um ótimo resumo sobre como encontrar o tipo certo de palavras-chave hiperlocais para o seu site.

Aqui estão suas três sugestões:

1. “Use dados de palavra-chave para regiões maiores e semelhantes.”

Embora esta seja uma ótima sugestão para empresas menores que desejam atingir áreas metropolitanas maiores e os subúrbios vizinhos, isso ainda não resolve o problema enfrentado pelas marcas nacionais.

A melhor maneira de contornar isso?

Crie páginas e postagens específicas de localização e, em seguida, centralize-as em palavras-chave regionais mais expansivas.

Por exemplo, digamos que sua empresa tenha uma localização no King of Prussia Mall. Mas segmentar uma página inteira para residentes do rei da Prússia não faria sentido, já que pessoas de toda a região da Pensilvânia/Nova Jersey/Delaware viajam até lá para fazer compras.

Então, em vez disso, você direciona a página para a área da Grande Filadélfia.

Em outras palavras, crie páginas de categoria comercializadas com produtos e conteúdo locais para atingir seus consumidores locais.

Lembra da página inicial do Tyler acima? Vamos ampliar suas coleções para que você possa ver como uma marca agora nacional atinge seu estado e cidade natal.

2. “Deixe o Google sugerir ajuda automaticamente.”

Existem várias ferramentas que você pode usar para criar palavras-chave de cauda longa para o seu site. Moz tem um deles. O KWFinder é outra boa opção.

Se você ainda não está fazendo isso, você realmente deveria. À medida que mais usuários recorrem a dispositivos móveis e pesquisas ativadas por voz para interagir com a Web, os termos de pesquisa soarão mais como frases naturais que você ouviria em uma conversa, e não como termos formais que aplicaríamos a nossas marcas ou produtos.

Palavras-chave de cauda longa são a solução.

Como diz Fishkin, a sugestão automática do Google pode ser muito útil nesse sentido.

Basta digitar o tipo de empresa, oferta de serviço, nome do produto ou outro rótulo descritivo pelo qual deseja que as pessoas o encontrem. Em seguida, inclua uma palavra-chave hiperlocal. Voilá!

O Google fornecerá a você outras frases com as quais os usuários encontraram resultados relacionados (ou talvez melhores).

Se você pode fazer qualquer um deles funcionar para sua marca, por favor, prenda-os!

Dica Profissional

Melhor ainda, é teorizado (porque apenas o Google sabe ao certo como os algoritmos do Google funcionam) que os algoritmos do Google usam clusters de palavras-chave para oferecer o melhor conteúdo.

Em vez de mostrar resultados apenas para “dachshunds”, por exemplo, a plataforma também mostrará resultados para “cachorro weiner” – porque agora sabe que esses dois resultados estão altamente relacionados e, portanto, formam um agrupamento de palavras.

Quanto mais grupos de palavras você puder abordar em uma única página, melhores serão suas chances de classificação.

O truque do Google acima ajuda você a entender quais outras palavras-chave formam o cluster específico dessa pesquisa. Use tantos deles quanto for natural.

3. “Use sugestões de SERP lexicais ou relacionadas.”

Esta última sugestão tem mais a ver com encontrar palavras-chave descritivas que pintem sua oferta de uma forma mais relevante para os consumidores (é toda aquela tentativa de parecer mais íntimo e local novamente).

Para este, Wesley Young teve um exemplo interessante que demonstra muito bem como elaborar essas palavras-chave de relacionamento:

“POR EXEMPLO, PARA OS RESULTADOS DA PESQUISA DE ‘REMODELAÇÃO DE COZINHA’, INCLUA NA DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO TERMOS COMO ‘PROJETOS PERSONALIZADOS’, ‘PEDRA CORTADA À MÃO’, ‘REMODELAÇÃO DE QUALIDADE’ OU OUTROS TERMOS QUE LEMBREM O CONSUMIDOR QUE OFERECER QUALIDADE É UM FATOR IMPORTANTE FATOR AO AVALIAR UM NEGÓCIO”.

Em outras palavras, reforce seu conteúdo com termos que lembrem os visitantes da dedicação local de sua marca à qualidade e ao serviço.

3. Envolva-se com os locais nas redes sociais

Hoje em dia é muito fácil conectar-se com pessoas nas mídias sociais com base em sua localização física.

Construir uma presença social para sua empresa local começa com o Google Meu Negócio (GMB). As classificações do mapa local geralmente são exibidas acima dos resultados da pesquisa orgânica. As pequenas empresas podem obter classificações de mapa mais altas publicando conteúdo de forma consistente no GMB e sendo listadas em outros  diretórios de negócios on-line.

Apenas lembre-se de que este não é o lugar para forçar sua venda. Você está lá para criar engajamentos genuínos e aumentar o reconhecimento de sua marca por meio dessas interações.

De acordo com a Hootsuite, 48% dos consumidores americanos se envolveram com marcas nas mídias sociais.

Um dos maiores impulsionadores dessas interações? Serviço ao cliente.

59% dos entrevistados pela Hootsuite disseram que apreciam a velocidade e a conveniência de usar a mídia social como plataforma de atendimento ao cliente. A JetBlue é sempre um ótimo exemplo disso, pois seu atendimento ao cliente baseado no Twitter é sempre profissional, oportuno e entregue de forma consistente.

Mas essa não é a única maneira de usar uma abordagem mais “local” em seu marketing de mídia social. Você pode mostrar ao seu público seu sabor “local” adicionando informações específicas do local às mídias sociais.

Mesmo que você não possa publicar as informações de contato para cada área que deseja segmentar, pode usar palavras-chave hiperlocais em suas hashtags, biografias e postagens.

Ou simplesmente faça como o Wegman’s faz no Facebook: chame a atenção para as lojas locais e dê a elas uma cara local.

Como você pode ver, não se trata apenas de alcançar os consumidores locais e iniciar uma conversa com eles. É também sobre mostrar áreas específicas que alguns amam também.

Aqui está um exemplo da loja Packed Party , com sede em Austin . Observe como eles identificam sua localização, abordam questões específicas relacionadas à cidade (trânsito, por exemplo), mas também usam hashtags para que um público maior possa encontrar seu conteúdo.

4. Obtenha depoimentos locais

Se você já trabalhou com clientes ou atendeu clientes na área geográfica que deseja atingir, um depoimento ou avaliação deles pode ajudar muito.

No estudo Yodle mencionado acima, 75% dos clientes disseram que confiam fortemente nas avaliações online como fonte para avaliar a qualidade das empresas locais.

Agora, embora essa estatística possa se referir especificamente a empresas locais, as marcas nacionais podem se beneficiar da publicação de avaliações e depoimentos positivos –– junto com a localização dos revisores também.

Aqui está porque eu digo isso:

Em uma pesquisa do Pew Research Center, eles descobriram o seguinte :

  • 82% dos adultos nos EUA verificam avaliações online antes de fazer uma compra.
  • No entanto, 48% dos entrevistados expressaram falta de confiança na qualidade ou veracidade das avaliações online.

É aqui que as avaliações locais serão úteis.

Os consumidores on-line podem ter dificuldade em confiar nas críticas elogiosas de alguns de seus colegas, mas provavelmente não será o caso se as críticas e depoimentos locais se apresentarem.

Para empresas exclusivamente online, isso pode parecer uma tarefa difícil (já que provavelmente você não encontrará nenhum de seus clientes), mas não é totalmente impossível.

Veja, por exemplo, o que a Asana conseguiu ao entrar em contato com o prefeito de Providence para uma entrevista e um depoimento para sua empresa:

Este exemplo é particularmente bom porque eles conseguiram combinar dois tipos de depoimentos de clientes aqui.

Por um lado, este é um exemplo claro de como sua ferramenta de gerenciamento de projetos ajudou um conhecido morador local. Em segundo lugar, essa também é uma forma de marketing de influenciadores, pois eles puderam entrevistar um influenciador local que adorou seus negócios.

E aqui está como um varejista online segue uma estratégia semelhante. Ao destacar o trabalho de organizações locais que também combinam com os valores e a missão da marca, The Mountain escreve postagens de blog que ajudam a vender suas mercadorias e retribuir à área local.

5. Localize seus anúncios

Quando você gasta dinheiro em publicidade, espera um grande retorno.

Claro, marcas nacionais e outras marcas difundidas podem direcionar seus esforços de marketing de saída em torno de certos dados demográficos ou outras características da persona do comprador, mas a geografia… bem, isso é algo que realmente otimizará seu ROI.

Então, veja como você pode localizar seus esforços de marketing pago:

  1. Se você souber que um evento ou outra atividade está ocorrendo em sua região geográfica segmentada, poderá exibir um anúncio que o mencione de forma improvisada.
  2. Quanto mais você puder “falar” como os locais ao direcioná-los diretamente, mais receptivos eles serão. Além de usar palavras-chave específicas do local, você também pode usar a linguagem local. Apenas tome cuidado com este, pois alguns consumidores acham o uso excessivo de gírias irritante.No caso de The Yard, eles usaram um estilo especial de escrita que visava tipos locais e criativos da geração do milênio em busca de um espaço de coworking :
  3. Você também pode querer personalizar ainda mais seus anúncios e criar ofertas específicas para suas regiões –– ofertas que fazem sentido com base no clima, idade média da população, etc.Confira como o NaturallyCurly faz isso com o FrizzForecast . Um consumidor insere seu CEP e agora o NaturallyCurly pode veicular anúncios com base em sua área.<
  4. O remarketing pode ser uma das maneiras mais sorrateiras de anunciar para seu público, mas com certeza funciona –– se você fizer isso direito. O objetivo do remarketing é obviamente atrair a atenção dos visitantes anteriores enquanto eles viajam pelo resto da web.

Aqui está um exemplo de como o GrubHub fez uso do espaço publicitário em um jornal local como o Philadelphia Metro :

A esmagadora maioria dos consumidores (88%, para ser preciso) deseja que as empresas anunciem descontos especiais e ofertas para seus clientes recorrentes. Portanto, faça valer essas oportunidades pagas.

6. Patrocine um evento local

O marketing tem tudo a ver com manter-se atualizado com o seu público. Mesmo que você não tenha presença física na região-alvo, você ainda pode se envolver na comunidade local.

Agora, se você estiver segmentando uma ampla gama de regiões do país, este pode ficar um pouco caro e trabalhoso.

No entanto, se houver uma ou duas áreas que você deseja atingir com marketing local, dê uma olhada no calendário de eventos locais e veja se você pode fazer um trabalho de patrocínio para sua marca.

Para regiões com grandes eventos locais (como uma feira estadual), você pode servir como patrocinador e aumentar a conscientização dessa forma. Você também pode pesquisar outros assuntos densamente povoados, como equipes esportivas, desfiles e corridas.

Lembre-se das dicas da Marketing Land sobre como escolher um evento local para patrocinar. Em seguida, certifique-se de entender no que está se metendo antes de se comprometer com qualquer um deles.

Para algo menos comprometido, mas que ainda apoie as comunidades locais, você sempre pode blogar sobre eventos locais dentro do contexto do seu negócio e do que você oferece.

Talvez você tenha um serviço ou produto particularmente útil que possa atender a qualquer coisa que esteja na raiz do evento (como uma caminhada para o câncer). Você ajudaria a aumentar a conscientização para a causa, ao mesmo tempo em que daria à sua empresa uma ligação natural.

Di Bruno Bros usa essas duas estratégias incrivelmente bem em seu blog.

Eles organizam eventos em sua loja, usando seus produtos como o propósito por trás de parcerias com outras pessoas e marcas afins, como neste exemplo abaixo, com um amante de queijo que dedicou fundos para transformar a paixão de futuros amantes de queijo em lucrativo empreendimentos.

7. Direcione publicações locais

Já sabemos que aumentando o número de backlinks de alta qualidade para o seu site, você pode consequentemente melhorar o SEO da sua marca e a reputação geral com o seu público.

A maneira como funciona é bastante simples: à medida que domínios mais respeitáveis ​​se vinculam ao seu site, o Google e outros mecanismos de pesquisa consideram seu site (e a marca subjacente) igualmente respeitável.

Um backlink de alta qualidade é basicamente um endosso de uma fonte confiável.

Mas esses links não servem apenas para demonstrar o valor ou o alto perfil do seu site; eles também se destinam a chegar a um público mais novo e maior.

Se você quiser mais tempo face a face com um público local que pode não saber o nome da sua marca, você pode segmentar publicações locais.

A primeira coisa a fazer é encontrar publicações locais alinhadas com seu modelo de negócios. Em seguida, veja se eles estão procurando canais de anúncio, escritores convidados, listagens de empresas ou mesmo se gostariam de escrever sobre sua empresa ou serviço.

Veja abaixo como sites e publicações como a Austin Monthly Magazine incluem links para marcas para seus leitores comprarem.

Ao lançar publicações, identifique um ângulo interessante que atenda aos seus leitores. Por exemplo, Barbon’s Barbershop (um barbeiro local de East Austin), teve sucesso em publicações locais, destacando que eles são uma das únicas barbearias de propriedade de mulheres em Austin.

Palavra final

Quando você está lidando com um público nacional genérico, é fácil se perder em campanhas de marketing chamativas e poderosas que se concentram no “eu, eu, eu”. Mas, como você pode ver, não é isso que seu público deseja.

Se você quer se destacar da concorrência, melhorar as conversões do seu site e desenvolver uma persona mais agradável para a sua marca, você precisa explorar o que torna o marketing local tão eficaz.

Isso significa:

  1. Criando interações mais autênticas com seu público
  2. Falando a língua deles
  3. Encontre-se com eles no local mais conveniente para eles –– nas mídias sociais, em eventos locais e até mesmo nas publicações locais que eles leem.

Não importa o tamanho da sua empresa ou onde reside o seu público-alvo (se houver), os consumidores querem se sentir conectados ao lado “humano” do seu negócio. E o marketing hiperlocal é a maneira de fazer isso.

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