Google Ads x Facebook Ads: qual é o melhor para o seu negócio

O Google Ads foi desenvolvido pelo Google para servir como uma plataforma de publicidade on-line na qual os anunciantes fazem lances para exibir listas de produtos, breves anúncios ou vídeos para usuários/visitantes da web. O Facebook Ads, por outro lado, é uma plataforma de publicidade online usada principalmente para campanhas sociais pagas no Facebook.

Neste artigo, você terá uma visão mais profunda da discussão entre Google Ads e Facebook Ads em termos de tamanho de público, intenção do comprador, formatos de anúncio e opções de segmentação. O artigo começa com uma introdução à importância da publicidade online no mercado atual.

Compreendendo a importância da publicidade on-line

A Revolução da Internet introduziu uma conectividade aprimorada que levou a um aumento constante na curiosidade e nas demandas dos clientes por informações, produtos e serviços. Os clientes de hoje precisam de respostas rápidas. Com a disponibilidade de um número crescente de produtos online, a competição pelo reconhecimento da marca tornou-se acirrada.

Se você deseja ajudar os clientes a encontrar sua marca, precisa fazer parte da pesquisa deles. Você precisa auxiliá-los de forma a convencê-los da superioridade de seu produto/serviço. A jornada do cliente mudou drasticamente; tornou-se mais complicado e interconectado do que nunca. A publicidade on-line oferece uma maneira de se destacar da multidão.    

A publicidade on-line pode ajudá-lo com o seguinte:

• Impulsionar o comportamento do comprador
• Forneça vários caminhos de compra 
• Use a repetição para melhorar as vendas
• Conscientizar a marca
• Aumentar a disseminação de informações
• Forneça lembretes para compradores curiosos

O que é o Google Ads?

O Google Ads , anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma plataforma de publicidade Pay-Per-Click (PPC). O Google reivindica o lugar de maior mecanismo de busca do mundo, realizando mais de 5 bilhões de buscas no Google diariamente, de acordo com o Internet Live Stats . Isso torna o Google Ads um ótimo lugar para anunciar se você deseja alcançar essa enorme quantidade de tráfego de pesquisa.

As formas comuns de anunciar sua marca no Google Ads são as seguintes:

• Rede de Display : as campanhas da Rede de Display exibem seus anúncios em aplicativos e sites com palavras-chave relacionadas ao conteúdo do site. Esses anúncios podem ser imagens, vídeos e muito mais. Aqui está um exemplo de um anúncio gráfico típico:

• Rede de pesquisa : a rede de pesquisa exibe anúncios para pesquisas com base em palavras-chave como “seguro de carro”. Esses anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, como:

• Vídeo : os anúncios baseados em vídeo permitem que você exiba anúncios em sites de streaming como o YouTube. Esses anúncios também são exibidos na Rede de Display do Google. 
• Google Shopping : os anúncios exibidos no Google Shopping são baseados em comércio eletrônico. Esses anúncios permitem que sua marca apareça para pesquisas relevantes e de alta intenção com base em pesquisas diretas de produtos. Por exemplo, quando alguém pesquisa chuteiras, seu produto pode aparecer junto com avaliações, preços e recursos importantes como frete grátis:

• Redirecionamento de anúncios do Google: o Google permite que você remarketing para um cliente perdido por meio de redirecionamento sofisticado. Isso pode ajudá-lo a fechar a venda.

Portanto, com base nas suas necessidades, você pode usar esses canais para atrair seus clientes em potencial.

Além disso, os anúncios do YouTube e a Rede de Display do Google se destacam na criação de reconhecimento da marca e no fornecimento de suporte impecável ao cliente após a experiência de compra. Isso permite que o Google Ads também seja usado para branding. Isso permite competir diretamente com os anúncios do Facebook.

Benefícios do Google Ads

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google Adwords, inicialmente oferecia apenas anúncios bastante simples baseados em texto no mecanismo de pesquisa. Desde então, o Google Ads evoluiu para incluir recursos que podem melhorar significativamente as taxas de cliques, como recursos de compras, avaliações, informações de contato detalhadas e otimização para celular.

O remarketing, definido como a reconexão com clientes que já interagiram com sua marca anteriormente, agora é muito mais simples com a ajuda do Google Ads. Por exemplo, se alguém visitou seu site e adicionou algo ao carrinho de compras, mas não concluiu a compra, você pode reengajar esses usuários enquanto eles navegam no Google. Você também pode executar a estratégia de reengajamento quando seus usuários estiverem navegando em um site ou assistindo a um vídeo do YouTube na estrutura de exibição do Google.

Além disso, o Google Ads possui uma interface simples com recursos avançados, como editor de anúncios, relatório de termos de pesquisa e informações sobre leilões. Esses recursos sofisticados facilitam o lançamento, a criação e o acompanhamento de suas campanhas publicitárias.

O que é Facebook Ads?

Os anúncios do Facebook são anúncios pagos como os anúncios do Google, mas aparecem apenas no Facebook. Esses anúncios podem ser exibidos em vários locais, como:

• Feeds de vídeo
• Mercado do Facebook
• Feed de notícias do Instagram
• Feed de notícias do Facebook
• Coluna da Direita
• Caixa de entrada do Messenger

Os anúncios do Facebook são mais adequados para alcançar os consumidores que estão perto do topo do funil. Se você observar a discussão Google Ads x Facebook Ads, verá que os anúncios do Facebook são ótimos para o reconhecimento de produtos e marcas. 

Benefícios dos anúncios do Facebook

O Facebook possui uma base de usuários de mais de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais, com base no relatório Statistica de 2021 . Além de sua vasta base de público, o Facebook permite aos usuários recursos de segmentação granular. Isso permite que os profissionais de marketing alcancem os usuários com base em comportamentos, eventos da vida, dados demográficos e interesses.

O Facebook também permite que você crie um ‘público duplicado’ antes de lançar uma campanha, que serve como sua persona de usuário. Posteriormente, o Facebook Ads mostrará seus anúncios para públicos que correspondam à sua descrição. É aqui que os anúncios do Facebook têm uma vantagem clara sobre os anúncios do Google. Além disso, ao aproveitar os anúncios do Facebook, você também pode alcançar mais usuários e obter uma melhor taxa de cliques (CTR).

Simplifique sua análise de dados com o pipeline de dados sem código da Hevo

Uma plataforma de pipeline de dados sem código totalmente gerenciada, como a Hevo , ajuda você a integrar dados de mais de 100 fontes de dados (incluindo mais de 30 fontes de dados gratuitas, como Facebook Ads, Google Ads etc.) maneiras. O Hevo, com sua curva de aprendizado mínima, pode ser configurado em apenas alguns minutos, permitindo que os usuários carreguem dados sem comprometer o desempenho. Sua forte integração com inúmeras fontes permite que os usuários tragam dados de diferentes tipos de maneira suave, sem precisar codificar uma única linha.

Confira alguns dos recursos interessantes do Hevo:

• Completamente Automatizado: A plataforma Hevo pode ser configurada em apenas alguns minutos e requer manutenção mínima.
• Transformações : o Hevo fornece transformações de pré-carregamento por meio do código Python. Ele também permite que você execute o código de transformação para cada evento nos pipelines configurados. Você precisa editar as propriedades do objeto evento recebido no método transform como parâmetro para realizar a transformação. O Hevo também oferece transformações de arrastar e soltar, como funções de data e controle, JSON e manipulação de eventos, para citar algumas. Estes podem ser configurados e testados antes de serem colocados em uso.
• Conectores : Hevo suporta mais de 100 integrações para plataformas SaaS, arquivos, bancos de dados, análises e ferramentas de BI. Ele oferece suporte a vários destinos, incluindo Google BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake Data Warehouses; Data Lakes Amazon S3; e bancos de dados MySQL, MongoDB, TokuDB, DynamoDB, PostgreSQL, para citar alguns.  
• Transferência de dados em tempo real: Hevo fornece migração de dados em tempo real, para que você possa sempre ter dados prontos para análise.
• Transferência de dados 100% completa e precisa: a infraestrutura robusta da Hevo garante transferência de dados confiável com perda zero de dados.
• Infraestrutura escalável: Hevo possui integrações integradas para mais de 100 fontes que podem ajudá-lo a dimensionar sua infraestrutura de dados conforme necessário.
• Suporte ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana: a equipe Hevo está disponível 24 horas por dia para oferecer suporte excepcional a você por meio de bate-papo, e-mail e chamadas de suporte.
• Gerenciamento de esquema: o Hevo elimina a tediosa tarefa de gerenciamento de esquema e detecta automaticamente o esquema de dados recebidos e os mapeia para o esquema de destino.
• Monitoramento ao vivo: o Hevo permite monitorar o fluxo de dados para que você possa verificar onde seus dados estão em um determinado momento.

Entenda as diferenças entre Google Ads e Facebook Ads

Agora que você tem uma ideia sobre o que o Google Ads e o Facebook Ads trazem para a mesa, você pode entender melhor a discussão entre Google Ads e Facebook Ads. A escolha varia de acordo com o seu caso de uso.

Google Ads x Facebook Ads: como funcionam

Embora os anúncios do Facebook e os anúncios do Google sejam plataformas de publicidade paga por clique (PPC) com um sistema de lances competitivos, eles operam de maneiras distintas. Os anúncios do Facebook são anúncios sociais pagos que aparecem para as pessoas no Facebook, Instagram, Messenger e na Rede de Audiência estendida. Os anúncios do Google, por outro lado, são anúncios de pesquisa paga que aparecem ao lado dos resultados de pesquisa do Google.

Google Ads x Facebook Ads: tamanho do público

Tanto o Facebook quanto o Google desfrutam de um alcance enorme. O Facebook tem cerca de 1,73 bilhão de usuários ativos diários, enquanto o Google lida com mais de 5,8 bilhões de pesquisas diariamente. A receita de publicidade móvel representa quase 90% da receita de publicidade do Facebook. Mas seu público-alvo é um saco misto que reside em ambas as plataformas. Portanto, tomar uma decisão apenas com base no tamanho do público não é aconselhável. Para entender como alavancar suas campanhas publicitárias nessas plataformas, você precisa ter duas coisas claras:

• Orientação do produto : você precisa saber se o seu produto é social ou orientado para a pesquisa. 
• Atividade do público-alvo : você precisa observar onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo. 

Se o seu produto for um novo lançamento, o Facebook oferecerá uma opção melhor para criar um público.  

Google Ads x Facebook Ads: Intenção do Comprador

O Google Ads tem vantagem sobre o Facebook Ads em termos de intenção do comprador. Por exemplo, se a geladeira de uma pessoa quebrar, ela imediatamente começará a procurar um serviço de reparo. Os anúncios de pesquisa colocariam sua empresa diante de clientes em potencial no momento exato em que eles precisassem de seus serviços. Os anúncios do Facebook sobre um serviço de reparo não serão encaminhados aqui se já tiverem encontrado a resposta por meio de anúncios de pesquisa no Google.

Os anúncios do Facebook também têm menos probabilidade de converter leads rapidamente. As pessoas que passam o tempo no Facebook geralmente estão lá para socializar e relaxar. Comprar não é uma prioridade no Facebook. Portanto, sua escolha preferencial deve ser o Google Ads se você estiver procurando por conversões imediatas. 

Google Ads x Facebook Ads: Custo e ROI

O custo é uma consideração muito importante para sua campanha publicitária. O CPC médio (custo por clique) no Google Ads é de US$ 2,69 em todos os setores. Na pesquisa paga, as empresas de comércio eletrônico podem esperar pagar cerca de US$ 1,16 por clique. Por outro lado, as empresas do setor jurídico geralmente precisam desembolsar US$ 6,75 em média por clique. Para levar isso ao extremo, a palavra-chave mais cara no Google Ads é “seguro”, com um CPC máximo de US$ 54,91.  

Os anúncios do Facebook são um pouco mais baratos que os anúncios do Google. Uma empresa do setor de vestuário pode ter que pagar apenas US$ 0,45/clique no Facebook. Os tipos de negócios mais caros para veicular anúncios no Facebook seriam seguros e finanças. O CPC médio para eles ainda é de apenas US$ 3,77. Apesar do CPC médio ser mais caro no Google Ads, ele pode ser a melhor opção para atingir o usuário no momento da decisão de compra. 

Outra referência a ter em mente é o CPA (custo por ação) para determinar se você terá um forte retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas. Semelhante aos CPCs, o desempenho dos CPAs depende de quão bem direcionados são seus anúncios e sua taxa de conversão (de preferência alta). O CPA médio do Facebook é de US$ 18,68 em todos os setores. O CPA médio do Google Ads é de US$ 48,96 para pesquisa e US$ 75,51 para exibição em todos os setores.   

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: formatos de anúncios

Estes são os formatos de anúncio do Google Ads:

Estes são os formatos de anúncio suportados pelo Facebook Ads:

As imagens mencionadas destacam o fato de você ter mais criatividade no Facebook em termos de formatos de anúncios. Se você usa o Google Ads, precisa trabalhar com um pequeno bloco de texto para chamar a atenção dos clientes em potencial nos mecanismos de pesquisa. Embora você possa aproveitar as extensões de anúncio para obter informações e texto adicionais, seu formato será limitado ao texto ao trabalhar com anúncios de pesquisa.

O Facebook, por outro lado, permite que você adicione impacto visual à sua mensagem por meio de anúncios baseados em imagens. O Facebook evita a ‘fadiga de anúncios’ lançando continuamente vários formatos de anúncios. Esta é uma grande vantagem se você for um negócio de comércio eletrônico ao escolher a plataforma certa para você. 

Além disso, o Facebook Ads também oferece alguns recursos exclusivos:

• Anúncios de engajamento em publicações no mural : os anúncios de engajamento podem destacar sua página do Facebook para qualquer pessoa que esteja visitando sua empresa. Esses anúncios são exibidos apenas para as pessoas com maior probabilidade de interagir com sua postagem: comentando, reagindo ou compartilhando. 
• Anúncios de cadastro : os anúncios de cadastro do Facebook são bastante baratos e eficazes. Elimina a necessidade de as pessoas visitarem uma página de destino em seu site. Os anúncios de cadastro ajudam você a obter informações de contato valiosas de clientes em potencial que usam o Facebook em um dispositivo móvel. Esses anúncios podem ser usados ​​para agendar compromissos, oferecer ofertas e descontos, fazer com que as pessoas se inscrevam em seu boletim informativo por e-mail e muito mais.   
• Segmentação comportamental : a segmentação comportamental do Facebook permite que você alcance pessoas com base na intenção do comprador, uso do dispositivo, histórico de compras e muito mais. O Facebook usa dados de terceiros para identificar determinados comportamentos, tanto offline quanto online. O Facebook primeiro combina esses dados com IDs de usuário e permite que os anunciantes segmentem e segmentem o público com base em várias decisões de compra (mais de mil). Por exemplo, você pode segmentar anúncios para pessoas que compraram tecnologia, saúde, beleza ou produtos para animais de estimação.   
• Bots do Facebook Messenger : o Facebook permite que as empresas criem bots para o Facebook Messenger que podem interagir com seu cliente a qualquer hora, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Esses chatbots mostram muito potencial em termos de vendas e atendimento ao cliente. Eles podem fornecer notificações de remessa, receber pedidos, fornecer informações automatizadas e ajudar os usuários a comprar serviços ou produtos. Isso significa que você não precisa sair do Facebook Messenger para fazer compras ou obter as informações que procurava. 
• O pixel do Facebook: o pixel de rastreamento do Facebook acompanha as ações que acontecem em seu site como resultado de suas postagens orgânicas e anúncios pagos. Você só precisa adicionar algum código às páginas que deseja rastrear. As ações rastreáveis ​​incluem coisas como visualizar conteúdo, adicionar um item a um carrinho, concluir o registro e fazer uma compra. O pixel de rastreamento do Facebook ajuda você a otimizar sua segmentação e anúncios, medir conversões e obter informações valiosas sobre os usuários do Facebook que visitam seu site.   

Google Ads x Facebook Ads: opções de segmentação

Tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads oferecem opções de segmentação (redirecionamento) para públicos específicos. Você pode segmentar clientes em potencial por localização, sexo, idade e nível de renda, entre outras categorias em ambas as plataformas.

Mas em termos de opções avançadas de segmentação, o Facebook é a melhor opção dos dois. Além das opções de segmentação mencionadas, o Facebook permite criar públicos com base em vários comportamentos e interesses. Você pode ser incrivelmente específico com sua segmentação, por exemplo, pode segmentar pais vegetarianos com crianças de 6 a 10 anos e uma renda familiar de $ 50.000 a $ 100.000. Portanto, se o seu público-alvo for muito específico, os anúncios do Facebook serão uma ótima maneira de melhorar o desempenho do seu negócio.

O Facebook também oferece uma ferramenta útil chamada público semelhante, que permite anunciar para pessoas que se assemelham ao seu público existente. O Facebook aproveita seus dados existentes para combinar seus clientes com usuários semelhantes, o que pode ser uma opção muito lucrativa para os anunciantes.

Aqui está uma tabela para resumir as diferenças abordadas até agora:   

	Google Ads	Anúncios do Facebook
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: Visão geral	As opções de segmentação usando o Google Ads são limitadas aos dados demográficos do usuário, pois dependem muito da intenção de pesquisa.	As opções de segmentação no Facebook são bastante abrangentes e incluem interesses, eventos da vida, dados demográficos, comportamentos de compra, localização, etc.
Google Ads x Facebook Ads: como funcionam?	A segmentação no Google Ads é baseada em palavras-chave.	A segmentação nos anúncios do Facebook é baseada no público que você espera alcançar.
Google Ads x Facebook Ads: preços e dados de desempenho	O custo médio por clique é de US$ 2,69 para anúncios do Google. A taxa média de cliques (CTR) fornecida pelo Google Ads é de 3,17%, juntamente com uma taxa de conversão média de 3,75%.	O custo médio por clique é de US$ 1,72 para anúncios do Facebook. A taxa média de cliques (CTR) fornecida pelos anúncios do Facebook é de 0,89%, juntamente com uma taxa de conversão média de 7,75%.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: recursos da campanha	O Google Ads usa redes de anúncios como Display Shopping, Pesquisa do Google e anúncios de serviço local. A intenção do público está ativa para o Google Ads.	As redes de anúncios usadas pelo Facebook Ads são Instagram, Facebook Messenger e Audience Network. A intenção do público para anúncios do Facebook é passiva.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: atendimento ao cliente	O Google Ads oferece atendimento ao cliente por meio de suporte por telefone e suporte ao vivo, disponível de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h, horário do leste.	O Facebook Ads fornece apenas suporte ao vivo e suporte por e-mail para seus clientes.
Google Ads x Facebook Ads: avaliações de clientes	Os usuários preferem o Google Ads, pois ele fornece dados de desempenho detalhados e é mais eficaz na venda de produtos sofisticados. No entanto, os usuários acham que o Google Ads tem uma curva de aprendizado íngreme e é muito caro, especialmente para palavras-chave de alta concorrência.	Os usuários preferem os anúncios do Facebook por causa de sua interface amigável e sua capacidade de anunciar no Instagram. Os usuários podem encontrar um obstáculo ao trabalhar com os anúncios do Facebook, pois seus recursos avançados podem ser um pouco difíceis de trabalhar, especialmente para iniciantes. Além disso, os anúncios do Facebook podem ficar um pouco caros se os anúncios não forem direcionados adequadamente.

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: recursos da campanha

A maneira como o público é segmentado é a principal distinção entre as campanhas de anúncios do Facebook e do Google Ads. Embora os anúncios do Facebook tenham muitas opções de segmentação de público, não há muita pesquisa ou intenção de compra.

Embora o Google Ads tenha menos opções de segmentação de público, seus consumidores estão procurando ativamente por um determinado produto ou serviço. Além do público-alvo, cada um tem seu próprio conjunto de recursos, como os anúncios de serviços locais do Google e os anúncios do Instagram do Facebook.

Google Ads x Facebook Ads: facilidade de uso

À primeira vista, os anúncios do Facebook e do Google podem parecer confusos. Embora os anúncios do Facebook sejam mais fáceis de usar, a interface do usuário dos anúncios do Google é mais orientada por dados.

A maioria das pessoas acha simples utilizar os recursos fundamentais do Facebook, mas muitas se esforçam para entender seus recursos mais avançados. O Google, por outro lado, é mais difícil de dominar no início, mas uma vez que o usuário pega o jeito, toda a plataforma é fácil de manusear, e os usuários podem mais tarde estender para a exibição e redirecionamento de anúncios para ainda mais alcance e vendas. .

Como usar Google Ads e Facebook Ads juntos?

O Google Ads e o Facebook Ads são excelentes soluções de publicidade na Internet altamente recomendadas. Vários consumidores concordaram que combinar Google Ads e Facebook Ads é a melhor estratégia de publicidade digital.

• Se o público- alvo já conhece o produto, o orçamento de marketing de uma empresa deve se concentrar no Google Ads, seguido por alguns esforços no Facebook.
• Se, por outro lado, o mercado carece de reconhecimento de marca para permitir a pesquisa paga, ela aconselha começar com o Facebook para criar reconhecimento antes de adicionar o Google Ads posteriormente.
• Se os clientes conhecem a marca/produto e sabem como encontrá-los, os anúncios do Google são geralmente recomendados como ponto de partida para o dinheiro da mídia, com algumas iniciativas do Facebook, como redirecionamento e publicidade no meio do funil , em camadas. não há reconhecimento de marca ou volume de pesquisa suficiente para oferecer suporte à pesquisa paga, as tabelas mudam.
• Em certos casos – ou quando há muita concorrência na pesquisa e o custo se torna proibitivo – é recomendável que você carregue antecipadamente outros canais como o Facebook e economize algum financiamento para as palavras-chave com melhor custo-benefício na pesquisa paga .
• Muitos usuários aconselham usar a receita de anúncios aprimorados do Google para financiar uma expansão do Facebook. Quase todo mundo deveria usar Facebook, Google, Instagram e YouTube Ads .
• Talvez alguém veja seu anúncio enquanto pesquisa no Google e clique nele. Você pode usar o redirecionamento para anunciar para eles no Facebook. Você também pode fazer o contrário: comece com o Facebook e depois redirecione para o Google.

perguntas frequentes

O Google Ads é melhor que o Facebook Ads?

O Google Ads é considerado melhor do que o Facebook Ads para objetivos de marketing e tipos de negócios específicos. Por exemplo, empresas do setor de serviços ou aquelas com produtos baseados em necessidades consideram o Google Ads mais adequado para sua finalidade.

Os anúncios do Google são eficazes?

O Google Ads oferece às empresas uma maneira eficaz de alcançar clientes por meio da pesquisa. A eficácia dos anúncios, no entanto, dependerá da segmentação, da estratégia da campanha e do conteúdo do anúncio.

Google Ads vale a pena?

Os anúncios do Google geralmente são considerados uma forma de publicidade comparativamente eficaz e acessível, pois os anunciantes só precisam pagar quando um usuário interage com seu anúncio. Isso desempenha um papel fundamental para tornar os anúncios do Google valiosos, mesmo para aqueles com CPCs acima da média. Além disso, o Google Ads também oferece códigos promocionais para seus clientes.

Conclusão

Este blog fala sobre as 5 diferenças críticas entre Google Ads e Facebook Ads. Começa com o papel da publicidade online para o seu negócio e uma breve introdução ao Google Ads e ao Facebook Ads antes de mergulhar nas diferenças. Tudo se resume ao seu objetivo de campanha. Pode ser qualquer coisa, desde vendas e leads até o reconhecimento da marca. Saber disso permite que você se mova na direção certa. O Google Ads é bom para captura de demanda, o que significa alcançar usuários com alta intenção de compra. Os anúncios do Facebook são uma boa escolha para aumentar o conhecimento da marca.

Segmentação de anúncios: o guia para acertar sua publicidade no Facebook e no Google

Não importa qual plataforma você use para sua publicidade digital, você aumentará seus resultados apenas ajustando a segmentação de anúncios de suas campanhas de Facebook e/ou Google Ads.

Os anúncios pagos podem ajudar sua empresa a aumentar as vendas, aumentar o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego para seu site. A segmentação de anúncios é o processo de selecionar cuidadosamente quem verá cada anúncio que você criar.

No entanto, o processo de criar anúncios — e descobrir para quem exibir esses anúncios — pode ser complexo e opressor.

Não se preocupe, porém, nós o cobrimos com este guia para direcionar anúncios no Facebook e no Google .

Por que a segmentação de anúncios é tão importante? 

Para começar, existem mais de 4 bilhões de usuários ativos da Internet em todo o mundo.

Portanto, não segmentar seu anúncio pode significar que ele é visualizado por milhares — ou milhões — de pessoas.

Mas um melhor alcance do anúncio nem sempre significa melhores conversões.

Alcance ou Conversões?

Digamos que você possua uma oficina mecânica local e esteja procurando aumentar sua receita.

Você cria uma campanha publicitária que custa 0,01 por visualização de anúncio (este é um número inventado para facilitar a matemática).

Isso significa que, por US$ 10, você alcançará 1.000 pessoas.

Você prefere alcançar 1.000 pessoas em todo o mundo (que provavelmente não virão à sua oficina) ou gastar os mesmos US$ 10 para alcançar 1.000 pessoas que moram a 16 quilômetros de sua oficina e possuem carros?

Deve ser bastante óbvio que você vai ganhar mais vendas com um anúncio direcionado a um público próximo a você.

A segmentação de anúncios permite que os profissionais de marketing e proprietários de empresas limitem o alcance de seus anúncios, o que aumenta seu retorno sobre gastos com anúncios e aumenta as taxas de conversão, exibindo anúncios apenas para pessoas com probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços.

Dependendo da plataforma que você usa para criar seus anúncios, você pode ajustar a segmentação com base em :

• Era
• Localização
• Gênero
• Estado civil
• Eventos da vida
• casa própria
• Nível de educação
• Renda
• Interesses

Você também pode segmentar anúncios com base em uma ação específica.

Por exemplo, você pode redirecionar as pessoas que adicionaram um item ao carrinho em seu site, mas não concluíram a compra.

Ou, se você estiver vendendo vestidos de noiva, pode optar por segmentar mulheres entre 23 e 35 anos que estejam noivas ou tenham manifestado interesse em conteúdo relacionado a casamentos.

Como acertar sua segmentação de anúncios

Quase todas as plataformas que permitem criar anúncios pagos oferecem algum nível de segmentação de anúncios com base em elementos demográficos ou comportamentais. Esses incluem:

• Facebook
• Google
• Instagram
• Reddit
• Youtube
• Bing
• Snapchat
• Yahoo

No entanto, nem todas as plataformas de anúncios são criadas iguais.

Se o seu negócio for incrivelmente de nicho, você pode decidir confiar em uma plataforma de anúncios menor, como Bing ou Yahoo (que têm um alcance decente, mas não o maior).

Mas se você deseja alcançar o público mais amplo possível – e ser capaz de segmentar esse público em segmentos-alvo incrivelmente granulares e de alta qualidade – sua melhor aposta são os dois grandes: Facebook e Google.

Isso ocorre porque o Facebook e o Google representam a maior porcentagem geral de gastos com anúncios digitais, com 22% e 37%, respectivamente.

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Mas, para aproveitar ao máximo o incrível alcance do Facebook e do Google, você precisa saber como atingir seu público-alvo.

Então vamos entrar nisso. Aqui está um passo a passo de como segmentar seus anúncios no Facebook e no Google:

Segmentação de anúncios no Facebook

O Facebook é a maior plataforma de mídia social do mundo, com quase 2,5 bilhões de usuários ativos.

Se você deseja alcançar o maior número de pessoas, a plataforma de anúncios do Facebook oferece uma escolha sólida.

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Mas como você garante que está alcançando os usuários certos do Facebook? Com a segmentação de anúncios do Facebook, é claro.

Veja como criar anúncios hiper-segmentados no Facebook.

Existem três tipos principais de público que você pode criar para anúncios no Facebook:

• Públicos salvos:
  públicos que você cria definindo quem deseja alcançar com base em informações demográficas, localização, dispositivo etc.
• Públicos personalizados:
  pessoas que você escolhe como alvo com base em dados de fora do Facebook, incluindo aqueles que visitaram seu site, lançaram seu aplicativo, enviaram uma mensagem para sua página do Facebook ou de sua lista de e-mail.
• Públicos semelhantes:
  depois de criar um público personalizado, você pode optar por segmentar públicos que se pareçam com essas pessoas. Isso significa que o Facebook gerará um público com base nas informações que você forneceu.

Para lhe dar uma ideia melhor de como você pode segmentar anúncios no Facebook, vamos mostrar como criar um público salvo , que lhe dará acesso ao maior número de opções de segmentação – e você pode salvar suas seleções para usar para anúncios no futuro.

Veja como:

Passo 1: Entre no Gerenciador de Negócios do Facebook 

Entre no Gerenciador de Negócios do Facebook , que é uma plataforma que permite criar e gerenciar todas as suas campanhas do Facebook e Instagram, depois acesse o gerenciador de anúncios do Facebook .

Se você não tiver o Gerenciador de Negócios do Facebook configurado, precisará concluir essa etapa primeiro. 

Observação: em sua página do Facebook, você pode notar uma guia denominada “ Centro de anúncios. ” Você pode criar anúncios do Facebook lá, no entanto, as opções de segmentação são mais limitadas do que no Gerenciador de Negócios do Facebook.

Etapa 2: escolha um tipo de anúncio 

Qual é o objetivo do seu anúncio?

O Facebook oferece várias opções, incluindo impulsionar uma postagem, promover sua página no Facebook, obter mais visitantes do site, obter mais leads ou promover sua empresa localmente:

Fonte da imagemPara este passo a passo, vamos escolher as opções “Promova sua página”.

Observe que, dependendo do tipo de anúncio selecionado, você poderá ver diferentes opções.

Por exemplo, se você optar por promover sua empresa localmente, o Ad Manager do Facebook se concentrará em segmentar pessoas locais e não por interesses, embora você ainda tenha essa opção.

Etapa 3: selecione seu tipo de público

Como mencionamos acima, existem três tipos principais de público.

Para este tutorial, criaremos um público salvo, que oferece o maior número de opções de destino de anúncio.

Então, toque em “Públicos-alvo salvos”. 

Para obter uma explicação completa de como criar e otimizar cada tipo de público de anúncio, confira esta postagem para iniciantes sobre segmentação de anúncios do Facebook. 

Etapa 4: segmentar seu público 

Agora é hora de começar a segmentar seu anúncio! Comece nomeando seu público.

Certifique-se de que o nome seja fácil de distinguir e use um formato que o ajude a lembrar quem é o público-alvo. Por exemplo, “Spring20BusinesName” ou similar.

Então, é hora de começar a segmentar seu público ideal.

Atualmente, você pode segmentar pessoas com base na localização, informações demográficas, gênero, idiomas e interesses.

As opções de segmentação com base em localização do Facebook incluem país, estado, município, cidade, código postal e um raio ajustável de um endereço específico, conforme mostrado abaixo.

As opções de segmentação de anúncios demográficos do Facebook incluem idade, sexo e idioma, mas também informações mais detalhadas, como empregador, interesses e muito mais.

Por exemplo, na captura de tela abaixo, segmentamos homens e mulheres que listaram a Zara Home como seu empregador:

Outras opções para segmentar anúncios no Facebook sob dados demográficos incluem educação, casa, eventos da vida, se são pais, afiliação política e se estão em um relacionamento ou não.

O Facebook informará o tamanho do seu público a cada passo do caminho, para que você possa garantir que seu público não seja muito amplo – ou excessivamente específico.

Você também pode escolher quem não deseja segmentar tocando no botão “Excluir pessoas “.

Por exemplo, se você estiver promovendo uma linha vegana de produtos de beleza, pode optar por excluir pessoas que expressam interesse em caçar.

Depois de restringir adequadamente seu público, você será solicitado a definir seus gastos com anúncios e criar seu anúncio.

Posso criar anúncios segmentados no Instagram? 

Sim! Se você adicionar sua conta do Instagram ao seu Gerenciador de Negócios , você terá a opção de promover os mesmos anúncios no Facebook e no Instagram na opção “Plataformas”.

Para saber mais sobre esse assunto, confira nosso “ Guia para iniciantes de anúncios no Instagram ”.

Segmentação de anúncios no Google

Todos os dias, as pessoas em todo o mundo realizam mais de 3,5 bilhões de pesquisas no Google . Isso significa que criar um anúncio do Google pode dar à sua empresa acesso a milhões de usuários em todo o mundo.

E, assim como o Facebook, você pode usar as opções de segmentação de anúncios do Google para selecionar exatamente quem vê seus anúncios.

O Google permite que os anunciantes criem uma variedade de tipos de anúncios, incluindo pesquisa, exibição e anúncios em vídeo.

Os anúncios de pesquisa são aqueles que aparecem no topo dos resultados de pesquisa quando os usuários realizam uma pesquisa no Google.

Anúncios gráficos são anúncios exibidos em vários sites de parceiros, geralmente como um anúncio em banner ou na barra lateral.

Anúncios em vídeo são vídeos, em vez de texto estático ou anúncios gráficos. Os anúncios em vídeo do Google podem ser exibidos em sites parceiros ou no YouTube.

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Agora que você entende os diferentes tipos de anúncio que pode criar com o Google Ads, vamos abordar como segmentar usuários específicos com base em dados demográficos,

Etapa 1: faça login no Google Ads 

Anteriormente chamado de Google Adwords, o Google Ads é a plataforma onde os anunciantes podem criar anúncios para alcançar milhões de internautas em todo o mundo.

Para começar a segmentar anúncios do Google, primeiro você precisa fazer login aqui e, em seguida, escolher “ Nova campanha. ”

Etapa 2: escolha o tipo de anúncio que deseja criar 

Qual é o objetivo da sua campanha? Selecione o resultado que faria você sentir que seu anúncio do Google foi um sucesso.

Para este exemplo, vamos criar um anúncio para uma pizzaria local, então vamos escolher “Reconhecimento da marca e alcance”.

Em seguida, escolha o tipo de anúncio que deseja criar. Observe que as opções aqui podem variar de acordo com seu objetivo. Para nossa pizzaria, vamos selecionar “Exibir”. 

Etapa 3: segmentar públicos-alvo específicos 

O primeiro conjunto de opções que o Google oferece é segmentar com base na localização geográfica.

Essa opção de segmentação é particularmente útil para empresas locais que desejam alcançar apenas pessoas a alguns quilômetros de sua localização.

Observe que você também pode excluir pessoas nesta opção .

Por exemplo, se você deseja evitar segmentar pessoas em uma cidade específica que não atende, pode adicionar essas informações aqui.

Depois de escolher a localização geográfica, continue rolando para baixo e selecione as opções de segmentação por idioma, defina o orçamento do anúncio, a rotação de anúncios e a programação de anúncios, o que permite definir quando seus anúncios serão exibidos.

Por exemplo, você pode optar por desativar seus anúncios quando seu restaurante fechar.

Passo 4: Escolha o seu público

À medida que você percorre as opções, você (eventualmente) chegará a “ Públicos ”, que é onde você pode criar uma segmentação realmente detalhada.

Se você ainda não configurou um público, precisará acessar o Gerenciador de públicos .

Uma vez no Gerenciador de público, selecione “ Públicos personalizados ” e toque no sinal de adição azul para criar um novo público.

Você tem duas opções: intenção personalizada, que são pessoas que estão pesquisando produtos e serviços, e afinidade personalizada, que são pessoas que têm interesses alinhados com sua marca.

Como estamos criando um anúncio para uma pizzaria para aumentar o conhecimento da marca, escolheremos a afinidade personalizada. Por outro lado, se seu objetivo é fazer vendas online, você pode escolher uma intenção personalizada.

Etapa 5: nomeie seu público

Você poderá usar esse público várias vezes, mas também deseja entender a quem, exatamente, esse público está direcionado.

Use um nome exclusivo que fará sentido para você mais tarde, como “PizzaSpring2020”. (Você também pode adicionar uma descrição para ajudá-lo a lembrar quem é o público-alvo)

Etapa 6: adicionar interesses 

Adicione pelo menos cinco interesses relevantes – isso pode incluir tópicos amplos como “pizza” ou tópicos específicos, como um videogame específico.

Você também pode segmentar pessoas que demonstraram interesse em um aplicativo ou site.

Toque em Criar.

Etapa 7: volte para o Gerenciador de anúncios do Google

Agora você deve ser capaz de selecionar o público que acabou de criar, embora seja necessário recarregar o site.

Selecione o público que você acabou de criar e continue rolando para baixo até ver ” Informações demográficas “.

Etapa 8: escolha a segmentação demográfica 

Em seguida, você pode escolher quem deseja que veja seu anúncio com base na idade, sexo, status parental e renda familiar.

Depois de selecionar suas opções demográficas, você acabou de segmentar seu público.

A próxima etapa é criar seu anúncio, definir um orçamento e enviá-lo ao vivo!

Segmentação de anúncios: considerações finais 

A criação de anúncios direcionados é uma das formas mais eficazes de aumentar o ROI de seus anúncios pagos — no entanto, é apenas o primeiro passo.

Agora que você sabe como criar anúncios direcionados, precisará usar o teste de anúncios A/B para descobrir se determinados públicos têm maior probabilidade de conversão.

Você pode descobrir, por exemplo, que homens com mais de 25 anos têm maior probabilidade de conversão ou que pessoas com renda mais alta tendem a gastar mais por pedido.

Como usar os anúncios do Facebook com o Google Ads: 3 estratégias principais

Para muitos varejistas digitais existentes – bem como para aqueles que estão adaptando seus negócios físicos a um ambiente de comércio eletrônico – o Facebook Ads e o Google Ads são plataformas incomparáveis ​​para direcionar o tráfego pronto para compra para o seu site.

Quer saber se os anúncios do Facebook são melhores que os anúncios do Google ? Nosso artigo anterior explora as diferenças entre as plataformas, bem como as vantagens que cada canal oferece como parte de sua estratégia de compras.

Não se preocupe – você não precisa escolher um ou outro: na verdade, o Google Ads e o Facebook Ads podem ser usados ​​juntos em sua abordagem mais ampla de comércio eletrônico. Vejamos três estratégias diferentes que você pode aplicar ao seu negócio.

Construir o reconhecimento da marca por meio de redes sociais pagas; fechar vendas por meio de pesquisa paga

Social pago – neste caso, usando o Facebook – é um termo que se refere ao uso de plataformas de mídia social para exibir seus anúncios. A pesquisa paga, por outro lado, refere-se a anúncios exibidos em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), como o Google Ads.

As redes sociais pagas são uma maneira fantástica de aumentar o conhecimento da marca, principalmente usando o recurso demográfico do Facebook, “Públicos Semelhantes”. O uso desse recurso inestimável, juntamente com a riqueza existente de dados de usuários do Facebook, permite que você atinja clientes existentes e potenciais.

A pesquisa mostra que as campanhas sociais pagas usando o Facebook geraram um aumento de 34% nas consultas de pesquisa de marca no Google. Não é incomum que os usuários expostos ao seu anúncio no Facebook acessem o Google para pesquisar sua marca, gerando tráfego orgânico e economizando dinheiro com os cliques pagos. Além do mais, você pode remarketing para o usuário depois que ele visitou e interagiu com seu site.

Certifique-se de dar um lance para o nome da sua marca como palavra-chave em suas campanhas de PPC: isso pode parecer uma despesa cara e desnecessária, mas você pode ter certeza de que seus concorrentes estão anunciando no Google com o nome da sua marca como palavra-chave para atrair seu tráfego.

Essa estratégia é uma ótima maneira de aquecer seu público frio com a exposição da marca, com campanhas de acompanhamento do Google Ads para movê-los pelo funil de vendas.

Use os dados do Google Ads para segmentar seu público do Facebook

O Google Analytics fornece informações sobre os dados demográficos que visualizam e interagem com seus anúncios do Shopping e concluem essas vendas em seu site. Esses dados não são apenas significativos para o gerenciamento do Google Shopping, mas também podem ser reaproveitados para a segmentação de público no Facebook Ads.

Os seguintes suportes de dados podem ajudá-lo a ajustar sua estratégia de mídia paga:

• Gênero
• Renda familiar
• Tempo de noivado
• Públicos-alvo de remarketing

Segmentar consumidores que já interagiram com seu site, bem como “Públicos Semelhantes”, permite que você exiba seus anúncios para os usuários mais relevantes, mesmo quando eles não estiverem procurando por sua marca.

Encontre públicos semelhantes no Facebook para impulsionar ambas as plataformas

Claro, a mesma técnica funciona na direção inversa usando a função Lookalike Audiences do Facebook.

Para atingir clientes em potencial semelhantes, o melhor curso de ação pode ser usar os dados de seu cliente ideal como base para seu Público Semelhante. Você pode usar os mesmos dados do Público Semelhante gerado pelo Facebook no Google para criar um público-alvo mais amplo para o marketing de pesquisa paga.

Com essa riqueza expandida de informações, seus anúncios podem atingir um público maior e mais relevante no Facebook e no Google Shopping.

Ao combinar as duas plataformas, você pode fortalecer suas campanhas de remarketing e aumentar a exposição e o reconhecimento da marca, bem como o tráfego para seus produtos no Google.

Para resumir, os anúncios do Google e do Facebook podem ser usados ​​em conjunto e de forma intercambiável para aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques. Ao estruturar sua estratégia, certifique-se de levar em consideração a variação da intenção de compra dos usuários de qualquer plataforma.

Facebook Ads vs Google Ads: qual é o melhor para o seu negócio?

Anúncios do Facebook e anúncios do Google são plataformas de anúncios de pagamento por clique (PPC) líderes, mas são muito diferentes em termos de casos de uso. O Google Ads é melhor para marcas, produtos ou serviços que seu público está procurando ativamente, como encanadores. Os anúncios do Facebook (também conhecidos como Meta Ads ou Meta for Business) são melhores para anunciar algo que seu público-alvo não está necessariamente procurando ativamente, mas provavelmente está interessado, como novos fones de ouvido.

Anúncios do Facebook x Anúncios do Google em um relance

Custo médio por clique (CPC)	57 centavos	62 centavos
Taxa média de cliques (CTR)	1.32%	4.85%
Taxa de conversão média	6.57%	6.33%
Intenção do usuário	Passivo: os visualizadores de anúncios podem ou não estar procurando ativamente por um produto, serviço ou marca específica	Ativo: os visualizadores de anúncios estão pesquisando ativamente um produto, serviço ou marca específica e provavelmente estão prontos para comprar
Base de segmentação	Interesses, dados demográficos	Palavras-chave, intenção de pesquisa
Tipos de anúncios	Imagem, vídeo, apresentação de slides, carrossel, coleção e experiência instantânea	Resultados orgânicos, anúncios somente para chamadas, anúncios do Shopping, anúncios de serviço e anúncios gráficos de remarketing
	Visite os anúncios do Facebook	Visite os anúncios do Google

(Fonte: SideCar )

Plataformas de publicidade Google x Facebook: como funcionam

Os anúncios são exibidos com base em parâmetros de segmentação de públicoLicitação de leilão competitivoOs anúncios podem ser pagos por clique ou por mil impressões	Os anúncios são exibidos com base nas consultas do usuário e na intenção de pesquisaLance de leilão competitivo para palavras-chaveOs anúncios da página de pesquisa são pagos por clique

Os anúncios PPC do Facebook e do Google operam com uma estrutura de lances competitivos, mas cada um funciona de maneira diferente. Facebook Ads , também conhecido como Meta ou Meta for Business, é uma forma de publicidade paga nas redes sociais . Seus anúncios podem ser exibidos para usuários no Facebook, Instagram, Messenger e em toda a rede de audiência expandida da Meta.

Os anúncios do Google são anúncios de pesquisa paga exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google ou anúncios de imagem e texto exibidos em listas de remarketing em toda a rede de anúncios do Google. Os anúncios da página de pesquisa também incluem anúncios do Google Shopping, bem como anúncios gráficos patrocinados mostrados em páginas de pesquisa de imagens, vídeos patrocinados em páginas de resultados de pesquisa de vídeo e assim por diante.

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Os anúncios do Google e do Facebook envolvem uma curva de aprendizado e um tempo significativo de gerenciamento. Por esse motivo, muitas pequenas empresas contam com agências de gerenciamento de anúncios PPC, como a Hibu, para obter o máximo retorno sobre os gastos com anúncios e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI). Comece com uma consulta gratuita hoje.

Quando usar anúncios do Facebook versus anúncios do Google

Para gerar reconhecimento de marca ou produto/serviço entre os membros do seu público-alvoPara aumentar a exposição de ofertas especiais e campanhas de marketing em andamento com seguidores e seu público-alvo	Alcançar clientes em potencial que pesquisam ativamente e estão prontos para comprar ou envolvidos em pesquisas de produtos ou serviços

Os anúncios do Facebook e os anúncios do Google atendem a diferentes objetivos de negócios. Em geral, é melhor usar os anúncios do Facebook para criar reconhecimento de marca de produtos ou serviços que as pessoas não precisam necessariamente (ou não precisam no momento), como uma nova máquina de café expresso de alta tecnologia ou roupas de times esportivos. Os anúncios do Google, no entanto, são melhores para aumentar as vendas de produtos ou serviços que as pessoas estão procurando ativamente, como um eletricista ou um restaurante próximo.

Quando usar anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook são melhores para empresas que buscam aumentar o reconhecimento de sua marca ou dos produtos ou serviços que ela vende, especialmente com pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar deles. Com amplas opções de segmentação de público, o Facebook permite que os anunciantes apresentem suas ofertas ao público-alvo desejado por meio de anúncios de texto, imagens e vídeos atraentes.

Visite os anúncios do Facebook

Quando usar o Google Ads

Os anúncios do Google são melhores para marcas com um produto ou serviço que um usuário deseja ou precisa e está procurando ativamente. Esses anúncios visam principalmente os usuários na fase de compra, de modo que a cópia do anúncio que seja concisa, inequívoca, facilite a chamada ou a visita e destaque as vantagens claras do produto ou serviço da marca será o mais bem-sucedido.

Visite os anúncios do Google

O Facebook e o Google não são suas únicas opções de anúncios PPC. Embora semelhante ao Google Ads, os Microsoft Ads são exibidos na Microsoft Search Network (por exemplo, Bing, AOL, Yahoo, MSN.com e resultados do navegador Edge). Esses sites também têm dados demográficos de público único que podem torná-los uma plataforma melhor para determinados negócios. Saiba mais sobre publicidade com a Microsoft .

Anúncios do Facebook x Anúncios do Google: preços e dados de desempenho

Custo médio por clique (CPC)	$0.70	US$ 2,34 (anúncios de pesquisa)US$ 0,54 (anúncios do Shopping)US$ 0,31 (anúncios gráficos)
Custo médio por 1.000 impressões, ou CPM	US$ 12,71* FacebookUS$ 10,14* Instagram	$3.12
Custo médio por lead (CPL)	US$ 8,29* FacebookUS$ 7,78* Instagram	$3.53
Taxa média de cliques (CTR)	0.90%	3.17%
Taxa de conversão média	9.21%	8.82%

(Fontes: SearchLab , TopDraw , WordStream , LocalIQ )
*Outubro de 2022 por RevealBot

Ao considerar a acessibilidade, o preço precisa ser visto em relação às taxas de cliques e conversão. Embora os anúncios de pesquisa do Google tenham um custo médio por clique (CPC) mais alto e uma taxa de conversão ligeiramente menor do que os anúncios do Facebook, eles têm uma taxa de cliques muito maior, portanto, seu retorno pode ser maior do que com os anúncios do Facebook.

Os anúncios do Google também são mais eficazes na captura de leads que estão prontos para comprar. Por esse motivo, tende a produzir um retorno mais imediato em relação aos leads gerados pelo Facebook Ads, que podem levar mais tempo para serem convertidos.

Saber as médias é só o começo, pois a concorrência também afeta quanto você precisa gastar para obter resultados com ambas as plataformas. Para obter mais detalhes para ajudá-lo a definir um orçamento de anúncio, confira nossa análise completa dos custos de publicidade do Facebook .

Anúncios do Google x Facebook: recursos da campanha

Redes de anúncios	Facebook, Messenger, Instagram e Audience Network	Anúncios de pesquisa, exibição, compras, remarketing e serviços locais do Google
Intenção do público	Passiva	Ativo
Segmentação de anúncios	Público	Palavras-chave
Segmentação de público por local	✓	✓
Segmentação de público-alvo por comportamentos, interesses ou dados demográficos	✓	✕
Anúncios com imagens	Todos os anúncios	Compras e remarketing
Anúncios em vídeo	✓	✕
Agendamento de anúncios	✓	✓
Palavras-chave negativas (para excluir)	✕	✓
Otimização Automática de Orçamento	✓*	✓
Anúncios de remarketing	✓	✓

*Somente com orçamento vitalício

A principal diferença entre as campanhas do Facebook Ads e do Google Ads é como o público é segmentado. Os anúncios do Facebook oferecem amplas opções de segmentação de público, mas há pouca ou nenhuma intenção de pesquisa ou compra.

Embora o Google Ads tenha menos opções em relação à segmentação por características do público, seus usuários estão buscando ativamente um determinado produto ou serviço. Além disso, cada um oferece recursos exclusivos, como os anúncios de serviço local do Google e os anúncios do Instagram do Facebook.

Recursos de anúncios do Facebook

O Facebook Ads é uma plataforma de pagamento por clique de baixo custo para marketing de mídia social . Seus recursos de destaque incluem uma interface de design de anúncio amigável, opções de segmentação abrangentes e muitos tipos de anúncios com várias opções de posicionamento.

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Recursos de anúncios do Google

O Google Ads também tem uma média de custo por clique baixo, embora isso varie significativamente dependendo do seu setor e das palavras-chave segmentadas. Não há gasto mínimo com anúncios, embora a média de pequenas empresas gaste entre US$ 2.500 e US$ 7.500 por mês no Google Ads. Para anúncios exibidos nos resultados de pesquisa do Google, os anunciantes criam anúncios que aparecem no mesmo formato dos resultados de pesquisa orgânica com base em pesquisas de palavras-chave e opções básicas de segmentação de público, como localização.

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Anúncios do Facebook x Anúncios do Google: facilidade de uso

Resumindo: ambos envolvem uma curva de aprendizado. No entanto, o Facebook Ads tem uma interface um pouco mais amigável, facilitando o aprendizado.

Ambas as plataformas podem ser intimidantes à primeira vista devido ao grande número de opções e recursos para navegar. Os anúncios do Facebook são mais amigáveis ​​para iniciantes, enquanto os anúncios do Google têm uma interface mais focada em dados.

A maioria acha fácil usar os recursos básicos do Facebook, mas luta para aprender suas funcionalidades mais avançadas. O Google, por outro lado, é mais difícil de aprender no começo, mas uma vez que o usuário se aclimata, a plataforma é simples de gerenciar. Também é fácil expandir para anúncios gráficos e de remarketing à medida que seu orçamento de anúncio aumenta para maior alcance e mais vendas.

Vale a pena notar que os anúncios de remarketing geralmente são muito mais baratos do que os anúncios de pesquisa, e você pode definir seus gastos com base no número de impressões, não apenas em cliques. Usá-los em combinação é melhor, especialmente para empresas cujos produtos ou serviços podem ter uma jornada de compra do cliente mais longa ou pipeline de vendas em várias etapas .

Facilidade de uso dos anúncios do Facebook

O Facebook Ads Manager possui uma interface intuitiva e amigável que facilita a configuração de anúncios, mesmo que haja várias etapas para navegar. Além disso, o Facebook tem mais tipos de anúncios, posicionamentos de anúncios e opções avançadas de segmentação de público do que o Google Ad Manager, portanto, pode ser opressor. O Facebook também está constantemente adicionando e alterando recursos, tornando mais difícil acompanhar.

A interface do Facebook Ads Manager é organizada por listas de campanhas publicitárias. Ele mostra informações básicas relativas às campanhas, como se uma campanha está ou não ativa no momento, quanto gasto com anúncios cada campanha usou, seu orçamento e muito mais. Para informações mais detalhadas, clique na campanha individual. Isso exibirá as métricas da campanha, como CPC, cliques da campanha e taxas de conversão.

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Interface do Gerenciador de Anúncios do Facebook (Fonte: Facebook )

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Facilidade de uso do Google Ads

A interface do Google Ads parece mais difícil de usar no início, pois é uma plataforma com muitos textos e dados. Mas, uma vez que os usuários se familiarizem com o Google Ads, ele se torna mais fácil de usar do que o Facebook Ads, principalmente porque não oferece tantos tipos de anúncios, posicionamentos de anúncios ou opções de segmentação de público quanto os Facebook Ads.

O Gerenciador de Anúncios do Google é semelhante ao Gerenciador de Anúncios do Facebook no que diz respeito às campanhas. Depois de clicar em uma campanha individual, você verá dados adicionais dessa campanha, incluindo métricas como taxa de cliques e índice de qualidade do anúncio. Ao contrário do Facebook, o Google fornece dados de desempenho de palavras-chave individuais.

Exemplo do painel de dados da campanha do Google Ads

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Interface de criação de campanhas do Google Ads (Fonte: Google Ads )

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Melhores Alternativas

Ao considerar se deve usar anúncios do Facebook ou anúncios do Google, você também deve observar os principais concorrentes que podem oferecer melhores opções para sua pequena empresa. Por exemplo, o Microsoft Ads (anteriormente conhecido como Bing Ads) é melhor se você deseja alcançar dados demográficos do público, como maior renda e níveis de educação.

Melhor para	Varejistas de comércio eletrônico	Anúncios business-to-business, marcas de luxo ou alcance de audiências altamente instruídas	Vendedores de comércio eletrônico que desejam alcançar públicos mais jovens
Tipos de anúncios	Produtos patrocinados, marcas patrocinadas, anúncios em vídeo, anúncios gráficos, anúncios em áudio	Pesquisa, produto, instalação de aplicativo, anúncios gráficos nativos, anúncios em banner vertical	Anúncios nativos (anúncios gráficos no artigo) e anúncios em banner
Redes de anúncios	Amazon.com, dispositivos Alexa, Amazon Music e rede de editores da Amazon	Bing.com, Yahoo!, AOL, MSN e a Microsoft Ad Network estendida	Dezenas de milhares de sites, como NBC News, CBS News, MSN, USA Today, Bloomberg, The Weather Channel e muito mais
Custo médio	40 centavos por clique	84 centavos por clique	A partir de US$ 10/dia
	Visite Amazon Ads	Visite os anúncios da Microsoft	Visite Taboola

Além disso, redes sociais (como TikTok, Twitter, LinkedIn, Snapchat e Pinterest) e sites de comunidades de usuários (como Reddit e Quora) oferecem opções de publicidade exclusivas para pequenas empresas. Leia nosso guia para publicidade em mídia social para obter todos os detalhes.

Anúncios do Facebook x Anúncios do Google: atendimento ao cliente

Telefone	✕	844-245-2553*
Bate-papo ao vivo	✓	✓
E-mail	✓	✕
Centro de ajuda	✓	✓

*Horário comercial estendido, das 9h às 20h, horário do leste, de segunda a sexta-feira

O Google Ads é melhor do que o Facebook Ads quando se trata de atendimento ao cliente. Ele não apenas oferece suporte por telefone, mas também oferece um suporte útil ao cliente. Na verdade, sua equipe de suporte é proativa e pode ocasionalmente entrar em contato com você com ideias sobre como você pode melhorar o desempenho da campanha.

No entanto, o Facebook Ads oferece suporte por e-mail, que é o que o Google Ads não oferece. Ambos oferecem suporte via chat ao vivo e centrais de ajuda abrangentes, oferecendo aos usuários várias opções para obter o suporte de que precisam da maneira que desejam.

Anúncios do Facebook x Anúncios do Google: avaliações de clientes

Avaliação (Multidão G2)	4,2 de 5 estrelas	4,3 de 5 estrelas
Do que os usuários gostam	Moderadamente amigávelAnúncios do InstagramMuitas veiculações disponíveis (por exemplo, in-feed, barra lateral, histórias etc.)	Dados detalhadosAnúncios do YouTubeRedirecionamento de anúncios para visitantes do siteOs anúncios do Google Shopping são mais eficazes na venda de produtos sofisticados
O que os usuários não gostam	Fica caro se os anúncios não forem bem direcionadosRecursos avançados podem ser desafiadores para iniciantes	Curva de aprendizado íngreme, não intuitiva, especialmente para iniciantesCaro para palavras-chave amplas ou de alta concorrência

Anúncios do Facebook e anúncios do Google têm uma classificação de 4,2 de 5 estrelas de mais de 1.000 revisores por G2.com. O Facebook Ads é considerado por muitos como uma plataforma fácil, enquanto o Google Ads é frequentemente considerado obrigatório para o marketing de pequenas empresas.

Como avaliamos os anúncios do Google em comparação com os anúncios do Facebook

Pode ser difícil saber qual plataforma de anúncios PPC é melhor para o seu negócio, e tentar todas as opções é demorado e caro. Para ajudá-lo a determinar o melhor para o seu negócio, avaliamos e comparamos essas duas plataformas líderes com base no custo, intenção do público, opções de segmentação, tipos de anúncio, opções de posicionamento do anúncio e facilidade de uso.

Com base nos critérios acima, recomendamos o Google Ads para empresas que desejam aumentar as vendas de seus produtos ou serviços. Como alternativa, os anúncios do Facebook  são recomendados para empresas que buscam aumentar o conhecimento da marca e apresentar novos produtos e serviços a um novo público.

Por exemplo, uma empresa de serviço de transporte de aeroporto que busca passageiros receberia um retorno ao lançar opções de transporte de anúncios do Google Ads para viajantes. Por outro lado, uma nova empresa de malas de viagem de alta tecnologia pode ser mais bem-sucedida em anunciar seu produto no Facebook para jovens profissionais que ganham mais de US$ 100.000 por ano.

Perguntas Frequentes (FAQ)

O que é melhor: Google Ads ou Facebook Ads?

O Google Ads é melhor do que o Facebook Ads para determinados tipos de negócios e objetivos de marketing. Por exemplo, empresas do setor de serviços ou aquelas com produtos baseados em necessidades geralmente consideram os anúncios do Google uma opção melhor do que os anúncios do Facebook. Por outro lado, as empresas baseadas em serviços locais podem obter o máximo valor dos anúncios de serviços locais do Google .

Os anúncios do Google são eficazes?

O Google Ads oferece às empresas uma maneira eficaz de alcançar clientes por meio da pesquisa. A eficácia dos anúncios varia, pois depende muito da estratégia da campanha, do conteúdo do anúncio e da segmentação. Aprenda a criar anúncios do Google eficazes em nosso guia sobre como anunciar no Google .

Google Ads vale a pena?

Os anúncios do Google geralmente são considerados uma forma de publicidade relativamente acessível e eficaz, pois os anunciantes pagam apenas quando os usuários interagem com seus anúncios. Isso geralmente faz com que o Google Ads valha a pena, mesmo para aqueles com CPCs acima da média. Além disso, o Google oferece códigos promocionais de anúncios gratuitos. Saiba mais sobre como obter seu código promocional gratuito do Google Ads para começar a usar o Google Ads.

Conclusão

O Facebook Ads e o Google Ads são plataformas líderes de publicidade de pagamento por clique, onde os anunciantes pagam por cada clique que seu anúncio recebe. O Facebook Ads é uma plataforma de anúncios sociais pagos com amplas opções de segmentação de público, enquanto o Google Ads é uma plataforma de pesquisa de anúncios pagos que depende principalmente das pesquisas de palavras-chave dos usuários do Google.