Para criar anúncios atraentes no Facebook Ads, aqui estão algumas dicas que você pode seguir:
Use imagens e vídeos atraentes: Imagens e vídeos são uma das partes mais importantes do seu anúncio no Facebook. Certifique-se de que a imagem ou vídeo que você usa seja de alta qualidade e relevante para o seu público-alvo. Use imagens atraentes que se destaquem na página de feed do usuário.
Seja criativo com a cópia: A cópia do seu anúncio deve ser clara e concisa. Seja criativo ao escrever o título e a descrição do seu anúncio. Destaque os benefícios do seu produto ou serviço e crie um senso de urgência para incentivar os usuários a agir.
Use um call-to-action forte: Certifique-se de que seu anúncio tenha um call-to-action forte. Isso ajuda a orientar os usuários para a ação desejada. Experimente diferentes tipos de botões de call-to-action, como “Compre agora”, “Inscreva-se” ou “Saiba mais”.
Segmentação de público-alvo: É importante que você segmente seu público-alvo corretamente para que seu anúncio seja exibido para as pessoas certas. Use informações demográficas, interesses e comportamentos para segmentar seu público e garantir que seu anúncio seja exibido para as pessoas que estão mais propensas a se interessar pelo seu produto ou serviço.
Teste A/B: Teste diferentes elementos do seu anúncio para ver o que funciona melhor. Experimente diferentes imagens, cópias, call-to-actions e segmentações de público-alvo para ver o que gera mais engajamento e conversões.
Seja consistente com sua marca: Certifique-se de que seu anúncio seja consistente com a identidade visual e a mensagem da sua marca. Isso ajuda a construir a confiança do usuário em sua marca e aumenta a probabilidade de conversões.
Lembre-se de que criar anúncios atraentes no Facebook Ads é uma combinação de elementos criativos e estratégicos. Experimente diferentes estratégias e táticas para ver o que funciona melhor para sua marca.
Sim, o Meta Ads pode ser eficaz para empresas de pequeno porte, especialmente aquelas que estão buscando aumentar o reconhecimento da marca, gerar mais tráfego para o site ou aumentar as conversões.
Uma das principais vantagens do Meta Ads é a possibilidade de segmentar seus anúncios para atingir exatamente o público-alvo desejado, independentemente do tamanho da empresa. Isso significa que empresas de pequeno porte podem competir com empresas maiores, pois têm a oportunidade de exibir anúncios relevantes para pessoas com base em seus interesses, comportamentos e localização.
Outra vantagem é a possibilidade de ajustar o orçamento de acordo com as necessidades da empresa, podendo começar com um investimento menor e ir aumentando aos poucos conforme os resultados vão sendo observados.
No entanto, é importante ressaltar que o sucesso de uma campanha de Meta Ads depende de vários fatores, como segmentação adequada, anúncios relevantes e criativos, monitoramento constante dos resultados e ajustes quando necessário. Portanto, é essencial que a empresa esteja preparada para investir tempo e recursos na criação e gestão da campanha para garantir que ela seja eficaz.
A segmentação com base na intenção do usuário é uma forma eficaz de alcançar pessoas que estão mais propensas a se interessar pelo seu produto ou serviço.
Aqui estão algumas maneiras de segmentar seus anúncios de Meta Ads com base na intenção do usuário:
Segmentação por palavra-chave: O Meta Ads permite segmentar seus anúncios com base nas palavras-chave que as pessoas estão usando para pesquisar no Facebook e em outros sites parceiros. Ao escolher as palavras-chave certas, você pode atingir pessoas que estão procurando por produtos ou serviços relacionados ao seu negócio.
Segmentação por interesse: O Meta Ads permite segmentar seus anúncios com base nos interesses das pessoas, que são determinados por meio das páginas que elas curtiram, dos grupos em que participam e dos anúncios em que clicaram anteriormente. Por exemplo, se você vende roupas de ginástica, pode segmentar seus anúncios para pessoas que se interessam por exercícios físicos ou que curtem páginas relacionadas à vida saudável.
Segmentação por comportamento: O Meta Ads permite segmentar seus anúncios com base nos comportamentos das pessoas, como compras online recentes, dispositivos usados para acessar o Facebook ou o tempo que elas passam no Facebook. Por exemplo, se você vende produtos para bebês, pode segmentar seus anúncios para pessoas que compraram recentemente produtos para bebês em outras lojas online.
Segmentação por evento de vida: O Meta Ads permite segmentar seus anúncios com base em eventos de vida das pessoas, como casamento, mudança de cidade ou aniversário. Por exemplo, se você vende presentes personalizados, pode segmentar seus anúncios para pessoas que estão prestes a celebrar seu aniversário ou que acabaram de se casar.
Segmentação por remarketing: O remarketing é uma forma eficaz de segmentar seus anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com sua empresa de alguma forma. Você pode criar anúncios personalizados para essas pessoas com base em suas ações anteriores, como abandonar um carrinho de compras ou visualizar um produto específico.
Ao combinar essas diferentes opções de segmentação, você pode criar anúncios altamente relevantes e eficazes que atendem às necessidades específicas do seu público-alvo e aumentam as chances de conversão.
Existem diversas práticas recomendadas para otimizar campanhas de Meta Ads e obter melhores resultados. Aqui estão algumas das principais:
Defina seus objetivos: Antes de começar a criar uma campanha de Meta Ads, é fundamental definir seus objetivos de marketing. Você pode estar buscando aumentar as conversões, gerar mais tráfego para o seu site, aumentar o reconhecimento da marca ou outras metas. Essa definição ajudará a orientar toda a sua estratégia de publicidade.
Escolha a segmentação correta: A segmentação é essencial para alcançar as pessoas certas com seus anúncios. Use as opções de segmentação disponíveis para direcionar seus anúncios para o público-alvo correto com base em fatores como idade, localização, interesses e comportamentos.
Crie anúncios atraentes: Seus anúncios devem ser atraentes e relevantes para o público que você está tentando alcançar. Use imagens atraentes, títulos e textos claros e um call-to-action claro.
Teste diferentes formatos de anúncios: O Meta Ads oferece diversos formatos de anúncios, como anúncios em vídeo, anúncios de carrossel, anúncios de imagem única e muito mais. Teste diferentes formatos para ver qual funciona melhor para sua campanha.
Faça uso do remarketing: O remarketing é uma ferramenta poderosa que permite exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com sua empresa de alguma forma. Isso aumenta a chance de conversão, já que essas pessoas já demonstraram interesse em sua marca.
Monitore seus resultados e faça ajustes: Monitore os resultados de suas campanhas de Meta Ads regularmente para ver como elas estão performando. Faça ajustes quando necessário para otimizar sua estratégia e melhorar seus resultados.
Mantenha-se atualizado com as mudanças no Meta Ads: O Meta Ads está sempre evoluindo, então é importante estar atualizado com as mudanças nas políticas e recursos da plataforma. Fique atento a novas opções de segmentação, formatos de anúncios e outras atualizações para otimizar sua campanha.
O Meta Ads pode ajudar a aumentar as conversões de várias maneiras, como:
Segmentação precisa: Com o Meta Ads, os anunciantes podem segmentar com precisão as pessoas que são mais propensas a se interessar por seus produtos ou serviços. Eles podem segmentar por idade, gênero, localização geográfica, interesses, comportamentos e muito mais. Essa segmentação precisa ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando as chances de conversão.
Anúncios personalizados: O Meta Ads oferece vários formatos de anúncios que permitem personalizá-los para o público-alvo. Por exemplo, o anúncio pode incluir o nome do usuário, o que pode torná-lo mais atraente e relevante para a pessoa. Anúncios dinâmicos podem ser criados automaticamente com base nas ações do usuário em um site ou aplicativo.
Remarketing: Com o remarketing, os anunciantes podem exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com sua empresa. Esses anúncios são altamente relevantes e têm mais chances de converter do que anúncios para pessoas que nunca ouviram falar da empresa.
Testes A/B: Com o Meta Ads, os anunciantes podem testar diferentes versões de anúncios para determinar qual funciona melhor. Eles podem testar diferentes títulos, imagens, textos e call-to-actions para ver qual anúncio gera mais conversões.
Otimização de lances: O Meta Ads oferece opções de lances automáticos ou manuais para permitir que os anunciantes ajustem o valor do lance com base no desempenho dos anúncios. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas no momento certo.
Os anúncios do Meta Ads (anteriormente conhecidos como Facebook Ads) podem ser exibidos em diferentes locais e formatos, dependendo do tipo de campanha e dos objetivos de publicidade do anunciante.
Aqui estão alguns dos principais formatos de anúncios do Meta Ads e onde eles podem ser exibidos:
Anúncios na linha do tempo: esses anúncios aparecem na linha do tempo do usuário no Facebook ou no Instagram, misturados com o conteúdo orgânico. Eles podem ser exibidos em diferentes formatos, como imagem única, carrossel, vídeo ou coleção.
Anúncios no Instagram Stories: esses anúncios aparecem nos Stories do Instagram e podem ser exibidos em diferentes formatos, como imagem única, vídeo ou carrossel.
Anúncios de pesquisa: esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa no Facebook, quando os usuários estão procurando por determinados termos relacionados ao seu negócio.
Anúncios no Messenger: esses anúncios aparecem na caixa de entrada do Messenger e podem ser exibidos como uma mensagem patrocinada ou um anúncio no formato de carrossel.
Anúncios em vídeos: esses anúncios aparecem antes, durante ou depois de um vídeo no Facebook ou no Instagram.
Anúncios na seção Marketplace: esses anúncios aparecem na seção Marketplace do Facebook e podem ser exibidos em diferentes formatos, como imagem única ou carrossel.
Os anúncios do Meta Ads são exibidos com base em diferentes critérios de segmentação, como localização geográfica, demografia, interesses, comportamentos e muito mais. Eles também podem ser exibidos em diferentes dispositivos, como desktops, laptops, tablets e smartphones.
Alcance amplo: o Facebook e o Instagram têm bilhões de usuários ativos em todo o mundo, o que significa que os anunciantes têm acesso a um público muito amplo e diversificado.
Segmentação avançada: o Meta Ads permite que os anunciantes segmentem seus anúncios com base em uma ampla variedade de critérios, como idade, gênero, localização geográfica, interesses, comportamentos e muito mais. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando as chances de conversão.
Flexibilidade de orçamento: o Meta Ads oferece opções flexíveis de orçamento, permitindo que os anunciantes definam quanto desejam gastar em seus anúncios e quanto desejam pagar por clique, visualização ou conversão.
Diferentes formatos de anúncios: o Meta Ads oferece diferentes formatos de anúncios para escolher, incluindo imagem única, carrossel, vídeo e coleção, permitindo que os anunciantes escolham o formato que melhor se adapte às suas necessidades.
Anúncios dinâmicos: o Meta Ads oferece a opção de criar anúncios dinâmicos, que são automaticamente personalizados com base nas ações dos usuários em seu site ou aplicativo.
Resultados mensuráveis: o Meta Ads oferece ferramentas robustas de análise e relatórios, permitindo que os anunciantes meçam os resultados de suas campanhas de publicidade e façam ajustes para melhorar o desempenho.
Esses são apenas alguns dos principais benefícios do uso do Meta Ads para publicidade online. Ao utilizar efetivamente os recursos do Meta Ads, os anunciantes podem alcançar um público amplo e diversificado, segmentar seus anúncios com precisão, controlar seu orçamento de publicidade e mensurar seus resultados para obter um retorno sobre o investimento positivo.
Você já se perguntou se todos os anúncios do Facebook que você vê em seu feed de notícias são realmente eficazes? É especialmente interessante, considerando que às vezes você os acha irritantes e um incômodo total. Na verdade, eles podem fazer maravilhas e, se você é proprietário de uma empresa, deve pensar em embarcar, porque poderá obter um retorno maciço.
Além do marketing por e-mail, web design impecável, SEO e mídia social orgânica, os anúncios do Facebook são importantes. Existem bilhões de pessoas que usam o Facebook todos os dias e, se você colocar um anúncio direcionado na plataforma, suas chances de alcançá-los disparam. Isso é uma necessidade – o tráfego orgânico no Facebook é quase inexistente. Falaremos mais sobre isso depois.
Observação: para deixar claro, quando nos referimos à exibição de anúncios no Facebook, não estamos falando sobre o uso do botão Impulsionar. Estamos falando de acessar business.facebook.com para criar anúncios altamente direcionados do zero. Esta é uma distinção importante!
Caso os benefícios dos anúncios do Facebook ainda sejam vagos para você, vamos falar mais sobre por que você precisa investir neles. Aqui estão alguns dos benefícios dos anúncios do Facebook que você precisa conhecer. Você também deve aprender os piores horários para postar no Facebook para obter mais visualizações!
11 benefícios dos anúncios do Facebook
1. A plataforma de publicidade do Facebook oferece análises robustas
Marque nossas palavras: você não encontrará essas análises em outro lugar.
O Facebook não tem limites quando oferece relatórios e análises sobre o desempenho de seus anúncios. Você nunca terá que adivinhar ou fazer suas próprias suposições sobre o que está funcionando e o que não está. Em vez de ter que determinar suas taxas de conversão e outras métricas sociais, você as verá organizadas para você diretamente no Gerenciador de Anúncios. Tudo o que você precisa fazer é analisá-los e determinar seu próximo passo. Apenas certifique-se de entender as regras do Facebook do algoritmo para obter os melhores resultados.
Você recebe métricas sobre seu alcance semanal, engajamento de postagem, curtidas na página e quais postagens têm o melhor desempenho. Mas não termina aí. Obtenha informações sobre coisas como cliques, conversões e até vendas. E honestamente, esta é apenas a ponta do iceberg.
Ao ver esses dados, você pode ajustar seus anúncios com base no que é necessário, em vez de ter que adivinhar ou descobrir mais tarde que seu investimento foi em vão. Lembre-se, se você não pode rastrear e medir algo, não pode saber se está funcionando ou como pode melhorar.
O Facebook oferece muito poder quando se trata de rastrear e medir o progresso de seus anúncios. Mas há também um botão de não gostar do F acebook , então certifique-se de postar um ótimo conteúdo!
2. Você pode micro-segmentar seu público-alvo exato
Os recursos de segmentação do Facebook quando se trata do nível de granularidade são incríveis. Você pode segmentar com base em interesses, comportamentos, dados demográficos, faixas etárias, conexões, locais ou idiomas. Você pode segmentar os fãs de seus concorrentes.
Os recursos de segmentação podem ir mais fundo do que qualquer outra plataforma, e você pode colocá-los em camadas e combiná-los para garantir a eliminação de usuários que não são seu mercado-alvo. Isso é importante! A qualidade do público é mais importante do que o tamanho. Queremos conversões . Você deve procurar usuários do Facebook que sejam clientes em potencial – as pessoas que provavelmente comprarão seu produto, em vez de apenas visitantes aleatórios.
A segmentação é provavelmente onde o Facebook se destaca mais em comparação com outras plataformas de publicidade. Você simplesmente não encontrará essas opções em outro lugar. Você pode até iniciar um grupo privado no Facebook para obter informações mais direcionadas!
3. Você pode criar anúncios de acordo com seu objetivo específico
O ato de criar um anúncio no Facebook é simplificado pela plataforma. Ele orienta você pelas etapas que permitem escolher o tipo de anúncio, segmentar seu público-alvo e definir um cronograma e seu orçamento.
Além disso, o anúncio é personalizável com base no que exatamente você está tentando realizar. O Facebook se refere a eles como “objetivos”. Se você deseja engajamento de postagem, cliques no site, curtidas na página ou algo totalmente diferente, pode criar um anúncio com base nisso.
Isso permite que você controle melhor o anúncio que você cria. Ele também informa ao Facebook como ele deve otimizar seu anúncio para entregar a você os melhores resultados possíveis.
Como o anúncio é personalizável, você pode criar algo que reflita sua marca e público-alvo para uma melhor resposta.
4. Você alcançará muito mais pessoas do que nunca com postagens orgânicas
Ah sim. Alcance orgânico. Vamos falar sobre isso agora.
Se você estiver administrando uma página comercial, talvez não esteja ciente de que apenas uma fração ínfima de seus seguidores vê o que você publica. Pode parecer extremo, mas é completamente verdade.
Nos últimos dois anos, o Facebook diminuiu a visibilidade das páginas de negócios nos feeds de notícias – uma atualização de algoritmo frustrante para proprietários de empresas em todos os lugares. Até mesmo Mark Zuckerberg confirmou que eles priorizariam postagens de amigos e familiares com mais frequência, efetivamente colocando nossas páginas de negócios em segundo plano.
Se você for usar o Facebook para marketing em qualquer capacidade, deverá usar anúncios se quiser que seus consumidores em potencial conheçam sua empresa. Você não precisa de um grande orçamento, mas precisa de um orçamento.
Os anúncios do Facebook oferecem muito retorno e, se você souber como segmentá-los e criá-los, o retorno que verá valerá cada centavo.
5. Os anúncios permitem que você remarketing para pessoas que já interagiram com você
O remarketing é outra forma de atingir seu público-alvo, porque os usuários que visitaram seu site no passado verão seu anúncio. Vamos falar sobre por que isso é importante.
A primeira vez que as pessoas veem sua empresa no Facebook ou em seu site, provavelmente dão uma olhada e não vão mais longe, mesmo que você tenha despertado um pouco o interesse delas. E por que eles iriam? Eles não o conhecem e não têm motivos para confiar em você. No futuro, se eles virem seu anúncio novamente, você terá uma chance maior de converter essas pessoas.
Um ponto de contato não será suficiente. As pessoas precisam ver sua marca de três a sete vezes antes de finalmente agirem.
6. Com a segmentação adequada, você pode obter cliques e conversões por um preço baixo
Isso é possível porque o CTR (taxa de cliques) do Facebook está aumentando constantemente devido a suas ferramentas de publicidade aprimoradas. É por isso que as empresas estão aprendendo a usar os anúncios corretamente. Devido às melhorias constantes nos recursos de segmentação e criatividade, os proprietários de empresas podem segmentar com eficiência o público que desejam alcançar e podem fazer isso por um baixo custo.
Com o custo mínimo que você paga para exibir um anúncio no Facebook e segmentar especificamente apenas as pessoas que deseja, você gasta uma pequena quantia de dinheiro para alcançar quantas pessoas precisar e, finalmente, ganhar dinheiro com seu anúncio.
Para ser claro, o que acaba custando mais dinheiro é testar seus anúncios , o que você quase sempre terá que fazer. Os anúncios do Facebook quase nunca funcionam na primeira tentativa e precisam ser ajustados. Isso é muito normal. Você deve considerar essa fase de teste ao definir seu orçamento.
7. Você pode facilmente encontrar novos leads com os anúncios do Facebook
Depois de encontrar seu público que converte mais rapidamente, é possível atrair pessoas que são como eles usando os “públicos semelhantes” do Facebook. Esse recurso permite que você escolha um público personalizado e use o Facebook para encontrar pessoas semelhantes com maior probabilidade de comprar de você.
Pixels de conversão, aqueles que instalam dados de aplicativos e seus fãs no Facebook podem ser usados para criar públicos semelhantes. Você pode definir as opções de tamanho e segmentação com muito mais profundidade para garantir que seus públicos semelhantes reflitam com precisão seu mercado-alvo.
8. Você pode adicionar um botão de chamada para ação personalizado
A maioria dos anúncios digitais possui um botão CTA (call-to-action) que levará seu público ao destino desejado, como seu site. Isso é eficaz porque você literalmente tem que dizer às pessoas o que fazer. Então, eles são muito mais propensos a fazê-lo. Parece simples, mas faz uma grande diferença no desempenho dos seus anúncios (e dos seus blogs!).
Além disso, os usuários geralmente procuram mais informações antes de tomar uma decisão.
Ao usar os anúncios do Facebook, os usuários podem acessar facilmente o seu site; mas também existem outras opções. Os botões de CTA atualmente disponíveis incluem Reserve agora, Inscreva-se agora, Entre em contato conosco, Inscreva-se, Baixe e Saiba mais.
9. As pessoas estão quase sempre nas redes sociais
As empresas não podem ignorar o Facebook. É enorme. Está em toda parte. É por isso que sua empresa precisa de uma página no Facebook – porque os clientes atuais e futuros estão lá. Em média, uma pessoa gasta quase 2,5 horaspor dia nas redes sociais, e o Facebook é a sua escolha.
Siga a multidão. Se a maioria do seu público-alvo está no Facebook, você também precisa estar no Facebook.
10. Você pode escalar facilmente sua promoção de conteúdo
Se o seu site sempre tem um ótimo conteúdo, você quer que as pessoas estejam cientes disso. Essa é a razão pela qual você compartilha consistentemente atualizações em suas redes de mídia social. Mas você acha que isso é o suficiente? Infelizmente, não é.
Os anúncios do Facebook existem para ampliar o alcance do seu conteúdo. Por causa dos anúncios, você acabará alcançando mais pessoas do que nunca organicamente. Isso torna não apenas viável, mas fácil escalar suas estratégias de marketing. Uma vez que você tenha um anúncio que converte muito bem, você coloca mais e mais dinheiro nele até que ele não tenha mais o desempenho que você deseja. Você também pode criar anúncios duplicados e segmentar outros segmentos desse público.
Quando você gasta um pouco com anúncios, coisas incríveis podem acontecer.
11. Você incentivará a fidelidade do cliente
Hoje, muitas empresas usam corretamente as páginas do Facebook para ajudar seus seguidores a se sentirem pertencentes a essa comunidade. Essas páginas oferecem às empresas a chance de interagir diretamente com os clientes para construir sua imagem de marca e aumentar a fidelidade do cliente.
Um dos muitos benefícios dos anúncios do Facebook é que eles oferecem às empresas maiores oportunidades de envolver o público. Isso levará a mais crescimento, maior taxa de retenção e, eventualmente, mais vendas – tudo porque você usou os anúncios do Facebook para estabelecer melhores relacionamentos.
Os anúncios do Facebook podem ser baratos, mas não os subestime apenas por causa do preço. Eles levarão sua empresa a novos patamares. Tenha em mente que há uma curva de aprendizado. O Gerenciador de Anúncios não é intuitivo e você não pode esperar resultados da noite para o dia. Verdadeiramente, você nunca pode esperar resultados durante a noite quando se trata de negócios.
No entanto, se você dedicar tempo para aprender a usar a plataforma e testar, testar e testar seus anúncios, acabará obtendo sucesso gastando dinheiro no Facebook.
Você está exibindo algum anúncio no Facebook? Como eles estão indo? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
perguntas frequentes
Quais são os benefícios dos anúncios?
Existem alguns benefícios principais da publicidade. Os anúncios podem ajudar a aumentar o conhecimento do cliente sobre sua empresa e marca, o que pode ajudar a impulsionar as vendas a longo prazo. Além disso, os anúncios podem ser usados para gerar leads ou clientes por meio de campanhas direcionadas e também podem ser usados para aumentar o tráfego do site ou melhorar o reconhecimento da marca.
Como os anúncios beneficiam os clientes?
A publicidade cria mais opções para os clientes. Ele os apresenta a novos produtos, novas marcas e novas maneiras de fazer as coisas. Também incentiva a concorrência, o que leva a preços mais baixos e melhores produtos. No final, a publicidade beneficia os clientes, dando-lhes mais opções e tornando suas vidas mais fáceis e agradáveis.
Quanto realmente custam os anúncios do Facebook?
A partir de agora, os anúncios do Facebook custam US$ 0,94 por clique ou US$ 12,07 por 1.000 impressões. O valor que você pagará por clique ou impressão depende de vários fatores, incluindo a localização, a idade e os interesses de seu público.
Anúncios no Facebook valem a pena?
Sim, os anúncios no Facebook valem a pena. Eles são uma ótima maneira de alcançar novos clientes e expandir seus negócios. Os anúncios do Facebook permitem que você segmente seu público com base em dados demográficos, como idade, sexo, localização e interesses. Você também pode segmentar pessoas que visitaram seu site ou interagiram com seu conteúdo no Facebook.
Conclusão
Em suma, é difícil dar errado com os anúncios do Facebook. Eles são uma ótima maneira de atingir seu mercado-alvo e aumentar o reconhecimento da marca. Com a estratégia certa, você pode obter resultados surpreendentes com esta poderosa ferramenta de publicidade. Você já experimentou os anúncios do Facebook para o seu negócio?
Mas aqui está algo que você deve ter em mente ao considerar se (e como) comercializar no Facebook. As razões pelas quais as pessoas usam essa plataforma de mídia social são diversas. No entanto, existem algumas tendências importantes em como e por que o Facebook é usado. Ao considerar sua estratégia de marketing no Facebook, você deve manter essas tendências em mente. Ignorá-los pode ser perigoso.
Na verdade, esse é o caso, independentemente da plataforma de publicidade que você usa. É sempre uma boa ideia entender para que seu público está ali. No entanto, quando se trata de mídia social, os profissionais de marketing tendem a presumir que sabem o que está acontecendo. E isso infelizmente nem sempre é o caso.
Portanto, para ajudá-lo a avaliar melhor seu público, aqui estão alguns fatos sobre o uso do Facebook. Estes são principalmente extraídos do Pew Research Center , que tende a ser bastante confiável em termos de qualidade e consistência de dados.
Embora os usuários não gostem de tudo no Facebook, o medo de perder (FOMO) não é uma grande preocupação.
Basicamente, as pessoas não estão muito preocupadas em ver outras pessoas envolvidas em atividades sociais das quais elas próprias não fazem parte. Pelo contrário, 84% dos usuários do Facebook afirmam que não se incomodam com isso. Quando se trata de não gostar do Facebook, a preocupação número um relatada é o compartilhamento excessivo. Outros incluem postagem de fotos ou informações (do/sobre o usuário) sem permissão, ter postagens visíveis para pessoas fora do público-alvo e pressão para compartilhar muitas informações. Então, no fundo, as maiores preocupações têm tudo a ver com o excesso de informação, quer de terceiros, quer de utilizador para terceiros.
Tanto homens quanto mulheres citam o compartilhamento e o humor como os principais motivos para usar o Facebook.
No entanto, também existem diferenças entre como os sexos percebem e usam a plataforma. Por exemplo, as mulheres são mais propensas do que os homens a dizer que ver fotos e vídeos é um dos principais motivos para usar o Facebook. As mulheres também são desproporcionalmente propensas a dizer que gostam do Facebook para aprender sobre maneiras de ajudar os outros e para receber apoio de amigos da rede. Por outro lado, mulheres e homens também gostam do Facebook por receber atualizações e comentários. Ambos os sexos também gostam da plataforma para acompanhar os eventos atuais e receber feedback sobre o conteúdo postado.
Mais de 50 por cento dos usuários do Facebook têm mais de 200 amigos em sua rede.
O número médio de amigos é 338 e a mediana é 200. Como regra geral, os usuários mais jovens têm redes de amigos maiores do que os usuários mais velhos. 27% dos usuários do Facebook entre 18 e 29 anos têm mais de 500 amigos. E 72% dos usuários com mais de 65 anos têm 100 amigos ou menos. Embora existam várias explicações para esse fenômeno, isso pode ter a ver com as diferentes maneiras pelas quais as pessoas de diferentes gerações veem as mídias sociais.
“Desfazer amizade” pode ser uma espécie de pressão social.
12 por cento dos usuários relatam que foram solicitados a cancelar a amizade de alguém em sua rede. Isso é mais comum entre os usuários mais jovens do que entre os mais velhos. Entre os usuários do Facebook entre 18 e 29 anos, 19% relatam que alguém lhes pediu para remover um amigo de sua rede. No outro extremo do espectro, isso aconteceu apenas com 5% dos usuários com 65 anos ou mais. Esta é uma dinâmica social amplamente ignorada e mal compreendida. Essencialmente, o que isso demonstra é que o Facebook é, em sua essência, social. Isso não deveria ser surpreendente, pois é, afinal, uma rede social . No entanto, muitas vezes não pensamos nisso como social da mesma forma que os relacionamentos face a face. Talvez essa estatística nos ajude a obter uma visão mais ampla das relações humanas que são a base da própria existência do Facebook.
Os usuários do Facebook curtem e comentam o status e o conteúdo de outras pessoas com mais frequência do que atualizam seus próprios.
44% dos usuários gostam do conteúdo de amigos pelo menos uma vez por dia, enquanto 29% o fazem várias vezes ao dia. Por outro lado, apenas 10% dos usuários atualizam seu próprio status diariamente e 4% o fazem várias vezes ao dia. E um quarto dos usuários do Facebook relatam que nunca mudam de status. O que isso diz sobre a natureza do Facebook? Bem, a principal coisa que demonstra é que o Facebooking é um esporte para espectadores. Uma pequena porcentagem de pessoas é “ativa” no sentido de que frequentemente publica conteúdo e atualiza status. Enquanto isso, um número maior de usuários são observadores que gostam de ver o que os outros têm a dizer e mostrar, mas não necessariamente querem compartilhar igualmente.
Mais da metade dos usuários que não são do Facebook vivem com alguém que está no Facebook.
Assim, poucas pessoas são totalmente retiradas da plataforma. O Facebook é difundido, pois mesmo os não usuários têm contato frequente com os usuários. Normalmente, mas nem sempre, são os mais jovens que usam a plataforma e os parentes mais velhos se abstêm. Por exemplo, 66% dos pais que não usam o Facebook com uma criança em casa têm alguém em casa que possui uma conta no Facebook.
Facebook Marketing Requer Entendimento
Como você usa essas informações porque sua utilidade é altamente dependente de seu próprio setor e modelo de negócios depende de você; no entanto, posso dizer que você não deve mergulhar de cabeça no marketing do Facebook sem um entendimento decente de por que as pessoas usam o Facebook e para que o usam.
Para complementar ainda mais sua compreensão, aqui estão mais alguns lugares para encontrar as estatísticas do Facebook:
Depois de concluir sua devida diligência, teste suas estratégias antes de mergulhar de cabeça. Você pode identificar o que está funcionando com seu público e o que não está. Então você pode ir all-in.
No passado (não muito tempo atrás), as empresas sobreviviam facilmente sem publicidade online. As empresas não tinham departamentos configurados para gerenciamento de relacionamento com o cliente online. E eles não precisavam de uma pegada online. No entanto, as coisas não funcionam mais assim. Atualmente, os consumidores pesquisam ativamente na Internet tudo o que precisam. Mesmo que eles precisem ir a uma loja para retirá-lo depois de concluírem a pesquisa. Para a maioria das pessoas, (especialmente a geração mais jovem; millennials e a geração Z), a regra é: “Se você não está online, então você não existe”.
Uma das redes online que permaneceram dominantes durante anos é o Facebook. Para empresas, grandes e pequenas, tem sido uma plataforma recomendada para publicidade por causa de sua associação mundial. O Facebook também costuma ser uma opção viável para publicidade. Se você quiser escolhê-lo em vez de seus rivais e outras formas de publicidade, aqui estão os prós e os contras que você deve considerar primeiro.
Os prós e os contras de usar a publicidade no Facebook
Prós
1. Públicos Semelhantes do Facebook
Os públicos semelhantes do Facebook ajudam você a espelhar várias listas de sua lista de e-mail. Use o padrão de seus assinantes para anunciar para eles com anúncios extremamente direcionados. Você pode enviar anúncios para pessoas que já compraram de seus concorrentes, usando listas próprias disponíveis na plataforma.
2. Microsegmentação
A capacidade de Microtargeting dos anúncios do Facebook torna-o uma ferramenta muito eficiente e precisa de usar. Você pode segmentar a menor geolocalização, como um país, estado, cidade, vila, shopping etc. Isso ajuda você a segmentar e atingir o público-alvo, reduzindo o desperdício de recursos e aumentando o ROI.
3. Redirecionamento do Facebook
Ao colocar o código fornecido pelo Facebook em seu site, você pode redirecionar visitantes anteriores em seu site. Esse recurso pode ser usado para segmentar pessoas que visitam determinadas seções do seu site, que abandonaram o carrinho de compras ou até mesmo visitantes de primeira viagem.
4. Unidades de publicidade do Facebook
Das principais redes de publicidade, o Facebook tem a maior variedade de unidades de anúncios. Ele tem os anúncios de trilho do lado direito, postagens promovidas pelo feed de notícias, anúncios de carrossel, anúncios de tela, anúncios de vídeo, anúncios específicos do Instagram, anúncios de eventos, anúncios de formulário de geração de leads e anúncios segmentados por local. Existem opções suficientes para escolher, para se adequar à sua estratégia de publicidade.
5. É a maior plataforma social
O Facebook tem mais de um bilhão de usuários; mais de 70% dos internautas estão no Facebook. O Twitter é apenas metade da base de usuários do Facebook, e o Facebook ainda está crescendo, isso significa que o Facebook vai entregar seu conteúdo para mais e mais pessoas. Seu alcance será muito amplo se você pretende anunciar globalmente.
6. Aumenta as curtidas da sua página
As pessoas confiam em marcas com autoridade social e é por isso que algumas marcas veem a necessidade de comprar curtidas e seguidores falsos (no Twitter e outras plataformas). Ao anunciar no Facebook, você obtém mais curtidas de página de pessoas reais interessadas em sua marca e em suas ofertas.
7. É uma plataforma de publicidade confiável
O Facebook está constantemente melhorando seus recursos de publicidade. Isso significa que ele usa algoritmos e métodos confiáveis para aprovar e executar os anúncios enviados.
8. Tecnicamente, você não precisa de outro site
Você sabia que pode usar sua página do Facebook para configurar uma loja no Facebook? Isso permite que você venda diretamente aos clientes do site afiliado de sua escolha. Você tecnicamente não precisa de um site próprio. Mas você também deveria ter seu próprio site – o Facebook pode desaparecer a qualquer momento!
9. Seu conteúdo pode se tornar viral
Ninguém compartilha seus anúncios no Ad Words. Se o seu conteúdo for interessante, as pessoas vão querer compartilhá-lo com os amigos assim que ele aparecer no feed. Isso significa que é possível viralizar com um ótimo anúncio, sem nenhum custo extra.
10. Ações ajudam o Google a tomar uma decisão melhor
A presença social é um fator importante na classificação do mecanismo de pesquisa; portanto, com a publicidade no Facebook, a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site e da página do Facebook (usando o nome da sua marca) será aprimorada.
Por mais que gostemos dos benefícios de usar o Facebook para publicidade, aqui estão alguns contras que você deve considerar (veja o que fizemos lá 😉) antes de tomar uma decisão final.
Contras da publicidade no Facebook
1. Diminuição do alcance orgânico
A menos que você esteja pagando o Facebook por anúncios, ninguém vê seu conteúdo e isso é um grande golpe para a publicidade no Facebook. Muitos profissionais de marketing que não estão interessados em pagar para compartilhar seu conteúdo no Facebook não poderão se beneficiar da plataforma.
2. Algumas métricas são relatadas incorretamente
O Facebook tem sido criticado ao longo dos anos por relatar métricas que nem sempre estão corretas. Houve problemas de superestimação ou inflação de métricas simples que apenas favorecem o Facebook. Algumas das métricas comumente relatadas incorretamente incluem:
Relatórios excessivos da métrica de reprodução de vídeo
As métricas de artigos instantâneos às vezes são relatadas incorretamente
Métricas calculadas incorretamente para referências de aplicativos
Como as visitas repetidas não são removidas, o alcance orgânico não é relatado corretamente
A essas acusações, o Facebook publicou que tomou as seguintes medidas para corrigir os problemas:
Ele fez parceria com organizações de verificação de terceiros
Envolvido na definição e descrição mais clara das métricas
Lançar um conselho de medição
Também lançou um blog FYI de métricas
Estes funcionarão? Só o tempo irá dizer.
3. É tudo uma questão de dinheiro (quem paga mais)
Você quer colocar seu conteúdo diante dos olhos do seu público, mas quem vai pagar por isso? O Facebook agora é uma corrida apenas para os mais ricos. Se você deseja que seu conteúdo seja visto, precisa de um orçamento considerável para obter os resultados desejados.
4. Os usuários precisam visualizar seu feed
Somente quem está logado pode se dar ao luxo de ver seus anúncios. Isso é um golpe. Quando você anuncia no AdWords, por exemplo, seus anúncios são veiculados para todos que usam a internet, onde os anúncios do AdSense são veiculados. Mas no Facebook, tudo acontece atrás de um login. Se há menos de 2 bilhões de usuários do Facebook, o que acontece com os demais usuários da internet?
Recursos de outras redes sociais, como Snapchat e Instagram, mudaram o foco do Facebook. Eles ainda podem ter o maior número de usuários, mas não são mais a primeira escolha da maioria.
Existem outros contras que incluem, mas não estão limitados ao seguinte:
É uma rede social, não uma rede de negócios.
Você pode estar anunciando para perfis falsos ou inativos.
Os retornos podem ser lentos, com pouca ou nenhuma interação com os usuários que visualizam seus anúncios.
A taxa de conversão pode ser baixa.
Muitos anúncios falsos questionaram a credibilidade de pequenas empresas que usam anúncios do Facebook.
Concluindo, o Facebook é uma ótima opção para divulgar as ofertas da sua marca. No entanto, tanto os riscos quanto os retornos devem ser considerados igualmente.
