Como se configurar no Microsoft Ads

Anunciar on-line é uma ótima maneira de atrair novos clientes altamente segmentados. Mas não se trata apenas do Google – seu maior rival, a Microsoft, tem muitas oportunidades para ajudá-lo a obter um ROI maior.

Existem inúmeras vantagens em veicular anúncios em outras plataformas além do Google. Por exemplo, você sabia que 54% dos usuários do Bing têm mais de 45 anos? Além disso, mais de um terço deles tem renda familiar de mais de US$ 100.000. Isso significa que, se sua empresa atrair um grupo demográfico mais antigo, é provável que você encontre clientes com muito mais dinheiro para gastar executando o Microsoft Ads.

Este é apenas um dos muitos benefícios de utilizar esta plataforma subestimada . Outros incluem:

• Custo por clique mais barato
• Menos competição
• Grandes oportunidades para indústrias de nicho

Para ajudá-lo a aproveitar ao máximo, reuni um guia passo a passo sobre como configurar o Microsoft Ads. Quer você esteja começando do zero ou tenha uma conta do Google que gostaria de importar, encontre todas as informações aqui. Vamos começar.

Se você já tem uma conta do Google Ads…

Importar seus dados do Google Ads para a Microsoft é muito fácil. Eu recomendo fazer isso se você tiver campanhas existentes, pois economizará muito tempo e esforço. Tudo o que você precisa fazer é ajustar seus anúncios para atender às suas metas da Microsoft e ficar atento a quaisquer erros de importação.

Para importar sua conta do Google:

1. Clique em ‘importar campanhas’
2. Selecione ‘importar do Google Ads’
3. Faça login na sua conta do Google Ads
4. Escolha se deseja importar todas as suas campanhas ou apenas algumas
5. Selecione quais informações você gostaria de importar
6. Clique em ‘importar’
7. Defina uma programação para a frequência com que seus dados são sincronizados – diariamente, semanalmente ou mensalmente
8. Clique em ‘importar’

E pronto!

É importante verificar o resumo da revisão após a conclusão da importação para garantir que não falte nada. Veja como fazer isso.

Pontos a serem observados ao importar seus anúncios do Google para a Microsoft

Para evitar qualquer aborrecimento mais adiante, aqui estão algumas das armadilhas comuns a serem evitadas:

1. O Microsoft Ads funciona de maneira um pouco diferente do Google Ads no seguinte:

• Lances e orçamentos
• Segmentação por idioma
• Segmentação por local
• Ele não usa palavras-chave negativas de correspondência ampla

Quando você importa seus dados, o Microsoft Ads definirá automaticamente as coisas para a versão mais próxima dessa configuração. Mas vale a pena conferir se você está satisfeito com tudo.

2. Nem tudo pode ser importado, mas pode ser recriado

Se você notar algo faltando, provavelmente poderá fazê-lo dentro do Microsoft Ads, mas pode não ter sido possível importá-lo devido a restrições.

3. Verifique seus erros de importação

Se houver algum problema, a Microsoft informará você no log de erros de importação, portanto, verifique-o em Configurações.

Dica principal : gaste algum tempo ajustando seus lances e orçamentos para adequá-los à sua estratégia do Microsoft Ads. Para obter o melhor de suas campanhas, verifique se elas estão aproveitando ao máximo as vantagens específicas do Bing, como CPCs mais baratos.

Como configurar o Microsoft Ads do zero

Se você é novo na publicidade on-line e precisa configurar uma conta, é simples assim:

1. Crie uma conta: use seu endereço de e-mail para criar uma conta ou entre em uma existente da Microsoft.

2. Iniciar uma nova campanha: se você não tiver uma conta do Google para importar, escolha ‘criar nova campanha’.

3. Escolha seu objetivo

Decida qual é o objetivo da campanha. As opções incluem:

• visitas ao site
• Visitas à loja física
• Conversões
• Telefonemas

É importante definir o objetivo certo no início de sua campanha para que o Microsoft Ads saiba o que você está tentando alcançar.

4. Definir as configurações básicas da campanha

Insira todas as informações básicas solicitadas. Isso inclui o nome da campanha, orçamento, localização e idiomas.

Dica principal: nomeie suas campanhas de algo que o ajudará a saber exatamente o que é mais tarde, quando você tiver cargas. Vá para ‘Sofá de couro 18-25FUK’ certo do que ‘sofás’.

5. Crie seus grupos de anúncios

Escolha seus grupos de anúncios e palavras-chave. Cada grupo de anúncios deve se concentrar em um tema para garantir que as palavras-chave desse grupo sejam altamente focadas. Por exemplo, se a Bert’s Bakery estiver exibindo uma campanha, eles podem ter um grupo de anúncios separado para cada um de seus itens populares:

Isso permitirá que você concentre as coisas com muito mais facilidade do que se todas as suas palavras-chave estiverem em um grupo. Ele também permite que você ajuste as palavras-chave, dependendo do desempenho delas.

Dica principal: se você tiver mais experiência, tente implementar um SKAG (grupo de anúncios de palavra-chave única) em sua estratégia com base no seu melhor desempenho. Isso permitirá que você realmente obtenha a quantidade máxima de cliques para essa palavra-chave.

6. Adicionar extensões de anúncio

As extensões de anúncio são uma ótima maneira de fornecer a seus clientes mais informações sobre sua empresa. Selecione os melhores para seus anúncios aqui, incluindo:

• Extensões de sitelink
• Extensões de ação
• Extensões de frase de destaque
• Extensões de preço
• Extensões de snippets estruturados
• Extensões de comentários
• Extensões de chamada
• Extensões de local

7. Defina seu orçamento

Em seguida, defina seu orçamento e os lances do grupo de anúncios. Se você não tiver certeza de qual deve ser seu orçamento, comece pequeno e, depois de coletar alguns dados, poderá tomar decisões mais informadas.

8. Insira seus detalhes de pagamento

Agora que você criou sua campanha com sucesso, só falta adicionar os dados do seu cartão. Depois de configurar sua forma de pagamento, seus anúncios entrarão em revisão. Se cumprirem as regras da Microsoft, serão aprovados e colocados no ar.

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Aproveite esta grande oferta se você for um novo cliente e está apenas começando. Fizemos uma parceria com a Microsoft para oferecer US$ 125 em créditos de anúncios quando você gasta US$ 25 em Microsoft Advertising. Portanto, suas novas campanhas da Microsoft irão um pouco mais longe. Mais clientes de graça, como não amar? Reivindique seu cupom aqui – e seja rápido, há apenas uma quantidade limitada de cupons disponíveis!

Como otimizar seus anúncios da Microsoft (dicas e conselhos)

Neste guia, examinamos as melhores maneiras de otimizar seus anúncios da Microsoft e obter mais visibilidade no Bing com dicas e conselhos adicionais.

Embora controle uma parcela muito menor do tráfego online do que o Google, o Bing tem valor a oferecer e algumas vantagens sobre a concorrência. Como uma plataforma de pagamento por clique, o Microsoft Ads está provando ser quase um rival do Google Ads , uma rica fonte de tráfego de pesquisa de alta qualidade e excelente valor, principalmente para empresas com orçamentos mais apertados.

Com isso em mente, nosso guia analisa 7 maneiras de otimizar seus anúncios da Microsoft e obter mais visibilidade no Bing.

1. Otimize suas palavras-chave e pesquisas

A pesquisa e a otimização de palavras-chave são elementos fundamentais de qualquer campanha do Microsoft Ads. Apesar disso, muitos empresários tendem a subestimar a otimização de palavras-chave, favorecendo uma abordagem de definir e esquecer.

A otimização de palavras-chave pode ser um processo frustrante e desafiador às vezes, mas é uma tarefa necessária pelos seguintes motivos:

• Uma estratégia de palavras-chave bem otimizada direcionará tráfego qualificado para seu site, combinando seus anúncios com consultas de pesquisa selecionadas no Bing
• Ferramentas analíticas como SEMrush e Mangools Keyword Research Tool podem facilitar o trabalho medindo o tráfego potencial e analisando palavras-chave populares em seu setor
• Escrever anúncios atraentes que incorporem essas palavras-chave permitirá que você se conecte com clientes em potencial

Encontre as melhores palavras-chave para criar seus grupos de anúncios e aumentar o desempenho de sua campanha.

2. Otimize a cópia do seu anúncio

Depois de identificar suas palavras-chave e grupos de anúncios, você pode iniciar o processo de desenvolvimento da cópia do anúncio. A importância da cópia eficaz do anúncio e das páginas de destino associadas não pode ser subestimada. Aqui estão 5 dicas que extraí de nosso artigo “14 dicas de redação de PPC para escrever anúncios melhores” para ajudá-lo:

1. Conheça seu público-alvo – os dados demográficos podem ajudá-lo a direcionar seus anúncios para os usuários certos. Quer seu produto ou serviço seja universal ou de nicho, você pode usar certas palavras ou frases para personalizar anúncios e aumentar suas CTRs.
2. Aborde os usuários diretamente – Restringir o escopo de sua cópia cria uma experiência mais amigável para o usuário. Ao usar um tom de conversa, pode ajudar os clientes em potencial a converter e transformar essas impressões em cliques.
3. Maximize seu espaço – inclua o máximo de informações em seu espaço alocado (consulte a tabela abaixo) e acentue a cópia com extensões de anúncio sempre que possível.
4. Apresente seu USP – Qual é o seu ponto de venda exclusivo? Destaque o que o torna único para a concorrência e se destaque da multidão. Você pode fazer isso explicitamente ou usando uma cópia peculiar (mas somente se apropriado e após o teste A/B)
5. Use CTAs poderosos – Torne seus CTAs fortes e claros. Use restrições de tempo para incentivar os usuários a entrar em contato rapidamente. Evite clichês e dê a eles motivos para clicar em vez de navegar.

Além disso, você deseja garantir que haja palavras-chave relevantes em seu título e na linha de abertura de seus anúncios. Você também deve manter um nível de consistência em todas as plataformas. O estilo, o tom e as descrições, assim como as ofertas, devem ser coerentes e seguir na mesma direção. Concentre-se no benefício específico de um produto que você oferece e não em uma descrição geral, conheça seu cliente e fale diretamente com ele no idioma dele.

3. Otimize sua segmentação demográfica

Prestar atenção à demografia do público pode melhorar muito o sucesso de suas estratégias de marketing. Quanto mais você souber sobre seu público, mais sucesso terá ao atraí-los durante uma campanha publicitária. Além disso, é mais provável que uma campanha de Microsoft Ads mais direcionada produza resultados, pois seu público está nas categorias com maior probabilidade de conversão.

Pesquisar os dados demográficos do seu público-alvo fornecerá informações valiosas, como:

• Comportamento on-line
• Uso do dispositivo
• Hábitos de compras
• Era
• Gênero
• geolocalização

O estilo, o tom e as estratégias de marketing da campanha publicitária podem ser otimizados para o público-alvo específico. Da mesma forma, a subcategoria de comportamento determinará qual estilo de remarketing você deseja empregar. Como 96% dos visitantes do site saem sem converter , você precisará analisar quanto tempo eles permaneceram e no que clicaram para obter uma imagem mais clara de como abordá-los em seus anúncios de retargeting.

4. Otimize sua estratégia de remarketing

Conforme ilustrado acima, é essencial implementar estratégias de remarketing eficazes para acompanhar a curiosidade do comprador ou atingir um segmento específico de seu público. O Microsoft Ads permite que você otimize sua estratégia de remarketing com bastante facilidade com opções de In-Market Audiences e Custom Audiences.

Públicos-alvo no mercado

In-market Audiences são listas de usuários selecionadas que desejam um determinado tipo de produto. Isso é conhecido como “no mercado”. Eles podem ter clicado em um anúncio e encontrado sua página de destino e depois saído, ou talvez tenham navegado até seu site por meio de uma listagem orgânica no Bing. Eles são chamados de sinais de intenção de compra e são observados pelo Microsoft Ads. Alguns dos benefícios incluem:

• Você pode configurar In-market Audiences em 5 minutos e não precisa marcar seu site
• Aumente facilmente seu público com pesquisadores de alta qualidade que estão prontos para comprar
• Concentre-se no fundo do funil de compra
• Os anúncios exibidos para In-market Audiences obtiveram uma taxa de cliques 28% maior e uma taxa de conversão 48% maior do que os anúncios não In-market Audiences

Públicos Personalizados

Os públicos-alvo personalizados são semelhantes aos públicos-alvo no mercado, mas possuem determinados segmentos que você pode usar em listas de remarketing, como:

• Histórico de compras
• Tempo desde a última compra
• Posse
• tipo de assinante
• Referências de clientes

Os públicos-alvo também são compatíveis com o Google Ads e outras plataformas de anúncios para que você possa dimensionar seus esforços gerenciando listas de público-alvo para todas as plataformas, em vez de apenas uma. Outros benefícios incluem:

• A capacidade de usar dados de fontes como seus bancos de dados de CRM que são personalizados para você (já que são seus dados).
• Os Públicos Personalizados também podem ajudar a diminuir o custo por aquisição (CPA) e aumentar a taxa de conversão e o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) .

5. Otimize suas estratégias de lances

Agora você precisa organizar suas estratégias de lances. A automação é um recurso subestimado da plataforma Microsoft Ads e há 6 estratégias de lances a serem lembradas:

• CPC otimizado
• Maximizar cliques
• Maximizar conversões
• CPA alvo
• ROAS alvo
• Manual

Você deve monitorar seus anúncios durante a campanha e otimizá-los conforme necessário. O algoritmo da Microsoft incentivará anúncios mais bem-sucedidos, mas alterações manuais podem refinar o processo e garantir que você obtenha o melhor custo-benefício.

O Microsoft Ads possui um excelente recurso de personalização que permite definir lances distintos para grupos de anúncios individuais, localização do usuário, dispositivo e hora do dia.

Leia nosso artigo sobre automação do Microsoft Ads e estratégias de lances automatizados para obter mais informações.

6. Otimize a relevância do seu anúncio

A relevância do anúncio está relacionada a como a cópia do anúncio e a página de destino correspondem à consulta de pesquisa de um cliente. Isso é particularmente importante porque determina seu índice de qualidade .

A relevância do anúncio é pontuada da seguinte forma:

• Acima da média
• Média
• Abaixo da média

Quanto menor a pontuação, menor o índice de qualidade, e isso fará com que seus concorrentes o superem.

Para otimizar a relevância do seu anúncio, você precisa chamar a atenção do usuário com anúncios que correspondam à sua consulta de pesquisa e atendam à sua demanda. Por exemplo, se você estiver vendendo equipamentos de esqui, poderá criar grupos de anúncios para cada tipo de equipamento e adicionar palavras-chave relevantes e texto do anúncio:

• Crie um grupo de anúncios chamado Botas de esqui
• Adicione palavras-chave relacionadas como “botas de esqui femininas” e “botas de esqui para pés largos”
• Inclua uma cópia de anúncio atraente como “50% de desconto em botas de esqui femininas”
• Vincule o anúncio à página de destino de suas botas de esqui femininas

Ações personalizadas como essa podem ajudar muito a otimizar seu índice de qualidade e, por associação, suas campanhas do Microsoft Advertising.

7. Otimize seus grupos de anúncios

Os grupos de anúncios no Microsoft Ads funcionam da mesma forma que o Google Ads e você pode até importá-los do Google Ads. Você tem uma conta, cria uma campanha e adiciona quantos grupos de anúncios precisar, contendo a cópia do anúncio e as palavras-chave que deseja segmentar.

Mas há mais do que isso. Seus grupos de anúncios precisam ser bem organizados. Por exemplo, uma boa estrutura é essencial. Encomende tudo de uma forma que reflita como você organiza seu estoque.

Além disso: conheça seus limites. O Microsoft Ads tem restrições sobre quantos itens você pode ter em cada nível de campanha. Isso é especialmente importante se você planeja importar uma campanha do Google Ads.

Tabela de limites por nível de campanha, retirada do Microsoft Ads

Conclusão: o Microsoft Ads vale a pena?

Em 1962, Robert Townsend, executivo-chefe da Avis, a empresa de aluguel de carros, lançou uma campanha publicitária intitulada “Avis é apenas a nº 2 em aluguel de carros. Então, por que ir conosco? Era um risco, pois admitia abertamente o abismo entre eles e a locadora número 1, a Hertz. A Avis nunca ultrapassou a Hertz, mas isso não os impediu de ter sucesso e promoveu a Hertz para responder com sua própria campanha.

O Microsoft Ads está em uma posição semelhante ao Google Ads, pois fica atrás dos gigantes da publicidade online, mas ainda pode oferecer muito aos seus anunciantes. Ao otimizar seus anúncios da Microsoft da maneira certa e usar os recursos de compatibilidade cruzada, você também pode gerenciar seus anúncios com eficiência.

Mas há um bônus extra.

A Adzooma pode ajudá-lo a gerenciar seus Microsoft Ads e Google Ads juntos em uma plataforma e uma tela de gerenciamento (junto com os anúncios do Facebook, se você executar redes sociais pagas). E a melhor parte? É absolutamente grátis.

Quão eficazes são os anúncios da Microsoft em comparação com os anúncios do Google?

Quando o Microsoft adCenter se tornou Bing Ads em setembro de 2012 , a Microsoft chamou a mudança de “não apenas um novo nome, mas uma experiência aprimorada com novos recursos para ajudá-lo a gerenciar melhor suas campanhas e concluir tarefas mais rapidamente”.

Avanço rápido de 8 anos – e outra mudança de nome – e o Microsoft Advertising continua sendo o concorrente mais forte do Google Ads em termos de pesquisa paga. Isso se deve aos recursos semelhantes e que diferem em áreas que beneficiam determinados dados demográficos e usuários.

Mas quão eficaz é o Microsoft Ads em comparação com o Google Ads? O Google Ads é o nome maior com o maior alcance, mas e os benefícios de usar o Microsoft Ads com seu CPC mais barato e alto desempenho para dados demográficos afluentes?

Vamos analisar os benefícios e desafios do uso do Microsoft Ads em vez do Google Ads e por que pode ser mais eficaz usar os dois juntos em uma campanha de PPC .

É Bing Ads ou Microsoft Ads?

Em primeiro lugar, é importante observar que há muitos artigos que fazem referência ao Bing Ads. Em 30 de abril de 2019, o Bing Ads foi renomeado como Microsoft Advertising (ou Microsoft Ads, para abreviar). Onde reside parte da confusão é com o nome do mecanismo de pesquisa.

O mecanismo de busca ainda se chama Bing , mas o serviço de publicidade paga se chama Microsoft Ads .

Vantagens de usar o Microsoft Ads

Quando se trata de publicidade PPC , a primeira plataforma que vem à mente costuma ser o Google Ads. Mas existem tantas plataformas de PPC por aí com seus próprios benefícios exclusivos e uma das melhores alternativas do Google Ads é o Microsoft Ads.

Aqui estão alguns dos principais benefícios de usar a plataforma.

Custo

Dependendo do seu orçamento, usar o Microsoft Ads pode ser mais econômico do que o Google Ads. Isso se deve ao seu CPC (custo por clique) mais barato. Os números variam, mas os CPCs podem variar de 32,5% a 60,2% menos do que os anúncios do Google. Se você estiver com um orçamento apertado , precisará ser meticuloso com o gerenciamento de lances para que o Microsoft Ads seja a solução.

Menos competição

Geralmente, a Microsoft enfrenta menos concorrência em suas palavras-chave. Isso ajuda a diminuir seu CPC (custo por clique), o que significa que você está pagando menos para segmentar um grupo demográfico com mais renda disponível. De acordo com a TheeDigital, as campanhas no Microsoft Advertising enfrentam aproximadamente 36% menos concorrência do que no Google Ads .

Quota de mercado

Quando se trata de pesquisa, o Google domina . Mas a Microsoft Search Network aproveita ao máximo sua menor participação de mercado (os dados a seguir são cortesia da Comscore qSearch de dezembro de 2019, apenas tráfego global de desktop):

• 12,2 bilhões de pesquisas mensais na área de trabalho
• 592 milhões de usuários únicos de desktop
• 11,5% de participação no mercado de desktops

Esta é uma grande oportunidade para anunciantes de nicho quando combinada com uma concorrência menor e CPCs mais baixos no Microsoft Ads.

Público alvo

O Microsoft Ads aproveita o poder da pesquisa do Bing, assim como o Google Ads faz com o Google. Mas seus públicos-alvo são diferentes. Para o Bing, quase 75% dos usuários têm mais de 35 anos e cerca de 50% têm uma renda de $ 75.000 ou mais. Para vendedores de itens de luxo , isso é perfeito.

Os usuários do Bing têm uma renda maior e também a gastam – em média, os usuários do Bing gastam 22% a mais em compras do que qualquer outro mecanismo de pesquisa .

O Microsoft Ads também possui uma forma de segmentação de público chamada In-market Audiences, que usa listas de clientes contendo usuários prontos para comprar com base na intenção de compra e onde eles clicaram no Bing. O uso desses tipos de recursos pode ter um efeito importante no sucesso de uma campanha de PPC, como descobriu o mercado online australiano MyDeal. Ao usar In-market Audiences, eles observaram um aumento de 389% em relação ao ano anterior (ano a ano) nas conversões .

Segmentação por dispositivo

O Microsoft Ads tem vantagem sobre o Google Ads quando se trata de segmentação por dispositivo. O Bing permite que uma empresa atinja um consumidor com base no dispositivo específico que está usando, bem como no sistema operacional instalado nele. Da mesma forma, o Microsoft Ads visa usuários móveis especificamente e permite aos anunciantes a capacidade de descontar os visualizadores de desktop.

Compatibilidade com Google Ads

Como dizem “se você não pode vencê-los, junte-se a eles” – o Microsoft Ads permite que você importe uma campanha existente do Google Ads para sua plataforma em questão de cliques. Isso evita que você tenha que recriar manualmente uma campanha bem-sucedida.

O remarketing produz taxas de conversão mais altas

Em um estudo de caso da Microsoft, o remarketing foi recomendado para uma campanha de uma empresa de empréstimos de curto prazo, a Lending Stream. A ideia era redirecionar os usuários que já haviam se envolvido com o site antes e fazer com que eles retornassem e convertessem. O resultado foi um aumento de 80% na taxa de conversão e uma redução de 77% no CPA (custo por aquisição).

Desvantagens de usar o Microsoft Ads

Alcançar

Obviamente, uma das principais desvantagens de usar o Microsoft Ads é seu alcance limitado, em comparação com o Google Ads. O Google tem uma posição mais dominante sobre o mercado de publicidade online – na verdade, eles controlam pelo menos 93% do mercado de busca – e a maioria das empresas procurará usar o Google Ads por causa de sua popularidade, independentemente de seu sucesso ou fracasso.

No entanto, o Microsoft Ads também pode atingir uma boa parte dos usuários online, e simplesmente optar por não usar os anúncios do Bing pode ser uma má ideia. Mais de 5 bilhões de pesquisas por mês são realizadas via Bing, e pelo menos 63 milhões de pessoas na base de usuários do Bing não são alcançadas pelo Google Ads.

Quota de mercado

Abordei as vantagens da participação de mercado da Microsoft, mas em termos de participação de mercado de mecanismos de pesquisa, o Bing detém apenas 2,61% em comparação com os 92,06% do Google ( em maio de 2020 ). A diferença aumenta no celular, onde 53% dos cliques de pesquisa paga ocorrem .

Embora a participação de mercado do Bing não afete necessariamente o desempenho de uma campanha do Microsoft Ads, vale a pena conhecê-la para anunciantes maiores com metas alinhadas ao crescimento.

ROI (retorno sobre o investimento)

Por ROI, refiro-me ao retorno do investimento no Google Ads como uma plataforma de publicidade. De acordo com o Google , ele “estimou de forma conservadora” que, para cada US$ 1 que uma empresa gasta em anúncios do Google, eles recebem US$ 8 de lucro por meio da pesquisa e dos anúncios do Google .

Isso é um ROI de 800% apenas com o uso do Google Ads.

Nenhuma correspondência de cliente (ainda)

Embora a Customer Match esteja em desenvolvimento para o Microsoft Ads, ainda é um recurso específico do Google Ads e permite que os anunciantes criem e segmentem clientes de listas de clientes específicas.

Eles podem fazer isso carregando detalhes de contato, como endereços de e-mail, e segmentar clientes em todas as diferentes redes do Google, incluindo Pesquisa, Display, YouTube e Gmail.

Nenhuma campanha inteligente do Shopping

Outro recurso específico do Google, o Smart Shopping combina anúncios do Shopping com remarketing de exibição para automatizar o processo de licitação e o posicionamento do anúncio para promover produtos e serviços em várias redes.

Além disso, como ele usa públicos de remarketing , é mais provável que você converta, pois os visitantes já interagiram com seu site.

Você deve usar o Microsoft Ads, Google Ads ou ambos?

Você pode optar por usar um ou outro, mas que tal combinar os esforços da Microsoft e do Google juntos ? Afinal, o Microsoft Ads permite que você importe uma campanha do Google Ads, então a oportunidade já existe. A combinação dos dois só pode aumentar a eficácia do Microsoft Ads e do Google Ads.

As duas maiores redes de anúncios PPC do mundo têm seus próprios nichos e benefícios, por isso faz sentido usá-los juntos se fizer sentido para sua vertical. E, se você começar apenas com o Google Ads e mudar de ideia, poderá importar sua campanha de anúncios do Google para o Microsoft Ads.

Há um desafio em usar os dois: como você vai gerenciar dois tipos de contas de anúncios? Felizmente, Adzooma tem uma solução. Nossa plataforma de publicidade on-line permite que você gerencie contas da Microsoft e do Google Ads em uma única tela de gerenciamento, para que você nunca precise alternar entre as plataformas.

Todos os aspectos importantes do seu gerenciamento de PPC são automatizados, deixando para você as tarefas que precisam de um toque humano.

3 dicas imperdíveis do Microsoft Ads para sua campanha

O Microsoft Bing é responsável por 37,7% das pesquisas de desktop nos Estados Unidos, portanto, há uma grande chance de que seus clientes em potencial estejam no Bing. E embora o Google tenha mais reconhecimento do que o Bing, o Bing ainda é classificado como um dos principais mecanismos de pesquisa do mundo.

Neste artigo, forneceremos três dicas específicas para suas campanhas do Microsoft Ads que ajudarão você a alcançar mais clientes e expandir seus negócios.

Extensões exclusivas

A Microsoft tem extensões de anúncio exclusivas que podem ser ótimas para seus anúncios e podem trazer resultados surpreendentes para sua empresa. Entre eles estão as extensões de ação, revisão e imagem.

As extensões de ação  permitem que você adicione um botão de chamada para ação (CTA) em seu anúncio da rede de pesquisa. Você pode aproveitar até 70 CTAs predefinidos diferentes em todos os idiomas compatíveis com o Bing Ads. Esses CTAs ajudam você a direcionar clientes prontos para converter para o seu site. Além disso, também aumenta os CTRs em 20%, em média.

As extensões de comentários  permitem que você exiba um comentário positivo ou uma classificação de terceiros diretamente em seu anúncio. Ao mostrar avaliações de clientes com base na experiência deles com sua empresa, você está construindo confiança e fortalecendo sua marca. Essas avaliações e avaliações são clicáveis, gratuitas e dão aos seus anúncios uma grande chance de atrair a atenção de clientes de qualidade

As extensões de imagem  permitem que você adicione sua imagem, um carrossel de imagens ao seu anúncio da Rede de Pesquisa ou combine com outras extensões de anúncio para torná-las ainda melhores. As extensões de imagem tornam seu anúncio mais atraente e impactante, o que torna mais fácil para seus clientes em potencial tomar uma decisão rápida. Os pesquisadores poderão ver exatamente o que estão procurando e tomar uma ação imediata.

Adicionar extensões aos seus anúncios permite que você garanta posicionamentos premium no Microsoft Audience Network em sites como MSN, Outlook e Edge. Ele permite que você tenha mais clientes prontos para converter e ajuda a filtrar clientes que não estão interessados ​​em seu produto. 

Segmentação de perfil do LinkedIn:

A publicidade inclusiva é um elemento-chave essencial que oferece à sua empresa uma estrutura para fidelidade e crescimento de longo prazo. A inclusão e a diversidade juntas podem criar um envolvimento muito maior com seus clientes.

A Microsoft ajuda você a alcançar essa publicidade inclusiva, pois é composta por várias plataformas, incluindo; Bing, LinkedIn, AOL e mecanismos de pesquisa do Yahoo, Skype e todos os seus parceiros de exibição.

Essa inclusão significa ter diversos anúncios e promoções e considerar todos os tipos de público, incluindo idade, sexo, etnia, localização e idioma… etc. Sua publicidade inclusiva pode ser vista quando você se expande para um público de uma determinada etnia, orientação sexual, classe, status de imigração, status militar, habilidade ou uma interseção destes.

Os recursos de segmentação adicionais exclusivos da Microsoft, como segmentação de perfil do LinkedIn, permitem que você segmente um público específico. Por exemplo, segmentar pessoas com base em informações como a empresa em que trabalham e o cargo. É muito específico e ótimo para segmentar clientes de alto valor ou construir vendas B2B.

Recomendações de segmentação por local inline

O primeiro anúncio que você criar em sua conta do Microsoft Ads provavelmente não terá os melhores resultados. Portanto, é uma boa ideia quando você começar a criar vários anúncios diferentes para sua campanha para descobrir qual funciona melhor para você. E se o local de destino que você escolher tiver um grande potencial para você alcançar ou não.

Com o recurso de recomendações de segmentação por localização em linha, você pode usar as recomendações do Microsoft Advertising que sugerem novas áreas de segmentação para sua empresa.

O Microsoft Advertising demonstra o impacto estimado dessas recomendações. Ele destaca o aumento estimado em impressões e volume de pesquisa que você pode ver ao segmentar os novos locais sugeridos. Essas recomendações também podem ser vistas em mapas detalhados para ter uma ideia clara sobre quais áreas visar.

No entanto, você deve sempre ser paciente e dar tempo aos seus anúncios para obter algumas impressões para poder obter as melhores recomendações. Isso ajudará você a decidir a melhor segmentação por local para obter mais alcance e cliques.

Certifique-se de testar nossas dicas para o seu Microsoft Advertising para não perder nenhum cliente em potencial e, se ficar preso, não hesite em nos contatar.

O Guia do Microsoft Advertising – Anuncie com Sucesso no Bing

A publicidade no Bing é frequentemente subestimada – mas a Microsoft não é de forma alguma inferior ao seu concorrente Google com sua oferta de publicidade! Para determinados grupos-alvo , vale ainda mais a pena anunciar no Bing do que na concorrência. Aqui você aprenderá como configurar e estruturar uma conta de publicidade da Microsoft e como otimizar o Microsoft Ads!

Microsoft Advertising – O que é?

Semelhante à função Ads do concorrente Google, a Microsoft também oferece a seus clientes a possibilidade de colocar anúncios em mecanismos de busca, antes chamados de Bing Ads , hoje chamados de Microsoft Advertising . Anúncios, abreviação de publicidade, significa anúncios pagos na forma de anúncios pagos por clique na Microsoft Search Network. Os anúncios são exibidos em todos os parceiros da rede, incluindo Yahoo!, AOL, MSN e, claro, o próprio Bing. Como parte de uma campanha de marketing direcionada, apoiam a estratégia de marketing online das empresas, independentemente da sua dimensão económica. Além disso, os anúncios podem ser personalizados usando a segmentação , tornando-os uma ferramenta de publicidade útil para abordar usuários de mecanismos de pesquisa específicos.

Desenvolvimento histórico da rede de publicidade

Comparada ao Google, a Microsoft é realmente uma retardatária com sua rede de publicidade. Não foi até 2006 que a empresa lançou seu próprio modelo de PPC por meio de um fornecedor terceirizado (Overture, posteriormente adquirido pelo Yahoo!) e exibiu anúncios em seu mecanismo de busca do MSN. No entanto, a colaboração com a Overture significou que, no início da carreira da Microsoft na SEA, apenas o Yahoo! os anúncios dos anunciantes eram exibidos no MSN.

No entanto, a empresa reconheceu com relativa rapidez o potencial de receita desperdiçada e, portanto, desenvolveu o MSN adCenter . Como resultado, os anúncios do Yahoo! e os clientes do MSN adCenter foram exibidos nos resultados da pesquisa. Como consequência, os anúncios atingiram um espectro mais amplo de usuários de mecanismos de pesquisa. No entanto, este acordo de cooperação terminou após apenas um ano. Por esse motivo, a Microsoft comercializou o programa de publicidade por conta própria no início de 2007 . Durante esse período, foram criados o AdCenter e o pubCenter, conectados por meio da palavra-chave central “Microsoft Advertising”. Como podem ver, o rebranding não é uma pura reinvenção do nome, mas sim um “voltar às raízes”.

Em 2010, foi lançada uma nova cooperação com o Yahoo, a chamada Search Alliance. Isso significava que o Bing Ads era exibido nas redes de pesquisa da Microsoft e do Yahoo. Os anúncios ainda eram cobrados por preços de cliques.

Depois que a Search Alliance foi renomeada para Yahoo! Bing Network em 2012 , o Microsoft AdCenter também foi renomeado para Bing Ads. Isso foi alterado novamente em 2019 . Desde então, o Bing Ads voltou a se chamar oficialmente Microsoft Advertising. Com a mudança de nome, duas novas funcionalidades também foram adicionadas:

• Produtos patrocinados (comparáveis ​​aos anúncios do Google Shopping).
• Microsoft Audience Network (inclui, por exemplo, sites parceiros como o LinkedIn), nos quais os anúncios podem ser colocados

Por que o Bing Ads não é mais chamado de Bing Ads

Semelhante ao rebranding do Google AdWords para Google Ads, a Microsoft também fez uma mudança de nome. O Bing Ads agora se chama Microsoft Advertising . Há várias razões para isso:

1. Alcance: Microsoft é uma marca estabelecida há anos e também é a marca principal
2. Diversidade de produtos: a Microsoft quer enfatizar que existem mais produtos do que apenas o mecanismo de busca Bing e não quer mais limitar seu nome apenas a consultas de pesquisa
3. Nostalgia: Originalmente, a plataforma de publicidade se chamava Microsoft AdCenter.
4. Produtos patrocinados: a Microsoft está apresentando campanhas de compras semelhantes ao Google
5. Microsoft Audience Network: a Microsoft apresenta inteligência artificial em 2018 que realiza análises abrangentes sobre dados e perfis de público

Como funciona o Microsoft Advertising?

Assim como o Google Ads, o Microsoft Advertising oferece a você a escolha entre diferentes tipos de anúncio ou campanha. Eles vêm em duas variedades diferentes: anúncios de pesquisa e anúncios de conteúdo . A principal diferença entre os dois é a plataforma ou site parceiro em que são exibidos. Mas também existem outras diferenças:

Semelhante à sua contraparte do Google Ads, os anúncios aqui são pagos apenas se forem clicados ativamente pelo usuário . Este é o chamado sistema “pay-per-click” (PPC). Os preços dos cliques aqui são determinados pela concorrência, pela qualidade das palavras-chave e pela qualidade do próprio anúncio, bem como pelo CTR. No entanto, a própria conta do Bing e a criação dos anúncios são gratuitas.

A classificação nos resultados da pesquisa é determinada por vários fatores. Esses incluem:

• Quantidade de lances em uma palavra-chave – um termo de pesquisa direcionado – em comparação com os concorrentes.
• Taxa de cliques (CTR), ou seja, a frequência com que o anúncio foi clicado.
• Correspondência entre o anúncio e a palavra-chave e o conteúdo da página da web

Publicidade no Bing – Como criar sua conta

Para poder anunciar no Microsoft Advertising, você precisa seguir três etapas:

1. Crie a conta
2. Importar ou criar uma campanha
3. Configurar opções de cobrança

Ao criar sua conta, você tem duas opções diferentes: Você usa um endereço de e-mail existente ou cria um novo endereço de e-mail.

Usando um endereço de e-mail existente

1. Primeiro, abra a página de registro do Microsoft Advertising . Então você digita seu endereço de e-mail aqui. Se você já o usa para outros produtos da Microsoft (por exemplo, Skype ou Xbox Live), basta se inscrever. Se ainda não estiver em uso, você pode simplesmente criar uma nova conta com ela em “Sem conta?” → “Criar” → “Próximo” . Na janela seguinte, você deve confirmar novamente que deseja criar uma nova conta.
2. Depois de inserir sua senha , clique em “Avançar” novamente.
3. Agora preencha os campos com seu nome e sobrenome .
4. Agora você recebeu detalhes de verificação da Microsoft por e-mail. Digite este código no campo apropriado quando solicitado.
5. Preencha todos os campos corretamente. Digite o nome da sua empresa e um número de telefone comercial. Além disso, você deve preencher os seguintes campos:
   • Local: informa quais opções de idioma estão disponíveis para seus anúncios.
   • Moeda: determina como seus cliques serão cobrados. (ATENÇÃO: Isso não pode ser alterado após a criação da conta!)
   • Fuso horário: isso não afeta o faturamento, apenas quando seus anúncios são publicados. Portanto, é melhor usar o fuso horário local.
   • Uso principal: depende se você deseja usar a conta para anunciar para uma empresa ou em nome de uma agência de publicidade.
6. Em seguida, leia os termos de uso e confirme-os. Em seguida, clique em “Criar conta” .
7. Depois disso, sua conta está criada e você pode importar campanhas do Google Ads, criar novas ou deixar tudo para depois. Você pode aprender como fazer isso na seção “Quais ferramentas o Microsoft Advertising oferece?”.
8. Para terminar tudo, tudo que você precisa fazer agora é inserir suas informações de cobrança e pagamento .

Criando um novo endereço de e-mail

Se você ainda não tem um endereço de e-mail, apenas a primeira etapa será alterada. Os pontos 2 – 8 permanecem inalterados. Novamente, você começa na página de registro do Microsoft Advertising , mas clica diretamente em “Sem conta?” → “Criar”. Na janela seguinte, você verá a opção “Novo endereço de e-mail”. Clique nisso. Em seguida, insira um endereço aqui para criar uma conta do Outlook. Em seguida, continue com o passo 2 como acima.

Estrutura da conta do seu Bing Ads

Você pode gerenciar suas campanhas on-line ou por meio da ferramenta de edição . A estrutura da conta na qual você cria seus anúncios é semelhante à do Google Ads. Assim, a conta está estruturada da seguinte forma:

Cada campanha persegue seus próprios objetivos de campanha. Portanto, as campanhas geralmente são estruturadas de acordo com categorias individuais de produtos ou serviços . A campanha tem um orçamento comum, um foco geográfico comum e outras configurações e propriedades comuns. Ele contém vários grupos de anúncios que servem para atingir a meta. Por meio de textos de anúncio personalizados para o usuário, que contêm as palavras- chave relevantes , você aumenta a taxa de cliques de seus anúncios e, portanto, também aumenta as visualizações de página.

Opções de segmentação

Assim como seu concorrente Google Ads , o Microsoft Advertising oferece a opção de exibir anúncios para grupos-alvo específicos. Assim, o Microsoft Advertising explora totalmente o potencial do anúncio por meio de segmentação geográfica, baseada em tempo e sociodemográfica . Os critérios relevantes para atender perfeitamente o público-alvo de um cliente podem ser completamente diferentes. Portanto, as seguintes opções estão disponíveis:

• Sexo / Idade
• Dia da semana / hora do dia
• Dispositivo no qual o anúncio é exibido
• Localização geográfica

Otimize os anúncios da Microsoft – é assim!

Se sua campanha está ativa e você percebe que as coisas não estão indo como gostaria, você tem várias opções para melhorar o desempenho dela. A coisa toda se chama otimização de campanha e diz respeito a diferentes áreas.

Otimização de palavras-chave

Somente se a consulta de pesquisa corresponder exatamente às palavras-chave do seu anúncio, ela será exibida ao usuário. Portanto, uma pesquisa detalhada de palavras-chave é importante. Com base nessa lista de palavras-chave, você pode decidir quais termos de pesquisa são relevantes para você e seu grupo-alvo. Os seguintes fatores podem ser incluídos em sua análise de palavras-chave:

• A tua marca
• Seus produtos ou serviços
• Categorias/áreas importantes do seu site
• Categorias/áreas importantes dos sites de seus concorrentes – você pode usar o benchmarking para essa finalidade.
• Uma análise detalhada do grupo-alvo

Depois de considerar todos os aspectos e criar uma coleção de palavras-chave relevantes, você estará pronto para otimizar seus anúncios com os novos insights.

Otimização de anúncios

O texto do anúncio é o verdadeiro ponto crucial com o qual você pode transformar usuários em partes interessadas ou até mesmo em compradores. Portanto, é ainda mais importante que seja exatamente adequado ao seu grupo-alvo. É por isso que você deve se concentrar claramente em seus USPs , mas não prometa muito! Um texto de anúncio gera uma certa expectativa no usuário – isso não deve ser desapontado. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar sua cópia do anúncio:

• Descreva o que faz seu produto/serviço se destacar
• Adapte seu idioma ao seu público-alvo
• Abordar (potenciais) clientes diretamente
• Deixe as ofertas claras
• Inclua uma chamada para ação
• Forneça o máximo de informação possível sobre o produto/serviço (preço, características, etc.)

Otimize a segmentação do grupo-alvo

Como você aborda seu grupo-alvo corretamente? É disso que trata a segmentação de grupos-alvo. Dados demográficos são coletados e padrões comportamentais são considerados. Aspectos importantes que você deve, portanto, olhar são:

• Dados demográficos (idade e sexo)
• Comportamento
• Contexto (circunstâncias da pessoa, como local de residência, hora do dia, profissão, estado civil, …)
• Dispositivo final usado

Você também deve observar atentamente as circunstâncias do mercado-alvo correspondente para aperfeiçoar seus anúncios.

Quais ferramentas o Microsoft Advertising oferece?

A Microsoft oferece duas ferramentas de desktop que simplificam o gerenciamento de campanhas:

• Editor
  Com esta ferramenta, você pode gerenciar facilmente sua campanha e palavras-chave de SEA. Sua finalidade é otimizar o desempenho de campanhas publicitárias.
• Microsoft Advertising Intelligence
  Usado para gerenciar listas de palavras-chave com até 200.000 palavras-chave.

Além disso, com a ferramenta Google Import, o Microsoft Advertising oferece a possibilidade de copiar campanhas já existentes do Google Ads sem muito esforço adicional. Isso pode ser feito online, bem como através da ferramenta de edição.

A importação é feita através de 5 passos simples:

1. Ao criar a conta do Microsoft Advertising, você será perguntado se deseja importar campanhas existentes do Google.
2. Em seguida, você faz login com sua conta do Google e seleciona as campanhas da conta a serem importadas.
3. É possível definir um agendamento através de “Agendar processos de importação”, onde você pode determinar se os dados devem ser importados automaticamente em um determinado período (diário, semanal, mensal).
4. Você receberá um resumo de todas as informações da campanha após a conclusão do primeiro download. Aqui você pode ver quais elementos foram ignorados ou alterados, ou onde atenção especial precisa ser dada.
5. Finalmente, você precisa inserir suas informações de orçamento e cobrança em sua conta do Microsoft Advertising. Agora você pode começar a colocar seus anúncios.

Vantagens do Microsoft Advertising

O Microsoft Advertising cria um motivo especial para estar em sua estratégia de marketing online por meio de várias vantagens.

Como o Bing é frequentemente negligenciado no marketing de mecanismos de pesquisa, há menos concorrência, mas o potencial de um anúncio da Microsoft é muito alto . Classificações mais altas geralmente podem ser alcançadas de maneira muito mais econômica e com menos concorrência. Assim, você pode usar seu orçamento de publicidade melhor e com mais eficiência .

Além disso, o Bing tem um público-alvo bastante fixo. Aproximadamente 40% dos usuários do mecanismo de busca têm entre 35 e 54 anos, são casados ​​e tendem a ter uma renda familiar mais alta. Isso, por sua vez, garante que seus anúncios possam ser exibidos com mais precisão e qualidade. Além disso, um bom terço dos usuários do Bing possui diploma universitário. Por outro lado, o grupo de usuários do Google geralmente inclui usuários muito mais jovens.

Além disso, o sistema operacional Windows da própria empresa e o Bing agora estão profundamente interconectados. Se um usuário fizer uma consulta de pesquisa em um computador com Windows sem primeiro acessar explicitamente a Pesquisa do Google, todas as pesquisas serão enviadas para o Bing. Isso é especialmente interessante no mundo corporativo, já que muitos computadores da empresa são executados em um sistema operacional da Microsoft.

Por último, mas não menos importante, tanto o Google quanto a Microsoft trabalham com sites parceiros para exibir os anúncios. No entanto, enquanto o Google permite apenas que você visualize o desempenho entre a Pesquisa do Google e toda a rede de parceiros, o Microsoft Advertising oferece aos anunciantes a oportunidade de obter informações detalhadas sobre os sites individuais . Portanto, você pode fazer várias configurações para avaliação:

• Bing, Yahoo e sites parceiros
• Bing e Yahoo
• Sites parceiros (aqui você obterá informações detalhadas sobre o desempenho dos sites parceiros do Microsoft Advertising)

Para quem o Microsoft Advertising é interessante? Quando vale a pena?

Basicamente, o Microsoft Advertising oferece a todas as empresas que desejam adicionar outra ferramenta ao seu portfólio de publicidade e estratégia de marketing online uma chance de aumentar seu alcance e tráfego . Além disso, aumenta a segmentação de potenciais novos clientes (com poder de compra) que podem não ser adquiridos via Google Ads.

O Microsoft Advertising tem um apelo especial para empresas que operam internacionalmente, já que a participação de mercado do Bing é muito maior fora da Alemanha . Como o Windows geralmente é o sistema operacional padrão nos PCs da empresa, o Bing geralmente é o mecanismo de pesquisa padrão lá. Por esse motivo, os anúncios da Microsoft são exibidos aqui com muita frequência e atingem o público-alvo mais adequado com mais frequência, especialmente em B2B .

A publicidade em mecanismos de pesquisa via Bing também é interessante para pequenas empresas, pois é mais econômica que o Google Ads e o orçamento pode ser controlado especificamente.

Dicas para publicidade no Bing

Embora o Bing Ads ou o Microsoft Advertising possam ser criados com relativa rapidez importando do Google Ads, você nem sempre deve usar esse método simples. Pode ser que o comportamento do usuário do seu grupo-alvo seja completamente diferente no Bing e no Google. Por esse motivo, você deve fazer ajustes aqui. Além disso, a concorrência é significativamente menor. Portanto, você deve adequar seus orçamentos ao Bing para obter os melhores resultados possíveis.

Outro ponto importante, com o qual você pode explorar ao máximo a publicidade no Bing, são os anúncios de compras do mecanismo de busca . Dessa forma, você também pode abordar seu público-alvo com seus produtos.

Os elementos mais importantes em comparação – Microsoft Advertising x Google Ads

A seguir, os elementos centrais dos respectivos programas de publicidade serão resumidos e comparados:

Conclusão

Se você realmente deseja aproveitar ao máximo suas oportunidades de publicidade, inclua o Microsoft Advertising em seu portfólio de publicidade . O fato é que você só obterá todo o potencial do seu negócio se também usar todas as redes de pesquisa para interceptar os usuários dos mecanismos de pesquisa. O esforço adicional que você tem com o Microsoft Advertising é pequeno em comparação, porque você pode importar as campanhas do GooglePublicidades. Esta é uma grande vantagem e economiza muito tempo e custos de configuração. Particularmente no setor de clientes empresariais, os anúncios na rede da Microsoft também oferecem a grande vantagem de que os PCs da Microsoft são frequentemente usados ​​nas empresas. Assim, a publicidade do Bing na área B2B atinge diretamente os tomadores de decisão nas empresas individuais. Portanto, o Microsoft Advertising é altamente recomendado no campo do marketing de mecanismos de pesquisa.

perguntas frequentes

Por que o Bing Ads foi renomeado como Microsoft Advertising?

A Microsoft exibe resultados de pesquisa no Bing há muito tempo. Yahoo também são servidos pela Microsoft. Esta é a razão para o rebranding. Pretende-se também mostrar que a marca Microsoft mundialmente conhecida une todas as plataformas numa só. A Microsoft está, portanto, em primeiro plano como um parceiro de rede.

Qual é a diferença entre o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads) e o Google Ads?

A diferença mais marcante reside nas quotas de mercado dos dois motores de busca. O Google é o motor de busca número um neste país. No entanto, a rede de publicidade da Microsoft não deve ser subestimada. Isso consiste em Bing, Yahoo e MSN. Além disso, o grupo-alvo da Microsoft é mais específico, pois o mecanismo de pesquisa Bing é frequentemente pré-instalado em PCs com Windows e, portanto, é frequentemente o mecanismo de pesquisa padrão em empresas, etc.

Quais são as vantagens do Microsoft Advertising (antigo Bing Ads)?

A baixa participação de mercado do Bing, muitas vezes vista como um ponto fraco, também é uma vantagem para muitos anunciantes. Devido à baixa concorrência, os preços dos cliques costumam ser muito mais baixos do que com o Google Ads. Além disso, a baixa concorrência também facilita a obtenção de melhores posicionamentos/rankings. Além disso, o Microsoft Advertising é muito mais específico quando se trata de segmentação.

Quais ferramentas o Microsoft Advertising (antigo Bind Ads) oferece?

A Microsoft oferece duas ferramentas de desktop que simplificam o gerenciamento de uma campanha: o Editor e o Microsoft Advertising Intelligence.

Quanto custa um anúncio no Microsoft Advertising (antigo Bing Ads)?

O anúncio em si é gratuito, semelhante ao Google. Você será cobrado pelos cliques no anúncio correspondente. O chamado modelo de CPC é baseado em um lance que você coloca para uma determinada palavra-chave. Com base nisso, os custos de um clique são calculados. Estes são dinâmicos e podem mudar continuamente.

Microsoft Ads x Google Ads: medindo conversões, cliques e custos

No entanto, muitas pessoas não esperavam que fosse o Google. Avanço rápido na estratégia genial de Larry Page e Sergey Brin, alguns grandes casos antitruste, mais uma dúzia de erros da Microsoft ( apesar de algumas ótimas campanhas de colocação de produtos ), e agora estamos no ponto em que o Google tem uma participação sem precedentes de 88,1% do mercado global de buscas. O esforço da Microsoft em comparação? Apenas 8,7%. 

Isso significa que você não deve anunciar no Microsoft Audience Network ? Bem, na verdade não, de jeito nenhum. Assim como você não negligenciaria a publicidade no rádio se estivesse veiculando uma campanha na TV, não deveria negligenciar a Microsoft só porque está no Google. 

Quando você olha para o público da Microsoft, ainda é muito vasto:

• 13,7 bilhões de pesquisas mensais no PC
• 638 milhões de usuários únicos de PC
• Atinge 63 milhões de usuários que o Google não alcança

Além disso, o público da Microsoft é mais instruído e rico, com um terço dos usuários da Microsoft nos EUA com renda familiar superior a US$ 100 mil.

Então, com tudo isso em mente, é hora de responder às perguntas: quanto mais barato é o Microsoft Ads do que o Google Ads? Qual mecanismo de pesquisa gera o menor custo por conversão? Você está perdendo um truque por não anunciar na Microsoft?

Para responder a essas perguntas, na primeira parte, vamos dar uma olhada em cinco campanhas semelhantes que um de nossos clientes está executando, além de uma seleção de palavras-chave para as quais temos feito lances em ambas as plataformas desde abril. até dezembro de 2020. 

Na segunda parte, no final de janeiro, veremos as estatísticas das milhares de contas conectadas ao Adzooma e compararemos a diferença geral entre taxa de conversão, custo por conversão, custo por clique, cliques e impressões.

Agora vamos entrar nos dados.

Google Ads x Microsoft Ads     

Infelizmente, não podemos revelar os nomes das campanhas de nossos clientes, pois não queremos fornecer a você imagens detalhadas da estratégia de PPC de alguém, então acabamos de nomear cada campanha como Campanha nº 1 e nº 2, com três campanhas de marca jogado também. No entanto, daremos uma pista e informaremos que é uma conta de anúncios do setor de marketing.

Olhando rapidamente para os dados, você pode ver imediatamente grandes discrepâncias entre as campanhas do Google e da Microsoft, e são discrepâncias realmente interessantes também.

De fato, o que esperávamos ver – que as campanhas veiculadas na Microsoft são muito mais baratas do que no Google – nós vimos.

E é realmente impressionante ver o verdadeiro diferencial de custo entre a campanha nº 1 e a campanha nº 2 no Google x Microsoft, especialmente quando você compara os cliques também, que não estão muito baixos. 

O custo por clique no Google foi em média £ 5,15 em comparação com £ 1,17 da Microrosft .

No entanto, o que realmente surpreende é a taxa de conversão. Embora você esteja pagando uma grande quantia extra por seus cliques no Google, você está obtendo uma tonelada de conversões, enquanto na Microsoft essas conversões são mínimas e, para a maioria das empresas, não são suficientes. 

O custo por conversão no Google é £ 139,44 para 971 conversões, enquanto é £ 151,11 na Microsoft para 43 conversões .

Esse diferencial de intenção é interessante e não é algo que seja imediatamente considerado uma vantagem do Google. Na verdade, é algo que estamos investigando e relataremos na segunda parte deste artigo.

Aprendizado

• Cliques não muito maiores no Google
• CPC e custo significativamente mais caro no Google
• Taxa de conversão e conversões bem altas no Google

Para aprofundar um pouco mais, acho importante mostrar a você o diferencial na precificação de palavras-chave aqui também. Infelizmente, não podemos mostrar as impressões, cliques e conversões.

Realmente é bastante notável a diferença entre os dois. Não há muito entre as palavras-chave da marca, mas todo o resto é bastante rígido. Basta olhar para a frase exata das ferramentas PPC (£ 17,59 em comparação com £ 1,12) e otimizar a correspondência ampla de PPC (£ 33,51 em comparação com £ 1,49).

No geral, para as 44 palavras-chave selecionadas aleatoriamente, o CPC médio do Google é de £ 11,76, enquanto o da Microsoft é de £ 2,06.

O que os dados significam para os anunciantes 

“O Microsoft Ads pode ser significativamente mais barato do que o Google Ads para uma grande variedade de palavras-chave, o que pode tornar a plataforma mais acessível para alguns anunciantes. 

“No entanto, é sempre importante lembrar que o motivo dos custos mais baixos é o menor nível de demanda, portanto, é improvável que você receba o volume de engajamento na Microsoft como receberia no Google”.Sophie Logan , gerente de PPC da Adzooma

Acho que esses dados mostram os verdadeiros benefícios da publicidade em ambas as plataformas. 

Como mencionei no início do artigo, aqueles que pesquisam na Microsoft Ads Network são:

• Mais educados (50% têm um diploma universitário)
• Mais abastados (um terço tem renda familiar superior a US$ 100 mil e gasta 35% a mais do que os usuários do Google)
• Um pouco mais velho (45 na Microsoft em comparação com 38 no Google)

E você pode ver em nossos dados que as conversões na Microsoft também chegam regularmente. A partir apenas dos dados de nível superior, você também não sabe que tipo de conversão eles são. Aqueles que vieram da Microsoft podem realmente ser de melhor qualidade.

Eles definitivamente não são tão frequentes quanto o Google, isso foi estabelecido, mas é por isso que você deve estar em ambas as plataformas, para atrair os dois públicos e obter mais conversões. 

Além disso, é muito fácil começar a usar o Microsoft Ads se você já estiver no Google – basta fazer uma importação simples. E, exclusivamente com o Adzooma, você pode obter $ 125 em créditos de anúncios da Microsoft por apenas $ 25 ao se inscrever em uma nova conta do Microsoft Advertising .

Em seguida, você pode se inscrever no Adzooma gratuitamente, conectar suas contas do Google e da Microsoft e gerenciar ambas as contas em uma plataforma para nunca ter que alternar entre as duas. 

O melhor de dois mundos.

Diversificar, diversificar, diversificar

Diversificar seus canais de marketing é crucial para o sucesso. Ele permite que você alcance um público diferente e mais amplo, mas também o prepara para o futuro. Também fizemos algumas pesquisas sobre isso com a Universidade de Cambridge que podem ser interessantes .

Quando o Google foi lançado há 23 anos, apenas um punhado de pessoas poderia prever onde estaria hoje. Então, o que dizer de que outra coisa não virá e tomará seu lugar no tempo? E com todos esses casos antitruste atualmente sendo levantados contra o Google , ele ainda manterá seu domínio de pesquisa?

Na virada do século, a Microsoft tinha o navegador de internet dominante, eles tinham o sistema operacional dominante; eles eram obrigados a derrotar qualquer um que aparecesse em seu caminho. No entanto, o MSN Search, como o Bing era conhecido na época, nunca dominou, nem chegou perto. Bill Gates olha para trás agora como um erro lamentável, mas talvez estivesse fora das mãos da Microsoft.

“Por causa da aplicação antitruste, é por isso que temos o Google”, disse Gary Reback, um advogado antitruste ao The Ringer em 2018 . “Não há outro motivo.” 

A Microsoft já havia destruído o Netscape no mercado de navegadores e poderia facilmente ter feito o mesmo no mercado de buscas se não fosse o caso antitruste em 2001 .

Avanço rápido de quase 20 anos e a bota está bem e verdadeiramente no outro pé. A Microsoft não é exatamente uma porper, mas no mercado de busca só existe uma força dominante, e não são eles.

No entanto, agora é a temporada antitruste novamente, e desta vez é a vez do Google se sentar na berlinda no tribunal federal dos EUA, então o que o futuro reserva?

É uma pergunta fascinante , mas cabe aos legisladores dos Estados Unidos responder.

Em vez disso, voltaremos com mais dados do Google Ads versus Microsoft Advertising para você na parte dois.

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Nosso relatório de desempenho de PPC é uma análise profunda e especializada de toda a sua conta, que leva apenas 60 segundos para ser executada. Ele oferece uma pontuação geral da conta de 100, com insights claros para ajudá-lo a entender o que está funcionando e quais áreas precisam ser melhoradas. 

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Portanto, estamos ansiosos para contar tudo sobre nossas 10 atualizações mais recentes e como elas podem reduzir drasticamente o tempo e o esforço necessários para melhorar os resultados de sua campanha de PPC.

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10 atualizações do relatório de desempenho para resultados ainda melhores e mais rápidos.

1. Interface atualizada 

Se você estiver familiarizado com nosso relatório de desempenho, notará imediatamente o layout e os visuais atualizados que o tornam mais fácil de usar e simples de entender. Rapidamente, você poderá identificar sua pontuação e as recomendações que você deve seguir primeiro para ter o maior impacto em sua conta.  

2. Usabilidade aprimorada

A funcionalidade atualizada significa que você pode aplicar facilmente recomendações que sugerem uma oportunidade. Por exemplo, se sua recomendação for Adicionar palavras-chave negativas, ao clicar em Aplicar oportunidade, você será direcionado diretamente para a página de Oportunidades da Adzooma, onde poderá revisar a oportunidade e aplicá-la com alguns cliques.  

3. Pontuação da conta

A pontuação da conta para cada uma de suas contas é calculada analisando e detalhando toda a sua conta. À medida que introduzimos novas oportunidades no relatório de desempenho, você pode usar o botão ‘reexecutar’ para atualizar sua pontuação com base em seus dados atuais. Isso significa que você verá como sua pontuação melhorou usando as recomendações sugeridas pelo Adzooma.

4. 5 principais recomendações 

Na pontuação da sua conta, você verá as 5 principais recomendações destacadas pelo relatório como sendo as mais impactantes em sua conta. Isso mostra exatamente o que agir primeiro para aumentar sua pontuação e melhorar suas campanhas. 

5. Filtrar recomendações por categoria 

Fora do seu top 5, você terá mais recomendações que são agrupadas em categorias como melhores práticas e desempenho para que você possa ver facilmente onde as recomendações terão mais impacto

6. Texto ‘Como resolver’ 

Para cada recomendação, incluímos o texto “como resolver” para que você saiba exatamente o que fazer a seguir para melhorar sua pontuação, como aplicar uma oportunidade. Isso é incrivelmente valioso, pois significa que você pode fazer mudanças positivas com confiança sem qualquer experiência.

7. Indicador de progresso da recomendação 

Em cada recomendação, você verá um mostrador de progresso, que mostra quanto trabalho a recomendação requer para ser concluída.

8. Ícones de impacto 

O mostrador de progresso funciona de mãos dadas com os ícones de impacto, que também são mostrados em relação às suas recomendações, para que você possa entender o quanto cada um ajudará a melhorar sua pontuação. Ao combiná-los, você pode identificar ‘ganhos rápidos’ em recomendações que podem melhorar sua conta em um período mínimo de tempo, em comparação com aquelas que podem demorar um pouco mais. Os ícones de impacto são empilhados em ordem de importância para que você possa ver qual terá o maior impacto em sua conta. 

9. Saiba mais guia 

Incluímos um guia útil de ‘saiba mais’ que abrange os detalhes do relatório para que você possa recapitular facilmente exatamente como o Relatório de desempenho funciona, entender a pontuação, o processo de recomendação e o significado dos ícones de impacto.

10. Botão de download do relatório 

Agora você pode baixar o relatório para suas contas do Google e da Microsoft para poder compartilhar uma lista completa das recomendações e como resolver o texto com seus clientes ou equipe. 

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