Você quer usar o Pinterest para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads e expandir seu negócio de ensino online ? Ou você usa o Pinterest há muito tempo e ainda não consegue obter os resultados desejados?
Não importa a qual categoria você pertença, você deve estar ciente de que, quando se trata de recursos visuais, o Pinterest é a plataforma que mais chamou a atenção.
Como um edupreneur, é importante que você analise as oportunidades que esta plataforma oferece e você deve aproveitar o Pinterest para se estabelecer como um especialista no assunto.
7 estratégias de marketing do Pinterest para expandir seus negócios online
Inscreva-se para uma conta comercial
Assim como o Instagram, você deve criar uma conta comercial no Pinterest gratuitamente. É a melhor maneira de comercializar seus cursos online para seu público-alvo.
A razão pela qual estamos enfatizando a conta comercial do Pinterest em vez da conta normal é que sua conta comercial do Pinterest lhe dará acesso às análises do Pinterest e a muitos outros recursos avançados, como:
Um cabeçalho cheio de seus pinos de marca
Um site verificado
Como o nome do seu site será mencionado em sua conta, você pode facilmente direcionar seu público para o site do seu curso online.
Esses recursos ajudarão você a criar reconhecimento da marca, o que, por fim, levará à autoridade da marca. Além disso, você também poderá otimizar seu conteúdo de acordo com os insights que poderá acessar se tiver uma conta comercial do Pinterest.
Use vídeos e imagens exclusivos
O Pinterest é uma plataforma conhecida por conteúdo visual de alta qualidade. A maioria dos criadores carrega imagens no Pinterest , enquanto vídeos e gifs são usados em menor escala.
Portanto, se você está apenas começando, recomendamos que crie imagens ou vídeos de marca de alta qualidade para sua conta comercial do Pinterest. Certifique-se de que as imagens ou vídeos que você carrega na plataforma são melhores do que seus concorrentes. Caso contrário, por que as pessoas viriam e verificariam seu perfil em vez de seus concorrentes, certo?
Portanto, fique de olho nas contas do Pinterest de seus concorrentes e veja que tipo de imagens ou vídeos eles estão postando. Descubra como você pode criar melhores imagens e vídeos.
Use palavras-chave relevantes
Descubra as palavras-chave relacionadas à sua marca e use-as em todo o seu perfil, postagens e painéis. Essa é a melhor maneira de aparecer organicamente no feed e na guia de pesquisa do seu público-alvo.
Vamos entender isso com a ajuda de um exemplo, suponha que você seja um #GraphySuperCoach e ensine outras pessoas a se manterem em forma e saudáveis. Em suma, você é um preparador físico. Portanto, você deve usar palavras-chave como exercícios de corpo inteiro, exercícios de parte superior do corpo, receitas saudáveis, etc.
Esperamos que agora você consiga entender o tipo de palavras-chave que precisa usar em suas contas do Pinterest.
PS: A chave aqui é escolher palavras-chave específicas de nicho!
Direcione as pessoas para o seu blog ou vídeos do YouTube
O melhor do Pinterest é que ele permite que você direcione seu público para seu site de cursos online , blog ou canal do YouTube. Ao contrário do Instagram, onde você pode fornecer um link apenas na biografia, o Pinterest permite incorporar um link em cada imagem ou vídeo que você enviar.
Portanto, se você deseja promover seus blogs ou canal do YouTube por meio de sua conta do Pinterest, eis o que você pode fazer:
Carregue uma imagem ou vídeos
Diga às pessoas sobre o que é o seu pin
Em seguida, forneça um link de destino, ou seja, um link para seu blog ou canal do YouTube
Seguir esta técnica pode ajudá-lo de duas maneiras:
Se você escreve blogs ou cria vídeos com frequência no YouTube com frequência, essa técnica ajudará você a postar de forma consistente no Pinterest
Você pode facilmente gerar tráfego orgânico para seus blogs ou canal do YouTube a partir do Pinterest
Sim, você ouviu direito. E não apenas um blog integrado, mas você também obterá as melhores ferramentas de marketing e vendas da categoria que o ajudarão a promover seu negócio de comércio de conhecimento em todo o mundo.
Portanto, se você leva a sério o seu negócio de coaching online para o próximo nível, recomendamos que você escolha o Graphy para hospedar seus cursos online.
Envolva-se e interaja com outras contas
O negócio é tudo sobre emoções! Quanto mais você entender seu público-alvo e quanto mais se esforçar para agregar valor a ele, mais feliz e satisfeito ele ficará.
E honestamente, um público satisfeito e feliz é a chave para o sucesso nesta nova era do marketing. Portanto, comece a se envolver com seu público e tente interagir com eles e outras empresas.
Como você pode criar engajamento no Pinterest?
Comece postando conteúdo envolvente
Responda aos comentários e DMs que você receber
Envolva-se com outras contas – curta e comente suas postagens
Promova seus pinos
Monitore consistentemente as métricas
Como você faria muito esforço para construir sua marca, gerar leads e criar reconhecimento de marca, é muito importante que você fique de olho nas métricas de sua conta.
Analise os resultados de seus esforços de marketing regularmente. Por exemplo:
Verifique as métricas do seu perfil como um todo
Veja o número de pessoas que salvaram ou refixaram suas imagens ou vídeos
Descubra qual tipo de conteúdo funciona melhor para você e vice-versa
A análise de métricas ajudará você a criar conteúdo mais otimizado e melhor. O que eventualmente ajudará você a aumentar o reconhecimento e as conversões de sua marca.
Resumindo:
Quer você acredite ou não, os criadores estão gerando centenas de leads para seus produtos digitais , criando uma estratégia de marketing eficaz no Pinterest. Então, a primeira coisa que você precisa fazer é criar uma estratégia robusta para o Pinterest.
Depois de criar a estratégia, certifique-se de que está fazendo esforços sinceros para trabalhar de acordo com ela. Além disso, siga as dicas que compartilhamos neste blog, elas com certeza ajudarão você a expandir seu negócio de ensino online.
Além disso, também recomendamos que você hospede seus cursos on-line em uma plataforma de hospedagem de cursos tudo-em-um, como Graphy, que o ajudará a criar, comercializar e vender sem esforço seus cursos on-line para um público global.
De muitas maneiras, trabalhar com um influenciador no Pinterest é muito diferente do marketing em outros canais de mídia social. Assim, qualquer marca que contemplar o marketing de influenciadores para o Pinterest precisará mudar sua mentalidade sobre como fazê-lo.
Para começar, o Pinterest é predominantemente visual. É certo que o Instagram e o Snapchat também são , mas o Pinterest vê as coisas de uma perspectiva diferente. Não há feeds sociais, como tal. Além disso, o Pinterest é mais como um mecanismo de pesquisa, em muitos aspectos, do que um canal de mídia social. As pessoas pesquisam por “quadros” que descrevem imagens sobre tópicos de sua escolha e depois seguem os quadros de que gostam. Aqui está Ben Silbermann, CEO e cofundador do Pinterest, descrevendo-o aos investidores em março de 2010 :
É uma ferramenta que ajuda as pessoas a compartilhar e descobrir as coisas que amam. As pessoas ingressam no Pinterest para criar essas coleções por meio de pinboards e para seguir as coleções criadas por seus amigos.
De certa forma, você pode compará-lo a um repositório de imagens. O Pinterest é referido como uma “ferramenta de descoberta visual” e eles se irritam com qualquer menção de ser uma plataforma de mídia social. No entanto, ao contrário da maioria dos repositórios de imagens, o Pinterest incentiva totalmente o compartilhamento de imagens entre os painéis das pessoas. Um usuário do Pinterest vê uma imagem que gosta no quadro de outra pessoa e a “fixa” em seu próprio quadro.
Veja como Amy Vener, líder de estratégia vertical de varejo do Pinterest, descreve o serviço :O núcleo fundamental do que os pinners estão fazendo não é se conectar com as pessoas – é se conectar com marcas que os inspiram e fazer coisas na vida real.
Nesse sentido, o Pinterest funciona de forma oposta ao Instagram e Snapchat. Em vez de você compartilhar suas imagens em uma postagem em um horário definido com seus seguidores, como você tradicionalmente faz nas mídias sociais, o Pinterest incentiva você a colocar (fixar) imagens em seu quadro e esperar que as pessoas as vejam, gostem e repassem. eles em suas próprias pranchas. Sim, você pode notificar seus seguidores de que fixou uma imagem – mas a maioria de suas visualizações virá da pesquisa.
Um efeito colateral da natureza visual do Pinterest é que muitos dos pinos retratam itens que o proprietário de um quadro tem ou deseja ter. Isso significa que muitas das imagens retratadas são aspiracionais. Muitas vezes, as pessoas optam por navegar ou pesquisar itens que gostariam de comprar. Como resultado, o Pinterest pode ser particularmente importante para os varejistas. Um consumidor vê algo em uma imagem que eles próprios gostariam. Sua reação natural é tentar encontrar aquele produto, e qualquer varejista que facilite a localização do produto provavelmente se beneficiará com o aumento das vendas.
Por esse motivo, o marketing de influenciadores no Pinterest tem o potencial de ser extremamente importante para produtos B2C, pelo menos.
Quem usa o Pinterest?
De acordo com as estatísticas e fatos do Pinterest da DMR , o Pinterest agora tem mais de 150 milhões de usuários ativos. As mulheres representam 85% desses usuários, o que funciona bem para as marcas, pois as mulheres tomam a maioria das decisões de compra em casa. Ele se inclina para faixas etárias mais jovens, com 67% dos usuários do Pinterest sendo da geração do milênio.
Surpreendentemente, 55% dos compradores online dos EUA escolhem o Pinterest como sua plataforma de mídia social favorita, o que dá às marcas uma grande oportunidade.
Pinterest coloca o “consumir” em “consumidor”
A nova descrição de Vener sobre o serviço não é apenas um marketing sem sentido construído em torno de uma nova marca: os números confirmam o que ela está dizendo. De acordo com uma pesquisa com usuários do Pinterest e seus dados:
60% dizem que obtêm suas ideias sobre o que comprar no Pinterest
72% dizem que o Pinterest os influencia a comprar quando nem estavam procurando algo para comprar
90% dizem que o Pinterest os ajuda a decidir o que comprar
O Pinterest direciona mais tráfego de referência para sites de comércio eletrônico do que o Facebook (33% a mais), Snapchat (71%) e Twitter (200%)
O Pinterest construiu uma plataforma para vincular marcas e principais influenciadores
O Pinterest foi relativamente lento em relação ao marketing de influenciadores. Acredita-se que isso ocorra porque ela tem seu próprio mercado de publicidade e sentiu que o marketing de influenciadores poderia canibalizar isso. No entanto, no final de 2016, criou tardiamente uma plataforma para funcionar como ponto de encontro de marcas e influenciadores – Pin Collective.
Para acessar esses criadores, as empresas precisam se comprometer com um gasto mínimo de mídia (basicamente: pins promovidos e outros conteúdos). Eles podem trabalhar com esses criadores para criar conteúdo especificamente para os painéis da conta da marca. Os detalhes do trabalho, incluindo qualquer pagamento, são acertados entre eles – o Pinterest não se envolve nem aceita uma parte aqui. Presumivelmente, desde que o gasto mínimo seja atingido, não há nada que impeça essas marcas de também patrocinar pins ou painéis nos feeds dos criadores.
Essa é uma ótima maneira de direcionar o tráfego para seus painéis do Pinterest e, quando outras pessoas começam a fixar essas postagens, o tráfego aumenta . Lembre-se, são pessoas procurando coisas para comprar, mesmo quando não pretendiam comprar nada.
Dito isso, atualmente restringe os influenciadores aqui a um grupo seleto de editores, oficinas de produção e criadores independentes. No lançamento, o Pin Collective começou com:
Criadores independentes: um grupo global de formadores de opinião do Pinterest como Kyla Herbes (design de casa), Gary Arndt (viagens), Amanda Holstein (aconselhamento para a geração do milênio), Peter Lombardi (fotografia e design) e Sarah Barnes (comida)
Embora o Pin Collective limite os influenciadores a esses criadores selecionados (predominantemente, macro-influenciadores), qualquer marca, grande ou pequena, é elegível para usar o serviço.
Pinterest, agora sob a influência
Para empresas e marcas menores que não atendem aos critérios de gastos com anúncios do Pinterest – e, portanto, não podem acessar o Pin Collective – a boa notícia é que eles abriram oficialmente sua API para plataformas de marketing de influenciadores. Os parceiros assinados incluem AspireIQ (anteriormente Revfluence), HYPR , Influence.co, IZEA, Klear, Mavrck, Obvious.ly e Open Influence . Para quem usa uma dessas plataformas, a grande novidade aqui é que você pode expandir suas campanhas de influenciadores para o Pinterest e obter acesso a todo o conjunto de dados e insights disponíveis apenas para os Coletivistas. Você também poderá extrair essas métricas de sua própria conta, centralizando seus relatórios.
Se a sua plataforma não estiver listada aqui, você provavelmente pode dar um empurrãozinho para eles embarcarem.
Encontrar influenciadores
As marcas que procuram influenciadores no Pinterest precisarão reconhecer a natureza diferente da plataforma do Pinterest. Para começar, o Pinterest não é um lugar onde você simplesmente procura por pessoas que têm muitos seguidores ou mesmo engajamento de curto prazo. Quando uma imagem é fixada em um quadro no Pinterest, ela continua a ser visitada, vista e potencialmente repinada no futuro, sempre que essa imagem aparecer na pesquisa de alguém.
Isso é muito diferente de um tweet (que desaparece muito rapidamente) ou mesmo de uma postagem no Facebook, que desaparece do feed das pessoas em um tempo relativamente curto. Leva 3 meses e meio para que o pin médio do Pinterest receba metade de seu tráfego (ou seja, sua meia-vida). Em comparação, o tweet médio tem meia-vida de 24 segundos, e a meia-vida média do post no Facebook é de 90 minutos.
Como resultado disso, para que o marketing de influenciadores seja bem-sucedido no Pinterest, uma marca deve se concentrar em alguém que seja hábil em amplificar Pins por meio do mecanismo de pesquisa do Pinterest, antes de alguém que simplesmente notifica muitos seguidores de que fixou um novo conteúdo.
Assim como em outras plataformas, o Pinterest depende fortemente de microinfluenciadores para seu sucesso. Para o Pinterest, os microinfluenciadores são aqueles pinadores que estabelecem uma reputação sólida por fixar conteúdo relevante, atraente e interessante em um quadro sobre um nicho específico. Eles provavelmente têm um número comparativamente pequeno de amigos (500 – 5.000), mas conseguiram estabelecer uma forte lealdade com essas pessoas. Se os microinfluenciadores fixarem fotos que retratam os produtos de uma marca, as pessoas perceberão o que eles fixaram.
Ao contrário do Twitter, Facebook e plataformas semelhantes, as marcas também têm um papel importante para os macroinfluenciadores. Geralmente são produtores de conteúdo, que podem ter muitos seguidores trazidos de onde originam seu conteúdo. Por exemplo, alguém que tem um blog de moda, que por sua vez coloca fotos usadas em seu blog, seria um exemplo de macro-influenciador. Suas imagens podem ser de produtos muito procurados e atrair apoio sólido – talvez de 10.000 a 1.000.000 de seguidores. No entanto, essas pessoas tendem a ser menos fervorosas em seu apoio do que os seguidores de microinfluenciadores.
Os macroinfluenciadores tendem a ter taxas de engajamento de 5 a 25%, em comparação com os microinfluenciadores, que podem reivindicar um engajamento de 25 a 50%.
Dicas para trabalhar com influenciadores
Marketing de influência é menos sobre o influenciador e mais sobre o conteúdo
O marketing de influência na maioria dos canais de mídia social se concentra em pessoas que seguem aqueles que reconhecem como principais influenciadores em um nicho. O foco está fortemente no acompanhamento e no alcance do influenciador individual e na quantidade de engajamento que ele ou ela pode gerar. O conteúdo real que é postado/tweetado/snap-chat ou o que for menos relevante. O pensamento geral é que, se um influenciador promover um produto, seus fãs sentirão que o produto deve ser bom.
Com o Pinterest, é o conteúdo que é fundamental. Se um influenciador cria uma imagem de alta qualidade, com um texto atraente ao seu redor, ela pode ser encontrada seis meses depois por alguém pesquisando no Pinterest. Nessa situação, o conteúdo tem que se sustentar sozinho, não depender da reputação de um influenciador, para interessar o buscador.
Otimize suas imagens para o Pinterest
Se uma marca optar por criar conteúdo para uma campanha de influenciador, existem algumas maneiras de ajudar a garantir que as pessoas encontrem a imagem em uma pesquisa.
Obviamente, não adianta fixar nada que não seja uma imagem de alta qualidade. O Pinterest é, em última análise, visual e funciona melhor com imagens nítidas e atraentes. Por exemplo, se você é uma marca de alimentos, deseja que todas as imagens fornecidas evoquem a emoção da fome.
As imagens verticais funcionam melhor no Pinterest, de preferência com uma proporção de 2:3 ou 1:3,5. Existem algumas situações em que você pode usar imagens mais altas, por exemplo, para um quadro de comida, você pode usar várias fotos em uma imagem para representar uma receita de dar água na boca.
Para esse exemplo específico, existe um tipo especial de pin que os influenciadores provavelmente usarão, conhecido como Rich Pin. Rich Pins são pins que incluem informações extras diretamente no próprio pin. Existem seis tipos de Rich Pins : App, Movie, Recipe, Article, Product e Place. Por exemplo, o Pin da receita permite adicionar ingredientes, tempos de cozimento e informações de serviço a uma imagem de receita.
Assim como o Google, o mecanismo de pesquisa do Pinterest depende muito de palavras-chave. Você pode não pensar muito em SEO quando escreve um tweet ou uma postagem no Facebook, mas sempre deve compor seu conteúdo do Pinterest com SEO em mente. Os melhores influenciadores já sabem disso e garantirão que qualquer coisa que eles marquem seja tratada adequadamente.
Não se esqueça que os pinos não são apenas imagens. Você tem até 200 caracteres disponíveis para acompanhar a imagem em um alfinete. Este texto também precisa ser informativo, interessante e compatível com SEO.
Envie produtos para influenciadores e deixe-os criar conteúdo
Os macroinfluenciadores, em particular, são conhecidos no Pinterest pela qualidade de seu conteúdo. Os microinfluenciadores são conhecidos pela distribuição de seu conteúdo. Em muitas situações, as marcas farão bem em enviar produtos gratuitos para influenciadores e incentivá-los a criar, fixar e compartilhar esse conteúdo. Essas pessoas são especialistas em criar conteúdo que fica por aí, que as pessoas ainda encontrarão em suas pesquisas meses depois.
Isso pressupõe que os influenciadores possam ver o mérito e gostar de um determinado produto. Se o fizerem, provavelmente produzirão e compartilharão imagens que tornam o produto altamente desejável.
Alvo de influenciadores que são curadores de conteúdo especializados em um nicho
Estes tendem a ser micro-influenciadores altamente influentes com seus seguidores. As marcas podem incentivá-los a obter imagens de toda a rede, retratando o produto de forma positiva, fixando-os para que seus seguidores possam encontrá-los. De muitas maneiras, o Pinterest se destaca na curadoria de conteúdo – é assim que a maioria das pessoas cria seus painéis.
Uma boa maneira de fazer isso é encorajar os influenciadores a se concentrarem em imagens de estilo de vida que simplesmente incluam o produto em particular – em muitos aspectos, isso não é tão diferente da colocação de produtos nos filmes. Uma imagem pode mostrar uma família feliz fazendo um churrasco – eles simplesmente usam uma garrafa de molho de tomate de uma determinada marca em seus bifes.
Pense em dispositivos móveis
Estamos agora numa era onde existe uma enorme utilização de dispositivos móveis para aceder à internet. Este é particularmente o caso dos usuários de mídia social. 70% da atividade do Pinterest ocorre em dispositivos móveis, e 80% das vendas de comércio eletrônico do Pinterest ocorrem em dispositivos móveis.
Nem é preciso dizer que qualquer conteúdo que uma marca fornece para um influenciador usar precisa ser compatível com dispositivos móveis e, tão importante quanto, qualquer site que fixe o link também precisa funcionar bem no celular.
Use o Pinterest para ajudar a divulgar as notícias sobre seus eventos de sorteio
Depois que um influenciador fixa uma postagem no Pinterest, é provável que ela seja amplamente vista. Isso o torna ideal para promover brindes e competições. É muito provável que, quando as pessoas virem um pin promovendo seu evento ou sorteio, elas também promovam seu evento em suas outras contas de mídia social, por exemplo, em uma postagem no Facebook.
Anúncios do Shopping para a vitória
O Pinterest disponibilizou esse recurso para centenas de empresas na plataforma. Mantendo o foco recém-descoberto na descoberta visual, o anúncio de compras destina-se a replicar a experiência de comprar em uma loja. Se você for a uma loja de móveis em busca de um sofá, examinará rapidamente todas as suas opções, olhando mais de perto quando algo chamar sua atenção. Isso tem muito a ver com a aparência do sofá e com a exibição em que foi instalado. Os anúncios do Shopping oferecem a mesma capacidade de criar uma “exibição” atraente, como você encontraria em uma loja, misturando imagens detalhadas do produto com fotos mais voltadas para o estilo de vida, mostrando o sofá “em ação”.
Essas imagens são extraídas automaticamente do feed de produtos de uma marca e apresentadas aos usuários do Pinterest como um alfinete promovido em seus resultados de pesquisa. O apelo visual desses anúncios tem se mostrado muito eficaz na população do Pinterest (que, vale a pena repetir – NOVAMENTE – é composta por pessoas que estão lá com a intenção de comprar coisas).
O Pinterest é único entre todas as plataformas sociais populares. Por um lado, eles não se consideram mais uma plataforma social. O tema central da inspiração do consumidor ainda está lá, mas os usuários não são mais o público principal. O Pinterest dobrou seu conhecimento de que as pessoas vão lá procurando comprar coisas, mas mudando seu foco de desenvolvimento para atrair e manter negócios. Onde o Instagram depende dos usuários para criar conteúdo e comunidade, atraindo empresas para a plataforma, o Pinterest está olhando as coisas de uma perspectiva reversa. Eles estão tentando tornar mais fácil para as empresas desenvolverem um conteúdo melhor e serem notados, sabendo que quanto mais marcas tiverem para inspirar as pessoas, mais pessoas se juntarão ao Pinterest. Esses últimos movimentos são projetados para torná-lo uma plataforma benéfica para mais do que apenas as grandes empresas que podem se dar ao luxo de anunciar com conteúdo promovido. Agora, empresas menores que viram os efeitos positivos do marketing de influenciadores também podem aproveitar a plataforma, sem grandes compromissos de gastos. Se você pensou que a corrida pelo marketing de influenciadores estava começando a desacelerar, parece que você pensou errado. As coisas estão apenas começando a ficar interessantes.
O Pinterest está cheio de potencial, mas também tem seu próprio manual. É diferente de outras plataformas sociais e requer uma abordagem única para vencer.
Desde investir em anúncios do Pinterest até criar uma programação de postagem consistente, neste artigo, você encontrará algumas práticas recomendadas e dicas sobre como criar campanhas de marketing bem-sucedidas no Pinterest.
Mas antes de chegarmos a isso, vamos primeiro falar se o Pinterest é bom para comércio eletrônico.
O Pinterest é bom para comércio eletrônico?
“Não se espalhe muito fino!”
Este é um conselho popular que as pessoas dão às marcas de comércio eletrônico que estão iniciando o marketing de mídia social. E é um conselho valioso.
Então, vale a pena entrar no Pinterest se você já tem uma conta no Facebook, Instagram ou TikTok?
Sim, na maioria dos casos.
O Pinterest tem um imenso potencial de compras, talvez mais do que todas as outras plataformas de mídia social.
A plataforma oferece sugestões simples e descomplicadas. É por isso que o Pinterest é o local ideal para clientes que procuram novas marcas ou inspirações de produtos.
80% dos usuários semanais do Pinterest descobriram uma nova marca ou produto via Pinterest.
55% dos usuários do Pinterest acessam o aplicativo especificamente para pesquisar produtos.
Mais importante, os compradores do Pinterest têm cestas 85% maiores do que os compradores de outras plataformas.
Todas essas estatísticas sugerem uma coisa, e apenas uma coisa.
O Pinterest não é bom apenas para comércio eletrônico. É absolutamente imperdível para qualquer marca de comércio eletrônico que deseja envolver seu público.
Uma marca europeia de mercado de bricolagem, jardinagem e móveis, convencida do valor que o Pinterest oferece para uma marca de comércio eletrônico, saltou para a plataforma e tentou atrair um público de um novo mercado usando os produtos de anúncios da plataforma.
Seus esforços de contato com o cliente obtiveram 6,6 milhões de impressões e levaram a um aumento de 7,9% nas vendas.
Por que usar o Pinterest para comércio eletrônico?
Além de ser bom para o comércio eletrônico, muitos outros fatores tornam o Pinterest a melhor plataforma de marketing para marcas que buscam impulsionar o crescimento do comércio eletrônico.
Aqui está o porquê:
Pinterest permite marketing omnicanal
A jornada de compra do cliente moderno está mais complexa do que nunca.
É por isso que você precisa multiplicar os pontos de contato com o cliente e estar onde seu público está para aumentar as chances de conquistá-lo como cliente.
Uma estratégia de marketing omnichannel ajuda nisso – e o Pinterest ajuda a executar uma campanha omnichannel.
O Pinterest é o lar de um público único, que usa o aplicativo com um objetivo fixo em mente.
O marketing no Pinterest leva sua marca a esse público por meio de um formato de conteúdo que eles mais gostam – visuais envolventes. Isso ajuda os clientes em potencial a se lembrarem das marcas e, eventualmente, comprarem delas quando necessário.
Recursos de pesquisa de imagens
A ascensão da pesquisa visual aumentou a importância do Pinterest para o comércio eletrônico.
30% dos adultos dos EUA (34 anos ou menos) usaram a pesquisa visual para fazer compras em agosto de 2022.
O aplicativo móvel do Pinterest possui o recurso Pinterest Lens, que os usuários podem usar para pesquisas visuais. Isso é semelhante ao Google Lens, mas o Pinterest possui um banco de dados de imagens mais extenso, gerando melhores resultados.
O marketing no Pinterest ajuda você a entrar na tendência crescente de pesquisa visual antes de todos os outros, permitindo que você ganhe vantagem sobre os concorrentes.
Um ecossistema construído para apoiar marcas
O Pinterest investiu pesadamente na construção de um ecossistema amigável ao comércio eletrônico.
Dá aos vendedores verificados uma etiqueta de comerciante verificada, reforçando a credibilidade da marca.
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
A plataforma também possui excelentes produtos publicitários que podem ajudar as marcas a maximizar seu alcance e se aproximar de seus objetivos.
O Advanced Pinterest Analytics ajuda você a monitorar seus esforços e otimizá-los para obter melhores resultados.
Ultimamente, o Pinterest também está experimentando um recurso de checkout no aplicativo que permite que os compradores concluam a compra sem sair do aplicativo.
Esses recursos se combinam para tornar o Pinterest um lar saudável para o crescimento do comércio eletrônico.
Um público focado na conversão
89% dos Pinners semanais usam o Pinterest como inspiração em seu caminho para a compra. Talvez seja por isso que os usuários do Pinner têm 7 vezes mais chances de comprar coisas que salvaram.
O marketing no Pinterest ajuda você a alcançar esses compradores prontos para conversão e levá-los a percorrer seu funil de vendas.
Estratégia de comércio eletrônico do Pinterest
Agora que já estamos todos empolgados com o Pinterest e seu potencial de comércio eletrônico, vamos ajudá-lo a configurar uma campanha de marketing no Pinterest com algumas práticas recomendadas comprovadas:
Comece com a criação de uma conta comercial
Em primeiro lugar, você precisará de uma conta comercial do Pinterest para começar a comercializar na plataforma, que é muito fácil de criar.
Uma conta comercial do Pinterest fornece acesso às ferramentas comerciais da plataforma, como Pinterest Analytics e anúncios.
Certifique-se de incluir informações comerciais completas em seu perfil: nome comercial, logotipo e endereço do site.
Você só pode se conectar a um site no Pinterest. De preferência, escolha aquele em que você faz vendas.
Identifique seus objetivos no Pinterest
Como em qualquer estratégia de marketing, sua estratégia no Pinterest será definida por um conjunto de metas.
Pense: o que você deseja alcançar através do Pinterest? Aumento da consciência da marca? Mais vendas?
Depois de identificar seus objetivos, ficará mais fácil definir sua estratégia de conteúdo e começar a fixar.
Crie Pins Excepcionais
O sucesso no Pinterest – ou em qualquer plataforma social – vem da atenção.
Ao contrário de outras plataformas sociais, o Pinterest está repleto de recursos visuais. Portanto, pode ser mais difícil se destacar com Pins menos do que excelentes.
Crie Pins de marca esteticamente agradáveis com cores atraentes para ajudá-los a se destacar da crescente multidão do Pinterest.
Ao criar Pins de imagem, atenha-se a imagens verticais com uma proporção de 2:3 para garantir que seus Pins apareçam em alta qualidade e pareçam completos.
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Considere vincular o pin a uma página de destino para direcionar o tráfego para sua loja de comércio eletrônico. Certifique-se de que o conteúdo da página de destino esteja alinhado com o que está no pin para aumentar a satisfação do usuário.
Escreva títulos e descrições poderosas para seus Pins. O Pinterest permite 100 caracteres para títulos e 500 caracteres para descrições. Use esse espaço para criar títulos e descrições atraentes e otimizados que geram cliques e engajamento.
Tente incluir marcadores enquanto escreve as descrições para aumentar a digestibilidade do conteúdo. Ninguém gosta de ler blocos de texto, especialmente quando estão navegando no Pinterest.
Crie também Pins de vídeo para envolver seu público e evitar que seu feed pareça monótono.
Ao criar um Pin de vídeo, comece com um gancho poderoso que capture e prenda a atenção e inclua legendas ocultas para as pessoas que visualizam sem som.
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
A duração ideal para vídeos orgânicos é de 15 segundos a um minuto e de 6 a 15 segundos para anúncios, de acordo com o Pinterest. Mantenha seus vídeos dentro desses intervalos.
Os criativos de vídeo também são importantes. Criativos de vídeo atraentes podem percorrer um longo caminho. A Cadbury gerou taxas de engajamento 134% mais altas ao tentar aumentar o conhecimento da marca para seus novos produtos, tudo por meio de criativos de vídeo deslumbrantes.
Escolha uma imagem de capa forte para o seu Pin de vídeo que diga aos espectadores sobre o que é o vídeo.
Por fim, não se esqueça de usar os Idea Pins.
Pins de ideias são como histórias do Pinterest. O Pinterest os chama de telas de vários estágios. Pins de ideias são uma ótima maneira de envolver seu público e compartilhar ideias de maneira atraente.
Captura de tela da redação do Pinterest, janeiro de 2023
Crie quadros organizados
Ao começar a fixar, é crucial manter-se organizado.
Classifique seu conteúdo em quadros bem definidos.
Você pode criar quadros individuais para todas as suas categorias de produtos. Por exemplo, se você vende roupas, pode criar quadros separados para homens, mulheres, vestidos de verão, trajes formais etc.
Confira como o Allrecipes organizou todas as suas receitas em quadros bem definidos:
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Otimize seus pinos para SEO
O Pinterest recebe e direciona tráfego massivo. Em maio de 2022, cerca de 945 milhões de visitas foram relatadas ao Pinterest.com.
O enorme tráfego que o Pinterest está recebendo não apenas destaca as oportunidades de exposição, mas também destaca suas capacidades de multiplicar o tráfego da sua loja de comércio eletrônico.
Mas primeiro, você precisará ganhar visibilidade na plataforma. E para isso, você vai precisar de SEO.
O SEO do Pinterest é bem simples. Descubra as palavras-chave relevantes. Você pode fazer isso usando a pesquisa guiada do Pinterest, o Google AdWords ou a segmentação de anúncios do Pinterest.
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Você também pode encontrar boas palavras-chave pesquisando produtos ou temas relevantes no Pinterest e observando como a plataforma categorizou e subcategorizou os Pins.
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Observar os Pins dos concorrentes também pode ajudar a descobrir algumas ótimas palavras-chave.
Use essas palavras-chave nos títulos e descrições de seus Pins e títulos e descrições de painéis para aumentar a relevância com as pesquisas dos usuários.
Além da relevância, o engajamento também impulsiona a visibilidade. Portanto, tente criar engajamento para aumentar a exposição.
Mantenha-se consistente com a publicação
Por mais clichê que pareça, consistência é a chave para o sucesso do Pinterest.
Crie um cronograma de fixação e cumpra-o.
As marcas viram seu tráfego aumentar depois de aumentar a frequência de pinagem.
Não há um número mágico que você precise acertar. Comece com o máximo de Pins que conseguir sem comprometer a qualidade e aumente gradualmente.
Apenas certifique-se de não postar muito pouco conteúdo. Você pode perder seus clientes em potencial para os concorrentes. E não poste com muita frequência para sobrecarregar seu público.
Encontre um bom equilíbrio.
Continue alternando seu conteúdo
Seus usuários podem ficar entediados com seu feed se ele for preenchido com o mesmo tipo de conteúdo. Mantenha as coisas interessantes misturando suas postagens.
Compartilhe conteúdo informativo como blogs, infográficos, guias, postagens relacionadas a produtos e vídeos.
Invista em anúncios do Pinterest
Se você deseja iniciar sua jornada no Pinterest, considere investir em anúncios do Pinterest.
A plataforma oferece um poderoso sistema de publicidade. Os anúncios do Pinterest são 2,3 vezes mais econômicos e geram um retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) 2 vezes maior para marcas de varejo do que outras mídias sociais .
Você também tem acesso a uma ampla variedade de formatos de anúncio à sua escolha.
O Pinterest também oferece amplos recursos de segmentação de anúncios para ajudar você a alcançar seu público da melhor maneira possível.
Acompanhe as análises do Pinterest
O Pinterest oferece uma ferramenta de análise nativa da plataforma – Pinterest Analytics – para ajudar as marcas a medir seus esforços de marketing em relação a seus objetivos.
Essa ferramenta oferece todas as métricas necessárias para obter informações sobre o desempenho de sua campanha, como tráfego de referência, leads gerados, engajamento etc. Use essas métricas para determinar a eficácia de suas campanhas e orientar seus futuros esforços de marketing.
Dicas para um marketing de sucesso no Pinterest
As práticas recomendadas na seção anterior são boas o suficiente para ajudá-lo a iniciar sua jornada no Pinterest. Mas aqui estão algumas dicas adicionais para ajustar ainda mais suas campanhas:
Garanta uma marca consistente
Os clientes compram com marcas nas quais confiam – e nada gera confiança como uma marca consistente.
Pode ser por isso que se diz que uma marca consistente aumenta a receita em 33% .
Certifique-se de que seu perfil no Pinterest seja consistente com a marca em todas as outras plataformas sociais.
Mantenha-se atualizado com as tendências
O Pinterest, como todas as mídias sociais, é grande em tendências e recompensa marcas que seguem o que é tendência.
Descubra o que é tendência na plataforma a qualquer momento. Se for compatível com a sua marca, pule na tendência para demonstrar relevância e maximizar a exposição.
Use Pins Avançados
Os Rich Pins extraem informações do seu site para que seus usuários possam descobrir tudo o que precisam saber sobre o que você está apresentando em seus Pins.
Use aqueles que são mais relevantes para sua marca.
Siga e interaja com outras contas
Você precisa construir sua comunidade para obter engajamento no Pinterest. E para isso, você terá que investir algum tempo interagindo com outras contas relevantes na plataforma.
Curta, comente e fixe novamente postagens de várias contas para interagir com outras pessoas na plataforma e aumentar seu próprio envolvimento.
Palavras Finais
O Pinterest é uma mina de ouro subutilizada do sucesso do comércio eletrônico.
Aproveite seu potencial criando Pins incríveis e compartilhando-os por meio de suas contas comerciais.
Certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com as preferências de seu público e seja publicado com regularidade e frequência para ficar no topo das mentes de seus clientes.
Acompanhe suas análises do Pinterest e use suas descobertas para otimizar sua estratégia de marketing do Pinterest para crescimento contínuo.
O último relatório do Pinterest sobre tendências recentes de pesquisa mostra que as pessoas estão mais interessadas em viagens agora do que antes da pandemia.
De acordo com os dados do Pinterest, as pessoas estão pesquisando tópicos relacionados a viagens mais agora do que em qualquer outro momento da história do site.
Tentei verificar essa afirmação, mas a ferramenta de tendências do Pinterest remonta apenas a abril de 2020, embora mostre um pico curioso em janeiro.
Para olhar além dos dados públicos do Pinterest, devemos nos voltar para o novo relatório da empresa.
As pesquisas de viagens no Pinterest aumentaram 60% ano a ano.
Em comparação com 2019, as pesquisas de viagens no Pinterest aumentaram 40% .
Essas pesquisas estão se transformando em conversões, já que o Pinterest faz referência aos dados do GlobalWebIndex, mostrando que 7 em cada 10 pessoas estão planejando férias este ano.
Nunca houve uma oportunidade maior para os profissionais de marketing alcançarem os viajantes no Pinterest.
Viagens é uma categoria ampla, então vamos nos aprofundar nos dados para obter mais informações sobre o que os viajantes estão procurando.
Pesquisas de viagens em alta no Pinterest
O Pinterest diz que o aumento nas pesquisas de viagens vem de oito tipos de viajantes:
turistas rurais
Entusiastas do ar livre
nômades digitais
Listadores de baldes
caçadores de cultura
Foodies
Fabricantes de memória
viajantes de fim de semana
O que essas personas do público têm em comum é o desejo de experiências de viagem mais significativas.
“Foram-se os itinerários imitadores e as viagens por obrigação. Os viajantes de hoje procuram experiências mais significativas que atendam às paixões pessoais e os ajudem a construir conexões. Saindo do COVID, você também verá novos tipos de viajantes surgindo.”
O Pinterest fornece detalhes específicos sobre três dessas personas do público.
Turistas Rurais
Um turista rural procura fugir das multidões e procura lugares com espaço para se espalhar.
Esses viajantes estão em busca de joias escondidas, como pequenas cidades com personalidade única.
Em comparação com 2019, o Pinterest viu:
Um aumento de 80% nas buscas por tópicos de viagens rurais .
Um aumento de 85% nas pesquisas relacionadas ao campo .
Um aumento de 75% nas pesquisas relacionadas a lagos .
Entusiastas ao ar livre
Depois de ser aconselhado a ficar em casa por mais de um ano, há um aumento de pessoas que desejam aventuras ao ar livre.
Os viajantes estão procurando locais em todo o mundo para encontrar inspiração para viagens ao ar livre – lugares como Montana, Lake Tahoe e Tanzânia são especialmente populares.
Em comparação com 2019, o Pinterest viu:
Um aumento de 150% nas pesquisas relacionadas a parques nacionais .
Um aumento de 30% nas pesquisas relacionadas a caminhadas .
Um aumento de 65% nas pesquisas relacionadas ao surfe .
nômades digitais
Um nômade digital se esforça para combinar sua vida profissional com viagens, levando consigo seus compromissos na estrada.
Diz-se que os nômades digitais estão particularmente interessados em lugares como Porto Rico e Havaí.
Em comparação com 2019, o Pinterest viu:
Um aumento de 50% nas pesquisas relacionadas ao nomadismo digital .
Um aumento de 1,6x nas pesquisas relacionadas a trailers e trailers nômades .
Um aumento de 1,8x nas pesquisas para iniciar um pequeno negócio entre o público nômade digital.
Aprendizado
Como os profissionais de marketing de viagens podem usar esses dados?
O Pinterest oferece três sugestões:
Inspire novas ideias de viagem com destinos e rotas baseadas em paixões pessoais.
Forneça dicas práticas para ajudar os viajantes a se prepararem para sua nova aventura.
Segmente qualquer uma das oito personas de viagens com os anúncios do Pinterest.
O Pinterest é uma plataforma muito interessante para publicidade. Os usuários buscam inspiração sobre produtos e serviços e, no feed principal da plataforma, as marcas podem incorporar seus anúncios do Pinterest entre pins relacionados. Essa fusão de conteúdo orgânico e pago contribui para que 85% dos usuários do Pinterest tenham feito uma compra com base nos pins que viram das marcas. Além disso, o gasto na loja desses usuários é 80% maior do que os não usuários da plataforma.
Ter um público-alvo bem segmentado é fundamental para tornar sua estratégia no Pinterest um sucesso.
Por que o público-alvo do Pinterest é importante para seus anúncios?
O público-alvo do Pinterest é importante porque, ao criar anúncios no Pinterest, você encontrará os usuários que podem responder melhor aos seus produtos ou serviços e, portanto, encontrar o cliente ideal para sua marca.
Recomendamos segmentar usuários com interesses, comportamentos e dados demográficos que se identificam com sua empresa, pois é aqui que seus anúncios terão o maior impacto. Depois de segmentar os usuários, seu conteúdo afetará as pessoas certas e seus anúncios começarão a ter um bom desempenho.
Objetivos das campanhas publicitárias do Pinterest
Quando você inicia sua campanha no Pinterest, o primeiro passo é escolher seu alvo. Isso determina o desempenho do seu lance no leilão de anúncios e quais formatos de anúncio do Pinterest estão disponíveis para suas promoções. Sempre escolha aquele que melhor reflete seus objetivos de negócios.
No Pinterest, existem cinco objetivos de campanha diferentes para escolher:
Conhecimento da marca
Ajuda os usuários a conhecer sua marca, seus produtos e seus serviços. Os anúncios de reconhecimento da marca são aqueles colocados no topo do funil de conversão, criando reconhecimento.
Visualização de vídeo
Continuando com os objetivos do Funil Superior (Awareness). Nesse caso, ajudará você a exibir seu vídeo para o maior número possível de usuários. Você pode otimizar a qualidade das visualizações, os tempos médios de reprodução e as taxas de conclusão para as pessoas com maior probabilidade de assistir ao vídeo.
Consideração
Nesse caso, seria um alvo no meio do funil. Este é o melhor alvo se o seu objetivo é enviar tráfego e assim conseguir aumentar a qualidade dos cliques no Pin do seu anúncio.
Conversões
Para atingir os públicos mais quentes (funil inferior). Se você deseja que os usuários realizem ações como comprar, cadastrar ou adicionar produtos ao carrinho em seu site. Você poderá acompanhar todas as conversões feitas pelos usuários nos anúncios da sua plataforma.
vendas de catálogo
É também uma meta de conversão. É a opção do usuário descobrir seus produtos ou serviços enquanto busca inspiração no Pinterest e assim poder aumentar as vendas.
Opções de segmentação de anúncios do Pinterest
Cada grupo de anúncios criado no Pinterest pode ser segmentado para atingir usuários interessados em seus produtos ou serviços. As opções de segmentação podem ser combinadas, escolhendo você mesmo se deseja um público mais restrito ou mais amplo. Aqui estão as opções de segmentação que você pode escolher para seus anúncios no Pinterest:
Público
Crie públicos a partir de suas próprias listas de clientes, visitantes de seu site ou usuários que já interagiram com seu conteúdo no Pinterest.
Público semelhante
Alcance novos usuários que se comportam de maneira semelhante a alguns de seus públicos existentes.
Interesses
Essa segmentação é baseada nos interesses do seu público. Você pode selecionar tópicos relacionados ao seu anúncio para alcançar pessoas com esses interesses.
Os usuários navegam na plataforma em busca de interesses, por isso, criar anúncios no Pinterest segmentando o público por interesses é uma opção muito boa para impactar um segmento específico de público.
Palavras-chave
A segmentação por palavras-chave consiste em incluir ou excluir palavras ou frases específicas que seu público pesquisa na plataforma. Seus anúncios serão exibidos com base nos termos de pesquisa e nas palavras-chave que você escolheu. O Pinterest recomenda o uso de no mínimo 25 palavras-chave relevantes para cada anúncio específico para obter melhores resultados.
Demografia
Outra opção é filtrar o público com base em gênero, idade, localização, idiomas ou dispositivos para restringir seu público.
Posicionamento
Selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos no Pinterest. No feed inicial, nos resultados de pesquisa ou em Pins relacionados. Você pode criar vários anúncios com canais diferentes em cada um deles para obter os melhores resultados.
expandido
Você pode selecionar a segmentação expandida para alcançar mais pessoas, pois ela segmenta automaticamente seu anúncio para pessoas que pesquisam palavras-chave ou interesses semelhantes aos que você escolheu.
Como criar ou editar a segmentação da campanha no Pinterest
Depois de selecionar a segmentação mais apropriada para sua campanha, você pode adicioná-la a um grupo de anúncios existente que você já criou ou a um novo grupo de anúncios. Veja como fazer:
Faça login na sua conta para começar a usar o Pinterest.
Na parte superior, clique em anúncios e, em seguida, clique em criar anúncio.
Clique no novo grupo de anúncios ou selecione um grupo de anúncios existente.
À esquerda, clique em segmentação e selecione a segmentação que melhor atende às suas necessidades.
Quando terminar, selecione seu orçamento e programação, otimização e entrega e anúncios.
Revise todas as informações que você escolheu e clique em Iniciar.
Uma vez que você tenha clareza sobre a importância de ter uma boa segmentação de público em seus anúncios, seu conteúdo impactará os usuários certos e suas campanhas começarão a ter melhores resultados.
O Pinterest é único entre outras plataformas sociais devido ao objetivo dos usuários nele – inspiração e descoberta de novos produtos. Um contexto ideal para as marcas anunciarem e encontrarem os usuários em um local perfeito para convertê-los em clientes. Na verdade, por meio dos anúncios de compras ou coleções que o Pinterest oferece, as marcas podem triplicar sua conversão e dobrar o retorno incremental positivo de seus gastos com anúncios (ROAS).
Neste guia definitivo de anúncios do Pinterest, abordamos tudo o que você precisa saber sobre os formatos de anúncio do Pinterest: desde a escolha do tipo de anúncio certo até as especificações de anúncio necessárias para garantir que eles se destaquem da multidão.
Os anúncios do Pinterest valem a pena para o seu negócio?
De acordo com o Pinterest, nove em cada dez pessoas usam o Pinterest para inspirar suas compras e oito delas acabam comprando o que viram na plataforma. Os anúncios do Pinterest são como anúncios em um ônibus cheio de pessoas indo para o shopping – todos estão prontos para fazer compras e sua marca está bem na frente deles.
Se formos um passo além, o Pinterest Advertising acrescenta sentido ao objetivo de descoberta da plataforma. Como os Pinners procuram descobrir novos produtos, marcas e projetos, é mais provável que apreciem os anúncios do que em qualquer outra plataforma. Esse contexto é super eficaz para empresas que desejam aumentar o reconhecimento da marca, direcionar tráfego, aumentar as conversões ou lançar uma estratégia de funil completo.
Outra coisa interessante sobre o Pinterest Ads é que, como titular de uma conta da plataforma, você pode promover pins existentes de melhor desempenho, criar novas imagens e vídeos ou promover uma imagem que foi fixada em seu site. Esses anúncios normalmente serão exibidos ao público com base na atividade histórica do usuário.
Então, agora que você sabe por que deve começar a veicular campanhas de anúncios no Pinterest, vamos nos aprofundar nos tipos de anúncios da plataforma e nas especificações de cada formato para ajudá-lo a veicular campanhas eficazes para se destacar da multidão.
Diferentes tipos de anúncios do Pinterest com base nos objetivos da campanha
Provavelmente, uma das práticas recomendadas de anúncios do Pinterest mais importantes é usar um formato de anúncio que atenda às metas específicas de sua campanha. A plataforma oferece vários tipos de anúncios com valores exclusivos para atingir os principais objetivos da campanha.
Quer o seu objetivo seja gerar reconhecimento, atrair visitantes ou levar as pessoas a agir, o Pinterest tem uma solução de anúncio adequada à sua tarefa. Vamos mapear as soluções de marketing do Pinterest e dar algumas dicas para cada uma delas com base nos objetivos do cliente.
Consciência
Essas campanhas ajudarão sua empresa a ser descoberta em todos os lugares por todos. Você também pode executar campanhas de visualizações de vídeo para obter o máximo de visibilidade possível em seu conteúdo.
Objetivo e tipo de lance: Reconhecimento (CPM)
Formato recomendado: anúncios padrão, vídeo padrão e de largura máxima
Segmentação: dados demográficos, interesses, palavras-chave
Criativos: marca forte, logotipo proeminente, imagens inspiradoras, fotos de produtos
KPI: Alcance, CPM, Brand Lift
Consideração
Esse objetivo é para empresas que procuram cliques em seus Pins, para mover os usuários do Pinterest para o fundo do funil.
Objetivo e tipo de lance: Contraprestação (CPC). Lance automático.
Formato recomendado: anúncios padrão, coleções
Segmentação: interesses, palavras-chave
Criativos: conteúdo com call-to-action claro, incentivando cliques, produtos relacionados ao tema e cópia
KPI: CPC, CTR
Comprar
Ou se você está escolhendo Conversões ou Vendas de Catálogo como objetivo de sua campanha, você está focando em obter um resultado específico relacionado à obtenção de dinheiro.
Objetivo e tipo de lance: Conversões (CPA). Lance automático
Formato recomendado: anúncios padrão, anúncios em vídeo padrão
Segmentação: segmentação ampla, atalikes em 10%
Criativos: marca forte, logotipo proeminente, call-to-action claro incentivando “compre agora”, incluindo preços, alfinetes de compras
KPIs: CPA, ROAS
Agora que você conhece os diferentes tipos de anúncios do Pinterest, veja a especificação de cada formato de anúncio do Pinterest: definitivamente, a primeira melhor prática criativa do Pinterest ao anunciar sua marca, pois você está diante de uma plataforma puramente visual.
Todas as especificações de anúncios do Pinterest que você deve conhecer
Você já ouviu falar sobre o poder dos anúncios atraentes? Depois de escolher o formato de anúncio do Pinterest correto, é importante seguir as especificações relacionadas ao tamanho do arquivo e outros detalhes complicados do anúncio. Se você executar criativos pixelados ou cortados de forma estranha, seus anúncios não serão vistos por seu público-alvo e você perderá algum espaço importante na tela que poderia ser usado para mostrar seu produto ou serviço.
Aqui você encontrará especificações de criativos do Pinterest para cada um dos formatos de anúncio do Pinterest que você pode escolher para suas campanhas:
Formato de anúncio nº 1 do Pinterest: anúncios padrão
O que são anúncios padrão no Pinterest? Um formato de anúncio que apresenta apenas uma imagem.
Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 20 MB.
Proporção recomendada: proporção de aspecto 2:3 ou 1000 x 1500 pixels. Pins com uma proporção maior que 2:3 podem ser cortados nos feeds das pessoas.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 2: anúncios em vídeo de largura padrão
O que são anúncios em vídeo do Pinterest? Padrão com anúncios em vídeo são aqueles que têm o mesmo tamanho de um Pin normal.
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: menor que 1:2 (largura:altura), maior que 1,91:1. Recomendamos que seus vídeos sejam quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 3: máx. Anúncios em vídeo de largura
Esse formato de anúncios em vídeo do Pinterest são aqueles que se expandem por todo o feed das pessoas no celular.
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: Quadrado (1:1) ou widescreen (16:9). Observe que máx. os vídeos de largura não podem exceder a altura de uma proporção de 1:1.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 4: anúncios em carrossel
Você já usou anúncios em carrossel no Pinterest? Esses formatos de anúncio do Pinterest apresentam várias imagens para as pessoas deslizarem. Eles são uma boa maneira de mostrar diferentes recursos de um produto ou contar a história da sua marca em capítulos.
Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 32MG por imagem.
Quantidade criativa: 2-5 imagens por carrossel.
Proporção recomendada: 1:1 ou 2:3
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 5: anúncios do Shopping
Ao escolher o objetivo de vendas do catálogo no Gerenciador de Anúncios, você pode criar Anúncios do Shopping. Este formato de anúncio é composto por uma única imagem que promove um produto relevante aos interesses das pessoas, por isso suas especificações são as mesmas dos Anúncios Standard.
Os anúncios de catálogo do Pinterest ou anúncios do Shopping são essenciais para envolver os clientes desde o início enquanto eles estão na plataforma em busca de inspiração. Você só precisa saber como configurar um catálogo no Pinterest , verifique se sua tag de interesse P está configurada corretamente e o Pinterest fará o resto para você. Por meio de dados de produtos de sua fonte de dados, a plataforma mostrará produtos relevantes para pessoas interessadas em todas as plataformas do Pinterest.
Formato de anúncio do Pinterest nº 6: anúncios de coleções
Os anúncios de coleção do Pinterest aparecem apenas no feed móvel do Pinterest e aparecem como uma combinação de um grande ativo principal seguido por três ativos menores. Quando alguém acessa esses anúncios, eles entram em uma experiência de tela inteira onde podem ver o criativo principal e até 24 criativos secundários.
Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 10 MB.
Quantidade criativa: deve ter 1 criativo herói. Recomenda-se um mínimo de 3 criativos secundários. Máximo de 24 creativos secundários.
Proporção recomendada: o criativo principal deve ter uma proporção de 1:1 ou 2:3 e pode diferir das proporções dos criativos secundários. Todos os criativos secundários devem ter a mesma proporção: 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical). Recomendamos criar seus criativos secundários com uma proporção de 1:1 para controlar melhor como eles aparecem nos feeds das pessoas. Se o criativo não for 1:1, o corte ocorrerá no centro da imagem.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Caso você queira usar um criativo de video hero, siga estas especificações:
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: menor que 1:2 (largura:altura), maior que 1,91:1. Recomendamos que seus vídeos sejam quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
O Pinterest é uma plataforma única. Os usuários buscam ativamente inspiração sobre produtos e serviços e valorizam o conteúdo de marca em seu processo de pesquisa. Para as marcas, poder integrar anúncios entre pins relacionados agrega valor à intenção do usuário, em vez de interromper a experiência do usuário.
O Pinterest, em geral, oferece uma oportunidade interessante para as marcas obterem altos retornos devido à mentalidade ativa dos usuários ao usar a plataforma. E neste contexto, o vídeo está desempenhando um papel cada vez mais importante. A quantidade de conteúdo de vídeo na plataforma está aumentando drasticamente ano após ano.
¿Por que você deve usar anúncios em vídeo no Pinterest?
Esse aumento do conteúdo de vídeo foi transmitido e influenciou as soluções de publicidade do Pinterest, com um foco cada vez maior em como os anúncios em vídeo podem ser usados pelas marcas na plataforma.
De fato, o formato de vídeo oferece uma maior capacidade de mostrar os benefícios das marcas. De acordo com a pesquisa do Pinterest, 67% dos Pinners dizem que o vídeo os ajuda a agir. Vamos descobrir como criar uma estratégia de anúncio em vídeo no Pinterest.
Os anúncios em vídeo no Pinterest são integrados ao feed da plataforma e aparecem ao lado de outros pinos orgânicos. Os anúncios são apresentados em formatos padrão ou de largura máxima, que têm a mesma altura de um alfinete típico, mas podem ter a largura de uma coluna dupla em dispositivos móveis. Os anúncios em vídeo começam a ser reproduzidos automaticamente quando aparecem no feed inicial do usuário e podem ser visualizados em uma visualização maior,
Como configurar anúncios em vídeo no Pinterest?
Talvez você já esteja veiculando anúncios em vídeo na plataforma, mas você sabe como tirar o máximo proveito dessas campanhas? Leia mais para descobrir. Primeiro, veremos passo a passo como configurar anúncios em vídeo no Pinterest.
Passo 1: Estabeleça o objetivo da campanha
Você deve definir o objetivo da sua campanha. Os anúncios em vídeo podem ser usados para reconhecimento da marca, exibições de vídeo, conversões e metas de campanha de tráfego.
Etapa 2: segmentando seu público
Existem várias opções para escolher o público para seus anúncios. Recomendamos o uso de “Interesses” para direcionar Pinners com base em outro conteúdo com o qual eles interagiram. Você também pode segmentar o público desejado por palavras-chave, dados demográficos, localização, idioma e dispositivo.
Passo 3: Orçamentos, ofertas e entrega
Você deve inserir seu orçamento para a campanha. Você deve escolher entre orçamento diário ou total, seguido de seu lance de CPV (custo por visualização) e a taxa.
Etapa 4: selecione os pinos
Por fim, você precisará selecionar os pins e vídeos que deseja promover por meio da campanha. Essa é a parte mais importante, pois você vai escolher o conteúdo que quer divulgar.
Especificações de anúncios em vídeo do Pinterest
Um dos principais objetivos é fazer com que os formatos de anúncios do Pinterest se pareçam com o conteúdo nativo da plataforma e se integrem perfeitamente a todo o conteúdo. Aqui estão as especificações para fazer seus anúncios em vídeo:
Tipo de arquivo: .mov, .mp4, .m4v
Tamanho: máximo 2 GB
Duração: 4 segundos a 15 minutos
Título: máximo de 100 caracteres. Os títulos aparecem na página inicial ou no feed de pesquisa. Se não houver título e não houver um título Pin bem construído, nada aparecerá no lugar do título.
Descrição: Máximo de 500 caracteres. As descrições são usadas para determinar a relevância do vídeo no Pinterest. Uma descrição é recomendada para ajudar o anúncio a alcançar o público certo.
Proporção padrão recomendada: quadrado, 2:3, 4:5 ou 9:16.
Relação de aspecto máxima necessária: Quadrado (1:1) ou Widescreen (16:9). Observe que a largura máxima dos vídeos não pode exceder a altura de uma proporção de 1:1.
Algumas observações: Apenas cerca de 50 a 60 caracteres do título e da descrição aparecerão no feed; todos eles serão exibidos se o usuário selecionar o vídeo.
O Pinterest recomenda manter a duração do vídeo entre seis e 15 segundos – mais do que isso e os usuários perderão o interesse pelo conteúdo.
Cada pino de vídeo precisará de um link de destino e uma imagem de capa, que pode ser selecionada no próprio vídeo.
Práticas recomendadas para anúncios em vídeo do Pinterest
Por fim, lembre-se que para compartilhar conteúdos inspiradores e anunciar no Pinterest, é fundamental considerar as melhores práticas de otimização de campanhas de Pinterest Ads . A equipe de especialistas em campanhas do Pinterest da Adsmurai reuniu a seguinte lista de recomendações para ajudar suas estratégias de anúncios em vídeo do Pinterest a alcançar resultados excelentes.
Considere a qualidade dos seus vídeos
A qualidade de seus vídeos é muito valorizada e você deve garantir que seu conteúdo seja da qualidade que os usuários e a plataforma exigem para que seus anúncios tenham sucesso. Se você não é um especialista em edição de vídeo, não se preocupe, o Creative Lab da Adsmurai pode ajudá-lo a produzir vídeos visuais para capturar a atenção do seu público.
Concentre-se na mensagem
Alguns Pinners assistem ao vídeo com o som desligado, portanto, não confie no áudio ou no diálogo. Use sobreposições de texto ou legendas, enfatizadas no design, tornando-as ousadas, adapte seu título e descrição para ajudar a contar sua história.
Escolha a duração certa
Certifique-se de que seus vídeos comuniquem claramente e apoiem suas ideias. Mantenha isto curto e simples. Lembre-se que o Pinterest recomenda que um anúncio em vídeo tenha entre 6 e 15 segundos de duração.
Escolha uma imagem de capa poderosa
Selecione uma imagem de capa ao enviar seu vídeo para que as pessoas possam entender rapidamente do que se trata seu vídeo.
Otimizar o texto do pino
Títulos e descrições claros ajudam seu vídeo a ser descoberto nas buscas. Você pode usar até 100 caracteres para o título e até 500 caracteres para a descrição.
Tipos de formato de anúncio em vídeo
Para criar anúncios em vídeo no Pinterest, considere os seguintes formatos de anúncio que você pode usar:
1.Pin de anúncio em vídeo padrão
Este é o mesmo formato de tamanho de um pin normal, este formato aparece no feed do usuário e recria o conteúdo orgânico ao seu redor. Os anúncios em vídeo padrão são reproduzidos automaticamente com o som desativado. Com um clique, os usuários podem visualizar o vídeo em um quadro maior e com som. Os anúncios de pinos de vídeo padrão são um formato que pode ser usado para qualquer objetivo e estágio do funil.
2. Anúncio em vídeo com largura máxima
Este formato é apenas para dispositivos móveis e está disponível apenas como um formato promovido. É um formato chamativo que domina a tela, ocupando duas colunas do Pinterest. O tamanho máximo ajuda as marcas a alcançar resultados máximos, especialmente ao analisar as métricas de reconhecimento da marca.
3. Anúncio de coleções
Os anúncios de coleção são um formato desenvolvido on-line para ajudar os varejistas a impulsionar as vendas de comércio eletrônico, oferecendo aos usuários uma experiência de compra on-line mais simplificada.
As coleções são divididas em duas partes. Primeiramente, o vídeo ou imagem principal, que aparece no feed e, uma vez clicado, o usuário é transportado para o acervo. Trata-se de uma mini vitrine onde podem ser apresentados até 25 produtos relacionados ao criativo principal. É também muito útil para o utilizador, pois dá-lhe a possibilidade de ver um leque mais alargado de produtos que lhe possam interessar.
Este formato é ideal para os retalhistas online, pois permite-lhe integrar os seus produtos na plataforma, oferecendo aos utilizadores uma experiência de compra mais fácil.
Os números do Pinterest só crescem. Mais de 475 milhões de usuários ativos mensais globais e 300 bilhões de pins salvos. O Pinterest existe para inspirar os usuários, e os usuários transformam a inspiração em ação. Pinadores, criadores e marcas fazem parte desse ecossistema de inspiração.
Mas para compartilhar conteúdo inspirador e anunciar no Pinterest é fundamental levar em consideração as melhores práticas para otimizar campanhas no Pinterest Ads , como compartilhar recorrentemente boas ideias, encontrar o público certo para inspirar, levando em consideração os horários em que os usuários usam o Pinterest ( Natal, aniversários, baptizado, casamento…) e tendo em conta onde o Pin irá aparecer (página inicial, relacionado, pesquisa…).
Depois de otimizar suas campanhas, é hora de otimizar seus criativos de anúncios. Quais outras recomendações você pode seguir para chamar a atenção dos usuários do Pinterest?
Prática recomendada 1: otimize os títulos, CTAs e textos de seus criativos
Como já mencionamos, o Pinterest é uma plataforma híbrida entre uma rede social e um buscador. Por isso, para lançar campanhas com sucesso no Pinterest Ads, é essencial otimizar o texto que aparece nos seus criativos.
Títulos: isso está incluído no criativo do seu anúncio. Seu Pin deve contar uma história coerente, clara e concisa. O título deve fornecer contexto ao seu Pin , para que ele tenha mais sucesso, recomendamos alinhá-lo com um momento ou uma tendência. Deve ser compatível com dispositivos móveis (tente pelo menos 48pt), pois o celular é o principal dispositivo que os usuários usam para acessar o Pinterest. Ainda assim, não cubra mais de 30% da imagem com o título! Escreva em um tom adequado à sua marca, positivo e inclusivo.
Calls to action (CTAs): esta é uma camada incluída no criativo. Os CTAs devem evocar o Pinner para clicar, especialmente nas metas de consideração e conversão. Deve ser claro, conciso e levar o usuário da inspiração à ação – lembre-se de manter um tom positivo!
Título: se o seu Pin não incluir um título, você corre o risco de seus anúncios terem um desempenho ruim. O Pinterest recomenda usar entre 6 e 40 caracteres e não incluir hashtags.
Descrição do pino: Este é um campo importante para pesquisa de usuários e segmentação de conteúdo. Lembre-se de sempre incluir a descrição do Pin em seus anúncios e mantê-la curta e concisa (entre 6 e 50 caracteres). Sempre que possível, inclua palavras-chave de pesquisa e o nome da marca. Evite usar hashtags.
Alt text: é importante incluir alt_text em seus anúncios porque hoje em dia os leitores de tela leem o URL e todos os títulos e descrições.
Página de destino: verifique se as páginas de destino de suas campanhas de anúncios do Pinterest carregam rapidamente e são consistentes com o conteúdo do Pin.
Prática recomendada 2: considere os formatos de anúncio
O Pinterest é uma plataforma visual, então imagens com forte presença chamam a atenção do Pinner. Vamos dar uma olhada em quais formatos de anúncio no Pinterest Ads sua marca pode usar para atrair usuários e levá-los à conversão.
Lembre-se de que todos os formatos são designados com uma tag “promovido por” no feed e são acompanhados por um link para uma página de destino, dentro ou fora da plataforma.
Pin padrão: Usado para exibir produtos ou outros conteúdos em um formato de imagem simples, quadrado ou vertical. É um formato disponível para fins de conscientização, consideração e conversão.
Tipo de arquivo: PNG e JPEG
máx. tamanho do arquivo: 32 MB
Proporção: 2:3
Resolução: 1000x1500px
Vídeo padrão: vídeos animados do tamanho de um alfinete normal. É um formato disponível para fins de conscientização, consideração e conversão.
Tipo de arquivo: .mp4 ou .mov ou .m4v
máx. tamanho do arquivo: menos de 2 GB
Proporção: 2:3
Codificação: H.264 ou H.265
Duração do vídeo: Entre 4 e 15 minutos (recomenda-se 6 a 15 segundos)
Existe a possibilidade de usar o formato de vídeo full-width para estender o conteúdo para todo o feed. Neste caso, é um formato disponível para reconhecimento de marca e visualizações de vídeo. Os requisitos de formato são semelhantes aos do vídeo padrão , exceto pelo tamanho do arquivo (máximo de 2 GB) e pela proporção (16:9 ou 1:1).
Carrossel: Use várias imagens (entre 2 e 5) para contar a história da sua marca. O formato carrossel está disponível para metas de reconhecimento, consideração e conversão.
Tipo de arquivo: PNG e JPEG
máx. tamanho do arquivo: 32 MB por imagem
Proporção: 1:1 ou 2:3
Coleções: exiba uma imagem principal sobre três imagens secundárias menores no feed do Pinterest. Este formato está disponível para fins de conscientização, consideração e conversão.
Tipo de arquivo: PNG e JPEG
máx. tamanho do arquivo: 32 MB por imagem
Proporção: 1:1 ou 2:3
Pin da ideia: conte a história da sua marca combinando vídeo, imagens e texto para aumentar seu público. A extensão recomendada é entre 5 e 20 páginas em formato nativo com possibilidade de adicionar áudio.
Prática recomendada 3: considere as 5 dimensões de inspiração no Pinterest para o seu criativo
Concluindo, existem 5 fatores que sua marca pode combinar em campanhas publicitárias para fazer com que os Pinners considerem seu conteúdo em seu processo de inspiração.
1. Apelo visual
As imagens devem ser visualmente atraentes, inspiradoras e legíveis. Use sua marca para reforçar o reconhecimento do usuário. Brinque com toques de cores, padrões, texturas… Um recurso de sucesso no Pinterest Ads é adicionar o toque humano aos criativos. Evite imagens borradas, capturas de tela e colagens.
2. Relevância
Títulos e descrições devem ser claros e contar uma história coerente que agregue valor. No caso dos pins de produtos, não se esqueça de rotular os produtos para facilitar a compra. Outras coisas a evitar…
Hashtags em anúncios
Tamanhos de texto pequenos
Textos que cobrem mais de 30% do Pin
O uso de mais de 3 estilos tipográficos
3. Positividade
As imagens e o texto devem ser inspiradores, encorajadores e envolventes. Se você usar idiomas diferentes, certifique-se de que as traduções permaneçam positivas. Desenhe para a diversidade (corpo, estilo de vida, gênero, orçamento…) e não se esqueça de focar nas soluções, não nos problemas.
4. Originalidade
Este é um fator chave quando se trata de criar conteúdo influente e inspirar os Pinadores a explorar e experimentar algo novo. Evite reutilizar seu criativo de anúncio com proporções de aparência de outras plataformas. Não se esqueça de estar atento aos momentos para criar conteúdo influente para Pinners.
5. Acionabilidade
Considere o contexto cultural e a linguagem de cada criativo. Para Pins de produto, verifique se há estoque disponível e se o site de destino de uma campanha está correto.
Recomendações de nossa equipe criativa para otimizar seu criativo no Pinterest Ads
Na Adsmurai temos uma equipe criativa para dar um toque diferencial às suas campanhas de Mídia Paga por meio de assets originais, estratégias multiplataforma e otimizações. Suas recomendações criativas para campanhas de anúncios do Pinterest são:
Use elementos gráficos para reafirmar o significado da imagem do produto.
Certifique-se de que o logotipo esteja integrado à criatividade.
Brinque com a tipografia e a imagem para que fiquem integrados e o criativo chame a atenção dos usuários.
Combine vídeos e imagens estáticas para obter formatos de vídeo híbridos e destaque o conteúdo na página inicial do Pinterest.
Para aumentar o tempo de visualização, crie loops onde não esteja claro onde o conteúdo começa e termina
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Captura de tela da redação do Pinterest, janeiro de 2023
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
Captura de tela do Pinterest, janeiro de 2023
