Twitter Ads para iniciantes: o guia de 2023

O Twitter pode não ser a primeira rede social que vem à mente quando se pensa em sua estratégia de publicidade social . Mas considere que os anúncios do Twitter podem atingir um público potencial de 486 milhões de usuários . Os formatos de anúncio variam de ultra-simples a altamente sofisticados. E não há gasto mínimo.

Com tudo isso em mente, é hora de incorporar a publicidade do Twitter em seu mix promocional. Este guia de anúncios do Twitter para iniciantes mostra tudo o que você precisa saber para lançar sua primeira campanha publicitária no Twitter hoje.

Tipos de anúncios do Twitter

Anúncios Promovidos do Twitter

Anteriormente conhecidos como Tweets Promovidos , os Anúncios Promovidos no Twitter se parecem muito com os Tweets normais . A diferença é que um anunciante está pagando para exibir o conteúdo para pessoas que ainda não o seguem no Twitter.

Como Tweets comuns, eles podem ser curtidos, retuitados e comentados. Mas eles são rotulados como um anúncio: eles sempre dizem “Promovido” no canto inferior esquerdo.

Fonte: @Oreo

Os anúncios promovidos vêm em vários formatos que incorporam diferentes tipos de mídia.

• Anúncios de texto: parecem um Tweet básico, sem componentes de mídia adicionais.
• Anúncios gráficos: inclua uma única foto.
• Anúncios em vídeo: como o exemplo do Oreo acima, incluem um único vídeo. O vídeo será repetido se tiver menos de 60 segundos.
• Moment Ads: uma coleção selecionada de Tweets que permite que você conte uma história mais longa.
• Twitter Live Ads: uma transmissão ao vivo promovida.
• Anúncios em carrossel: inclua até seis imagens ou vídeos deslizáveis ​​na horizontal. Aqui está um exemplo de anúncio em carrossel da Mitsubishi Canada:

Fonte: @MitsubishiCAN

Anúncios de seguidores do Twitter

Anteriormente conhecido como contas promovidas, esse tipo de anúncio do Twitter permite que você promova toda a conta do Twitter da sua marca . Ele tem como alvo usuários que ainda não seguem sua marca e pode ajudar a aumentar o número de seguidores de sua empresa no Twitter .

Os anúncios de seguidores são exibidos nas linhas do tempo dos seguidores em potencial. O anúncio também será exibido nas sugestões de Quem seguir e nos resultados da pesquisa.

Além de serem rotulados para mostrar que são Promovidos, eles também incluem um botão Seguir.

Twitter Amplify

O Twitter Amplify Pre-roll permite que sua marca coloque anúncios em vídeo pre-roll em conteúdo de mais de 15 categorias de editores de brand-safe pré-selecionados.

Os patrocínios Amplify permitem que você patrocine vídeos de um editor específico, como o Google faz neste vídeo de Leylah Fernandez.

Fonte: @leylahfernandez

Controle do Twitter

Existem dois tipos diferentes de Twitter Takeover.

Tendência de aquisição

Anteriormente conhecido como Trending Topics, o Trend Takeover permite que as marcas coloquem um anúncio patrocinado na seção O que está acontecendo na página inicial do Twitter e na guia Tendências na tela Explorar.

Trend Takeover + inclui uma imagem, vídeo ou GIF e aparece no topo da guia Explorar.

Aquisição da Linha do Tempo

Timeline Takeover é um anúncio que aparece bem no topo da linha do tempo de um usuário quando alguém abre o Twitter pela primeira vez no dia.

Hashtags de marca

Os anúncios de hashtag de marca permitem que você adicione um componente visual, como um emoji, que aparece automaticamente quando alguém usa sua hashtag.

Fonte: @BacheloretteABC

Especificações de anúncios do Twitter

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os componentes que compõem cada tipo de anúncio do Twitter, desde a contagem de caracteres até o tamanho do anúncio no Twitter.

Observe que um link conta como 23 caracteres, portanto, supondo que seu anúncio inclua um link, você obterá 257 caracteres de cópia em vez de 280.

Anúncios de texto

Texto do tweet: 280 caracteres.

Anúncios gráficos

Texto do tweet: 280 caracteres

Tamanho da imagem: 1200 x 1200 pixels ou 1200 x 628 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversa, caso em que o tamanho é 800 x 418 pixels

Proporção: 1:1 ou 1,91:1

Tipos de arquivo aceitáveis: PNG ou JPEG

Tamanho máximo do arquivo: 5 MB

Anúncios em vídeo

Texto do tweet: 280 caracteres.

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels ou 1920 x 1080 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversa, caso em que o tamanho é 800 x 450 pixels

Proporção: 1:1 ou 16:9

Duração do vídeo: máximo de 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB, mas o Twitter recomenda manter o arquivo abaixo de 30 MB

Tipos de arquivo de miniatura: PNG ou JPEG

Tamanho máximo da miniatura: 5 MB

Anúncios em carrossel

Número de slides: 2-6

Tamanho da imagem: 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels

Tamanho do vídeo: 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels

Proporção: 1:1 ou 1,91:1 para imagens; 1:1 ou 16:9 para vídeos

Tipos de arquivo aceitáveis: PNG, JPEG, MP4, MPV

Anúncios de seguidores

Texto do tweet: 280 caracteres.

Os anúncios de seguidores renderizam automaticamente um cartão de seguidor, que não inclui imagens ou vídeo (além do seu perfil do Twitter e imagens de banner).

Amplificar anúncio precedente

Cópia do tweet: n/a

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels

Proporção: 1:1

Duração do vídeo: máximo de 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Ampliar Patrocínio

Cópia do tweet: n/a

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels

Proporção: 1:1 ou 16:9, dependendo do conteúdo do editor

Duração do vídeo: máximo de 2:20, mas o Twitter recomenda 6 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Twitter ao vivo

Cópia da página do evento: 280 caracteres

Tamanho do vídeo: 1200 x 720 pixels recomendado; 1920 x 1080 máximo

Tendência de aquisição

Hashtag: 20 caracteres

Descrição: 70 caracteres

Tendência de aquisição +

Hashtag: 16 caracteres

Descrição: 30 caracteres

Proporção: 16:9

Tipos de arquivo aceitáveis: GIF, MP4, PNG, JPEG

Tamanho máximo do arquivo: imagem 5MG; GIF de 15MB

Hashtags de marca

Design de emoji: máximo de 72 x 72 pixels e deve ser claramente visível em 16 x 16 pixels

Quanto custam os anúncios do Twitter?

Primeiro, a boa notícia: não há gasto mínimo para anúncios no Twitter , então você pode pagar o quanto quiser.

Mas isso não significa que o custo dos anúncios do Twitter depende inteiramente de você. Como a maioria das plataformas de mídia social, o Twitter exibe seus anúncios em um sistema de leilão . Você define o lance que está disposto a pagar por uma determinada ação, bem como um orçamento diário para sua campanha.

Aqui estão as ações faturáveis ​​para cada tipo de campanha no Twitter:

Meta	Você paga por
Alcançar	Mil impressões (CPM)
Visualizações de vídeo	Visualizar
Visualizações precedentes	Visualizar
instalações de aplicativos	impressão ou clique
Tráfego do site	Clique
Compromissos	Noivado
Seguidores	Seguir
Reengajamentos de aplicativos	Clique

Se alguém realizar uma ação diferente do seu objetivo, você não precisa pagar. Portanto, se você estiver executando uma campanha de seguidores e alguém gostar do seu Tweet pago, mas não o seguir, não haverá custo para você.

Em geral, quanto maior seu lance, maior a probabilidade de seu anúncio ser exibido para seu público-alvo. Mas este não é o único fator. Ao considerar quais anúncios veicular, o Twitter também considera o nível de engajamento do seu anúncio. Um público de alta demanda também será mais caro para alcançar.

Isso significa que você pode reduzir o custo de seus anúncios no Twitter concentrando-se em criativos de qualidade e segmentação de anúncios apropriada.

Em termos de dólares e centavos, a maioria dos objetivos de anúncios no Twitter custam entre US$ 0,50 e US$ 3,00 por ação, de acordo com a AdEspresso .

Como configurar uma campanha de anúncios no Twitter

Etapa 1. Escolha seu objetivo de publicidade

Faça login na sua conta do Twitter e acesse o Twitter Ads Manager em ads.twitter.com para começar. Você começará decidindo o que deseja alcançar com seus anúncios no Twitter.

Conforme observado acima, o objetivo da campanha que você escolhe determina quais tipos de engajamento e ações você pagará.

Neste exemplo, iremos percorrer uma campanha para aumentar os seguidores e criar um público para sua conta.

Ao clicar no seu objetivo, você será direcionado para a tela de detalhes da campanha . Aqui, nomeie sua campanha, escolha como pagar por ela e defina o orçamento da campanha.

Depois de fazer suas seleções, clique em Avançar .

Etapa 2. Configure seu grupo de anúncios e lances

Para sua primeira campanha de anúncios no Twitter, você provavelmente desejará se limitar a um grupo de anúncios. Porém, à medida que você se sentir mais confortável com os anúncios do Twitter, divida sua campanha em categorias para segmentar públicos diferentes, use criativos diferentes ou teste orçamentos e prazos diferentes.

Nomeie seu grupo de anúncios e selecione um horário de início e término ou permita que seu grupo de anúncios seja executado indefinidamente.

Aqui, você também escolherá quanto está disposto a pagar por cada interação . Se você escolher Autobid, o Twitter definirá seu lance para obter os melhores resultados pelo menor preço com base no seu orçamento. Essa é uma ótima maneira de começar se você for novo na publicidade do Twitter e quiser entender bem como os lances funcionam.

Etapa 3. Segmente seu público e escolha seus posicionamentos

As opções de segmentação ajudam você a escolher o público certo para seu anúncio e maximizar seu orçamento.

Você começará com a segmentação demográfica. Defina seu público por gênero, idade, localização, idioma e tecnologia.

Com a segmentação por local, você pode ser tão específico quanto uma área metropolitana específica ou até mesmo um código postal. Ou você pode ser amplo e segmentar um país inteiro. O componente de tecnologia permite segmentar por dispositivo, operadora ou sistema operacional.

A seção Recursos de segmentação permite segmentar seu anúncio para usuários com base em eventos, interesses e comportamentos, e até mesmo em tópicos específicos e programas de TV sobre os quais os usuários tweetam.

Para ajudar a orientá-lo, a interface fornece um resumo estimado do tamanho do público que muda conforme você adiciona mais opções de segmentação à sua campanha.

Você também pode optar por fazer upload de sua própria lista de pessoas (como sua lista de e-mail) ou optar por segmentar pessoas semelhantes à sua base de seguidores. Se você quiser usar anúncios de remarketing no Twitter para alcançar pessoas que já interagiram com sua empresa, faça upload de uma lista ou crie um público personalizado com base na atividade do site.

Na parte inferior desta tela, você escolherá onde deseja exibir seus anúncios.

Depois de fazer sua seleção, clique em Avançar .

Etapa 4. Crie seus anúncios

Agora que você configurou a estrutura de sua campanha, é hora de criar alguns anúncios.

Você pode usar um Tweet existente como um anúncio ou criar um novo anúncio preenchendo os campos na tela de detalhes do anúncio.

Você verá uma prévia do seu anúncio enquanto trabalha.

Quando estiver satisfeito com seu anúncio, clique em Avançar .

Etapa 5. Lance sua campanha

Por fim, revise todas as opções selecionadas. Clique em Lançar campanha para lançar seu anúncio.

E é isso!

Práticas recomendadas de anúncios do Twitter

Mantenha breve

Claro, você pode usar até 280 caracteres em seu anúncio no Twitter (ou 257 se incluir um link). Mas isso não significa que você deva. A pesquisa do Twitter sugere que os anúncios do Twitter com melhor desempenho usam apenas 50 a 100 caracteres .

A Best Buy Canada usa apenas 87 caracteres neste anúncio em carrossel.

Inclua uma chamada para ação

Não tenha vergonha de dizer às pessoas quais etapas você deseja que elas tomem depois de visualizar seu anúncio no Twitter. Executando uma campanha de seguidores? Não confie no botão Seguir. Peça especificamente aos espectadores que o sigam no corpo do Tweet.

O mesmo vale para todos os objetivos da campanha. Peça o que você quer, e é mais provável que você consiga.

Neste anúncio do Twitter, o Pipedrive direciona os usuários do Twitter para sua avaliação gratuita com uma simples chamada à ação: “Experimente você mesmo”.

Evite hashtags e @menções

Embora esses recursos do Twitter possam ser muito úteis em Tweets orgânicos, é melhor evitá-los em anúncios pagos. Eles criam maneiras para os usuários do Twitter clicarem fora do seu anúncio de maneiras que não servem a você.

Concentre seus esforços em fazer com que os usuários cliquem de maneiras que atendam diretamente a você, como em seu site ou no botão Seguir.

Nesse anúncio, a IBM menciona a Salesforce e a TAG Heuer. Mas eles não @mencionam nenhuma das marcas, pois desejam direcionar cliques para o estudo de caso vinculado, em vez de para as contas do Twitter de outras marcas.

Incline-se para o vídeo

É uma boa ideia incluir pelo menos um anúncio em vídeo em cada campanha. O Twitter recomenda manter seu vídeo em 15 segundos ou menos . Lembre-se de que os vídeos com menos de 60 segundos serão reproduzidos em loop.

Chame a atenção nos primeiros segundos, incluindo uma marca clara nos primeiros três segundos. A pesquisa do Twitter mostra que os anúncios em vídeo com posicionamento claro do logotipo levam a um recall de marca 30% maior.

Disney + atinge a marca em todos esses pontos neste anúncio em vídeo, com um vídeo de 15 segundos com ação logo de cara, sobreposição de logotipo por toda parte e uma chamada de marca em tela cheia antes da marca de dois segundos.

Certifique-se de incluir legendas ou sobreposição de texto em seu anúncio em vídeo para que seja igualmente impactante sem som.

Mas não só vídeo

O uso de uma combinação de formatos de anúncio cria o impacto máximo. O Twitter recomenda o uso de três a cinco formatos de anúncio diferentes para obter o maior brand lift, reconhecimento da campanha e intenção de compra.

Uma variedade de formatos de anúncio permite que você exponha os espectadores à sua mensagem de várias maneiras, evitando a fadiga do anúncio.

Acima, mostramos um exemplo de anúncio em carrossel da Mitsubishi Canada. Aqui está um anúncio fotográfico da mesma campanha.

Trabalhe na sua estratégia de lances

Quando você começa a anunciar no Twitter, é difícil saber exatamente quanto dar de lance. Nesse caso, é aconselhável aproveitar o recurso de lance automático do Twitter para garantir que seus anúncios sejam veiculados.

À medida que sua campanha é executada, monitore seus lances e o desempenho de todos os seus anúncios no Twitter Ads Manager . Isso ajuda você a entender quanto deve esperar dar de lance e permite ajustar seus lances para maximizar o desempenho de seus anúncios mais bem-sucedidos.

Ajuste sua segmentação

Ao iniciar uma campanha publicitária no Twitter pela primeira vez, você não deseja eliminar clientes em potencial potencialmente valiosos segmentando seus anúncios de maneira muito restrita. Segmente com base no que você sabe sobre seu público, mas mantenha as coisas relativamente amplas para começar.

À medida que sua campanha é executada, monitore seus resultados para ver quais públicos são mais responsivos e adicione camadas de segmentação para focar neles e em pessoas como eles.

Se você estiver executando mais de uma campanha ao mesmo tempo, varie sua segmentação para que as campanhas alcancem públicos diferentes, em vez de competir pela atenção do mesmo público.

Crie campanhas separadas para celular e computador

As pessoas usam o Twitter de maneira diferente no celular e no computador, e também consomem anúncios de maneira diferente. Os anúncios para celular não precisam apenas ser otimizados para telas menores, mas também precisam ser otimizados para sessões rápidas e rolagem rápida de usuários móveis.

O Twitter sugere que o uso móvel do Twitter também apresenta “picos repentinos na intenção de compra”.

A execução de campanhas separadas personalizadas para usuários de dispositivos móveis e computadores permite que você entenda como as pessoas interagem com seus anúncios em cada configuração e aproveite ao máximo seus gastos com anúncios. Ou concentre-se em um desses públicos-alvo se perceber que ele converte melhor para seu objetivo.

Por exemplo, este anúncio da Stack TV aparece apenas no meu feed para celular, não no computador. O vídeo de seis segundos com cortes rápidos e sobreposição de texto é otimizado para visualização móvel e toque. Enquanto isso, a oferta de avaliação gratuita aproveita os impulsos de compra móveis do momento.

7 dicas para anúncios de sucesso no Twitter em 2023

Crie anúncios do Twitter que se encaixem perfeitamente nas linhas do tempo do seu público-alvo para chamar a atenção, melhorar o tráfego e muito mais. 

Aqui, você encontrará:

• Por que você deve considerar os anúncios do Twitter
• Os vários tipos de opções de publicidade no Twitter
• Exemplos de anúncios do Twitter
• Como otimizar seus anúncios

O Twitter começou como (e, sem dúvida, ainda é) um aplicativo de mídia social para se conectar virtualmente com outras pessoas, compartilhar pensamentos e conversar. 

Hoje em dia, tornou-se uma plataforma onde os usuários recebem notícias de última hora, fazem piadas, postam memes e também disparam pensamentos aleatórios. 

O Twitter também é uma das principais plataformas para anúncios de marketing de mídia social.

Se você estiver exibindo anúncios no Facebook e no Instagram , pode sentir que está pronto quando se trata de redes sociais pagas. Mas se você nem pensou em adicionar anúncios do Twitter à mistura, pode estar perdendo. 

Na verdade, o número de usuários do Twitter – e as taxas de engajamento – estão crescendo . Se você já está no trem da campanha do Twitter Ads ou apenas quer saber mais, vamos nos aprofundar nas informações de que você precisa para ter sucesso no Twitter em 2022.

O que são anúncios do Twitter?

Os anúncios do Twitter são tweets pagos com texto ou multimídia. Eles aparecem na plataforma do Twitter como anúncios promovidos, anúncios de seguidores e aquisição de tendências via desktop ou aplicativo móvel. 

Normalmente, você pode interagir com esses tweets da mesma forma que faria com um tweet orgânico (como responder, retuitar ou curtir), mas eles serão marcados como “promovidos”.  

Por que os anúncios do Twitter merecem sua atenção

As pessoas gastam 26% mais tempo vendo anúncios no Twitter do que em qualquer outra plataforma de mídia social. 

Não apenas isso, mas os relatórios mostram que a plataforma tem aproximadamente 206 milhões de usuários diários em todo o mundo. Quando esses usuários estão rolando, alguns dos tweets em suas linhas do tempo podem ser anúncios patrocinados ou conteúdo promovido. 

Seu público-alvo pode muito bem estar ativo na plataforma do Twitter. De acordo com Statista, homens entre 25 e 34 anos de idade são a maior faixa etária do Twitter (19%). 

O segundo maior são mulheres de 18 a 24 anos. No entanto, os usuários do Twitter dificilmente são jovens. Mais de 17% deles têm 50 anos ou mais .

Quando os parâmetros de sua campanha do Twitter Ads são padrão, a plataforma equilibra sua taxa de gastos ao longo do dia. (Imagem via Unsplash)

Alguns dos principais benefícios dos anúncios do Twitter são:

• Preciso: os mais eficazes são curtos e direto ao ponto
• Discreto : eles se misturam ao feed de notícias organicamente sem abalar o leitor
• Custo-benefício : eles permitem que você crie sua campanha de maneira econômica
• Sob medida : é possível adaptar esses anúncios com precisão para segmentar diferentes públicos
• Versátil: você pode criar uma campanha de redirecionamento eficiente com apenas alguns cliques

Uma das melhores partes do Twitter Ads é que não há gasto mínimo de campanha. Assim, eles podem ser adequados para praticamente qualquer orçamento.

Tipos de anúncios do Twitter

O Twitter determina para qual público seu conteúdo é mais adequado. Depois disso, os anúncios competem em um leilão com base no seu orçamento. 

Quanto mais dinheiro você estiver disposto a pagar e quanto mais relevantes forem seus anúncios, maior a probabilidade de eles aparecerem onde você deseja. 

Os anúncios do Twitter são uma tática de marketing de mídia social paga direta. No entanto, a plataforma oferece várias opções de anúncios para promover sua conta e conteúdo.

Anúncios Promovidos

Esses anúncios aparecem na linha do tempo do usuário e se parecem com qualquer outro tweet, exceto pela tag “promovido” na parte inferior. Eles vêm em vários formatos:

• Texto – Tweet textual simples
• Imagem única – Uma imagem e um bloco de texto
• Vídeo – Inclui um vídeo e um bloco de texto
• Carrossel – Uma combinação de 2 a 6 imagens ou vídeos em um único anúncio 
• Momento – Uma combinação de tweets com título, descrição e foto de capa

Também é fundamental prestar atenção especial às especificações de cada formato para garantir a máxima qualidade dos seus anúncios. Por exemplo, você pode adicionar cerca de 100 tweets a um Moment (histórias com curadoria), mas a plataforma recomenda menos de 10.

Anúncios de seguidores

Esses anúncios são exibidos em diferentes locais da plataforma, incluindo a linha do tempo, a seção “Quem seguir” e os resultados de pesquisa. Eles exibem sua conta para pessoas que podem considerá-la relevante e interessante.

Twitter Amplify

Essa opção permite emparelhar seus anúncios com conteúdo de vídeo premium de editores verificados. Em março de 2021, os anunciantes ganharam acesso a algumas novas opções do Amplify:

• Categorias selecionadas – Você pode emparelhar anúncios com o conteúdo de vídeo de mais de 15 grupos predefinidos de editores. Essas categorias e editores podem mudar com o tempo.
• Novo design – Amplify ads tem uma aparência específica com um nome de marca e logotipo no canto superior esquerdo do anúncio. Você também pode escolher um dentre vários CTAs predefinidos para aparecer ao lado do nome da marca.
• Mais informações – Ao criar anúncios Amplify, você pode navegar na lista de editores na categoria para fazer melhores escolhas de publicidade.

Você também pode aproveitar o programa Amplify Sponsorships , que permite o emparelhamento com um único editor durante a campanha. De acordo com o Twitter, essa opção não está disponível para anunciantes de autoatendimento.

Controle do Twitter

Essa abordagem avançada para publicidade no Twitter permite que você crie uma experiência imersiva para o usuário. Suas opções para este tipo de anúncio são:

• Timeline takeover – Seu anúncio é o primeiro anúncio que um usuário vê quando abre o Twitter.
• Controle de tendência – Isso coloca seus anúncios perto de qualquer tendência atual na guia Explorar e no topo da lista de Tendências por 24 horas.

O custo do Twitter Ads varia drasticamente com base no setor, formato, público e objetivos. Os anúncios menos caros são geralmente os anúncios promovidos padrão. No entanto, opções avançadas como Takeover costumam ser mais eficazes.

As últimas dicas de anúncios do Twitter

Construir uma campanha versátil do Twitter Ads pode levar tempo e prática. Estas são as dicas mais recentes para ajudar seus anúncios a ter sucesso em 2022.

Um exemplo de anúncio promovido pelo Trend Takeover na guia #Explorar (via Twitter)

1. Explorar Trend Takeover e Trend Takeover+

No início de 2020, o Twitter introduziu o recurso global Promovido Trend Spotlight . Agora é chamado de Trend Takeover, com a opção Takeover+ incluindo “ criativo de vídeo imersivo ”.

O recurso permite que você coloque seu anúncio bem no topo da guia “Explorar” (para as duas primeiras visitas por pessoa por dia), melhorando substancialmente sua visibilidade. A opção suporta mensagens estáticas, bem como GIFs e vídeos de 6 segundos.

2. Aproveite a entrega acelerada

Quando os parâmetros de sua campanha do Twitter Ads são padrão, a plataforma equilibra sua taxa de gastos ao longo do dia. Portanto, se o orçamento diário da campanha for de US$ 100, ele será distribuído de maneira mais ou menos uniforme em 24 horas (aproximadamente US$ 4 por hora).

Para acelerar sua campanha e obter resultados mais rápidos, você pode desativar a opção de entrega padrão. Quando você fizer isso, o Twitter começará a veicular impressões e gerar engajamento o mais rápido possível até que o orçamento diário acabe. 

Esta é uma opção perfeita para campanhas publicitárias sensíveis ao tempo que precisam atingir alto engajamento durante um determinado período de tempo.

3. Repense seus cartões do Twitter

Os cartões do Twitter apareceram quando o limite de caracteres era 140 e as empresas desejavam desesperadamente mais espaço publicitário. Como os tweets com imagens geralmente apresentam um aumento de leads , esses cartões ainda são uma tendência.

Quando você publica um link, o Twitter extrai automaticamente a imagem em destaque da página à qual você vinculou e inclui essa imagem em seu tweet visual, também conhecido como cartão do Twitter. Se não houver imagem estabelecida, o cartão pode estar em branco.

Um exemplo de tweet promovido no feed com um cartão do Twitter (via Twitter)

Se você quiser causar uma impressão maior com os cartões:

• Use cartões de resumo com imagens maiores para tirar proveito de imagens de maior qualidade (Twitter suporta 560 × 750 pixels)
• Aproveite twitter:site e twitter:creator para agrupar dois nomes de usuário em um cartão para um esforço promocional mais eficiente.
• Use todos os 200 caracteres para dar valor ao cartão. (A tag Title é um pedaço de texto separado, portanto, não duplique a verborragia.)

Dica profissional: não se esqueça de aproveitar a opção de cartão com várias imagens se isso melhorar seu anúncio. Isso permite postar até quatro imagens em um tweet, que se expandem quando o usuário clica nelas.

4. Experimente vídeos

O conteúdo de vídeo continua ganhando força no Twitter e além. Crie uma campanha de visualizações de vídeo para tirar o máximo partido deste meio e tornar os seus anúncios mais apelativos. 

Essas campanhas permitem que você exiba seu vídeo no feed e melhore seu engajamento.

Aqui estão os detalhes para criar uma campanha de visualizações de vídeo no Twitter :

• Tamanho máximo do vídeo : 1 GB (idealmente abaixo de 30 MB)
• Cópia do tweet : 280 caracteres (cada link custa 23 caracteres, então, quando você incluir um link, terá 257 caracteres restantes)
• Duração do vídeo : o máximo é de 2 minutos e 20 segundos (mas o ponto ideal parece ser de cerca de 15 segundos). Se a duração do vídeo for inferior a 60 segundos, o vídeo será repetido.
• CC : legendas ocultas ou sobreposições de texto são obrigatórias

5. Aproveite o retargeting

Os recursos de redirecionamento (também chamados de remarketing ) podem ajudar os anúncios do Twitter a se destacarem de outras opções de publicidade paga em mídia social. Você pode usar esse recurso no Twitter definindo a campanha para redirecionar aqueles que:

• São visitantes anteriores do site
• Engajou-se com seus tweets
• São assinantes da newsletter
• Abandonaram seus carrinhos de compras no e-commerce

Dica profissional: a plataforma de mídia social lançou recentemente uma assinatura de recurso premium chamada Twitter Blue . Isso dá aos usuários acesso a recursos exclusivos do Twitter. Até agora, isso inclui a capacidade de editar tweets até 60 segundos após a postagem, filtrar conversas importantes com os principais artigos, personalizar seus ícones e tema e obter acesso antecipado a novos recursos.

6. Seja estratégico com hashtags

Adicionar hashtags à sua cópia de anúncio do Twitter pode ter um impacto significativo em sua campanha.

Ao usar hashtags, procure seguir as melhores práticas, como:

• Criar e usar hashtags de marca, como #yourcompanyname ou uma frase exclusiva relacionada ao seu negócio ou setor
• Olhando na guia “explorar” para descobrir quais hashtags estão em alta
• Verificar quais hashtags a concorrência está usando
• Sem exagero — o próprio Twitter informa que “ uma a duas hashtags relevantes por [tweet] é o ponto ideal”

A hashtag certa pode levar o cliente em potencial a clicar em seu anúncio da mesma forma que o emparelhamento com um editor sem custar um centavo. Lembre-se de que uma hashtag faz parte da contagem de caracteres.

Um exemplo de uma conta promovida na seção “Quem seguir” (via Twitter)

7. Experimente, teste, gire

Anúncios sociais pagos, como todas as campanhas de marketing digital, precisam de testes e otimização regulares para ter o melhor desempenho. Você pode executar uma variedade de anúncios no Twitter e, em seguida, analisar como eles funcionam para o seu público-alvo e a plataforma após um período de tempo significativo.

Experimente elementos como cores, multimídia e texto para ver o que oferece os melhores resultados. Criar vários anúncios não apenas oferece a oportunidade de melhorar sua campanha, mas também ajuda a prender a atenção do público. 

Executar os mesmos anúncios repetidas vezes pode incomodar os clientes existentes e em potencial. É por isso que é uma boa ideia alternar suas peças de maior sucesso.

13 exemplos de anúncios do Twitter para inspirar sua próxima campanha

O Twitter oferece grande potencial de publicidade a um ótimo preço. Com US$ 0,58, o CPC médio para anúncios no Twitter é um dos mais baixos no cenário de mídia social paga. Isso permite que os profissionais de marketing digital criem anúncios que atraem as pessoas e fazem com que suas marcas sejam notadas sem gastar muito.

Em janeiro de 2021, o Twitter retirou seu Centro de Transparência de Anúncios e sua biblioteca de anúncios que foi uma fonte de inspiração para muitos profissionais de marketing social. É por isso que reunimos alguns ótimos exemplos de anúncios do Twitter com os quais você pode aprender.

Continue lendo para descobrir o que torna a publicidade no Twitter tão especial e inspire-se para criar seus próprios anúncios incríveis.

Exemplos de anúncios tradicionais do Twitter

Os anúncios tradicionais do Twitter permitem que você mostre seu produto, serviço ou marca com uma foto. Eles podem parecer simples, mas os anúncios gráficos do Twitter podem ser bastante eficazes no marketing do Twitter .

Dê uma olhada nesses exemplos de anúncios tradicionais do Twitter e como eles conseguiram atingir seu público com sucesso.

Philips atrai gamers com sorteio

O Twitter é conhecido por passar rapidamente a palavra sobre brindes. Os três tweets mais retuitados de todos os tempos foram todos brindes . Se você estiver realizando um concurso, certifique-se de investir algum dinheiro em publicidade no Twitter.

Fonte: Twitter

O anúncio apresenta alguns elementos-chave projetados para atrair a atenção do público-alvo da marca – os jogadores.

• A palavra ‘doação’ para deixar claro o propósito
• Um monitor com um jogo exibido para deixar os jogadores empolgados
• O Xbox Series S e presentes relacionados
• O logotipo da Philips para credibilidade

Chave para viagem

O que há de interessante no seu sorteio? Come-se com uma pequena lista. Inclua fatores como o valor e a singularidade de seu prêmio ou a tarefa criativa que você está pedindo aos participantes. Certifique-se de incorporá-los em seu criativo de anúncio e adaptar sua mensagem ao seu público.

A Nissan Motor foca no engajamento

Anúncios baseados em imagens simples são ótimos. Mas se você for adicionar apenas um elemento interativo a ele, faça uma enquete. Uma enquete colocará seu público em ação, gerará buzz em torno de sua marca e fornecerá informações úteis para anunciantes e usuários.

A Nissan Motor decidiu seguir esse caminho. Eles usaram um fato divertido para fazer uma pesquisa com seu público sobre o Nissan LEAF E+, um carro elétrico de segunda geração da fabricante.

Fonte: Twitter

Este anúncio atinge alguns objetivos diferentes ao mesmo tempo:

• Constrói a consciência do produto
• Gera engajamento através da enquete
• Ele lista os benefícios do carro
• Ele educa o público sobre sustentabilidade

Chave para viagem

O engajamento pode assumir várias formas. Você pode fazer uma enquete, otimizar seu anúncio para cliques ou encorajar retuítes. Experimente diferentes opções para ver qual delas traz os melhores resultados.

Climate Group anuncia conteúdo fechado

Não é fácil obter uma boa resposta com seus anúncios hoje em dia. O conteúdo simples do tipo reconhecimento de marca não funciona mais. É por isso que anunciar um recurso valioso (e gratuito) para download pode ser um ótimo negócio para você e seu público.

• Você pode obter mais cliques.
• Você pode gerar mais downloads de conteúdo fechado.
• O usuário recebe algo de valor tangível.

Neste exemplo de anúncio no Twitter, uma organização climática internacional sem fins lucrativos, o Climate Group, visa educar os empresários sobre inovações favoráveis ​​ao clima.

Fonte: Twitter

Veja por que esse anúncio funciona:

• O primeiro parágrafo apresenta um resumo rápido sobre o que é o anúncio (um relatório para download).
• O segundo parágrafo fornece uma razão pela qual o leitor precisa do relatório (para inovar).
• No final, eles adicionam um CTA direto (“Baixe agora”).
• O anúncio fala diretamente com o público (“Os líderes precisam…”).
• O design do anúncio é nítido e moderno.

A única oportunidade perdida aqui pode ser que o Climate Group não incluiu uma imagem do (ou do) relatório no visual. O ícone de download é a única pista na imagem de que este anúncio do Twitter é sobre um ativo para download.

Chave para viagem

Não deixe seus ebooks ou white papers à mercê de leads orgânicos. Dê a eles um impulso com um anúncio do Twitter bem direcionado. Não se esqueça de adicionar teasers do que os leitores podem encontrar no e-book aos criativos de seus anúncios.

Curio faz uma oferta especial

Descontos e ofertas especiais são os motivadores de compra mais poderosos nas redes sociais. Eles podem atrair rapidamente novos usuários e levá-los a experimentar seu produto. Anúncios de oferta especial no Twitter também podem se traduzir diretamente em vendas, portanto, o ROI do seu anúncio será mais claro.

Fonte: Twitter

Este anúncio no Twitter captura imediatamente a atenção do público com o texto “55% de desconto”. No entanto, faz um esforço para não ser percebido como uma pechincha barata. O fundo escuro e o emblema do prêmio criam uma aparência elegante para esta marca. E os logotipos conhecidos servem como prova social, informando ao público que grandes marcas confiam na curio.

Chave para viagem

Nem todo anúncio do Twitter baseado em negócios precisa ter vermelho, amarelo ou outras cores brilhantes para se destacar. Faça um teste A/B para ver a quais cores seu público responde melhor.

Exemplos de anúncios em vídeo do Twitter

O conteúdo de vídeo é um grande negócio nas plataformas de mídia social, e o Twitter não é exceção. As visualizações de vídeos no Twitter aumentaram 62% entre 2019 e 2020!

O vídeo dá vida aos produtos, criando infinitas oportunidades de marketing criativo. Vamos ver alguns exemplos impressionantes!

A Salesforce promove seu evento

Os anúncios do Twitter podem ser uma ótima maneira de divulgar seu próximo evento. Foi isso que a Salesforce fez.

Como você fala sobre um evento organizado por uma empresa de computação em nuvem sem ser seco ou muito técnico? A Salesforce criou um anúncio divertido e atraente combinando imagens atraentes e caricaturais com filmagens de um representante da marca abordando o público diretamente.

Fonte: Twitter

Chave para viagem

Se sua marca opera em um setor técnico, envolva seu público com uma conexão humana. Apresente um de seus funcionários (ou até mesmo seu CEO) em seus anúncios em vídeo para adicionar um toque pessoal à sua marca. Você pode usar essa tática para qualquer anúncio, não apenas para eventos.

Semrush promove um novo recurso

Você recebeu recentemente um prêmio ou foi nomeado um leitor da indústria? Não basta colocar um selo em seu site. Anunciá-lo ao mundo com um estrondo, como a ferramenta de SEO, Semrush fez.

Em seu anúncio no Twitter, a Semrush combina um pouco de vanglória com informações sobre um novo recurso e uma oferta de avaliação gratuita.

Fonte: Twitter

Chave para viagem

Vincule uma oferta especial ao seu prêmio ou ao anúncio de um novo recurso. Pode ser um dispositivo de fortalecimento da marca. Prêmios e reconhecimentos da indústria podem ajudá-lo a atrair novos usuários que, de outra forma, estariam em dúvida sobre experimentar seu produto.

Siemens conversa com usuários industriais

A mídia social pode ser mais fácil de usar para marcas B2C. Mas e as empresas B2B que promovem produtos industriais? A boa notícia é que seu público-alvo – funcionários, compradores e outros afiliados – também usa o Twitter.

Este é o público-alvo da Siemens com este anúncio em vídeo do Twitter.

Fonte: Twitter

Sabendo que seu público-alvo provavelmente está familiarizado com as tendências e desenvolvimentos tecnológicos atuais, a Siemens não se esquiva de detalhes técnicos sobre o produto que o anúncio está promovendo.

Chave para viagem

Se você estiver fazendo marketing para setores altamente especializados, lembre-se de que essas empresas também são administradas por humanos que usam mídias sociais. Isso significa que os itens obrigatórios do criativo ainda se aplicam aos seus anúncios, como adicionar visuais e vídeos envolventes, usar frases de chamariz, emojis, links e até hashtags. Ao mesmo tempo, você pode usar o jargão da indústria para ganhar credibilidade.

Epik ilustra sua guerra de preços com um vídeo

A voz da sua marca é mais casual? Experimente um vídeo legal baseado em efeitos em seu próximo anúncio do Twitter, como a plataforma de domínio Epik.com.

Fonte: Twitter

A aparência do vídeo é um cruzamento entre um videogame e um filme. Eles também vinculam sua cópia ao vídeo, mencionando os desafios dos tempos atuais. De acordo com o vídeo, a Epic está “mantendo a linha” nas mesmas taxas, não importa o que aconteça.

Chave para viagem

Dependendo do seu público e marca, você pode experimentar visuais metafóricos como este em seus anúncios em vídeo do Twitter. Dica profissional: assim como o Epik, fixe seu anúncio no topo do seu perfil para mostrar todas as curtidas e retuítes que sua campanha gerou.

Nissan impressiona com imagens de alta qualidade

Comprar um carro é uma das compras mais importantes na vida de uma pessoa. Portanto, os anúncios em vídeo clássicos sobre carros não perderão seu ímpeto tão cedo. Estamos falando do tipo de anúncio que mostra um carro super elegante em diferentes estradas, de diferentes ângulos.

Fonte: Twitter

O anúncio em vídeo da Nissan no Twitter transmite a aparência de um carro elegante e moderno com imagens de alta qualidade e edição dinâmica. Ele também usa uma hashtag (#drivechange) e um slogan dedicado para destacar o espírito comunitário entre os usuários de veículos elétricos.

Chave para viagem

Você não precisa ser um fabricante de automóveis para fazer o que a Nissan fez. Invista algum dinheiro em vídeo de alta qualidade do seu produto e combine isso com uma técnica de edição rápida e moderna. Por fim, adicione a hashtag da comunidade ao seu anúncio para cultivar o sentimento de pertencimento entre seus seguidores.

Exemplos de anúncios do Twitter em carrossel

Os anúncios em carrossel podem ser uma forma divertida e interativa de anunciar na plataforma. Esses anúncios permitem que os usuários deslizem horizontalmente entre até seis imagens ou vídeos que mostram promoções e produtos. Os anunciantes podem até usá-los para conduzir uma narrativa específica.

Como você verá nos exemplos de anúncios do Twitter em carrossel abaixo, esse tipo de publicidade pode ser muito cativante.

Yemeksepeti atende às massas famintas

Yemeksepeti é um serviço de entrega de comida online turco que opera em mais de 60 cidades. Eles usaram o Twitter para aumentar seu alcance.

A campanha publicitária foi um grande sucesso, embora Yemeksepeti tenha usado apenas dois vídeos. Um vídeo apresentava comida tradicional turca e o outro focava em hambúrgueres. Essa abordagem funcionou porque atendia a dois públicos diferentes.

À medida que a campanha avançava, a empresa observou um aumento de 67% em sua taxa de cliques e uma redução no custo por clique.

Fonte: Twitter

Chave para viagem

Execute testes A/B sempre que puder para descobrir o que seu público acha atraente e aplique suas descobertas em suas próximas campanhas de marketing.

goPuff atrai novos clientes com diversidade

O goPuff é outro serviço de entrega que usou o Twitter para impulsionar downloads de aplicativos e atrair novos clientes. A empresa fez isso executando várias campanhas de instalação de aplicativos que apresentavam vídeos e imagens em anúncios em carrossel.

O objetivo era mostrar a diversidade do serviço e atrair novas pessoas interessadas em usar o aplicativo. A campanha desfrutou de altas taxas de cliques e causou um aumento nas taxas de compra, então a abordagem funcionou bem.

Fonte: Twitter

Chave para viagem

Os anúncios em carrossel são perfeitos para exibir mais de um item ou serviço ao mesmo tempo e podem ser aproveitados para conquistar novos clientes e lembrar os existentes por que eles apoiam uma marca.

Comico atrai o público com teasers

Comico é um aplicativo multinacional de histórias em quadrinhos. Eles têm mais de 200 quadrinhos, romances e mangás originais em diferentes categorias que são atualizados diariamente.

A empresa depende fortemente de compras no aplicativo. Ao compartilhar teasers de suas histórias mais populares, a equipe conseguiu despertar o interesse do público e fazê-lo querer mais.

Fonte: Twitter

Chave para viagem

Os anúncios em carrossel funcionam muito bem para esse tipo de publicidade. Dependendo do seu nicho, você pode gerar downloads e inscrições de aplicativos e atrair novos colaboradores ou fornecedores.

99 promovem seus esforços de segurança

A 99, com sede no Brasil, oferece serviços de pagamento e transporte. A empresa destacou sua abordagem de saúde e segurança durante a pandemia do COVID-19 em seus anúncios no Twitter. Eles redirecionaram o conteúdo que já usavam em outros canais de comunicação e o ajustaram para atender aos requisitos de tamanho e design do formato carrossel.

Fonte: Twitter

Chave para viagem

Você nem sempre precisa reinventar a roda. Adapte as campanhas publicitárias anteriores, dando um novo toque a elas, como adicionar uma nova descrição ou reformular levemente o visual.

Práticas recomendadas de anúncios do Twitter

Agora que você conhece todos os formatos de anúncios do Twitter, vamos dar uma breve olhada nas melhores práticas que você precisa ter em mente antes de criar seus próprios anúncios.

Crie um senso de urgência

Uma das melhores ferramentas no arsenal de um profissional de marketing é a capacidade de criar um senso de urgência no público-alvo. Se as pessoas sentirem que devem agir ou perderão um acordo ou oferta especial, é mais provável que façam o que você deseja.

Isso não significa que você deva recorrer a táticas baratas, é claro. Dê às pessoas um bom motivo para querer tomar medidas imediatas. Seja seguindo sua conta do Twitter, baixando seu aplicativo ou visitando seu site, use as palavras e imagens certas para gerar buzz e entusiasmo.

Contanto que você forneça valor, não deve ser muito difícil fazer isso e aumentar as chances de sucesso de sua campanha publicitária.

Fonte: Twitter

Mantê-lo curto e doce

O Twitter limita o número de palavras que você pode usar na cópia do anúncio. Mantenha-o com menos de 280 caracteres ou a cópia do anúncio será cortada no meio da frase.

Para obter melhores resultados, considere exibir anúncios com texto entre 50 e 100 caracteres. Essa prática fará com que seus Tweets sejam diretos e diretos, focando em apenas uma mensagem bem clara. Uma cópia curta do anúncio pode atrair mais atenção do que um tweet cheio de hashtags.

Se realmente houver mais a dizer, use sua imagem ou vídeo para fazer o resto da conversa.

Seja criativo

Embora seja ótimo ter um anúncio gráfico ou em vídeo forte, você deve considerar não colocar todos os ovos na mesma cesta. Em vez disso, crie variações de seus anúncios, usando diferentes formatos e abordagens.

Por exemplo, você pode ter um anúncio em vídeo com um botão de site, um tweet em texto simples e um anúncio gráfico para a mesma campanha, aumentando as chances de alcançar mais usuários do Twitter.

Você também pode usar essa abordagem para testar a estética e o tom de seu anúncio para determinar o que ressoa melhor com seu público-alvo. Se quiser, você pode até arriscar um ou dois e se desviar um pouco do seu tom habitual para ver como isso repercute com o seu público.

Crie visuais de qualidade

Não é preciso dizer que a qualidade de suas imagens no Twitter pode fazer ou quebrar sua campanha. Os usuários não querem ver fotos borradas e pouco atraentes. E eles definitivamente não querem ver marcas profissionais usando imagens de estoque.

Use um software de edição de fotos profissional e considere a contratação de fotógrafos especializados e equipamentos de vídeo para garantir a qualidade de seus recursos visuais.

Adicione uma frase de chamariz atraente

Você nunca deve presumir que os usuários saberão instintivamente o que você espera deles apenas olhando para o anúncio. Seu CTA (call to action) é o que leva seu público a dar os próximos passos.

Torne seu CTA o mais claro e direto possível. Exemplos diretos e específicos incluem “Siga-nos”, “Faça o download do e-book”, “Faça o teste” etc.

Para obter melhores resultados, considere qual será sua frase de chamariz antes de começar a planejar seus criativos de anúncios. Dessa forma, você não deixará nada ao acaso ou à interpretação do seu público.

Acompanhe seu desempenho

Nenhuma campanha publicitária está completa sem o acompanhamento adequado de KPI . De que outra forma você saberia se todo o seu planejamento e trabalho duro estão realmente valendo a pena?

Determine seus objetivos e como deseja medi-los antes de lançar suas campanhas publicitárias e, em seguida, monitore de perto o desempenho deles.

6 dicas simples para criar anúncios de Twitter de destaque

Poucas marcas anunciam em apenas um canal, ou mesmo em um meio. Você quase sempre tem um mix de marketing que inclui o Twitter, outras plataformas online e canais offline, como impressos, TV e colaterais. 

Então, depois de escrever o título perfeito, terminar um vídeo precedente ou encontrar um anúncio PPC eficaz por meio do teste A/B, pode ser tentador redefinir o que você criou como um anúncio do Twitter .

Muitas vezes vale a pena criar um anúncio que funcione muito bem especificamente no Twitter . O Twitter é sobre brevidade, movimento rápido, causar impacto e envolver-se em conversas. O mesmo conteúdo que você usa para segmentar palavras-chave em uma campanha PPC ou como linhas de assunto de e-mail nem sempre funcionará aqui.

Aqui estão algumas ideias para ajudá-lo a criar anúncios no Twitter que chamam a atenção e impulsionam as vendas.

Mantenha simples

Mesmo o limite de 280 caracteres pode ser muito longo para um anúncio eficaz. As pessoas não gastarão mais do que um ou dois segundos olhando para o seu anúncio enquanto rolam – quanto mais curto você o fizer, mais provável será que você consiga transmitir sua mensagem. Escreva seu anúncio da mesma forma que faria em um outdoor — é incrível o quanto você pode dizer com apenas algumas palavras.

Fácil no fluff

Embora hashtags e emojis possam adicionar diversão à sua cópia, não exagere. Tal como acontece com as imagens, use-as apenas se tornarem sua cópia mais forte  – se a cópia funcionar tão bem sem elas, remova-as.

Crie visuais atraentes

O Twitter é um meio visual. Isso significa que você precisa colocar tanto pensamento (e orçamento) em sua imagem quanto em seu conteúdo. Não confie apenas em fotos ou modelos de estoque – use fotografias ou ilustrações personalizadas para criar visuais atraentes que as pessoas não encontrarão em nenhum outro lugar.

Uma boa regra geral é que, se a cópia do anúncio funciona tão bem sem a imagem, então você tem a imagem errada – a imagem deve funcionar com a cópia para torná-la ainda mais poderosa.

Confira nosso artigo ‘O que fazer e o que não fazer nas imagens do Twitter ‘ para obter mais orientações.

Pregue o CTA

Sua cópia e sua imagem são a isca. Seu CTA é o gancho. Este é o momento da verdade em que você precisa dizer às pessoas o que deseja que façam e o que podem esperar em troca. Não esconda ou venda de maneira branda – use uma linguagem direta que explique claramente o que você deseja que eles façam e por que isso os beneficiará. Por exemplo, ‘compre agora’ ou ‘siga-nos’.

Torná-lo oportuno

Twitter é tudo sobre o que está acontecendo no momento. Aproveite isso criando anúncios que também fazem parte do momento. Use  a segmentação por evento  para vincular seus anúncios a eventos importantes ou feriados como o Natal . Além disso, monitore o que está acontecendo no mundo e com seu público para descobrir oportunidades de vincular o que está acontecendo agora à sua marca.

Confira o calendário de marketing do Twitter para se inspirar.

Experimente o seu feed

Além do teste A/B padrão, você pode testar mensagens, textos específicos, imagens, vídeos e ofertas em suas postagens orgânicas. Se seus seguidores reagem bem a um Tweet, é provável que seus clientes em potencial respondam a ele da mesma forma quando usado em um anúncio.

Como otimizar os anúncios do Twitter: use estas 17 dicas para obter melhores resultados

Você planeja veicular anúncios no Twitter, mas ainda não conseguiu se decidir? Ou você deu uma chance a eles, mas não tem certeza se pode obter mais de suas campanhas publicitárias no Twitter.

De qualquer forma, nós o apoiamos enquanto analisamos a eficácia dos anúncios do Twitter e como otimizá-los.

O que são anúncios do Twitter?

Twitter Ads são anúncios que você veicula no Twitter, aparecendo nos feeds dos usuários com uma tag ‘Tweet Promovido’ na parte inferior do tweet, o que o distingue de um tweet orgânico.

Para veicular um anúncio ou campanha publicitária no Twitter, você precisará se inscrever em uma conta do Twitter Ads que lhe dará uma conta do Twitter Ads. Observe que esta conta é diferente do seu perfil/conta orgânico do Twitter.

Nota do editor : Nenhuma campanha publicitária é um sucesso a menos que você saiba como ela está indo, rastreando todas as métricas essenciais. Obtenha um resumo das campanhas usando este Twitter Ads: painel de resumo da campanha que fornece impressões, cliques, gastos e muito mais às suas campanhas.

Os anúncios do Twitter ainda são eficazes?

Tanto as estatísticas predominantes sobre a exibição de anúncios no Twitter quanto nossos especialistas acreditam que sim. Vamos fazer um de cada vez.

Primeiro, cerca de 43,3% dos entrevistados dizem que suas taxas de conversão de anúncios no Twitter melhoraram. Ao mesmo tempo, 50% dos entrevistados dizem que suas taxas de conversão permaneceram as mesmas.

Não é à toa que a maioria – 40% e 33,3% – dos nossos entrevistados lança novos anúncios no Twitter mensalmente e semanalmente, respectivamente.

Em outras palavras, há um bom terreno para frutas doces nos anúncios do Twitter se o seu público-alvo estiver na plataforma.

Quanto às estatísticas que comprovam a eficácia dos anúncios do Twitter, aqui vai:

• Twitterratis gastam 26% mais tempo com anúncios do que usuários de outras redes sociais  
• O engajamento com anúncios no Twitter aumentou 23%
• 70% do pessoal do Twitter não acha que os anúncios em vídeo são intrusivos

Nota do editor : Obtenha uma visão completa do desempenho de seus anúncios no Twitter com este Twitter Ads: painel de visão geral da conta . Ele fornece todas as suas impressões, engajamentos de tweets e gastos com anúncios.

Dicas para otimizar os anúncios do Twitter

Certo, então você sabe que os anúncios do Twitter funcionam. Mas para aproveitá-los ao máximo, aprenda com os profissionais que estão veiculando anúncios na rede com suas melhores dicas compartilhadas abaixo.

DICA PRO: Pronto para levar suas campanhas de anúncios no Twitter para o próximo nível?

Para monitorar e melhorar o desempenho de suas campanhas do Twitter Ads, você pode passar horas executando uma variedade de relatórios e compilando métricas selecionadas manualmente em um painel. Ou você pode extrair todos os seus dados automaticamente para um painel com o Databox. Você pode revisar instantaneamente todas as suas campanhas e detalhar métricas importantes, como:

1. Impressões . Visualize o número total de vezes que seu anúncio foi exibido/visualizado no Twitter diariamente, semanalmente, mensalmente, anualmente ou em um intervalo de datas especificado.
2. Gastar por Campanha . Acompanhe a quantia estimada de dinheiro que você gastou em suas campanhas e veja se está dentro do seu orçamento e quais campanhas são as mais econômicas.
3. Impressões por campanha . Suas campanhas publicitárias estão atraindo atenção? Veja o número de impressões geradas por sua campanha do Twitter Ads diariamente, semanalmente, mensalmente, anualmente ou dentro de um intervalo de datas especificado.
4. Cliques por Campanha . Quantos cliques seus anúncios recebem? Os espectadores acham seus anúncios atraentes e querem agir?

Agora você pode se beneficiar da experiência de nossos especialistas em marketing do Twitter, que criaram um modelo Databox plug-and-play mostrando todos os principais insights de que você precisa para otimizar seus anúncios do Twitter para conversões. É simples de implementar e começar a usar como um painel autônomo ou em relatórios de marketing e, o melhor de tudo, é grátis!

Você pode configurá-lo facilmente com apenas alguns cliques – sem necessidade de codificação.

Para configurar o painel, siga estas 3 etapas simples:

Etapa 1: obter o modelo 

Etapa 2: conecte sua conta do Twitter ao Databox. 

Etapa 3: observe o preenchimento do painel em segundos.

Obtenha o modelo gratuitamente

1. Crie um plano para sua campanha publicitária no Twitter

Como acontece com qualquer outro objetivo que você deseja atingir, comece colocando as coisas em um plano.

A esse respeito, Bernadett Dioszegi, da Bannersnack, sugere: “Quando seu objetivo é otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads, meu conselho é criar um plano estratégico sério. Pense no objetivo da sua campanha, que tipo de cartão do Twitter você usará e não se esqueça da sua página de destino.

Por exemplo, se você é uma empresa de treinamento de negócios e deseja obter novos endereços de e-mail, pode criar uma página inicial oferecendo um PDF gratuito sobre ‘como iniciar um negócio on-line?’ contendo informações valiosas para seus futuros clientes em potencial. Quando as pessoas quiserem baixar este PDF, você receberá seu endereço de e-mail, para que você possa adicionar esses novos leads a uma campanha de criação de e-mail e redirecioná-los por meio de plataformas de publicidade que você está usando, incluindo anúncios no Twitter.”

Além disso, Dioszegi aconselha: “O cartão do Twitter que você usa para geração de leads deve ser relevante para o seu público, para que você possa atrair a atenção deles. Você pode tentar segmentar pessoas parecidas com seus públicos personalizados (por exemplo, clientes, usuários que solicitaram um teste, etc.) ou seguidores parecidos com seus concorrentes.”

2. Trabalhe com uma estratégia de conteúdo

Da mesma forma, elabore uma estratégia de conteúdo para seus anúncios, conforme recomendado por Muhammad Ali Sangi, da PureVPN .  

“Desenvolva uma estratégia de conteúdo para seus tweets. Evite soar muito para vendas ou agressivo em seus tweets. a maioria não gosta de marketing flagrante nas redes sociais.

Você obterá mais sendo variado em seus tweets: alguns serão divertidos, gesticulando de maneira divertida em seu setor/concorrentes/sua própria marca; alguns serão baseados em notícias ou relevantes, compartilhando links ou comentando sobre problemas de interesse do seu mercado-alvo; e alguns devem incluir um CTA (call to action) transitório e claro, com link para seu site oficial. (Essa última classe é o que conta como seus tweets de geração de leads! No entanto, eles não serão eficazes se você não tweetar o resto. Os usuários do Twitter não obterão seu produto se estiverem entediados com sua página.)”

Além do mais, Sangi continua: “Maximize hashtags. Participe de conversas onde você contribuirá com algo importante, para aumentar sua visibilidade/credibilidade. Você também se esforçará para lançar sua própria hashtag específica de marca.”

3. Conheça seu público de dentro para fora

Jason Thibault, da Massive Kontent , também compartilha sua experiência: “Antes de gastar um único dólar em uma nova campanha publicitária no Twitter, pré-crio de 3 a 5 novos públicos personalizados. Usando um software como o Followerwonk, você pode obter e criar públicos personalizados com base em quem certos usuários do Twitter seguem e nas palavras-chave contidas em suas biografias no Twitter.

Ao alimentar o painel de anúncios com uma lista de usuários altamente segmentados, você ajuda a preparar o pixel de conversão do Twitter. Ferramentas como Ahrefs, Sparktoro, Buzzsumo e Audiense tornaram a publicidade no Twitter 5 a 10 vezes mais eficaz.

Eu normalmente construirei três tipos diferentes de público. Os primeiros serão os principais seguidores de contas influentes do Twitter nessa vertical. O segundo público será composto por usuários do Twitter que se envolveram (curtiram/RT’d) com conteúdo semelhante nos últimos 12 meses. Uma terceira categoria pode incluir todas as contas que tuitaram especificamente no mês anterior.”

Alexandra Zamolo , da Beekeeper, acrescenta: “Ao otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads, é ideal pesquisar realmente seu público-alvo e garantir que o anúncio seja voltado para seus interesses. Se a maioria de seus clientes potenciais ou atuais parece estar em uma determinada região, você pode até mesmo otimizar seu anúncio para fazer isso funcionar também.”

Então, o que você pode fazer é: “Examine métricas como gênero, localização geográfica, palavras-chave e interesses gerais. Com alguma pesquisa, você pode determinar a estratégia de segmentação correta não apenas para gerar leads – mas também para gerar leads qualificados”, descreve Amir Yazdan, MD da GroMD .

4. Saiba também onde seu público está em seu funil de marketing

Essa também é uma dica essencial para quando você veicular anúncios no Twitter. Vem de Julianne Weinman, da SSPR, que opina: “O primeiro e mais importante passo para aumentar a geração de leads é reservar um tempo para considerar onde o público-alvo que você está segmentando está atualmente no funil de marketing.

Se os usuários que verão sua postagem ainda não conhecerem sua marca, as chances de conversão em lead no primeiro contato são muito baixas. Certifique-se de conduzir os clientes em potencial através do funil, primeiro usando campanhas publicitárias para apresentar sua marca ao público e destacar seus diferenciais.

Depois que seu público-alvo entender melhor quem você é, certifique-se de oferecer valor aos usuários em suas campanhas de geração de leads. Se você está pedindo a um cliente em potencial que forneça suas informações de contato ou conclua uma compra, você precisa fazer valer a pena com conselhos impactantes, um desconto ou um recurso útil.”

Dito isso, Weinman acrescenta: “Meu último conselho: não tenha medo de girar! Se a segmentação de público não estiver atingindo o alvo, faça ajustes com base nos dados demográficos que você já possui e faça um teste A/B de suas mensagens ou imagens para garantir que sua campanha esteja sendo executada da maneira mais eficiente e eficaz possível.”

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5. Torne seu anúncio no Twitter atraente

Essa é uma dica da Brand24 . Mike Sadowski, da equipe deles, continua compartilhando: “Como os anúncios no Twitter são tão bem integrados ao feed e nem parecem anúncios, você precisa pensar em algo que realmente chame a atenção.

Pense em algum incentivo que você poderia oferecer ao seu cliente em potencial. Talvez você possa imaginar uma história em seu anúncio, pois as histórias parecem ter o melhor desempenho. Certifique-se de usar o vídeo também.”

6. Concentre-se no visual do seu anúncio

Como já estamos falando sobre exibir anúncios atraentes no Twitter, esta é uma dica útil. Para começar, Carol Tompkins, da AdLock, diz: “com base em minha experiência como consultora de marketing e desenvolvimento de negócios, a melhor maneira de otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads é incluir imagens e vídeos envolventes e atraentes em seus tweets.

Além disso, os profissionais de marketing devem se esforçar para ter vários tweets altamente envolventes em uma única campanha. Isso dá ao algoritmo do Twitter mais opções para escolher.”

E, Caleb Schmitz, do Anchor Group , diz: “Criar conteúdo atraente nos primeiros 2 segundos de qualquer anúncio em vídeo ajuda seu público-alvo a se envolver por tempo suficiente para ver qual proposta de valor você está oferecendo”.

7. Defina várias campanhas publicitárias

“Vamos executar várias campanhas para otimizar melhor com diferentes cartões de geração de leads”, Eric Jones compartilha seus aprendizados no Couture Candy .

“Use um tipo de opção de segmentação com cada campanha. Podemos segmentar nossa campanha por interesse do usuário, comportamento, seguidores, palavra-chave e localização. Cada opção de segmentação nos ajuda a identificar matrizes relevantes que funcionam para o seu negócio online.

O Twitter oferece uma opção de ‘Lance automático’ que otimiza automaticamente nosso lance enquanto mantém seus orçamentos intactos. O lance automático é econômico, pois pagamos apenas pelos links clicados pelos usuários.”

Jones continua: “Na seção de visão geral, podemos analisar rapidamente qual campanha do Twitter está atingindo as pessoas de maneira eficaz. Sempre busque taxas de engajamento de mais de 1% ao definir benchmarks para seus anúncios no Twitter. Se estivermos alcançando menos de 1%, revise sua cópia e o criativo do anúncio.

Identifique os anúncios com maior CTR e ROI, aqueles que alcançam os melhores resultados com o menor investimento. Deixando de lado os menos lucrativos, a campanha foca nos anúncios que dão resultado.

Com base nos resultados da campanha saberemos identificar as variáveis ​​de maior sucesso para implementá-las em casos futuros, tornando cada campanha melhor que a anterior.”

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Andrea Loubier , do Maibird, concorda com o mesmo: “Os anúncios no Twitter devem se concentrar em leads já qualificados sempre que possível. Por isso é importante configurar mais de uma campanha. Você ainda pode trabalhar com o mesmo orçamento, mas na verdade criar várias campanhas diferentes que serão segmentadas para grupos diferentes. Você descobrirá rapidamente que seus leads se tornarão tão direcionados quanto.”

Use esse painel de anúncios pagos para medir o desempenho de seus anúncios em tempo real.

8. Aumente seu alcance

Andre Oentoro, da Milkwhale, adiciona outra ótima dica a esta lista: “Para alcançar a geração de leads, acreditamos que você deve aumentar seu alcance. Portanto, a melhor maneira de otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads é focar em seu público-alvo e aumentar seu alcance o máximo que puder.”

9. Otimize sua programação de postagem no Twitter

Assim como é crucial twittar em uma programação ideal, você também deve executar anúncios no Twitter com base em uma programação de postagem testada e comprovada.

Alejandro Rioja, do Authority Daily , comenta: “Não é preciso dizer que você precisa twittar quando seu público está online e pode agir porque o Twitter garante que seus usuários vejam seu conteúdo. Existem muitos recursos on-line que podem orientá-lo sobre o melhor cronograma de postagem em seu setor. Tente testar alguns horários, veja o que funciona melhor para você.”

Matt Rostosky, da Cashofferky.com, é da mesma opinião: “Seus clientes provavelmente estão seguindo tweets de centenas, senão milhares, de pessoas na plataforma e é do seu interesse saber a que horas a maioria de seu público está viciado em Twitter. Isso lhe dará uma vantagem em termos de visibilidade e potencial para engajamento orgânico.”

10. Use cartões de geração de leads do Twitter

“A melhor maneira de otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads é por meio do uso de cartões de geração de leads do Twitter, especialmente com a adição recentemente anunciada de cartões de geração de leads a todos os tipos de cartões do Twitter”, observa Chris Frantz, do Biteable .

“Os cartões de geração de leads são projetados para ajudá-lo a adquirir novos leads. Eles são especialmente eficazes na geração de leads quando você deseja capturar uma ampla variedade de respostas, em vez de se concentrar apenas em números de telefone ou conversões no site.

Eles tornam mais fácil para empresas e usuários atingirem esse objetivo. Esses cartões facilitam a coleta de leads no Twitter pelas empresas, adicionando campos personalizáveis ​​simples – incluindo um formulário, e-mail da empresa e número de telefone – aos tweets.

Os cartões de geração de leads podem ser usados ​​para ampliar seu criativo ou semear suas páginas de destino com leads altamente qualificados. Eles também são ótimos para conduzir os clientes ao longo do funil de conversão, solicitando que eles se inscrevam para uma avaliação gratuita, solicitem uma consulta, aprendam mais sobre seus produtos ou serviços ou enviem suas informações de contato para acompanhamento.”

11. Ou não. Use um cartão de anúncio personalizado

John Ross, do Test Prep Insight , pensa o contrário do que Frantz sugeriu. “Minha melhor dica para otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads é evitar tanto os Twitter Lead Generation Cards quanto os Website Cards. Em vez disso, use um cartão de anúncio personalizado simples, mas eficaz”, escreve Ross.

A razão? “Tivemos maior sucesso em termos de CTR e conversões usando cartões personalizados com uma imagem ou gráfico criativo simples, uma mensagem CTA rápida (não mais que uma frase) e um link para uma página de destino.

É isso. Nossas métricas foram muito melhores com essas campanhas simples e também são mais econômicas. A única exceção aqui é se você estiver apenas tentando coletar nomes e endereços de e-mail. Se você deseja reunir apenas esses dois pontos de dados, o Twitter Lead Generation Card provavelmente é o caminho preferido.”

12. Certifique-se de que seus anúncios no Twitter sejam consistentes com o que está acontecendo

Também ajuda a ser consistente com o que está na moda quando você veicula anúncios no Twitter. É por isso que Rodney Yo, da Best Online Traffic School , insiste: “a melhor maneira de otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads é torná-los oportunos.

Twitter é tudo sobre o que está acontecendo no momento. Considere isso criando anúncios que também fazem parte do momento. Use a segmentação por evento para corresponder seus anúncios a eventos ou feriados importantes. Além disso, observe o que está acontecendo no mundo e com seu público para identificar oportunidades de vincular o que está acontecendo agora à sua marca.”

13. Use alças de segmentação para otimizar anúncios

“Depois de saber quem você deseja alcançar, você pode usar alças de segmentação para atingir o público-alvo desejado”, aconselha Melanie Musson, da CompareCarInsurance.com . “Se um identificador tem um perfil demográfico médio que é quem você deseja segmentar, você pode definir o anúncio para esse identificador específico e ele será exibido para as pessoas que seguem esse identificador.”

14. Direcione as pessoas para o seu site

“Ao utilizar anúncios do Twitter para geração de leads, você precisará otimizar sua campanha do Twitter para que ela direcione os clientes ao seu site”, sugere Thomas Bolt, da Big EVAL .

“Ao utilizar os anúncios do Twitter para geração de leads, você precisará otimizar sua campanha no Twitter para que ela direcione os clientes ao seu site. Construir o engajamento da postagem pode ser uma tática benéfica, mas quando você procura leads, a melhor maneira de qualificá-los é fazer com que eles visitem seu site, possivelmente leiam conteúdo fechado ou se inscrevam em um boletim informativo.

Também é uma boa ideia “projetar uma página de destino do Twitter dedicada aos visitantes”, diz Brack Nelson, da Incrementors .

“Uma opção inclusiva é criar uma página de destino específica para quem o visita pelas mídias sociais. Esta é uma chance de fornecer uma visão geral de quem você é, o que você faz e a quem você serve. Além disso, você pode adicionar links para sua inscrição de e-mail, mercadorias ou serviços ou qualquer outra coisa em que você ache que as pessoas possam estar envolvidas.”

15. Crie um evento de conversão em seus Twitter Ads

Stephen Gagnon, da Code Web, tem outra boa dica para quando você executar anúncios no Twitter e quiser otimizá-los: “Crie um evento de conversão em seu painel de anúncios do Twitter que rastreie novos envios de leads em seu site”.

Gagnon explica: “Ao criar sua campanha publicitária, use o menu suspenso de métricas de conversão chave nos detalhes do grupo de anúncios para selecionar seu evento de conversão de rastreamento de leads. Isso permitirá que você compare suas campanhas publicitárias e concentre seu orçamento na campanha que gera mais leads.”

16. Use uma segmentação de anúncios extremamente precisa

“O Twitter permite que você exiba seus anúncios apenas para subconjuntos muito específicos de seus usuários”, observa James Chong, do Top Generator . “Você pode segmentar usuários com base em gênero, localização, idioma, comportamento e muitas outras métricas.

Depois de executar cada anúncio por um tempo, estude exatamente quais grupos de usuários que interagem com o anúncio geram mais dinheiro em média e, em seguida, restrinja o anúncio para que seja exibido apenas para esses grupos de usuários. Isso economizará muito dinheiro, que você poderá gastar na criação de ainda mais anúncios!”

17. Use a segmentação por palavras-chave

Por fim, a segmentação por palavra-chave para otimizar seus anúncios é uma dica que Andrei Vasilescu , da DontPayFull, compartilha.

Vasilescu elabora: “A segmentação por palavra-chave é a melhor maneira de otimizar os anúncios do Twitter para geração de leads. [Ele] permite que você encontre os usuários online que são realmente relevantes para o seu negócio. Isso ajuda você a restringir seu público-alvo e entregar seu conteúdo precisamente apenas para aqueles que estão interessados ​​em seu conteúdo. Essa precisão ajuda muito a obter um engajamento muito alto, o que, por sua vez, aumenta a conversão de seus anúncios no Twitter.”

Felipe Moredo, da GBSN Research , destaca outro ponto: “Você precisa explorar os pontos problemáticos do seu alvo em seu Call To Action, sendo claro na mensagem e indo direto ao ponto. Para isso, você deve rastrear as palavras-chave relacionadas ao seu negócio, analisar o sentimento dessas menções e interpretar as necessidades do seu público-alvo.”

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Os anúncios do Twitter são bastante eficazes, principalmente para aqueles que definiram sua persona de público-alvo e têm certeza de que seus compradores frequentam a plataforma. Apenas certifique-se de segmentar usando palavras-chave, tornar seus anúncios visualmente atraentes e fazer um plano adequado antes de exibir anúncios no Twitter e otimizá-los.

Guia completo de anúncios do Twitter com práticas recomendadas para 2023

Em um mundo onde os usuários estão constantemente tentando limitar seu tempo nas mídias sociais, as pessoas correm para o Twitter para obter as informações mais relevantes e em tempo real sobre os tópicos de tendência. Todo o conceito de “tendência” foi inventado pelo Twitter através da implementação da hashtag. Uma ferramenta originalmente usada exclusivamente por programadores para ajudar a agrupar mensagens e tópicos relevantes, a hashtag foi posteriormente reintroduzida pelo Twitter como uma nova ferramenta de busca de mídia social onde os usuários podiam ver quem mais estava interessado em um determinado tópico. Os anúncios do Twitter revolucionaram a forma como os usuários podem agrupar, visualizar e interagir com conteúdo semelhante nas mídias sociais e no mundo online. Isso é impressionante, pois permite que os usuários vejam o que a maioria do mundo está navegando e falando a qualquer momento.

Todos os jornalistas, gurus de marketing e entusiastas vivem no Twitter, pois é a melhor plataforma de mídia social para engajamento do usuário e insights profundos. As pessoas no Twitter são curiosas e querem se manter informadas sobre as melhores ofertas de serviços, as últimas notícias e as principais descobertas – é aqui que as marcas devem aproveitar o Twitter. Adicionar o Twitter ao seu mix de marketing pode acelerar a credibilidade da marca, o envolvimento do cliente e, por fim, o crescimento da empresa.  

Neste guia completo para a melhor estratégia de marketing no Twitter, discutiremos:

1. Twitter para empresas

2. Como funcionam os anúncios do Twitter

3. Melhores anúncios no Twitter de 2021

4. Chaves para o sucesso no Twitter

#TwitterForBusiness

O Twitter enfatiza um modelo de comunicação em primeiro lugar, mídia social em segundo lugar. Ele fornece algo que nenhuma outra plataforma de mídia social oferece – uma comunidade. O Twitter forma comunidades e prospera a partir delas. Em outras palavras, qualquer marca que busca se estabelecer como líder do setor precisa estar no Twitter. Os usuários do Twitter são usuários ativos , pois estão constantemente rolando, curtindo, respondendo e retweetando conteúdo forte. É o único mecanismo de pesquisa em que marcas e consumidores trabalham em uníssono para aumentar o conhecimento e o tráfego da marca. Os usuários são incentivados a interagir e se envolver com personalidades de todo o mundo. Algumas das contas mais seguidas do Twitter incluem o ex-presidente Barack Obama, o superastro do futebol Lionel Messi e o próprio Twitter (falando sobre a extensão da lealdade de sua base de usuários). 

Os maiores diferenciais do Twitter incluem:

• Conteúdo em tempo real. Nenhuma mídia social reage mais rapidamente do que o Twitter.
• Concentre-se na construção e engajamento da comunidade.
• Os anúncios do Twitter são ridiculamente direcionados.

O Twitter é a plataforma número 1 para descoberta. Antes de começar a anunciar no Twitter, é importante avaliar as necessidades do seu setor. Para a maioria das marcas, o Twitter parecerá uma peça crucial do quebra-cabeça para qualquer estratégia de reconhecimento de marca bem-sucedida.

Como funcionam os anúncios do Twitter

O Twitter faz um ótimo trabalho integrando anúncios naturalmente em seu conteúdo orgânico. Normalmente, eles são direcionados tão bem que os usuários pensam que estão visualizando o conteúdo de uma conta que já seguem. Por exemplo, o aplicativo de esportes de fantasia DraftKings obteve grande sucesso em 2021 ao segmentar fãs de esportes por meio de anúncios no Twitter com base em interesse e intenção de pesquisa. Com o retorno da NBA e da NFL, a DraftKings conseguiu acessar diretamente as conversas sobre esportes no Twitter e direcionar o tráfego diretamente para seu aplicativo.

A publicidade do Twitter é baseada em desempenho, o que significa que os anunciantes pagam apenas quando a ação desejada ocorre. Além disso, não há gasto mínimo para anunciar no Twitter. Na verdade, o CPC médio para anunciar no Twitter é um dos mais baixos no cenário de anúncios sociais pagos.

Aqui estão os diferentes tipos de anúncios do Twitter para ajudar a expandir seus negócios:

1. Tweets Promovidos
2. Contas Promovidas
3. Tendências Promovidas

Tweets Promovidos

Destaque atualizações essenciais e ofereça ofertas por meio de tweets promovidos direcionados a usuários interessados ​​que podem ou não seguir sua conta. Tweets promovidos são vistos como tweets expandidos e são uma ótima maneira de se destacar para seu público-alvo. Trabalhe com seus especialistas em marketing para garantir que a página e a presença de sua marca estejam alinhadas com os objetivos de sua empresa antes de lançar seu primeiro tweet promovido.

Contas Promovidas

Promova toda a sua marca e aumente seus seguidores no Twitter por meio de contas promovidas. Segmente usuários específicos com base no interesse que ainda não seguem sua marca para direcionar tráfego para sua página e conquistar novos seguidores. As contas promovidas ajudam a converter seguidores em potencial anunciando o Twitter da sua marca nas seções “Quem seguir” e “O que está acontecendo” com um CTA “Seguir” direto para seu público-alvo. Entre outros gatilhos, os usuários são segmentados com base em outras contas que seguem e nas palavras-chave que pesquisam. 

Tendências Promovidas

A natureza em tempo real do Twitter faz a curadoria da lista de coleção de alto volume e interesse de tópicos de tendências e hashtags que os usuários podem navegar e interagir diariamente. As tendências promovidas permitem que as marcas se infiltrem nessa lista de tópicos virais exibindo seus anúncios ao lado dos tópicos mais quentes e comentados. O tempo é fundamental aqui, pois os anúncios de tendências promovidos são lançados na Twittersphere por um período de 24 horas. Pense em lançamentos de produtos ou capitalização em um importante evento de notícias.

Melhores anúncios no Twitter de 2021

Com 500 milhões de tweets publicados diariamente, as marcas de maior sucesso no Twitter são as que se destacam e se mantêm na vanguarda. Aqui está nossa lista das principais marcas que fizeram isso melhor e o que podemos aprender com cada campanha de marketing:

Força de vendas

Os anúncios do Twitter são uma ótima maneira de anunciar datas e informações sobre o próximo grande evento da sua empresa. Os anúncios do Twitter mais bem-sucedidos são oportunos e apresentam um incentivo ao engajamento, e o tuíte promovido da Salesforce na forma de um anúncio em vídeo fez exatamente isso. Criar uma hashtag em torno do evento da empresa é uma estratégia eficaz para gerar awareness em toda a jornada do consumidor. Uma prática recomendada aqui é ser engenhoso com suas hashtags no Twitter.

Indochina

O Twitter possui um algoritmo extremamente personalizado, projetado para priorizar a captura de seu público-alvo. A Indochino é vista capitalizando seus dados baseados em localização enquanto faz uma oferta especial, o Twitter é o espaço perfeito para isso. Implemente um encurtador de URL para ficar dentro do limite de caracteres do Twitter enquanto mantém o foco nas palavras-chave certas.

RXBAR

Nem é preciso dizer que a qualidade do seu visual no Twitter é importante. O RXBAR faz um trabalho impressionante, provando que você não precisa de um orçamento enorme para criar conteúdo poderoso no Twitter. Este anúncio do Twitter é claro, conciso e foi feito usando um editor de vídeo simples. Há também um grande incentivo para assistir ao vídeo e aprender mais.

Companhia aérea Etihad Airways

A cópia de marketing com palavras-chave como “Ganhe” ou “Giveaway” prova ser uma ferramenta de publicidade do Twitter extremamente poderosa. O Twitter funciona muito bem para marcas que buscam veicular campanhas com o máximo alcance possível, principalmente com promoções. O anúncio do Twitter da Etihad mostrado aqui é um excelente exemplo de como marcas e usuários trabalham juntos para aumentar o conhecimento da marca no Twitter. A hashtag personalizada com uma promoção vinculada fornece um grande incentivo para o envolvimento do consumidor.

Pom’Potes

Uma marca de lanches saudáveis ​​busca expandir seu alcance para a base de clientes adolescentes na França. Com as ferramentas de segmentação demográfica e de localização do Twitter, a Pom’Potes conseguiu atingir suas metas de marketing. O Twitter é a ferramenta de marketing de mídia social reconhecida usada para explorar novos mercados e iniciar conversas sobre tópicos que marcas individuais conhecem melhor. Em outras palavras, anunciar no Twitter permite que as marcas controlem a narrativa com seu cliente ideal.

Kikkoman EUA

Mesmo as marcas mais estabelecidas certamente não ignorarão o Twitter quando se trata de lançar uma nova oferta de produto. A segmentação com base em interesses permite que as marcas segmentem novos clientes com probabilidade de conversão. Por exemplo, segmente por interesse em comida, culinária ou receitas. A Kikkoman USA pode mergulhar um nível mais profundo aqui e usar a segmentação por palavra-chave para capturar usuários que anteriormente demonstraram interesse em seus anúncios no Twitter. Combine imagens com vídeos sempre que possível para obter o maior retorno no Twitter.

Chaves para o sucesso com os anúncios do Twitter

Os usuários percorrem o Twitter rapidamente – aqui está uma lista com curadoria de 5 práticas recomendadas de publicidade no Twitter para interromper a rolagem:

1. Entenda seu objetivo.

O que sua marca está tentando alcançar? Identificar o objetivo da sua campanha é o primeiro passo para o sucesso no Twitter. Determine se seu objetivo principal é aumentar a conscientização, aumentar a consideração ou gerar conversões. Considere seu funil de marketing como um todo para identificar onde o Twitter pode fornecer mais valor. Lembre-se de que você só será cobrado quando um usuário concluir a ação desejada, portanto, escolher o objetivo certo desde o início é vital.

2. Escolha as opções de segmentação corretas.

O próximo passo é definir seu público-alvo. Quem são seus clientes de alto valor com base em suas metas de negócios? Depois de definido, aproveite o arsenal de opções de segmentação do Twitter para chegar às pessoas certas. Experimente os diferentes tipos de opções de segmentação para entender qual combinação funciona melhor para sua empresa. O Twitter permite que os anunciantes usem uma, algumas ou todas as opções de segmentação em suas campanhas de marketing.

3. Crie um conteúdo de anúncio poderoso.

Invista em seu conteúdo visual para aproveitar ao máximo seus esforços de publicidade no Twitter.

Pule para o Guia do especialista para o sucesso do conteúdo.

Considere cores, clareza e um forte apelo à ação para criar um conteúdo que se destaque. Isso inclui fotos, GIFs e vídeos. A capacidade de criar conteúdo de anúncio vencedor determina o sucesso de qualquer marca no Twitter. Certifique-se de realizar pesquisas e fazer perguntas para aumentar o engajamento. Os anúncios do Twitter que fazem perguntas resultam em 25% mais cliques em média. Compartilhar conteúdo gerado pelo usuário é outra ótima opção para criar fidelidade à marca no Twitter. Quando se trata de cópia do anúncio, lembre-se de que o Twitter tem um limite de contagem de 280 caracteres, mas os anúncios mais eficazes do Twitter rodam entre 50 e 100 caracteres.

4. Preste atenção às tendências.

Aproveite os trending topics do Twitter enquanto permanece fiel à voz da sua marca. Todos os itens acima se aplicam quando se trata de criar conteúdo de anúncio para oportunidades como essas, sendo a dica mais importante entender seu público e adaptar sua mensagem a eles. É importante avaliar quais tendências fazem sentido (ou não) para sua marca seguir. Esta é uma ótima oportunidade para mostrar os valores essenciais e únicos da sua marca. 

5. Estabeleça metas claras e teste, teste, teste!

Defina metas mensuráveis ​​e específicas para seus esforços de marketing no Twitter. Como qualquer estratégia de marketing, a única maneira de entender o impacto de suas campanhas é saber o que você está tentando alcançar. Passe algum tempo com sua equipe de marketing, liderança e consultores de negócios para atribuir métricas por trás de cada meta. À medida que você cresce no Twitter, experimente novos formatos e faça testes para atingir suas metas de marketing. Use o Twitter em conjunto com os outros grandes players no espaço de anúncios pagos para obter a maior receita de sucesso.

Como configurar uma campanha publicitária bem-sucedida no Twitter

Enquanto plataformas mais novas, como o TikTok, estão se destacando nas tendências sociais, o Twitter ainda domina como um centro de conversas ativas. Na verdade, ainda há um aumento de 29% ano a ano em usuários ativos diários monetizáveis. Isso equivale a mais de 187 milhões de contas ativas diárias que podem ver anúncios na plataforma.

Isso significa que as marcas não devem negligenciar o Twitter ao alocar seu orçamento de publicidade social.

Ainda em dúvida sobre a melhor maneira de usar os anúncios do Twitter para sua marca? Ou talvez você esteja procurando dicas para alcançar o próximo nível de sucesso com sua estratégia. Neste guia, detalhamos como anunciar no Twitter, como é um anúncio incrível e como obter mais retornos em suas campanhas.

Agora vamos começar.

Por que os anúncios do Twitter merecem sua atenção

A publicidade no Twitter tem muito potencial em termos de alcance e engajamento. Para adicionar a tudo isso, a plataforma fez várias alterações na forma de segmentação aprimorada, novos formatos de anúncio e atribuição mais forte. Isso permite que os anunciantes obtenham mais de suas campanhas de anúncios no Twitter.

A prova está nos números:

• A receita total de anúncios no Twitter aumentou 31% ano a ano .
• O engajamento do anúncio aumentou 35%, enquanto o custo por engajamento caiu 3%.
• A taxa de cliques em anúncios de ativo único aumentou 15% para anúncios de carrossel do site.
• As visitas atribuídas ao site aumentaram 10 vezes devido ao novo Twitter Click ID.
• É ótimo para atingir pessoas de 30 a 49 anos, já que essa faixa etária representa 44% da demografia do Twitter .

Tipos de anúncios do Twitter em ação

O Twitter oferece várias opções de tipos de anúncios. Para executar uma campanha publicitária de sucesso na plataforma, você precisa decidir qual dessas opções o ajudará a atingir seus objetivos.

Contas promovidas e anúncios de seguidores

Isso permite que você promova uma conta inteira do Twitter, em oposição a um Tweet específico. Isso ajuda você a segmentar usuários que podem estar interessados ​​em sua marca, mas ainda não estão seguindo você. Portanto, é o tipo de anúncio perfeito se você deseja aumentar seus seguidores no Twitter.

Com esse tipo de anúncio no Twitter, sua conta aparecerá na seção “Quem seguir” do feed de um usuário.

Tweets Promovidos

Estes são Tweets regulares que são promovidos por meio de publicidade paga para atingir um público maior. Os Tweets Promovidos aparecem em vários lugares, como resultados de pesquisa, perfis de usuários e cronogramas.

Tendências Promovidas

Isso permite que você promova um trending topic sobre sua marca e atraia o público certo. Sua tendência promovida aparecerá com destaque na parte superior da seção “Tendências para você”.

Como configurar uma campanha publicitária no Twitter

Se você estiver familiarizado com a configuração de anúncios do Facebook, não deverá ter problemas para lançar uma campanha publicitária no Twitter. Mas se você é completamente novo na cena, nós o cobrimos.

Uma campanha bem elaborada pode gerar resultados imediatos para o seu negócio. Considere este seu guia para 101 sociais pagos para cortar o ruído e detalhar exatamente como.

publicado em 

Antes de começar, certifique-se de configurar sua conta de anúncios do Twitter. Para isso, entre na sua conta do Twitter e vá para a página de integração de anúncios do Twitter . Escolha seu fuso horário e país, e é isso.

Em seguida, siga as etapas abaixo para criar sua campanha publicitária no Twitter.

1. Escolha o objetivo do seu anúncio

O que você deseja obter com seus anúncios? Dependendo do objetivo do seu anúncio, o Twitter oferecerá os melhores tipos de engajamento e ações para sua campanha.

• Alcance – Este objetivo exibe seu anúncio para o maior número possível de pessoas dentro de um período de tempo definido. E você só paga por cada 1.000 impressões do Tweet . Use isso para aumentar o reconhecimento da marca e melhorar a percepção da marca.
• Visualizações de vídeo – Obtenha mais visualizações para seus vídeos e GIFs com campanhas de visualizações de vídeo. Use isso para aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento do visualizador.
• Visualizações precedentes – exiba seus anúncios no início de um vídeo (assim como no YouTube). Isso coloca sua marca na frente de um público maior, ajudando você a aumentar o reconhecimento.

• Instalações de aplicativos – Obtenha mais downloads para seu aplicativo. Isso adiciona um botão “Instalar” aos seus anúncios.

• Cliques no site – Faça com que mais pessoas visitem seu site depois de ver seu anúncio. Esse tipo de campanha também aproveita o Click ID do Twitter para fornecer uma maneira confiável de medir as visitas provenientes de seu anúncio no Twitter.
• Engajamentos – Direcione mais conversas sobre sua marca criando anúncios com os quais as pessoas gostariam de interagir.
• Seguidores – Promova sua conta no Twitter e atraia mais seguidores.
• Reengajamentos de aplicativos – Incentive as pessoas a abrir ou realizar uma determinada ação em seu aplicativo. Use isso para manter seu aplicativo em destaque, aumentar a fidelidade à marca e gerar conversões no aplicativo.

2. Preencha os detalhes da sua campanha

A próxima página oferece a opção de adicionar mais informações sobre sua campanha. Aqui, você pode nomear sua campanha, definir um orçamento e decidir sobre um período de tempo.

3. Crie grupos de anúncios

Em seguida, você pode começar a criar grupos de anúncios. Os grupos de anúncios são agrupados em uma campanha e podem ser usados ​​para separar detalhes como orçamento, segmentação e criativos para que você possa ser mais granular com suas metas e testes de criativos . Para a primeira campanha, é melhor começar com um grupo de anúncios. Você pode experimentar diferentes grupos de anúncios à medida que se familiariza com a publicidade no Twitter.

Clique no menu suspenso em “Grupos de anúncios” no canto esquerdo da tela. Em seguida, selecione a opção para adicionar os detalhes do seu grupo de anúncios. Nomeie o grupo de anúncios e selecione sua meta e estratégia de lances. Para sua primeira campanha, a opção “Autobid” faz mais sentido, pois maximiza automaticamente seus resultados pelo menor preço.

4. Escolha seu público-alvo

Que tipo de público você deseja segmentar para este grupo de anúncios? O Twitter permite que você decida um público-alvo altamente específico para cada grupo de anúncios.

Para começar, você pode escolher a faixa etária, sexo, localização e idioma das pessoas que deseja segmentar.

Outras opções incluem combinar seu público-alvo com base nos dispositivos que eles usam. Por exemplo, você pode optar por segmentar apenas usuários de dispositivos Apple para um grupo de anúncios e apenas usuários Samsung para outro. E se você tiver públicos personalizados existentes, terá a opção de incluí-los ou excluí-los desse grupo de anúncios.

O Twitter também vem com recursos robustos de segmentação para personalizar ainda mais seu grupo de anúncios. Isso permite que você segmente o público-alvo com base nas palavras-chave pesquisadas. E é muito mais fácil alcançar usuários altamente relevantes com base em seus interesses e tópicos de conversa. Você pode até segmentar pessoas com base nos filmes e programas de TV que elas assistem.

Para alcançar as pessoas que provavelmente estão interessadas em sua marca, você pode até optar por segmentar seguidores parecidos . Isso permite que você alcance pessoas que compartilham os mesmos interesses que os seguidores de uma conta. Essa é uma ótima maneira de encontrar um grupo de público novo e altamente relevante que compartilhe características semelhantes, por exemplo, à base de seguidores existente em sua conta.

5. Escolha seus posicionamentos de anúncios e criativos

Em seguida, decida onde deseja que seus anúncios apareçam nas diferentes áreas do Twitter.

Depois disso, você escolherá o criativo do anúncio que deseja promover. O Twitter pode oferecer diferentes opções dependendo do objetivo da sua campanha. Por exemplo, pode solicitar que você selecione um Tweet publicado ou escolha um vídeo para determinados tipos de anúncios. Por outro lado, as campanhas de seguidores não precisam de um criativo de anúncio, pois apenas promovem a conta.

Agora você está pronto para lançar sua campanha publicitária no Twitter. Para garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncios no Twitter, leia algumas práticas recomendadas para criar anúncios atraentes.

Práticas recomendadas de publicidade no Twitter

Quer tirar mais proveito de seus anúncios no Twitter? Siga estas melhores práticas e exemplos das principais marcas.

1. Atenha-se à voz da sua marca

Para garantir que seus anúncios ressoem com seu público-alvo, mantenha uma voz de marca consistente. Seu conteúdo promovido não deve ser diferente dos orgânicos em termos de como você fala.

A MANSCAPED, por exemplo, tem uma forte personalidade de marca no Twitter, sendo o humor a essência da voz da marca. Para divulgar o mês de conscientização sobre o câncer testicular, veiculou um anúncio de visualizações de vídeo na plataforma. Embora o assunto fosse sério, a marca ainda encontrou uma maneira de adicionar um toque cômico ao vídeo e manter a voz da marca.

2. Escreva uma cópia curta e envolvente

Os usuários do Twitter passam rapidamente de um Tweet para outro. Portanto, fique longe de enormes blocos de texto. Certifique-se de que sua cópia seja curta e direta ao ponto. Só porque há espaço para 280 caracteres não significa que você tenha que usar todo esse espaço.

Se combinar com a personalidade da sua marca e você não exagerar (uma consideração de acessibilidade para quem usa leitores de tela), considere usar alguns emojis para chamar a atenção. Sua cópia deve ser curta o suficiente para manter os usuários envolvidos, mas não tão curta que seja sem sentido.

Para sua campanha de visualizações de vídeo , Patreon deixou o vídeo falar. Ele adicionou uma legenda curta, mas chamativa, incentivando os criadores a “criar para (seu) público, não para algoritmos”.

3. Use recursos visuais de alta qualidade

Vídeos e imagens atraentes podem destacar seu anúncio e interromper a rolagem, gerando mais envolvimento com seu anúncio. Eles podem fazer as pessoas pararem de rolar a página e interagir com seu anúncio. Portanto, certifique-se de usar recursos visuais de alta qualidade que representem a qualidade de seus produtos/serviços.

Veja como o gráfico do leite obtido? A campanha de Tweets Promovidos chama a atenção instantaneamente.

4. Tenha um plano de ação claro

Deixe as pessoas saberem exatamente o que você quer que elas façam depois de ver seu anúncio. Seja para visitar seu site ou baixar seu aplicativo, seus anúncios devem ter um CTA que mencione claramente a próxima etapa.

O Museu Getty usou anúncios do Twitter para promover uma apresentação de teatro. Ele inclui um CTA claro convidando as pessoas a “comer episódios disponíveis”.

5. Aprenda com seu desempenho orgânico

A forma como as pessoas respondem aos seus Tweets orgânicos pode dizer muito sobre como veicular seus anúncios no Twitter. Descubra que tipo de conteúdo obtém mais engajamento e sentimento positivo do seu público-alvo. Em seguida, use essas informações para informar suas decisões de publicidade.

O Sprout Social oferece análises e relatórios do Twitter para ajudá-lo com isso. Isso permite que você identifique seu melhor conteúdo do Twitter com base em alcance, cliques e Retweet.

6. Teste e otimize

Obviamente, a melhor maneira de garantir que seus anúncios estejam funcionando é testá-los. Execute testes A/B em diferentes canais de anúncio, mensagens, formato de anúncio e muito mais. Em seguida, use esses dados e insights para criar anúncios altamente otimizados que gerarão lucros.

Como conseguir mais com os anúncios do Twitter

Você quer obter melhores resultados com seus anúncios no Twitter? Curioso para saber como usar as mudanças da plataforma para ajudá-lo a chegar lá?

Neste artigo, você obterá dicas para usar as ferramentas de medição e publicidade de desempenho do Twitter para produzir melhores resultados de campanha.

Campanha do Twitter e mudanças criativas que os profissionais de marketing precisam saber

Desde o início de 2021, o Twitter Ads vem implementando mudanças significativas nos objetivos de campanha da plataforma e no fluxo de trabalho criativo. Vejamos algumas das atualizações mais notáveis.

Mudança de sites e cartões de aplicativos para anúncios gráficos e em vídeo

Se você é um anunciante antigo do Twitter, provavelmente está acostumado a criar cartões para promover seu site ou aplicativo. Mas se você verificou sua biblioteca de cartões recentemente, pode ter visto uma notificação solicitando que você use o Tweet Composer.

O Twitter começou oficialmente a eliminar gradualmente os cartões de sites e aplicativos em abril de 2021, substituindo-os por anúncios de imagem e vídeo para campanhas de tráfego de sites e instalações de aplicativos. Tecnicamente, você pode continuar criando novos cartões, editando cartões existentes e publicando tweets promovidos usando cartões. Mas, como afirma a notificação, esses recursos estão mudando e podem não estar disponíveis por muito mais tempo.

Em vez disso, o novo Tweet Composer simplifica o processo criativo, fornecendo uma única interface para criar anúncios de imagem e vídeo para seu site ou aplicativo. No Tweet Composer, você pode fazer upload de mídia, escrever manchetes e compor tweets. Você também pode escolher chamadas para ação (CTAs) para seu aplicativo.

Você pode usar o Tweet Composer para criar anúncios de imagem e vídeo para o tráfego do seu site e campanhas de instalação de aplicativos com antecedência. Ao criar sua campanha, você também pode clicar para acessar o Tweet Composer no nível do anúncio. De qualquer forma, pode simplificar o processo de configuração da campanha.

Por exemplo, o anúncio @turbotax no Twitter abaixo usa o objetivo de instalação do aplicativo com um anúncio gráfico para promover o aplicativo móvel da empresa. O criativo ilustra várias opções para declaração de impostos, enquanto o botão de CTA em destaque gera conversões.

Transição de cliques e conversões no site para campanhas de tráfego no site

Em janeiro de 2022, o Twitter renomeou o objetivo de cliques e conversões no site para tráfego do site. Mais do que apenas uma mudança de nome, esta atualização reflete como o tipo de campanha evoluiu e o que você pode esperar dela. Em outras palavras, esse objetivo revisado visa direcionar o tráfego do site, não necessariamente levando as pessoas a concluírem as conversões.

Felizmente, você ainda pode otimizar as conversões ao usar o objetivo de tráfego do site. No nível do grupo de anúncios, você pode escolher Conversões no menu suspenso Meta para otimizar o resultado desejado. Para configurar essa otimização, você também precisa selecionar um evento de conversão, mas abordaremos isso em detalhes abaixo.

Se quiser priorizar o tráfego sobre as conversões, você pode escolher Cliques no link ou Visitas ao site no menu suspenso Meta. Os cliques no link otimizam a exibição para pessoas com probabilidade de clicar, enquanto as visitas ao site otimizam a exibição para pessoas com probabilidade de visitar seu site.

Por exemplo, o anúncio @airtable no Twitter abaixo usa o objetivo de tráfego do site com um anúncio gráfico para direcionar o tráfego para a isca digital da marca. Embora a meta de conversões se alinhe melhor com o CTA de download, a meta de visitas ao site permite que a marca segmente usuários no meio do funil.

Agora que você está familiarizado com essas atualizações importantes do Twitter Ads, veja como usar as ferramentas de medição e publicidade de desempenho do Twitter para obter melhores resultados.

Nº 1: otimização para visitas ao site

Para ajudar os anunciantes a otimizar as campanhas de tráfego do site com mais eficiência, o Twitter introduziu a nova meta de visitas ao site em janeiro de 2022. Embora essa nova meta possa parecer semelhante à meta de cliques no link, existem algumas diferenças importantes:

A conferência que você estava esperando

Como profissional de marketing para pequenas empresas, você provavelmente só pode escolher um ou dois eventos para participar a cada ano. Volte ao jogo com uma experiência de conferência imbatível e treinamento especializado no Social Media Marketing World na ensolarada San Diego, Califórnia – de seus amigos do Social Media Examiner.

• Os cliques no link foram projetados para maximizar os cliques, ajudando você a direcionar o máximo de tráfego para seu site
• As visitas ao site foram projetadas para maximizar a relevância, ajudando você a segmentar as pessoas mais adequadas para o seu negócio

Essencialmente, otimizar para visitas ao site adiciona uma camada extra de segmentação ao seu grupo de anúncios. Pode não atingir o volume de cliques que a otimização para cliques em links atingiria, mas as visitas ao site podem ajudar você a direcionar um tráfego mais qualificado.

Como Encontrar a Otimização de Visitas ao Site

Para otimizar esse objetivo, crie uma nova campanha de anúncios no Twitter e escolha o objetivo Tráfego do site. No nível do grupo de anúncios, selecione Visitas ao site no menu suspenso Meta. Em seguida, escolha um evento de visita ao site (veja abaixo as etapas de configuração) e uma estratégia de lances.

Embora a meta de visitas ao site use a estratégia de lance automático do Twitter por padrão, você pode alternar para o lance máximo. Com o lance máximo, você pode definir um limite para o lance que deseja por visita ao site, dando a você mais controle sobre o que gasta para atingir suas metas de marketing.

Dicas para usar a meta de visitas ao site

O uso eficaz dessa meta de otimização pode exigir alguns testes. Siga as dicas abaixo para começar a usá-lo com sucesso.

Combine com segmentação ampla

A meta de visitas ao site basicamente melhora sua segmentação e permite que o algoritmo do Twitter veicule seu anúncio para pessoas interessadas em seu site. Se você emparelhá-lo com um público-alvo restrito, o algoritmo pode ter dificuldade para exibir seu anúncio com eficiência.

Considere segmentar de forma mais ampla para obter um volume maior de resultados a um custo menor. Pode até valer a pena testar grandes públicos-alvo demográficos ou baseados em palavras-chave para ver como você pode equilibrar a entrega eficiente com a segmentação otimizada.

Experimente com eventos de visita ao site

Para otimizar uma campanha para visitas ao site, você precisa escolher um evento de conversão de visita ao site para seu grupo de anúncios. Mas um evento genérico que rastreia todas as visitas ao site não é o ideal, especialmente se você tiver um funil de conversão.

Ao configurar uma conversão de visita ao site no Gerenciador de eventos, altere o padrão de Todos os eventos do site para incluir apenas o tráfego de páginas específicas. Você pode inserir todo ou parte do(s) URL(s) que deseja rastrear para garantir que o Twitter apenas atribua eventos do site que atendam aos seus parâmetros.

Se você não tiver certeza de qual página da web funcionará melhor para seu público, considere experimentar mais de uma otimização de visita ao site. Você pode configurar eventos de visita ao site separados para páginas diferentes no Gerenciador de eventos e, em seguida, criar um grupo de anúncios exclusivo para segmentar cada um.

Selecione a otimização certa para sua meta de marketing

A nova otimização de visitas ao site do Twitter é ideal para segmentar pessoas no meio do funil. Se você deseja que seu anúncio gere uma consideração mais profunda, essa meta é uma boa escolha.

Mas se você quiser segmentar pessoas no topo do funil, os cliques no link podem ser mais adequados para sua campanha. Da mesma forma, a meta de conversões provavelmente seria uma correspondência melhor para o público-alvo na parte inferior do funil.

Por exemplo, o anúncio do Twitter @Vestwell abaixo funcionaria bem com a meta de visitas ao site. Embora não inclua um CTA com foco na conversão, esta campanha de tráfego do site visa usuários qualificados que provavelmente visitarão o site do registrador 401(k) digital.

Nº 2: Configurando o Gerenciador de Eventos do Twitter

Se você planeja usar o objetivo da campanha de tráfego do site, convém se familiarizar com o Twitter Events Manager. Lançado em janeiro de 2022, o Events Manager é o seu destino para gerenciar todas as fontes de dados e eventos de conversão relacionados ao site.

No Gerenciador de eventos, você pode configurar sua tag do site do Twitter (também conhecida como pixel do Twitter) e configurar todas as conversões que deseja acompanhar. Você também pode monitorar o status da conversão e editar seus eventos.

Você pode acessar o Gerenciador de eventos no menu Ferramentas da sua conta de anúncios. Você também pode encontrá-lo clicando no link Acompanhamento de conversões no menu Ferramentas. Na página Rastreamento de conversões, você verá um link que o direciona para gerenciar conversões baseadas na Web no Gerenciador de eventos.

Como instalar uma tag de site do Twitter

Para configurar seu pixel do Twitter, abra sua conta de anúncios do Twitter, clique no menu suspenso Ferramentas e selecione Gerenciador de eventos. Se você ainda não instalou sua tag do site do Twitter, clique no botão Adicionar fonte de evento para começar.

Selecione Universal Website Tag e cole o código gerado automaticamente no cabeçalho do seu site. Salve a atualização do site e volte para o Gerenciador de eventos. Quando o pixel estiver instalado corretamente, você o verá listado como uma fonte no Gerenciador de eventos.

Como configurar conversões no Twitter Events Manager

Depois de configurar seu pixel do Twitter, você pode começar a configurar os eventos de conversão. No Gerenciador de eventos, selecione a tag do site e clique no botão Adicionar eventos. Você pode escolher entre os seguintes tipos:

• Visita ao site—melhor para exibições de conteúdo
• Compra – ideal para vendas de comércio eletrônico
• Download — ótimo para iscas digitais
• Inscreva-se – funciona bem para assinaturas
• Personalizado – pode atender às suas necessidades exclusivas

Para qualquer evento, você pode inserir todo ou parte do URL onde a conversão ocorre para garantir a atribuição precisa. Você também pode alterar o engajamento e visualizar as janelas de atribuição. Por exemplo, a janela de engajamento padrão é de 30 dias, mas você pode alterá-la para 7 ou 14 dias, se for mais comum para os visitantes do seu site.

Depois de configurar uma ou mais conversões, você pode monitorá-las no Gerenciador de eventos. Essa ferramenta exibe o status de cada evento, a última vez que foi registrado e as configurações de atribuição. Para editar um evento, clique nos três pontos ao lado do nome.

Como otimizar para um evento de conversão

Depois de configurar as conversões no Gerenciador de eventos, você pode usá-las com tipos de campanha selecionados. Para otimizar para um evento, crie uma campanha com um objetivo compatível. Por exemplo, você pode criar uma campanha de tráfego do site e otimizar para a meta de visita ao site. Em seguida, você pode escolher um evento de visita ao site para segmentar com sua campanha.

Observe que o Twitter adiciona automaticamente eventos padrão como checkout iniciado, pesquisa e registro completo à sua lista de conversões. Se o seu site não oferece suporte a essas conversões ou se você não as configurou manualmente, o status delas deve ser exibido como inativo. Para obter melhores resultados, otimize para um evento com status ativo.

Se você deseja otimizar para um evento que aparece como inativo, verifique novamente a configuração no Gerenciador de eventos. Pode ser necessário ajustar a janela de atribuição ou atualizar o URL para que ele seja rastreado corretamente.

Como configurar eventos de conversão de aplicativos

A partir de fevereiro de 2022, o Events Manager não oferece suporte a conversões de aplicativos. No entanto, o Twitter afirmou que a plataforma pretende integrar eventos baseados em aplicativos no futuro. Esta atualização tornaria o Events Manager uma solução completa para configurar eventos de conversão.

Até que a integração seja concluída, o Twitter recomenda o uso de um parceiro de medição móvel terceirizado para rastrear as conversões de aplicativos. Você pode revisar os parceiros recomendados clicando no menu suspenso Ferramentas e selecionando Rastreamento de conversão.

Nº 3: Melhorando a atribuição com a medição agregada de eventos do Twitter

Em abril de 2021, a Apple lançou sua estrutura App Tracking Transparency, que permite que os usuários do iOS desativem o rastreamento de aplicativos de terceiros . Essencialmente, isso significa que os anunciantes não podem mais monitorar as atividades dos usuários e as plataformas de publicidade não podem mais medi-las com precisão.

Como todas as plataformas de publicidade, o Twitter tem trabalhado para atualizar seus métodos de atribuição para agregar resultados em vez de medi-los individualmente. Em janeiro de 2022, o Twitter apresentou sua nova solução de medição agregada para campanhas de desempenho.

Como funciona a medição agregada de eventos?

Como o próprio nome sugere, essa ferramenta mede os eventos de conversão de forma agregada para pessoas que optaram por não acompanhar o iOS. Ele foi projetado para campanhas que otimizam para eventos de conversão, o que significa que você o verá em ação quando executar uma campanha de desempenho no Twitter. Você pode visualizar as conversões atribuídas à medição agregada de eventos em seus relatórios do Gerenciador de Anúncios.

Então, quais são os benefícios da Medição Agregada de Eventos? Essa solução supera as limitações da estrutura App Tracking Transparency da Apple e permite que o Twitter atribua conversões com precisão. Ele também oferece aos anunciantes uma opção para medir as conversões, mesmo que os usuários do iOS tenham optado por não usar o rastreamento de terceiros.

Mas esta solução tem algumas limitações, projetadas para garantir a privacidade do usuário. Ele pode agregar métricas no nível da campanha e do grupo de anúncios e também fornecer detalhamentos de dispositivos e veiculações. No entanto, a medição agregada de eventos não funciona no nível do anúncio. Isso significa que talvez você não consiga acessar os detalhes desejados nos relatórios do Gerenciador de Anúncios.

Além disso, essa ferramenta só pode rastrear e atribuir conversões com precisão se você tiver 256 ou menos grupos de anúncios ativos. Essencialmente, isso significa que todas as contas de anúncios do Twitter têm um limite de 256 grupos de anúncios ativos, incluindo grupos de anúncios em execução, agendados e esgotados. Se você tentar lançar grupos de anúncios adicionais, o Gerenciador de Anúncios gerará uma mensagem de erro, alertando você para remover grupos de anúncios ativos.

Como usar a medição agregada de eventos do Twitter

Para começar a usar a medição agregada de eventos, siga as etapas acima para adicionar a tag do site do Twitter ao seu site. Em seguida, use as instruções acima para configurar uma conversão no Gerenciador de eventos.

Depois de configurar com êxito um evento de conversão, ele aparecerá no menu suspenso de conversão no nível do grupo de anúncios. Quando você otimiza para um evento, a Medição Agregada de Eventos exibe as conversões atribuíveis em seus relatórios do Gerenciador de Anúncios.

Conclusão

Se você deseja direcionar mais tráfego para seu site ou obter mais instalações de aplicativos, essas atualizações do Twitter Ads podem ajudá-lo a criar campanhas mais eficazes em 2022. Com as ferramentas atualizadas de rastreamento e medição da plataforma de publicidade, você também pode acessar informações mais detalhadas para ajudar você a entender o desempenho da campanha e, por fim, criar anúncios melhores.

8 recursos de marketing do Twitter para empresas

Você está aproveitando os recursos mais recentes do Twitter? É hora de reexaminar sua estratégia de marketing no Twitter?

Neste artigo, você descobrirá oito recursos poderosos do Twitter projetados para profissionais de marketing e como começar a usá-los. Aprenda como aproveitar essas ferramentas para iniciar conversas, monetizar seu conteúdo e criar uma comunidade.

Nº 1: Twitter para profissionais

Você está esperando há anos que o Twitter permita contas comerciais? Ao contrário de muitos outros canais sociais importantes, o Twitter não diferenciou entre contas pessoais e profissionais – pelo menos até recentemente.

Em meados de 2021, o Twitter começou a lançar contas profissionais, que permitem que as marcas criem perfis profissionais. Com um perfil profissional, você pode personalizar sua biografia e contar às pessoas sobre sua empresa.

As contas profissionais também podem usar o Quick Promote, uma nova opção para promover conteúdo. Semelhante ao impulsionamento de postagens no Facebook, o Quick Promote permite que você pague para patrocinar conteúdo por meio de anúncios do Twitter sem ter que passar por todo o processo de criação da campanha.

Para mudar para uma conta profissional, abra o menu completo à esquerda no aplicativo do Twitter ou em um navegador. Selecione Twitter para Profissionais e clique no botão Concordar e Continuar no pop-up.

Em seguida, escolha a categoria que melhor descreve o seu negócio. Você pode percorrer a lista ou digitar uma categoria na barra de pesquisa. Como a categoria será exibida em sua biografia, certifique-se de que seja uma descrição precisa que faça sentido para seu público.

Em seguida, escolha entre Negócios e Criador. O Twitter recomenda que marcas, organizações e provedores de serviços escolham Negócios, enquanto figuras públicas e influenciadores escolham Criador.

Depois de concluir a configuração básica, você pode personalizar seu perfil editando seu nome de exibição, biografia, localização e site. Se quiser alterar sua categoria ou alternar entre contas comerciais e de criador a qualquer momento, clique em Editar perfil profissional.

Para usar o recurso Quick Promote, primeiro encontre o conteúdo que deseja patrocinar. Clique no ícone de análise no canto inferior direito e clique no botão azul Promova seu Tweet. Em seguida, personalize os dados demográficos do seu público e escolha um orçamento. Clique no botão azul Criar promoção para começar a exibir seu anúncio.

Nº 2: Compras no Twitter

Canais sociais concorrentes como Instagram e Facebook adotaram totalmente as ferramentas de compras nativas em 2021, portanto, não é surpresa que o Twitter também tenha começado a testar sua própria versão de uma ferramenta de compras integrada.

Em julho de 2021, o Twitter lançou uma versão piloto de seu Shop Module, que basicamente permite que as marcas criem perfis de compra. As marcas com acesso aos Módulos de Loja podem configurar uma vitrine de produtos dedicada na parte superior de seu perfil. Em seguida, os visitantes podem deslizar pelo carrossel de produtos e tocar para saber mais ou comprar pelo navegador do aplicativo.

O Shop Module do Twitter pode ser o primeiro de outros módulos profissionais a serem lançados em 2022 e além. Como explica o blog do Twitter, o canal social pretende ter uma abordagem com foco em módulos para perfis profissionais, liberando gradativamente novas seções para as marcas adicionarem às suas biografias.

Nº 3: Boletins informativos do Twitter

Você está procurando opções adicionais para monetizar a presença da sua marca no Twitter? Em janeiro de 2021, o Twitter adquiriu o serviço de newsletter Revue e começou a testar seu recurso Newsletters. Agora qualquer conta pode publicar newsletters via Revue e promovê-las através da integração com o Twitter.

A conferência que você estava esperando

Como profissional de marketing para pequenas empresas, você provavelmente só pode escolher um ou dois eventos para participar a cada ano. Volte ao jogo com uma experiência de conferência imbatível e treinamento especializado no Social Media Marketing World na ensolarada San Diego, Califórnia – de seus amigos do Social Media Examiner.

Por exemplo, @samhoult publica um boletim informativo Revue que segue sua experiência de criar um produto Salesforce em público.

Para começar com o boletim informativo Revue da sua marca, navegue até o Twitter em um navegador de desktop e abra o menu à esquerda. Selecione Newsletters e clique no botão azul Saiba mais para configurar uma conta e começar a enviar newsletters. Como o Revue permite importar listas de e-mail, você pode começar a usar a plataforma com a lista que já possui.

Embora você possa criar newsletters gratuitas com o Revue, a plataforma também oferece um modelo pago. Isso significa que você pode cobrar uma taxa de assinatura pelo seu boletim informativo e ser pago pela criação de conteúdo de alto valor.

Para atrair assinantes, o Twitter agora permite que você adicione um botão de assinatura ao seu perfil. Este módulo é exibido logo abaixo de sua biografia para que os usuários possam aprender sobre seu boletim informativo e se inscrever facilmente.

Por exemplo, @sec_r0 exibe um botão de inscrição para seu boletim Security Zines logo abaixo de sua biografia no Twitter. Para se inscrever no boletim informativo, os visitantes podem simplesmente clicar em Assinar e confirmar suas informações de contato.

Em outubro de 2021, o Twitter introduziu um novo cartão de assinatura, confirmando seu compromisso contínuo com o recurso Newsletters e tornando mais fácil para marcas, figuras públicas e líderes de pensamento promoverem seu conteúdo.

Essencialmente, sempre que você ou qualquer outra conta compartilhar um link para sua newsletter Revue, um botão Assinar aparecerá automaticamente no tweet. Assim, qualquer pessoa pode se inscrever sem sair do Twitter.

Nº 4: Superseguidores do Twitter

As opções de monetização do Twitter não param por aí. Em setembro de 2021, a plataforma começou a lançar o Super Follows, um recurso de assinatura nativo. Criadores selecionados podem oferecer assinaturas do Super Follow por uma taxa mensal a partir de US$ 2,99.

Em troca da taxa de assinatura, os criadores fornecem conteúdo bônus que apenas os superseguidores podem ver. A partir de novembro de 2021, os criadores podem publicar conteúdo bônus por meio de tweets, mas o Twitter prevê permitir o conteúdo Super Follow por meio de Spaces, Newsletters e outros formatos no futuro.

Em alguns casos, os criadores podem usar o Super Follows e o Tips, outro novo recurso que o Twitter começou a lançar em setembro de 2021. Enquanto o Super Follows fornece acesso a conteúdo de assinatura exclusivo, o Tips oferece uma maneira de os usuários expressarem seu apoio – uma vez ou sempre que eles escolhem.

Por exemplo, @MakeupForWOC cria conteúdo para super seguidores e permite que todos os seguidores mostrem seu apoio por meio de dicas. Embora a opção Dicas esteja disponível para todos os usuários, o Super Follows está acessível apenas para usuários do iOS a partir de novembro de 2021.

Nº 5: Espaços do Twitter

De recursos inovadores a aplicativos completamente novos, o áudio se destacou como uma das principais tendências de mídia social de 2021. Graças às discussões autênticas que ele desencadeia, o áudio provavelmente continuará sendo um tópico importante até 2022. O Twitter lançou seu recurso de áudio Spaces para todos os usuários a partir de maio de 2021, permitindo que as marcas hospedem ou participem de conversas de áudio.

Para encontrar espaços para participar, abra o aplicativo móvel do Twitter e verifique na parte superior da sua linha do tempo os espaços hospedados pelas contas que você segue. Toque em qualquer espaço ao vivo e pressione o botão Entrar neste espaço para começar a ouvir. Dependendo das configurações do organizador, você também pode pedir para falar no espaço.

Para iniciar seu próprio espaço no Twitter , clique no ícone de mais no canto inferior direito do aplicativo móvel e selecione Espaços no menu. Dê um nome ao seu espaço e adicione até três tópicos relevantes. Então comece seu espaço imediatamente ou agende-o para mais tarde. Você pode agendar vagas com até 2 semanas de antecedência.

Antes de hospedar seu primeiro espaço, é importante observar que você tem um controle mínimo sobre quem participa do seu evento. Todos os espaços são públicos para que qualquer pessoa, exceto as contas que você bloqueou, possa ouvir. Mas você não precisa dar permissão a qualquer pessoa para falar. Você pode convidar até 10 pessoas para falar e pode silenciar ou remover alto-falantes a qualquer momento.

Quando seu espaço estiver no ar, você pode compartilhá-lo em sua linha do tempo ou divulgar via DM. Você também pode compartilhar tweets existentes em seu espaço para moldar a discussão ou adicionar contexto à conversa. Twitter anunciou que eratestando espaços gravados em outubro de 2021, o que pode significar que você poderá salvar e compartilhar espaços novamente em um futuro próximo.

Depois de pegar o jeito desse novo recurso de áudio, considere hospedar um espaço com ingresso. Com espaços com ingressos, você pode definir uma taxa de admissão e arrecadar até 97% da receita. Observe que os espaços com ingressos ainda estão na versão beta em novembro de 2021 e exigem o envio de um aplicativo por meio do aplicativo do Twitter.

Nº 6: Comunidades do Twitter

Levando as conexões autênticas um passo adiante, o Twitter também anunciou Comunidades, um recurso projetado para desenvolver grupos menores com base em interesses. Semelhante aos Grupos do Facebook, as Comunidades do Twitter permitem que os membros iniciem conversas ou façam perguntas sobre determinados tópicos, dando aos usuários oportunidades de construir e compartilhar conhecimento.

Ao contrário dos grupos do Facebook, todas as comunidades são públicas para que qualquer usuário possa ver o conteúdo; no entanto, apenas membros podem postar ou responder a conversas.

A partir de novembro de 2021, as comunidades são acessíveis apenas por convite, portanto a adoção é um tanto limitada. Mas não é muito cedo para começar a planejar como sua marca pode usar esse recurso quando estiver totalmente lançado.

Sua marca pode se inscrever para criar uma comunidade focada em tópicos importantes para sua empresa. Você também pode solicitar um convite para participar de uma comunidade onde sua equipe pode agregar valor, aumentar o reconhecimento da marca e estabelecer liderança de pensamento.

Por exemplo, a comunidade iOS Devs abaixo convida os desenvolvedores que trabalham com as plataformas da Apple a se ajudarem e trocarem dicas.

Nº 7: Configurações de conversa do Twitter

Ao ingressar em uma comunidade, você pode dar as boas-vindas a todas as conversas que suas postagens geram. Mas se os tweets públicos da sua marca tendem a ganhar muita força, você pode achar difícil gerenciar todo o engajamento. Quando absolutamente qualquer pessoa pode responder aos seus tweets, as conversas podem sair do rumo e diminuir o valor do seu conteúdo.

Para resolver essas preocupações, o Twitter lançou novos recursos para limitar quem pode responder aos seus tweets. Quando você publica ou agenda um tweet no aplicativo, todas as contas agora podem limitar as respostas às pessoas que seguem ou às pessoas que mencionam.

Em julho de 2021, o Twitter começou a apresentar ainda mais opções para limitar as respostas. Agora você pode alterar quem pode responder ao seu tweet mesmo depois de publicá-lo. Para alterar as permissões, clique nos três pontos em qualquer tweet que você publicou e selecione Alterar quem pode responder. Em seguida, escolha entre as pessoas que você segue e as pessoas que você menciona.

Se sua marca usa o Twitter para iniciar ou participar de conversas, convém usar esse recurso com moderação. Mas com um pouco de planejamento, esse recurso pode aprimorar sua estratégia no Twitter em 2022. Ao limitar as respostas, você pode criar um tópico com uma conversa cuidadosamente selecionada entre sua marca e alguns colegas, influenciadores ou especialistas do setor especialmente selecionados.

#8: Twitter Azul

Se sua equipe quiser aproveitar ainda mais o Twitter em 2022, pode valer a pena se inscrever no Twitter Blue . Este serviço de assinatura paga é totalmente novo para usuários do Twitter nos Estados Unidos desde novembro de 2021 e você pode acessá-lo por meio do menu à esquerda.

Pelo preço inicial de US$ 2,99 por mês, você obtém recursos como:

• Um botão Desfazer que permite corrigir erros de digitação, adicionar tags perdidas ou retrabalhar sua mensagem para garantir que soe exatamente como você deseja.
• Artigos sem anúncios das principais editoras dos EUA para que você possa acompanhar as notícias sem todas as distrações. (Observe que isso não permite que você leia o conteúdo por trás de paywalls.)
• Uma lista dos principais artigos para que você possa acompanhar o conteúdo mais popular e compartilhável em sua rede.
• Formato Reader, que transforma longas conversas no Twitter em uma experiência de leitura mais eficiente.
• Pastas de favoritos para ajudá-lo a organizar todos os tweets que você salvou para reler mais tarde.
• Conversas fixadas para limpar seus DMs e tornar a navegação mais eficiente.
• Tempos de upload mais longos para que você possa twittar conteúdo de vídeo com duração de até 10 minutos.

O Twitter Blue valerá a taxa de assinatura? Se sua empresa depende fortemente desse canal social, há uma boa chance de que o custo mensal nominal forneça bastante valor. Aqui estão alguns casos de uso em potencial:

• Se sua equipe usa o Twitter para atendimento ao cliente, fixar DMs pode ajudá-lo a acompanhar as conversas que ainda precisam de resolução.
• Se você coletar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) ou depoimentos no Twitter, as pastas de favoritos podem ajudá-lo a organizar o conteúdo e as permissões.
• Se você deseja participar de conversas importantes em seu setor, o recurso Principais artigos pode ajudá-lo a evitar perder e lembrá-lo de compartilhar conteúdo popular.

Conclusão

De compras e vídeos ao vivo ao Twitter Blue e recursos de construção de comunidade, este canal social oferece amplas oportunidades para marcas e criadores construírem seus negócios. Se você deseja monetizar sua presença no Twitter ou construir uma comunidade mais forte em torno de sua empresa, você tem uma longa lista de novos recursos e ferramentas para incorporar ao seu plano para 2023.

Como usar o Twitter para profissionais

Quer voltar a usar o Twitter para marketing? Não tem certeza se vale a pena solicitar uma conta profissional?

Neste artigo, você descobrirá as vantagens de usar o Twitter para profissionais como um profissional de marketing social e vários truques para aproveitar ao máximo a plataforma.

O que é o Twitter para Profissionais?

O Twitter para profissionais é o mais recente de uma frota de novos recursos da rede social, que vem trabalhando em novas maneiras para criadores e marcas aumentarem seus públicos e ganharem dinheiro ao mesmo tempo.

Esses novos recursos incluem:

• Espaços com ingressos : você pode hospedar eventos de áudio ao vivo na plataforma, com co-anfitriões, palestrantes convidados e sessões de perguntas e respostas. Os Espaços do Twitter podem ser gratuitos para os ouvintes participarem ou podem ser pagos se você quiser aumentar a receita.
• Super Follows : Ainda é grátis seguir qualquer pessoa no Twitter, mas a rede social adicionou um novo nível. Se você tiver o Super Follow ativado em seu perfil, poderá cobrar dos seguidores que quiserem receber conteúdos extras ou exclusivos.
• Dicas : talvez você saiba que seu conteúdo é valioso e gostaria de ver retornos mais diretos. Com o recurso Tip Jar, os usuários do Twitter podem deixar uma gratificação para 240 caracteres particularmente perspicazes.
• Newsletters : Após a aquisição da plataforma de newsletter Revue, o Twitter agora oferece suas próprias ferramentas de newsletter dentro da plataforma. Você pode configurar uma lista de e-mails, enviar conteúdo regular e anunciar o link de assinatura em seu perfil do Twitter.

Ao mesmo tempo, o Twitter também está trabalhando para aumentar sua própria receita por meio do novo serviço de assinatura, Twitter Blue, e novas opções rápidas de anúncios.

Então, o que tudo isso tem a ver com o Twitter para profissionais?

Simplificando, o Twitter para profissionais planeja trazer todos esses serviços, além de alguns extras, sob o mesmo guarda-chuva. O recurso ainda é bastante novo, mas já inclui um perfil personalizável, ferramentas mais eficientes para descobrir conteúdo e acesso a novos formatos de anúncio para seu perfil, newsletter ou loja online.

Mas o que é realmente interessante sobre o Twitter para profissionais é que ele não faz distinção entre criadores, editores, empresas, profissionais de marketing, organizações sem fins lucrativos e desenvolvedores. Embora as especificidades do seu perfil possam parecer muito diferentes das de outra pessoa, você ainda terá acesso aos mesmos benefícios.

Nas próximas seções, veremos exatamente quais são esses benefícios. Além disso, abordaremos como se inscrever no Twitter para profissionais e aproveitar ao máximo esse novo conjunto de recursos.

Nº 1: Como obter o Twitter para profissionais

Até agora, está tudo soando muito bem, certo?

E, ao contrário de outros recursos do Twitter no passado, como a infame marca de seleção azul, é muito fácil mudar sua conta para o Twitter for Professionals.

Aqui estão os requisitos básicos:

• Seu perfil deve estar completo com nome, biografia e foto do perfil.
• Você deve ser uma marca genuína ou ser humano. Contas paródias e contas de fãs não têm acesso a recursos profissionais.
• Você não deve ter um histórico de violação do contrato de usuário do Twitter. Compreensivelmente, a rede social não quer dar suporte extra a qualquer pessoa responsável por discurso de ódio ou spam.

Para começar, vá para o menu da barra lateral no Twitter e toque em Twitter para Profissionais.

Em seguida, você será perguntado se seu perfil representa uma empresa ou um criador individual. Se você é alguém que anda na linha entre os dois – um empreiteiro freelancer, por exemplo – você sempre pode mudar isso mais tarde, então não se preocupe muito com isso.

A conferência que você estava esperando

Como profissional de marketing para pequenas empresas, você provavelmente só pode escolher um ou dois eventos para participar a cada ano. Volte ao jogo com uma experiência de conferência imbatível e treinamento especializado no Social Media Marketing World na ensolarada San Diego, Califórnia – de seus amigos do Social Media Examiner.

Em seguida, escolha uma descrição mais específica em uma longa lista de categorias.

A lista de categorias é mais abrangente do que parece à primeira vista. Assim que você começar a pesquisar por palavras-chave, encontrará muito mais variedade, de advogados de falências a cervejarias.

Lembre-se de que você pode alterar as categorias posteriormente, se precisar ou se pensar em uma descrição mais precisa. E você não precisa necessariamente exibir uma categoria específica em seu perfil se não quiser.

Em seguida, o Twitter oferecerá algumas outras opções para você experimentar:

• Personalizar seu perfil permite que você edite suas informações básicas, altere a categoria e adicione módulos profissionais.
• A escolha dos tópicos a seguir visa profissionalizar seu feed e ajudá-lo a fazer networking. Isso é bastante útil se sua conta for relativamente nova ou se você quiser interagir com mais contas.
• Você também pode acessar o Quick Promote na tela de confirmação. Quando você toca em Promover um Tweet, o Twitter exibe uma lista de suas postagens recentes e você pode escolher qual tweet deseja impulsionar. Mais sobre esse recurso na próxima seção.

Agora que você converteu sua conta em um perfil profissional, aqui estão alguns recursos do Twitter que você pode aproveitar.

Nº 2: publique anúncios do Twitter com promoção rápida

O recurso de destaque do Twitter para Profissionais até agora é o Quick Promote.

Isso funciona um pouco como impulsionar uma postagem no Facebook ou Instagram. Ele tem a vantagem de permitir que você configure o anúncio ali mesmo, sem passar pela página de anúncios do Twitter.

Assim que você mudar seu perfil para profissional, notará algo novo em todos os seus tweets. Toda vez que você postar um tweet original (em vez de responder, retweetar ou citar tweets), você verá um botão Promover na área de trabalho.

No celular, você pode acessar o recurso Promoção rápida acessando Twitter para profissionais na barra lateral e selecionando Promova seu tweet.

Depois de clicar em Começar, escolha em uma lista de objetivos: aumentar o engajamento, adicionar mais seguidores ou (se seu tweet incluir um link externo) obter mais cliques no link.

Você pode personalizar o público do seu tweet promovido, embora os parâmetros sejam bastante limitados neste momento. O Twitter permite que você escolha um local, faixa etária e gênero ou gêneros de destino, mas não interesses, palavras-chave ou públicos salvos. É um pouco menos preciso que a plataforma principal do Twitter Ads.

Use os controles deslizantes para definir o orçamento diário e a duração da campanha. O Twitter informará o alcance estimado por dia da sua campanha.

Por fim, você verá um resumo de sua promoção no tweet antes de confirmar seus detalhes de pagamento e enviar a campanha ao vivo. Todo o processo leva menos de 2 minutos.

Nº 3: adicione mais informações e links ao seu perfil profissional do Twitter

O Twitter para profissionais também permite que você adicione mais informações e links ao seu perfil. Isso tem várias vantagens:

• Ao compartilhar informações por meio de outros recursos de perfil, você pode liberar espaço em sua biografia para obter mais detalhes.
• Ao adicionar módulos de perfil como uma página de loja ou newsletter, você pode converter mais seguidores da plataforma.
• Ao usar recursos de conta profissional, você sinaliza para outros usuários do Twitter que é um criador ou empresa legítimo. Não é uma marca de seleção verificada, mas é a próxima melhor coisa.

Depois de encontrar a descrição mais precisa de sua empresa ou profissão, você a verá exibida em seu perfil imediatamente abaixo de sua biografia.

Ainda não está claro se você pode procurar profissionais no Twitter por meio desses rótulos. Mas como a rede social continua a adicionar mais recursos, eu esperaria ver os rótulos usados ​​para categorizar e conectar profissionais.

Se você mora nos EUA (e esse recurso deve ser lançado mais amplamente em breve), também pode adicionar módulos extras ao seu perfil. Aqui estão os módulos de perfil profissional atualmente disponíveis.

Sobre o módulo

O módulo Sobre é realmente voltado para empresas. Você pode usá-lo para listar sua localização, horário de funcionamento e detalhes de contato, que não se aplicam à maioria dos criadores. É uma maneira fácil de exibir informações importantes sem pedir aos usuários que acessem seu site.

Módulo de Newsletter

O módulo Newsletter, por outro lado, é projetado para criadores e editores. Se você já estiver usando as newsletters Revue no Twitter , você reconhecerá este módulo.

O módulo Newsletter aparece como uma pequena caixa logo abaixo das informações do seu perfil e inclui o título da sua newsletter, um breve resumo, o número de inscritos e, o mais importante, um botão Inscrever-se.

Você pode ativar o módulo Newsletter imediatamente, mesmo que ainda não tenha atualizado para um perfil profissional.

Para fazer isso, vá para a página Configurações da conta do seu boletim informativo. Escolha Twitter na seção Integrações e marque a caixa Mostrar boletim informativo no perfil do Twitter. Por fim, não se esqueça de clicar em Salvar alterações na parte inferior da página.

Você pode recrutar assinantes pagos na plataforma de newsletter Revue dentro do Twitter. Atualmente, a plataforma leva apenas 5% de corte. As novas ferramentas para profissionais podem ajudá-lo a recrutar mais assinantes por meio do módulo de perfil da Newsletter e tweets promovidos. Conecte o Stripe ao seu boletim informativo do Twitter para começar a monetizar seu conteúdo.

Módulo Loja

O último módulo de perfil da lista é o Shop, que ainda está sendo testado com um pequeno número de marcas norte-americanas.

Embora ainda não haja muitas informações disponíveis sobre o módulo Loja, sabemos que é um simples carrossel de produtos-chave. E, assim como o módulo Newsletter, ele fica logo abaixo da sua biografia no Twitter. Os usuários podem deslizar pelo carrossel para ver os produtos e acessar sua loja de comércio eletrônico quando estiverem prontos para comprar.

O módulo Shop também foi projetado para ajudar as empresas a gerar mais receita com o Twitter. Isso responde a um problema-chave para muitos profissionais de marketing: o Twitter é ótimo para visibilidade online, mas tem menos histórico de vendas do que o Facebook ou o Instagram.

#4: Ative as dicas no seu perfil profissional do Twitter

O Twitter moveu o recurso Dicas para que ele fique dentro das configurações do Twitter para Profissionais. Então, se quiser ativar o Tips, agora você vai precisar de um perfil profissional e terá que fazer pelo celular.

Para acessar o recurso Dicas, acesse Twitter para profissionais e toque em Personalizar seu perfil. Role as informações do seu perfil até a opção Dicas na parte inferior da tela.

É aqui que você pode ativar e desativar as dicas e configurar diferentes opções de pagamento. O Twitter também oferece links rápidos para suas páginas de ajuda e políticas legais.

A melhor parte é que a rede social não aceita nenhuma porcentagem de gorjetas. Esse dinheiro é todo seu.

Nº 5: Inscreva-se para hospedar espaços com ingressos

A opção de monetizar seus bate-papos de áudio com Ticketed Spaces também é restrita ao celular. No entanto, você não precisa necessariamente de um perfil profissional para acessar o recurso Ticketed Spaces, embora possa ajudar. Por exemplo, o Twitter para profissionais torna mais rápido promover um tweet anunciando seu espaço com ingresso.

Atualmente, os critérios são:

• Você tem mais de 18 anos (se sua conta representa um indivíduo em vez de uma marca).
• Seu perfil está completo, o que significa que você adicionou um nome de conta, biografia, perfil e imagens de cabeçalho.
• Seu endereço de e-mail foi verificado e você configurou a autenticação de dois fatores.
• Você tem mais de 1.000 seguidores ativos.
• Você hospedou pelo menos três espaços nos últimos 30 dias.

Se você atender a todos esses requisitos, poderá se inscrever para ingressar no programa beta para espaços com ingressos. Até recentemente, isso era limitado aos EUA, mas agora as inscrições parecem estar abertas para mais países.

Para se inscrever, acesse Monetização > Espaços com ingresso na barra lateral.

Em seguida, siga as instruções para enviar uma inscrição.

Conclusão

O Twitter para profissionais é uma mistura de recursos novos e antigos, todos reunidos sob o mesmo guarda-chuva. Vale a pena configurar sua conta agora para ser o primeiro a desfrutar de novas ferramentas como o módulo Loja.