8 práticas recomendadas de publicidade no YouTube para gerar resultados

A publicidade no YouTube pode ser difícil quando você começa. Nossas dicas e práticas recomendadas de publicidade no YouTube fornecerão algumas das melhores estratégias para suas campanhas de publicidade em vídeo. Você não quer desperdiçar seu orçamento com formatos de anúncio do YouTube errados, metas de campanha e organização de campanha ruim. Cobrimos tudo o que você precisa saber quando se trata de publicidade no YouTube.

Práticas recomendadas de publicidade no YouTube

Listamos todas as dicas, truques e hacks de anúncios do YouTube de que você precisa para obter visualizações de vídeo de baixo custo e gerar conversões como leads e vendas com suas campanhas de publicidade em vídeo do YouTube.

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8 dicas de publicidade no YouTube

Cobrimos nossas práticas recomendadas de anúncios do YouTube abaixo para que você possa aproveitar ao máximo suas campanhas de publicidade em vídeo. São etapas simples que garantirão que você não desperdice seu orçamento quando começar.

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1. Vincule sua conta do Google Ads, conta do YouTube e conta do Google Analytics 4

Ao vincular sua conta do Google Ads ao seu canal do YouTube e ao perfil do Google Analytics 4 para o seu site, você obterá mais dados sobre suas campanhas. Além disso, você pode criar públicos de remarketing de vídeo do YouTube com base em pessoas que se inscreveram em seu canal, assistiram a qualquer um de seus vídeos ou assistiram a vídeos específicos.

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Se você deseja saber o impacto que suas campanhas de anúncios do YouTube têm em seu site, vincular suas contas permitirá que você entenda isso. Você também poderá ativar a marcação automática, para poder acompanhar suas campanhas usando o Google Analytics.

2. Teste 4 ou mais anúncios em vídeo do YouTube em cada grupo de anúncios

Testar seus anúncios do Google em geral é sempre uma prática recomendada, e o mesmo vale para os anúncios do YouTube. Você pode executar vários anúncios em vídeo de 30 segundos para atingir seus objetivos e o Google otimizará automaticamente seus anúncios. Assim que você começar a obter dados de engajamento, visualizar dados e dados de conversão de sua campanha, o Google poderá veicular seu anúncio de melhor desempenho com mais frequência, o que ajudará você a aproveitar ao máximo seu orçamento.

Se você executar apenas um anúncio em vídeo, não há chance de ver o que terá melhor repercussão com seu público. Você pode experimentar diferentes formatos de publicidade em vídeo, comprimentos de anúncios em vídeo e muito mais para ver o que gera leads e engajamento.

3. Teste Diferentes Segmentações de Publicidade em Vídeo do YouTube em Cada Grupo de Anúncios

Como existem tantas opções diferentes quando se trata de segmentação de campanha, você deseja testar para ver o que funciona melhor para você. Eu recomendaria começar com 3 ou mais grupos de anúncios ao criar sua campanha de publicidade no YouTube. Você pode testar diferentes segmentações, incluindo dados demográficos, públicos-alvo de interesse, públicos-alvo de remarketing, segmentação por canal, segmentação por conteúdo, públicos-alvo no mercado, públicos-alvo de afinidade e muito mais.

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4. Use o remarketing de vídeo do YouTube

O remarketing sempre foi uma prática recomendada de segmentação do Google Ads e também se aplica à publicidade no YouTube. Você pode segmentar públicos de remarketing com base nas visualizações e inscritos do seu canal do YouTube. Além disso, você pode segmentar públicos-alvo de remarketing de website para alcançar pessoas que visitaram seu website ou visitaram páginas específicas de seu website. Você pode até mesmo excluir pessoas que já converteram em seu site para não desperdiçar mais do seu orçamento de publicidade com elas.

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5. Teste diferentes formatos de publicidade do YouTube

Existem muitos formatos de vídeo do YouTube que você pode usar com os anúncios em vídeo do YouTube, incluindo o formato in-stream pulável, anúncios em vídeo in-feed, anúncios bumper do YouTube, anúncios in-stream não puláveis ​​e muito mais. Cada um dos formatos de anúncios do YouTube terá um desempenho diferente e alguns estão disponíveis apenas com determinadas metas de campanha, como reconhecimento e alcance da marca. A prática recomendada é testar diferentes formatos de anúncio em suas campanhas para ver o que gera os melhores resultados. Cobrimos os formatos de publicidade do YouTube no vídeo abaixo.

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6. Crie vídeos profissionais

Se você não tem experiência na criação de anúncios em vídeo, provavelmente deseja contratar um serviço profissional. Você pode usar um serviço como o Animoto ou acessar um site como o Shakr para criar vídeos para sua marca. Como você está planejando um orçamento para publicidade em vídeo, é uma prática recomendada colocar parte desse orçamento em um serviço profissional de criação de anúncios em vídeo do YouTube.

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7. Concentre-se em gerar vendas ou leads com campanhas do YouTube

No passado, você só conseguia se concentrar em gerar visualizações com suas campanhas de publicidade no YouTube. Agora, eu recomendo criar campanhas com objetivos em mente. Você ainda pode criar campanhas de vídeo com foco na consideração do produto e da marca ou no reconhecimento e alcance da marca. Além disso, você deve veicular campanhas publicitárias em vídeo com foco em gerar vendas e leads para sua empresa. Você pode assistir ao vídeo no final do artigo para obter algumas dicas e estratégias para fazer exatamente isso.

8. Segmente o público-alvo de remarketing do YouTube em suas campanhas de pesquisa e exibição

Se você está obtendo muitas visualizações do YouTube de forma orgânica e paga em seu canal do YouTube, pode criar públicos de remarketing para essas visualizações. Em seguida, recomendo segmentar esses públicos com suas campanhas de pesquisa e exibição para aproveitar ao máximo seu orçamento. Se você já está alcançando milhares de pessoas no YouTube, segmente-as com anúncios gráficos até que possa levá-las a uma ação de conversão.

Assista ao nosso tutorial de anúncios do YouTube

Se você ainda não assistiu ao nosso curso de Publicidade no YouTube, assista ao vídeo abaixo. Ele mostrará como criar campanhas que geram leads ou vendas para sua empresa.

Anúncios em vídeo TrueView do YouTube explicados

Neste artigo, abordaremos os diferentes tipos de formatos de anúncios em vídeo TrueView do YouTube e explicaremos mais sobre como você pode utilizá-los em seus esforços de publicidade. Antes de começarmos, se você quiser obter mais informações sobre os diferentes tipos de oportunidades de publicidade no YouTube.

Anúncios TrueView do YouTube

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Formatos de anúncio em vídeo do YouTube

Existem dois tipos diferentes de formatos de anúncio em vídeo TrueView: anúncios In-Stream puláveis ​​e anúncios em vídeo InFeed. A publicidade em vídeo TrueView pode ser um pouco confusa quando você está começando. Por isso, dedicamos um tutorial em vídeo inteiro para que você entenda melhor. Nosso vídeo abaixo aborda todos os diferentes formatos de publicidade em vídeo do YouTube que você pode testar.

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Anúncios TrueView In-Stream do YouTube

Esses anúncios são exibidos antes, durante e depois dos vídeos no YouTube, na rede de vídeos do Google e em aplicativos. Os espectadores têm a opção de pular após cinco segundos. Como anunciante, você só é cobrado quando um espectador assiste a pelo menos 30 segundos do seu vídeo, o vídeo inteiro ou interage com o anúncio clicando em um link. Esses anúncios ajudam você a aumentar o reconhecimento de sua marca e a aumentar a probabilidade de fornecer leads de qualidade.

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Exemplo de anúncio In-Stream do YouTube

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Por exemplo, incluímos uma imagem de nosso Tutorial de anúncios do YouTube; se você olhar a imagem, verá a promoção Slide.ly. Este anúncio de 47 segundos será reproduzido antes do nosso tutorial. Você tem a opção de pular após cinco segundos; mas se você assistir mais de 30 segundos ou clicar em qualquer um dos links ou no banner complementar, o anunciante será cobrado. É por isso que eles são chamados de TrueView – você só está sendo cobrado por um interesse real em seu produto ou serviço.

Anúncios em vídeo TrueView In-Feed do YouTube

Os anúncios em vídeo In-Feed do YouTube são muito populares e aparecem em locais onde os espectadores encontram conteúdo, como resultados de pesquisa, ao lado de vídeos relacionados e na página inicial do YouTube para celular. Se você assistir a um vídeo do YouTube, verá anúncios Discovery regularmente junto com outras recomendações de vídeo e são desenvolvidos usando métodos de segmentação padrão. Eles exigem que os usuários cliquem em uma miniatura, e o anunciante é cobrado quando o visualizador realiza essa ação.

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Colocamos uma imagem abaixo que será útil quando você estiver tentando aprender mais sobre como são os anúncios de vídeo In-Feed. Se você abrir um vídeo do YouTube ou realizar uma pesquisa no YouTube, provavelmente verá esse formato de anúncio popular na página. Para usar outra imagem de exemplo do nosso tutorial Surfside PPC, você verá uma miniatura ao lado de um vídeo sobre testes AB com Thunder Experience Cloud. Se você clicar na miniatura, independentemente de quanto vídeo assistir, o anunciante será cobrado.

Exemplo de anúncios em vídeo In-Feed do YouTube

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Criação de campanhas de anúncios TrueView do YouTube

Se você está criando um Anúncio em Vídeo In-Feed ou um Anúncio In-Stream; o processo começa na página inicial de sua conta do Google Ads. Depois de fazer login, vá para a tela da campanha e clique no botão nova campanha.

Anúncios In-Stream

Se você deseja executar um anúncio In-Stream, clique em “Vendas” ou “Leads” ou “Tráfego do site” e, em seguida, clique em “Vídeo” e selecione esta opção. Os anúncios In-Stream são o formato de anúncio em vídeo TrueView mais usado e popular do YouTube.

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Anúncios em vídeo no feed

Se quiser executar um anúncio em vídeo InFeed, anteriormente conhecido como anúncio de descoberta de vídeo, clique em “Consideração de produto e marca”; depois clique em “Influenciar consideração”. Você também pode usar a opção “Sequência de anúncios”, mas essa opção também permite anúncios bumper e outros formatos ignoráveis ​​e não ignoráveis, muitos dos quais não são considerados anúncios TrueView, porque as pessoas estão sendo forçadas a assisti-los.

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Como observação, a única maneira de veicular anúncios Video Discovery é por meio das guias “Considerações sobre produtos e marcas”. Mas, às vezes, os anunciantes podem ficar confusos porque, ao selecionar qualquer outro formato, a opção Anúncio de descoberta de vídeo do YouTube será listada; mas o sistema não permitirá que você insira seu URL para continuar configurando o anúncio. Isso pode ser algo que o Google Ads mudará no futuro.

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Segmentação de publicidade do YouTube

Depois de selecionar o tipo de campanha e o formato de anúncio em vídeo, você pode rolar para baixo para pesquisar suas opções de segmentação. Algumas das principais opções incluem o uso de seus dados, o que inclui públicos de remarketing. Você também pode segmentar outros públicos, incluindo públicos semelhantes, segmentos de intenção personalizada, segmentos de mercado, eventos importantes, dados demográficos detalhados, públicos de afinidade e muito mais. Você também pode executar campanhas separadas em cada um dos dois formatos para ver qual deles se adequará melhor às suas metas de marketing e publicidade.

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Em suma

Independentemente disso, os anúncios em vídeo TrueView do YouTube são uma ótima opção para empresas com um orçamento mais apertado e que desejam pagar apenas por visualizações de usuários realmente interessados ​​em seu conteúdo.

Explicação dos custos de publicidade do YouTube

Se você estiver interessado em saber mais sobre os custos de publicidade do YouTube e como eles funcionam, mostraremos como estimar seu orçamento e escolher o formato de publicidade certo para suas necessidades.

Vídeo de custos de publicidade do YouTube

Recebemos muitas perguntas sobre os custos de publicidade do YouTube ; Embora possa parecer um assunto complicado, veicular sua publicidade em vídeo no YouTube pode ser bastante simples. Neste artigo, você pode assistir ao nosso vídeo, mostraremos alguns exemplos e explicaremos os fundamentos dos custos de publicidade no YouTube. Para começar, você verá um exemplo de uma campanha publicitária que o Surfside PPC está executando agora. Você pode ver nosso tutorial de publicidade no YouTube para ver como configurar uma campanha.

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Quanto custa a publicidade no YouTube?

Seu custo geral de publicidade no YouTube será determinado pelo seu orçamento. Para orçamento, você pode definir seu orçamento diário ou usar um orçamento total da campanha, para ter controle total sobre os gastos.

Sua média CPV, custo por conversão e média. O CPM dependerá de suas metas de publicidade no YouTube, seu orçamento, seu local de destino e o público-alvo que você está segmentando. Para o custo médio por visualização, você pode esperar gastar de US$ 0,05/visualização a US$ 0,30/visualização. Para seu custo médio por 1.000 impressões, você pode esperar um valor médio de CPM de US$ 5 a US$ 20.

• Orçamento e gastos (custo)O valor total que você gastará depende diretamente do orçamento definido. Você definirá um orçamento diário e calculará quanto gasta ao longo de um mês. Você pode colocar um anúncio no YouTube por apenas US$ 1 por dia.
• Custo médio por visualização (CPV médio)Os anúncios do YouTube têm um custo médio por visualização de US$ 0,05 a US$ 0,30, e as visualizações geradas serão contabilizadas na contagem geral de espectadores do YouTube. Os custos de vídeo são determinados por seus lances, orçamento, metas de publicidade e competitividade do público-alvo.
• Custo médio por 1.000 impressões (Avg. CPM)O CPM de publicidade do YouTube é o valor que você paga por 1.000 impressões de seu anúncio em vídeo.
• Custo por conversão (Custo/conv.)A melhor maneira de monitorar suas campanhas é usar o acompanhamento de conversões e otimizar suas campanhas para obter o custo por conversão o mais baixo possível.
• Custo médio por engajamento (CPE médio)Você também pode ver seu custo por engajamento, que incluirá todos os engajamentos de anúncios. Os engajamentos incluem cliques, visualizações e qualquer interação com seu anúncio.

Exemplos de custos de campanha de publicidade do YouTube

Criei uma campanha de anúncios do YouTube para gerar conversões em minha conta do Google Ads. Abaixo, você verá alguns dados de amostra que mostram meu gasto, Avg. CPM, média CPV, média CPE e meu custo/conv. para a campanha.

Analisando dados de custo de anúncios do YouTube

Para minha campanha, estou pagando US$ 0,09 por exibição de vídeo, US$ 6,40 por 1.000 impressões e US$ 0,07 por engajamento. Como ainda não gerei uma conversão, ainda não tenho uma métrica de custo por conversão.

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Média do YouTube CPM

Para prever seu CPM médio, o custo de sua campanha e suas exibições de vídeo, recomendo usar uma calculadora de CPM . Ele permite que você insira seu custo para descobrir quantas impressões receberá. ou insira quantas impressões deseja e descubra quanto custará. Você pode usar meus dados de exemplo acima ou pode usar números como US$ 0,10/visualização e US$ 10,00/mil impressões.

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Concentre-se no custo por conversão em vez do custo por visualização

Cada meio de publicidade é diferente, mas com o YouTube, as empresas normalmente não anunciam para o tráfego do site. Seu objetivo deve ser gerar leads ou aumentar o reconhecimento e o alcance da marca. Na Surfside PPC, não esperamos tráfego pesado no site depois de exibir um anúncio no YouTube, mas se eu gastar $ 50 por dia e conseguir dois leads por dia, considero que uma campanha publicitária bem-sucedida no YouTube, independentemente do número de visualizações ou impressões campanhas de campanha.

Os custos da campanha variam de acordo com o tipo de campanha

Ao executar uma campanha focada em conversões, você provavelmente notará um aumento nos custos de cada visualização e impressão. Ao executar campanhas voltadas para branding, consideração de produto e reconhecimento, você notará custos reduzidos, mas menos conversões. Cada tipo de campanha abaixo terá custos médios diferentes e é mais barato exibir um anúncio in-stream não pulável de 15 segundos em comparação com um anúncio in-stream pulável de 30 segundos.

Formatos e custos de anúncios em vídeo do YouTube

Embora essas sejam médias, o principal fator que determinará seu custo geral é qual formato de anúncio em vídeo você escolherá exibir. Existem vários tipos diferentes de formatos de anúncios em vídeo do YouTube, conforme explicado abaixo:

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• Anúncios In-Stream ignoráveis ​​– Em um anúncio in-stream ignorável, os visualizadores têm a opção de pular o anúncio após 5 segundos. Você não será cobrado se o espectador optar por pular. Após a exibição de um anúncio ignorável, você será cobrado após 30 segundos ou pela duração do vídeo completo, se for menor. Você também será cobrado por qualquer click-through.
• Anúncios in-stream não puláveis ​​– em um anúncio in-stream não pulável, os usuários não podem pular o vídeo. Ao usar esses vídeos, você é cobrado com base no CPM e eles podem ter no máximo 15 segundos.
• Anúncios bumper do YouTube – Os anúncios bumper podem ter no máximo 6 segundos de duração. Assim como os anúncios não puláveis, você é cobrado com base no CPM.
• Anúncios In-Feed do YouTube – Os anúncios em vídeo In-Feed são exibidos nos resultados de pesquisa e nas páginas de exibição do YouTube. O anúncio consiste em uma miniatura de imagem e três linhas de cópia. Você é cobrado sempre que alguém clica no anúncio.
• Anúncios outstream – os anúncios outstream são oferecidos apenas como uma opção móvel. Você é cobrado com base no CPM; mas somente se seu anúncio estiver visível. Um anúncio é considerado “visível” quando 50% do espaço da tela do anúncio é visível por dois segundos ou mais de reprodução contínua do vídeo.
• Anúncios de masthead do YouTube – você é cobrado com base no CPM, mas deve comprar anúncios de masthead diretamente de um representante de vendas do Google.

Vídeo de formatos de anúncio e tipos de campanha do YouTube

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Em suma

Os custos de publicidade no YouTube podem variar, mas você pode esperar gastar cerca de US$ 0,10 por visualização e US$ 10,00 por 1.000 impressões. É muito difícil prever um custo médio por conversão porque ele varia de setor para setor. No que diz respeito a quanto você gasta, um anunciante tem controle sobre seu orçamento.