Como aprender SEO

nov 17 2022

É um fato de aprendizagem que toda educação é auto-educação. Embora outros possam facilitar o aprendizado, ninguém pode ensinar nada a você – eles podem apenas inspirá-lo a aprender a si mesmo. Isso significa que, se você quiser aprender otimização de mecanismo de busca (SEO), terá que resolver o problema com suas próprias mãos.

Tendo administrado uma empresa de SEO nos últimos 15 anos, tive que me treinar em tudo o que sei. Quando eu estava na faculdade não havia aulas de marketing digital. Hoje existem, mas a menos que você já seja um estudante universitário, provavelmente é impraticável voltar a estudar. Mesmo se você estiver na escola, não pode depender de uma aula para lhe ensinar tudo o que precisa saber. As aulas podem ser uma ótima introdução ao marketing digital, mas se você quiser se tornar bom o suficiente para realizar um trabalho real de SEO, prepare-se para algumas atividades extracurriculares. Se eu estivesse começando do zero hoje e quisesse me tornar um especialista em SEO, ou apenas perigoso o suficiente para saber se minha empresa de SEO está fazendo um bom trabalho ou não, eis como eu aprenderia SEO sozinho.

SEO para Iniciantes

Não há recurso melhor que encontrei como ponto de partida para aprender SEO do que o Guia para Iniciantes em SEO da Moz. É gratuito e começa respondendo às perguntas mais básicas, como “O que é SEO?” Leia o guia inteiro uma vez e você saberá mais do que as pessoas que enviam emails spam de SEO todos os dias. Leia duas vezes e você saberá mais do que muitos dos chamados especialistas em SEO. Se você só tem tempo para fazer uma coisa para aprender SEO, ler o guia Moz é isso.

Muitas vezes negligenciado na educação de SEO, é uma compreensão fundamental dos mecanismos de pesquisa e seu modelo de negócios . Muitos profissionais de SEO se concentram na ação de curto prazo sobre as táticas de SEO de resultado. Eles perguntam: “Se eu fizer essa alteração em um site, o que acontecerá?” Isso é importante, mas definir uma estratégia de SEO de longo prazo exige que se responda a estas perguntas:

Como os mecanismos de pesquisa ganham dinheiro?
Que objetivos os proprietários de mecanismos de pesquisa têm além de ganhar dinheiro?
Qual é o futuro da pesquisa?

Para responder a essas perguntas, você precisa conhecer a história da pesquisa, o que significa estudar a história da Google . Felizmente, existem alguns livros excelentes que você pode ler. Alguns dos melhores são:

No Plex: como o Google pensa, funciona e molda nossas vidas por Stephen Levy
A história do Google: Pelo 10º aniversário do Google por David A. Vise
Como o Google Funciona de Eric Schmidt e Jonathan Rosenburg
A busca: como o Google e seus rivais reescreveram as regras dos negócios e transformaram nossa cultura por John Battelle
Estou com sorte: as confissões do funcionário número 59 do Google , de Douglas Edwards
O que o Google faria?: Engenharia reversa da empresa que mais cresce na história do mundo por Jeff Jarvis

Todos eles são datados porque cobrem apenas a história do Google e pesquisam até serem publicados, mas ainda são relevantes para o SEO hoje e, mais importante, para onde ele está indo no futuro.

Há apenas um outro livro que eu recomendo para iniciantes em SEO, e é When Search Meets Web Sustainability , de Shari Thurow e Nick Musica. Embora publicado em 2009, o livro faz um excelente trabalho ao explicar os fundamentos da pesquisa. É técnico e útil mesmo para um especialista em SEO, mas os conceitos e a redação são fáceis de entender e ao alcance de qualquer iniciante.

Movendo-se em direção ao nível de especialista em SEO

A profundidade da experiência de muitos especialistas em SEO é mais ou menos assim: “Otimize suas tags de título, certifique-se de que seu site carregue rapidamente e, em seguida, escreva muitas postagens de blog, peça alguns links para seu site e você verá seu site comece a se classificar melhor.” Mesmo que esses especialistas em SEO digam que é preciso mais do que isso e dêem a impressão de que estão fazendo mais, geralmente essa é a extensão dos serviços que eles fornecem. Se você tiver apenas conhecimento de nível iniciante de SEO, isso parecerá razoável e você não terá motivos para esperar mais nada até não obter resultados. Ao investir algumas horas por mês, você pode se tornar um verdadeiro especialista em SEO e, então, terá o conhecimento para saber o que aqueles que você contrata para fazer SEO para você devem fazer, e você pode avaliar melhor sua prontidão antes de contratar. eles.

Embora não haja substituto para aprofundar e obter experiência prática por meio de tentativa e erro, aqui estão alguns dos recursos mais úteis que ajudarão na construção de conhecimento especializado em SEO.

Recursos on-line para SEO

Existem muitas “revistas” online que cobrem o mundo do SEO. Alguns dos principais incluem:

Existem muitos blogueiros de SEO bons para mencionar, mas alguns blogs e blogueiros de destaque são Hubspot , Kissmetrics , SEMrush , Brian Dean , Moz , Bruce Clay , SEO by the SEA , Barry Schwartz / Search Engine Roundtable , SEO Book e, claro, o blog oficial do Google .

Muitas publicações convencionais também fornecem espaço para conteúdo relacionado a SEO, incluindo Mashable , Entrepreneur , TechCrunch e, é claro, escritores como Jayson DeMers , John Rampton e eu cobrimos SEO aqui na Forbes.

Especialistas em SEO

Entre os especialistas da indústria de SEO, alguns dos destaques a serem observados são:

Rand Fishkin. Talvez seja o bigode, mas não há rosto mais reconhecível no mundo do SEO do que o de Fishkin. Como CEO da Moz, que fornece ferramentas, recursos informativos e conferências para a comunidade de marketing digital, Fishkin é uma das pessoas mais conectadas do setor. Siga-o @randfish .

(Foto: Rand Fishkin, cortesia Moz)

Danny Sullivan. Se Rand Fishkin é o rosto da indústria de SEO, Sullivan é seu padrinho. Ele é editor fundador da Search Engine Land e diretor de conteúdo da Third Door Media, que administra a SMX, a maior série de conferências do setor de marketing de busca. Siga-o @dannysullivan .

Will Reynolds. Reynolds é o fundador e CEO da Seer Interactive e um cara legal. Ele é prolífico no YouTube, falando sobre SEO e empreendedorismo. Vá assistir a alguns de seus vídeos , você verá por que ele é um ótimo recurso para quem quer avançar em seu pensamento sobre SEO. Siga-o também em @wilreynolds .

É muito difícil escolher três pessoas para representar uma indústria tão diversificada. Escolhi esses três porque se você começar a segui-los, eles o levarão ao resto. Para encontrar mais especialistas, faça uma busca por “ principais especialistas em SEO ” no Google e você encontrará muitas outras listas mais extensas. E aqui está uma lista de mais de 1.000 profissionais de SEO que você pode seguir Twitter .

livros

Como a tecnologia muda rapidamente, a tendência é que os livros de SEO fiquem desatualizados logo após a publicação. Por esse motivo, os livros que considero mais úteis quando se trata de SEO não são exatamente livros de SEO. Aqui estão alguns dos meus favoritos:

Web Analytics 2.0: A arte da responsabilidade online e a ciência do foco no cliente por Avinash Kaushik
Otimização da página de destino: o guia definitivo para testar e ajustar as conversões por Tim Ash, Maura Ginty e Rich Page
Marketing de conteúdo épico: como contar uma história diferente, acabar com a desordem e conquistar mais clientes fazendo menos marketing por Joe Pulizzi
As novas regras de marketing e relações públicas: como usar mídias sociais, vídeos on-line, aplicativos móveis, blogs, comunicados à imprensa e marketing viral para alcançar compradores diretamente por David Meerman Scott

Embora não o tenha terminado porque é novo (e muito, muito grande), tenho que recomendar The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization , de Eric Enge, Stephan Spencer e Jessie Stricchiola. Esta é a terceira edição e os autores são pilares na comunidade de SEO. Parece ótimo até agora e talvez seja o livro mais confiável e atualizado sobre SEO.

Conferências de SEO

Tal como acontece com os livros de SEO, muitas das melhores conferências de SEO não são puramente sobre SEO, mas se sobrepõem o suficiente para serem úteis para quem quer mergulhar no que é SEO. As seguintes conferências são algumas das mais conhecidas:

Se você está curioso sobre o tipo de conhecimento que obterá de uma conferência, geralmente pode encontrar videoclipes no YouTube ou nos sites dos organizadores da conferência ou, às vezes, as conferências oferecem acesso total ao vídeo de todas as sessões da conferência, como o Moz faz .

Além desses eventos maiores, você poderá encontrar eventos da mesma qualidade em seu quintal. Por exemplo, a SLC|SEM realizou recentemente um evento em Salt Lake City, Utah, com apresentadores de alto nível, como Lee Odden, da TopRank Marketing, Duane Forrester, do Bing, e Cyrus Shepard, da Moz.

Começando

Muitos especialistas em SEO competentes nunca foram a uma conferência ou leram um livro de SEO. Eles aprenderam lendo sobre SEO online e se sujando com a experiência prática. Para esses especialistas, a leitura de livros e a participação em congressos podem ampliar seus conhecimentos. Mas talvez, em vez de fazer SEO você mesmo, você seja um CMO, vice-presidente de marketing ou proprietário de uma empresa que adoraria aprender mais sobre SEO para poder gerenciar relacionamentos com uma equipe interna de SEO ou fornecedor externo. Depois de seguir minhas recomendações para iniciantes em SEO acima, eu verificaria algumas das publicações on-line, assistiria a alguns vídeos de especialistas em SEO on-line e procuraria participar de uma conferência, se for conveniente para você. Sem um investimento muito grande, seu conhecimento de SEO pode crescer rapidamente.

O que você achou mais útil em sua jornada de educação em SEO? O que você recomendaria para outras pessoas em termos de sites, blogs, livros ou conferências adicionais? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.

Facebook Comments Box