Como criar anúncios no TikTok e configurar uma campanha que converte: 5 dicas e práticas recomendadas

TikTok é um aplicativo de mídia social para criar e compartilhar vídeos com o mundo. Os usuários podem selecionar trechos de música de uma vasta biblioteca, adicionar filtros a clipes curtos ou interagir com outros usuários por meio de um vídeo de resposta .

O aplicativo é conhecido por sua liberdade criativa. Juntamente com uma comunidade incomparável e um algoritmo inteligente, o TikTok cresceu de força em força.

Embora as marcas tenham obtido resultados impressionantes do TikTok organicamente, há uma oportunidade de usar a publicidade do TikTok para expandir seu alcance.

Continue lendo e veremos por que todos devemos anunciar no TikTok, como criar anúncios no TikTok e configurar uma campanha que converte em 2022.

1. Por que usar o TikTok Advertising em 2022?

Por que adicionar publicidade TikTok à sua estratégia social? Simplificando, os usuários passam mais de uma hora todos os dias no aplicativo. Com 689 milhões de usuários ativos, você pode fazer as contas.

O TikTok é frequentemente associado à Geração Z e aos Millenials.

No entanto, ao contrário da crença popular, o TikTok não é apenas para crianças. 53% dos usuários do TikTok nos EUA têm mais de 30 anos.

Não mais limitado ao mercado jovem, as estatísticas do TikTok mostram que agora é uma plataforma para atingir consumidores de todas as idades.

Tornar-se viral e conectar-se com seus clientes é mais fácil do que nunca com o TikTok. Já se foram os dias em que se exigia orçamentos massivos para a criação de conteúdo. Na verdade, quanto mais autêntico parecer para a plataforma, melhor.

Ele não apenas oferece uma ampla base de usuários, fácil criação de conteúdo viral, mas também melhor segmentação.

Agora, o TikTok permite segmentar o público certo usando idade, localização, interesses e muito mais.

Anteriormente, a capacidade de segmentação do TikTok era fraca em comparação com seus concorrentes mais próximos. O Facebook era o rei dos dados.

No entanto, como a segmentação em outras plataformas se torna mais difícil devido à privacidade, o TikTok não está mais tão atrás.

Grandes marcas já estão anunciando no TikTok. Se você deseja criar defesa do consumidor com conteúdo criativo e compartilhável, recomendamos que faça o mesmo.

2. Como anunciar no TikTok?

Criar anúncios no TikTok é fácil. Criar anúncios que podem explodir seus dados orgânicos do TikTok é um pouco mais complicado.

Você precisará definir suas metas, definir públicos-alvo, escolher um orçamento realista e criar um conteúdo atraente para começar.

Depois disso, meça, refine e faça tudo de novo para atingir seus objetivos.

Dividimos o processo em um guia passo a passo para garantir que você esteja preparado para configurar uma campanha que converta.

A. Crie sua conta de anúncios do TikTok

Isso pode parecer um passo óbvio, mas você ficaria surpreso.

Para anunciar no TikTok, você precisa de uma conta comercial. Isso é facilmente criado por meio do TikTok for Business . Você enviará um formulário rápido com suas informações comerciais e um representante do TikTok entrará em contato em 48 horas para você começar.

B. Configure sua campanha

Depois de configurar sua conta, você poderá criar sua primeira campanha por meio do painel de anúncios. Aqui, você especificará os objetivos da campanha , o nome da campanha e definirá o orçamento da campanha .

• Objetivo da campanha

Seu objetivo é o que você deseja que os espectadores façam depois de ver seu anúncio.

Da mesma forma que os do Facebook, os objetivos do TikTok podem estar em uma das três categorias: reconhecimento, consideração ou conversão.

Para escolher a melhor opção, pergunte-se o seguinte. Quais são seus objetivos? Você está procurando aumentar o tráfego para seu site? Gerar conversões? Melhore a análise do seu call center ? Entenda seu objetivo abrangente e você terá seu objetivo.

• Orçamento de Campanha

Em seguida, você definirá um orçamento de campanha. Esse é o valor que você deseja gastar para exibir seus anúncios. Depois de atingir o valor orçado, não haverá mais anúncios.

Você pode optar por executar sua campanha sem limite ou com um orçamento especificado. Sem limite, não haverá restrições na entrega do seu anúncio no nível da campanha. No entanto, você pode definir um orçamento para anúncios individuais.

• Nome da campanha

Dê à sua campanha um nome que você possa reconhecer e diferenciar ao relatar.

C. Configure seus grupos de anúncios

Cada campanha do TikTok pode ter vários grupos de anúncios. Isso permite que você otimize os anúncios e avalie o desempenho . Use isso para testar diferentes opções de segmentação, imagens, vídeos e frases de chamariz.

Veja como configurar um grupo de anúncios no TikTok Ads Manager:

• Escolha seus posicionamentos de anúncio

O posicionamento do anúncio é onde seu anúncio aparecerá no TikTok. Você tem a capacidade de controlar onde seus anúncios são colocados. Por exemplo, em vídeo de feed ou anúncios de visualização superior.

Se você não tiver preferência ou não tiver certeza de qual será o mais eficaz, poderá selecionar o posicionamento automático.

O algoritmo otimizará sua entrega para maximizar seus resultados do TikTok e ajudá-lo a atingir seu objetivo especificado.

• Preencha os detalhes do seu anúncio

Esta seção é onde você preencherá todos os detalhes relacionados à página de destino ou aplicativo que está promovendo.

• Defina um público-alvo

Defina o público-alvo dos seus anúncios. Isso é bastante autoexplicativo – escolha quem você deseja que veja seus anúncios.

Você pode escolher entre parâmetros como localização, dados demográficos, interesses ou dispositivos.

Quanto mais específico você for, menor será seu público potencial, mas maior será a probabilidade de alcançar aqueles que irão converter.

• Faça um orçamento e um cronograma

Aqui, você determinará quanto deseja gastar em seu grupo de anúncios. Você poderá então agendá-los.

Você também pode escolher se deseja que seu orçamento seja espaçado uniformemente em um período de tempo ou uma opção expressa. Isso gastará seu orçamento o mais rápido possível, mas pode ser útil para marketing urgente ou itens de tendência.

• Escolha suas metas de otimização

Para otimizar sua meta no TikTok, certifique-se de ter clareza sobre as principais métricas que deseja alcançar com sua campanha publicitária. Você pode optar por otimizar seu grupo de anúncios para:

• Conversão
• Clique
• Impressão

Se você deseja que seu anúncio seja visto por usuários com maior probabilidade de comprar seus produtos, nem é preciso dizer que a conversão é o caminho a seguir.

Felizmente, já se foram os dias de analisar manualmente os relatórios de chamadas de vendas para medir a eficácia.

Você poderá instalar um pixel para rastrear conversões em seu site – sejam elas adicionadas a carrinhos, compras ou assinaturas de uma lista de e-mail.

Click é mais adequado para aqueles que procuram aumentar o tráfego de referência – em termos leigos, para obter o máximo de tráfego possível.

Sua opção final é a impressão, o que significa que você paga um custo por mil impressões.

3. Crie seu anúncio com o kit de criação de vídeo do TikTok

Com sua campanha e seus grupos de anúncios configurados, agora podemos explorar a parte divertida.

O TikTok é conhecido por sua liberdade criativa. O Kit de criação de vídeo do TikTok oferece um banco de dados de modelos de vídeo e imagens para personalização e mais de 300 faixas de música de fundo.

Você também pode criar variações de seu anúncio com otimização criativa automatizada. Isso permite que você envie até dez imagens ou cinco vídeos, cinco textos de anúncios e uma frase de chamariz. Em seguida, combina-os em uma variedade de anúncios para encontrar a melhor combinação para o seu público.

4. Refine seu anúncio para publicidade no TikTok

Como uma nova plataforma, acertar seus anúncios será um processo. Como acontece com qualquer novo meio de marketing, passe por testes extensivos.

Os profissionais de marketing devem revisitar as métricas mais importantes do TikTok para seus anúncios periodicamente. Isso permitirá que eles descubram o que o público gosta, o que eles respondem e, finalmente, o que gerará conversões.

Use testes A/B e refine seus anúncios de acordo com os resultados. É um processo de tentativa e erro, mas que renderá dividendos.

À medida que surgem mais tendências do TikTok para 2022 , certifique-se de revisitar os anúncios em exibição – você pode embarcar em um trem viral que fará com que suas estatísticas do TikTok disparem.

5. 5 dicas de práticas recomendadas para anúncios do TikTok que convertem

Então agora você sabe como criar um anúncio TikTok, mas como fazê-lo bem?

Ao procurar criar vídeos que obtenham números impressionantes do TikTok, sempre considere o seguinte:

• Certifique-se de que os recursos visuais sejam envolventes e emotivos. No TikTok, isso significa mantê-lo real e relacionável. O ótimo conteúdo do TikTok geralmente inclui um tom de leveza e positividade. Eles se mostraram valiosos como estratégias de engajamento do cliente na plataforma.

• Concentre-se em anúncios que mostrem como o cliente poderia usar ou se beneficiar do produto em questão, mas de forma divertida ou criativa. 76% dos consumidores gostam de assistir conteúdo engraçado, enquanto 61% querem assistir algo criativo.

• Escolha músicas que estejam de acordo com seu mercado-alvo. TikTok’ers não são mais crianças; certifique-se de ter considerado a idade crescente dos usuários. Com a Geração Z na força de trabalho e a geração do milênio agora com mais de 30 anos, pense no que os atrairá.

• Seja curto e ágil. Seja breve ao usar a plataforma TikTok. Embora você possa criar um anúncio de até 60 segundos, o mais impactante terá cerca de 15 segundos. 63% dos anúncios que mostram o produto nos primeiros 3 segundos obtêm a maior taxa de cliques.

• Mantenha-o autêntico para a plataforma. A maioria dos espectadores realmente não quer que sua experiência de visualização habitual seja interrompida por anúncios. Quanto mais autêntico, maior a probabilidade de seu conteúdo se tornar viral. Pense nisso como marketing de afiliados automatizado , pois os consumidores podem se tornar prosumidores.

Pensamentos finais

Devido ao rápido crescimento da plataforma, a publicidade do TikTok é adequada para a maioria das empresas de comércio eletrônico.

Nunca foi tão fácil conseguir mais seguidores no TikTok como agora. A plataforma oferece uma chance para as marcas trazerem personalidade e autenticidade para a mesa, enquanto alcançam mais usuários do que nunca.

Também não é muito diferente das outras plataformas de mídia social nas quais você está acostumado a anunciar.  

Com uma infinidade de soluções de marketing de conteúdo disponíveis no mercado e o gerenciador de anúncios de autoatendimento do TikTok, você terá seus KPIs do TikTok no máximo em pouco tempo.