Como criar campanhas TikTok para e-commerce

O TikTok é um dos aplicativos mais baixados do mundo nos últimos anos. Mais do que uma corrida de longa distância, a trajetória do TikTok pode ser entendida como um percurso de alta velocidade . Ao lançar uma campanha TikTok, seu alcance de comércio eletrônico passa a ser mundial. O aplicativo gera altos níveis de engajamento por meio de formatos de anúncios criativos e segmentação precisa. Não perca esta oportunidade e monitore o desempenho do seu anúncio para obter dados detalhados sobre seus usuários.

Criando uma campanha de anúncios do TikTok 

Depois de ter uma conta de anúncios qualificada no TikTok e antes de criar a campanha, é o momento de entender a estrutura de três níveis do TikTok Ads Manager.

• Campanha: Toda a configuração, determina o objetivo que você deseja otimizar. Sua conta de anúncios pode ter diferentes campanhas.
• Grupo de anúncios : você pode ter vários grupos de anúncios em uma campanha, para cada um você decide o posicionamento, o público-alvo, a otimização e as opções de lances.
• Anúncios: os próprios criativos. A composição de vídeos, imagens e textos que serão exibidos aos usuários.

Nesta primeira etapa, você deve decidir o objetivo da sua campanha Tiktok. Seu objetivo é a ação que você deseja que seus usuários realizem quando virem seus anúncios. No TikTok, os objetivos são coletados em três categorias.

• Conhecimento
  • Alcance: exiba seu anúncio para o número máximo de pessoas. 
• Consideração
  • Tráfego : envie as pessoas para um destino em seu site ou aplicativo.
  • Instalações de aplicativos : faça com que mais pessoas instalem seu aplicativo.
  • Visualizações de vídeo : faça com que mais pessoas visualizem seu conteúdo de vídeo.
  • Geração de Leads : Colete leads para sua empresa ou marca.
• Conversão
  • Conversões : gere ações valiosas em seu site, como adicionar itens ao carrinho de compras, inscrever-se em seu boletim informativo ou concluir uma compra.

Depois de escolher o objetivo certo para seus anúncios de comércio eletrônico do TikTok, você deve escolher o nome e o orçamento da campanha.

O orçamento da campanha é o valor que você vai gastar. A configuração ajudará sua equipe de marketing a controlar a entrega de seus anúncios, medir o desempenho e alavancar suas análises de marketing , alcançando um ROAS melhor. No TikTok existem três opções para o orçamento da sua campanha:

• Orçamento diário: todos os anúncios da campanha são limitados por um valor máximo que você pode gastar na campanha por dia.
  
• Orçamento vitalício: todos os anúncios da campanha são limitados por um valor máximo que você pode gastar na campanha. 
  
• Sem limite: orçamento ilimitado, sem restrições na exibição de seus anúncios. Dá flexibilidade à sua campanha para testar e otimizar.

Depois de configurada a campanha, é hora de dar uma olhada em como criar um grupo de anúncios para definir o alvo da sua campanha TikTok.

Configurando o alvo da sua campanha TikTok

Nesta segunda etapa, você terá que escolher os posicionamentos de seus anúncios, preencher os detalhes do anúncio e definir seu público, orçamento, cronograma, método de lance e tipo de entrega.

Vamos começar pelos posicionamentos e localização. É o momento de definir onde seus anúncios serão veiculados, em quais aplicativos serão exibidos (veiculações) e em quais países/mercados serão entregues (localização). Nem todas as veiculações estão disponíveis em todos os lugares. Aqui está uma lista de veiculações e locais.

Depois disso, você terá que preencher os detalhes do anúncio relacionados ao tipo de promoção (aplicativo ou site), a página de destino dos seus anúncios, o nome exibido e a imagem do perfil e outras especificações do anúncio.

Também é o momento de escolher o alvo. Escolhendo o público certo, o desempenho de seus anúncios pode melhorar significativamente. Existem duas abordagens no TikTok:

• Segmentação restrita: você pode restringir seu público usando as seguintes dimensões de segmentação : dados demográficos, interesses e opções de dispositivo.

O TikTok também permite que você crie públicos personalizados ao encontrar pessoas que já se envolveram com sua empresa. É uma ferramenta poderosa para remarketing ou para criar públicos semelhantes. Se você quiser usar essa opção de redirecionamento, certifique-se de ter o TikTok Pixel instalado antes de lançar sua campanha publicitária.

• Segmentação ampla: o aplicativo encontrará o melhor alvo sem parâmetros predefinidos.

Veja como Nina Ricci chegou ao TikTok para se envolver com um público mais jovem na Espanha. Antes de passar para a próxima etapa, certifique-se de definir seu orçamento e cronograma. Lembre-se também de escolher as opções de lance e otimização para seus anúncios do TikTok.

Projetando seus anúncios de comércio eletrônico TikTok

Agora que sua campanha e seu grupo de anúncios estão prontos, é hora de criar seu anúncio. Use imagens ou vídeos, inclua uma cópia e um forte apelo à ação. TikTok Ads Manager inclui ferramentas de criação e edição de vídeo para facilitar para sua equipe de marketing.

Em primeiro lugar, adicione o criativo. Verifique os formatos de publicidade que o aplicativo oferece para sua loja de comércio eletrônico e as especificações de imagem e vídeo para criar o conteúdo que ficará melhor no TikTok. Descubra como, usando formatos de anúncio eficazes para atingir sua meta de negócios, a Stradivarius gerou 12.000 novos seguidores no TikTok em 2 dias.

Em seguida, insira os detalhes do anúncio relacionados ao texto e ao link que serão exibidos com seu anúncio: nome de exibição, texto, frase de chamariz, imagem de perfil e URL.

O TikTok é super preciso com suas Políticas de Publicidade , não se esqueça de analisá-las. Vejamos alguns deles relacionados a criativos de anúncios e editoriais:

• Os criativos de anúncios não devem direcionar os usuários para uma página de destino não funcional . Os anúncios de comércio eletrônico devem exibir informações válidas na página de destino. 
• Os criativos de anúncios e as páginas de destino não devem exibir produtos proibidos, como drogas, conteúdo político, produtos de tabaco e fumo…
• Os anúncios de cadastro devem conter uma política de privacidade na página de destino e não devem solicitar informações pessoais confidenciais no formulário instantâneo.
• O criativo do anúncio (legenda, texto, imagens, vídeos, CTA) precisa ser consistente com o produto ou serviço promovido na página de destino.
• Em cada país, o TikTok oferece suporte a anúncios apenas em alguns idiomas (consulte a lista completa na Central de Ajuda para empresas ), portanto, o texto do anúncio deve ser um dos idiomas aceitáveis ​​para a região segmentada .
• As legendas dos anúncios não devem conter erros gramaticais . Além disso, as imagens de anúncios não devem conter visuais borrados, pouco claros ou irreconhecíveis.

Antes de iniciar o anúncio, você pode usar a ferramenta de visualização de anúncios do TikTok para ver como o anúncio ficará em dispositivos móveis.

 

Monitore o desempenho de suas campanhas TikTok

Depois que seu anúncio de comércio eletrônico TikTok for criado, é hora de acompanhar seu desempenho. Você pode usar as ferramentas do Gerenciador de Anúncios, como Painéis, para visualizar os dados gerais das campanhas publicitárias.

Você também pode usar a ferramenta de um TikTok Marketing Partner, como Adsmurai. Você sabia que fomos a primeira empresa espanhola a integrar sua própria tecnologia com a API do TikTok por meio de nossa ferramenta Adsmurai Marketing Platform ?

Nossa ferramenta de Relatórios e Monitoramento permite que você obtenha informações valiosas das métricas de sua campanha. 

• Analise os dados agrupados em tabelas dinâmicas (linha de negócios, país, plataforma…).
• Compare os dados nas diferentes plataformas que você está usando para sua campanha.
• Meça a execução de sua estratégia com KPIs equivalentes e janelas de atribuição em todos os canais.