Como direcionar o tráfego das mídias sociais para o seu site

Quer aumentar o tráfego que chega ao seu site por meio de seus canais de mídia social?

Confira abaixo algumas ideias, práticas recomendadas e exemplos de nossos especialistas, bem como dados de pesquisa e entrevistas com especialistas. Isso deve ajudá-lo a aumentar os cliques e melhorar suas métricas de referência de mídia social.

Dica 1. Comece com o básico: direcione o tráfego aumentando o alcance e o engajamento

Qualquer estratégia que ajude você a aumentar seu alcance de mídia social, engajamento e número de seguidores (de qualidade) também ajudará a atrair mais atenção para suas postagens e perfil e aumentar a familiaridade com a marca. Isso deve aumentar naturalmente seu tráfego de referência de mídia social.

Por exemplo, em um estudo de 2022, o Social Media Today testou se os memes – que são conhecidos por gerar engajamento e, por sua vez, alcançar as mídias sociais – também podem ajudar a aumentar o tráfego do site. Depois de integrar os memes em sua estratégia de mídia social por 1 mês, eles observaram um aumento de 12% nas sessões do site e um aumento de 16% nos usuários do site nas mídias sociais. Embora este tenha sido apenas um pequeno teste, ele sugere que o conteúdo envolvente também pode aumentar as visitas ao site.

Portanto, nossa primeira dica é garantir que você já esteja seguindo as práticas recomendadas gerais de mídia social para aumentar o alcance e o engajamento. Desde postar regularmente e interagir com seus seguidores até criar conteúdo oportuno com visuais atraentes, aplique as práticas recomendadas mais relevantes para sua marca e público para aumentar suas métricas de mídia social.

Mas, além das práticas recomendadas gerais de mídia social, há muitas táticas que você pode usar para direcionar especificamente o tráfego para seu site por meio da mídia social. Vamos mergulhar nestes.

Dica 2. Concentre-se nas plataformas de mídia social que geram mais tráfego na web

Se o seu objetivo é aumentar o tráfego da mídia social, um bom lugar para começar é escolher a(s) plataforma(s) de mídia social mais adequada(s) para o trabalho. Então, qual é a melhor plataforma de mídia social para direcionar tráfego para seu site?

De acordo com as descobertas do Search Engine Journal , GrowthBadger e The Economist , o Facebook é a melhor plataforma para referências de mídia social. Isso não é surpreendente, quando o Facebook continua sendo a rede de mídia social mais popular . Mas o Twitter também pode ser extremamente influente quando os tweets se tornam virais, o que pode levar a grandes volumes de tráfego.

Enquanto isso, a pesquisa descobriu que o Instagram e o Pinterest são algumas das redes de mídia social que direcionam menos tráfego para sites externos. No entanto, os dados variam muito de acordo com o setor, portanto, entender o melhor canal de mídia social para sua marca e público também é fundamental para direcionar o máximo de tráfego para seu site.

Dica 3. Inclua links de referência em seus perfis de mídia social

Todo perfil de mídia social tem uma pequena área reservada para se apresentar aos seus seguidores. Seja chamada de “ biografia ” (no Twitter, TikTok ou Instagram) ou “ seção sobre ” (no LinkedIn, Facebook ou YouTube). Aqui você pode incluir link(s) para seu site. Dessa forma, os usuários sabem para onde ir se quiserem ver mais de você, ajudando você a direcionar facilmente esse tráfego das mídias sociais para o seu site.

Muitas vezes, você pode colocar mais de um link em sua biografia. Isso oferece aos seus seguidores uma variedade maior de opções, ajudando-os a encontrar o que é relevante para eles e reduzindo qualquer atrito na jornada para obter mais informações.

No entanto, isso não é possível em todas as plataformas de mídia social. Por exemplo, você pode incluir apenas um link no seu perfil do Instagram ou TikTok. Uma solução para esse problema pode ser vincular a uma página de destino dedicada , onde você pode listar vários links úteis. Este serviço é oferecido por plataformas como Linktree , Later’s Linkin.bio e Taplink . Ou você pode simplesmente criar sua própria página de destino em seu site.

Inspire-se com esses exemplos do Comedy Central , Leo Burnett , NLF , Lidl , LA Clippers (Linktree), The Economist (Likin.bio) e BRR Digital (página inicial do site).

Dica 4. Adicione links às suas postagens de mídia social para direcionar o tráfego

Além do seu perfil, cada postagem de mídia social pode ser transformada em uma oportunidade de direcionar tráfego para seu site. Se um usuário estiver interessado o suficiente para ler e visualizar seu conteúdo, certifique-se de que ele saiba onde ele pode ver mais enquanto você tem a atenção dele. Termine sua postagem com um CTA (call to action) e um link para onde eles podem obter mais informações.

Cada plataforma oferece a oportunidade de adicionar um link à sua postagem. Mas eles fazem isso de maneiras diferentes. Então, vamos rever algumas das opções para adicionar links em suas postagens de mídia social:

• YouTube : você pode adicionar links na legenda de seus vídeos, por meio de pop-ups durante o vídeo e nas telas finais do vídeo.
• Instagram : você pode criar adesivos de link em suas histórias do Instagram. E embora você não possa adicionar links clicáveis ​​às suas postagens de feed e Reels, você pode adicionar um CTA redirecionando seus seguidores para o link em sua biografia para ver mais.
• Twitter : adicionar links em seus tweets criará uma visualização automática do link. Certifique-se também de usar os carrosséis e cartões do Twitter: eles incluem uma ou várias imagens que, quando clicadas, redirecionam o usuário para uma página externa ou página de download de aplicativo.
• LinkedIn : você pode colocar o link diretamente na legenda, o que gerará automaticamente uma visualização do link com uma imagem clicável. Você pode excluir o link da legenda, deixando apenas a visualização do link, para manter suas postagens limpas e organizadas.
• Facebook : A mesma função presente no LinkedIn também pode ser encontrada aqui. Além disso, você pode incluir links em suas histórias do Facebook.
• Snapchat : as histórias aqui também são uma maneira fácil de compartilhar um link com seus seguidores.
• TikTok : a menos que você pague pelos anúncios, não poderá adicionar links clicáveis ​​aos seus vídeos. A única possibilidade é colocar um link na sua bio e redirecionar as pessoas para lá.

Dica 5. Revise sua estratégia de frequência de postagem para maximizar o tráfego do site

Compreender os diferentes algoritmos de mídia social e como eles funcionam também é essencial para direcionar mais pessoas das redes sociais para o seu site. A frequência de suas postagens pode ajudá-lo ou prejudicá-lo quando se trata de colocar seu conteúdo na frente de seu público – dependendo de qual plataforma você está usando.

Kevin Young, chefe de audiência do The Economist, explicou como ele e sua equipe personalizaram sua abordagem para trabalhar com os algoritmos de diferentes plataformas e aumentar o tráfego de mídia social para o site:

• Twitter : como os usuários tendem a entrar e sair do Twitter ao longo do dia, você pode postar seus principais artigos (seus “maiores sucessos”) em rotação várias vezes por dia. Isso garante que as pessoas vejam muito conteúdo de alta qualidade sempre que sintonizarem.
• Facebook : o algoritmo não gosta que você poste os mesmos artigos várias vezes ao dia. Portanto, aqui é melhor publicar apenas um número menor de postagens de alta qualidade.
• Instagram : o Instagram é melhor usado como uma vitrine para seu conteúdo visual, e The Economist publica em média 8 vezes por dia nesta plataforma. Mas a estratégia de link na biografia ainda pode gerar tráfego significativo para o seu site. Na verdade, o chefe de mídia social do The Economist revelou mais tarde que seu link no recurso bio gerou “vários milhões de referências ao nosso site e um aumento acentuado em assinaturas e registros”.
• LinkedIn : The Economist adotou uma estratégia baseada em conversação para o LinkedIn, encorajando comentários e compartilhamentos. Isso significa que eles podem postar menos (cerca de 8 vezes por dia), mas ainda têm altos níveis de referências de mídia social.

Assista à entrevista completa para conhecer todos os insights e resultados de Kevin Young:

Dica 6. Compartilhe links em grupos de mídia social

Aproveite os grupos de mídia social para direcionar o tráfego para seu site. Procure as pessoas com maior probabilidade de se interessar por seu conteúdo e clique em seus links compartilhando seu conteúdo em grupos dedicados ao seu campo.

As plataformas de mídia social que oferecem recursos de grupo incluem Facebook, WhatsApp e LinkedIn.

Dica 7. Use técnicas de conteúdo que incentivem cliques

A maneira como você apresenta seus recursos visuais de mídia social e o texto que usa em suas legendas também pode ajudar a aumentar suas referências de mídia social. Encontre uma maneira de despertar a curiosidade do seu público e deixá-los querendo mais. Aqui estão algumas técnicas que você pode usar:

• Crie um gancho : prenda seu público com algo interessante para incentivá-lo, como um título intrigante ou a primeira parte de uma história. Em seguida, informe-os de que podem descobrir mais em seu site.
• Apelo ao seu FOMO : Você pode confiar no medo de perder (FOMO) das pessoas, destacando como é indispensável que elas descubram mais (em seu site) e como elas não querem ser as últimas a saber.
• Use emoções : mensagens emocionais ou imagens provocativas podem atrair as emoções do seu público, levando-o a se envolver emocionalmente e a querer continuar se envolvendo com seu conteúdo.
• Adicione um CTA : Uma maneira simples e eficaz de incentivar os seguidores das mídias sociais a conferir seu site é simplesmente dizer a eles para fazer isso. Adicione um call-to-action (CTA) curto e claro com o link para sua página da web em suas postagens.

Sempre que você usar as técnicas acima, certifique-se de sempre cumprir o que prometeu em sua postagem quando os usuários clicarem. E evite manchetes de clickbait enganosas ou sensacionalistas que levam a páginas da web de baixa qualidade. Embora as estratégias de clickbait possam ajudá-lo a direcionar mais tráfego a curto prazo, a longo prazo, as pessoas estarão menos propensas a clicar, com medo de ficarem desapontadas novamente. Além disso, a pesquisa descobriu que, embora os títulos de clickbait possam aumentar os cliques, os usuários tendem a curtir e compartilhar menos o conteúdo .

Dica 8. Aumente o tráfego da web por meio de compartilhamentos nas redes sociais

Outra dica para direcionar o tráfego de referência das mídias sociais é incentivar as pessoas a compartilhar seus links com suas próprias redes. Como tendemos a confiar nas opiniões e recomendações daqueles que estão próximos a nós, não há melhor publicidade do que alguém compartilhando o post de sua empresa em seu próprio feed.

Para encorajar esse comportamento, você pode criar conteúdo que estimule naturalmente o compartilhamento, como imagens marcantes ou tópicos envolventes. Ou você pode simplesmente pedir a seus seguidores que compartilhem seu conteúdo.