Como minerar seu blog para obter mais classificações de palavras-chave e tráfego com SEMrush

Como profissionais de marketing de conteúdo, estamos constantemente nos perguntando o que fizemos bem em cada postagem de sucesso. Depois que um conteúdo é publicado, é fácil (e comum) simplesmente começar a trabalhar no próximo sem verificar muito profundamente as análises.

Quando esse é o caso, podemos perder o fato de que as postagens mais antigas ainda têm um bom desempenho, mas podem ser atualizadas para funcionar ainda melhor. Usandopesquisa de palavra-chave frescacomo um processo contínuo é uma ótima maneira de manter seu conteúdo antigo relevante e contribuir para seus números de tráfego.

Honestamente, eu mesmo fui culpado por não olhar para trás em minhas postagens mais antigas que ainda estão funcionando e poderia usar uma reescrita para ajudargerar mais tráfegopara termos mais novos e mais amplos. Então, a pergunta é,

Como encontramos esse conteúdo e como podemos modificá-lo para torná-lo ainda melhor?

E sim, aqui vamos acionar nosso burro de carga de SEO confiávelSEMrush(nós da E2M adoramos essa ferramenta), que revela muitos dados que o Google Analytics não revela. No restante deste post, presumo que você tenha uma conta SEMrush. Se você não fizer isso, obtenha um AGORA!

Pensando como especialistas, nosso objetivo é encontrar conteúdo mais antigo que ainda esteja classificado para um número sólido de palavras-chave, mas que pode estar desatualizado ou não ter o desempenho que deveria. Essas postagens ainda podem estar gerando tráfego, mas podemos estar negligenciando alguns ajustes simples que podem ampliar o efeito.

Vamos mergulhar.

Etapa 1: coloque o mecanismo SEMrush em funcionamento

Vá para a página inicial da SEMrush, faça login em sua conta e digite seu nome de domínio. Vamos usar o próprio semrush.com como exemplo.

Ao clicar no botão de pesquisa, você obterá todos os tipos de dados úteis para as diversas análises.

Nosso objetivo é obter postagens mais antigas com uma ampla variedade de palavras-chave. Portanto, vou clicar nas palavras-chave “ORGANIC SEARCH” nas quais o domínio está classificado, no Google, para os 100 principais resultados.

O relatório mostra as posições que o domínio consultado está obtendo nos 100 principais resultados de pesquisa orgânica do Google e as palavras-chave em que está classificado. O domínio pode obter várias posições com a mesma palavra-chave.

Estamos procurando postagens de melhor desempenho que estejam classificadas na primeira página do Google. Para obter esses dados, use os filtros avançados:

Queremos manter as palavras-chave na lista, então defina a primeira guia como “Incluir”, a segunda como “Pos” (isso significa que queremos ver a posição em um SERP do Google) e a terceira como “Menos que”. Entraremos em 11 para ver a classificação dos resultados nas 10 primeiras posições.

Clique em Aplicar:

Agora, você verá apenas pontos de dados que aparecem na primeira página de uma pesquisa do Google.

Então, como esses dados nos ajudam a entender melhor nosso conteúdo?

Primeiro, você precisará exportar os dados.

Você verá três opções: Exportar tudo , Exportar selecionado e Exportar primeiro .

Verifique o formato como Excel , defina o botão para Exportar tudo e salve os dados. Escolhemos exportar tudo porque vamos querer toda a bela bagunça para este trabalho. O que recebemos de volta é um arquivo com cada palavra-chave e as seguintes colunas:

• Palavra-chave
• Posição
• Posição anterior
• Volume de pesquisa
• Índice de Dificuldade da Palavra-chave
• CPC
• URL
• Tráfego (%)
• Custo de Tráfego (%)
• Concorrência
• Número de resultados
• Tendências
• carimbo de data/hora

Etapa 2: leve o jogo para o Planilhas Google

Farei as próximas etapas na Planilha Google. Primeiramente, colocaremos os dados na aba All Data . Para uma melhor visualização, você pode colocar negrito na primeira linha.

Para análise posterior, manterei apenas as colunas mais importantes. Queremos filtrar apenas aqueles em que estamos interessados.

• Palavra-chave
• Posição
• Volume de pesquisa
• url
• Tráfego
• Concorrência
• Número de resultados

No menu Dados , selecione Filtro . Você verá setas verdes ao lado de cada cabeçalho de coluna. Clique no próximo ao URL (a coluna D). Vou usar “Filtrar por condição” com “Texto contém” e isolar todas as URLs de classificação com “/blog/” nelas:

Em nosso exemplo, isso me deixa com alguns milhares de pares de palavras-chave/URL. Copie e cole os dados filtrados em uma nova planilha – porque trabalhar com dados filtrados tende a ser um pouco imprevisível. Então, agora eu tenho uma planilha separada (chamada “Dados filtrados”) com apenas as palavras-chave onde o blog SEMrush classifica.

Etapa 3: criar uma tabela dinâmica

Uma tabela dinâmica nos ajuda a agrupar dados e calcular estatísticas sobre esses grupos muito rapidamente. Nesse caso, descobriremos quantas palavras-chave cada postagem de blog exclusiva está classificando.

Depois de selecionar todos os dados na nova guia Dados Filtrados , clique no menu Dados novamente e depois em Tabelas Dinâmicas na parte inferior. Isso abre uma nova planilha com uma tabela em branco. À direita, estão algumas opções ligeiramente enigmáticas. Em Linhas , adicionarei “URL”. Isso informa ao Planilhas Google que cada linha na tabela dinâmica deve ser um URL exclusivo (agrupado).

Em seguida, selecionarei Valores : A CONTAGEM (uma função que apenas informa ao Planilhas Google para retornar a contagem total de cada URL). Como bônus, selecionei a SOMA do volume máximo. Isso totalizará o volume de todas as palavras-chave de classificação em nosso conjunto de dados, para cada URL. Em seguida, a SOMA da competição máxima, tráfego e vários resultados.

Para facilitar, copie e cole os dados (apenas como valores) em uma nova planilha chamada “ Conclusão ”.

Passo 4: Desenterre o Tesouro

Quando agrupo as URLs, fico com 353 postagens de blog exclusivas nesse conjunto de dados específico. Exclua a última linha de total geral. Eu posso classificar facilmente; classificação de postagens para a maioria das palavras-chave ou postagens com o volume de pesquisa mais potencial, juntamente com outros dados (em “Dados” / “Intervalo de classificação”). Vou me ater à contagem bruta de palavras-chave. Aqui está uma amostra:

Obviamente, existem muitos conjuntos de dados para analisar. No entanto, notei que duas das postagens nas duas primeiras posições pareciam ter alguma conexão com ferramentas. Isso se destacou porque não é um tópico sobre o qual eles normalmente escrevem.

Acontece que o segundo é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de agosto de 2016, portanto, não é um bom candidato para uma atualização. O primeiro, no entanto (destacado), é um post de ferramentas do início de 2015. Ao observar o volume e o tráfego do primeiro post, você notará que é bastante alto em comparação com o segundo post – enquanto a concorrência é alta para o segundo publicar. Isso significa que há menos concorrência e mais volume de pesquisa. É uma pequena proporção para ver qual postagem baseada em palavras-chave devemos segmentar.

Além disso, este post foi surpreendentemente popular e, considerando quantas novas ferramentas surgiram nos últimos 2 anos, é um post perfeito para ser reescrito.

Aqui está um link para o completoPlanilha Google. Sinta-se à vontade para fazer uma cópia e brincar.

Bônus Etapa 5: De volta ao SEMrush

Copie o URL e conecte-o novamente ao SEMrush, os dados mostrarão 1,1 mil palavras-chave de classificação, quando você clicar na pesquisa orgânica.

Eu classifiquei por volume (decrescente) aqui; apenas para ter uma noção de algumas das palavras-chave mais interessantes. Você pode, é claro, repetir a Etapa 5 com qualquer um dos URLs para restringir as melhores palavras-chave em potencial.

Etapa 6: reescrever postagens

Se você for reescrever as postagens que encontrar, certifique-se de segmentar dois conjuntos de palavras-chave:

• as palavras-chave importantes nas quais você atualmente classifica bem (não quero perder esse precioso tráfego)
• palavras-chave de maior volume nas quais você tem potencial para classificar (por exemplo, onde você está classificado atualmente no top 20)

Pessoalmente, eu reescreveria uma postagem considerando “o que é mapa do site” para aproveitar os benefícios dos snippets em destaque, junto com algumas outras palavras-chave. O objetivo é criar um post melhor, mais novo e mais útil e incorporar palavras-chave altamente relevantes quando você não tiver novas ideias para trabalhar.

Além do conteúdo do corpo de suas postagens, considere usar as novas palavras-chave que descobrir para atualizar suas postagens das seguintes maneiras:

âncoras

Quando você está atualizando os links internos de uma postagem de blog ou tentando criar links externos adicionais para suas postagens atualizadas, âncoras antigas e desatualizadas podem, na verdade, estar desvalorizando sua página. Dada sua pesquisa, certifique-se de usar as âncoras mais recentes em sua atualização.

Criar novas subseções

À medida que adiciona novos conteúdos às suas postagens existentes, pode ser necessário adicionar novas subseções. O objetivo disso é encontrar certos termos e frases que os mecanismos de pesquisa consideram relevantes para consultas relacionadas ao seu conteúdo.

Adicionar novos backlinks externos

Se você deseja atualizar seu conteúdo antigo aos olhos do Google, uma das melhores maneiras de fazer isso é adicionar links mais recentes a páginas externas. Por exemplo, se você usar estatísticas ou dados em suas postagens mais antigas, tente encontrar estatísticas atualizadas para trocar. O mesmo vale para pesquisas e insights do setor.

Link para páginas internas de alto desempenho

Usando o SEMrush, veja quais páginas do seu site têm a maior autoridade. Em seguida, vincule essas páginas a partir de suas postagens. Esta é de longe uma das maneiras mais fáceis de obter links – por razões óbvias.

Tags de título (se necessário)

As tags de título são muito importantes quando se trata de classificações de SEO. Com base em sua pesquisa de palavras-chave, ajustar as tags de título pode ser um divisor de águas para tornar suas postagens mais “clicáveis”.

Antes de fazer qualquer alteração, consulte o Google Search Console para ver quais palavras-chave estão gerando mais impressões. A última coisa que você quer fazer é sabotar suas taxas de cliques atuais.

Para você

A importância do conteúdo perene em sua estratégia de marketing não pode ser exagerada. Ele trabalha para fornecer tráfego em um vasto período de tempo, gerar leads, obter compartilhamentos sociais e mostrar ao mundo repetidamente que você é um especialista em seu campo.

No entanto, do ponto de vista de SEO, apenas porque o tópico não depende dos tempos, você ainda precisa fazer ajustes adequados para garantir que ressoe de acordo com as tendências de palavras-chave. Basta escolher sua ferramenta de palavra-chave favorita e ver como ela pode ajudá-lo a fazer isso!