Como otimizar os anúncios do Instagram e do Facebook com o Meta Advantage

Quer melhores resultados de suas campanhas publicitárias no Facebook e Instagram? Você está aproveitando as ferramentas mais recentes do Meta Advantage?

Neste artigo, você aprenderá como usar o Meta Advantage para otimizar campanhas pagas do Instagram e do Facebook.

O que é Meta Vantagem?

A Meta anunciou inicialmente seu pacote de publicidade Advantage em março de 2022, posicionando-o como uma ferramenta para lidar com os custos crescentes das redes sociais pagas e os crescentes desafios de navegar pelas mudanças de privacidade. O Meta Advantage inclui vários recursos projetados para agilizar a criação de campanhas e automatizar a entrega de anúncios.

A suíte inclui dois tipos de recursos. As opções Advantage automatizam um único processo (como uma estratégia de lances), enquanto as ferramentas Advantage+ otimizam um fluxo de trabalho completo (como uma campanha completa). Se você for um usuário experiente do Gerenciador de Anúncios, muitas dessas ferramentas podem parecer familiares porque são atualizações rebatizadas de recursos Meta preexistentes.

As campanhas e ferramentas Advantage agora estão amplamente disponíveis para os anunciantes a partir de agosto de 2022. Para acessá-las, abra o Gerenciador de Anúncios, crie uma nova campanha e procure os ícones de estrela que designam as opções Advantage. Você encontrará ferramentas Advantage integradas em toda a plataforma em nível de campanha, conjunto de anúncios e anúncio. Você também encontrará algumas ferramentas (como Advantage Audience e Advantage Creative) no fluxo de trabalho de criação de anúncios em sua página do Facebook.

Nº 1: Como usar o orçamento da campanha Meta Advantage

Se você já optou pelo orçamento por campanha em vez de por conjunto de anúncios, a seleção de orçamento de campanha do Advantage provavelmente parecerá familiar. Ela substitui a configuração anterior de Otimização do orçamento da campanha, que permite definir um orçamento diário ou vitalício no nível da campanha.

O Advantage Campaign Budget usa um modelo semelhante. Ao ativar essa opção, você pode definir um orçamento diário ou vitalício no nível da campanha, permitindo que o Gerenciador de Anúncios distribua o valor entre os conjuntos de anúncios. Se você quiser ter mais controle sobre quanto cada conjunto de anúncios gasta, desative o Orçamento de campanha do Advantage e defina um orçamento no nível do conjunto de anúncios.

Observe que o uso do Advantage Campaign Budget permite alguma flexibilidade de gastos. Embora a plataforma não exceda seu orçamento vitalício ou 7 vezes seu orçamento diário em uma semana, você pode notar que o Gerenciador de Anúncios gasta um pouco mais em alguns dias e um pouco menos do que em outros. Essa abordagem permite que o Meta otimize a entrega e os lances com base nas oportunidades disponíveis.

Nº 2: Como usar a segmentação detalhada do Meta Advantage

Com algumas campanhas, você pode querer alcançar um público-alvo específico e altamente segmentado. Mas com outros, ampliar seu escopo e expandir sua segmentação pode melhorar os resultados. Públicos semelhantes podem ajudar nesse último objetivo, mas você precisará de um público personalizado para usar como fonte.

Quando você deseja ampliar sua segmentação sem usar públicos semelhantes, o Advantage Detailed Targeting pode ajudar. Essa ferramenta de otimização entrega automaticamente seus anúncios para pessoas além de seus parâmetros de segmentação; teoricamente, pessoas que provavelmente responderão aos seus anúncios e aumentarão o desempenho da campanha.

Você pode ajustar as configurações de segmentação detalhada do Advantage na seção de público-alvo no nível do conjunto de anúncios. Por padrão, normalmente está desligado, mas você pode clicar no botão Editar e marcar a caixa para ativá-lo.

Observe que essa ferramenta de otimização apenas expande suas seleções detalhadas de segmentação, o que significa que ela se aplica a quaisquer interesses, comportamentos ou informações demográficas que você adicionar ao conjunto de anúncios. A segmentação detalhada do Advantage não se aplica a públicos personalizados ou semelhantes. Você pode criar lookalikes para expandir públicos personalizados e Advantage Lookalike para ampliar lookalikes existentes.

Nº 3: Como usar o Advantage Audience Builder

Ao criar a maioria dos anúncios do Facebook, você normalmente usará o Gerenciador de Anúncios para criar e executar campanhas. Mas, em alguns casos, você pode querer impulsionar uma postagem da sua página do Facebook. Meta agora oferece ferramentas Advantage selecionadas como Advantage Audience nesta interface.

Se você criar um anúncio ou impulsionar uma postagem de sua página do Facebook, notará que o Advantage Audience é selecionado automaticamente. Seu público-alvo é personalizado para sua página e usa os atributos de seus seguidores como guia. Se preferir selecionar a segmentação manualmente, você pode escolher um público preexistente ou clicar no botão Criar novo.

#4: Como usar públicos semelhantes do Meta Advantage

Os públicos semelhantes do Meta oferecem muita flexibilidade. Você pode usar praticamente qualquer público personalizado para criá-los, o que significa que você pode usar semelhantes para segmentar pessoas semelhantes aos seus principais clientes ou seguidores mais engajados. Você também pode criar lookalikes baseados em valor para alcançar pessoas semelhantes aos seus clientes mais valiosos.

Embora os públicos semelhantes incluam milhões de pessoas, eles podem eventualmente limitar o desempenho, especialmente para campanhas de longo prazo. A opção Advantage Lookalike da Meta pode ajudar a melhorar o desempenho e otimizar a entrega. Essa ferramenta de otimização usa o público personalizado que você escolheu como fonte semelhante para expandir a segmentação.

Quando você adiciona um público semelhante a conjuntos de anúncios qualificados, o Ads Manager aplica automaticamente o Advantage Lookalike. Você verá um aviso indicando que o Meta pode exibir anúncios para pessoas fora do seu público semelhante se for provável que aumente o desempenho.

A partir de agosto de 2022, o Advantage Lookalike está disponível apenas para conjuntos de anúncios selecionados. Para usá-lo, você precisará selecionar as mensagens, a conversão ou o objetivo de instalação do aplicativo no Gerenciador de Anúncios.

Também é importante observar que não há opção para desativar o Advantage Lookalike. No entanto, você pode excluir pessoas do Advantage Lookalike adicionando-as a um público personalizado e excluindo o público personalizado do seu conjunto de anúncios.

Nº 5: Como usar o Meta Advantage+ Places

Na maioria dos casos, você precisará selecionar deliberadamente as ferramentas Advantage e Advantage+ para suas campanhas. No entanto, o Ads Manager aplica canais Advantage+ a praticamente todas as novas campanhas.

Semelhante à antiga opção de posicionamentos de anúncios automatizados do Gerenciador de Anúncios, o Advantage+ Placements permite que você execute anúncios em todos os posicionamentos disponíveis no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Ele foi desenvolvido para ajudar você a aproveitar ao máximo seu orçamento exibindo anúncios em canais com maior probabilidade de resultar em bom desempenho.

Você encontrará canais Advantage+ no nível do conjunto de anúncios. Embora seja a opção padrão, você certamente pode escolher posicionamentos manuais. Embora a Meta recomende os canais Advantage+ para uma entrega ideal, escolher canais manuais pode ser uma boa ideia se você quiser testar canais específicos ou se já sabe o que funciona para o seu público.

Nº 6: Como usar anúncios de catálogo Advantage+

Dependendo do objetivo escolhido, você poderá ver uma opção de Catálogo Advantage+ na campanha, no conjunto de anúncios ou no nível do anúncio. Em alguns casos, você verá mais de uma oportunidade de usar a ferramenta Catálogo Advantage+ em sua campanha. Vejamos como funciona em cada nível.

Se você selecionar um Catálogo Advantage+ no nível da campanha, poderá usá-lo para orientar a segmentação do público-alvo. O Gerenciador de Anúncios usa seu catálogo para exibir anúncios para pessoas com maior probabilidade de interagir com os produtos que você está anunciando. Essa opção pode ser particularmente útil ao executar campanhas de vendas.

Ativar a opção Catálogo Advantage+ no nível do conjunto de anúncios pode ajudar você a alcançar pessoas interessadas nos tipos de produtos ou serviços que você está vendendo, mesmo que ainda não tenham interagido com sua empresa. A seleção dessa opção no nível do conjunto de anúncios também importa automaticamente os criativos do catálogo no nível do anúncio, o que pode ajudar você a economizar ainda mais tempo.

Quando você seleciona um Catálogo Advantage+ no nível do anúncio, o Ads Manager simplifica o processo criativo. Ele extrai imagens do seu catálogo e exibe automaticamente os itens aos quais as pessoas têm maior probabilidade de reagir ou interagir. Observe que você ainda precisará escrever o texto do anúncio, incluindo o texto principal e um título.

O uso de anúncios do Catálogo Advantage+ vem com algumas vantagens adicionais. Os anúncios que usam essa otimização podem ser qualificados para exibição em experiências de reconsideração orgânica nas propriedades Meta, o que pode aumentar ainda mais o desempenho da campanha.

Se você adicionar um catálogo Advantage+ a uma campanha usando o objetivo de vendas, também poderá usá-lo para otimizar o retargeting. Isso significa que você pode continuar a fazer remarketing para clientes em potencial engajados, permitindo que o Meta otimize os produtos e criativos com base na atividade do usuário.

Nº 7: Como usar o Advantage+ Creative

Os criativos podem ser uma grande parte do sucesso de um anúncio, mas nem todo anunciante tem tempo ou recursos para testar e iterar criativos. O Advantage+ Creative da Meta pode lidar com muitos desses detalhes otimizando seu criativo automaticamente.

Você verá o Advantage+ Creative no nível do anúncio para campanhas de tráfego e vendas. Para usar essa ferramenta, navegue até o nível do anúncio e escolha a mídia para o criativo do anúncio. Na tela Otimizar, você encontrará as opções Advantage+ Creative.

Para aproveitar totalmente essa ferramenta, ative a alternância Todas as Otimizações. Dessa forma, seu criativo pode se beneficiar dos aprimoramentos padrão do Meta, que podem adicionar automaticamente um modelo à sua imagem ou alterar a proporção do seu vídeo. Você pode percorrer algumas das alterações de composição para ter uma ideia de como seu criativo ficará.

Ativar todas as otimizações também ativa o brilho e o contraste da imagem. Essa opção aprimora o brilho e o contraste da imagem quando esses ajustes provavelmente melhorarão o desempenho.

Observe que o criativo Advantage+ é incompatível com o criativo dinâmico. Se você ativar o criativo dinâmico no nível do conjunto de anúncios, não verá o criativo Advantage+ no nível do anúncio.

Quer saber qual escolher para sua campanha? O Advantage+ Creative é melhor quando você tem uma noção dos criativos e das cópias que funcionam melhor para o seu público, mas você quer que o Meta os otimize e ofereça melhor desempenho.

Por outro lado, o criativo dinâmico é ideal quando você não tem certeza do que funcionará melhor para seu público. Além de combinar o texto, os criativos e as frases de chamariz, o criativo dinâmico também faz as modificações necessárias. Por exemplo, esta ferramenta pode cortar imagens e ajustar a velocidade de reprodução de vídeo. Isso significa que o criativo dinâmico é melhor quando você deseja menos controle sobre seus criativos.

Nº 8: Como usar o Advantage+ Creative para o Catálogo

Se você adicionar um catálogo Advantage+ no nível do anúncio, também poderá ver uma opção para usar o Advantage+ Creative para Catálogo. Se você já usou os formatos dinâmicos e a opção de criativo do Gerenciador de Anúncios, essa ferramenta deve parecer familiar. Ele determina automaticamente o melhor formato, criativo e posicionamento para cada pessoa, usando seu catálogo como material de origem.

Ao escolher o Advantage+ Creative para o Catálogo no nível do anúncio, você receberá outra opção de bônus: Vídeo do Catálogo do Advantage. Essa ferramenta gera automaticamente um vídeo usando criativos do seu catálogo para que você não precise criar um por conta própria. Se você estiver trabalhando com um orçamento limitado ou se tiver pouco tempo, essa ferramenta oferece uma maneira simples de adicionar vídeo ao seu anúncio.

Nº 9: Como usar as campanhas de aplicativos Advantage+

Sua empresa tem um aplicativo para promover? No passado, você pode ter usado os anúncios de aplicativos automatizados da Meta para otimizar promoções de longo prazo. Em seu lugar, o Ads Manager agora oferece campanhas de aplicativos Advantage+.

Para começar a usar essa opção atualizada, clique para criar uma nova campanha e selecione Promoção de aplicativos como objetivo. Na tela Criação de campanha, role para baixo para visualizar os tipos de campanha de promoção de aplicativo disponíveis. No topo da lista, você verá Campanhas de aplicativos Advantage+.

Clique para iniciar o processo de configuração e revisar as configurações no nível da campanha. Além de escolher um tipo de campanha de promoção de aplicativo, você pode declarar uma categoria de anúncio especial e optar por criar uma campanha iOS 14+. Observe que, se você quiser que a promoção do seu aplicativo alcance usuários com dispositivos iOS 14.5 ou posterior, será necessário ativar essa opção.

No nível do conjunto de anúncios, selecione o aplicativo que você deseja promover e escolha um evento de otimização. Por exemplo, você pode otimizar para instalações de aplicativos, eventos de aplicativos ou uma combinação dos dois. Em alguns casos, você também pode otimizar o valor, o que ajuda a maximizar o retorno do investimento em publicidade.

Para agilizar o processo de configuração, as campanhas de aplicativos Advantage+ usam automaticamente a estratégia de lances de maior volume da Meta, desenvolvida para gerar o maior número de instalações de aplicativos para seu orçamento. Para ter mais controle sobre quanto você gasta, você pode definir um limite de lance.

Ao contrário da configuração de campanha manual com a qual você está acostumado, no entanto, as campanhas de aplicativos Advantage+ não oferecem muitas outras opções no nível do conjunto de anúncios. Você pode definir o orçamento, a programação do conjunto de anúncios e a localização do público. Mas você não pode selecionar canais ou criar um público, pois o pacote Advantage+ automatiza esses elementos.

Também é importante observar que você não pode fazer o teste A/B das campanhas de aplicativos Advantage+. A opção de teste A/B não aparece no nível da campanha e você verá que ela está esmaecida na interface do Gerenciador de Anúncios.

Nº 10: Como usar as campanhas do Shopping Advantage+

Se você está procurando maneiras de aprimorar os anúncios de comércio eletrônico ou de varejo, vale a pena ficar de olho nas Campanhas de compras Advantage+. Lançadas em agosto de 2022, essas campanhas usam as ferramentas de inteligência artificial da Meta e modelos de aprendizado de máquina para simplificar significativamente o processo de criação de campanhas.

As Campanhas do Shopping Advantage+ automatizam grande parte do processo criativo, gerando até 150 combinações criativas que você pode testar em seu público-alvo. Isso significa que você pode iterar anúncios, testar versões e identificar o que funciona melhor para seu público, sem precisar desenvolver ou analisar criativos manualmente.

Quer saber se vale a pena experimentar as Campanhas do Shopping Advantage+? Um estudo interno da Meta descobriu que essas campanhas diminuíram o custo por conversão de compra em 12%. Isso significa que eles podem ser uma escolha inteligente para esticar os orçamentos de comércio eletrônico e publicidade de varejo.

Conclusão

Se você está lutando com anúncios de baixo desempenho no Facebook e Instagram ou buscando novas maneiras de otimizar os esforços sociais pagos, o Meta Advantage será uma solução bem-vinda. Embora não apresente ferramentas radicalmente novas, o Meta Advantage torna mais fácil para os anunciantes criar e otimizar campanhas com eficiência, com necessidade mínima de testes manuais.