Como otimizar os anúncios do TikTok

Quando se trata de mídia social, o TikTok é o garoto mais moderno do quarteirão. Se você está familiarizado com o lançamento de anúncios na plataforma, dê um tapinha nas costas – você está muito à frente do jogo. 

O sucesso no TikTok não vem da noite para o dia. Se você está lutando para obter impressões e engajamento, apesar de dedicar muito tempo, poder criativo e recursos, esta postagem é para você: confira estas dicas essenciais para otimizar seus anúncios do TikTok e melhorar o desempenho da campanha.

Atualize suas metas de campanha

O primeiro passo para qualquer campanha do TikTok é escolher o objetivo da campanha. A plataforma oferece cinco opções:

• Alcance: exiba seu anúncio para o maior número possível de usuários
• Tráfego: envie os usuários para uma página de destino do site ou seu aplicativo
• Instalações de aplicativos: promova downloads de aplicativos
• Visualizações de vídeo: faça com que mais usuários assistam seus vídeos
• Conversões: incentive os usuários a realizar uma ação desejada, como comprar em seu site ou se inscrever para receber e-mails

Se seu instinto é escolher as conversões como seu objetivo, talvez seja hora de dar um passo atrás. Para marcas que estão começando na plataforma, o TikTok recomenda optar por alcance ou visualizações de vídeo para aumentar o reconhecimento da marca e criar uma conexão inicial com os usuários antes de enfrentar a venda difícil.

Revise seu público-alvo

Mesmo que você conheça seus clientes como a palma da sua mão, vale a pena dedicar tempo e esforço para revisar regularmente a abordagem de segmentação de seus anúncios do TikTok. 

Embora o TikTok ofereça vários filtros de segmentação de público – incluindo sexo, idade, localização e interesses – criar e testar manualmente cada um de seus segmentos de público pode ser um processo demorado. Em vez disso, considere:

• Permitir que a plataforma otimize sua segmentação com base em quem mais assiste e interage com seus anúncios — selecione o botão “automático” quando solicitado a escolher seu público 
• Permitir que o TikTok ajude a criar públicos semelhantes com base em seus clientes de alto valor existentes – isso aumentará as chances de seu público se envolver ou converter

Seja (mais) criativo

O TikTok é uma plataforma de mídia social que recompensa a criatividade, então comece a criar conteúdo curto que realmente entretenha, encante e informe. 

• Crie pelo menos cinco creativos diferentes para cada grupo de anúncios — isso reduzirá as chances de você aborrecer seu público-alvo ou, pior ainda, causar cansaço com o anúncio. A plataforma recomenda não usar o mesmo criativo por mais de uma semana. 
• Tente apresentar produtos baratos abaixo de $ 50 que os usuários possam comprar de forma mais impulsiva. 
• Use cores vivas para chamar a atenção. 
• Adicione texto, dublagens e efeitos visuais para ajudar na narrativa. 
• Certifique-se de que sua mensagem mais importante seja transmitida nos primeiros segundos. 
• Quanto mais curto for o seu anúncio, melhor – menos de quinze segundos é o ponto ideal. 
• Coloque seus elementos mais importantes (por exemplo, seu produto, texto ou logotipo) no meio da tela para minimizar as chances de que sejam cortados ou cobertos por botões. 
• Não tenha medo de experimentar sons, músicas ou até mesmo transições. 
• Verifique três vezes se cada anúncio atende às especificações de anúncio em vídeo e anúncio gráfico do TikTok . 

Se você está sem tempo ou não gosta do processo de edição de vídeo, o TikTok o protege com sua ferramenta Smart Video – tudo o que você precisa fazer é enviar videoclipes ou imagens e ele criará automaticamente um arquivo finalizado e editado de Anúncios. 

O TikTok também oferece uma ferramenta Automated Creative Optimization, que testa diferentes combinações de seus anúncios com base nos recursos criativos que você fornece (imagens, vídeos, CTAs e texto) em um esforço para encontrar o criativo ideal para seu público-  alvo .

Experimente com seu lance e orçamento

Outra maneira de aumentar o nível de seus anúncios do TikTok envolve mexer em sua estratégia de lances e orçamentos. 

• Para marcas que estão começando na plataforma, inicie suas campanhas escolhendo um orçamento que seja aproximadamente 1,2-1,5x seu custo típico por aquisição. 
• Depois de alterar o orçamento da campanha, evite tocar em qualquer elemento desse grupo de anúncios (por exemplo, criativo ou segmentação) por pelo menos dois dias. 
• Experimente diferentes estratégias de lances — aqui está uma lista das diferentes formas de dar lances na plataforma. 
• Não faça alterações bruscas de lances da noite para o dia — ao fazer qualquer alteração, tente ficar dentro de 20% do seu lance atual. 

Para obter mais práticas recomendadas sobre como definir o orçamento de anúncio ideal do TikTok, confira este guia . 

Parceria com influenciadores

Mova-se sobre o Instagram – TikTok é o lugar para influenciadores. Embora você não consiga fazer parceria com alguns dos maiores nomes da plataforma, existem muitos microinfluenciadores acessíveis que atraem forte engajamento apesar de terem menos de 10.000 seguidores. 

Se você não sabe por onde começar com o marketing de influenciadores, o TikTok está por trás de um Creator Marketplace , uma plataforma para descobrir e se conectar com influenciadores relevantes para o seu nicho, completo com dados demográficos de vários perfis, métricas de engajamento e parcerias existentes. 

Você também pode encontrar influenciadores realizando uma busca simples no próprio app. Basta digitar hashtags relacionadas à sua marca ou setor (ou até mesmo comércio eletrônico, como #tiktokfinds ou #tiktokmademebuyit) e filtrar os resultados de acordo com a popularidade. 

Precisa de mais dicas e truques sobre como executar sua estratégia de influenciadores? Nós temos você coberto aqui . 

Teste A/B sempre que possível

A maneira mais fácil de determinar sua estratégia ideal de criativo, segmentação e lance é realizando testes A/B — em que seus anúncios são mantidos constantes, exceto por um elemento que você está testando — e comparando os resultados. 

Para que seus testes A/B produzam resultados concretos, certifique-se de exibir seus anúncios por pelo menos duas semanas (que não coincidam com feriados de alto tráfego ou momentos sazonais importantes, que podem distorcer os resultados).

Acompanhe seu desempenho

A única maneira de saber se seus esforços de otimização estão valendo a pena é acompanhando regularmente seus resultados no painel de desempenho do TikTok. 

Se você implementou essas dicas e ainda não está vendo nenhuma impressão para seus anúncios, algo estranho pode estar acontecendo nos bastidores. Nesse caso, faça esta revisão rápida:

• Seus anúncios são aprovados?
• Os grupos de anúncios e os anúncios estão ativos?
• Os anúncios estão devidamente programados de acordo com o seu fuso horário?
• A resolução do vídeo do anúncio é inferior a 640 x 640 px?
• Você tem fundos suficientes em sua conta para cobrir seus custos com anúncios?
• Seu público-alvo é muito restrito? 
• Seu lance é muito baixo?

Você é um especialista em TikTok agora

Assim que estiver familiarizado com a otimização de suas campanhas, é apenas uma questão de tempo até começar a ver mais impressões, engajamento e conversões. Mas lembre-se: a mudança não ocorre da noite para o dia — mesmo depois de fazer ajustes, pode levar algumas semanas até que ocorram grandes impactos no desempenho.