Como usar o Google Search Console (do jeito certo!) para melhorar o SEO
O Google Search Console é uma ferramenta poderosa que proprietários de empresas, profissionais de marketing e especialistas em SEO podem usar para elevar a presença digital e o tráfego orgânico de seus sites.
Mas, apesar de sua crescente popularidade, a interface do Google Search Console não é exatamente a mais elevada ou intuitiva de usar. Daí o crescente volume de consultas sobre “como usar o console de pesquisa do Google” ao longo dos anos.
Tendências de volume de pesquisa de 2017-2021 para ‘como usar o console de pesquisa do Google.’”
Saber usar o Google Search Console da maneira certa é a chave para transformar todos esses dados valiosos em insights práticos para sua estratégia de SEO.
Nesta postagem, abordaremos quatro maneiras de usar essa plataforma gratuita para obter uma classificação mais alta, direcionar o tráfego e produzir conteúdo de alta qualidade. Você aprenderá como:
- Confirme se o Google entende a relevância do seu conteúdo.
- Verifique se o Google está rastreando e indexando corretamente suas páginas da web.
- Solucionar problemas técnicos e de desempenho da página.
- Execute testes A/B de SEO com a ajuda do rastreamento diário de classificação do GSC.
O que é o Google Search Console?
O Google Search Console é uma plataforma gratuita que ajuda os profissionais de marketing e especialistas em SEO a rastrear e analisar seu desempenho de SEO . Os usuários também podem identificar e solucionar problemas técnicos e de desempenho da página para tornar seu site mais amigável aos mecanismos de pesquisa.
Métricas de desempenho de pesquisa no Google Search Console
A plataforma não é apenas totalmente gratuita, mas também é o conjunto de dados de SEO em tempo real mais abrangente disponível em qualquer lugar.
Como usar o Google Search Console (visão geral)
Existem várias razões pelas quais o uso regular do GSC é uma parte essencial de qualquer estratégia abrangente de marketing digital . O Google iterou continuamente em sua plataforma do Search Console para melhorar os recursos do painel e, ao mesmo tempo, fornecer dados abrangentes sobre o desempenho do mecanismo de pesquisa.
Portanto, embora diferentes recursos tenham sido adicionados e ajustados ao longo dos anos, o objetivo da plataforma permaneceu o mesmo: fornecer aos proprietários de empresas, profissionais de marketing e especialistas em SEO orientação direta sobre como elevar seu desempenho de SEO – tanto do ponto de vista técnico quanto de conteúdo. .
Em alto nível, veja como usar o Google Search Console para SEO :
- Rastreie classificações de palavras-chave, impressões, tráfego orgânico , posição média e taxa de cliques (CTR).
- Entenda a cobertura do índice e confirme se os rastreadores do Google estão indexando corretamente as páginas da web.
- Envie mapas do site, rejeite arquivos e remoções.
- Identifique e solucione problemas de experiência na página, Core Web Vitals ou problemas de usabilidade em dispositivos móveis.
- Confirme se o Google vê a marcação schema.org para que as páginas da web possam aparecer em resultados avançados.
- Veja problemas de segurança ou ações manuais que o Google identificou.
- Analise dados de backlink essenciais, como links externos totais, links internos, principais páginas vinculadas, principais sites de links e distribuição de texto âncora
Essas ações são essenciais não apenas para entender seu desempenho de SEO, mas também para melhorá-lo. E um bom SEO é fundamental para uma ampla gama de metas e objetivos de marketing, como aumentar o tráfego e as conversões, melhorar sua reputação, entender seu público e aumentar sua presença online .
Google Search Console versus outras plataformas de rastreamento de palavras-chave
Muitos profissionais de marketing digital contam com plataformas populares de SEO, como Ahrefs e SEMrush, para coletar informações importantes sobre suas classificações de palavras-chave. Essas ferramentas são úteis para entender seu desempenho em relação aos concorrentes, mas como elas coletam os SERPs para coletar dados de classificação de palavras-chave, as informações podem estar incompletas e desatualizadas.
Essas ferramentas veem apenas cerca de 30 a 40% das classificações totais de palavras-chave do seu site porque rastreiam um número limitado de SERPs e não diariamente. Por exemplo, compare o número total de classificações de palavras- chave que o Ahrefs vê em comparação com o GSC Insights do LinkGraph (que é construído sobre a API do Google) para o mesmo site.
Essa é uma lacuna bastante significativa nos dados de classificação de palavras-chave. Quando se trata da busca pela verdade do SEO, nenhuma outra plataforma se compara ao conjunto de dados do Google.
Mas por que é tão importante entender todas as palavras-chave nas quais suas páginas da web se classificam?
Porque cada consulta de palavra- chave relevante representa uma nova oportunidade para sua empresa conquistar clientes e clientes reais.
Como usar o Google Search Console para direcionar mais tráfego para seu site
Se você fizer login apenas ocasionalmente no painel do Google Search Console para ver suas impressões e cliques gerais, é improvável que aproveite suas métricas e ferramentas em todo o seu potencial.
Quando se trata de usar o Google Search Console corretamente, veja como maximizar o valor da plataforma e transformar esses dados em decisões estratégicas de otimização.
1. Confirme rapidamente se o Google entende as palavras-chave que você está segmentando
Quando se trata de aumentar o número total de palavras-chave para as quais seu site classifica, a melhor estratégia é publicar regularmente conteúdo de alta qualidade que destaque o conhecimento e a experiência de sua marca em seu nicho de mercado.
Em vez de esperar 30 dias, você pode usar o Google Search Console para confirmar rapidamente se seu conteúdo está ganhando peso e classificação para seus termos de pesquisa direcionados.
Veja como usar o Google Search Console dessa maneira para cada parte do conteúdo que você publicar:
- Escolha um alvo ou cluster de palavra-chave relevante para o qual você deseja que a página da web seja classificada.
- Otimize seu conteúdo para essa palavra-chave de destino relevante.
- Publique seu conteúdo em seu site.
- Depois de alguns dias, confirme se o Google entende a relevância do seu conteúdo e o está exibindo nas SERPs para frases-chave relevantes.
Por exemplo, publicamos recentemente um artigo de blog que comparou a precisão e os recursos de vários softwares de rastreamento de palavras-chave. O blog foi otimizado para a frase-chave, “rastreamento de classificação de SEO preciso”.
Alguns dias após a publicação, fomos ao Google Search Console para confirmar que o Google estava entendendo a relevância do nosso conteúdo. Descobrimos que o blog obteve mais de mil impressões para nossa frase-chave de destino, “rastreamento preciso de classificação de SEO”, bem como centenas de impressões adicionais para quase 256 frases-chave curtas e de cauda longa com intenção de pesquisa semelhante .
Como o Google Search Console atualiza as classificações de palavras-chave diariamente, pudemos confirmar em alguns dias se otimizamos esse conteúdo com eficiência.
Assim que soubermos que o conteúdo está de fato classificado para palavras-chave apropriadas, poderíamos nos concentrar em outros fatores de SEO para elevar sua posição nessas muitas consultas de pesquisa.
Se você achar que seu conteúdo não está classificado alto para as palavras-chave alvo que você originalmente almejava (ou não está classificado), é provável que o Google não perceba o conteúdo como relevante para a palavra-chave segmentada ou como de alta qualidade. Aqui está o que você pode tentar:
- Verifique seus metadados : verifique se o título da página, a meta descrição e outras meta tags são compatíveis com SEO e inclua suas palavras-chave de destino.
- Revise o conteúdo : concentre-se em seus títulos e subtítulos para inclusão de palavras-chave e aprimore o conteúdo com mais profundidade tópica e riqueza semântica
- Use uma ferramenta de conteúdo : uma ferramenta de conteúdo pode orientar seu processo de redação, sugerindo termos poderosos para incluir em seu conteúdo. Aqui estão algumas ferramentas que você pode experimentar gratuitamente no LinkGraph , CognitiveSEO ou LSIGraph
- Construa a autoridade do seu site : seu site pode não ter autoridade suficiente para classificar nas SERPs. Você pode precisar de algum tempo para construir a autoridade do seu site com backlinking .
Se você deseja que o tempo e o esforço gastos na criação de um conteúdo de qualidade valha a pena, ele precisa ter peso. Isso significa classificar em consultas de pesquisa relevantes e ganhar impressões e tráfego orgânico para seu site. O Google Search Console é a maneira mais rápida e rápida de confirmar se suas páginas estão realmente fazendo a parte delas.
2. Verifique se o Google está rastreando e indexando corretamente suas páginas da web
Antes que suas páginas da web possam ser classificadas para consultas de pesquisa relevantes, elas devem ser rastreadas e indexadas adequadamente pelos spiders dos mecanismos de pesquisa .
O Google Search Console é a melhor maneira de ver quais das suas páginas foram indexadas, quando foram rastreadas pela última vez e se o Google identificou algum aprimoramento, como breadcrumbs ou sitelinks, que influenciarão a aparência do resultado da SERP.
Por que essas informações são tão valiosas para profissionais de marketing e SEOs que desejam elevar seu desempenho geral de SEO? Algumas razões:
- Quando você faz otimizações na página de uma página da web, o algoritmo do Google não avalia essas melhorias até o próximo rastreamento da página. Não tente confirmar a eficácia de suas otimizações até que elas sejam realmente vistas pelo Google !
- Para sites com centenas a milhares de páginas de destino , você pode maximizar seu orçamento de rastreamento. Certifique-se de que o Google rastreie apenas suas páginas mais importantes adicionando tags de robôs com diretivas “noindex, nofollow” a qualquer página de baixo valor !
- Os aprimoramentos tornam suas páginas da Web mais clicáveis nos SERPs. Se você adicionar a marcação schema.org ao seu site para aparecer em determinados resultados avançados, confirme se seu código está correto e se eles estão realmente aparecendo nas SERPs!
Se você deseja ter mais controle sobre quais páginas do seu site o Google promove para os pesquisadores, também pode usar o Google Search Console para enviar um mapa do site. Um mapa do site comunicará ao Google quais páginas do seu site são mais importantes e, portanto, devem ser rastreadas e promovidas com mais frequência.
3. Solucionar problemas técnicos e de desempenho da página
Conteúdo relevante e de alta qualidade não é o único requisito para classificação no Google . O desempenho técnico de seu website influencia fortemente o nível de confiança do Google em — e a percepção de seus visitantes sobre — sua empresa.
Os rastreadores do Google querem ver se suas páginas são responsivas, de carregamento rápido e oferecem uma experiência de página de qualidade para os usuários que as descobrem por meio da pesquisa.
A solução de problemas técnicos em seu site pode ser um pouco intimidante, especialmente se você não tiver o conhecimento mais amplo de como trabalhar no back-end de seu site. Mas o Google Search Console simplifica esse processo para que os proprietários de sites possam identificar e resolver quaisquer problemas técnicos ou de desempenho de página que possam afetar suas classificações e posições de palavras-chave.
O algoritmo de classificação do Google avalia os seguintes sinais para entender a qualidade da experiência geral da página da web:
- Core Web Vitals : Isso inclui a velocidade do site, tempos de carregamento , interatividade e estabilidade visual de suas páginas da web.
- Usabilidade em dispositivos móveis : devido à indexação que prioriza dispositivos móveis , o Google gosta de páginas da web que sejam responsivas, de carregamento rápido e de alto desempenho em dispositivos móveis.
- Segurança : as páginas da Web devem fornecer navegação segura e ser seguras para os usuários.
- HTTPS : HTTPS é mais seguro que HTTP. Muitos URLs com protocolos HTTP podem resultar em pior desempenho de SEO devido à falta de criptografia
Se suas páginas da web sofrerem em qualquer uma das áreas acima, o Google informará você no recurso Experiência da sua conta do Google Search Console. Eles o informarão sobre os problemas detectados e em quais páginas da web.
Por exemplo, este site tem mais de 109 páginas de destino que o Google considera como uma experiência de página de baixa qualidade. A menos que este site resolva esses problemas técnicos, é improvável que eles vejam seu desempenho geral de SEO – e, portanto, seu tráfego orgânico – melhorar.
Se você estiver vendo métricas de experiência de página semelhantes em sua própria conta do Google Search Console, aqui estão as próximas etapas que você deve seguir:
- Identifique a página da Web específica que foi sinalizada e o tipo de erro especificado.
- Envie essas informações para o desenvolvedor da Web ou para quem tentar resolver o problema no back-end do seu site.
- Depois que o problema for corrigido, confirme se o problema foi resolvido usando o recurso “Validar correção” em sua conta do Google Search Console.
- Você deve obter a confirmação de seu envio de validação. O Google levará cerca de 28 dias para confirmar se o problema foi resolvido.
É importante identificar e resolver problemas técnicos e de desempenho da página o mais rápido possível. Embora existam outras ferramentas disponíveis para solucionar problemas de experiência na página, o Google Search Console oferece a orientação mais direta sobre onde concentrar seus esforços.
Certifique-se de realizar auditorias de SEO regularmente para garantir que tudo esteja bem sob o capô do seu site.
4. Execute testes A/B de SEO com a ajuda do rastreamento diário de classificação do Google Search Console
Depois de saber que suas páginas da web estão classificadas para palavras-chave relevantes e que o desempenho, a segurança e a usabilidade móvel de sua página atendem aos padrões do Google, você pode usar o Google Search Console para fazer testes A/B de otimizações específicas para tentar melhorar suas posições médias em todos os seus palavras-chave.
Com o rastreamento diário de palavras-chave no Google Search Console, você pode confirmar rapidamente se essas otimizações foram bem-sucedidas.
Para executar um teste A/B no Google Search Console, siga estas etapas:
- Escolha a página que deseja testar e a variante específica que deseja testar. Não teste mais de uma variante , ou será difícil determinar qual resultou em melhores classificações, impressões ou tráfego orgânico
- Faça sua otimização para sua página (seja um título de página, links internos, web design, meta descrição, etc.)
- Espere 7-10 dias
- Faça login no Google Search Console para ver se a página melhorou em impressões, posição média, cliques ou taxa de cliques
Por exemplo, minha equipe de conteúdo tentou melhorar a classificação total de palavras-chave para um conteúdo longo em nosso site, aumentando a contagem de palavras e a profundidade tópica do conteúdo. Nossos escritores melhoraram a contagem de palavras da página de cerca de 1.500 para mais de 4.000.
O conteúdo foi atualizado no site em 29 de dezembro de 2020. Aqui estão as métricas do Google Search Console para a página de destino dos últimos seis meses.
É claro que o Google respondeu às nossas mudanças de conteúdo. Em sete dias, nossas impressões melhoraram em 420% e nossa posição média melhorou em mais de 20 posições. Como resultado, alteramos a mesma variante (tamanho do conteúdo) em outras páginas do nosso site e vimos resultados semelhantes.
Embora o Google Search Console facilite a análise rápida dos resultados de seus testes A/B, não há como rastrear as alterações feitas em seu site dentro da plataforma. Para rastrear suas otimizações e métricas do Google na mesma ferramenta, experimente ferramentas de rastreamento de classificação de palavras-chave que incluem recursos de teste A/B de SEO, como GSC Insights ou Rank Science .
Rastreamento de teste A/B de SEO no Google Search Console Insights
O Google Search Console é a melhor maneira de restringir quais otimizações em seus testes de SEO realmente resultam em classificações e impressões aprimoradas. Em seguida, você pode reimplantar essas otimizações em outras páginas do seu site.
Como usar o Google Search Console para melhorar o SEO [recapitulação]
Conforme mencionado acima, cada consulta de palavra-chave relevante representa uma nova oportunidade para sua empresa conquistar clientes e clientes reais. E quando se trata de iterar em seu próprio site e entender se sua estratégia de SEO está no caminho certo, a precisão e o escopo dos dados do Google Search Console são incomparáveis a qualquer outra ferramenta.
Embora o Google mantenha um controle rígido sobre seus algoritmos de classificação, eles se comunicam com muita clareza por meio do Google Search Console onde concentrar seus esforços para elevar seu desempenho geral de pesquisa. Analisar esses dados e usá-los como um roteiro é uma das melhores estratégias que você pode adotar para melhorar sua visibilidade online .
Se você não estiver usando ativamente sua conta do Google Search Console, não terá uma visão completa de onde seu site está atualmente.
Então, aqui está a recapitulação de como usar o Google Search Console da maneira certa para colher seus benefícios:
- Confirme dentro de alguns dias que o Google associa seu conteúdo à palavra-chave que você está segmentando, para que você possa implementar táticas para elevar sua posição em ainda mais consultas de pesquisa.
- Priorize as páginas mais importantes que o Google deve rastrear para que suas páginas segmentadas possam ser classificadas mais rapidamente e exibir resultados avançados.
- Solucione e resolva problemas de experiência na página com a orientação direta do Google Search Console.
- Execute testes de SEO e saiba rapidamente qual otimização foi bem-sucedida, para que você possa implementá-la em páginas adicionais.