Google Ads x Facebook Ads: qual deles proporcionará um ROI mais alto?
A questão sempre surge: qual é o melhor Google Ads versus Facebook Ads: Qual vai te dar um ROI mais alto? e não tem uma resposta perfeita para isso. Isso se deve ao fato de estarmos colocando dois líderes globais em publicidade PPC um contra o outro.
Como profissional de marketing digital sênior, não sou a favor nem critico nenhuma dessas plataformas. Sugiro um deles, ou uma combinação de ambos, para meus clientes, dependendo de seus negócios, público-alvo e objetivos. Portanto, antes de abordar qualquer agência de marketing digital , você deve ter clareza sobre esses aspectos.
Além disso, você também deve ter clareza sobre como essas plataformas funcionam, quando usá-las, preços e recursos e sua interface quando falamos de Google Ads x Facebook Ads: Qual vai te dar um ROI maior? Depois de entendê-los, será fácil tomar a decisão final com relação à promoção de seus negócios online.
Então continue lendo e fique ligado até o final para saber. Todas as suas dúvidas serão esclarecidas.
Como eles funcionam?
Tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads são plataformas de publicidade pay-per-click (PPC), mas existem diferenças em como eles funcionam. Os anúncios do Facebook são conhecidos como mídias sociais pagas (os anúncios são exibidos nos feeds de mídia social dos usuários). Os anúncios do Google, por outro lado, são anúncios de pesquisa paga exibidos nos resultados de pesquisa do Google.
Anúncios do Facebook
O Facebook é uma plataforma popular de mídia social e rede com 2,3 bilhões de usuários em todo o mundo. Como empresa, você pode criar anúncios de pagamento por clique (PPC) usando a plataforma robusta do Facebook Ad Manager. Esses anúncios são exibidos para um público-alvo definido por dados demográficos, interesses, comportamento e padrões de engajamento do usuário no Facebook. Você também tem a liberdade de selecionar um orçamento de anúncio, posicionamento de anúncio e tempo de execução do anúncio.
Então, o que distingue os anúncios do Facebook dos anúncios do Google?
É a segmentação de público. Como os usuários do Facebook não estão procurando ativamente por um produto ou serviço, a plataforma oferece aos anunciantes opções de segmentação abrangentes, como idade, gênero, renda e interesses.
Você pode facilmente criar anúncios no Facebook Ads Manager seguindo as etapas abaixo:
- Clique no botão “Criar” no painel da sua conta.
- Escolha o formato do seu anúncio.
- Selecione seu público
- Editar configurações de anúncio
- Crie uma cópia e imagens do anúncio.
Você também encontrará mais instruções passo a passo quando começar a usar a plataforma.
No entanto, você deve estar ciente de que leva mais tempo para converter leads do Facebook em clientes, pois eles não estão buscando ativamente seu produto ou serviço.
Google Ads
Desde 1998, o Google está mudando a forma como encontramos, entregamos e usamos as informações para nosso benefício. Atualmente, o Google processa mais de 40.000 consultas de pesquisa por segundo, mais de 3 bilhões por dia e pouco mais de um trilhão por ano.
Agora você pode imaginar o alcance do seu negócio ao promovê-lo usando o Google Ads.
Para criar anúncios no Google, os anunciantes devem se inscrever em uma conta do Google Ads e, em seguida, adicionar cópias de anúncios somente de texto e informações de segmentação por palavras-chave. Os anúncios são criados na interface do Google Ad Manager, o que é um pouco complicado para pessoas inexperientes. Ainda assim, você pode criar um anúncio baseado em texto criando campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios individuais com título e descrição.
A intenção do público é a USP do Google Ads. No Google, os usuários estão procurando ativamente por um produto ou serviço específico ou pela resposta a uma pergunta específica. Se você puder fornecer a eles o que eles procuram, isso aumentará as chances de conversão. Ao contrário dos anúncios do Facebook, os anúncios do Google são amplamente acionados por palavras-chave e termos de pesquisa.
Além de fornecer valor aos pesquisadores, a simplicidade é a chave para aproveitar ao máximo o Google Ads. Você deve promover seus produtos ou serviços em linguagem simples e acionável, juntamente com casos de uso claros.
Quando usá-los especificamente?
Se você está confuso sobre Google Ads vs. Facebook Ads: Qual vai te dar um ROI mais alto? ou quando usar uma das duas plataformas de publicidade, lembre-se da regra geral:
Use os anúncios do Facebook para criar reconhecimento da marca de produtos ou serviços que as pessoas desejam, mas não precisam, como uma nova máquina de café expresso de alta tecnologia, como parte do marketing da marca. O Google Ads pode ser usado para aumentar as vendas de produtos ou serviços que as pessoas precisam e procuram ativamente, como um encanador ou carpinteiro.
Preços e recursos
Sabe-se que os anúncios do Facebook custam quase um dólar a menos que os anúncios do Google e também oferecem opções abrangentes de segmentação de público. Isso o torna uma opção viável para anunciantes com orçamentos limitados.
O Google é realmente caro, mas também mais eficaz na captura de leads que estão prontos para comprar com base em suas pesquisas específicas.
Vamos detalhar o conjunto individual de recursos para cada uma das plataformas.
Anúncios do Facebook
Custos de publicidade no Facebook
Com um CPC médio de US$ 1,72, os anúncios do Facebook têm um gasto diário mínimo obrigatório igual a dois cliques por dia. Por exemplo, se uma empresa tem um CPC de US$ 1, com base em fatores como segmentação de público e hora do dia em que um anúncio é exibido, o gasto mínimo diário com anúncio é de US$ 2. Os anúncios do Facebook são uma plataforma de PPC acessível, com CPCs médios abaixo dos anúncios do Google.
Intenção do público
A fraqueza dos anúncios do Facebook é a falta de intenção do público. Conforme mencionado anteriormente, os usuários da plataforma não estão procurando ativamente por seu produto ou serviço, mas estão se conectando com outros usuários ou navegando em conteúdo divertido.
No entanto, isso não significa que seus anúncios no Facebook não gerarão receita. O Facebook é uma ótima plataforma para apresentar sua marca ou produtos a novos públicos. Uma vez que chama a atenção deles. você pode criar campanhas eficazes de marketing por e-mail e mídia social para convertê-los.
Segmentação de público
Os anúncios do Facebook superam facilmente sua falta de intenção de público, permitindo que os anunciantes lucrem com públicos específicos usando uma variedade de parâmetros de segmentação. Eles podem alinhar especificamente o público de anúncios com o público-alvo de sua marca, aumentando assim as chances de conseguir uma venda.
As opções de segmentação oferecidas pelo Facebook incluem informações demográficas, interesses, comportamento de navegação, localização, afiliações políticas, eventos da vida e dezenas de outros parâmetros.
Taxa de conversão média
A taxa de conversão de um anúncio indica a frequência com que ele alcançou a ação que você deseja que os usuários realizem. Pode ser se inscrever em um boletim informativo ou concluir uma compra. A taxa média de conversão nos anúncios do Facebook é alta de 9,21%, o que significa que para cada 100 cliques em um anúncio, pouco mais de nove usuários clicam em um anúncio e concluem a ação desejada na página de destino conectada.
Opções de posicionamento do anúncio
O posicionamento do anúncio é o local onde os anúncios são exibidos nas páginas do Facebook. Os anúncios do Facebook oferecem uma ampla variedade de opções de posicionamento de anúncios. Eles podem ser colocados em:
- Histórias
- feeds do usuário
- Mercado
- coluna direita
- Streaming de vídeos
- Mensageiro do Facebook
- Feeds e histórias do Instagram
- Rede de audiência do Facebook
Tipos de anúncios
Atualmente, o Facebook oferece seis opções diferentes para tipos ou formatos de anúncios. Isso inclui anúncios de imagem, vídeo, apresentação de slides, carrossel, coleção e experiência instantânea (antiga tela). Esses anúncios oferecem aos anunciantes a oportunidade de usar sua criatividade e incentivar o envolvimento do público. Mas isso não é possível no Google Ads, pois são anúncios baseados em texto.
Google Ads
Custos de Publicidade
O CPC médio do Google Ads é de US$ 2,69. Isso varia muito, pois os CPCs podem ser tão baixos quanto alguns centavos e tão altos quanto US$ 30. Os anunciantes devem decidir quanto desejam gastar por dia, pois não há um gasto mínimo exigido com anúncios. Quanto maior o orçamento, mais cliques um anúncio pode receber.
O Google fornece exclusivamente aos anunciantes uma ferramenta de planejamento de palavras-chave que permite aos anunciantes pesquisar o custo por clique das palavras-chave. Eles podem avaliar os interesses em palavras-chave e possíveis gastos com anúncios.
Intenção do público
A intenção do público ativo é uma área em que o Google Ads tem uma boa pontuação. Sempre que um usuário pesquisar uma palavra-chave, ele verá anúncios relacionados no topo dos resultados de pesquisa. Assim, os anunciantes conseguem captar a atenção dos usuários no momento em que eles pretendem comprar um produto ou serviço. Isso aumenta a probabilidade de uma venda e os anunciantes podem obter um ROI mais alto.
Mas tenha uma coisa em mente. Se os usuários tiverem que pesquisar no Google por suas palavras-chave relevantes, eles primeiro precisam saber que seu produto ou serviço existe. Caso contrário, você deve mudar para os anúncios do Facebook para aumentar o reconhecimento da marca e conquistar novos clientes.
Segmentação de público
Você pode segmentar anúncios do Google com base no alinhamento de pesquisas de palavras-chave e palavras-chave usadas em anúncios. Além disso, existem outros parâmetros de segmentação disponíveis, como idade, sexo, localização e tipo de dispositivo.
Os anunciantes avançados podem usar listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSAs) e públicos-alvo de afinidade personalizada. Essas opções de segmentação são normalmente usadas por equipes de marketing e empresas de gerenciamento de PPC. Eles são bastante complexos e serão abordados em um artigo separado.
Taxa de conversão média
A taxa de conversão média do Google Ads é de 3,75%, segundo pesquisa da WordStream. Embora isso varie de anunciante para anunciante, é definitivamente menor do que os anúncios do Facebook. No entanto, deixe-me dizer-lhe algo digno de nota. O Google Ads tem uma taxa de cliques de anúncios muito maior do que os anúncios do Facebook.
Opções de posicionamento do anúncio
Atualmente, o Google Ads oferece duas opções de posicionamento de anúncio: resultados de pesquisa do Google e exibição na Rede de Display do Google, que inclui sites de empresas conhecidas como Amazon, The New York Times, The Washington Post e mais de 2 milhões de outros. A primeira opção é geralmente preferida pela maioria dos anunciantes.
Tipos de anúncios
O Google Ads oferece três tipos de anúncios para você escolher. Isso inclui anúncios somente de texto, anúncios somente de chamadas e anúncios de compras.
Os anúncios somente de texto aparecem nas páginas de resultados de pesquisa de maneira semelhante aos resultados de pesquisa orgânica. Os anúncios somente para chamadas são semelhantes aos anúncios somente de texto, com a única diferença de que quando o anúncio é clicado, ele liga automaticamente para o número de telefone do anunciante.
Os anúncios de compras do Google são os únicos anúncios que usam imagens e são semelhantes a muitos tipos de anúncios do Facebook. Eles são projetados para incentivar compras diretas.
Muitas lojas online preferem os anúncios do Facebook para criar anúncios de remessa, pois permitem que os anunciantes usem várias imagens ou vídeos em um único anúncio.
Facilidade de uso
Falando sobre Google Ads vs. Facebook Ads: Qual vai te dar um ROI mais alto? O Google Ads e o Facebook Ads são significativamente diferentes em termos de interfaces de usuário. O Facebook é uma interface visual, enquanto o Google Ads é uma interface mais focada em dados.
Os recursos básicos do Facebook são fáceis de aprender, mas seus recursos avançados são bastante complicados. O oposto é verdadeiro para os anúncios do Google.
Anúncios do Facebook
A interface do Facebook Ads Manager é intuitiva e fácil de usar, facilitando a configuração de anúncios. No entanto, o Facebook tem muito mais tipos de anúncios, posicionamentos de anúncios e opções avançadas de segmentação de público do que o Google Ad Manager. Além disso, o Facebook constantemente adiciona e atualiza seus recursos. Tudo isso pode gradualmente se tornar opressor para você.
Na interface do Facebook Ads Manager, você encontrará listas de campanhas publicitárias, juntamente com suas informações básicas, como se estão ativas ou não, quantos anúncios gastaram cada campanha, seu orçamento e muito mais. Para obter informações detalhadas, clique na campanha individual. Métricas da campanha, como CPC, cliques da campanha e taxas de conversão, serão exibidas.
Google Ads
A interface do Google Ads, repleta de texto e dados, parece ser mais difícil de usar inicialmente. Mas quando você se familiariza com o Google Ads, torna-se mais fácil de usar do que o Facebook Ads. Isso ocorre porque ele não oferece tantos tipos de anúncios, posicionamentos de anúncios ou opções de segmentação de público quanto os anúncios do Facebook.
Semelhante ao Facebook Ads Manager, o Google Ads Manager também mostra detalhes das campanhas. Depois de clicar na campanha individual, você verá dados adicionais sobre essas campanhas, incluindo métricas como a taxa de cliques e os índices de qualidade do anúncio. Você também pode visualizar dados de desempenho de palavras-chave individuais.
Num relance
| Anúncios do Facebook | Google Ads | |
| Preço (CPC médio) | $1.72 | $2.69 |
| Intenção do usuário | Passivo — Os visualizadores de anúncios não estão procurando ativamente por um produto ou marca específica; eles são segmentados com base em interesses e informações demográficas | Ativo: os visualizadores de anúncios estão procurando ativamente por um produto ou marca e provavelmente estão prontos para comprar |
| Opções de segmentação | Abrangente—Demografia do usuário, interesses, eventos da vida e comportamentos de compra | Limitado – dados demográficos do usuário |
| Opções de posicionamento do anúncio | Facebook (Feed, Coluna da Direita, Stories, Marketplace e Vídeo In-stream), Facebook Messenger, Instagram (Feed e Stories) e Audience Network | Google e parceiros de pesquisa do Google (por exemplo, Amazon, The NY Times e The Washington Post) |
| Tipos de anúncios | Imagem, vídeo, apresentação de slides, carrossel, coleção e experiência instantânea | Anúncios de texto, somente para chamadas e do Shopping |
| média Taxa de cliques | 0.90% | 3.17% |
| média Taxa de conversão | 9.21% | 3.75% |
| Fácil de usar | Interface amigável | Interface complicada |
O veredicto final
Quando falamos sobre Google Ads x Facebook Ads: Qual vai te dar um ROI mais alto? Ambas as plataformas de publicidade PPC oferecem oportunidades para melhorar o conhecimento da marca e aumentar as vendas. Eles têm seus próprios prós e contras quando se trata de gerar ROI. Pessoalmente, acho que você deve usar ambas as plataformas em conjunto e não em oposição.