Google Ads x Facebook Ads: qual é o melhor para o seu negócio

O Google Ads foi desenvolvido pelo Google para servir como uma plataforma de publicidade on-line na qual os anunciantes fazem lances para exibir listas de produtos, breves anúncios ou vídeos para usuários/visitantes da web. O Facebook Ads, por outro lado, é uma plataforma de publicidade online usada principalmente para campanhas sociais pagas no Facebook.

Neste artigo, você terá uma visão mais profunda da discussão entre Google Ads e Facebook Ads em termos de tamanho de público, intenção do comprador, formatos de anúncio e opções de segmentação. O artigo começa com uma introdução à importância da publicidade online no mercado atual.

Compreendendo a importância da publicidade on-line

A Revolução da Internet introduziu uma conectividade aprimorada que levou a um aumento constante na curiosidade e nas demandas dos clientes por informações, produtos e serviços. Os clientes de hoje precisam de respostas rápidas. Com a disponibilidade de um número crescente de produtos online, a competição pelo reconhecimento da marca tornou-se acirrada.

Se você deseja ajudar os clientes a encontrar sua marca, precisa fazer parte da pesquisa deles. Você precisa auxiliá-los de forma a convencê-los da superioridade de seu produto/serviço. A jornada do cliente mudou drasticamente; tornou-se mais complicado e interconectado do que nunca. A publicidade on-line oferece uma maneira de se destacar da multidão.    

A publicidade on-line pode ajudá-lo com o seguinte:

• Impulsionar o comportamento do comprador
• Forneça vários caminhos de compra 
• Use a repetição para melhorar as vendas
• Conscientizar a marca
• Aumentar a disseminação de informações
• Forneça lembretes para compradores curiosos

O que é o Google Ads?

O Google Ads , anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma plataforma de publicidade Pay-Per-Click (PPC). O Google reivindica o lugar de maior mecanismo de busca do mundo, realizando mais de 5 bilhões de buscas no Google diariamente, de acordo com o Internet Live Stats . Isso torna o Google Ads um ótimo lugar para anunciar se você deseja alcançar essa enorme quantidade de tráfego de pesquisa.

As formas comuns de anunciar sua marca no Google Ads são as seguintes:

• Rede de Display : as campanhas da Rede de Display exibem seus anúncios em aplicativos e sites com palavras-chave relacionadas ao conteúdo do site. Esses anúncios podem ser imagens, vídeos e muito mais. Aqui está um exemplo de um anúncio gráfico típico:

• Rede de pesquisa : a rede de pesquisa exibe anúncios para pesquisas com base em palavras-chave como “seguro de carro”. Esses anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, como:

• Vídeo : os anúncios baseados em vídeo permitem que você exiba anúncios em sites de streaming como o YouTube. Esses anúncios também são exibidos na Rede de Display do Google. 
• Google Shopping : os anúncios exibidos no Google Shopping são baseados em comércio eletrônico. Esses anúncios permitem que sua marca apareça para pesquisas relevantes e de alta intenção com base em pesquisas diretas de produtos. Por exemplo, quando alguém pesquisa chuteiras, seu produto pode aparecer junto com avaliações, preços e recursos importantes como frete grátis:

• Redirecionamento de anúncios do Google: o Google permite que você remarketing para um cliente perdido por meio de redirecionamento sofisticado. Isso pode ajudá-lo a fechar a venda.

Portanto, com base nas suas necessidades, você pode usar esses canais para atrair seus clientes em potencial.

Além disso, os anúncios do YouTube e a Rede de Display do Google se destacam na criação de reconhecimento da marca e no fornecimento de suporte impecável ao cliente após a experiência de compra. Isso permite que o Google Ads também seja usado para branding. Isso permite competir diretamente com os anúncios do Facebook.

Benefícios do Google Ads

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google Adwords, inicialmente oferecia apenas anúncios bastante simples baseados em texto no mecanismo de pesquisa. Desde então, o Google Ads evoluiu para incluir recursos que podem melhorar significativamente as taxas de cliques, como recursos de compras, avaliações, informações de contato detalhadas e otimização para celular.

O remarketing, definido como a reconexão com clientes que já interagiram com sua marca anteriormente, agora é muito mais simples com a ajuda do Google Ads. Por exemplo, se alguém visitou seu site e adicionou algo ao carrinho de compras, mas não concluiu a compra, você pode reengajar esses usuários enquanto eles navegam no Google. Você também pode executar a estratégia de reengajamento quando seus usuários estiverem navegando em um site ou assistindo a um vídeo do YouTube na estrutura de exibição do Google.

Além disso, o Google Ads possui uma interface simples com recursos avançados, como editor de anúncios, relatório de termos de pesquisa e informações sobre leilões. Esses recursos sofisticados facilitam o lançamento, a criação e o acompanhamento de suas campanhas publicitárias.

O que é Facebook Ads?

Os anúncios do Facebook são anúncios pagos como os anúncios do Google, mas aparecem apenas no Facebook. Esses anúncios podem ser exibidos em vários locais, como:

• Feeds de vídeo
• Mercado do Facebook
• Feed de notícias do Instagram
• Feed de notícias do Facebook
• Coluna da Direita
• Caixa de entrada do Messenger

Os anúncios do Facebook são mais adequados para alcançar os consumidores que estão perto do topo do funil. Se você observar a discussão Google Ads x Facebook Ads, verá que os anúncios do Facebook são ótimos para o reconhecimento de produtos e marcas. 

Benefícios dos anúncios do Facebook

O Facebook possui uma base de usuários de mais de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais, com base no relatório Statistica de 2021 . Além de sua vasta base de público, o Facebook permite aos usuários recursos de segmentação granular. Isso permite que os profissionais de marketing alcancem os usuários com base em comportamentos, eventos da vida, dados demográficos e interesses.

O Facebook também permite que você crie um ‘público duplicado’ antes de lançar uma campanha, que serve como sua persona de usuário. Posteriormente, o Facebook Ads mostrará seus anúncios para públicos que correspondam à sua descrição. É aqui que os anúncios do Facebook têm uma vantagem clara sobre os anúncios do Google. Além disso, ao aproveitar os anúncios do Facebook, você também pode alcançar mais usuários e obter uma melhor taxa de cliques (CTR).

Simplifique sua análise de dados com o pipeline de dados sem código da Hevo

Uma plataforma de pipeline de dados sem código totalmente gerenciada, como a Hevo , ajuda você a integrar dados de mais de 100 fontes de dados (incluindo mais de 30 fontes de dados gratuitas, como Facebook Ads, Google Ads etc.) maneiras. O Hevo, com sua curva de aprendizado mínima, pode ser configurado em apenas alguns minutos, permitindo que os usuários carreguem dados sem comprometer o desempenho. Sua forte integração com inúmeras fontes permite que os usuários tragam dados de diferentes tipos de maneira suave, sem precisar codificar uma única linha.

Confira alguns dos recursos interessantes do Hevo:

• Completamente Automatizado: A plataforma Hevo pode ser configurada em apenas alguns minutos e requer manutenção mínima.
• Transformações : o Hevo fornece transformações de pré-carregamento por meio do código Python. Ele também permite que você execute o código de transformação para cada evento nos pipelines configurados. Você precisa editar as propriedades do objeto evento recebido no método transform como parâmetro para realizar a transformação. O Hevo também oferece transformações de arrastar e soltar, como funções de data e controle, JSON e manipulação de eventos, para citar algumas. Estes podem ser configurados e testados antes de serem colocados em uso.
• Conectores : Hevo suporta mais de 100 integrações para plataformas SaaS, arquivos, bancos de dados, análises e ferramentas de BI. Ele oferece suporte a vários destinos, incluindo Google BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake Data Warehouses; Data Lakes Amazon S3; e bancos de dados MySQL, MongoDB, TokuDB, DynamoDB, PostgreSQL, para citar alguns.  
• Transferência de dados em tempo real: Hevo fornece migração de dados em tempo real, para que você possa sempre ter dados prontos para análise.
• Transferência de dados 100% completa e precisa: a infraestrutura robusta da Hevo garante transferência de dados confiável com perda zero de dados.
• Infraestrutura escalável: Hevo possui integrações integradas para mais de 100 fontes que podem ajudá-lo a dimensionar sua infraestrutura de dados conforme necessário.
• Suporte ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana: a equipe Hevo está disponível 24 horas por dia para oferecer suporte excepcional a você por meio de bate-papo, e-mail e chamadas de suporte.
• Gerenciamento de esquema: o Hevo elimina a tediosa tarefa de gerenciamento de esquema e detecta automaticamente o esquema de dados recebidos e os mapeia para o esquema de destino.
• Monitoramento ao vivo: o Hevo permite monitorar o fluxo de dados para que você possa verificar onde seus dados estão em um determinado momento.

Entenda as diferenças entre Google Ads e Facebook Ads

Agora que você tem uma ideia sobre o que o Google Ads e o Facebook Ads trazem para a mesa, você pode entender melhor a discussão entre Google Ads e Facebook Ads. A escolha varia de acordo com o seu caso de uso.

Google Ads x Facebook Ads: como funcionam

Embora os anúncios do Facebook e os anúncios do Google sejam plataformas de publicidade paga por clique (PPC) com um sistema de lances competitivos, eles operam de maneiras distintas. Os anúncios do Facebook são anúncios sociais pagos que aparecem para as pessoas no Facebook, Instagram, Messenger e na Rede de Audiência estendida. Os anúncios do Google, por outro lado, são anúncios de pesquisa paga que aparecem ao lado dos resultados de pesquisa do Google.

Google Ads x Facebook Ads: tamanho do público

Tanto o Facebook quanto o Google desfrutam de um alcance enorme. O Facebook tem cerca de 1,73 bilhão de usuários ativos diários, enquanto o Google lida com mais de 5,8 bilhões de pesquisas diariamente. A receita de publicidade móvel representa quase 90% da receita de publicidade do Facebook. Mas seu público-alvo é um saco misto que reside em ambas as plataformas. Portanto, tomar uma decisão apenas com base no tamanho do público não é aconselhável. Para entender como alavancar suas campanhas publicitárias nessas plataformas, você precisa ter duas coisas claras:

• Orientação do produto : você precisa saber se o seu produto é social ou orientado para a pesquisa. 
• Atividade do público-alvo : você precisa observar onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo. 

Se o seu produto for um novo lançamento, o Facebook oferecerá uma opção melhor para criar um público.  

Google Ads x Facebook Ads: Intenção do Comprador

O Google Ads tem vantagem sobre o Facebook Ads em termos de intenção do comprador. Por exemplo, se a geladeira de uma pessoa quebrar, ela imediatamente começará a procurar um serviço de reparo. Os anúncios de pesquisa colocariam sua empresa diante de clientes em potencial no momento exato em que eles precisassem de seus serviços. Os anúncios do Facebook sobre um serviço de reparo não serão encaminhados aqui se já tiverem encontrado a resposta por meio de anúncios de pesquisa no Google.

Os anúncios do Facebook também têm menos probabilidade de converter leads rapidamente. As pessoas que passam o tempo no Facebook geralmente estão lá para socializar e relaxar. Comprar não é uma prioridade no Facebook. Portanto, sua escolha preferencial deve ser o Google Ads se você estiver procurando por conversões imediatas. 

Google Ads x Facebook Ads: Custo e ROI

O custo é uma consideração muito importante para sua campanha publicitária. O CPC médio (custo por clique) no Google Ads é de US$ 2,69 em todos os setores. Na pesquisa paga, as empresas de comércio eletrônico podem esperar pagar cerca de US$ 1,16 por clique. Por outro lado, as empresas do setor jurídico geralmente precisam desembolsar US$ 6,75 em média por clique. Para levar isso ao extremo, a palavra-chave mais cara no Google Ads é “seguro”, com um CPC máximo de US$ 54,91.  

Os anúncios do Facebook são um pouco mais baratos que os anúncios do Google. Uma empresa do setor de vestuário pode ter que pagar apenas US$ 0,45/clique no Facebook. Os tipos de negócios mais caros para veicular anúncios no Facebook seriam seguros e finanças. O CPC médio para eles ainda é de apenas US$ 3,77. Apesar do CPC médio ser mais caro no Google Ads, ele pode ser a melhor opção para atingir o usuário no momento da decisão de compra. 

Outra referência a ter em mente é o CPA (custo por ação) para determinar se você terá um forte retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas. Semelhante aos CPCs, o desempenho dos CPAs depende de quão bem direcionados são seus anúncios e sua taxa de conversão (de preferência alta). O CPA médio do Facebook é de US$ 18,68 em todos os setores. O CPA médio do Google Ads é de US$ 48,96 para pesquisa e US$ 75,51 para exibição em todos os setores.   

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: formatos de anúncios

Estes são os formatos de anúncio do Google Ads:

Estes são os formatos de anúncio suportados pelo Facebook Ads:

As imagens mencionadas destacam o fato de você ter mais criatividade no Facebook em termos de formatos de anúncios. Se você usa o Google Ads, precisa trabalhar com um pequeno bloco de texto para chamar a atenção dos clientes em potencial nos mecanismos de pesquisa. Embora você possa aproveitar as extensões de anúncio para obter informações e texto adicionais, seu formato será limitado ao texto ao trabalhar com anúncios de pesquisa.

O Facebook, por outro lado, permite que você adicione impacto visual à sua mensagem por meio de anúncios baseados em imagens. O Facebook evita a ‘fadiga de anúncios’ lançando continuamente vários formatos de anúncios. Esta é uma grande vantagem se você for um negócio de comércio eletrônico ao escolher a plataforma certa para você. 

Além disso, o Facebook Ads também oferece alguns recursos exclusivos:

• Anúncios de engajamento em publicações no mural : os anúncios de engajamento podem destacar sua página do Facebook para qualquer pessoa que esteja visitando sua empresa. Esses anúncios são exibidos apenas para as pessoas com maior probabilidade de interagir com sua postagem: comentando, reagindo ou compartilhando. 
• Anúncios de cadastro : os anúncios de cadastro do Facebook são bastante baratos e eficazes. Elimina a necessidade de as pessoas visitarem uma página de destino em seu site. Os anúncios de cadastro ajudam você a obter informações de contato valiosas de clientes em potencial que usam o Facebook em um dispositivo móvel. Esses anúncios podem ser usados ​​para agendar compromissos, oferecer ofertas e descontos, fazer com que as pessoas se inscrevam em seu boletim informativo por e-mail e muito mais.   
• Segmentação comportamental : a segmentação comportamental do Facebook permite que você alcance pessoas com base na intenção do comprador, uso do dispositivo, histórico de compras e muito mais. O Facebook usa dados de terceiros para identificar determinados comportamentos, tanto offline quanto online. O Facebook primeiro combina esses dados com IDs de usuário e permite que os anunciantes segmentem e segmentem o público com base em várias decisões de compra (mais de mil). Por exemplo, você pode segmentar anúncios para pessoas que compraram tecnologia, saúde, beleza ou produtos para animais de estimação.   
• Bots do Facebook Messenger : o Facebook permite que as empresas criem bots para o Facebook Messenger que podem interagir com seu cliente a qualquer hora, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Esses chatbots mostram muito potencial em termos de vendas e atendimento ao cliente. Eles podem fornecer notificações de remessa, receber pedidos, fornecer informações automatizadas e ajudar os usuários a comprar serviços ou produtos. Isso significa que você não precisa sair do Facebook Messenger para fazer compras ou obter as informações que procurava. 
• O pixel do Facebook: o pixel de rastreamento do Facebook acompanha as ações que acontecem em seu site como resultado de suas postagens orgânicas e anúncios pagos. Você só precisa adicionar algum código às páginas que deseja rastrear. As ações rastreáveis ​​incluem coisas como visualizar conteúdo, adicionar um item a um carrinho, concluir o registro e fazer uma compra. O pixel de rastreamento do Facebook ajuda você a otimizar sua segmentação e anúncios, medir conversões e obter informações valiosas sobre os usuários do Facebook que visitam seu site.   

Google Ads x Facebook Ads: opções de segmentação

Tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads oferecem opções de segmentação (redirecionamento) para públicos específicos. Você pode segmentar clientes em potencial por localização, sexo, idade e nível de renda, entre outras categorias em ambas as plataformas.

Mas em termos de opções avançadas de segmentação, o Facebook é a melhor opção dos dois. Além das opções de segmentação mencionadas, o Facebook permite criar públicos com base em vários comportamentos e interesses. Você pode ser incrivelmente específico com sua segmentação, por exemplo, pode segmentar pais vegetarianos com crianças de 6 a 10 anos e uma renda familiar de $ 50.000 a $ 100.000. Portanto, se o seu público-alvo for muito específico, os anúncios do Facebook serão uma ótima maneira de melhorar o desempenho do seu negócio.

O Facebook também oferece uma ferramenta útil chamada público semelhante, que permite anunciar para pessoas que se assemelham ao seu público existente. O Facebook aproveita seus dados existentes para combinar seus clientes com usuários semelhantes, o que pode ser uma opção muito lucrativa para os anunciantes.

Aqui está uma tabela para resumir as diferenças abordadas até agora:   

	Google Ads	Anúncios do Facebook
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: Visão geral	As opções de segmentação usando o Google Ads são limitadas aos dados demográficos do usuário, pois dependem muito da intenção de pesquisa.	As opções de segmentação no Facebook são bastante abrangentes e incluem interesses, eventos da vida, dados demográficos, comportamentos de compra, localização, etc.
Google Ads x Facebook Ads: como funcionam?	A segmentação no Google Ads é baseada em palavras-chave.	A segmentação nos anúncios do Facebook é baseada no público que você espera alcançar.
Google Ads x Facebook Ads: preços e dados de desempenho	O custo médio por clique é de US$ 2,69 para anúncios do Google. A taxa média de cliques (CTR) fornecida pelo Google Ads é de 3,17%, juntamente com uma taxa de conversão média de 3,75%.	O custo médio por clique é de US$ 1,72 para anúncios do Facebook. A taxa média de cliques (CTR) fornecida pelos anúncios do Facebook é de 0,89%, juntamente com uma taxa de conversão média de 7,75%.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: recursos da campanha	O Google Ads usa redes de anúncios como Display Shopping, Pesquisa do Google e anúncios de serviço local. A intenção do público está ativa para o Google Ads.	As redes de anúncios usadas pelo Facebook Ads são Instagram, Facebook Messenger e Audience Network. A intenção do público para anúncios do Facebook é passiva.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: atendimento ao cliente	O Google Ads oferece atendimento ao cliente por meio de suporte por telefone e suporte ao vivo, disponível de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h, horário do leste.	O Facebook Ads fornece apenas suporte ao vivo e suporte por e-mail para seus clientes.
Google Ads x Facebook Ads: avaliações de clientes	Os usuários preferem o Google Ads, pois ele fornece dados de desempenho detalhados e é mais eficaz na venda de produtos sofisticados. No entanto, os usuários acham que o Google Ads tem uma curva de aprendizado íngreme e é muito caro, especialmente para palavras-chave de alta concorrência.	Os usuários preferem os anúncios do Facebook por causa de sua interface amigável e sua capacidade de anunciar no Instagram. Os usuários podem encontrar um obstáculo ao trabalhar com os anúncios do Facebook, pois seus recursos avançados podem ser um pouco difíceis de trabalhar, especialmente para iniciantes. Além disso, os anúncios do Facebook podem ficar um pouco caros se os anúncios não forem direcionados adequadamente.

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: recursos da campanha

A maneira como o público é segmentado é a principal distinção entre as campanhas de anúncios do Facebook e do Google Ads. Embora os anúncios do Facebook tenham muitas opções de segmentação de público, não há muita pesquisa ou intenção de compra.

Embora o Google Ads tenha menos opções de segmentação de público, seus consumidores estão procurando ativamente por um determinado produto ou serviço. Além do público-alvo, cada um tem seu próprio conjunto de recursos, como os anúncios de serviços locais do Google e os anúncios do Instagram do Facebook.

Google Ads x Facebook Ads: facilidade de uso

À primeira vista, os anúncios do Facebook e do Google podem parecer confusos. Embora os anúncios do Facebook sejam mais fáceis de usar, a interface do usuário dos anúncios do Google é mais orientada por dados.

A maioria das pessoas acha simples utilizar os recursos fundamentais do Facebook, mas muitas se esforçam para entender seus recursos mais avançados. O Google, por outro lado, é mais difícil de dominar no início, mas uma vez que o usuário pega o jeito, toda a plataforma é fácil de manusear, e os usuários podem mais tarde estender para a exibição e redirecionamento de anúncios para ainda mais alcance e vendas. .

Como usar Google Ads e Facebook Ads juntos?

O Google Ads e o Facebook Ads são excelentes soluções de publicidade na Internet altamente recomendadas. Vários consumidores concordaram que combinar Google Ads e Facebook Ads é a melhor estratégia de publicidade digital.

• Se o público- alvo já conhece o produto, o orçamento de marketing de uma empresa deve se concentrar no Google Ads, seguido por alguns esforços no Facebook.
• Se, por outro lado, o mercado carece de reconhecimento de marca para permitir a pesquisa paga, ela aconselha começar com o Facebook para criar reconhecimento antes de adicionar o Google Ads posteriormente.
• Se os clientes conhecem a marca/produto e sabem como encontrá-los, os anúncios do Google são geralmente recomendados como ponto de partida para o dinheiro da mídia, com algumas iniciativas do Facebook, como redirecionamento e publicidade no meio do funil , em camadas. não há reconhecimento de marca ou volume de pesquisa suficiente para oferecer suporte à pesquisa paga, as tabelas mudam.
• Em certos casos – ou quando há muita concorrência na pesquisa e o custo se torna proibitivo – é recomendável que você carregue antecipadamente outros canais como o Facebook e economize algum financiamento para as palavras-chave com melhor custo-benefício na pesquisa paga .
• Muitos usuários aconselham usar a receita de anúncios aprimorados do Google para financiar uma expansão do Facebook. Quase todo mundo deveria usar Facebook, Google, Instagram e YouTube Ads .
• Talvez alguém veja seu anúncio enquanto pesquisa no Google e clique nele. Você pode usar o redirecionamento para anunciar para eles no Facebook. Você também pode fazer o contrário: comece com o Facebook e depois redirecione para o Google.

perguntas frequentes

O Google Ads é melhor que o Facebook Ads?

O Google Ads é considerado melhor do que o Facebook Ads para objetivos de marketing e tipos de negócios específicos. Por exemplo, empresas do setor de serviços ou aquelas com produtos baseados em necessidades consideram o Google Ads mais adequado para sua finalidade.

Os anúncios do Google são eficazes?

O Google Ads oferece às empresas uma maneira eficaz de alcançar clientes por meio da pesquisa. A eficácia dos anúncios, no entanto, dependerá da segmentação, da estratégia da campanha e do conteúdo do anúncio.

Google Ads vale a pena?

Os anúncios do Google geralmente são considerados uma forma de publicidade comparativamente eficaz e acessível, pois os anunciantes só precisam pagar quando um usuário interage com seu anúncio. Isso desempenha um papel fundamental para tornar os anúncios do Google valiosos, mesmo para aqueles com CPCs acima da média. Além disso, o Google Ads também oferece códigos promocionais para seus clientes.

Conclusão

Este blog fala sobre as 5 diferenças críticas entre Google Ads e Facebook Ads. Começa com o papel da publicidade online para o seu negócio e uma breve introdução ao Google Ads e ao Facebook Ads antes de mergulhar nas diferenças. Tudo se resume ao seu objetivo de campanha. Pode ser qualquer coisa, desde vendas e leads até o reconhecimento da marca. Saber disso permite que você se mova na direção certa. O Google Ads é bom para captura de demanda, o que significa alcançar usuários com alta intenção de compra. Os anúncios do Facebook são uma boa escolha para aumentar o conhecimento da marca.