Guia completo para formatos de anúncios do Pinterest

set 18 2022

O Pinterest é único entre outras plataformas sociais devido ao objetivo dos usuários nele – inspiração e descoberta de novos produtos. Um contexto ideal para as marcas anunciarem e encontrarem os usuários em um local perfeito para convertê-los em clientes. Na verdade, por meio dos anúncios de compras ou coleções que o Pinterest oferece, as marcas podem triplicar sua conversão e dobrar o retorno incremental positivo de seus gastos com anúncios (ROAS).

Neste guia definitivo de anúncios do Pinterest, abordamos tudo o que você precisa saber sobre os formatos de anúncio do Pinterest: desde a escolha do tipo de anúncio certo até as especificações de anúncio necessárias para garantir que eles se destaquem da multidão.

Os anúncios do Pinterest valem a pena para o seu negócio?

De acordo com o Pinterest, nove em cada dez pessoas usam o Pinterest para inspirar suas compras e oito delas acabam comprando o que viram na plataforma. Os anúncios do Pinterest são como anúncios em um ônibus cheio de pessoas indo para o shopping – todos estão prontos para fazer compras e sua marca está bem na frente deles.

anúncios pinterest valem a pena para o seu negócio

Se formos um passo além, o Pinterest Advertising acrescenta sentido ao objetivo de descoberta da plataforma. Como os Pinners procuram descobrir novos produtos, marcas e projetos, é mais provável que apreciem os anúncios do que em qualquer outra plataforma. Esse contexto é super eficaz para empresas que desejam aumentar o reconhecimento da marca, direcionar tráfego, aumentar as conversões ou lançar uma estratégia de funil completo.

Outra coisa interessante sobre o Pinterest Ads é que, como titular de uma conta da plataforma, você pode promover pins existentes de melhor desempenho, criar novas imagens e vídeos ou promover uma imagem que foi fixada em seu site. Esses anúncios normalmente serão exibidos ao público com base na atividade histórica do usuário.

Então, agora que você sabe por que deve começar a veicular campanhas de anúncios no Pinterest, vamos nos aprofundar nos tipos de anúncios da plataforma e nas especificações de cada formato para ajudá-lo a veicular campanhas eficazes para se destacar da multidão.

Diferentes tipos de anúncios do Pinterest com base nos objetivos da campanha

Provavelmente, uma das práticas recomendadas de anúncios do Pinterest mais importantes é usar um formato de anúncio que atenda às metas específicas de sua campanha. A plataforma oferece vários tipos de anúncios com valores exclusivos para atingir os principais objetivos da campanha.

Quer o seu objetivo seja gerar reconhecimento, atrair visitantes ou levar as pessoas a agir, o Pinterest tem uma solução de anúncio adequada à sua tarefa. Vamos mapear as soluções de marketing do Pinterest e dar algumas dicas para cada uma delas com base nos objetivos do cliente.

Consciência

Essas campanhas ajudarão sua empresa a ser descoberta em todos os lugares por todos. Você também pode executar campanhas de visualizações de vídeo para obter o máximo de visibilidade possível em seu conteúdo.

Objetivo e tipo de lance: Reconhecimento (CPM)
Formato recomendado: anúncios padrão, vídeo padrão e de largura máxima
Segmentação: dados demográficos, interesses, palavras-chave
Criativos: marca forte, logotipo proeminente, imagens inspiradoras, fotos de produtos
KPI: Alcance, CPM, Brand Lift

Consideração

Esse objetivo é para empresas que procuram cliques em seus Pins, para mover os usuários do Pinterest para o fundo do funil.

Objetivo e tipo de lance: Contraprestação (CPC). Lance automático.
Formato recomendado: anúncios padrão, coleções
Segmentação: interesses, palavras-chave
Criativos: conteúdo com call-to-action claro, incentivando cliques, produtos relacionados ao tema e cópia
KPI: CPC, CTR

Comprar

Ou se você está escolhendo Conversões ou Vendas de Catálogo como objetivo de sua campanha, você está focando em obter um resultado específico relacionado à obtenção de dinheiro.

Objetivo e tipo de lance: Conversões (CPA). Lance automático
Formato recomendado: anúncios padrão, anúncios em vídeo padrão
Segmentação: segmentação ampla, atalikes em 10%
Criativos: marca forte, logotipo proeminente, call-to-action claro incentivando “compre agora”, incluindo preços, alfinetes de compras
KPIs: CPA, ROAS

Agora que você conhece os diferentes tipos de anúncios do Pinterest, veja a especificação de cada formato de anúncio do Pinterest: definitivamente, a primeira melhor prática criativa do Pinterest ao anunciar sua marca, pois você está diante de uma plataforma puramente visual.

Todas as especificações de anúncios do Pinterest que você deve conhecer

Você já ouviu falar sobre o poder dos anúncios atraentes? Depois de escolher o formato de anúncio do Pinterest correto, é importante seguir as especificações relacionadas ao tamanho do arquivo e outros detalhes complicados do anúncio. Se você executar criativos pixelados ou cortados de forma estranha, seus anúncios não serão vistos por seu público-alvo e você perderá algum espaço importante na tela que poderia ser usado para mostrar seu produto ou serviço.

Aqui você encontrará especificações de criativos do Pinterest para cada um dos formatos de anúncio do Pinterest que você pode escolher para suas campanhas:

Formato de anúncio nº 1 do Pinterest: anúncios padrão

O que são anúncios padrão no Pinterest? Um formato de anúncio que apresenta apenas uma imagem.

Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 20 MB.
Proporção recomendada: proporção de aspecto 2:3 ou 1000 x 1500 pixels. Pins com uma proporção maior que 2:3 podem ser cortados nos feeds das pessoas.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.

Formato de anúncio do Pinterest nº 2: anúncios em vídeo de largura padrão

O que são anúncios em vídeo do Pinterest? Padrão com anúncios em vídeo são aqueles que têm o mesmo tamanho de um Pin normal.

Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: menor que 1:2 (largura:altura), maior que 1,91:1. Recomendamos que seus vídeos sejam quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.

Formato de anúncio do Pinterest nº 3: máx. Anúncios em vídeo de largura

Esse formato de anúncios em vídeo do Pinterest são aqueles que se expandem por todo o feed das pessoas no celular.

Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: Quadrado (1:1) ou widescreen (16:9). Observe que máx. os vídeos de largura não podem exceder a altura de uma proporção de 1:1.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.

Formato de anúncio do Pinterest nº 4: anúncios em carrossel

Você já usou anúncios em carrossel no Pinterest? Esses formatos de anúncio do Pinterest apresentam várias imagens para as pessoas deslizarem. Eles são uma boa maneira de mostrar diferentes recursos de um produto ou contar a história da sua marca em capítulos.

Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 32MG por imagem.
Quantidade criativa: 2-5 imagens por carrossel.
Proporção recomendada: 1:1 ou 2:3
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.

Formato de anúncio do Pinterest nº 5: anúncios do Shopping

Ao escolher o objetivo de vendas do catálogo no Gerenciador de Anúncios, você pode criar Anúncios do Shopping. Este formato de anúncio é composto por uma única imagem que promove um produto relevante aos interesses das pessoas, por isso suas especificações são as mesmas dos Anúncios Standard.

Os anúncios de catálogo do Pinterest ou anúncios do Shopping são essenciais para envolver os clientes desde o início enquanto eles estão na plataforma em busca de inspiração. Você só precisa saber como configurar um catálogo no Pinterest , verifique se sua tag de interesse P está configurada corretamente e o Pinterest fará o resto para você. Por meio de dados de produtos de sua fonte de dados, a plataforma mostrará produtos relevantes para pessoas interessadas em todas as plataformas do Pinterest.

Formato de anúncio do Pinterest nº 6: anúncios de coleções

Os anúncios de coleção do Pinterest aparecem apenas no feed móvel do Pinterest e aparecem como uma combinação de um grande ativo principal seguido por três ativos menores. Quando alguém acessa esses anúncios, eles entram em uma experiência de tela inteira onde podem ver o criativo principal e até 24 criativos secundários.

Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 10 MB.
Quantidade criativa: deve ter 1 criativo herói. Recomenda-se um mínimo de 3 criativos secundários. Máximo de 24 creativos secundários.
Proporção recomendada: o criativo principal deve ter uma proporção de 1:1 ou 2:3 e pode diferir das proporções dos criativos secundários. Todos os criativos secundários devem ter a mesma proporção: 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical). Recomendamos criar seus criativos secundários com uma proporção de 1:1 para controlar melhor como eles aparecem nos feeds das pessoas. Se o criativo não for 1:1, o corte ocorrerá no centro da imagem.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.

Caso você queira usar um criativo de video hero, siga estas especificações:

Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: menor que 1:2 (largura:altura), maior que 1,91:1. Recomendamos que seus vídeos sejam quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).

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