Guia de otimização de anúncios da Taboola

Este é um guia que se concentra na otimização baseada em dados das campanhas da Taboola.

Os exemplos são apenas para fins ilustrativos. Há um período de “descoberta de dados” pelo qual você passará para descobrir quais são seus limites superiores e inferiores de custo antes de fazer um ajuste.

As capturas de tela são de Brax; no entanto, você pode aplicá-los manualmente no Taboola Backstage – acho tedioso.

Requisitos para otimização bem-sucedida

Existem dois itens fundamentais que devem ser configurados corretamente para que você tenha sucesso com os anúncios Taboola.

• Rastreamento de campanha
• Acompanhamento de conversões (configuração de pixel)

Se você não tiver essas configurações corretamente, você está morto na água. Não posso enfatizar isso o suficiente, não implemente nada disso sem o rastreamento adequado e verificado. Dados confiáveis ​​são a base para o sucesso.

Para obter mais informações, consulte o guia de rastreamento de campanha Taboola , pixel e configuração de conversão .

Noções básicas de otimização

Primeiro, uma regra geral é aplicar otimizações no nível da campanha; não o nível da conta. Certamente há exceções a esta regra; no entanto, este guia é baseado em ajustes de campanha.

Em segundo lugar, recomendamos permitir que as campanhas gastem pelo menos US$ 10 antes de fazer qualquer otimização.

Em terceiro lugar, este guia é baseado em regras de custo por ação “CPA”, como:

• Clique para a página de destino
• tempo no local
• assisti % do vídeo
• enviar e-mail
• lead gerado
• Venda
• etc

Literalmente qualquer coisa, desde que você esteja acompanhando a ação.

Estas são diretrizes para você começar na direção certa, ajustando de acordo com seu estilo, fluxo de trabalho e orçamento.

As regras de exemplo abaixo se dividem em dois componentes: ação e condições. A ação é a alteração que você deseja fazer, como bloquear um site ou alterar um lance. As condições são os critérios para que a ação ocorra.

Agora vamos mergulhar.

Bloquear sites sem conversões

Esta é a primeira regra que recomendo a todos; reduz a gordura para aumentar instantaneamente o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Sites de bloqueio de ação

Condições:
o custo do site é superior a US$ 150 (3 x US$ 50 de CPA desejado)
As ações de conversão do site são iguais a 0

Exemplo de regra em Brax

Bloquear sites sem sessões

Esta é uma regra que basicamente procura por “tráfego inválido” que pode ser qualquer coisa que não execute javascript, como bots, pessoas navegando sem javascript e usuários de bloqueio de anúncios. A chave para isso funcionar é ter uma configuração de análise e uma maneira fácil de combinar os dados com o gasto com anúncios.

O Google Analytics é ótimo para isso; mesmo que você não o use para acompanhamento de conversões. Outra alternativa é um rastreador de cliques (Voluum, Thrive, etc) e baseá-lo em cliques da página de destino para outra página. Isso geralmente é chamado de LP CTR ou taxa de cliques da página de destino.

Sites de bloqueio de ação

Condições
Os cliques do Sites são maiores que 10
sessões do Sites iguais a 0

Exemplo de regra em Brax

Aqui está uma abordagem alternativa usando o cálculo, tráfego inválido = cliques/sessões – 1

Bloquear sites com CTR alto

Normalmente, quanto maior for o seu CTR, melhor; porque ajuda você a fazer lances mais baixos e ainda ser competitivo no leilão de anúncios. O outro lado é que às vezes a CTR é suspeitamente alta na casa dos dois dígitos; isso pode significar que um bot está clicando em canais de site específicos ou que você tem um possível anúncio de sucesso.

Considere isso uma regra opcional e teste-a pesadamente para se sentir confortável. Normalmente, recomendo apontar para uma CTR de anúncio de 0,50%, então a regra é olhar para 20%, o que é 50 vezes melhor. As impressões estão em 1k porque não quero que algo com 2 cliques em 10 impressões seja bloqueado porque é muito cedo e pode haver um atraso nos dados.

Posicionamento do Bloco de Ação

Condições
As impressões do site são maiores que 1.000 (considere aumentar)
As conversões do site são iguais a 0
A CTR do site é maior que 20% (ex: 200 cliques em 1.000 impressões)

Exemplo de regra em Brax

Diminuir o lance em sites acima do CPA

Antes de bloquear completamente a veiculação de um site, vale a pena diminuir o lance para ver se isso atinge a meta de CPA. Nesta regra, reduzimos o lance em 25% após o gasto de 2x a meta de CPA. Você também pode usar vários níveis (duas regras) desse tipo, como uma redução de 20% após o gasto da meta de CPA e, em seguida, uma segunda regra para diminuir outros 20% após o gasto da meta de CPA 2x.

Ação
Diminuir o lance do site em 25%

Condições
O custo do site é superior a US$ 100 (2x meta de CPA de US$ 50)
O CPA do site é superior a US$ 100 (2x meta de CPA de US$ 50)

Exemplo de regra em Brax

Aumente o lance em sites abaixo do CPA

Essa regra visa obter mais volume de uma veiculação de site com bom desempenho por meio de lances um pouco mais altos. A ideia é que você estará em uma posição mais alta nessa publicação, o que pode aumentar posteriormente o CTR. Você deve ter cautela e aumentar o lance lentamente para que uma colocação lucrativa não vire de cabeça para baixo.

Ação
Aumentar lance do site 10%

Condições
O custo do site é superior a US$ 100 (2x a meta de CPA de US$ 50)
O CPA do site é inferior a US$ 40 (20% abaixo da meta de US$ 50 de CPA)

Exemplo de regra em Brax

perguntas frequentes

Use essas regras como ponto de partida para simplificar seus esforços de otimização de campanha, aproveitando os dados de desempenho.

Muitas das perguntas não têm uma resposta direta sem informações sobre as métricas de negócios, portanto, considere uma orientação geral. O orçamento é um fator importante para determinar quanto tempo olhar para trás (últimos 7 dias em vez de 14 dias) e o gasto mínimo antes de otimizar.

Quantos dias atrás devo olhar?

Eu recomendo pelo menos 7 dias no mínimo; com até 30 dias se sua janela de conversão for maior e o orçamento permitir. Orçamentos pequenos geralmente precisam de prazos mais longos.

Na primeira vez que você executar regras, tente olhar 60 e 90 dias atrás para sites que nunca tiveram desempenho. Repita isso uma vez por mês a uma vez por trimestre.

Qual deve ser meu gasto mínimo para campanhas/anúncios/editores antes de pausar/bloquear/ajustar?

Eu recomendo um gasto de campanha de $ 10, anúncios e gastos do editor de $ 5 no mínimo. Você deve ter uma meta de CPA (ou substituição semelhante) e baseá-la em 3x a meta de CPA. Por exemplo, meta de cpa de $ 10, use um mínimo de $ 30 para campanhas/anúncios/editores antes de ajustar. As exceções comuns são fraudes óbvias ou baixo desempenho.

Com que frequência devo executar uma regra?

Isso realmente depende de quanto você está gastando; porque um orçamento pequeno não terá novos dados suficientes todos os dias. Por outro lado, gastar milhares por dia pode justificar a execução todos os dias.

Uma boa regra é uma vez por dia para capturar novos canais que precisam ser bloqueados e uma vez por semana para as regras de ajuste de lance.

Pensamentos finais

Normalmente, a melhor abordagem para a otimização de anúncios Taboola é começar com um processo manual para resolver os problemas. Em seguida, avance para um processo mais automatizado.

Se você ainda não fez a otimização manualmente, automatizá-la provavelmente fará uma bagunça.