Instagram Reels Ads: Guia para Iniciantes
Quando você pensou que as plataformas sociais não poderiam ser mais parecidas, o Instagram lançou sua própria versão do TikTok.
O Instagram Reels foi lançado em 2020 nos esforços da empresa para encontrar maneiras de as pessoas descobrirem novos conteúdos inspiradores e ajudar as marcas a aumentar seu alcance.
Isso abriu as portas para um novo formato promocional – os anúncios do Instagram Reels.
Se você está se perguntando se deve usar o novo formato de publicidade, a resposta é sim!
Mas também cuidado. Antes de começar a gastar dinheiro, certifique-se de estudar os rolos de cima a baixo para obter os melhores resultados.
Vamos começar.
O que são rolos do Instagram?
Você realmente não achou que o Instagram iria assistir TikTok ganhar o concurso de popularidade da plataforma?
Não.
Em vez disso, eles fizeram o que qualquer outra empresa inteligente faz quando pensa que está perdendo.
Sim, eles incluíram o mesmo formato de mídia em sua própria plataforma popular.
Os rolos inicialmente começaram como vídeos curtos de 15 segundos um pouco diferentes das histórias normais do Instagram. Em seguida, tornou-se um formato de vídeo de 30 segundos e, desde recentemente, essa duração dobrou .
Enquanto o formato permaneceu semelhante ao Stories (tela cheia e vertical), todo o resto foi diferente.
Por exemplo, os Reels não desaparecem 24 horas depois de postá-los (ao contrário dos stories).
Eles também são mais fáceis de alcançar um público mais amplo usando hashtags, compartilhamentos e outros engajamentos que fazem maravilhas pela viralidade do TikTok.
Se você tiver um perfil público, qualquer pessoa pode visualizar, salvar e compartilhar seus Momentos. Eles também podem deixar comentários como em suas postagens regulares do Instagram.
Não é de admirar que o novo formato tenha conquistado marcas e criadores. Por exemplo, as equipes da NBA começaram a usá-los imediatamente e aumentaram imediatamente os engajamentos em 22% !
Dada a popularidade crescente do formato e o conteúdo altamente envolvente, era natural que as empresas começassem a promover seu trabalho na plataforma.
O que são os anúncios do Instagram Reels
Os anúncios de bobinas são posicionamentos de anúncios no Instagram que aparecem entre as bobinas regulares.
O que significa que existem algumas maneiras pelas quais os usuários podem realmente “descobrir” seu anúncio – na guia Reels, mas também em seu feed privado e no feed de exploração.
Desde o verão de 2021, os anúncios Reels foram lançados em todo o mundo após um teste bem-sucedido em alguns países escolhidos a dedo.
“Esses anúncios ajudarão as empresas a alcançar um público maior, permitindo que as pessoas descubram novos conteúdos inspiradores de marcas e criadores.” , anunciou o Instagram.
O formato dos anúncios Reels é em tela cheia, vertical, assim como os anúncios do Stories ou TikTok.
No entanto, observe que (ao contrário do Stories), os anúncios do Reels farão um loop entre os vídeos orgânicos. A única diferença entre os dois é a tag “patrocinada” abaixo do título.
Além disso, os usuários podem comentar, curtir, visualizar, salvar e compartilhar anúncios de rolos da mesma forma que fariam com conteúdo orgânico.
Precisa de ajuda para configurar seus anúncios do Instagram?
Dê-nos uma cutucada e podemos configurá-lo juntos.
Como criar anúncios de rolos do Instagram
Depois de criar seu criativo de Reels, basta transformá-lo em um anúncio no feed de Reels.
Se você já configurou seus anúncios por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook, criar Reels Ads será um passeio no parque.
1. Vá para o Gerenciador de Anúncios . (Certifique-se de que você configurou sua conta comercial primeiro).
2. Clique em Criar.
3. Selecione o objetivo da campanha ( observação: os anúncios em rolo são compatíveis com os objetivos de conversão, alcance, tráfego, exibições de vídeo, reconhecimento da marca e instalação do aplicativo)
4. Preencha os detalhes da campanha (nome, orçamento, etc).
5. Clique em “Avançar”.
6. Preencha os detalhes do conjunto de anúncios (público, segmentação, programação).
7. Navegue até Posicionamentos e escolha Posicionamentos manuais.
8. Escolha Reels no menu suspenso Stories and Reels.
9. Otimize seu anúncio (escolha o criativo e a frase de chamariz).
E voilá! Aí está – seu primeiro anúncio no Instagram Reels!
Você só precisa esperar que seja aprovado e aparecerá na frente do seu público-alvo (e, com sorte, convertê-lo!).
Por que usar Instagram Reels Ads
Dada a sua atualidade, é compreensível que a maioria dos usuários seja cética quanto a mergulhar nos anúncios Reels. Você está arriscando perder dinheiro, afinal.
Mas abaixo estão as razões pelas quais você deve pensar duas vezes antes de decidir ir contra o novo formato.
Eles são um brinquedo novo e brilhante
No momento, o Instagram Reels está na moda.
Países como a Índia, que testaram o recurso primeiro, observaram um aumento de mais de 11% nos downloads de aplicativos. O Brasil também teve um aumento atípico de usuários do Instagram desde o lançamento do Reels – de 1% para 4% ao mês. (fonte: Centro de marketing de influenciadores)
O recurso é novo, não comprovado e extremamente empolgante.
Além disso, a concorrência está menos saturada, já que a maioria das marcas ainda não experimentou o novo posicionamento.
Ainda assim, todo o público do Instagram está lá para você segmentar.
Tudo isso fornece uma plataforma única para experimentar e possíveis grandes ganhos com um baixo investimento inicial.
Eles Impulsionam o Engajamento
Os anúncios do Instagram Reels são rápidos para chamar a atenção e incentivar o engajamento.
As pessoas podem comentar, curtir ou compartilhar anúncios de bobinas e aumentar ainda mais seu alcance e aumentar sua validação social .
As equipes esportivas já observaram um grande aumento no engajamento desde que começaram a usar o Reels.
As equipes da NFL registraram um aumento impressionante de 67%, enquanto a NHL viu um aumento de 57%. (fonte: Conviva )
Os usuários regulares também parecem se beneficiar dos anúncios do Reels.
Um usuário do TikTok supostamente postou um Reel todos os dias durante um mês e ganhou impressionantes 2,8 mil seguidores!
Os resultados iniciais são reveladores, então é melhor você começar a capitalizar isso.
Os carretéis têm um alcance incrível
Você sabia que existem quatro formas diferentes do público descobrir o seu Reel?
- A guia Explorar
- O feed de bobinas
- pesquisa de hashtag
- Pesquisa de áudio
Esse alcance permite que os usuários procurem facilmente conteúdo compartilhado no cenário global.
O que tem para você?
Essa pesquisa intuitiva impulsiona os usuários a procurar novos rolos emocionantes.
Enquanto eles navegam pelos vídeos com suas músicas favoritas ou novas tendências de hashtag, seus anúncios aparecerão entre os Reels regulares.
Otimize bem sua segmentação e você poderá exibir seus anúncios para um número incrivelmente alto de clientes em potencial.
Eles são quase nativos
Os rolos do Instagram combinam perfeitamente com o feed dos rolos.
Se você tiver uma boa equipe de criação, poderá criar anúncios que não parecerão deslocados entre rolos regulares.
Hoje em dia, os compradores estão mais inclinados a se envolver com anúncios não intrusivos.
Também é importante observar que os Reels fornecem muitos anúncios imobiliários. Ele cobre todo o espaço da tela, dando a você bastante espaço de manobra para o seu criativo de vídeo.
Também mantém o usuário totalmente focado em seu anúncio sem distrações desnecessárias.
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Práticas recomendadas para anúncios do Instagram Reels
Se você decidir usar anúncios Reels, dê uma olhada em algumas das dicas abaixo que funcionaram até agora.
OBSERVAÇÃO: os anúncios de rolos ainda são novos no espaço de anúncios, portanto, trate as dicas abaixo como preliminares. Conforme nós (profissionais de marketing) nos aprofundarmos, teremos uma amostra melhor – e atualizaremos o artigo de acordo.
Então, aqui estão algumas das melhores práticas de anúncios do Instagram Reels:
- Faça sua mistura de anúncios Reel com postagens de bobinas ogranic.
- Esteja sempre atualizado com o feed do Reels para entender as novas tendências
- Usar texto e áudio
- Utilize o formato de anúncios Reels (vídeo vertical em tela cheia)
- Cronometre o vídeo para 60 segundos (qualquer coisa será cortada)
- Rastreie dados em seus anúncios do Reels (curtidas, comentários, compartilhamentos)
- Teste diferentes criativos de vídeo (é um novo formato – experimente!)
- Faça parceria com influenciadores para melhor comercializar sua marca