Introdução às listas de produtos gratuitas do Google Shopping

A plataforma do Google Shopping permite que os usuários pesquisem milhões de produtos em milhares de lojas para encontrar o item que procuram em segundos.

Com um slogan que enfatiza a missão de ajudar os consumidores a “encontrar os melhores produtos, preços e locais para comprar”, o Google Shopping está pronto para transformar a maneira como os consumidores compram produtos.

Em vez de os compradores irem automaticamente para a Amazon para procurar um produto, uma pesquisa no Google pode mostrar os melhores preços on-line ou em lojas próximas.

Uma opção de carrinho também permite finalizar a compra pelo Google, e os itens comprados pelo Google vêm com uma garantia do Google para garantir a satisfação do cliente.

Intrigado?

Entender o Google Shopping, principalmente como varejista, é crucial em 2022.

Continue lendo para saber mais sobre como as listas de produtos gratuitas funcionam, por que isso é importante e como se envolver.

Como funciona uma lista de produtos gratuita?

Em um mercado dominado pela Amazon, o Google Shopping oferece aos comerciantes a opção de listar seus produtos gratuitamente , mesmo que não estejam executando uma campanha do Google Ads.

As listagens gratuitas permitem que os comerciantes exibam seus itens no Google, não apenas na guia Compras.

Um item pode aparecer nos resultados de produtos de uma Pesquisa do Google, Imagens do Google ou Google Lens.

Assim como as empresas não pagam uma taxa para fazer parte do índice de pesquisa do Google, a exibição de produtos on-line também é um serviço gratuito do Google.

Existem dois tipos de listagens gratuitas disponíveis para os varejistas escolherem: Padrão e Aprimorado.

Listagem padrão

As listagens padrão incluem informações descritivas do produto adicionadas a um resultado de pesquisa.

Esta opção de listagem requer apenas as informações básicas do produto e está disponível no Google; no entanto, as listagens padrão não são exibidas na guia Compras.

Esta listagem padrão oferece uma descrição detalhada do produto, classificação, avaliações, preço e disponibilidade na página de resultados da Pesquisa Google.

Imagem do Google, abril de 2022

Listas Aprimoradas

As listagens aprimoradas vão além das informações básicas do produto de uma listagem padrão e oferecem atributos mais detalhados sobre um produto.

Essa opção de listagem exige que o varejista forneça mais detalhes para tornar a listagem mais atraente visualmente e atraente para a guia do Google Shopping.

Abaixo está um exemplo de guia do Google Shopping ao procurar produtos de dentição para bebês.

Captura de tela da guia Google Shopping, abril de 2022

Este exemplo de listagem aprimorada aparece na guia Compras em um carrossel de produtos.

Ele fornece uma imagem visualmente atraente, classificações, opções de estilo adicionais, preço, um link para direções para a loja física mais próxima, disponibilidade e uma opção de comparação para outras lojas.

Onde aparecem as listagens gratuitas?

Além das listagens gratuitas exibidas na Pesquisa Google e na guia Compras, as listagens gratuitas também são visíveis nas Imagens do Google.

Por exemplo, quando um potencial comprador busca um produto ou marca no Google, a imagem possui uma tag “Produto” que representa a opção de compra desse produto.

Os usuários são levados à página do produto para concluir a compra clicando na tag.

Captura de tela da guia Google Shopping, abril de 2022

Listagens gratuitas também aparecem no Google Lens, onde os usuários podem clicar no ícone do Lens para ver produtos semelhantes ao que aparece na imagem.

No exemplo abaixo, um clique rápido nas botas de caminhada de um artigo leva a uma abundância de correspondências visuais com produtos semelhantes.

Captura de tela do Google Lens, abril de 2022

Como os comerciantes podem começar a listar produtos gratuitamente com o Google?

Qualquer comerciante é elegível para listagens gratuitas, independentemente de você exibir anúncios pagos ou não. Varejistas interessados ​​devem criar uma conta do Merchant Center para gerenciar como o inventário aparece no Google.

Você pode seguir o fluxo de configuração para criar listagens gratuitas para seus produtos.

Se você já usa anúncios do Google Shopping , seu feed de produtos existente pode fornecer os atributos necessários para suas listagens gratuitas.

Os varejistas devem verificar e reivindicar seu site para ajudar na criação de listagens gratuitas. Isso prova que você é o proprietário autorizado do site, o que adiciona uma camada de segurança para possíveis compradores.

Os comerciantes então criam um feed de produto (ou usam um feed existente de anúncios do Shoppings).

A marca também pode se integrar a outras plataformas de comércio eletrônico , como Shopify, para sincronizar automaticamente as informações de estoque.

Para que os produtos sejam qualificados para listagens gratuitas, forneça os seguintes atributos:

• Identificação como SKUs que são exclusivos para cada produto.
• Título que identifica com precisão o produto.
• Preço de cada produto, correspondente à sua página de destino.
• Disponibilidade para informar aos usuários se um item está em estoque.
• Link para o URL da página de destino do seu site.
• Descrição do produto com características e detalhes relevantes.
• Imagem do produto visível para os clientes.

Você pode aprender mais sobre como dominar listas de produtos para o Google Shopping aqui.

Quais são os benefícios para os varejistas que listam seus produtos no Google?

Todos os dias, milhões de pessoas usam o Google para fazer compras. Ao listar no Google, você pode:

• Aumente sua visibilidade para clientes que já procuram itens semelhantes ao que você oferece.
• Promova seus produtos destacando os recursos exclusivos de sua marca
• Aumente o tráfego do site .
• Traga mais negócios para as lojas locais .
• Aumente as vendas não apenas devido ao aumento do tráfego na Web e na loja local, mas também quando os clientes compram no Google.
• O melhor de tudo é que você pode permanecer competitivo sem nenhum custo adicional . Se você já anuncia seus produtos usando anúncios do Shopping, as listagens gratuitas complementam as campanhas que você já está executando.

O Google combina seu produto com as consultas de pesquisa mais relevantes usando métricas e algoritmos para colocar seus produtos na frente dos usuários interessados.

Usando o Merchant Center e análises, as marcas podem acompanhar o desempenho das listagens gratuitas.

Esse insight fornece aos varejistas informações valiosas sobre produtos específicos para ajudar a orientar decisões futuras sobre estoque e estratégias de marketing a serem consideradas por sua equipe.

Pensamentos finais

O Google é uma plataforma próspera para compradores online.

As listagens gratuitas ajudam a dar aos consumidores opções para encontrar o produto certo pelo preço certo do vendedor certo.

Ao utilizar as ferramentas disponíveis por meio de listagens gratuitas, os varejistas podem atender clientes em potencial que já pesquisam no Google para aumentar a visibilidade do produto e expandir seus negócios.