Microsoft Ads: Um Guia para Iniciantes em 2023

Se você deseja trazer tráfego para seu site e obter vendas para seus produtos ou serviços, anunciar nos mecanismos de pesquisa é uma excelente estratégia. Os gastos com anúncios de pesquisa continuam crescendo ano após ano – o mercado pode atingir US$ 112 bilhões somente nos EUA em 2023.

Embora o Google Ads continue sendo o serviço de anúncios de pesquisa mais popular, o Microsoft Advertising (anteriormente conhecido como Bing Ads) está em segundo lugar, com mais de um bilhão de usuários mensais . Empresários e empresas descobrem que a execução de campanhas no Microsoft Ads pode ajudar a atingir e até superar suas metas de negócios. 

Mas se você é novo na pesquisa de anúncios, pode parecer complicado. Não se preocupe. Estamos protegendo você. Neste artigo, veremos todos os fundamentos que você precisa saber para começar a executar suas próprias campanhas do Microsoft Ads.

O que são anúncios da Microsoft?

O Microsoft Ads é uma plataforma de pagamento por clique (PPC) que permite que as marcas anunciem seus produtos e serviços na rede de pesquisa Bing e em suas redes parceiras (Yahoo e AOL). Os anúncios são exibidos na parte superior, inferior ou lateral da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Bing. A execução do Microsoft Ads ajuda as empresas a alcançar uma ampla gama de clientes em potencial, incluindo grupos demográficos que podem ser difíceis de atrair em outras plataformas.

Em termos de configuração e funcionalidade, o Microsoft Ads funciona de maneira semelhante ao Google Ads . Você dá lances em palavras-chave específicas que acha que as pessoas pesquisarão e, em seguida, espera que o Bing as corresponda às pesquisas realizadas em sua plataforma. Uma correspondência bem-sucedida aciona o mecanismo de pesquisa para exibir seu anúncio junto com os resultados da pesquisa orgânica. 

O Microsoft Ads também possui filtros de segmentação que você pode usar para controlar quais plataformas e dispositivos podem exibir seus anúncios. Por exemplo, se você deseja que seu anúncio seja exibido apenas em dispositivos móveis, pode escolher a opção de tráfego móvel para filtrá-lo em computadores e tablets.

Microsoft Ads x Google Ads

Embora o Google possa ser a plataforma PPC mais conhecida, o Microsoft Ads continua atraindo atenção e aumentando sua popularidade. O Microsoft Ads tem um público em rápido crescimento, principalmente entre aqueles que já estão familiarizados com o ecossistema da Microsoft. E o Bing, o mecanismo de pesquisa em que exibe seus anúncios, é usado por bilhões de pessoas – a plataforma registrou mais de 1,2 bilhão de visitas totais em maio de 2022.

O Microsoft Ads também oferece diversos benefícios exclusivos, como:

Taxas de CPC mais baixas

Como a Microsoft ainda tem uma participação de mercado menor que o Google, ela também tem menos concorrência para muitas palavras-chave e frases. De acordo com alguns estudos , o custo por clique é menor no Microsoft Ads do que no Google Ads. Isso pode significar que você tem mais orçamento sobrando para investir em uma parcela maior de palavras-chave. 

Uma audiência lucrativa

O Bing atrai um tipo específico de público, com três quartos de seus usuários com mais de 35 anos. Os usuários do Bing também gastam mais, em média, com 22% mais compras ocorrendo por meio do Bing em comparação com qualquer outro mecanismo de busca. Se você deseja atingir um público-alvo um pouco mais velho com uma renda maior, anunciar no Bing por meio do Microsoft Advertising é fácil.

Excelente segmentação 

Como uma das principais soluções de anúncios de mecanismo de pesquisa, a plataforma da Microsoft vem com uma variedade de maneiras de atingir seu público-alvo. O sistema de publicidade da Microsoft usa segmentação de público com inteligência artificial com foco na intenção do cliente. Além disso, o Microsoft Audience Network coleta dados de locais de propriedade da Microsoft, como LinkedIn, Skype e Outlook, para fornecer uma segmentação ainda mais refinada. 

Além disso, você pode controlar todos os aspectos de sua estratégia de segmentação, desde os dados demográficos que deseja alcançar até a localização do seu público. Você pode até segmentar clientes com base no dispositivo específico que estão usando e no sistema operacional instalado nele.

Como criar sua primeira campanha com o Microsoft Ads

O Microsoft Ads permite que você alcance milhões de pessoas que usam o mecanismo de pesquisa do Bing para descobrir produtos e serviços. Siga estas etapas para lançar sua primeira campanha na plataforma.

1. Crie uma conta do Microsoft Ads

Acesse a página inicial do Microsoft Ads e clique no botão verde Inscreva-se agora. Siga as instruções e preencha os detalhes necessários, como endereço de e-mail, número de telefone e localização da empresa. 

Depois de terminar, leia e concorde com os termos e condições e escolha Criar uma nova campanha. 

Observação:  se você já tiver uma conta da Microsoft, insira o endereço de e-mail e a senha dela e a Microsoft criará uma conta de anúncios para você.

2. Defina o objetivo da sua campanha

Em seguida, o Microsoft Ads solicitará que você escolha uma meta de campanha. As opções incluem:

• Visitas ao meu site 
• Ligações telefônicas para minha empresa
• Visitas ao(s) local(is) da minha empresa
• Conversões no meu site
• Vender produtos on-line

Selecionar qualquer meta permitirá que você lance uma campanha, mas certifique-se de escolher algo que esteja alinhado com seus objetivos de negócios. Por exemplo, se você deseja aumentar suas vendas on-line, selecionar “vender produtos on-line” como meta de campanha faz mais sentido.

3. Escolha suas palavras-chave 

Escolher as palavras-chave certas é essencial para criar uma campanha publicitária de pesquisa. Você pode usar o Planejador de palavras-chave da Microsoft para realizar pesquisas detalhadas de palavras-chave. Normalmente, os anunciantes precisam clicar em Ferramentas na seção de cabeçalho do painel da conta para acessar o Planejador de palavras-chave, mas para sua primeira campanha, ele será apresentado diretamente a você.

Comece inserindo as palavras-chave relacionadas aos seus produtos e serviços e, em seguida, estude os resultados apresentados. Quais são as estatísticas para pesquisas mensais médias? Quanta concorrência existe para o lance de classificação mais alta? Uma variação aproximada da palavra-chave retorna um lance sugerido mais baixo? Com base em suas descobertas, faça uma lista de palavras-chave que você usará para sua campanha.

4. Escolha seu tipo de anúncio 

Depois de selecionar sua meta, é hora de definir suas configurações de anúncio e segmentação. A Microsoft permite que você escolha entre dois tipos de anúncios: anúncios de pesquisa e anúncios de audiência. 

Os anúncios de pesquisa aparecem no topo dos resultados de pesquisa, enquanto os anúncios de público-alvo são exibidos em canais não relacionados à pesquisa (dentro de artigos, por exemplo) em sites como Microsoft Edge, MSN, Outlook e outros sites parceiros. A maioria dos anunciantes iniciantes começa com anúncios de pesquisa, pois são mais fáceis de configurar e muito mais convenientes de gerenciar do que os anúncios de audiência.

5. Crie seu primeiro anúncio

Agora, a plataforma solicitará que você crie seu primeiro anúncio. Você será presenteado com uma página onde você terá opções para adicionar o seguinte:

• Nome da sua empresa
• Imagem (até seis, os anúncios são exibidos um de cada vez)
• Um título longo (no máximo 90 caracteres)
• Um título curto (máximo de 30 caracteres)
• Texto do anúncio (no máximo 90 caracteres)
• URLs finais (para computadores e dispositivos móveis)

Depois de adicionado, clique em Salvar para prosseguir.

6. Defina seu orçamento diário e seus lances

Nesse ponto, o Microsoft Ads solicitará que você defina seu orçamento diário. Insira um valor com o qual você se sinta confortável — é quanto você pagará por dia até que seus anúncios estejam ativos. A partir disso, a Microsoft também estima quantos cliques e impressões seu anúncio pode receber. Você também pode ver seu máximo mensal abaixo do campo de orçamento diário, que é o máximo que o Microsoft Ads cobrará de você em um mês.

Além disso, você pode escolher quanto deseja oferecer pelo conjunto de anúncios. Você pode optar pelo lance mínimo sugerido ou escolher um valor que reflita o custo médio por clique do Microsoft Ads em seu setor. Tenha cuidado para não deixar sua estratégia de lances no piloto automático. Ajuste seus lances com base no desempenho dos anúncios. 

Por exemplo, se um determinado anúncio gerar muito mais conversões do que você esperava, é hora de aumentar o ajuste de lance para esse anúncio.

7. Adicione suas informações de pagamento

Depois de definir seu orçamento, preencha suas informações comerciais e de pagamento. A Microsoft dará então duas opções de pagamento:

• Pré-pagamento: exige que você pague antecipadamente por seus anúncios do mês seguinte
• Pós-pago: exige que você pague por seus anúncios no final do mês

No entanto, a empresa só aceita pagamentos com cartão de débito e crédito em planos pós-pagos. Isso torna a opção “anuncie agora, pague depois” menos atraente para muitas pessoas. Se você preferir usar um método de pagamento alternativo para cobrir suas despesas com anúncios, o pré-pagamento deve ser sua escolha.

8. Lance sua campanha

Por fim, clique em Salvar para lançar sua primeira campanha do Microsoft Ads. Seus anúncios serão exibidos quando as pessoas pesquisarem suas palavras-chave segmentadas no Bing, AOL, Yahoo e sites parceiros sindicados (como MSN e Outlook). 

Certifique-se de monitorar o desempenho de sua campanha, para saber quais anúncios são preferidos pelo seu público-alvo. Então você pode trabalhar para melhorar esses anúncios e obter resultados ainda melhores. Em suma, vale a pena ser um anunciante informado.

Como importar campanhas do Google Ads para o Microsoft Ads

Se você já tiver uma conta do Google Ads, convém importar seus anúncios e grupos de anúncios para o Microsoft Ads. Para fazer isso, siga estas etapas:

• Acesse sua conta do Microsoft Advertising e clique em Importar do Google Ads (você encontrará a opção na guia Importar na parte superior da página).

• Faça login no Google e permita que o Microsoft Ads importe seus anúncios.
• Escolha a conta da qual deseja importar os blocos de anúncios. Para importar anúncios ou orçamentos específicos, selecione Importação avançada. 
• Aguarde até que o Microsoft Ads conclua a transferência.

Expanda seus negócios com o Microsoft Ads

Os gastos com anúncios de pesquisa ajudam você a envolver os visitantes quando sua intenção de pesquisa é clara e focada. É por isso que essa estratégia de marketing de mecanismo de busca (SEM) só continuará a crescer entre os empresários e donos de empresas.

Ao detalhar passo a passo, você descobrirá que iniciar sua própria campanha do Microsoft Ads geralmente é mais simples do que parece. E quando você aprender a rastrear, analisar e interpretar seu desempenho, estará no caminho certo para atingir suas metas de negócios. 

Perguntas frequentes do Microsoft Advertising

Os anúncios da Microsoft são gratuitos?

A configuração de uma conta do Microsoft Advertising é gratuita, sem custos de plataforma ou taxas de manutenção. A exibição de anúncios também é econômica, porque a Microsoft cobrará apenas pelos anúncios em que as pessoas clicarem. O custo por clique varia, mas pode ser de 30% a 60% menor do que o Google Ads. Tudo isso torna o Microsoft Ads uma opção mais atraente para pequenas empresas.

Quando o Bing Ads se tornou o Microsoft Advertising?

Em 2019, a Microsoft anunciou que o Bing Ads se tornaria Microsoft Advertising. A ideia por trás do rebranding era sinalizar o crescimento de sua plataforma de publicidade além da pesquisa e promover todas as suas experiências e soluções sob um novo nome de marca.

Quais ferramentas o Microsoft Ads oferece?

O Microsoft Advertising oferece duas ferramentas de área de trabalho para criar e gerenciar seus anúncios: Editor e Planejador de palavras-chave. O Editor permite que você descubra novas palavras-chave e lances, crie e edite campanhas em massa e sincronize várias contas para uma experiência otimizada de PPC. O Planejador de palavras-chave permite que você pesquise palavras-chave e personalize os resultados com filtragem por local, estatísticas históricas e muito mais.