Revisão da Taboola: a visão interna de um anunciante

jan 5 2023

O que é Taboola?

Taboola é uma plataforma de publicidade nativa que faz parceria com sites de mídia como o NYT em troca de compartilhar a receita de publicidade. Os anunciantes vão para Taboola para alcançar um grande número de sites, o concorrente mais conhecido é o Google Adsense.

Muitos editores usam Taboola e Google para ganhar dinheiro com anúncios. Taboola é uma forma de publicidade nativa que usa formatos in-feed e widget de recomendação.

Quando usar Taboola

Há estudos de caso da Taboola para o aplicativo de idiomas Babel, da desenvolvedora de jogos para dispositivos móveis Innogames e da empresa de moda masculina Mack Weldon.

Se você tiver uma campanha de trabalho na Rede de Display do Google ou no Facebook, há uma boa chance de reutilizar a oferta na Taboola. Ofertas de resposta direta para serviços financeiros, comércio eletrônico, saúde e beleza também funcionam muito bem.

Se você confiou apenas na pesquisa orgânica, no tráfego social e de referência, dê uma olhada em alguns dos seus conteúdos de melhor desempenho. O melhor é a sua própria análise; veja qual conteúdo está recebendo tráfego que converte. Caso contrário, use Ahrefs ou Buzzstream para ver o que foi mais compartilhado como ponto de partida.

Como medir resultados

Existem três níveis principais nos quais você deseja rastrear os resultados da campanha, anúncio e site.

A campanha é onde estão todas as suas configurações de segmentação e orçamento. O anúncio é a imagem, título e URL para a página de destino. O site é o site ou aplicativo em que o anúncio é exibido, como o MSN.

Siga este guia para configurar o acompanhamento do Google Analytics ; use a folha de dicas para qualquer análise ou rastreador de cliques.

Taboola Pro:

Grande alcance e volume
Acesso ao MSN premium
Custo-benefício, especialmente em comparação com Google e Facebook
Campanhas bem-sucedidas duram meses, anos

A melhor parte do Taboola é atingir um grande público a um preço muito econômico. Muitos anunciantes conseguem obter resultados de CPA semelhantes ou melhores em comparação com o Facebook após alguma otimização.

Alcançar as pessoas no MSN é um grande atrativo do Taboola. Se as pessoas que lêem o site do MSN atingirem seu público-alvo e converterem; essa é provavelmente sua primeira campanha de lista branca.

Outra grande vantagem é a capacidade de ajustar seu lance de CPC por site ou bloquear um site inteiro de sua campanha. Isso permite que você lance o valor apropriado de acordo com a taxa de conversão do editor.

Taboola Con’s:

Nenhuma lista de permissões de autoatendimento de editores
API limitada em comparação com a interface do usuário do Backstage
Sem segmentação por interesse
Atrasos de dados, alterados retroativamente
Pode exigir muitos testes para encontrar um “acerto”
Taboola UI é lento, mal organizado

A maior desvantagem do Taboola é que a interface do usuário dificulta fazer tudo. A criação de anúncios é lenta e desajeitada. Os dados de desempenho da campanha estão em uma página diferente da alteração de orçamento, cpc ou qualquer outra coisa. Portanto, você precisa de duas guias em monitores separados para tentar a otimização.

Use o Brax para ver os dados de desempenho da campanha e fazer alterações na mesma página, eliminando a dor de Taboola.

Quanto custa Taboola?

O orçamento mínimo para uma campanha é de $ 100 e o custo mínimo por clique (CPC) é de $ 0,01.

Isso significa que você receberá cliques de um centavo? Altamente improvável.

A maioria dos anunciantes começa com lances em torno de US$ 0,05 a US$ 1,50, dependendo do nicho. O conteúdo interativo ou de vídeo geralmente precisa de um custo por clique menor em comparação com as ofertas de cartão de crédito.

Você deve usar um orçamento de teste de pelo menos $ 500 para dar a Taboola uma chance justa de sucesso.

Erros a evitar

Os maiores erros que os anunciantes cometem na Taboola são fáceis de evitar com um plano simples. Aqui estão os erros mais comuns:

Tipo de conteúdo/página de destino incorreto
Nenhuma chamada para ação
Tags de rastreamento do site ausentes
Poucos criativos de anúncios

Em primeiro lugar, revise as diretrizes de publicidade da Taboola para garantir que sua página de destino esteja funcionando perfeitamente.

Em segundo lugar, a menos que você esteja buscando reconhecimento da marca, uma frase de chamariz é obrigatória em todas as páginas de destino. Trate isso da mesma forma que faria com uma página de campanhas do Adwords ou do Facebook.

Você não pode confiar no rastreamento automático, então use tags de rastreamento para medir o desempenho.

Por fim, comece com pelo menos 25 criativos de anúncios para testar; você pode precisar de muito mais para encontrar um hit. Confira 50 exemplos de anúncios nativos de 2018 para ver criativos de anúncios e ângulos de página de destino que funcionam.

Onde começar

Antes de anunciar com Taboola, existem algumas etapas recomendadas:

Confira exemplos que funcionam
Leia as diretrizes da Taboola
Planeje uma campanha
Inscreva-se no Taboola

Planejar uma campanha não é tão difícil depois de ver exemplos e ler as diretrizes. Um plano simples consiste nos seguintes itens em uma planilha ou documento semelhante: