Um guia completo do Google Search Console para profissionais de SEO

O console de pesquisa do Google fornece os dados necessários para monitorar o desempenho do site na pesquisa e melhorar as classificações de pesquisa, informações disponíveis exclusivamente por meio do Search Console.

Isso o torna indispensável para negócios on-line e editores que desejam maximizar o sucesso.

Assumir o controle de sua presença na pesquisa é mais fácil ao usar ferramentas e relatórios gratuitos .

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é um serviço da Web gratuito hospedado pelo Google que fornece uma maneira para editores e profissionais de marketing de pesquisa monitorarem a integridade e o desempenho geral do site em relação à pesquisa do Google.

Ele oferece uma visão geral das métricas relacionadas ao desempenho da pesquisa e à experiência do usuário para ajudar os editores a melhorar seus sites e gerar mais tráfego.

O Search Console também fornece uma maneira de o Google se comunicar quando descobre problemas de segurança (como vulnerabilidades de hackers) e se a equipe de qualidade de pesquisa impôs uma penalidade de ação manual.

Caracteristicas importantes:

• Monitore a indexação e o rastreamento.
• Identificar e corrigir erros.
• Visão geral do desempenho da pesquisa.
• Solicitar indexação de páginas atualizadas.
• Revise os links internos e externos.

Não é necessário usar o Search Console para classificar melhor nem é um fator de classificação .

No entanto, a utilidade do Search Console o torna indispensável para ajudar a melhorar o desempenho da pesquisa e trazer mais tráfego para um site.

Como começar

A primeira etapa para usar o Search Console é verificar a propriedade do site.

O Google oferece várias maneiras diferentes de realizar a verificação do site, dependendo se você está verificando um site, um domínio, um site do Google ou um site hospedado no Blogger.

Os domínios registrados com os domínios do Google são verificados automaticamente ao adicioná-los ao Search Console.

A maioria dos usuários verificará seus sites usando um dos quatro métodos:

1. Carregamento de arquivo HTML.
2. meta tag
3. Código de acompanhamento do Google Analytics.
4. Gerenciador de tags do Google.

Algumas plataformas de hospedagem de sites limitam o que pode ser carregado e exigem uma maneira específica de verificar os proprietários do site.

Mas isso está se tornando um problema menor, pois muitos serviços de sites hospedados têm um processo de verificação fácil de seguir, que será abordado abaixo.

Como verificar a propriedade do site

Existem duas maneiras padrão de verificar a propriedade do site com um site normal, como um site padrão do WordPress.

1. Carregamento de arquivo HTML.
2. metatag.

Ao verificar um site usando um desses dois métodos, você escolherá o processo de propriedades de prefixo de URL  .

Vamos parar por aqui e reconhecer que a frase “propriedades de prefixo de URL” não significa absolutamente nada para ninguém além do Googler que criou essa frase.

Não deixe que isso faça você se sentir como se estivesse prestes a entrar em um labirinto com os olhos vendados. Verificar um site com o Google é fácil.

Método de upload de arquivo HTML

Etapa 1: vá para o Search Console e abra o menu suspenso Seletor de propriedades, visível no canto superior esquerdo de qualquer página do Search Console.

Captura de tela do autor, maio de 2022

Etapa 2: no pop-up rotulado Selecionar tipo de propriedade , insira a URL do site e clique no botão Continuar .

Captura de tela do autor, maio de 2022

Passo 3: Selecione o método de upload de arquivo HTML e baixe o arquivo HTML.

Etapa 4: carregue o arquivo HTML na raiz do seu site.

Raiz significa https://example.com/. Portanto, se o arquivo baixado for chamado de verificação.html, o arquivo carregado deverá estar localizado em https://example.com/verification.html.

Etapa 5: conclua o processo de verificação clicando em Verificar novamente no Search Console.

A verificação de um site padrão com seu próprio domínio em plataformas de sites como Wix e Weebly é semelhante às etapas acima, exceto que você adicionará uma tag de meta descrição ao seu site Wix.

O Duda tem uma abordagem simples que usa um aplicativo do Search Console que verifica facilmente o site e inicia seus usuários.

Solução de problemas com o GSC

A classificação nos resultados de pesquisa depende da capacidade do Google de rastrear e indexar páginas da web .

A ferramenta de inspeção de URL do Search Console avisa sobre qualquer problema de rastreamento e indexação antes que se torne um grande problema e as páginas comecem a cair dos resultados da pesquisa.

Ferramenta de inspeção de URL

A ferramenta de inspeção de URL mostra se um URL está indexado e qualificado para ser exibido em um resultado de pesquisa.

Para cada URL enviado, um usuário pode:

• Solicite a indexação de uma página da Web atualizada recentemente.
• Veja como o Google descobriu a página da web (sitemaps e páginas internas de referência).
• Visualize a última data de rastreamento de um URL.
• Verifique se o Google está usando um URL canônico declarado ou outro.
• Verifique o status de usabilidade móvel.
• Verifique melhorias como breadcrumbs.

Cobertura

A seção de cobertura mostra Descoberta (como o Google descobriu o URL), Rastreamento (mostra se o Google rastreou o URL com êxito e, caso não tenha, fornece o motivo) e Aprimoramentos (fornece o status dos dados estruturados ).

A seção de cobertura pode ser acessada no menu à esquerda:

Captura de tela do autor, maio de 2022

Relatórios de Erros de Cobertura

Embora esses relatórios sejam rotulados como erros, isso não significa necessariamente que algo está errado. Às vezes, significa apenas que a indexação pode ser melhorada.

Por exemplo, na captura de tela a seguir, o Google está mostrando uma resposta de servidor 403 Forbidden para quase 6.000 URLs.

A resposta de erro 403 significa que o servidor está informando ao Googlebot que ele está proibido de rastrear esses URLs.

Captura de tela do autor, maio de 2022

Os erros acima estão acontecendo porque o Googlebot está impedido de rastrear as páginas de membros de um fórum da web.

Cada membro do fórum tem uma página de membro que contém uma lista de suas postagens mais recentes e outras estatísticas.

O relatório fornece uma lista de URLs que estão gerando o erro.

Clicar em um dos URLs listados revela um menu à direita que oferece a opção de inspecionar o URL afetado.

Há também um menu contextual à direita da própria URL na forma de um ícone de lupa que também oferece a opção de inspecionar a URL.

Captura de tela do autor, maio de 2022

Clicar no URL de inspeção revela como a página foi descoberta.

Ele também mostra os seguintes pontos de dados:

• Último rastreamento.
• Rastejou como.
• Rastreamento permitido?
• Busca de página (se falhou, fornece o código de erro do servidor).
• Indexação permitida?

Há também informações sobre o canônico usado pelo Google:

• Canônico declarado pelo usuário.
• Canônico selecionado pelo Google.

Para o site do fórum no exemplo acima, as informações de diagnóstico importantes estão localizadas na seção Descoberta.

Esta seção nos informa quais páginas estão exibindo links para perfis de membros para o Googlebot.

Com essas informações, o editor agora pode codificar uma instrução PHP que fará com que os links para as páginas dos membros desapareçam quando um bot do mecanismo de pesquisa começar a rastrear.

Outra maneira de corrigir o problema é escrever uma nova entrada no robots.txt para impedir que o Google tente rastrear essas páginas.

Ao eliminar esse erro 403, liberamos recursos de rastreamento para que o Googlebot indexe o restante do site.

O relatório de cobertura do Google Search Console permite diagnosticar problemas de rastreamento do Googlebot e corrigi-los.

Corrigindo erros 404

O relatório de cobertura também pode alertar um editor sobre respostas de erro das séries 404 e 500, bem como comunicar que está tudo bem.

Uma resposta 404 do servidor é chamada de erro apenas porque a solicitação do navegador ou rastreador para uma página da Web foi feita com erro porque a página não existe.

Isso não significa que seu site está com erro.

Se outro site (ou um link interno) direcionar para uma página que não existe, o relatório de cobertura mostrará uma resposta 404.

Clicar em um dos URLs afetados e selecionar a ferramenta Inspecionar URL revelará quais páginas (ou sitemaps) estão se referindo à página inexistente.

A partir daí você pode decidir se o link está quebrado e precisa ser consertado (no caso de um link interno) ou redirecionado para a página correta (no caso de um link externo de outro site).

Ou pode ser que a página da Web nunca tenha existido e quem está vinculando a essa página tenha cometido um erro.

Se a página não existe mais ou nunca existiu, não há problema em mostrar uma resposta 404.

Aproveitando os recursos do GSC

O relatório de desempenho

A parte superior do relatório de desempenho do Search Console fornece vários insights sobre o desempenho de um site na pesquisa, incluindo recursos de pesquisa como snippets em destaque.

Existem quatro tipos de pesquisa que podem ser explorados no Relatório de Desempenho:

1. Rede.
2. Imagem.
3. Vídeo.
4. Notícias.

O Search Console mostra o tipo de pesquisa na Web por padrão.

Altere o tipo de pesquisa exibido clicando no botão Tipo de pesquisa:

Captura de tela do autor, maio de 2022

Um pop-up de menu será exibido, permitindo que você altere o tipo de pesquisa a ser exibido:

Captura de tela do autor, maio de 2022

Um recurso útil é a capacidade de comparar o desempenho de dois tipos de pesquisa no gráfico.

Quatro métricas são exibidas com destaque na parte superior do relatório de desempenho:

1. Cliques totais.
2. Impressões totais.
3. CTR médio (taxa de cliques).
4. Posição média.

Captura de tela do autor, maio de 2022

Por padrão, as métricas Total de cliques e Total de impressões são selecionadas.

Ao clicar nas guias dedicadas a cada métrica, pode-se optar por ver essas métricas exibidas no gráfico de barras.

impressões

As impressões são o número de vezes que um site apareceu nos resultados da pesquisa. Desde que o usuário não precise clicar em um link para ver o URL, isso conta como uma impressão.

Além disso, se um URL for classificado na parte inferior da página e o usuário não rolar até essa seção dos resultados da pesquisa, ele ainda contará como uma impressão.

Impressões altas são ótimas porque significam que o Google está mostrando o site nos resultados da pesquisa.

Porém, o significado da métrica de impressões é tornado significativo pelas métricas de cliques e posição média.

cliques

A métrica de cliques mostra com que frequência os usuários clicaram nos resultados da pesquisa no site. Um alto número de cliques, além de um alto número de impressões, é bom.

Um baixo número de cliques e um alto número de impressões são menos bons, mas não ruins. Isso significa que o site pode precisar de melhorias para ganhar mais tráfego.

A métrica de cliques é mais significativa quando considerada com as métricas CTR média e Posição média.

CTR média

A CTR média é uma porcentagem que representa a frequência com que os usuários clicaram nos resultados da pesquisa no site.

Uma CTR baixa significa que algo precisa ser melhorado para aumentar as visitas dos resultados da pesquisa.

Uma CTR mais alta significa que o site está tendo um bom desempenho.

Essa métrica ganha mais significado quando considerada em conjunto com a métrica Posição Média.

Posição média

A posição média mostra a posição média nos resultados de pesquisa em que o site tende a aparecer.

Uma média nas posições de um a 10 é ótima.

Uma posição média na casa dos vinte (20 – 29) significa que o site está aparecendo na página dois ou três dos resultados da pesquisa. Isso não é tão ruim. Significa simplesmente que o site precisa de trabalho adicional para dar aquele impulso extra para o top 10.

Posições médias inferiores a 30 podem (em geral) significar que o site pode se beneficiar de melhorias significativas.

Ou pode ser que o site tenha um grande número de palavras-chave com classificação baixa e algumas palavras-chave muito boas com classificação excepcionalmente alta.

Em ambos os casos, isso pode significar uma análise mais detalhada do conteúdo. Pode ser uma indicação de uma lacuna de conteúdo no site, onde o conteúdo que classifica para determinadas palavras-chave não é forte o suficiente e pode precisar de uma página dedicada a essa frase de palavra-chave para classificar melhor.

Todas as quatro métricas (impressões, cliques, CTR média e posição média), quando visualizadas juntas, apresentam uma visão geral significativa do desempenho do site.

A grande vantagem do relatório de desempenho é que ele é um ponto de partida para entender rapidamente o desempenho do site na pesquisa.

É como um espelho que reflete se o site está indo bem ou mal.

Dimensões do relatório de desempenho

Rolar para baixo até a segunda parte da página Desempenho revela várias das chamadas Dimensões dos dados de desempenho de um site.

Existem seis dimensões:

1. Consultas: mostra as principais consultas de pesquisa e o número de cliques e impressões associados a cada frase de palavra-chave.

2. Páginas: mostra as páginas da web de melhor desempenho (mais cliques e impressões).

3. Países: principais países (mais cliques e impressões).

4. Dispositivos: Mostra os principais dispositivos, segmentados em mobile, desktop e tablet.

5. Aparência da pesquisa: mostra os diferentes tipos de resultados avançados em que o site foi exibido. Também informa se o Google exibiu o site usando resultados do Web Light e resultados de vídeo, além dos dados de cliques e impressões associados. Os resultados do Web Light são resultados otimizados para dispositivos muito lentos.

6. Datas: A aba de datas organiza os cliques e impressões por data. Os cliques e impressões podem ser classificados em ordem crescente ou decrescente.

Palavras-chave

As palavras-chave são exibidas nas Consultas como uma das dimensões do Relatório de desempenho (conforme observado acima). O relatório de consultas mostra as 1.000 principais consultas de pesquisa que resultaram em tráfego.

De particular interesse são as consultas de baixo desempenho.

Algumas dessas consultas exibem baixas quantidades de tráfego porque são raras, o que é conhecido como tráfego de cauda longa.

Mas, outros são consultas de pesquisa que resultam de páginas da web que podem precisar de melhorias, talvez precisem de mais links internos ou podem ser um sinal de que a frase-chave merece sua própria página da web.

É sempre uma boa ideia revisar as palavras-chave de baixo desempenho porque algumas delas podem ser conquistas rápidas que, quando o problema é resolvido, podem resultar em um tráfego significativamente maior.

links

O Search Console oferece uma lista de todos os links que apontam para o site.

No entanto, é importante ressaltar que o relatório de links não representa links que estão ajudando na classificação do site.

Ele simplesmente informa todos os links que apontam para o site.

Isso significa que a lista inclui links que não estão ajudando na classificação do site. Isso explica por que o relatório pode mostrar links com um atributo de link nofollow.

O relatório Links pode ser acessado na parte inferior do menu à esquerda:

Captura de tela do autor, maio de 2022

O relatório de Links possui duas colunas: Links Externos e Links Internos.

Links Externos são os links de fora do site que apontam para o site.

Links internos são links que se originam no site e apontam para outro lugar dentro do site.

A coluna Links externos possui três relatórios:

1. Principais páginas vinculadas.
2. Principais sites de links.
3. Texto de ligação superior.

O relatório de links internos lista as principais páginas vinculadas.

Cada relatório (principais páginas vinculadas, principais sites vinculados, etc.) tem um link para mais resultados que podem ser clicados para visualizar e expandir o relatório para cada tipo.

Por exemplo, o relatório expandido para Páginas com links principais mostra as páginas de destino principais, que são as páginas do site com mais links.

Clicar em um URL mudará o relatório para exibir todos os domínios externos vinculados a essa página.

O relatório mostra o domínio do site externo, mas não a página exata vinculada ao site.

Sitemaps

Um mapa do site geralmente é um arquivo XML que é uma lista de URLs que ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir as páginas da Web e outras formas de conteúdo em um site.

Sitemaps são especialmente úteis para sites grandes, sites que são difíceis de rastrear se o site tiver novos conteúdos adicionados com frequência.

O rastreamento e a indexação não são garantidos. Coisas como a qualidade da página, a qualidade geral do site e os links podem afetar se um site é rastreado e as páginas indexadas.

Sitemaps simplesmente tornam mais fácil para os mecanismos de busca descobrir essas páginas e isso é tudo.

Criar um sitemap é fácil porque mais são gerados automaticamente pelo CMS, plug-ins ou pela plataforma do site onde o site está hospedado.

Algumas plataformas de sites hospedados geram um mapa do site para cada site hospedado em seu serviço e atualizam automaticamente o mapa do site quando o site é alterado.

O Search Console oferece um relatório de mapa do site e uma maneira de os editores fazerem upload de um mapa do site.

Para acessar esta função clique no link localizado no menu lateral esquerdo.

A seção de mapa do site relatará quaisquer erros com o mapa do site.

O Search Console pode ser usado para remover um sitemap dos relatórios. No entanto, é importante remover o mapa do site do próprio site, caso contrário o Google pode se lembrar dele e visitá-lo novamente.

Depois de enviado e processado, o relatório de cobertura preencherá uma seção de mapa do site que ajudará a solucionar quaisquer problemas associados aos URLs enviados por meio dos mapas do site.

Relatório de experiência na página do Search Console

O relatório de experiência da página oferece dados relacionados à experiência do usuário no site em relação à velocidade do site.

O Search Console exibe informações sobre Core Web Vitals e Mobile Usabilidade .

Este é um bom ponto de partida para obter um resumo geral do desempenho da velocidade do site.

Relatórios de status de resultados avançados

O Search Console oferece feedback sobre resultados aprimorados por meio do Relatório de desempenho. É uma das seis dimensões listadas abaixo do gráfico exibido na parte superior da página, listado como Aparência da pesquisa.

Selecionar as guias Aparência da pesquisa revela dados de cliques e impressões para os diferentes tipos de resultados avançados mostrados nos resultados da pesquisa.

Este relatório comunica a importância do tráfego de resultados avançados para o site e pode ajudar a identificar o motivo de tendências específicas de tráfego do site.

O relatório Aparência da pesquisa pode ajudar a diagnosticar problemas relacionados a dados estruturados.

Por exemplo, uma queda no tráfego de resultados avançados pode ser um sinal de que o Google alterou os requisitos de dados estruturados e que os dados estruturados precisam ser atualizados.

É um ponto de partida para diagnosticar uma alteração nos padrões de tráfego de resultados avançados.

Search Console é bom para SEO

Além dos benefícios acima do Search Console, editores e SEOs também podem enviar relatórios de rejeição de links , resolver penalidades (ações manuais) e eventos de segurança como invasões de sites , todos os quais contribuem para uma melhor presença na pesquisa.

É um serviço valioso que todo editor da Web preocupado com a visibilidade da pesquisa deve aproveitar.