Veja como a Meta está mudando a segmentação de anúncios do Facebook

19 de janeiro – reserve a data! A Meta anunciou que as mudanças de segmentação de público estão chegando às campanhas de anúncios do Facebook .

Em resposta à pressão da indústria, a marca-mãe do Facebook Meta está cumprindo sua promessa anterior e reduzirá as configurações de segmentação do anunciante.

Isso também é indicativo de uma tendência mais ampla.

Por um lado, um alto grau de precisão de direcionamento suporta a criação de experiências altamente personalizadas , que permitem uma interação relevante e valiosa do usuário.

Ao mesmo tempo, há uma sensibilidade crescente quando as pessoas são identificadas com base em sua filiação a causas sociais, condições de saúde ou características demográficas.

Levando isso em consideração, o Facebook está limitando as opções de publicidade para não permitir mais a segmentação com base nesses parâmetros sensíveis.

O que está mudando na segmentação de anúncios do Facebook

A partir de 19 de janeiro, o Facebook removerá as opções de segmentação em quatro categorias principais, juntamente com segmentos de nicho que raramente são usados.

• Causas de saúde (por exemplo, conscientização sobre o câncer de mama).
• Orientação sexual (por exemplo, LGBT).
• Práticas e grupos religiosos (por exemplo, Igreja Católica).
• Crenças políticas , questões sociais, causas, organizações ou figuras (por exemplo, partido político ou candidato político).

A atualização da Meta sobre as próximas mudanças menciona que as campanhas podem continuar sendo exibidas para públicos-alvo afetados até o final de março de 2022.

Além disso, as alterações não serão totalmente propagadas pelo ecossistema Meta.

Para conjuntos de anúncios criados antes de 19 de janeiro, será possível fazer edições no nível da campanha, como valores de orçamento ou nomes de campanha, sem afetar a segmentação até 17 de março.

No entanto, as edições no nível do conjunto de anúncios acionarão alterações de público.

Da mesma forma, se um conjunto de anúncios for pausado antes de 17 de março, quando for reativado, as novas alterações de segmentação entrarão em vigor.

Depois de 17 de março, não será mais possível editar campanhas anteriores que usam configurações de segmentação obsoletas.

Para que seja possível fazer alterações na campanha, no conjunto de anúncios ou no nível do anúncio, talvez seja necessário revisar as configurações de segmentação detalhadas antes de 17 de março.

Haverá algum impacto mais amplo para os anunciantes sociais?

Será interessante ver se outras plataformas de mídia social seguirão o exemplo e também ajustarão seus recursos de segmentação. Até agora, o Meta sofreu mais pressão do que outras plataformas.

Sem revisar e potencialmente também reduzir sua granularidade de segmentação em critérios sensíveis, outras plataformas sociais correm o risco de receber o mesmo escrutínio que foi direcionado ao Facebook.

Você pode esperar que, em um futuro próximo, eles também reduzam sua segmentação para longe das características pessoais.

A Meta não indicou se prevê mais ajustes de segmentação ou se este será o único ajuste no futuro previsível.

Ainda assim, você pode se consolar com o fato de o Meta estar respondendo ao crescente feedback vocal e esperar que continue a tomar nota de novos desenvolvimentos.

Embora isso tenha surgido primeiro no contexto da mídia social, os provedores de publicidade programática e de pesquisa também devem ter cuidado.

Historicamente, esses veículos fizeram grande uso de dados que permitem um alto nível de precisão de segmentação e fornecem insights granulares usando parâmetros demográficos, socioeconômicos e outros.

Se esses jogadores não abordarem diretamente a sensibilidade da segmentação granular de anúncios e relatórios à luz dos desenvolvimentos acima, eles podem ser forçados a fazê-lo (assim que as implicações da descontinuação do cookie ganharem força).

Desde questões sociais devido à criação de perfis até a tendência maior de preocupações com a privacidade de dados, plataformas de publicidade e anunciantes precisam estar preparados para lidar com tópicos delicados.