6 detalhes úteis da taboola que você deve saber

Neste artigo, abordaremos alguns dos recursos e ferramentas específicos do Taboola que você definitivamente deveria conhecer. Dessa forma, você poderá se adaptar melhor e aproveitar ao máximo.

Inserção de palavras-chave dinâmicas para títulos

Quando se trata de criar anúncios atraentes e de alto ctr com títulos atraentes, a inserção dinâmica de palavras-chave é um dos recursos que você sempre deseja usar. Ao fazer isso, você poderá veicular títulos personalizados que provavelmente despertarão a curiosidade do espectador para clicar em seus anúncios. Aqui está um exemplo:

Em vez de dizer: os proprietários de casas agora podem ser pagos para instalar painéis solares

Diga: Proprietários de casas no Texas agora podem ser pagos para instalar painéis solares

Adicionar o nome da região ao título provavelmente fará com que os espectadores sintam que o título é relevante para sua região e, como resultado, despertará sua curiosidade para saber mais sobre o assunto.

Aqui estão algumas das macros dinâmicas de inserção de palavras-chave que você pode usar para seus títulos.

${país:capitalizado}$– retorna o nome do país do qual o usuário está navegando, com a primeira letra em maiúscula.
${região:capitalizada}$– retorna o nome da região de onde o usuário está navegando, com a primeira letra em maiúscula.
${dma:capitalizado}$– retorna o DMA (área de mercado designada) do qual o usuário está navegando, primeira letra maiúscula.
${cidade:capitalizada}$– retorna o nome da cidade de onde o usuário está navegando, primeira letra maiúscula
${plataforma:capitalizado}$– retorna o dispositivo do usuário, primeira letra maiúscula.
${diadasemana:em letras maiúsculas}$– retorna o dia da semana atual, primeira letra maiúscula.

Para que as inserções de palavras-chave listadas acima sejam exibidas em letras MAIÚSCULAS, basta substituir maiúsculas por maiúsculas. Exemplo: ${região:maiúsculas}$

Observação importante: certifique-se de que os valores da macro de tipo usem apenas letras minúsculas, caso contrário, impedirá que o anúncio seja publicado na rede de inventário da Taboola.

Clique aqui para obter mais detalhes sobre como usar a Inserção de palavras-chave dinâmicas para Taboola.

Ferramenta Analisador de Título

Antes mesmo de enviar seus anúncios para aprovação você tem a possibilidade de obter uma estimativa sobre o desempenho do título do seu anúncio, com o objetivo de saber quem renderá melhor CTR para suas campanhas.

O processo é bem simples, basta enviar dois ou mais anúncios para análise e a ferramenta reordena automaticamente os títulos. Os títulos de melhor desempenho serão movidos para o topo da lista, enquanto os de menor desempenho serão movidos para o final da lista.

Confira os resultados do título que usamos no exemplo anterior deste artigo.

Clique aqui para começar a analisar os títulos dos seus anúncios gratuitamente.

Descubra as tendências em mudança de imagem e vídeo

Ao executar campanhas de publicidade nativa, realmente entendemos o verdadeiro significado de “Uma imagem vale mais que mil palavras”. Taboola faz um ótimo trabalho em atualizar seus usuários com as últimas tendências, então se você está procurando alguma inspiração quando se trata de escolher quais imagens usar para seus anúncios, TaboolaTrends é a ferramenta certa.

Você pode filtrar os resultados das imagens por categoria, plataforma, idioma e até país. Dessa forma, você pode obter os resultados de inspiração mais recentes específicos para o direcionamento de sua campanha. Por último, mas não menos importante, o legal é que ele mostra variações de imagem lado a lado com detalhes adicionais sobre suas diferenças e resultados de desempenho.

Clique aqui para descobrir as últimas tendências de imagem para suas campanhas.

Agora vamos mergulhar em alguns detalhes mais interessantes, você definitivamente quer se manter presente ao executar campanhas com Taboola.

Metas de marketing

Esta é uma das melhores adições que você pode ter ao executar campanhas de tráfego pago em grandes redes de inventário como a Taboola. Sabendo que seus anúncios serão veiculados em milhares de sites, pode facilmente acabar sendo um processo bastante caro quando você não consegue especificar o objetivo de marketing de suas campanhas.

Felizmente, a Taboola oferece a capacidade de especificar até 5 objetivos principais de marketing.

1. geração de leads
2. Compras on-line
3. Engajamento do site
4. Conhecimento da marca
5. Instalações de aplicativos móveis

Se você acha que o acima não é suficiente, acredito que seja melhor pensar duas vezes. Afinal, a maioria das campanhas de publicidade online hoje em dia tem compras online, geração de leads ou instalações de aplicativos móveis como seu principal objetivo. Portanto, não importa o que você esteja promovendo, sua principal meta de campanha se enquadrará em uma dessas categorias de objetivos de marketing.

Alocação de tráfego criativo

Sempre que você estiver criando uma nova campanha na Taboola, provavelmente terá a alocação de tráfego do criativo selecionada como Otimizada por padrão. Uma configuração que muitas pessoas tendem a ignorar, mas em muitos casos bastante útil para ser alterada ao testar novas campanhas.

Aqui está a coisa…

Ao executar campanhas usando alocação de tráfego de creativo “Otimizado”, o algoritmo da Taboola decidirá por conta própria qual creativo de anúncio escolher e usar como o anúncio principal que direciona o tráfego para sua campanha.

Uma funcionalidade interessante para quando você não tem certeza de quais anúncios pausar e quais continuar exibindo ao otimizar suas campanhas. Mas um pouco arriscado quando você deseja fazer o teste A/B de forma adequada. Isso porque, na maioria dos casos, o algoritmo da Taboola escolherá o anúncio vencedor nos primeiros dias e concentrará cerca de 90% do tráfego nele, dando poucas chances para os outros anúncios mostrarem seu potencial.

Como alternativa, você pode escolher a alocação de tráfego criativo “Uniforme” para suas campanhas e decidir por si mesmo quais anúncios pausar e quais anúncios eliminar. Mas, para fazer isso, certifique-se de despertar o nerd oculto dentro de você e tome decisões baseadas em dados ao dar os tiros para pausar os anúncios.

É importante notar que, ao executar campanhas com alocação de tráfego de criativo “Uniforme”, você precisará de orçamentos de teste mais altos para testar adequadamente uma nova campanha (afinal, você terá mais anúncios para testar). Além disso, em alguns casos quando a campanha já está no ar há algum tempo e um dos anúncios tende a apresentar um CTR melhor e maior número de conversões, o algoritmo da Taboola tentará priorizar aquele anúncio específico.

Estratégia de licitação: SmartBid ou FixedBid?

A Taboola oferece duas estratégias principais de lances para a execução de campanhas publicitárias em sua rede – SmartBid e FixedBid. Aliás, a estratégia de lances tem se tornado uma das dúvidas mais frequentes quando se fala em otimização e regras automáticas com nossos usuários.

Mas se perguntássemos a todos os nossos usuários do Taboola qual é sua estratégia de lances preferida no Taboola, dificilmente encontraríamos um vencedor entre os dois. A razão simples é que não existem certos ou errados – provavelmente podemos categorizá-los como Standard e Advanced. Quando se trata de uso no mundo real, você pode até usar os dois ao mesmo tempo. Mas vamos ver alguns detalhes.

Estratégia de lances SmartBid

Ao usar o SmartBid, você está praticamente passando a bola para a Taboola na hora de brigar pelo melhor lance ideal para conseguir as conversões da sua campanha. Dependendo de seus objetivos de marketing, a Taboola provavelmente saberá em quais sites seu produto precisa ser anunciado e em quais níveis de bit você obterá conversões pelo menor custo possível. Ao mesmo tempo, levará em consideração até mesmo o nível de competição no nível do site do editor. Isso significa que, se o site de um editor tiver pouca ou nenhuma concorrência, a Taboola fará automaticamente um lance menor do que aquele que você definiu no nível da campanha. E quando a concorrência é alta, ele vai tentar ficar no lance máximo que você definiu, mas às vezes até dá um lance acima do seu limite tentando conseguir aquelas conversões doces.

De acordo com sua documentação ao executar no SmartBid, o Taboola jogará automaticamente dentro dos intervalos de -50% a +200% do seu lance no nível da campanha, ao fazer lances em sites de editores.

Estratégia de lance FixedBid

Essa é uma estratégia de lance mais avançada e, honestamente, não é adequada para todos – especialmente se você está apenas começando a anunciar Taboola. Se você decidir iniciar uma campanha com FixedBid, provavelmente acabará pagando um preço mais alto em sites de baixa concorrência e será exibido por último, se não for em sites de editores altamente competitivos.

Por outro lado, esta opção oferece a você a capacidade de ter mais controle sobre seus lances e evitar que o lance dobre seu valor médio. CPC em sites específicos sem conversões, mas isso também é algo que você provavelmente acabará testando por conta própria. No final do dia, você pode aumentar o lance o mais alto possível, desde que o site do editor seja lucrativo.

Estratégia de lances mistos (usando SmartBid e FixedBid)

Esta é a minha estratégia favorita por uma razão simples. Embora ao iniciar uma campanha você escolha SmartBid como sua estratégia de lances preferida, você sempre pode mudar a estratégia de lances de SmartBid para FixedBid em sites de editores específicos.

Ao fazer isso, você pega o doce e o sorvete em uma mão. Você deixa o processo de teste de lances para Taboola para quando a campanha estiver começando e, quando coletar conversões suficientes, poderá mudar a estratégia de lances para FixedBid nos sites de editores de melhor desempenho, para obter mais controle de seus lances.

Em ambos os casos, ao usar SmartBid ou FixedBid, você sempre pode definir os lances do site do editor para um valor de CPC diferente de um dos lances da campanha.

Lembre-se de que, em ambos os casos, aplica-se um limite de alteração de -99% a +200% do lance no nível da campanha.