9 melhores práticas de SEO para melhorar seu tráfego orgânico
Existem centenas de coisas que você pode fazer para obter classificações mais altas no Google.
Mas é importante entender o básico primeiro.
Em outras palavras:
Você quer ter certeza de que seu site segue as práticas recomendadas de SEO atuais. Essa é a base.
Quais são as melhores práticas de SEO?
As melhores práticas de SEO são tarefas projetadas para ajudar a melhorar a classificação de um site.
As práticas recomendadas comuns de otimização de mecanismo de pesquisa incluem otimização no site, pesquisa de palavras-chave e criação de backlinks para um site.
Na verdade, apenas 63% dos usuários do Google clicam em algo na segunda página de resultados de pesquisa. É por isso que é tão essencial classificar na primeira página do Google.
Você pode dar o seu melhor seguindo as melhores práticas de SEO.
Com isso, aqui estão os 9 mais importantes que você precisa saber.
1. Alinhe seu conteúdo com a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa (também chamada de “intenção do usuário”) é o objetivo por trás de cada consulta de pesquisa.
Compreender e satisfazer a intenção de pesquisa é a prioridade final do Google. Todas as páginas classificadas na primeira página passaram no teste do Google sobre a intenção de pesquisa.
Por exemplo, dê uma olhada nos resultados da pesquisa para “como fazer biscoitos de aveia”.
Os principais resultados de pesquisa são postagens de blog ou vídeos. Não páginas de comércio eletrônico que vendem biscoitos de aveia.
O Google entende que as pessoas que estão procurando por essa palavra-chave estão procurando aprender. Não para comprar.
Por outro lado, os resultados de uma consulta como “comprar biscoitos de aveia” são anúncios de produtos e páginas de comércio eletrônico.
Como isso:
Nesse caso, o Google entende que as pessoas estão querendo comprar. Portanto, não há links para receitas de biscoitos de aveia.
Que significa:
Se você deseja classificar na página 1 do Google, precisa entender a intenção de pesquisa e criar conteúdo que corresponda a ela.
Existem quatro tipos comuns de intenção de pesquisa :
- Informativo : quando alguém está tentando aprender mais sobre algo
- Navegacional : quando alguém está procurando por uma página ou site específico
- Comercial : quando alguém procura saber mais antes de fazer uma compra
- Transacional : quando alguém pretende concluir uma ação ou compra
Para encontrar rapidamente a intenção de uma palavra-chave, acesse a ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush .
Digite sua palavra-chave, clique em pesquisar e você verá uma caixa chamada “ Intenção ”.
2. Escreva tags de título atraentes e meta descrições
O título da sua página e a meta descrição são duas das meta tags mais importantes da sua página.
Tags de título
Tags de título são manchetes clicáveis que aparecem nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).
Eles sinalizam para o Google sobre o que é sua página. E eles são fundamentais de uma perspectiva de SEO.
É assim que uma tag de título aparece nos resultados de pesquisa do Google:
As tags de título são essenciais para fornecer aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado. E por que é relevante para a consulta deles.
Muitas vezes, é a principal informação que os pesquisadores usam para decidir em qual resultado clicar.
Portanto, é importante usar títulos atraentes para suas páginas da web.
Geralmente, é melhor manter as tags de título entre 50 a 60 caracteres. Dessa forma, as palavras não serão cortadas em SERPs de desktop ou mobile.
Aqui estão algumas outras práticas recomendadas de tags de título a serem lembradas:
- Inclua sua palavra-chave alvo
- Corresponde à intenção de pesquisa
- Evite tags de título duplicadas
- Evite o preenchimento de palavras-chave
- Mantenha-o descritivo, mas conciso
Metadescrições
Uma meta descrição é uma meta tag usada para descrever o conteúdo de uma página.
Geralmente é exibido abaixo do título e URL da sua página na SERP.
Igual a:
As meta descrições geralmente devem informar e interessar os usuários com um resumo curto e relevante sobre o que é a página.
Eles são como um argumento de venda que convence o usuário de que a página é exatamente o que ele está procurando.
O Google normalmente trunca meta descrições para 155–160 caracteres.
Portanto, certifique-se de que seu resumo seja preciso e sucinto.
Aqui estão algumas práticas recomendadas de meta descrição a serem seguidas:
- Escreva uma meta descrição exclusiva para cada página
- Use uma cópia orientada para a ação
- Inclua sua palavra-chave alvo
- Corresponde à intenção de pesquisa
3. Otimize suas imagens
As imagens desempenham um papel crucial na melhoria da experiência do usuário do visitante.
Quando usadas da maneira certa, as imagens podem contribuir para o SEO geral do seu site e aumentar o tráfego orgânico.
Aqui estão quatro maneiras de otimizar suas imagens:
1. Escolha o Melhor Formato de Arquivo
As imagens geralmente são as que mais contribuem para o tamanho geral da página e o tempo de carregamento. E a velocidade da página é um importante fator de classificação.
O primeiro passo é escolher o melhor formato de arquivo.
Os formatos de imagem mais usados na web são JPEG e PNG .
Ambos os formatos usam diferentes técnicas de compactação. É por isso que os tamanhos de arquivo entre esses dois podem ser drasticamente diferentes.
Igual a:
Observando a diferença nos tamanhos dos arquivos acima, seria fácil declarar o JPEG como o vencedor. Mas seria um erro.
Enquanto os JPEGs ficam ótimos para fotografias, os PNGs são mais adequados para imagens que contêm texto, desenhos de linha, etc.
WebP é outra opção popular. É um formato de imagem moderno que fornece compactação superior sem perdas e com perdas para imagens da web.
De acordo com o Google , as imagens sem perdas WebP são 26% menores em tamanho em comparação com PNGs e 34% menores que JPEGs comparáveis.
Saiba mais sobre como usar o WebP neste guia do Google .
2. Compacte suas imagens
A compactação de imagem é um processo aplicado às imagens para minimizar seu tamanho sem degradar a qualidade.
Quanto maior o tamanho do arquivo de imagem, mais tempo levará para carregar a página.
Portanto, é muito importante compactar suas imagens antes de carregá-las em seu site.
Aqui estão várias ferramentas gratuitas que podem ajudar:
- TinyPNG : usa técnicas inteligentes de compactação com perdas para reduzir o tamanho de seus arquivos PNG e JPEG
- ImageOptim : de longe a melhor ferramenta para compactar imagens em um Mac
- ShortPixel : um ótimo plugin do WordPress para compactar imagens automaticamente
3. Forneça texto alternativo para imagens
Texto alternativo (abreviação de texto alternativo) é o texto incluído no código HTML para descrever uma imagem em uma página da web.
Ele fornece contexto para rastreadores de mecanismos de pesquisa, bem como para aqueles que visualizam uma página com um leitor de tela.
Apesar dos avanços na capacidade do Google de entender imagens, ainda é necessário adicionar texto alternativo às imagens.
Aqui estão várias práticas recomendadas de texto alternativo a serem seguidas:
- Mantenha-o abaixo de 125 caracteres
- Inclua uma palavra-chave principal para contexto
- Não inclua “imagem de” ou “imagem de”
Para localizar e corrigir o texto alternativo ausente, use a ferramenta Site Audit da Semrush .
Comece criando um projeto e, em seguida, clicando na guia “ Problemas ”.
Em seguida, restrinja seus resultados pesquisando apenas “atributos alternativos”.
Igual a:
Agora você pode ver exatamente quais imagens estão causando o problema para poder fazer login no seu site e corrigi-las.
4. Carregue lentamente suas imagens
Lazy loading é uma técnica no desenvolvimento de aplicativos e web que adia o carregamento de recursos não críticos (imagens, vídeos, etc.) no momento do carregamento da página.
Imagens e vídeos são carregados apenas quando os usuários precisam deles.
Veja como o Google explica a ligação entre o carregamento lento e o desempenho do site:
“Quando carregamos imagens e vídeos lentamente, reduzimos o tempo de carregamento da página inicial, o peso da página inicial e o uso de recursos do sistema, todos com impactos positivos no desempenho.”
4. Otimize a velocidade de carregamento da página do seu site
O Google considera a velocidade de carregamento do site um fator primário de classificação . Especialmente no celular.
É por isso que recomendamos que seu site carregue o mais rápido possível.
Para comparar a velocidade de carregamento atual do seu site, use a própria ferramenta PageSpeed Insights do Google.
Comece inserindo seu URL e, em seguida, clicando em ” Analisar “.
Você verá um painel com a integridade geral do seu site. E um relatório detalhado com todas as maneiras pelas quais você pode melhorar.
Para ir mais fundo, use nossa ferramenta Site Audit .
Primeiro, crie um novo projeto (se ainda não o fez). E procure por “ Desempenho do site ” e clique em “ Ver detalhes. ”
Em seguida, veja e resolva todos os erros e avisos em ” Problemas de desempenho “.
Esses são todos os problemas em seu site que o impedem de carregar mais rápido.
Você também pode clicar em “ #problemas ” para saber mais sobre o problema e como corrigi-lo.
Você verá uma lista de URLs e seus tempos de carregamento.
Como isso:
Audite seus problemas de desempenho
com a ferramenta de auditoria do site
5. Crie uma estrutura de links internos
Os links internos são importantes porque estabelecem uma hierarquia de informações para o seu site. E ajude o Google a entender o conteúdo da sua página.
Quando usados da maneira certa, os links internos podem ter a capacidade de aumentar sua classificação.
Uma prática recomendada de SEO é adicionar links internos das páginas de melhor classificação em seu site para páginas que precisam de um impulso.
Geralmente, isso significa vincular páginas antigas (com bom desempenho) a novas. Páginas antigas tendem a ter mais autoridade.
É um bom atalho para ajudar você a usar links internos sem ter que analisar todas as páginas do seu site.
Dito isto, você ainda deve procurar erros de links internos. Eles podem ser prejudiciais para o seu SEO.
Para localizar e corrigir rapidamente esses erros, use o relatório de links internos em nossa ferramenta de auditoria do site .
Mais uma vez, comece criando seu projeto, caso ainda não o tenha feito, e procure a caixa “ Internal Linking ”.
E clique em “ Ver detalhes ”.
Em seguida, veja e resolva todos os erros e avisos em ” Problemas de link interno “.
6. Melhore a experiência do usuário
O Google fica de olho em como os usuários interagem com as páginas. Como tal, a experiência do usuário (UX) é um fator chave para ajudar a melhorar as classificações de pesquisa.
A velocidade da página desempenha um papel fundamental na melhoria do UX. Mas é apenas um ponto de partida.
Aqui estão algumas outras dicas de SEO para garantir que os usuários tenham uma boa experiência ao visitar seu site:
- Use cabeçalhos e subtítulos : o uso adequado de cabeçalhos e subtítulos (H1, H2, H3) ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo e torna seu texto mais acessível aos leitores
- Torne seu conteúdo visualmente atraente : os recursos visuais ajudam os leitores a entender melhor seu conteúdo. Use imagens, vídeos e capturas de tela relevantes para ajudar a transmitir seu ponto de vista.
- Evite usar pop-ups intrusivos : os pop-ups estão incomodando seus visitantes. Desde 2017 , o Google penaliza sites que usam pop-ups intrusivos, por isso é melhor usá-los com moderação.
- Use espaço em branco : O espaço em branco é fundamental para um bom design. De acordo com a Interaction Design Foundation , o espaço em branco melhora a legibilidade, a marca e o foco.
- Torne seu site compatível com dispositivos móveis : a compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental quando se trata de UX, porque o Google usa a indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis. Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver o desempenho do seu site.
7. Torne suas URLs compatíveis com SEO
Uma boa estrutura de URL dá aos usuários e aos mecanismos de pesquisa uma ideia do que se trata a página de destino.
Considere organizar seu conteúdo para que os URLs sejam construídos logicamente. E de uma maneira que seja mais inteligível para os humanos.
Com isso em mente, veja como você pode começar a criar URLs bem estruturados:
- Use URLs curtos : um estudo conduzido pelo Backlinko descobriu que URLs curtos tendem a superar URLs longos em SERPs.
- Inclua sua palavra-chave de destino : sempre inclua suas palavras-chave de destino no URL para aumentar suas chances de classificação melhor nos resultados de pesquisa.
- Inclua categorias ou subpastas, se necessário : por exemplo, se você estiver vendendo produtos, pode ter uma subcategoria “loja”. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar em seu site.
8. Ganhe Backlinks Autoritários
O Google reconhece backlinks como “votos de confiança” de outros sites para o seu.
Se suas páginas da web tiverem muitos backlinks confiáveis, é mais provável que tenham uma boa classificação nas SERPs.
Dito isso, nem todos os backlinks são criados iguais.
Alguns backlinks podem aumentar exponencialmente sua classificação para consultas de pesquisa específicas, enquanto outros podem ser considerados “tóxicos”.
Você deve concentrar seus esforços na construção de backlinks de alta qualidade que possam melhorar suas chances de classificação mais alta para suas palavras-chave alvo.
Uma das maneiras mais eficazes de obter backlinks confiáveis é replicar as estratégias de criação de links de seus concorrentes.
Para começar, acesse a ferramenta Backlink Analytics da Semrush .
Primeiro, insira o domínio do seu concorrente e vá até a guia “ Páginas indexadas ”.
Você verá uma tabela com todas as páginas do seu concorrente classificadas por número de domínios de referência (ou seja, sites com links para ele).
Procure padrões nos tópicos, estilo, comprimento e formato das páginas principais.
Por exemplo:
- Sobre o que seu concorrente escreve?
- O formato é mais longo ou curto?
- Eles usam muitos recursos visuais?
As respostas a essas perguntas devem orientar sua estratégia de conteúdo. Replique o que está funcionando de uma maneira melhor ou semelhante.
Replicar as estratégias de criação de links de seus concorrentes
com a ferramenta Backlink Analytics
9. Crie conteúdo útil
A publicação de conteúdo original e útil pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google.
Não se trata de comprimento de conteúdo. Isso é irrelevante.
Em vez disso, esforce-se para resolver problemas difíceis, compartilhe aprendizados de seus dados e desafie concepções errôneas.
Uma ótima estratégia é encontrar tópicos que já são tendência em seu setor. Em seguida, crie conteúdo com novos ângulos, dados e perspectivas.
Para encontrar rapidamente os trending topics, use a ferramenta de pesquisa de tópicos da Semrush .
Comece inserindo o tópico para o qual deseja ideias de conteúdo e clique em “ Obter ideias de conteúdo ”.
A ferramenta mostrará uma vasta lista de tópicos em potencial. Incluindo manchetes, perguntas e pesquisas relacionadas.
Tudo convenientemente priorizado pelo volume de pesquisa.
Como isso:
