Os 8 ingredientes para uma estratégia de SEO que gera tráfego e aumenta a classificação
A maioria de vocês já deve ter ouvido o termo SEO usado em relação ao marketing digital, negócios online ou círculos da Internet em geral. Independentemente disso, você ficaria surpreso com quantas pessoas simplesmente se lembram dessas três letras, mas nunca realmente entendem o que elas significam.
Se é você, nós o cobrimos, e se esta é a primeira vez que você encontra a frase, então você está com sorte. Neste post, você vai aprender tudo o que precisa saber para realizar uma estratégia eficaz de SEO (search engine optimization). Nós vamos cobrir:
- O que é SEO e por que é mais importante do que nunca.
- Os fundamentos de uma estratégia de SEO (palavras-chave, metadados e construção de links, componentes técnicos).
- Oito táticas específicas que o prepararão para o sucesso de SEO com base nas tendências de SEO .
A importância do SEO
De acordo com a Safari Digital , aproximadamente 61% dos profissionais de marketing acreditam que o SEO é a chave para o sucesso online, e é por isso que as empresas modernas alocam uma média de 41% de seu orçamento de marketing para isso. Resumindo, reservar um tempo para delinear uma estratégia de SEO adequada pode revolucionar não apenas seu tráfego online, mas seu negócio como um todo.
Dada a forma como o mundo está agora, o uso da Internet está mais alto do que nunca . A pandemia nos fez fazer mais compras online, transmitir ainda mais filmes e programas de televisão do que o normal e participar de reuniões do Zoom suficientes para o resto da vida. O SEO tem sido crucial para muitas organizações ao longo de 2020 e esperamos que 2021 seja o mesmo. Então, à medida que nos aproximamos do Ano Novo, como você pode criar uma estratégia de SEO que acompanha o tempo? Bem, vamos começar com o básico.
O que toda estratégia de SEO deve ter
SEO é essencialmente a prática de usar certos princípios de conteúdo qualitativo e melhorias técnicas para melhorar seu tráfego online e classificações em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). A quantidade também desempenha um papel importante. Escrever mais conteúdo, usar mais links e usar uma variedade maior de palavras-chave é uma ótima maneira de ter uma classificação mais alta ao longo do tempo – isso é chamado de ‘dimensionamento’ e é exatamente o que parece.
Então, há algumas coisas que colocamos lá. Antes de nos anteciparmos, vamos listar as principais ferramentas que você usará para começar a construir sua estratégia de SEO para 2021 :
1. Segmentação por palavra-chave
Palavras -chave são frases comumente pesquisadas no Google, Bing, etc. e são uma parte crucial para determinar a classificação do seu site. Use a quantidade certa de palavras-chave nos lugares certos e, com o tempo, você verá suas páginas subirem nas tabelas de classificação.
Palavras-chave que uma concessionária de automóveis pode estar pesquisando (usando nossa Ferramenta de palavras-chave gratuita ).
A estratégia de palavras-chave mudou muito ao longo dos anos, costumava ser apenas o maior número possível, mas muito conteúdo tornou-se spam e os sites acabaram sendo penalizados pelos algoritmos do Google. Hoje em dia, você precisa fazer sua pesquisa de palavras-chave , usar uma ampla variedade de palavras-chave e encaixá-las naturalmente. O Google fica mais inteligente a cada dia, então eles farão você trabalhar para isso.
2.Metadados
Você pode pensar nos metadados quase como a vitrine de sua loja. Seu meta título e meta descrição são as primeiras coisas que um usuário vê na SERP, o que influencia se ele clica ou não.
Além disso, o Google usa o que é conhecido como ‘crawlers’ (imagine pequenas aranhas-robôs) para escanear sites e coletar informações que correspondam às consultas de pesquisa. Ao incluir palavras-chave em seus metadados (incluindo tags de imagem e tags de título), o Google pode entender mais rapidamente a relevância de sua página.
3. Backlinks
À medida que avançamos para o lado mais técnico das coisas, outro fator crucial no desempenho do SEO é a aquisição de backlinks . É quando outro site tem um link para o seu em um artigo ou postagem no blog. Isso não apenas ajuda você a obter o que é conhecido como autoridade de domínio , mas também melhora diretamente as chances de as pessoas clicarem em seu site se ele aparecer em outros domínios confiáveis.
Você pode ganhar links orgânicos simplesmente escrevendo um conteúdo atraente : quanto melhor for o seu trabalho e quanto mais próximo você corresponder à intenção de pesquisa de uma pessoa, maior será a probabilidade de outras pessoas em seu setor fazerem referência ao seu site. Esse processo abrangente é conhecido como criação de links e, embora você possa simplesmente entrar em contato com outros sites para trocar links – quid pro quo -, há muitas outras atividades que podem ajudar a acelerar esse processo:
- Blogging convidado.
- Testemunhos .
- Respondendo a perguntas em sites como o Quora.
- Criação de conteúdo compartilhável, como vídeos e infográficos.
- Usando contatos do setor e compartilhando em redes sociais (por exemplo, LinkedIn).
4. SEO técnico
Continuando com isso, existem vários outros problemas técnicos no back-end do seu site que, uma vez resolvidos, podem fazer uma grande diferença nos resultados gerais de SEO. No final das contas, se o UX do seu site não for fácil e acessível, será difícil para qualquer visitante fazer algo significativo em seu site. Para contextualizar, mais de 50% de todo o tráfego online é móvel , portanto, quando se trata de coisas como UX, o material técnico é importante.
Seja garantindo que a velocidade do site seja rápida, removendo backlinks ‘tóxicos’ (links para sites considerados irrelevantes ou não confiáveis etc.) trata de garantir essas classificações mais altas. Você não quer que nada atrapalhe o trabalho de SEO, que é permitir que as pessoas encontrem seu site organicamente.
5. Métricas de SEO
Você não pode fazer SEO eficaz se não souber o que significa “eficaz”! Você precisará ter uma compreensão completa das métricas de SEO para medir, analisar e melhorar sua estratégia de SEO.
Por que o tráfego orgânico e o SEO são importantes?
Se você está procurando longevidade e economia quando se trata de seu marketing digital , as estratégias de busca orgânica impulsionadas pelo SEO não podem ser derrotadas. O SEO não é apenas mais barato do que a publicidade paga, mas seus efeitos são mais duradouros . Embora as campanhas de PPC precisem ser renovadas e os custos de lances flutuem, as ferramentas de rastreamento de SEO usam dados orgânicos para compilar listas de palavras-chave e continuar a lançar mais ideias de conteúdo quanto mais você se aprofundar.
É certo que o SEO pode parecer uma queima lenta no início. No entanto, você pode começar a ver grandes melhoras em seu tráfego geral e classificações depois de alguns meses. Além disso, quanto mais tempo você ficar nisso, mais backlinks e autoridade do site você construirá, o que significa que você pode buscar palavras-chave ainda maiores e melhores, e assim por diante.
Mesmo começar do outro lado do espectro – segmentar palavras-chave de cauda longa e variantes mais detalhadas – especialmente quando se trata de conteúdo e subtópicos específicos, é uma excelente maneira de as PMEs verem os resultados antecipadamente e criarem uma plataforma para o impulso. Mais de um terço do total de consultas de pesquisa do Google apresentam quatro ou mais palavras (ou seja, palavras-chave de cauda longa). Essas palavras-chave não são apenas menos competitivas e, portanto, mais fáceis de classificar, mas também podem gerar muito tráfego cumulativo organicamente.
8 dicas para construir uma estratégia de SEO eficaz em 2023
Nem sempre se trata de tentar buscar os termos de pesquisa mais populares e esperar ser capaz de competir com os peixes grandes desde o início. Trata-se de conhecer seu público e tentar fornecer o conteúdo, as informações e o serviço geral que eles desejam/precisam. Com isso em mente, aqui estão oito dicas de SEO que são tão eficazes agora em 2021 quanto sempre foram.
Você também pode estar interessado em nossa épica lista de verificação de auditoria de sites (com uma planilha do Google de seis guias) para ajudá-lo com sua estratégia.
1. Escreva primeiro para humanos e depois para os mecanismos de busca
Como já mencionado, o algoritmo do Google fica mais inteligente a cada dia e, usando informações humanas constantes, continua a se alinhar melhor com nosso pensamento. Dito isto, não há nenhuma brecha inteligente ou fórmula mágica para enganar um mecanismo de busca, então não se preocupe em tentar. Escreva primeiro para os humanos e depois para os mecanismos de busca.
Em última análise, sua prioridade deve ser sempre fornecer ao seu público o que eles estão procurando, e isso só acontece por meio da escrita de conteúdo envolvente e fundamentalmente naturalista. Qualquer um pode identificar uma palavra-chave que foi inserida e o preenchimento é ainda mais flagrante, portanto, coloque-os onde fizer sentido e permita que as palavras-chave de direcionamento elevem seu conteúdo já informativo e valioso .
2. Use palavras-chave segmentadas em todos os lugares certos
Embora a motivação deva ser sempre os humanos em primeiro lugar, os mecanismos de pesquisa em segundo lugar, a base de todo esse processo são as palavras-chave. Eles não apenas chegam ao cerne do que os visitantes e o Google estão procurando, isolando termos de pesquisa comuns, mas o SEO também gera mais de 1.000% de tráfego do que a mídia social orgânica , que domina mais da metade de todo o tráfego online. Portanto, se as palavras-chave estão no centro do SEO, elas também devem estar no centro de tudo o que você faz.
No entanto, mais uma vez, não se trata apenas de jogá-los à esquerda, à direita e ao centro. Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave. Use ferramentas de SEO como Google Ads, Ahrefs e até mesmo barras de pesquisa simples no site para identificar a intenção de pesquisa ampla e suas palavras-chave “sementes”. Em seguida, aprofunde-se para encontrar mais variantes de cauda longa, estude os concorrentes para encontrar lacunas de palavras-chave e não se esqueça de incluí-los em seus metadados, bem como no texto âncora de seus links. Por fim, lembre-se de não usar palavras-chave. Encaixe-os naturalmente para não atrapalhar a legibilidade do seu texto.
3. Concentre-se na experiência do usuário (UX)
Não há nada pior do que ter que navegar em um site que você mal consegue usar. Na verdade, depois de alguns segundos de frustração, a maioria das pessoas não se importa e o Google também se esforçará para tirar o melhor proveito disso. Coisas como links mortos, páginas de erro e estruturas confusas do site afetarão o que as pessoas tiram do seu site.
Os usuários não apenas valorizam uma boa experiência e navegação fácil, mas essa perfeição também ajuda os rastreadores do Google a escanear seu conteúdo e determinar suas classificações SERP. Use títulos e parágrafos curtos e fáceis de ler, organize suas subpastas e otimize para dispositivos móveis. Todas essas coisas ajudarão a reduzir sua taxa de rejeição, melhorar suas classificações e gerar uma conversão geral melhor.
E agora que o Core Web Vitals se tornou um fator de classificação por meio da atualização da experiência da página, você deve otimizar a velocidade da página mais do que nunca.
4. Concentre-se em criar links relevantes
Conforme mencionado, outro aspecto fundamental na construção da reputação do domínio/autoridade do site é a criação de links. Já mencionamos por que os links de saída/externos são importantes: você não apenas aprimora as informações que está fornecendo, mas também pode receber backlinks recíprocos por meio de divulgação, etc.
Além disso, os links são um fator chave de classificação . Os bots/rastreadores descobrem o conteúdo seguindo os links para as páginas subsequentes e avaliando a relevância deles para uma consulta de pesquisa. Isso também vale para links internos , portanto, não tenha medo de criar links para outras páginas úteis em seu site quando necessário e onde parecer natural. 51% dos profissionais de marketing percebem um impacto após um a três meses de implementação de uma estratégia de link building .
5. Formate o conteúdo para trechos em destaque
Os snippets em destaque praticamente dominam as SERPs hoje em dia. É provável que você esteja familiarizado com eles, mesmo que nunca tenha ouvido o termo antes. São as caixas de resposta destacadas que aparecem no topo das páginas para a maioria das consultas de pesquisa. Se você conseguir ganhar um snippet em destaque, está fazendo algo certo.
Existem certas opções de formatação e estilo que você pode fazer para aumentar suas chances de conseguir um snippet em destaque: marcadores, listas numeradas, infográficos e respostas diretas a pesquisas baseadas em perguntas, para citar alguns. Embora existam dados que mostram que os snippets nem sempre resultam em cliques diretos, já que a consulta de pesquisa é respondida na própria visualização do Google, mais de 19% dos SERPs apresentam snippets e continuam crescendo. Eles são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca e divulgar seu nome. Portanto, os cliques ainda virão.
6. Remova qualquer coisa que deixe seu site lento
Mais uma vez, não pode ser exagerado o quão simples é acertar o material técnico para que seu site e conteúdo específico falem por si. Esteja você escrevendo blogs informativos, vendendo um produto/serviço ou simplesmente apontando alguém na direção certa, seu site precisa ser rápido, acessível e fácil de usar. Hoje em dia, as pessoas esperam informações e resultados instantâneos. Se o seu site demorar muito para carregar , eles simplesmente seguirão em frente.
Existem várias maneiras de melhorar a velocidade do site e a suavidade geral do seu UX: excluir plug-ins antigos/extintos, limpar seu código, otimizar e compactar suas imagens, garantir que suas subpastas fluam e façam sentido e use ferramentas como Google Page Speed Insights ou GTmetrix para continuar monitorando no futuro.
7. Preste atenção às atualizações do algoritmo do Google
Já tocamos brevemente nisso, mas o Google fica mais inteligente e intuitivo a cada dia. As principais atualizações e ajustes no algoritmo são constantes e muitas vezes inesperados, com os sites se beneficiando ou sendo penalizados pelo quanto aderem à atualização mais recente.
Classificações e penalidades são determinadas por uma variedade de fatores: acessibilidade, velocidade, publicidade excessiva ou conteúdo com spam, etc. Embora nem sempre possa ser evitado, existem algumas etapas fáceis que você pode seguir para manter a distância. Em primeiro lugar, inscreva-se em sites e fóruns do setor para acompanhar as atualizações recentes/iminentes. A comunidade do Search Console do Google é um bom começo – e certifique-se de acompanhar de perto o seu tráfego usando serviços como Google Analytics e SEMrush para ver onde as atualizações podem ter ocorrido, para que você possa ajustar de acordo.
8. Melhore o conteúdo existente e adicione subtópicos ausentes
Por fim, você precisa se lembrar de que não existe uma linha de chegada real quando se trata de sua estratégia de SEO . Atualizações constantes e batalhas com seus concorrentes significam que sempre há trabalho a ser feito, sem mencionar que você ainda pode melhorar o que já fez. Se você ainda não está usando o SEO corretamente, voltar e atualizar o conteúdo com palavras-chave, backlinks e melhor legibilidade é uma ótima maneira de começar. Você pode até garantir que as páginas com melhor desempenho mantenham o crescimento do tráfego ou desenvolvam esse padrão atualizando-as regularmente.
Voltando à sua pesquisa de palavras-chave, esta é uma ótima oportunidade para usar essas frases e análises de concorrentes como base para um plano de conteúdo de longo prazo. Cada palavra-chave deve se ramificar em uma infinidade de outras e, com isso, surgem mais ideias de conteúdo. Em vez de escrever, digamos, uma parte de um tópico específico, torne-o um artigo de ‘pedra angular’ a partir do qual vários outros mais específicos se originam. Uma auditoria de conteúdo adequada pode ser feita usando ferramentas como SEMrush e Yoast; adicionar e atualizar conteúdo antigo pode dobrar seu tráfego – apenas tente torná-lo o mais perene possível e certifique-se de usar os links internos e externos sobre os quais falamos.