Dimensões quadradas e horizontais da imagem do Google Smart Display
Uma das ofertas de anúncios mais recentes a chegar à mesa é o Smart Display do Google. O Smart Display é, como você pode esperar, anúncios gráficos, mas eles têm um toque único. É praticamente o mais automatizado possível.
O poder do aprendizado de máquina
Normalmente, sou cético em relação à afirmação de que os algoritmos de IA ou aprendizado de máquina estão fazendo muita coisa. Vez após vez, você lê notícias sobre como “o algoritmo” fazendo algo é apenas um bando de freelancers sendo pagos para fazer o trabalho. A equipe de moderação do Facebook é grande; eles fingem que é um algoritmo de aprendizado de máquina – e talvez haja um algoritmo em algum lugar – mas na verdade é apenas um bando de funcionários maltratados e sobrecarregados .
Se alguma empresa está realmente usando aprendizado de máquina real para uma tarefa, é o Google. Eu acredito neles quando dizem que o Smart Display é aprendizado de máquina, por três motivos.
Primeiro, eles não afirmam que é inquestionavelmente o melhor. Eles dizem que pode ser a “maneira mais fácil de ampliar sua base de clientes e obter novas conversões”.
Em segundo lugar, o aprendizado de máquina são três subalgoritmos que gerenciam diferentes partes da experiência do anúncio que podem ser razoavelmente otimizadas por meio de uma máquina: lances, segmentação e criação de anúncios. Não é uma caixa preta de mistério na qual você alimenta dados e obtém anúncios perfeitos, são elementos específicos e discretos que são otimizados.
Terceiro, é o Google. Se alguém tem o poder tecnológico para configurar um sistema de aprendizado de máquina, é o Google. A ideia de que eles fariam isso explicitamente para anúncios, seu grande gerador de dinheiro, faz muito sentido.
O que o Smart Display faz
Então, o que exatamente o sistema Google Smart Display faz por você?
Bem, ele exibe anúncios para você. Conforme mencionado acima, ele faz três formas de automação: lances, segmentação e criação de anúncios. Vejamos cada um deles com um pouco mais de detalhes.
O lance automático é um elemento básico dos sistemas de anúncios e está longe de ser exclusivo do Google atualmente. Foi uma de suas primeiras ofertas automatizadas e também está em uso em várias outras plataformas de anúncios. Com o sistema do Google, você define um custo por ação (CPA) desejado, e o sistema do Google ajusta automaticamente seus lances em cada leilão de anúncio individual para tentar corresponder a esse CPA. Isso não significa automaticamente ganhar o primeiro lugar; se o seu CPA for baixo o suficiente, eles terão que ganhar pontos mais baixos para manter os custos baixos e atingir sua meta.
A segmentação automática é um pouco menos comum entre outros sistemas de anúncios, mas também é algo que o Google ofereceu em outros lugares anteriormente. Você começa com um público definido e o Google otimiza esse público com base no desempenho de seus anúncios. Em particular, eles usam algo chamado Prospecção Dinâmica, que eles descrevem como :
“A prospecção dinâmica é uma forma de ampliar o poder de seu remarketing dinâmico baseado em feed para alcançar novos usuários com seus produtos de alto desempenho. Ao contrário do remarketing dinâmico, que se concentra em obter o máximo valor de seus clientes existentes, a prospecção dinâmica é usada para adquirir novos usuários. Essa diferença torna a prospecção dinâmica o método preferível se você for um novo anunciante ou se estiver segmentando um público-alvo diferente de seus próprios dados primários (incluindo suas listas de remarketing).”
A prospecção dinâmica é a previsão de aprendizado de máquina do que os usuários estão procurando. O Google pode veicular automaticamente seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de se interessar e pesquisar por seus produtos. O Facebook afirma fazer a mesma coisa automaticamente dentro de um público que você especifica, mas o Google pode realmente ajustar seu público base para melhorar a qualidade geral de seu próprio público.
Por fim, a criação automática de anúncios é um sistema em que o Google pode usar recursos especificados por você para gerar dinamicamente um anúncio com maior probabilidade de ser relevante para um usuário, por usuário e por incidente. Você carrega blocos de construção para seus anúncios, como uma lista de títulos diferentes ou um punhado de imagens diferentes, e o Google os analisa usando seus sistemas de aprendizado. Quando um usuário recebe um anúncio, o Google reúne o melhor de cada elemento do anúncio para criar um anúncio personalizado para o usuário.
Por que você deve considerar o Smart Display
Além do aspecto “fazer isso por você” da otimização automática, por que você deveria considerar o uso do sistema Smart Display?
O principal benefício é simplesmente economizar tempo. Você pode fazer todas essas otimizações sozinho, e talvez até melhor do que o sistema do Google, mas leva horas monitorando e ajustando as coisas todos os dias. Você economiza muito tempo deixando o Google fazer o trabalho por você.
Em seguida, os anúncios inteligentes de exibição do Google cobram apenas por conversões bem-sucedidas. Isso significa que, em teoria, você pode obter uma boa quantidade de cliques gratuitos em seu site pelos quais não pagará até que eles sejam convertidos. O conhecimento da marca é valioso, e pagar um valor fixo por conversões garantidas é muito valioso.
Há também a granularidade envolvida. Você não pode editar seus anúncios individualmente, adivinhando o que cada indivíduo deseja e exibindo anúncios para eles. Seu público-alvo nunca pode ficar tão restrito. O Google pode, no entanto, e isso significa que eles podem otimizar seu anúncio para uma pessoa individual com mais precisão do que você.
O Google também recomenda o uso do Smart Display como uma forma de acumular conversões para atender aos requisitos de conversão específicos para outros sistemas.
Além de tudo isso, também é um sistema muito bom para iniciantes que não querem mergulhar de cabeça nas otimizações de anúncios e querem que a plataforma faça isso por eles. Você pode segmentar manualmente um pouco melhor, otimizar manualmente os lances um pouco melhor, mas deixar o Google lidar com isso é ótimo para pessoas que não podem.
Requisitos do elemento de exibição inteligente
Cada elemento diferente do mecanismo de criação automática de anúncios precisa ser criado e carregado em um pacote de anúncios antes que o Google possa usá-lo. Eles não criam imagens ou textos por conta própria, eles apenas juntam os elementos que você dá a eles. Isso lhe dá mais controle sobre quais combinações podem aparecer. Isso também significa que os anúncios terão melhor desempenho quanto mais opções você der a eles. Embora o título deste post indique que estou focado nas imagens – que são os elementos mais questionados – também darei um resumo dos elementos de texto.
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Título Curto. O título curto aparece quando o anúncio está em um espaço pequeno e o título longo não cabe. Também pode aparecer com ou sem a descrição. Pode ter até 30 caracteres e você deve escrever no mínimo 1 e no máximo 5 deles.
Título Longo. O título longo é o título padrão na maioria dos formatos de anúncio, mas pode ser substituído pelo título curto em exibições de anúncios com restrições de espaço. Pode aparecer com ou sem a descrição. Você tem até 90 caracteres para o título longo, mas se precisar ser truncado e o título curto não for exibido, ele terminará com um ….
Descrição. A descrição é sua cópia de anúncio típica. Ele pode ou não ser exibido, dependendo do formato do anúncio, embora sempre seja exibido ao lado de um título. Você pode escrever de 1 a 5 descrições e elas podem ter até 90 caracteres. Como o título longo, ele também será truncado com … se precisar ser encurtado.
Você também tem elementos textuais adicionais, como o nome da empresa ou o URL final , mas eles não oferecem várias opções. Você só precisa inserir os dados nesses campos.
Então e as imagens? As imagens são onde as coisas ficam um pouco complicadas.
Requisitos de imagens de exibição inteligente
Existem três tipos de imagens que você pode enviar, embora apenas duas delas sejam obrigatórias.
Primeiro, vamos mencionar os requisitos comuns a todas as imagens que você enviar. Primeiro e mais simples: todos os arquivos de imagem que você carrega têm um tamanho máximo de arquivo de 5 MB . Na maioria das vezes, desde que você esteja usando arquivos de imagem bem compactados, não deverá ter problemas com isso. Se estiver, você sempre pode executar suas imagens por meio de uma ferramenta de compactação de imagens como o Optimizilla para uma otimização rápida e fácil. Geralmente, os PNGs têm tamanho de arquivo maior, então você deve salvar sua imagem como um arquivo JPG otimizado para web.
Em segundo lugar, você precisa minimizar o texto em suas imagens . Se você está familiarizado com a publicidade no Facebook e se lembra da antiga regra de 20% de texto, bem, o Google tem algo semelhante acontecendo aqui. Eles dizem que não mais do que 20% da sua imagem pode conter texto, mas não usam algo tão meticuloso quanto a ferramenta de grade que o Facebook costumava usar. Dito isso, você pode usar uma ferramenta de grade semelhante (ou até mesmo usar a própria ferramenta do Facebook ) para estimar a quantidade de texto em suas imagens. Como alternativa, simplesmente não use texto e você certamente ficará bem.
Em terceiro lugar, o Google observa que, em algumas situações, em que um anúncio é exibido com um campo estreito e precisa ser compactado para caber, sua imagem pode ser cortada em até 5% em ambos os lados . Certifique-se de que nada crítico para sua imagem esteja à esquerda ou à direita.
Quarto, você pode ter até 5 imagens de logotipo e até 15 imagens de marketing. Esse 15 é dividido entre paisagem e quadrado: você pode ter 14 de um e 1 do outro, ou 7 e 8, ou qualquer distribuição que você queira. Você também pode optar por cortar uma imagem de paisagem em um quadrado, ou vice-versa, ou usar imagens totalmente diferentes entre as duas. Você decide.
Agora, e esses três tipos de imagens? Eles são paisagem, quadrado e logotipo. Cada um deles tem seus próprios requisitos dimensionais.
Um logotipo é opcional. Você não precisa fazer upload de um logotipo, mas pode. Seu logotipo deve ser quadrado (uma proporção de 1:1 de pixels horizontal e verticalmente) e as dimensões mínimas são 128 x 128pixels. O Google recomenda uma imagem muito maior, em 1200 x 1200pixels. Eles também recomendam que seu logotipo seja centralizado com um fundo transparente para um uso melhor e mais flexível.
Além disso, você pode carregar uma versão horizontal de seu logotipo, como um formulário de exibição de logotipo com nome de marca. Isso deve estar na orientação paisagem em uma proporção de pixel de 4:1. O tamanho mínimo é 512 x 128, mas o Google recomenda que o arquivo seja 1200 x 300para melhor uso.
A orientação de paisagem é um formato específico de imagem que é mais largo do que alto, mas não é a proporção de 4:1 da paisagem do logotipo. A proporção específica para uma imagem no formato Paisagem é 1,91:1. O tamanho mínimo é 600 x 314.
Por que 1,91:1? Eu honestamente não tenho idéia. É uma proporção muito comum nas mídias sociais, no entanto. O Facebook o usa para suas dimensões de imagem de postagem, o Instagram o usa como um dos formatos de feed de imagem, o Twitter o usa como visualização de imagem do cartão do site e até o LinkedIn o usa. Está em todo lugar , mas eu não poderia dizer honestamente por que essa proporção foi escolhida em primeiro lugar. Talvez seja apenas esteticamente agradável.
Para calcular isso, você sempre pode usar uma calculadora. Por exemplo, 1,91 multiplicado por 500 é 955, e 1 multiplicado por 500 é 500. Portanto, uma 955 x 500imagem de pixel obedeceria a essa proporção de dimensões de 1,91:1.
Imagens quadradas são, como você pode esperar, quadradas. Eles têm uma proporção de pixel de 1:1, tornando muito fácil colocá-los juntos. O Google quer que eles tenham um 300 x 300tamanho maior, mas, além disso, você pode torná-los tão grandes quanto precisar.
A única coisa a ter em mente com tudo isso é que, embora o Google queira versões maiores das imagens, elas serão reduzidas na maioria dos casos. Você quer ter certeza de que suas imagens ainda terão boa aparência quando forem reduzidas ao tamanho de um anúncio gráfico. Se você tiver um texto que fica confuso ou comprimido quando é pequeno, por exemplo, você terá anúncios com baixo desempenho.
No geral, não é muito complicado. A proporção de 1,91:1 é um pouco estranha, mas é um formato comum para imagens nas mídias sociais, portanto, a maioria das ferramentas e modelos terá uma versão nessa proporção, incluindo modelos PSD para photoshop e plataformas de edição como o Canva. Caramba, o Google até fornece acesso a uma biblioteca de imagens de estoque, se você quiser usá-las, embora eu não o recomende necessariamente.
Você já usou o sistema Smart Display do Google? Você achou que cumpriu suas promessas ou caiu um pouco? Deixe-me saber nos comentários abaixo, estou curioso para saber como funcionou para você!